CC BY
158
УДК 791.4
РОЛЬ МЕДИАИСКУССТВ В РАЗВИТИИ ТУРИЗМА И ЭКОНОМИКИ РЕГИОНОВ
БЕЛОЗЕРОВА Ю.М.
Институт кино и телевидения (ГИТР)
В статье рассматривается взаимосвязь туризма и кинематографа. Несмотря на напряженную международную обстановку, туризм продолжает удерживать уверенные темпы роста на уровне 4-5% год, что выше среднего уровня роста экономик ведущих стран мира. Но и кинопромышленность демонстрирует достаточно высокие темпы развития. На примере разных фильмов автор показывает развитие кинотуризма, новое направление отдыха, позволяющее совершить путешествие по местам известных киногероев и съемок фильмов.
Ключевые слова: туризм, медиасфера, фильмы, кинотуризм, кинофестивали, путешествие, места съемок.
В современной экономике по ряду причин наиболее высокие темпы развития демонстрируют непроизводственные сферы экономики, связанные с индустрией обслуживания и культурой. Так, по данным Всемирной туристской организации, доходы от международного туризма в 2014 году увеличились на 48 млрд. долл., достигнув рекордной отметки в 1,245 млрд. долл. Еще 221 млрд. долл. был получен в сфере международных пассажирских перевозок, благодаря чему общая сумма экспортных поступлений от
международного туризма составила 1,5 триллиона долл. Несмотря на напряженную международную обстановку, туризм продолжает удерживать уверенные темпы роста на уровне 4-5% год, что выше среднего уровня роста экономик ведущих стран мира.
Повышающиеся темпы развития также демонстрирует и киноиндустрия. Так, по словам министра культуры РФ Владимира Мединского, «сборы в 2012 году российского кино составляют 6 миллиардов рублей, в 2013 году - уже 8 миллиардов рублей, только в первой половине 2014 г. - 7,5 миллиарда1.
Однако данные сферы экономики - туризм и медиасфера - гораздо более тесно связаны между собой, чем это кажется на первый взгляд. Причем взаимосвязи прослеживаются на нескольких уровнях.
КИНОИНДУСТРИЯ ДЕЛАЕТ ПОПУЛЯРНЫМИ ТУРИСТСКИЕ ДЕСТИНАЦИИ
Классическим примером служит знаменитый фильм «Римские каникулы» (англ. Roman Holiday) - американская романтическая комедия с элементами мелодрамы 1953 года. Режиссёр и продюсер Уильям Уайлер по литературному сценарию Далтона Трамбо. В главной мужской роли Грегори Пек, в главной женской роли Одри Хепбёрн. Первая значительная роль Хепбёрн, которая принесла актрисе премию «Оскар». С момента выхода фильм не раз номинировался и награждался престижными кинематографическими наградами. В 1999 году «Римские каникулы» внесены в американский Национальный реестр фильмов, «имеющих особое культурное, историческое или эстетическое значение». В фильме были показаны многие места Рима, широко известные и ранее 1952 года. Журналист Джо находит принцессу Анну спящей на скамейке около Форума. Главные герои разговаривают днем
1 Министр культуры РФ Владимир Мединский о развитии кинематографа в 2015 году// Профсинема, 17.12.2014.- [Электронный ресурс] http://www.proficinema.ru/news/detail. php?ID=171143. Дата обращения - 20.03.2016
на ступенях «Испанской лестницы» на фоне церкви Тринита-деи-Монти. Возле фонтана Треви находится парикмахерская, где Анне делают новую причёску. В Большой зальной галерее Палаццо Колонна в конце фильма Анна даёт пресс-конференцию и прощается с Джо. Ещё много других реальных мест города служат местами или фоном событий фильма. Во вступительных титрах было особо указано для исключения мыслей о студийных декорациях: «Этот фильм был полностью снят и записан в Риме, Италия». Энтузиастами и сейчас составляются отдельные туристические маршруты по городу «Римских каникул». Сам термин стал названием многих маршрутов и путеводителей по Италии.
