CC BY
18
товарном рынках Украины, вызванные перевесом темпов прироста денежной массы в обращении над темпами прироста производства натурального продукта. Обоснован концептуальный подход к регулированию равновесия рынков путем стимулирования инвестиций, производства натурального продукта и адекватного к их объемам и темпам изменения объема в обращении денежной массы.
Ключевые слова: совокупное предложение, совокупный спрос, распределение национального дохода, цена продукта, функции цены, регулирование равновесия рынка.
Zablotsky M.B. Inflationary impulses in the markets of Ukraine and problems of regulation demand for money
An approach to assess the impact of stimulating aggregate demand in cash on the dynamics of macroeconomic indicators of the national economy is proposed. Inflationary impulses resulting indicators on the financial and commodity markets of Ukraine, caused advantage rates of growth in the money supply above the rate of growth of the natural product are highlighted. Conceptual approach to the regulation of market balance by stimulating investment, producing a natural product and adequate to its volumes and rates of change of the volume of money in circulation is grounded.
Keywords: aggregate supply, aggregate demand, distribution of the national income, price of product, functions of price, regulation of market equilibrium.
УДК 658:001.895 Ст. викл. О.Я. Колещук, канд. екон. наук; проф. В.В. Козик, канд. екон. наук; магктр А.М. Удот - НУ "Львiвська полтехтка"
Р1ВЕНЬ ЗНОШЕННЯ ОСНОВНИХ ЗАСОБ1В - 1НДИКАТОР ЕКОНОМ1ЧНО1 БЕЗПЕКИ ШДПРИЕМСТВА
Визначено основш характеристики економiчноl безпеки шдприемства та запропо-новано шдхщ до яюсно! градацп ршня и окремих складових. Здшснено поди рiвнiв зношення основних засобiв шдприемства залежно вщ можливостей забезпечити !х просте вщтворення за рахунок внутршшх джерел фшансування. Встановлено умови, за яких рiвень зношення основних засобiв набувае загрозливого значення.
Ключовi слова: шдприемство, економiчна безпека, складовi безпеки, основнi за-соби, зношення, вщтворення.
Постановка проблеми дослщження. Cy4acHi умови господарювання характеризуються посиленням конкурентно!' боротьби та негативних тенденцш у зовнiшньомy та внyтрiшньомy середовищах багатьох вiтчизняних шд-приемств. Таю тенденцп вiдображаються, зокрема, у попршенш кон'юнктури на внyтрiшнiх та зарyбiжних ринках збуту продyкцií та поступовому вичерпан-нi економiчного потенцiалy шдприемств, що вiдносяться до низки галузей еко-номiки та промисловостi. Зниження рiвня економiчного потенцiалy багатьох шдприемств Укра!ни зумовлено насамперед у прогресуючому зростаннi фiзич-ного i морального зношення !х основних засобiв. Внаслщок недостатнiх обсягiв вiдтворення засобiв пращ, повшьного впровадження нових прогресивних тех-нологiчних процесiв низка пiдприемств опинилася у такому станi, за якого 1х подальше фyнкцiонyвання може стати неможливим.
Значний рiвень зношення основних виробничих фондав вiтчизняних шд-приемств свiдчить про те, що !х власники та менеджери придшяють недостатню увагу забезпеченню економiчноí безпеки сво!х пiдприемств, передусш 11 техш-ко-технолопчно! складово!. Це явище пояснюють тим, що, на вiдмiнy вiд ба-
гатьох шших складових економiчноí безпеки суб'eктiв господарювання (ште-дектуально!', кадрово!, правово! тощо), забезпечення 11 технiко-технологiчноí складово! потребуе вкдадення iстотних iнвестицiйних ресурсiв. Проте, саме ця обставина зумовдюе потребу постшного монiторингу стану техшко-технодопч-но1 складово! економiчноí безпеки пiдприемств та реагоацп вiдповiдних захо-дiв щодо 11 забезпечення, оскшьки у випадку тривалого iгнорування потреб в оновдент основних засобш може настати такий момент часу, коли кнуючих ш-вестицiйних можливостей пiдприемств виявиться недостатньо нашть для забезпечення простого вщтворення 1х економiчного потенцiаду.
