CC BY
67СИМВОЛИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ КАК ЭЛЕМЕНТ БРЕНДА ГОРОДА
SYMBOLIC CAPITAL AS AN ELEMENT OF A CITY BRAND
УДК 338.984
DOI: 10.24412/2307-5368-2021-2-24-33
ЕВМЕНОВ Александр Дмитриевич
ректор Санкт-Петербургского государственного института кино и телевидения, заслуженный деятель науки Российской Федерации, доктор экономических наук, профессор, rektorat@gukit.ru
EVMENOV, Alexander Dmitrievich
Rector of the St. Petersburg State University of Film and Television, Honored Scientist of the Russian Federation, Doctor of Economics, Professor, rektorat@gukit.ru
БЛАГОВА Ирина Юрьевна
доцент кафедры управления экономическими и социальными процессами в кино- и телеиндустрии Санкт-Петербургского государственного института кино и телевидения, кандидат экономических наук, доцент, blagovairina@yandex.ru
BLAGOVA, Irina Yurievna
Associate Professor at Department of Management of the Economic and Social Processes in the Film and Television Industry, St. Petersburg State University of Film and Television, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, blagovairina@yandex.ru
Аннотация.
В статье проанализированы предпосылки к усилению роли брендинга в социально-экономическом развитии городов Российской Федерации. Исследованы подходы к определению понятия символического капитала, дана оценка роли и значимости символического капитала в брендировании территорий. Проведен анализ известных брендов малых городов, выявлены ключевые составляющие символического капитала, использованные в успешных практиках. Определены перспективы развития территориального брендинга в современных условиях. Предложен алгоритм разработки бренда малого города на основе его символического капитала.
Ключевые слова: бренд города, символический капитал, конкурентные преимущества, туристический потенциал, социально-экономическое развитие.
Abstract.
The prerequisites for the strengthening of the role of branding in the social and economic development of cities in the Russian Federation are investigated. Approaches to the definition of the concept of symbolic capital are investigated,
© Евменов А. Д., Благова И. Ю., 2021.
an assessment of the role and significance of symbolic capital in the branding of territories is given. The analysis of well-known brands of small towns is carried out, the key components of symbolic capital, used in successful practices, are identified. The prospects for the development of territorial branding in modern conditions are determined. An algorithm for developing a brand of a small town based on its symbolic capital is proposed.
Key words: city brand, symbolic capital, competitive advantages, tourism potential, socio-economic development.
Одним из многочисленных последствий пандемии СОУГО-19 окажется полное преобразование мировой туристической индустрии. Анализируя последствия пандемии, эксперты Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) в числе приоритетных направлений преобразований выделили цифровизацию туристической экосистемы и подъем интереса к внутреннему туризму [1]. В 2019 г. проблема продвижения малых городов, выйдя за пределы туристических форумов и экспертных сообществ, активно обсуждалась на дискуссионных площадках Петербургского международного экономического форума. Продвижение малых городов необходимо как в целях развития въездного туризма (по состоянию на 2018 г. на Москву и Санкт-Петербург приходилось около 70% гостей из-за рубежа), так и в целях развития внутреннего туризма. Одновременно с этой тенденцией актуализируются и сами цели внутреннего туризма. Современный мир накопил усталость от процессов глобализации, непрекращающегося усиления взаимодействия и взаимопроникновения сообществ. Перенасыщенность информацией, унификация и стандартизация порождают интерес к уникальности.
В Российской Федерации каждый регион обладает уникальными культурными ресурсами, под которыми понимаются не только объекты культурного наследия, но и природные ландшафты, традиции и обычаи, уклады бытования, архитектура, топонимика и т. д. Серьезным вызовом любой территории становится формирование и сохранение местной идентичности, которая выступает в качестве
конкурентного преимущества. Инструментом решения этой задачи является создание и продвижение собственного бренда, который выступает в качестве конкурентного преимущества в борьбе за место в рейтингах инвестиционной и туристической привлекательности и т. п.
