CC BY
0УДК 331.08 Талайбекуулу Т., Эсенали кызы Г., Бекташева Н.А.
Талайбек уулу Т. доцент кафедры менеджмента и маркетинга Ошский государтвенный университет (г. Ош, Кыргызстан)
Эсенали кызы Г.
преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга, Ошский государтвенный университет (г. Ош, Кыргызстан)
Бекташева Н.А.
магистрант кафедры менеджмента и маркетинга, Ошский государтвенный университет (г. Ош, Кыргызстан)
РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ
Аннотация: в данной статьи рассматривается роль маркетинговых исследований в повышении эффективности предприятий. Благодаря маркетинговым исследованиям предприятие может также оптимизировать свои маркетинговые кампании, выбирать наиболее эффективные каналы продвижения продукции и управлять своими рекламными бюджетами более эффективно.
Ключевые слова: маркетинговые исследования, рынок, потребность, конкурентоспособность, эффективность, клиент.
Эффективные маркетинговые исследования играют ключевую роль в успехе любого бизнеса. Они помогают компаниям лучше понимать свои
целевые аудитории, их потребности и предпочтения, а также анализировать конкурентов и рынок в целом. На основе полученной информации можно разработать более эффективные маркетинговые стратегии, которые помогут увеличить продажи и привлечь новых клиентов. Кроме того, регулярное проведение маркетинговых исследований позволяет отслеживать изменения на рынке и быстро реагировать на них, что является важным фактором для поддержания конкурентоспособности компании.
Регулярные маркетинговые исследования являются ключевым инструментом для успешной работы любой компании. Они позволяют отследить изменения на рынке, проанализировать потребности и предпочтения клиентов, а также узнать о новых тенденциях и технологиях в своей сфере деятельности. Благодаря этому компания может оперативно реагировать на изменения и принимать необходимые меры для сохранения и увеличения конкурентоспособности. Кроме того, маркетинговые исследования помогают выявить сильные и слабые стороны собственной компании, а также конкурентов, что позволяет разработать эффективную стратегию развития и продвижения продукта или услуги на рынке.
Регулярные маркетинговые исследования — важнейший инструмент для эффективной работы любой компании. Они позволяют:
- Отслеживать изменения на рынке. Маркетинговые исследования помогают понять, как меняется спрос на продукты или услуги компании, а также какие факторы влияют на эти изменения (например, появление новых технологий, выход на рынок конкурентов, изменение потребительских предпочтений).
- Анализировать потребности и предпочтения клиентов. Исследования позволяют понять, что нужно клиентам, что они ценят в продуктах и услугах компании, а также какие у них есть замечания и пожелания.
- Узнавать о новых тенденциях и технологиях в своей сфере деятельности. Маркетинговые исследования помогают быть в курсе последних
тенденций и инноваций в отрасли, что позволяет компании своевременно адаптироваться к меняющимся условиям рынка.
- Выявлять сильные и слабые стороны собственной компании, а также конкурентов. Исследования позволяют провести сравнительный анализ компании и ее конкурентов, выявить ее конкурентные преимущества и недостатки, а также определить области, требующие улучшения.
- Разрабатывать эффективную стратегию развития и продвижения продукта или услуги на рынке.
На основе данных маркетинговых исследований компания может разработать стратегию развития, которая будет соответствовать потребностям рынка и позволит добиться поставленных целей:
- Разработка продуктов и услуг: Создание продуктов и услуг, которые удовлетворяют конкретные потребности потребителей.
- Ценообразование: Установление цен, которые соответствуют ценности продуктов или услуг и воспринимаются потребителями как справедливые.
- Продвижение: Использование различных каналов для донесения информации о продуктах или услугах до целевой аудитории.
- Распространение: Обеспечение доступности продуктов или услуг для клиентов в удобное время и место.
- Обслуживание клиентов: Предоставление оперативной и качественной поддержки, чтобы решить проблемы и удовлетворить потребности клиентов. Помимо традиционных маркетинговых исследований, предприятия все чаще используют передовые технологии для получения более глубокого понимания поведения потребителей:
- Анализ данных: Использование больших объемов данных, собранных из различных источников, таких как социальные сети, веб-сайты и программы лояльности, для выявления тенденций и паттернов в поведении потребителей.
- Нейромаркетинг: Изучение мозговой активности потребителей во время принятия решений о покупке, чтобы понять эмоциональные и подсознательные факторы, влияющие на их поведение.
- Персонализированный маркетинг: Использование данных о потребителях для создания индивидуальных маркетинговых сообщений и предложений, которые учитывают их уникальные потребности и предпочтения. Постоянное внимание к удовлетворению потребностей и требований потребителей является краеугольным камнем успеха любого предприятия. Маркетинговые исследования и инновационные технологии играют жизненно важную роль в понимании поведения покупателей и разработке стратегий, которые обеспечивают конкурентоспособность и рост бизнеса.
Эффективные маркетинговые исследования позволяют предприятию более точно определить свою целевую аудиторию, понять их потребности и предпочтения, а также оценить конкурентную обстановку на рынке. Это позволяет разрабатывать более целенаправленные маркетинговые стратегии, которые помогают сделать продукцию и услуги более привлекательными для потребителей.
Таким образом, маркетинговые исследования играют важную роль в повышении эффективности предприятия, помогая ему экономить средства, минимизировать риски и принимать обоснованные стратегические решения. Регулярные маркетинговые исследования являются незаменимым инструментом для успешного ведения бизнеса. Они помогают компаниям принимать обоснованные решения, оперативно реагировать на изменения рынка и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии, что в конечном итоге приводит к увеличению продаж, повышению прибыльности и укреплению конкурентных позиций.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Григорьев, М.Н. Маркетинг : учебник для вузов / М.Н. Григорьев. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 559 с.;
2. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. -Москва : ИНФРА-М, 2020. - 238 с.;
3. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с
Talaibek uulu T., Esenali kyzy G., Bektasheva N.A.
Talaibek uulu T.
Osh State University (Osh, Kyrgyzstan)
Esenali kyzy G.
Osh State University (Osh, Kyrgyzstan)
Bektasheva N.A.
Osh State University (Osh, Kyrgyzstan)
ROLE OF MARKETING RESEARCH IN IMPROVING EFFICIENCY OF ENTERPRISES
Abstract: this article examines the role of marketing research in improving the efficiency of enterprises. Thanks to marketing research, an enterprise can also optimize its marketing campaigns, choose the most effective product promotion channels and manage its advertising budgets more efficiently.
Keywords: marketing research, market, need, competitiveness, efficiency, customer.