Фильм «На обочине» (англ. Sideways) - трагикомедия режиссёра Александра Пэйна, вышедшая на экраны США в 2004 году. Главные роли исполняют Пол Джаматти и Томас Хейден Чёрч. Фильм получил ряд наград, в том числе «Оскар» за лучший адаптированный сценарий, премию BAFTA за лучший адаптированный сценарий и два «Золотых глобуса» за лучшую комедию и лучший сценарий. Кинофильм «На обочине» повествует о путешествии двух взрослых мужчин по виноградникам долины Напа, округ Санта-Барбара, что в Калифорнии. После выхода фильма калифорнийское вино стало гораздо популярнее, а винный туризм США вырос в разы.
Другой пример - «Вики Кристина Барселона» (англ. Vicky Cristina Barcelona) - мелодрама Вуди Аллена, вышедшая в 2008 году. Исполнительница роли второго плана Пенелопа Крус за актёрскую работу в ленте удостоилась премии «Оскар». Вуди Аллен запечатлел все самые популярные достопримечательности неповторимой Барселоны, которые во многом представлены архитектурой Гауди. Съемки проходили также в небольших городках на северном побережье - Овьедо и Авила. Благодаря данному фильму туристский поток в Барселону и ближайшие курорты увеличился в разы.
СУЩЕСТВУЕТ СПЕЦИАЛЬНЫЙ ВИД ТУРИЗМА -
КИНОТУРИЗМ
Кинотуризм - это новое направление отдыха, которое позволяет совершить путешествие по местам известных киногероев и съемок фильмов. Такие популярные фильмы как «бондиана», «Код Да Винчи», «Троя», привлекают к местам проведения съемок большое количество туристов, которые хотят лично увидеть и прикоснуться к местам съемок известных блокбастеров. Среди популярных туристических маршрутов, конечно же, выделяется Нью Йорк, где бушевали битвы «Мстителей», летал по кварталам «Человек Паук» и происходили действия других фильмов. После выхода нашумевшой трилогии «Властелин Колец», Новая Зеландия стала меккой любителей творений Питера Джексона и Тол-киена. Великобритания, в свою очередь, притягивает любителей Шерлока Холмса и Доктора Ватсона.
По данным портала о кинотуризме (http://www.kinoturizm.ru/ rating) в рейтинге «Топ 100 популярных мест для кинотуризма» первые строчки занимают места проведения съемок «Гарри Пот-тера», «Властелина колец» и др. (табл.1)
Таблица 1 - Наиболее популярные направления кинотуризма
№ Название места Съемки фильмов
1 Долина Гленко в Шотландии (Glen Coe, Highland, Гарри Поттер, Горец и др.
Scotland, UK)
2 Виадук Гленфиннан в Шотландии - один из самых известных железнодорожных мостов в мире. Гарри Поттер (все части)
3 Барселона, Испания Вики Кристина Барселона
4 Студия Пайнвуд в Англии. Студия Пайнвуд является одной из основных британских киностудий. Студия находится в Айвер-Хит, графство Бакингемшир, примерно в 20 милях (32 км) к западу от центрального Лондона. Агент 007, Пираты Карибского моря, Код Да Винчи и др.
5 Квинстаун, Шир, Новая Зеландия Властелин колец
6 Замок Алник (Alnwick Castle) Гарри Поттер (все части)
7 Улицы г. Ситка на Аляске — американский город, расположенный на острове Баранова Александровского архипелага (штат Аляска). Эпизодически
8 Остров Монурики, Фиджи Изгой
9 Мост Понте-Веккьо во Флоренции Парфюмер: история одного убийцы
10 Улицы Нью-Йорка Человек-паук, Мстители и др.
11 Мальта Троя
Из российских популярных маршрутов можно выделить г. Мед-вежьегорск в Карелии, где снимали «Любовь и голуби», г. Ростов Великий («Иван Васильевич меняет профессию»), г. Алушта («Кавказская пленница»), г. Новороссийский и еще несколько мест на Черноморском побережье Краснодарского края («Блиллиантовая рука»), местечко Проточное (Приозерский район Ленинградской области) - место съемки «Особенностей национальной охоты» и др.