Предложенное в 2002 г. Саймоном Анхоль-том определение понятия бренда объединяло шесть элементов: туризм, экспортные бренды, политику, бизнес и инвестиции, культуру и людей [2]. Современной наукой разработано большое количество подходов к брендин-гу территорий. Наиболее популярными в российской практике являются концепция геокультурного брендинга, разработанная Д. Н. Замятиным [3], маркетинговый подход
A. П. Панкрухина [4], подход И. С. Важениной, основанный на оценке «репутации территории» [5], исследования историко-культурного бренда, проведенные В. К. Мальковой и
B. А. Тишковым [6]. В 2012 г. российский исследователь А. А. Гравер систематизировал научные подходы к брендингу территорий по направлениям: политическая психология, культурология, маркетинг и экономика, общие теоретические вопросы, функционирование СМИ, социология [7].
Применительно к территории бренд включает географические особенности территории, климат, виды отдыха, кухню и т. п. Бренд отражает идею аутентичности жизни в пределах территории, объединяя все ее смыслы и ценности в многомерный узнаваемый образ. Бренд - это смыслы, идеи и непреходящие ценности, отражающие неповторимые оригинальные потребительские характеристики
города и сообщества, широко известные, получившие общественное признание, пользующиеся стабильным спросом потребителей. Наиболее известные бренды территорий Российской Федерации опираются на социально-культурные составляющие.
Направлениями выращивания бренда выступают городское пространство, инфраструктура, сфера управления, социальные связи и информационная среда, позволяющая уловить смыслы и образы, которые материализуются в местных культурных практиках - от высокого искусства до гастрономии.
Цель продвижения бренда - донести заложенный в него смысл, зашифрованный код, который люди запомнят и будут в дальнейшем устойчиво ассоциировать бренд и территорию.
Бренды крупных российских мегаполисов включены в международные рейтинги. Так, в City Brand Index-2020 Москва занимает 31-е (из 50) место. С 2009 г. Москва поднялась в указанном рейтинге на 10 позиций. В 2020 г. бренд российской столицы получил положительное признание за свою «Роль в мире» (международный статус) [8]. В России за последние 10-15 лет появились города, сформировавшие устойчивый, известный всей стране бренд: Мышкин, Суздаль, Сочи и др. Малый город Мышкин расположен на берегу Волги на пути следования круизных теплоходов. В городе поняли, что туристов привлекает атмосфера застывшего во времени уездного городка и стали создавать многочисленные маленькие музеи, которые туристы успевают посетить за время краткой стоянки [9]. Основа бренда -производная от названия города и провинциальный уют. По иному пути пошел Сарапул -третий по величине город Удмуртии. С 2015 г. в Сарапуле разрабатывается уникальный зонтичный бренд, который объединяет все объекты туристической инфраструктуры в туристско-рекреационный кластер. Сувенирная лавка, кафе, ресторан, музей и т. д. - каждый из них использует в своей визуальной атрибутике единый логотип и слоган города. Таким образом, туристический бренд одновременно стал брендом всего города. Суздаль при разработке бренда использовал исторически сложившийся образ и туристическую
инфраструктуру, созданную еще в советское время.
Мировой опыт развития сферы туризма свидетельствует, что наиболее конкурентоспособные бренды территорий рождаются там, где накоплен уникальный символический капитал.
Первым в научный оборот понятие символического капитала ввел в работе «Практический смысл» в 1972 г. французский социолог Пьер Бурдье. По Бурдье, символический капитал непосредственно связан с фактом узнавания, процессом придачи значимости чему-либо или кому-либо [10].
Ключевой характеристикой символического капитала является конвертируемость. С точки зрения экономической теории символический капитал - это капитал, который раскрывается через доверие, значимость, узнаваемость, престиж, ценность и т. д. Использование этих преимуществ может приносить доход. Если в качестве владельца символического капитала рассматривать определенную территорию, то именно она приобретает результат включения в экономический оборот символического капитала.
В отличие от прочих составляющих бренда, символический капитал - атрибут в основном переживаемый, а не материальный. Иными словами, бренд не может быть привнесенным извне конструктом, он должен как можно более точно отражать идентичность места -представления городского сообщества об уникальных особенностях города. Символический капитал территории может определяться как представление о ее значимости с точки зрения конкретного индивида или сообщества [11]. Также символический капитал территории предстает «совокупностью значений и смыслов, которые обеспечивают локальному месту (территории) узнавание, известность, престиж, доверие к нему со стороны различных целевых групп» [12]. По мнению Н. Г. Федотовой, символический капитал территории -совокупность представлений о значимости территориальных смыслов - сгустков информации о территории, на основании которых происходит идентификация, формируется известность и признание за территорией ряда уникальных практик [13].