Отож, важливе значення мае встановлення критичних рiвнiв iндикаторiв технiчного стану основних виробничих фондiв пiдприемства, зокрема зноше-ностi цих фондiв, досягнення яких сигнадiзуватиме про негайну iнтенсифiкацiю процеав оновлення його засобш працi. За таких умов можливо забезпечити на-лежний ршень технiко-технодогiчноí складово! економiчноí безпеки шд-приемства та, ввдповщно, досягти необхiдних параметрiв його стшкого функщ-онування та розвитку.
Аналiз останнiх дослщжень i публiкацiй. Питания сутносп та чинни-кiв економiчноí безпеки пiдприемств розглянуто у багатьох пубдшащях, автори яких намагаються виокремити рiзноманiтнi аспекти, що характеризують це по-няття. При цьому значна кшьккть досдiдникiв, зокрема автори праць [1, 2 та ш], розглядають економiчну безпеку пiдприемства як здатнкть до захисту його потенцiаду та стратепчних iнтересiв вiд прямих та непрямих загроз. Iншi на-уковщ, зокрема автори робiт [3, 4 та ш], ототожнюють економiчну безпеку шд-приемства з його здатнктю до оптимального (ефективного) використання свого потенщалу (ресурсш) з метою запобкання, посдабдення чи захисту вiд кнуючих небезпек чи загроз. Зрештою, автори третьо! групи пубдiкацiй, зокрема праць [5, 6 та ш], однкю з годовних ознак економiчноí безпеки пiдприемства вважають здатнiсть забезпечувати його економiчну стiйкiсть.
Багато досдвднитв пробдеми економiчноí безпеки пiдприемства придь дяють увагу його технiко-технодогiчнiй складовш. Так, автор роботи [7] трак-туе и як ступiнь вiдповiдностi застосовуваних на пiдприемствi технодогiй найлшшим свiтовим аналогам з отташзацп витрат ресурсiв. У працi [8] виок-ремлено технодогiчнi та техиiчнi чинники економiчноí безпеки, до яких ввдне-сено нову техиiку, ршень розвитку НТП тощо. У робоп [9] серед внутртшх чинникiв економiчноí безпеки шдприемства видiдено групу виробничих факто-рiв, до яких вiдиесено, зокрема, стан його основних засобiв.
Проте сьогодш науковцi недостатню увагу придадяють встановденню кiдькiсних значень рiвия зношеносп основних засобш пiдприемства, за допомо-гою яких можливо здiйснити яккну градацiю рiвия техн^о-техталонч^!' складово!' його економiчноí безпеки.
Постановка завдання. Метою роботи е до^дження можливостей ви-користання рiвия зношення основних засобiв пiдприемства як одного з шдика-торш його економiчноí безпеки. Для досягнення ще!' мети у робоп потрiбно ви-рiшити таю завдання: визначити основнi характеристики економiчноí безпеки пiдприемства та запропонувати шдхвд до яккно!' градацц ршня ц окремих скла-
дових; здшснити подiл рiвнiв зношення основних засобш шдприемства, залеж-но вiд можливостей забезпечити 1х просте вiдтворення за рахунок внутртшх джерел фiнансування; встановити умови, за яких рiвень зношення основних за-собiв пiдприeмства набувае загрозливого значення; визначити можливi дц шд-приемства стосовно нормалiзацií зношення його основних засобiв залежно ввд поточного його ршня.
