Шопоголизм как аддиктивное поведение Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Шопоголизм как аддиктивное поведение Shopogolism as addictive behavior

Нуркашева Дамира Сериковна

Студент 1 курса ф-т финансы и кредит Самарский государственный экономический университет

РФ, г. Самара e-mail:damiranur2000@mail.ru

Damira Nurkasheva

1rdyear student faculty of finance and credit Samara state university of economics Russia, Samara e-mail:damiranur2000@mail.ru

Научный руководитель Чеджемов Герман Асланбекович

Старший преподаватель Самарский государственный экономический университет

РФ, г. Самара e-mail:irongerman@mail.ru

Scientific adviser Chedzhemov German

senior lecturer Samara state university of economics Russia, Samara e-mail:irongerman@mail.ru

Аннотация.

В последнее время в области потребительского поведения все большее распространение получает такое явление, как шопоголизм. В статье рассматривается шопоголизм как вид аддиктивного поведения, рассматриваются основные причины его возникновения, виды и особенности, присущие шопоголику, а также негативные последствия, к которым может привести эта зависимость.

Annotation.

Recently, in the area of consumer behavior increasingly, there is such a thing as shopaholism. The article discusses the shopaholism as a form of addictive behavior, discusses the main reasons of its occurrence, types and characteristics of the shopaholic, and also negative consequences to which this dependence can lead.

Ключевые слова: шопоголизм, девиантное поведение, аддиктивное поведение, причины и последствия зависимости от покупок.

Key words: shopogolism, deviant behavior, addictive behavior, reasons and consequences of shopping addiction.

Желание покупать товары, будь то одежда, продукты питания, украшения, существует у людей уже очень давно. Но лишь в последнее время наблюдается тенденция в увлечении покупками, которая может выражаться настоящей зависимостью. Впервые шопоголизм описал Эмиль Крепелин, известный открытием шизофрении и маниакальной депрессии, в 1915: «Есть люди, которые развивают чувство удовольствия от покупки в неуправляемую, навязчивую идею, которая сопровождается глубоким удовлетворением во время процесса, но потом сменяется смущением, чувством вины и раскаянья». По результатам опроса компании GfK Custom Research Worldwide около 42 % жителей развитых стран предрасположены к необдуманным покупкам. В США шопоголизмом страдают около 15 млн. человек, в Англии — до 10 % взрослого населения. Шопоголизм получил распространение в России сравнительно недавно, одновременно с гипермаркетами и идеологией

потребления, формированием потребительского общества. Особую роль также сыграло появление системы электронной коммерции (E-commerce system), которая позволяет покупателям приобретать на Интернет-ресурсах товары и услуги. В результате исследований компании GfK и "Яндекс.Маркета" была выявлена тенденция роста числа онлайн-покупателей. Данные исследования представлены на рисунке 1.

Доля от всех жителей России 16-55 лет, %

АПР АПР АПР АПР ИЮЛ

2014 2015 2016 2017 2018

ПО ДАННЫМ КОМПАНИИ GFK, 2013-2013

Рисунок 3. Рост числа онлайн-покупателей в России, %

Шопоголизмом, по данным социологов, страдают 10 % населения планеты, причем каждый год цифра возрастает, так как с появлением Интернета и современных технологий процесс покупки становится все более простым и удобным [1].

Девиантное поведение (от англ. déviation - отклонение) - социальное поведение, отклоняющееся от принятого, социально приемлемого поведения в определенном обществе [1]. Аддиктивное поведение является видом девиантного поведения, для него также характерно нарушение социальных норм, дезадаптация, снижение контроля за своими действиями. В то же время аддиктивное поведение имеет только для него характерные признаки, которые выражаются в уходе от реальности путем изменения своего психического состояния посредством приема некоторых веществ (наркомания, алкоголизм) или же погружении в однообразную специфическую деятельность (игровая зависимость, интернет-зависимость, шопоголизм) [2]. Шопоголизм -форма зависимости, которая считается социально-приемлемой, и не сильно осуждается обществом.

Шопоголизм - навязчивое желание совершать покупки без видимой надобности. Зависимый получает удовольствие скорее от самого процесса приобретения новой вещи. Так как шопоголизм - это аддикция, то покупка вещи, это повод ощущения счастья или аттачмент (привязанность) [3]. Особенностью зависимости является потеря чувства меры. Придя домой, шопоголик понимает, что очередная покупка такая же бесполезная,

как и все предыдущие, вещь, которая поначалу показалась очень привлекательной, абсолютно не нужна и, скорее всего, будет просто пылиться в шкафу. На этом этапе у него возникает чувство стыда, сожаления и неудовлетворенности. Приводить свой эмоциональный фон в порядок зависимый снова будет в магазине. Разрушить круг очень сложно. Шопоголизм развивается по такому же принципу, что и наркомания, игромания, алкоголизм. В шопоголизме бывают периоды ломок. Если очередная покупка вне зоны досягаемости, то депрессия, раздражительность, агрессивность не заставят себя долго ждать. Когда собственные деньги заканчиваются, вход идут займы и кредиты.