Кинотуризму посвящено множество ресурсов в сети Интернет, телеканал «Пятница» запустил проект «Блокбастеры», позиционируемый как шоу ролевых путешествий (http://blockbusters. friday.ru). Феномен кинотуризма является весьма необычным и интересным объектом исследования. Если обратиться к сервису анализа поисковых запросов, то мы увидим, что ежемесячно к теме мест съемки различных фильмов обращались десятки тысяч людей (табл. 2).
Таблица 2 - Что искали со словом «где снимали» — 172 045 показов в месяц. Источник: https://wordstat.yandex.ru
Статистика по словам Показов в месяц
где снимали фильм 37 239
где снимали сериал 10 371
где снимали «Лестницу в небо» 6 277
лестница + в небеса где снимали 6 276
где снимали день 6 137
где снять клип 5 978
где снимали 2 2 4 701
где снимали фильм «Лестница» 2 923
где снимали фильм лестница в небо» 2 875
где снимали фильм «Лестница в небо» 2 874
где снимали фильм самый 1 760
где снимали самый лучший фильм 1 619
где снимали фильм «Лучший день» 1 531
где снимали фильм «Самый лучший день» 1 526
где снимали фильм «Любовь» 1 160
где снимали фильм «Выживший» 1 083
где снимали фильм «Любовь +и голуби» 745
какие фильмы где снимали 726
город, где снимали фильм 600
Субъектам туристской деятельности необходимо более пристальное внимание уделить данному факту и разработать соответствующие маршруты, т.к. организованных предложений пока мало.
Владельцы объектов туристской индустрии инвестируют в создание фильмов и телепередач для продвижения собственного бизнеса. Примером такого взаимодействия можно назвать кинофильм «All inclusive, или Всё включено!» режиссёра Эдуарда Радзюкевича. Премьера фильма прошла 9 июня 2011 года. Слоган — «Курортный роман с риском для жизни». В октябре 2013 года вышло продолжение фильма — «Всё включено 2». Фильм снимался в Турецком отеле «Calista Luxury Resort 5*». Или кинокомедия «В спорте только девушки», спонсором и местом съемки которой стал курорт «Роза Хутор» в Красной Поляне.
Все больше объектов туристского показа используют медийные инструменты повышения качества своих услуг. Так музеи демонстрируют фильмы и киноаттракционы. Московский планетарий приглашает совершить полет над столицей. Здесь показывают фильм-экскурсию в формате 5D. Зрители могут увидеть, как выглядят с высоты птичьего полета и в разное время суток главные достопримечательности столицы. В Государственном Дарвиновском музее демонстрируют фильм «Морские динозавры 3D: Путешествие в доисторический мир», созданный в сотрудниче-
стве с компанией «N3D LAND», специализирующейся на современных 3D технологиях.
В Дарвиновском музее начался показ новой свето-видео-музы-кальной экспозиции «Живая планета». Это уникальный проект, не имеющий аналогов в России. При помощи света, объёмного звука и захватывающих спецэффектов музейное пространство и сами экспонаты оживают, погружая зрителя в историю Земли и её бесконечное разнообразие. Впервые в музейной практике в России соединяются возможности аудиовизуального искусства с естественнонаучной экспозицией музея. Всего за 20 минут перед зрителями проносится вся история развития жизни на Земле, все 4,5 миллиарда лет её эволюции. Посетителей музея ждёт инсталляция, сочетающая в себе зрелищный видеофильм, объёмный звук, слаженную работу «интеллектуальных» световых приборов и аппаратов различных видеоэффектов и, конечно, музейные экспонаты с вековой историей. Полифония изображения, цвета, света, звуков природы и музыки создаёт ощущение стремительного потока жизни, её бесконечного разнообразия и величия. Стены зала «Многообразие жизни на Земле» превратились в гигантский панорамный экран длиной 34 метра, а площадь проекции увеличилась до 200 кв.м.!