Виклад основного матерiалу. Розглядаючи сутнiсть поняття "економiч-на безпека пiдприемства" варто звернути увагу на такi 11 особливостг
• по-перше, економiчна безпека пщприемства визначаеться певним станом його внутршнього середовища, що характеризуеться набором параметрiв, якi вщпо-вiдають тому чи шшому виду складово! економiчноí безпеки суб'екта господа-рювання (наприклад, для фшансово! складово! економiчноí безпеки щд-приемства одним з основних таких параметрiв е частка його власного катталу у структурi джерел утворення його господарських засобiв);
• по-друге, економiчна безпека пiдприемства е необхщною та достатньою умо-вою падтримування його економiчноí стiйкостi, тобто здатноси пiдприемства забезпечити досягнення поставлених завдань свое! дiяльностi (передусiм отри-мання певно! величини прибутку) в умовах несприятливих процесiв у його зов-нiшньому i внутрiшньому середовищц
• по-трете, екожмчна безпека пiдприемства повинна виступати умовою тдтри-мування його економiчноí стiйкостi протягом тривалого промiжку часу. Враховуючи викладене, пiд економiчною безпекою пiдприемства можна
розумiти такий стан його внутртнього середовища, що характеризуеться набором вщповщних параметров, за якого забезпечуеться тривале шдтримування на-лежного ршня економiчноí спйкосп пiдприемства. При цьому, залежно ввд кiлькiсних значень параметра економiчноí безпеки шдприемства, потрiбно ви-окремлювати, принаймш, три типи становища, у якому може опинитися суб'ект господарювання: стан безпеки, за якого кнуючий ршень вiдповiдноí складово!' може забезпечити тривалу економiчну стiйкiсть пiдприемства; стан небезпеки (загрозливий стан), за якого кнуючий рiвень вiдповiдноí складово!' економiчноí безпеки потребуе негайного покращення, проте таке покращення пiдприемство може встигнути здшснити до настання погiршення його економiчноí стiйкостi; катастрофiчний стан, за якого кнуючий ркень вiдповiдноí складово!' економiч-но1 безпеки потребуе негайного покращення, однак таке покращення шд-приемство не зможе здшснити лише за рахунок власних ресурсiв.
Спробуемо формалiзувати наведенi вище мiркування на прикладi такого iндикатора економiчноí безпеки шдприемства, як рiвень зношення його основних засобiв. Очевидно, що кнуе певний ркень зношення основних засобiв, який можна вважати катастрофiчним для майбутнього функщонування шд-приемства. Однак точне формулювання поняття "катастрофiчний рiвень зношення основних засобiв" потребуе введения у розгляд певних обмежень та при-пущень, якi стосуються трьох основних позицiй, а саме:
1. Можливостей пiдприeмства у майбутньому забезпечувати обсяги отрима-них результат вiд свое!' операцшно'1 дiяльностi (зокрема, виручки вiд ре-ашзащ!' продукцп та прибутку) на рiвнi, принаймнi, не нижчому за кнуючий.
2. Можливостей шдприемства функцюнувати необмежений промгжок часу.
3. Можливостей шдприемства забезпечувати вiдтворення своКх основних за-собiв з метою досягнення перших двох вимог виключно за рахунок власних джерел кошив, тобто не використовуючи додатковi кошти, отримаш у виг-лядi позик чи внесыв у збiльшення статутного кашталу пiдприемства. Якщо iснуючий рiвень зношення основних засоб1в не е настшьки великим, щоб за наявних внутрiшнiх можливостях пiдприемства стосовно здшснен-ня простого вiдтворення його основних фондав не забезпечити виконання трьох основних перелiчених вище вимог, то такий рiвень зношення апрiорi не буде катастрофiчним, хоча за певного розмiру вiн може спричинити занепокоення у власникiв та менеджерiв шдприемства. З огляду на те, необхщно також ввести та кiлькiсно охарактеризувати поняття нормального (припустимого) рiвня зношення основних засобiв пiдприемства. Зокрема, якщо хоча б одна з трьох пере-лiчених вимог для певного шдприемства не виконуеться, то ршень зношення основних засобш даного шдприемства не можна вважати нормальним.