Вследствие изучения зависимости учеными было выявлено 5 видов шопоголиков:

- Спонтанный шопоголик- не признает себя зависимым, в магазины он ходит с четко намеченным планом покупки, но не может удержаться в том, чтобы не купить что-то незапланированное.

- Осознанный шопоголик- отличается от первого тем, что осознает свою тягу к покупкам и считает это нормальным явлением, главной целью покупок является поднятие насторения, снятие стресса.

- Целеустремленный шопоголик- не отдает отчет своим действиям, а по возвращении домой не может вспомнить и внятно объяснить, на что именно были потрачены его деньги. Он тратит деньги, не задумываясь о том, на что будет жить.

- Разумный шопоголик- приобретает только нужные для него товары и услуги, но в большем, чем нужно, количестве.

- Истинный шопоголик- покупает все, что нравится и привлекает внимание, не отдавая себе отчета в том, что и зачем он делает [4].

Распространение шопоголизма пришлось на время, когда наблюдалось увеличение числа магазинов, бутиков, гипермаркетов. Но основными причинами появления шопоголизма является не это, они кроются в психологии самого человека.

- Многие ученые считают, что причины развития зависимости нужно искать в детстве. В семьях, где отец с матерью заняты работой, ребенок не получает достаточного количества любви, тепла, заботы. Родители просто «откупаются» игрушками, вещами. Неправильное воспитание или родительская холодность приводят к тому, что в конце концов ребенок восполняет недостаток внимания близких покупками.

- Пуританское воспитание - когда родители, заботящиеся о благе ребенка, отказывают ему в игрушках, строго дозируя их количество, или развлечениях. А будучи взрослым он старается возместить себе все то, что не получил в детстве.

- Нищее детство. Становясь взрослым, такие люди, дают себе слово достичь благополучия и иметь все, что пожелают [5].

- Наличие комплексов и низкая самооценка побуждаю человека делать все больше и больше покупок. Так он получает не только утешение, но и повышает свою значимость, привлекает внимание окружающих посредством дорогих гаджетов, одежды, еды.

- Неразрешенные проблемы. С помощью покупок зависимый пытается расслабиться путем получения непродолжительного чувства радости, но проблемы остается неразрешенными, что оборачивается новой попыткой заглушить тревогу с помощью покупок. В результате он приобретает все больше и больше товаров.

Шопоголизм приводит к проблемам как в личной жизни, так и на работе, в семье. Шопоман наносит вред самому себе: постоянное чувство вины, неудовлетворенность собой приводят к негативным последствиям самой личности. Также зависимый сталкивается с упреками со стороны родственников, друзей. Чтобы добыть деньги, он влезает в долги, берет кредиты, которые не всегда может вернуть. Незапланированные расходы наносят

существенный удар на финансовую стабильность семьи и ее планах на будущее, что приводит к ссорам и разладам.

Таким образом, шопоголизм представляет собой неуправляемую тягу к совершению покупок без необходимости в них и нуждается в своевременном избавлении от этого влечения, чтобы избежать негативных последствий.

Список используемой литературы:

1.Эхаева Раиса Могдановна, Ибрагимова Эльза Салмановна Девиантное Поведение. Профилактика Девиантного Поведения У Подростков // Современные проблемы социально-гуманитарных наук. - 2016. - Т. 6. - С. 33-36

2. Темиргалиева М.М. О Соотношении Понятий "Девиантное Поведение", "Аддиктивное Поведение" И "Аддиктивная Личность" // Психология - наука будущего : материалы VII Международной конференции молодых ученых «Психология - наука будущего». Москва, 2017. С.809-812

3. Бережнова Д. Б., Омельченко Н. В. Характеристика личности склонной к шопоголизму // Научно -методический электронный журнал «Концепт». - 2016. - Т. 29. - С. 86-90. - URL: http://e-koncept.ru/2016/56557.htm.

4. Марченко В. Н. Шопоголизм как следствие коммерческих и маркетинговых решений, влияющих на сознание современной женщины / Марченко В.Н., Нияскина А. В., Шилова В. Р. // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2014. - №5-1. - С.185-188.

5. URL: https://mrfilin.com/shopogolizm