СОЗДАНИЕ МЕДИЙНЫХ КОМПОНЕНТОВ УДАЛЕННОГО ДОСТУПА К ЭКСПОНАТАМ МУЗЕЕВ И МЕСТ ТУРИСТСКОГО ПОКАЗА
За рубежом сайты музеев давно уже позволяют совершить виртуальную прогулку по залам и экспозиции. Любой желающий может прогуляться по парижскому Лувру или Британскому музею. В нашей стране такая возможность у пользователей Интернета появилась не так давно. Показателен опыт Музея-заповедника Московский Кремль. Виртуальная экскурсия открывает доступ даже туда, куда обычным туристам вход закрыт. К тому же все дворцы и площади Кремля, виды улиц и интерьеры предстанут перед вами в мельчайших подробностях. На изображениях можно разглядеть
каждый камень. Также пользователям будут доступны захватывающие панорамы Кремля с высоты птичьего полета.2
Из столичных достопримечательностей можно полюбоваться парком Коломенское, музеем В.В. Маяковского, Большим театром, Третьяковской галереей. За пределами Москвы также есть немало мест, которые стоит посмотреть с помощью виртуальных экскурсий. Например, совсем недавно в Волгограде начал свою работу интернет-музей «Сталинградская битва», а также можно прогуляться по виртуальному Мамаеву Кургану и посмотреть на легендарную Родину-мать. С помощью этой экскурсии можно обойти весь мемориальный комплекс, увидеть самые известные экспозиции и многое-многое другое. Ещё ранее там запустили проект виртуальной экскурсии по мемориально-историческому музею обороны Царицына. В нём можно погулять по залам и подробно рассмотреть все экспонаты выставки.
КИНОФЕСТИВАЛИ КАК ПОВОД ДЛЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
Кинофестиваль привлекает не только профессионалов, но и туристов, желающих увидеть знаменитостей или новинки киноискусства. Крупнейшими кинофестивалями сегодня являются события с полувековой историей3.
20 сентября 1946 года впервые прошел Каннский кинофестиваль. С тех пор он ежегодно собирает не только десятки звезд, но и притягивает десятки тысяч туристов. Сегодня расскажем о лучших кинофестивалях, посещение которых может стать изюминкой отпуска.
Каннский кинофестиваль - один из самых старых и престижных в мире. Он позиционируется как конкурсный фестиваль
2 Якушева Э. Музеи в 3Д. Электронный ресурс, код доступа: http://starland.ru/3d-museum.-дата обращения 12.04.2016
3 9 самых популярных среди туристов кинофестивалей. Электронный ресурс, код доступа: http://venividi.ru/node/28824 - дата обращения 12.04.2016
именно игрового кино. Каждый показанный тут фильм проходит жесткий отбор и должен соответствовать некоторым условиям: быть снятым в течение года, предшествующего фестивалю, и не участвовать в других кинофорумах. Обладателя приза фестиваля, «Золотой пальмовой ветви», определяет компетентное жюри из ведущих мастеров мировой кинематографии и кинокритиков. За свою долгую историю Каннский кинофорум завоевал огромную любовь как зрителей, так и именитых гостей, и благодаря этому стал местом, где можно запросто увидеть вживую самых известных и любимых актеров и режиссеров. Этим он и привлекает десятки тысяч посетителей, многие из которых приезжают во Францию специально на время фестиваля. На фестиваль ежегодно приезжает около 200 тысяч гостей, это в три раза больше, чем население самого города.
Венецианский кинофестиваль проводится на острове Лидо с 1932 года. Это одно из важнейших событий в жизни кинематографа за год. За «Золотого льва» ежегодно борется не более 20 пре-мьерных картин, но организовываются также дополнительные конкурсы документального и короткометражного кино и другие мероприятия, составляющие имидж «Венецианки» как самого интересного киносмотра в мире. Посещение этого события, если вы попали во время его проведения в Венецию, стоит записать в список обязательных действий под номером один, даже раньше прогулки на гондоле или осмотра Дворца дожей.