Таким чином, дощльно видшити два основних види зношення основних засобш за його рiвнем, а саме:
• нормальний (припустимий), за якого тдприемство може забезпечувати просте вщтворення основних засобiв, використовуючи лише майбутнш потiк аморти-зацiйних вiдрахувань на 1х реноващю;
• катастрофiчний, за якого тдприемство не зможе здшснити навиъ просте вщ-творення сво1х основних засобiв, використовуючи майбутнi потоки свого при-бутку та амортизацшних вiдрахуванъ.
Вiдповiдно можна видiлити таю похщш рiвнi зношення основних засо-бiв пiдприемства: низький, величина якого не перевищуе нормальний (припустимий) ршень зношення; середнiй, величина якого перевищуе нормальний (припустимий) ршень, але е меншою вiд катастрофiчного рiвня зношення основних засобiв; високий, величина якого дор1внюе або перевищуе катастрофiч-ний рiвень зношення.
Залежно вiд того, яким е ршень зношення основних засобiв шд-приемства на цей час (низьким, середшм чи високим), дií пiдприемства щодо нормалiзацií р1вня зношення його основних фондш повиннi бути рiзними. Якщо ршень зношення е низьким, то тдприемство для забезпечення простого вдаво-рення основних засобiв може використовувати лише сво! амортизацiйнi в^а-хування. Якщо ж рiвень зношення е середшм, то у цьому випадку тдприемство, щоб забезпечити принаймш просте вдаворення своíх виробничих можливостей, повинне окрш амортизацiйних вiдрахувань, використовувати частину свого майбутнього прибутку з метою реалiзацií заходав щодо оновлен-ня сво!х основних фонд1в, i завдання полягае у тому, щоб визначити величину ще!' частини прибутку та п змiну у час! Якщо ж р1вень зношення основних за-собiв е високим, то у шдприемства е два напрями дай: iнтенсифiкувати процес вкладання власних джерел кошпв в оновлення сво!х основних фондiв (у цьому випадку р1вень зношення з часом нормалiзуеться за рахунок виведення з експлуатацц застарших основних фондiв, але простого вщтворення !х досягти не вдасться) та, о^м власних джерел коштав, залучити також i зовнiшнi джере-ла (зокрема, банювський кредит та додатковi внески у статутний каштал шд-приемства) з метою фшансування широкомасштабно!' програми оновлення основних засоб1в.
З метою визначення параметрiв катастрофiчного зношення основних за-соб1в необхiдно передусiм встановити, яким чином р1вень цього зношення об-числюеться у цьому конкретному випадку. При цьому можливими е два найпо-ширенiшi випадки:
1) визначення рiвня зношення основних засобiв за 1х ринковою вартiстю (як вщношення ринково! величини зносу до ринково! первкно!' вартостi основних засобiв шдприемства);
2) визначення рiвня зношення основних засобiв за фактичною тривалiстю часу 1х експлуатацп (як вiдношення фактично вiдпрацьованого часу вщ моменту введення основних засобiв у експлуатацiю до тривалост 1х ефектив-ного функцiонування).
Розглянемо перший варiант вимiрювання ршня зношення основних засо-б1в, дослiдивши випадок окремого елементу основних фондш шдприемства з подальшою екстраполяцiею отриманих результапв на всю сукупнiсть його основних засобiв.
Введемо такi позначення: ВП - первiсна вартiсть даного елементу основних засобiв шдприемства; - залишкова вартiсть даного елементу основних засобiв шдприемства, що вiдпрацював i роюв; Е - ставка дисконту ^чна у частках одинищ). Тодi пiдприемство встигне нагромадити необхвдну суму кош-пв з метою своечасно! замiни даного елементу основних засобiв за рахунок чистого грошового потоку вщ його експлуатацп (суми чистого прибутку та амортизацшних вiдрахувань) протягом часу, що залишився до припинення його функцюнування, якщо буде виконуватися така умова:
де: Т - ефективний термш експлуатацп даного елементу основних засобiв шд-приемства, тобто термiн, протягом якого його функцюнування дае змогу отри-мувати власнику цього елементу чистий грошовий потiк; / - тривалкть перiоду, фактично вiдпрацьованого даним елементом основних засобiв.
