CC BY
7
ТРЕЙД-ИНФО
PEMfDuuM |2ESTi
69
Смотр лучших коммуникационных
Ирина БЫКОВЧЕНКО, «Ремедиум»
РЕШЕНИИ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ
В конце ноября в бизнес-центре гостиницы Radisson Royal Moscow прошел показ работ — победителей Первого международного фестиваля креативных коммуникаций в области здравоохранения Lions Health, организованный MedInform Group. В мероприятии приняли участие более 150 специалистов по фармацевтическому маркетингу из крупнейших российских и международных фармацевтических компаний.
Вначале встречи ее участников ознакомили с историей Международного фестиваля креативности в рекламе Cannes Lions, из которого вырос в самостоятельную структуру Международный фестиваль креативных коммуникаций в здравоохранении Lions Health.
Было подчеркнуто, что Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival) на сегодняшний день — одно из самых ярких и значимых мероприятий рекламной индустрии, апофеозом которого является торжественная церемония награждения «львами» лучших работ года в области рекламы.
Впервые фестиваль рекламных роликов Cannes Lions был проведен европейскими рекламистами в 1954 г. в Венеции под впечатлением от успеха кинофестиваля в Каннах. Символом фестиваля был выбран лев — в честь статуи, расположенной на площади Святого Марка. С тех пор фестиваль поочередно проводился то в Венеции, то в Каннах. Начиная с 1977 г. его постоянным местом проведения стали Канны. По мере развития рекламного бизнеса, появления новых телевизионных технологий структура фестиваля совершенствовалась, его рамки расширялись, а количество участников увеличивалось.
В 2014 г. прошел 61-й фестиваль Cannes Lions, собрав свыше 12 000 делегатов из 94 стран. В ходе мероприятия было продемонстрировано более 37 400 работ. Среди победителей — 10 отечественных кейсов, один из которых полу-
чил первое Гран-при. По словам Карины Оганджанян, вице-президента коммуникационной группы TWIGA, это событие стало прорывом для нашей
\
I V
Lvl^V '
страны. Оно показало, что «сегодня у многих игроков коммуникационного рынка имеется понимание уровня, необходимого для того, чтобы быть услышанным на самом ярком творческом фестивале мира».
Елена Стрелецкая, гендиректор MedInform Group, рассказала о фестивале Lions Health, дебют которого состоялся 13—14 июня 2014 г. и был весьма успешен. На конкурс было подано свыше 1 400 работ со всего мира, относящихся к двум направлениям — Pharma (маркетинговые коммуникации в продвижении рецептурных препаратов и специализированных услуг в сфере здравоохранения, направленные на врачей) и Health & Wellness (маркетинговые ком-
муникации в продвижении ЛС безрецептурного отпуска, а также других услуг в сфере здравоохранения, направленные на потребителя). Из них 144 попали в шорт-лист. Рекламные кейсы оценивали 25 ведущих экспертов в специализированных коммуникациях. Более 60 работ жюри признало достойными бронзовых, серебряных и золотых наград фестиваля. Среди создателей лучших продуктов — агентства из Японии, Латинской Америки и Великобритании. В рамках показа Lions Health в Radisson Royal Moscow были продемонстрирова-
ны самые яркие фестивальные кейсы-победители из разных стран, включающие эффективные и наиболее актуальные коммуникационные решения в области медицины, здравоохранения, товаров для здоровья и социальной ответственности, реализованные в интересах фармацевтических компаний. Как и фестиваль, московская программа состояла из двух частей: Pharma и Health & Wellness. В показ вошло 50 фестивальных работ, получивших награды в категориях Film, Print, Outdoor, Radio, Print & Poster Craft, Direct, Promo & Activation, Digital, Mobile and PR categories.
Михаил Елагин, исполнительный креативный директор коммуникаци-
ïïTH pemotiium
ТРЕЙД-ИНФО
Baika Gofuku Gan — натуральные витамины для пожилых людей, превращающие их в настоящих спортсменов
онной группы "ШЮЛ, прокомментировал предложенные для показа ролики, расставив необходимые акценты для понимания их нюансов, тем более что часть работ представляла весьма необычные по формату истории. Он особо отметил, что, несмотря на то что кейсы созданы при поддержке фармкомпаний, далеко не все они направлены на продвижение того или иного препарата. Значительная их часть — это социальная реклама. Так, например, в одном из кейсов человек завещал свои органы для посмертного донорства, чем спас других людей. Другой ролик направлен на повышение осведомленности о негативных последствиях злоупотребления алкоголем родителями. Еще один кейс призван привлечь внимание к проблеме дефицита врачей в Африке. В данном случае директ-мар-кетинг был настолько интересен и необычен, что кампания подтолкнула
многих специалистов к работе на африканском континенте. Кстати, единственное золото в категории «Фарма» получила работа, призванная ограничить доступ подростков к рецептурным сильнодействующим лекарствам, имеющимся дома. Такая проблема, в частности, имеется в США, где молодежь нередко принимает подобные препараты при сильной головной боли. «Состоявшийся в этом году фестиваль Lions Health — это первый опыт выделения отдельного креатива в фестиваль, — констатировал Михаил Елагин. — Правда, мы не увидели здесь кейсов из России». Отсутствие российских работ среди победителей фестиваля Lions Health отметила и Карина Оганджанян, что, по ее мнению, означает их отсутствие и в мировой индустрии healthcare-коммуникаций. Изменить ситуацию к лучшему, по ее мнению, призван конкурс фармацев-
Ролик по продвижению силденафила (арабский вариант).
Приняв препарат, мужчина из «нежного ягненка» превратится в льва
тической рекламы в России, старт которому будет дан в скором времени. Цель конкурса — повышение качества российских креативных коммуникаций в области здравоохранения и выявление лучших практик в сфере рекламы и маркетинга. Победитель конкурса отправится в Канны на Lions Health — 2015.
«В коммуникациях для фармацевтических продуктов и услуг все только начинается, и мы хотели бы в меру сил и возможностей форсировать процесс усиления коммуникационной составляющей в фарминдустрии в России, — считает Карина Оганджанян. — Объявленная инициатива призвана привлечь внимание к данному вопросу и стимулировать качество творческой мысли в коммуникациях фармацевтических компаний, работающих на российском рынке». Елена Стрелецкая подчеркнула важность креативного подхода в специализированных healthcare-коммуни-кациях и его роли в решении бизнес-задач компаний. «Сейчас, когда формат коммуникаций важен как никогда, единственно правильное решение для фармкомпаний — непрерывно повышать качество своих коммуникационных материалов, создавать интересный и яркий коммуникационный продукт, ориентируясь на лучшие мировые практики, — уверена она. — MedInform дает возможность познакомиться с такими работами, и я очень рада увидеть сегодня столько заинтересованных людей в этом зале».
70