Кинофестиваль в Карловых Варах - самое крупное событие культурной жизни небольшого чешского города, проводимое с 1946 года. Центром недельного кинофестиваля становится гостиница «Термал», но фестивальная атмосфера захватывает весь город, ведь кинопоказы и другие мероприятия проводятся везде. В 1994 году кинофорум получил от FIAPF статус фестиваля категории А, войдя таким образом в число самых престижных в мире. Премьеры более чем 200 фильмов, мировые знаменитости в качестве гостей, интересные развлекательные мероприятия - все
это делает Карловарский кинофестиваль все более посещаемым и известным, а приз «Хрустальный глобус» - желанным для актеров и режиссеров со всего мира. Если у вас есть на отдых в Чехии всего неделя, советуем провести ее в Карловых Варах во время фестиваля - не пожалеете.
Берлинский кинофестиваль (Берлинале) раздает своих «Золотых медведей» за лучшие фильмы с 1951 года и не собирается сдавать позиций мирового лидера интернационального кино. На Берлинале особое внимание уделяется тому, чтобы свои картины здесь представили как можно больше стран мира. Лучшие актеры и актрисы, режиссеры и композиторы со всех концов света борются тут за «Серебряных медведей». А более 150 тысяч зрителей со всего мира просматривают за период проведения фестиваля около 350 картин. В общем, на Берлинале есть не только, что посмотреть, но и кем это обсудить.
Московский кинофестиваль является вторым по долговечности после Венецианского, он проводился еще во времена СССР, с 1935 года. Главный приз десятидневного киносмотра, присуждаемый Большим жюри, - «Золотой Святой Георгий». Участие в основном конкурсе принимают не менее двенадцати полнометражных картин. Бессменным президентом фестиваля с 1999 года является известный российский режиссер Никита Михалков. Вся эта атмосфера превращает Москву в конце июня в столицу не только России, но и мировой кинематографии.
На фестиваль в 2015 году было аккредитовано 6 252 журналиста, посетило фестиваль 300 гостей, было показано 307 фильмов, количество зрителей составило 55 167 человек.
Кинофестиваль в Локарно - один из самых важных и знаменитых европейских кинофорумов. Призы кинофестиваля - «Золотой Леопард» за лучший фильм, а также «Серебряный леопард» и «Бронзовый леопард» за лучшую мужскую и женскую роль - являются очень престижными наградами в мире кино. Фестиваль проводится с 1946 года на Пьяцца-Гранде, центральной площади
Локарно, на открытом воздухе, ежедневно собирая около восьми тысяч зрителей, смотрящих фильмы на большом экране прямо в центре города.
Монреальский кинофестиваль сравнительно молод (1977 год), но при этом единственный международный, аккредитованный FIAPF, фестиваль в Северной Америке. Целью этого киносмотра является поиск и демонстрация широкой публике интересных фильмов из разных стран, даже из тех, где, казалось бы, кинематографа не может быть как такового. Уникальный фестиваль, со своим характером, эксцентричный, стимулирующий продюсеров к сотрудничеству с молодыми независимыми режиссерами и киностудиями, имеющими свой, оригинальный взгляд на мир кино. Если ваш взгляд тоже отличается оригинальностью, в Монреале вам понравится, ведь кроме авторского кино в этом городе можно посмотреть очень оригинальную архитектуру.
Варшавский кинофестиваль впервые состоялся в 1985 году. Своей программой он отличается от других европейских киносмотров, больше походя на монреальский киносмотр. Организаторы прежде всего думают о том, чтобы представить польским зрителям и посетителям из других стран не высокобюджетные голливудские премьеры, а новые фильмы независимых режиссеров из Азии, Латинской Америки или СНГ. Именно этим Варшавский кинофестиваль завоевал поклонников отличного кино, не продиктованного ничьими стандартами.
Шанхайский кинофестиваль - самый молодой из перечисленных - проводится с 1996 года, но с каждым годом он улучшает свой имидж, собирая все больше конкурсантов-участников и приглашая мировых знаменитостей. Поэтому повышается и интерес туристов к кинофестивалю и «Золотому кубку» - главному его призу.