Дiйсно, у випадку використання дохвдного пiдходу до оцшки залишко-во! вартостi основних засобш И величина дорiвнюе дисконтованому чистому грошовому потоку, який залишилося отримати вiд експлуатацп цих основних засобiв протягом часу !х ефективного функцiонування. Вiдповiдно, ршень зношення цих засобш не буде катастрофiчним, якщо величина !х залишково! вар-тостi, обчислена за дохвдним шдходом та нагромаджена на кiнець перюду !х ефективного функцiонування за ставкою дисконту Е, буде бшьшою або дорш-нювати !х первiснiй вартост! Саме на щй вде! базуеться умова, яку формалiзо-вано у вигляда нерiвностi (1).
Оскiльки рiвень зношення основних засобiв за !х ринковою вартiстю Рз визначаеться за формулою
де РЗ1 - ршень зношення даного елементу основних засобiв, що вiдпрап;ював i рокiв, то величина катастрофiчного ршня зношення основних засобiв шд-приемства згiдно з формулою (1) буде визначатися за таким виразом:
Взг х (1 + Е)Т> Вп ,
(1)
РЗ1 = 1 - Вз!/ВП ,
(2)
Рю = 1 - Взг/ВП = 1 -1/(1 + Е)т-<,
(3)
де РК - нижня межа величини катастрофiчного рiвия зношення окремого еле-менту основних засобiв.
У термiнах математичного аналiзу формулу (3) можна подати таким чином:
Рю = 1 -1/ е(Т-1)хЕ, (4)
де е - основа натуральних логарифмiв.
Якщо позначити кiлькiсть рокш, якi залишилося вiдпрацювати даному елементу основних засобiв ТЗ (тобто ТЗ = Т - г), то можна встановити також та-кi залежностi, якi випливають безпосередньо з виразу (4):
Е = (1/Тз)х 1п(1/ (1 - Рш); (5)
Тз = (1/Е) х 1п (1/(1 - Рю)), (6)
де 1п - позначка натурального логарифму.
Аналiз отриманих залежностей дае змогу зробити висновок про те, що у загальному випадку не кнуе якокь константно!' величини нижньо! межi катас-трофiчного ршня зношення основних засобiв пiдприемства, тобто навиь за ду-же високого ршня íх зношення, наприклад 90 %, за певних умов цей рiвень зно-шення не буде катастрофiчним (для цього ТЗ та Е повинш бути достатньо великими).
Зазначимо тепер отриманi результати щодо обчислення катастрофiчного рiвия зношення окремого елементу основних засобiв на випадок уск! сукупнос-тi основних засобiв пiдприемства. З цiею метою введемо таю позначення:
• Вп(/) - первiсна вартiсть основних засобiв пщприемства, яким залишилося вщ-працювати ] рокiв до завершення !х функщонування;
• Взс - сукупна залишкова вартiсть усiх основних засобiв пiдприемства.
Тод знос основних засобш пiдприемства не буде катастрофiчним, якщо буде виконуватися така умова:
ВЗС > . (7)
^(1 + Е)/
Якщо позначити г/ частку основних засобiв, яким залишилося ввдпрацю-вати ] рокiв у загальнiй величинi первкно! вартостi основних засобiв шд-
приемства, то нерiвнiсть (7) можна подати у такому виглядг
_ '.
ВЗС > ВПС х У—-1— (8)
X пс У(1 + Е)/, к;
де ВПС - сумарна первкна вартiсть основних засобк шдприемства.