Таковыми могут являться известные личности; природные объекты или особенности географии; исторически устоявшиеся статусы (Иваново - «Город невест»); символика территории и памятные места (герб, памятник и пр.); визуальные компоненты территориального пространства (архитектура, названия улиц и пр.); уникальные события культуры и истории (легенды, мифы и пр.), промышленный и событийный туризм.
Символический капитал - накапливаемый ресурс. Наращивание символического капитала может осуществляться тремя путями: экономическим, социальным и культурным:
1. Экономические основания связаны с увеличением деловой репутации территории, ее инвестиционной привлекательности, формированием новой роли как центра притяжения инвестиций в реальный сектор экономики.
2. Социальные основания связаны с формированием социального капитала, значимого для населения территории. Показателями уровня развития социального капитала выступают такие характеристики территории, как развитие креативной сферы, количество некоммерческих и благотворительных организаций, общий уровень доверия и сплоченности жителей территории. По данным Агентства стратегических инициатив, в России по вкладу креативных индустрий в ВРП лидируют Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань и го-рода-миллионники [14]. По данным Росстата, в 2019 г. лидером по числу некоммерческих организаций, фондов и учреждений был Центральный федеральный округ. В Москве сосредоточено 25% всех некоммерческих организаций округа. Москва лидирует по количеству фондов - 46% российских фондов зарегистрированы в столице. Второе место по количеству некоммерческих организаций -у Приволжского федерального округа - 20% некоммерческих организаций [15].
3. Культурные основания сопровождают аккумулирование культурного капитала, являющегося особенно значимым для местного сообщества [11]. Сюда можно отнести появление мифологии места, новых достопримечательностей, события и т. д. События как основание
может привести к необходимости полного ребрендинга. Например, превращение Сочи в современный туристический центр после Олимпиады 2014 г.
Символический капитал - капитал известности региона, основной фактор его привлекательности и узнаваемости. В экономических терминах символический капитал может пониматься как нематериальный актив, заложенный в основу бренда, который служит базисом для культурного и экономического развития. Эффективное использование символического капитала территории означает передачу потенциальным потребителям будущего настроения через современные каналы медиа посредством языка и символов, доступных целевой аудитории.
Символический капитал добавляет региону нечто ценное, нематериальное дополнение к совокупности объектов природного, исторического, культурного наследия. Важно отметить, что символический капитал - один из немногих видов капитала, который может создать продающий смысл из элементов природной стихии или вымышленных персонажей.
Иностранным примером может быть город Кеми на севере Финляндии, власти которого нашли выход из кризиса и безработицы, превратив город в популярный зимний туристический центр, используя единственный фактор - огромное количество снега. Люди со всего мира съезжаются в этот город на традиционные фестивали, в рамках которых изо льда и снега выстраиваются уникальные произведения архитектуры: дворцы, рестораны, отели, церкви.
Наиболее яркий отечественный пример -Великий Устюг, где в 1999 г. стартовал проект «Великий Устюг - родина Деда Мороза», реализация которого позволила за двадцать лет увеличить туристический поток города более чем в сто раз: с 300 тыс. до 3 млн туристов. Второй пример - село Кукобой, первое упоминание о котором относится к 1526 г., которое в 2004 г. было объявлено родиной Бабы Яги. Инвестиции в бренд «Кукобой -родина Бабы-Яги», основанный на сказочном персонаже, позволили сформировать достойную инфраструктуру, создать новые рабочие
места и привели к формированию устойчивого туристического потока в небольшое поселение, затерянное в лесах Ярославской области. Третий успешный пример - бренд Урюпинска, который с 2000 г. успешно продвигает бренд «Урюпинск - столица российской провинции». Примечательно, что в 2020 г. затраты на продвижение бренда составили всего 300 тыс. руб. Бренд уникален броским слоганом, взятым из анекдота («Брошу все и уеду в Урюпинск!»). Урюпинск - первый город, где управление брендом осуществляется через призму ценностей: экологичность, мастерови-тость, духовность, юмор, самостоятельность и традиционность [16]. Еще один пример привнесенного символического капитала - пример города Вятские Поляны, где энтузиастами был создан первый и единственный в России частный музей шляп, в коллекции которого уникальные экспонаты со всего мира. На базе музея проводится ежегодный Международный шляпный фестиваль «Карнавал цвета». На региональном этапе Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards проект получил первое место и второе место в финале, войдя в национальный календарь событий Т0П-200 [17].