Для небольших регионов даже некрупный кинофестиваль способен привлечь значительное количество туристов. Только за 4 дня работы XI Международного фестиваля кинематографических дебютов «Дух огня» столицу Югры посетили более 500 че-
ловек из Англии, Германии, Италии, Франции, Китая и Южной Кореи. Большинство российских туристов прибыли на кинофестиваль из Москвы, Екатеринбурга, Уфы и Новосибирска. Для Сургута с населением 341 тыс. чел. и небольшим туристским потоком это значительное событие.
Поэтому, например, Министерство культуры России планирует «возродить» Ялтинский кинофестиваль и фестиваль детского кино в Гурзуфе.
С другой стороны, медиасфера выступает не только условием развития туризма, но и частью сервиса. В современных отелях наличие широкого ассортимента международных телевизионных каналов является непременным условием высокого качества обслуживания, особым шиком считается наличие собственного кинотеатра и т.д.
Роль кино и туризма в развитии экономики многих стран является очень важной и постоянно растет. Это отмечают многие политические, общественные и бизнесдеятели мира, среди которых Генеральный секретарь Всемирной туристической организации ООН (UNWTO - United Nations World Tourism Organization) Талеб Рифаи.
А при удачном сочетании этих двух индустрий (индустрии кино и индустрии туризма) можно достигать особенно впечатляющих результатов, что подтверждается ярким примером графства Пембрукшир (Англия). Ежегодно территорию этого графства благодаря «Гарри Поттеру» и кинокартине Ридли Скотта «Робин Гуд» посещает 4 млн. туристов, оставляя в бюджете этого графства 600 млн. евро.
Безусловно, помимо кино, есть множество других факторов влияющих на поток туристов в ту или иную страну. Возможен более глубокий анализ точек соприкосновения туризма и медиаи-скусств, что позволит повысить эффективность использования инструментов и ресурсов для развития обеих областей.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. 9 самых популярных среди туристов кинофестивалей [Электронный ресурс] // Venividi: Отчеты и видео из путешествий. URL: http://venividi.ru/node/28824. (дата обращения 12.04.2016).
2. Белозерова Ю.М. Анализ показателей развития туристской инфраструктуры регионов Российской Федерации: Белгородская, Воронежская, Ивановская, Костромская, Орловская, Липецкая области // Инновации и инвестиции. 2014. № 7. С. 181-187.
3. Белозерова Ю.М. Совершенствование системы управления качеством туристских услуг путем внедрения инноваций и перехода на принципы наилучших доступных технологий // Экономика, статистика, информатика: Вестник УМО МЭСИ. 2015. №4. С. 3-9.
4. Маликов В. Кино+Туризм=Рост экономики? // Народный депутат. 2013. С. 92.
5. Министр культуры РФ Владимир Мединский о развитии кинематографа в 2015 году: [Выдержка из доклада] [Электронный ресурс] // Профсинема: интернет-портал для профессионалов кинобизнеса. 17.12.2014. URL: http://www.proficinema.ru/news/ detail.php?ID=171143. (дата обращения 20.03.2016).
6. Яковлева Э. Музеи в 3Д [Электронный ресурс] // Starland.ru: Информационный портал про шоу-бизнес. 29.12.2011. URL: http:// starland.ru/3d-museum .(дата обращения 12.04.2016).
THE ROLE OF MEDIA ARTS
IN THE DEVELOPMENT OF TOURISM
AND ECONOMY OF REGIONS
BELOZEROVA Y.M.
GITR Film and Television School
The article discusses the relationship between tourism and cinema. Despite the tense international situation, tourism continues to maintain strong growth at 4-5% a year, above the average growth of the economies of the leading countries of the world. But the film industry shows quite high growth rates. By the examples of different movies, the author illustrates the development of cinema tourism, a new kind of recreation which allows to travel to places of shooting locations, where famous movie stars had been filmed.
Key words: tourism, mass media, movies, cinema tourism, film festivals, travel, locations.