Тод ркень катастрофiчного зносу за вскю сукупнiстю основних засобiв шдприемства буде ввдповщати такiй нерiвностi:
Ркс > 1 - У ' ., (9)
У (1 + Е)/ У '
де Ркс - ркень катастрофiчного зносу за вскю сукупнктю основних засобiв пiдприемства.
Таким чином, процес нормалiзацiï pîbhh зношення основних засобш шд-приемств повинен мктити TaKi основнi етапи: здiйснення прогнозу чистого грошового потоку ввд експлуатацц даних основних зaсобiв протягом ефективного термiну ïx експлуатацп; дисконтування прогнозного чистого грошового потоку та обчислення ринково!' величини залишково!' вартосп основних засобш; визна-чення поточного ршня зношення цих засобш та ощнка нижньо! межi катастро-фiчного його р1вня; порiвняння нижньо! межi кaтaстрофiчного рiвня зношення даних основних фондш з фактичним рiвнем зношення та визначення на шд-стaвi цього зiстaвлення перелiку заходш та джерел його нормaлiзaцiï, зокрема розроблення календарного грaфiку зaмiни застарших зaсобiв прaцi за рахунок внутртшх та (за необxiднiстю) зовнiшнix джерел фшансування програми оновлення основних фондiв пiдприемствa.
Висновки. Пiд економiчною безпекою пiдприемствa варто розумiти та-кий стан його внутртнього середовища, що характеризуеться набором вщпо-вiдниx пaрaметрiв, за якого забезпечуеться тривале шдтримування належного ршня економiчноï стiйкостi шдприемства. При цьому, залежно вiд кшьккних значень параметра економiчноï безпеки шдприемства, потрiбно виокремлюва-ти, принaймнi, три типи становища, у якому може опинитися суб'ект господа-рювання: стан безпеки, загрозливий стан та кaтaстрофiчний стан.
Можна видалити два основних види зношення основних засобш за його ршнем, а саме: нормальний (допустимий), за якого пiдприемство може забезпе-чувати просте вiдтворення основних засобш, використовуючи лише мaйбутнiй потж aмортизaцiйниx вiдрaxувaнь на ïx реноващю; кaтaстрофiчний, за якого пiдприемство не зможе здайснити нaвiть просте вдаворення сво!'х основних за-соб1в, використовуючи майбутш потоки свого прибутку та амортизащйних ввд-рахувань. Вiдповiдно, можна видшити тaкi поxiднi рiвнi зношення основних за-собш пiдприемствa: низький, середшй та високий.
Подaльшi дослвдження проблеми формування iндикaторiв економiчноï безпеки шдприемства потребують розроблення iнтегрaльного показника ршня тако1 безпеки, який враховував би одночасно ус основнi ïï склaдовi.
Лiтература
1. Бендиков М. А. Экономическая безопасность промышленного предприятия в условиях кризисного развития / М.А. Бендиков // Менеджмент в России и за рубежом. - 2002. - № 2. - С. 17-29.
2. Мшин О.Ю. Сутшсть поняття "економ1чна безпека шдприемства" / О.Ю. Мшин, С.В. Мшина // Вюник економши транспорту i промисловосп. - 2012. - № 38. - С. 86-92.
3. Зубок М.1. Безпека тдприемницько'1 дiяльностi // Нормативно-правовi документи комер-цшного шдприемства, банку / М.1. Зубок, P. M Зубок. - К. : Вид-во "1стина", 2004. - 144 с.
4. Корiенко А.В. Мехашзм досягнення i пiдтримки економiчноï безпеки щдприемства : ав-тореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.06.01 / А.В. Корiенко. - К. : Вид-во "Либвдь", 2000. - 19 с.
5. Забродский В. Теоретические основы оценки экономической безопасности отрасли и фирмы / В. Забродский, Н. Капустин // Бизнес. - 1999. - № 13. - С. 27-30.