С гастрономического символа (яблочная пастила) формировался бренд города Коломны. Формулой успеха в данном случае оказалось создание музея с производством на основе подлинной истории места и оригинальных производственных технологий. Город вошел в десятку самых популярных малых туристических городов России, общий туристический поток вырос в три раза, до 450 тыс. туристов в год. В 2016 г. весь проект в целом получил Премию Правительства РФ в области туризма, а в 2017 г. стал номинантом престижной премии «Лучший европейский музей 2017 года».
В ряде случаев бренд малого города успешно выстраивается вокруг символа крупного события. Такой подход реализован в Угличе, который с 2008 г. носит название «Столица событийного туризма Центрального федерального округа», а проводимые в городе мероприятия: Международный фестиваль фотографии «Фотопарад в Угличе», семейный фестиваль с элементами экстрима «Зимние
забавы» и летняя версия «Угличская верста» известны по всей стране.
Примером разработки бренда малого города на базе народного промысла служит Егорьевск. С 2010 г. в городе реализуется проект «Провинциальный эксперимент», основа которого -историко-художественный музей, который в 2010 г. вошел в тридцатку лучших европейских музеев. В 2014 г. сотрудники музея победили в конкурсе «Культурная мозаика малых городов и сел», в 2015 г. музей получил премию Международного фестиваля «Интермузей-2015» за возрождение технологий промысла. Идея формирования бренда здесь опирается на создание в городе музея народного промысла европейского уровня [18]. Актуализация старинного промысла гуслицкой росписи в интерьерах современного высокотехнологичного музея, получение грантовой поддержки, создание постоянно действующего центра обучения ремеслу и условий для реализации сувениров и масштабирование элементов промысла вкупе со стилизацией городских пространств элементами росписи позволили использовать старинный промысел в качестве основы бренда города.
Иной подход к брендированию малых городов реализован в городах с мощными градообразующими предприятиями. В Выксе, где таким предприятием выступает Выксунский металлургический завод, властями проводится политика поддержки малого и среднего бизнеса в креативных индустриях. Ежегодный фестиваль новой городской культуры для молодежи «АРТ-Овраг» предусматривает создание галереи современного искусства под открытым небом, формирование лояльности жителей через механизмы сотворчества, открытие арт-резиденции, привлечение художников с мировым именем, создание и обслуживание якорных арт-объектов за счет бюджета и платежеспособного заказчика. Аналогичный пример - Луховцы, где градообразующим предприятием выступает крупнейший в стране авиационный завод и одновременно успешно развивается местный гастрономический бренд «Луховицкий огурец», связанный с уникальной традицией.
Бренды некоторых малых городов в России опираются на концепцию «гения места».
Гений места - деятель различных сфер жизни общества, чья биография, работа и/или произведения связаны с определенным местом и могут формировать устойчивый ассоциативный ландшафт. Пример такого подхода -Таруса, культурным локомотивом которой являются бывшие московские дачники: семьи Цветаевых, Ватагиных, личности Святослава Рихтера, Константина Паустовского и многие другие. Город, где проживают всего 9 тыс. чел., можно назвать творческой мастерской и рабочим кабинетом писателей, поэтов, художников, музыкантов, кинематографистов. Здесь проводятся Цветаевские праздники, Дни Паустовского, музыкальный фестиваль Фонда Святослава Рихтера, фестиваль телевизионных фильмов и программ «Берега». Уникальную трансформацию концепция «гения места» претерпела в городе Клин. Разработчики бренда расширили концепцию, положив в основание бренда звуки города. Идея задала направления развития бренда, отражая сильные стороны города: радиосвязь Алексан-
дра Попова, проводившего здесь эксперименты, шум городских дорог, уличная музыка в исторической части Клина, перезвон елочных игрушек клинского производства. В 2015 г. бренд «Клин звучит!» занял первое место в номинации «Бренд города» на IV международном фестивале территориального маркетинга и брендинга OPEN в Минске [17]. Ежегодно в городе проходит около 500 концертов и от 13 до 16 крупных международных фестивалей, самый крупный из которых - Международный музыкальный фестиваль П. И. Чайковского.
