CC BY
32УДК 32.019.51
Исторические и политические науки
Хисматуллин С. А., студент магистратуры 1го года обучения, факультет «Философии и социологии» Башкирский государственный университет, Россия, г. Уфа
СЕЛЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ВИД ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Аннотация: Статья посвящена вопросу селективного маркетинга, применяемого в политической деятельности. Рассмотрена проблематика данного вида маркетинга и его задачи.
Ключевые слова: селективная кампания, общественно-политические задачи, технологический прогресс, электорат.
Annotation: The article is devoted to the issue of selective marketing, used in political activities. The problems of this type of marketing and its tasks are considered.
Keywords: selective campaign, social and political tasks, technological progress, electorate.
Проблематика селективной кампании на сегодняшний день представляется одной из интересных в области политологии в условиях глобализации. Вопрос научно-технических действий избирательной кампании настоящее время является одной из наиболее значимых. Как подмечает Иманалиев К. К., в условиях суверенного государства на сегодняшний день главным признаком эффективной работы политических деятелей, прихода в правительство с помощью победы в выборах является научный анализ и
развитие науки и техники институтов селективных кампаний, обнаружение закономерностей воздействия на избирателей.1
Задача общественно-политического условия заключается в том, чтобы создать абстрактную основу избирательного маркетинга. Селективная технология основана на опыте госорганов и селективных кампаний развитых стран Европы, Америки и СНГ.2 Демократия Запада, в различие с нашим государством, скопили большой опыт проведения альтернативных выборов. Учреждения селективных кампаний, зародилась в начале 30-х годов в Америке. Определенные способы и технологические процессы ведения предвыборных гонок, которые применяются в прочих государствах являются непосредственно высокопрофессиональными и никак не любительскими аспектами в учреждениях селективных кампаний, а также в работе с избирателями и средствами массовой информации. Начальные отвлеченные изучения действий избирателей проводились в 40—50-х годах ХХ века в Колумбийском университете под руководством П. Лазарсфельда.
Главной целью исследований селективной кампании, проводившихся под чутким руководством П. Лазарсфельда, была специфика избирательского действия пластов избирателей, установление условий, оказывающих главное воздействие в выборный подбор североамериканских людей. Этот период продемонстрировал огромное влияние на последующее формирование и проведение выборных компаний. Выборный маркетинг энергично создавался в Америке.
Североамериканские эксперты в сфере технологических процессов избирательных кампаний привнесли большое вложение в формирование в области общественно-политического познания. На постоянные различия их электоральных маркетологов, североамериканская практика селективных кампаний крайне неоднозначна. Ученые, которые опубликовали первое учебно-методическое пособие по общественно-политическому маркетингу объективно
1 Сергеев В.М. Итоги выборов и эволюция российского политического сознания // Политические исследования. - 2004. - № 1. - С. 45
2 Савельев А. Русский Собор или бюрократический ПИАР? // Политический маркетинг. - 2005. - № 4. - С. 90
наблюдают: «Человека невозможно сравнить с продуктом, следовательно, общественно-политический маркетинг имеет возможность являться только техникой управления селективными кампаниями и общественно-политическими карьерами». Ученые показывают, кроме того, на ставшую в искомый период примитивность взятых у торгового маркетинга множества способов обрабатывания и влияния на избирателей. Минувшие нередко смотрятся как гомогенная узко потребительское значение, для успешного влияния которую можно только лишь сегментировать.1 Таким образом электорат принимают только лишь те мысли, что отвечают сформировавшимся у них взглядам и установкам.
Задачи селективного маркетинга заключаются в следующем:
- представить общественно-политическому фавориту, высокую поддержку в изыскании избирательного рынка;
- в подборе адресной категории, в голосах, где общественно-политический руководитель полагается и нацеливается в процессе кампании; в создании штаба кандидата;
- в планировании предстоящей кампании;
- в изучении стиля общественно-политического управляющего;
- в отыскивании наиболее продуктивных средств и направлений коммуникации между кандидатом и избирателями.2
Датой появления на свет селективных технологий необходимо полагать 1989 г., когда прошло избрание народных депутатов СССР. Тогда возникли и первоначальные эксперты в сфере учреждения селективных кампаний. Тем не менее заявлять о значимом воздействии данных селективных технологий в выборной кампании никак не требуется. Эпоха общественно-политических потрясений и волнений постоянно характеризуется внезапной политизацией жителей.
1 Полуэктов В. Образцы методических материалов, способствующих реализации агитационной программы // Политический маркетинг. - 2004. - №7.-С. 89
2 Усович Ю. В. Человеческое измерение политического управления: к истории становления проблемы // Вестник МГУ. - Серия 12. Политические науки. - 2000. - № 2. - С. 52
Библиографический список:
1. Мельник И. Психологические аспекты безопасности профессионального общения/Психология безопасности организацииМ.,1997-С.187.
2. Полуэктов В. Образцы методических материалов, способствующих реализации агитационной программы // Политический маркетинг. - 2004. - №7.-С. 89-109.
3. Савельев А. Русский Собор или бюрократический ПИАР? // Политический маркетинг. - 2005. - № 4. - С. 90-98.
4. Сергеев В. М. Итоги выборов и эволюция российского политического сознания // Политические исследования. - 2004. - № 1. - С. 45-76.
5. Усович Ю. В. Человеческое измерение политического управления: к истории становления проблемы // Вестник МГУ. - Серия 12. Политические науки. - 2000. - № 2. - С. 52-68.