6. Стратегии бизнеса : справочник / под ред. Г.Б. Клейнера. - М. : Изд-во КОНСЭКО. -1998. - 288 с.
7. Ортинський Л.В. Економiчна безпека шдприемств, оргашзащй та установ : навч. пойбн. / В. Л. Ортинський, 1.С. Керницький та ш. - К. : Вид-во "Правова едшсть", 2009. - 544 с.
8. Яненкова 1.Г. Економжа шдпрпемства : навч. поабн. / 1.Г. Яненкова. - Миколахв : Вид-во МДГУ iM. П. Могили, 2007. - 298 с.
9. Камышникова Э.В. Оценка уровня экономической безопасности машиностроительного предприятия / Э.В. Камышникова // Бизнесинформ. - 2009. - № 7. - С. 77-81.
Колещук О.Я., Козык В.В., Удот А.Н. Уровень износа основных средств - индикатор экономической безопасности предприятия
Определены основные характеристики экономической безопасности предприятия и предложен подход к качественной градации ее отдельных составляющих. Осуществлено деление уровней износа основных средств предприятия в зависимости от возможностей обеспечить их простое воспроизводство за счет внутренних источников финансирования. Определены условия, при которых уровень износа основных средств становится угрожающим.
Ключевые слова: предприятие, экономическая безопасность, составляющие безопасности, основные средства, износ, воспроизводство.
Koleshchuk O.Ya, Kozyk V.V., UdotA.N. The level of depreciation of fixed assets as an indicator of economic security.
The main characteristics of economic security and the approach to grading quality of its individual components. Implemented division levels depreciation businesses depending on their ability to provide a simple reproduction through internal funding sources. The conditions under which the level of depreciation becomes threatening.
Keywords: enterprise, economic security, safety components, fixed assets, depreciation, reproduction.
УДК 659.113.7:366.12 Доц. О.В. Кузик, канд. екон. наук -
Львiвський НУ ¡м. 1вана Франка
ЕФЕКТИВШСТЬ ВПЛИВУ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУН1КАЦ1Й НА ПОВЕД1НКУ СПОЖИВАЧ1В В УКРАШ1
Дедалi бшьшого значення у процес збшьшення обсяггв продажу товаров i послуг набувають маркетинговi комунжацп. Саме тому дослщження впливу комушкацшно! полынки шдприемства на поведшку втизняних споживачгв набувае щораз бшьшо! актуальности Для шдвищення ефективност маркетингових комушкацш доцшьно опира-тись на теорвд штегрованих маркетингових комушкацш, яка набувае особливого значення у розвинених крашах свггу.
Ключовi слова: маркетинге^ комушкацп, ринок комунiкацiйних послуг, шститу-цiйнi чинники розвитку економiки, ефектившсть комунiкацiйного процесу.
Постановка проблеми. 1з розвитком ринкових вiдносин ускладнюеться поведшка споживачiв. Сьогоднi для збiльшения обсяпв продажiв компашям вже недостатньо покращити продукт, шдвищити його яшсть, додати додатковi характеристики. Щораз бшьшого значення у покращенш торговельно! полiтики шдприемств набувають маркетинговi комунiкацií. За таких умов дослщження питання впливу маркетингових комушкацш на поведшку споживачiв набувае щораз бшьшо! актуальностi та потребуе глибшого економiчного аналiзу.
Аналiз сучасних зарубiжних i вiтчизняних дослщжень i публiкацiй. Значну увагу вивченню теоретичних аспектов iз проблематики загально! теорп маркетингу та маркетингових комунiкацiй придалено у працях таких зарубiж-них учених, як: Д. Аакер, I. Альошина, Н. Андерсон, Р. Батра, Дж. Бернет, С. Блек, С. Бiр, Б. Борисова, I. Вкентьева, Л. Гермогенова, О. Голубкова, Н. Го-