В 2020 г. Центром информационных коммуникаций был проведен масштабный опрос, направленный на выявление главных туристических брендов России. На рисунке представлена группировка брендов по элементам символического капитала, заложенным в их основание.
Ответы респондентов по всем группам брендов распределены следующим образом: на вопрос «Известен ли бренд лично вам?» -положительный ответ дали в среднем
Культурные сооружения и комплексы
Города и поселения
Гастрономические поселения
Природные объекты и явления
Традиции и промыслы
События и даты
Туристические маршруты
Объекты индустриального туризма
Рисунок
Структура Т0П-100 туристических брендов России в 2020 г. Примечание. Составлено авторами по данным [19].
78% респондентов; на вопрос «Ассоциируется ли у Вас бренд с регионом? - положительный ответ дали в среднем 73%; о желании посетить регион, чтобы познакомиться с брендами, сообщили 69% опрошенных.
Наиболее многочисленная группировка брендов в рейтинге Т0П-100 - культурные сооружения и комплексы, в которых лидерами закономерно выступают Третьяковская галерея, Московский Кремль и Эрмитаж. Второе место - у гастрономических брендов, которые демонстрируют наиболее широкую географию. В среднем эти бренды ассоциируются с регионом размещения у 80% опрошенных, хотят посетить регион - в среднем 73%.
Группировку природных объектов и явлений возглавляют «Белые ночи» Санкт-Петербурга, замыкает - «Полярный круг» в Ямало-Ненецком автономном округе. В брендах городов преобладают города-курорты, за исключением Великого Устюга, Костромы и Ижевска - оружейной столицы страны. Хорошо знакомы респондентам и традиционные туристические маршруты. Причем в ряде случаев интерес к маршруту оказывается значительно выше осведомленности (маршруты Янтарный край в Калининградской обл. и Долина гейзеров на Камчатке). И, наоборот, осведомленность совпадает с отсутствием интереса к посещению (маршрут «Ульяновск - родина В. И. Ленина» в Ульяновской области). Бренды, основанные на традициях и промыслах, известны 80% опрошенных и устойчиво ассоциируются с регионами их локализации (74%), однако не всегда вызывают желание их посетить (положительный ответ дали 61% респондентов).
Отметим, что в рейтинг Т0П-100 группу «События и даты» в качестве бренда отмечен только Парад Победы 9 мая. К объектам индустриального туризма отнесены Саяно-Шушенская ГЭС в Республике Хакасия и космодром Восточный в Амурской области. Желание посетить указанные регионы, чтобы поближе познакомиться с объектами индустриального туризма, высказали 73% респондентов. Таким образом, в главных туристических брендах страны раскрывается вся совокупность ресурсов, образующих символический капитал, собранная в запоминающиеся ассоциативные облака.
Более подробное исследование было проведено в рамках программы «Живое наследие», целью которого являлось составление карты локальных культурных брендов. В ТОП-500 российских брендов, систематизированных по оригинальному принципу культурных макрорегионов: «Золотое кольцо», Западно-русские земли и Балтика, Русский Север и Поморье, Северное Приуралье и т. п. Ряд брендов включались в рейтинг на основе формальных критериев, ряд - на основе выбора экспертного жюри. Примечательно, что помимо стандартных группировок, в рейтинге появляются «образ территории». Образ территории является одним из трансляторов символической информации, которая формирует идентичность.
Таким образом, можно сформулировать следующие выводы:
1. Последствием пандемии и соответствующих геополитических изменений будет развитие внутреннего туризма. При этом в качестве главного фактора туристической привлекательности территории будет выступать ее уникальность, отраженная в бренде.
2. Источником уникальности является символический капитал - капитал узнаваемости, значимости, ценности, который складывается из отличительных культурных смыслов и ресурсов территории и может быть монетизирован. В экономических терминах символический капитал - материальный или нематериальный актив, заложенный в основу бренда. Главный критерий успешности бренда - экономический результат. За работающим брендом всегда следует развитие бизнеса и туристической инфраструктуры.
3. Эффективное использование символического капитала означает передачу потенциальным потребителям будущего настроения через каналы массмедиа посредством языка и символов, доступных целевой аудитории. Иными словами, символический капитал - это еще и репутация, показатель и гарантия того, что интересы целевой группы будут реализованы.
4. Символические ресурсы - переживаемый атрибут, по-разному воспринимаемый различными целевыми аудиториями. Чем влиятельнее символические ресурсы, тем более нуждаются они в гармонизации и тем выше их роль в брендинге территории.
5. Символический капитал может быть полностью бесплатным для его владельца ресурсом (например, белые ночи), но может и обесцениться со временем. К примеру, в связи с неоднозначной и неисследованной полностью фигурой Павла Бажова и его ролью в трагических событиях Гражданской войны угасает ми-фопоэтический символ Екатеринбурга - миф о самоцветах и культе Бажова [20].
6. Многие средние и малые города в России уже имеют исторически сформировавшиеся элементы имиджа, которые активно используются при создании бренда. Как показал опыт Великого Устюга и Мышкина, символический капитал является динамическим конструктом, который можно конструировать «с нуля». Перспективы конструирования символов в этом случае лежат в области использования историко-политических событий, мифов, устойчивых ассоциаций.
7. В Т0П-100 туристических брендов страны в качестве основы представлена вся совокупность элементов символического капитала, собранная в представлении людей в запоминающиеся ассоциативные облака. Анализ практики малых городов показал, что значительная часть образов географически и исторически группируется вокруг центрального образа, культурной доминанты, местного мифа, природного явления или вовсе конструируется властями на основе идеи инвесторов или вымышленного персонажа (Вятские Поляны, деревня Кукобой, Муром). Культурно-развлекательные элементы символического капитала, положенные в основу бренда, способны запустить процессы трансформации малых городов в крупные туристические центры. Наиболее успешные подходы к брендирова-нию реализованы в плоскости капитализации созданных символических ресурсов (Великий Устюг), исторически и географически обусловленной роли города (Суздаль, Урюпинск).
8. Различные регионы обладают разными возможностями и предпосылками для формирования символического капитала. Эта особенность позволяет быстро «выращивать» символический капитал путем генерации и репрезентации символики, если сообщество (власть, деловая или культурная элита,
активисты) проводят работу по поиску возможностей формирования конкурентных преимуществ, чтобы соответствовать спросу на них со стороны жителей города, инвесторов, туристов и иных целевых групп.
9. В малых городах работа по формированию и использованию символических ресурсов заключается в поиске либо формировании территориальных идентификаторов, конструировании мифологических, исторических и культурных нарративов посредством имеющихся в распоряжении региона природных и историко-культурных феноменов и поиске оптимальных ретрансляторов, в качестве которых выступают средства массовой информации, в первую очередь - социальные сети. Работа по формированию бренда предусматривает создание брендбука - программного документа с описанием миссии, мировоззрения, целей и ценностей города, а также способов отражения их в дизайне и текстах, которые помогают городу понять, как он выглядит, о чем он говорит, как ведёт себя в коммуникациях со своими аудиториями.
10. В настоящее время ни один регион не имеет сформулированной стратегии развития, основой которой являлось бы культивирование образа территории, т. е. повышение стоимости символического капитала, направленной на развитие местной идентичности, и проведение мероприятий, актуализирующих ее образ. Вся практика сосредоточена на уровне малых городов.
11. Алгоритм разработки бренда города на основе символического капитала предполагает проведение стратегической сессии и круглых столов, где выявляются базовые векторы позиционирования, и происходит выявление идентичности города. Этапами формирования зонтичного бренда являются: составление образной схемы территории, выстраивание символического ряда и образов, глубинные интервью с жителями и потенциальными туристами, анализ инфраструктуры и бенчмаркинговый анализ, маркетинговые и социологические исследования, разработка миссии, определение перспективных видов туризма, создание концепции продвижения зонтичного бренда, визуализация бренда, разработка сайта и приложений.
Список литературы
1. Каткова Е. К. Как коронавирус меняет мировую туриндустрию // Ведомости. 2020. 29 апр. URL: https://www.vedomosti.ru/partner/articles/2020/12/20/851707-antivirus-puteshestvii (дата обращения: 30.04.2021).
2. Черепанова Д. А. Брендинговый подход к проблеме формирования политического имиджа государства // Теории и проблемы политических исследований. 2016. № 3. С. 147-155.
3. Замятин Д. Н. Геокультурный брендинг городов и территорий: от гения места к имиджевым ресурсам // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/artide/n/geokulturnyy-brending-gorodov-i-territoriy-ot-geniya-mesta-k-imidzhevym-resursam (дата обращения: 09.05.2021).
4. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник. Гильдия маркетологов. 4-е изд., стер. М.: Омега Л, 2006. 656 с.
5. Важенина И. С. Имидж и репутация территории // Региональная экономика: теория и практика. 2010. № 23. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-i-reputatsiya-territorii (дата обращения: 09.05.2021).
6. Культура и пространство. Книга вторая. Историко-культурные бренды территорий, регионов и мест / ред.: В. К. Малькова и В. А. Тишков. М.: ИЭА РАН. 2010. 182 с.
7. Гравер А. А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2012. № 3 (19). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-imidzh-i-brend-strany-ponyatiya-i-napravleniya-issledovaniya (дата обращения: 09.05.2021).
8. Новые результаты рейтинга City Brand Index 2020. URL: https://www.ipsos.com/ ru-ru/novye-rezultaty-reytinga-city-brand-index-2020 (дата обращения: 01.05.2021).
9. Шапкина Ю. В. Аналитика отечественного опыта территориального брендинга // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2012. № 2 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analitika-otechestvennogo-opyta-territorialnogo-brendinga (дата обращения: 05.05.2021).
10. Бурдье П. Практический смысл / пер. с фр.: А. Т. Бикбов, К. Д. Вознесенская, С. Н. Зенкин, Н. А. Шматко; отв. ред. пер. и послесл. Н. А. Шматко. СПб.: Алетейя, 2001. 562 с.
11. Лазарева О. В. Динамика бренда территории как отражение наращивания символического капитала// Вестник Северо-Восточного федерального университета им. М. К. Амосова. 2018. № 4 (12). С. 45-48.
12. Васьков М. А. Концептуально-теоретические подходы к изучению идеологии гражданской идентичности в современном городе // Социально-гуманитарные знания. 2013. № 7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualno-teoreticheskie-podhody-k-izucheniyu-ideologii-grazhdanskoy-identichnosti-v-sovremennom-gorode (дата обращения: 05.05.2021).
13. Федотова Н. Г. Символический капитал места: понятие, особенности накопления, методики исследования // Вестник Томского государственного университета. Культурология и искусствоведение. 2018. № 29. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ simvolicheskiy-kapital-mesta-ponyatie-osobennosti-nakopleniya-metodiki-issledovaniya (дата обращения: 05.05.2021).
14. АСИ представило результаты исследования влияния креативных индустрий на экономику. URL: https://asi.ru/news/159535/ (дата обращения: 01.05.2021).
15. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2020: стат. сб. / Росстат. М., 2020. 1242 с.
16. Дубейковский В. А. Делай как Урюпинск: практикум по развитию провинциального города. Урюпинск: Сити Брендинг, 2017. 64 с.
17. Лучшие практики малых городов. URL: https://town-practices.ru/ (дата обращения: 25.04.2021).
18. Банных Г. А., Буторина С. С. Использование возможностей территориального маркетинга в социальном развитии малых и средних городов // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. 2019. № 4 (61). С. 111-122.
19. Национальный рейтинг туристических брендов (Т0П-100). URL: http://russia-rating.ru/info/11539.html Центр информационных коммуникаций «Рейтинг» (ЦИК «Рейтинг») (дата обращения: 15.04.2021).
20. Екатеринбургский пульс: символический капитал. URL: http://xn--80atdujec4e. xn--80acgfbsl1azdqr.xn--p1ai/articles/714/i253732/ (дата обращения: 15.04.2021).
