Relationship and functions of marketing and logistics in the enterprise Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Е^^м^а пщприемства

2. Божкова В.В. Сгратепчт аспекти комунiкацiйноï полiтики в шновацшнш даяльносп промислових тдприемств: моноrрафiя / В.В. Божкова. - Суми: ТОВ «Патрус», 2011. - 362 с.

3. Kenessey A. Pricing methods / A. Kenessey, B. Buisson, R. McKenzie . - Helsinki: VG, 2005.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2000. - 468 с.

5. Рaвнeвa О. В. У^шл^я pозвитком mдпpиемствa: методолопя, мехaнiзми, моделi : моноrpaфiя I О. В. Рaвнeвa. - Х. : ВД «1НЖЕК», 200б.

6. Святненко В.Ю. Пpинципи тa цш фоpмyвaння цiновоï полiтики пiдпpиeмствa I В.Ю. Святненко II Вюник Ктвського нaцiонaльноrо yнiвеpситегy iм. T.Г.Шевченкa. Сеpiя Ешном^.-2011.- Вип. 121 - 122.- С. 81 - 84.

Рецензент д^.н., npофecоpХ1Ф УДУФМТЯковлев A.I. Експерт pедaкцiйнoï mлеги к^.н., доцeнm УкpДAЗT Боpовuк Ю.Т.

УДК 658.7+658.8

ДОСЛ1ДЖЕННЯ ВЗАСМОЗВ'ЯЗКУ ТА ФУНКЦ1Й МАРКЕТИНГУ I ЛОГ1СТИКИ

в д1яльност1 шдприемств

Кузьменко А. В., асшрант (УкрДАЗТ)

У данш cmammi до^джено взаемозв 'язок маркетингу та логiстики в ôimbHœmi втчизняних тдприемств з позицт поеднання iHmepecie виробнипв i cnoM:ma4ie. Окремо до^джено основт положення концепцш маркетингу та логктики. Визначено та проведено аналогiю мiж основними аспектами маркетингу та правилами логктики. Сформовано схему, в якт розкрито та проаналiзовано функцюнальний взаемозв 'язок маркетингу та лоастики.

Ключов1 слова: маркетинг, логистика, тдприемство, товар, виробництво, система логистики, система маркетингу.

ИССЛЕДОВАНИЕ ВЗАИМОСВЯЗИ И ФУНКЦИЙ МАРКЕТИНГА С ЛОГИСТИКОЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ

Кузьменко А. В., астрант (УкрГАЖТ)

В данной статье исследованана взаимосвязь маркетинга и логистики в деятельности отечественных предприятий с учетом интересов производителей и потребителей. Отдельно исследованы основные положения концепций маркетинга и логистики. Определена и проведена аналогия между основными вопросами маркетинга и правилами логистики. Предложена схема, на которой, раскрыто и проанализировано функциональную взаимосвязь маркетинга и логистики.

Ключевые слова.: маркетинг, логистика, предприятие, товар, производство, система логистики, система маркетинга.

RELATIONSHIP AND FUNCTIONS OF MARKETING AND LOGISTICS IN THE

ENTERPRISE

Kuzmenko A. V., post-graduate student (USA of RT)

Logistic structure of the company working closely with many functional departments : financial services , planning and production control. But the most significant relationship in the logistics of marketing. Over the goals and objectives of logistics and marketing, in fact, are part of a single process - customer satisfaction. So, in this article the relationship marketing and logistics in the enterprise from the point of convergence of interests ofproducers and consumers. Determined and made an analogy between the basic rules and marketing logistics. The scheme , which , considering the opinion of experts , reviewed, analyzed as separate and joint marketing and logistics functions, taking into account the interests of one or other direction.

Keywords: marketing, logistics company, product, production, logistics, marketing system.

^сташвка npoблемu. В cy4acrnx pинкових yмовaх rосподapювaння нaдзвичaйно aкгyaльним посгае питaння пошуку нових шляхiв зaбезпечення конкypентоспpоможностi mдпpиемствa.

Ha сьогодт конкypyвaти з шшими пiдпpиемствaми ^pyKraKb одтею лише концепщею мapкетинry вже неможливо, виявлений мapкетингом попит повинен своечaсно зaдовольнятися 3a допомогою швидко!' i

© Кузьменко А.В.

Вкиик екрнрмжи транспррту i пррмислрврс^ № 44, 2013 162

Економжа пiдприeмства

точно1 поставки, а це можливо лише при налагодженiй систем логистики. Тому, для досягнення найбшьшо! ефекгивносп в дiяльностi шдприемства, слад обов'язково дослщиги взаемозв'язок маркетингу та лопстики.

AHmi3 остантх достджень i публкацш. Питання взаемодп маркетингу та лопстики шдприемства в тш чи iншiй Mipi були розглянуп у роботах таких вггчизняних та заруб1жних вчених як : Ф. Котлер [1], Б.А. Аншн [2], В.П. Атамов [3], Г.Л. Бапев [4], В. К. Козлов [5], А.М. Гаджинський [6], В. I. Серпев [7], Л.Б. Мротин [9].

Видтення невиршених частин загальног проблеми. У працях бшьшосп вчених дослвджуються окремi аспекти маркетингу та логiсгики, але виключно важливим та недостатньо розглянутим е саме взаемозв'язок концепцiй маркетингу та лопстики в дяльносп шдприемств.

Метою cmammi е дослвдження функцш маркетингово! та лопстично! дяльносп щдприемства та визначення взаемозв'язку мгж ними.

Виклад основного Mamcpirny досл^ження В даний час постае питания про пошук нових рiшень не тшьки i не стшьки в рамках маркетингу i логистики, скшьки, у сферах !х перетину. Саме в цш обласп, можна досягти найбшьшого ефекту [ 5].

Питання про розкриття змiсту взаемодп маркетингу i логистики, мае свою специфiку. Лопстика i маркетинг за цiлями i важливiсгю справ являють собою по суп частини единого цiлого [6, с. 5]. Зв'язки мгж маркетингом i логистикою настшьки сильнi i переплетенi , що iнодi бувае важко розд1лити

сфери iигересiв двох ключових галузей бiзнесу [7 , с. 81]. Так, маркетинг ввдстежуе та визначае попит, що виник, тобто вщповвдае на так1 питання:

• Який товар погрiбен?

• Де?

• Коли?

• В якш кшькосп?

• Яко! якосп?

• За якою цiною?

• Кому?

Логистика забезпечуе фiзичне просування затребуваною товарно! маси до споживача. А.М. Гаджинский, у сво!х роботах описуе «Шють правил лопстики», тобто лопстична iигеграцiя дозволяе здшсниги поставку погрiбного товару в по^бне мiсце, в погрiбний час з мЫмальними витратами [8, с.38]:

- ВАНТАЖ - погрiбний товар;

- ЯК1СТЬ - необидно! якосп;

- К1ЛЬК1СТЬ - у необхiдиiй юлькостц

- ЧАС - повинен бути доставлений в по^бний час;

- М1СЦЕ - в погрiбне мюце;

- ВИТРАТИ - з мЫмальними витратами.

В свою чергу Л.Б. Миротин в сво!х роботах пропонуе використовувати не шiсть, а ам правил логистики та до уах наявних визначень додати ще й «споживача» [9, с.8].

В табл. 1 проведена аналопя мгж наведеними питаннями маркетингу та правилами лопстики.

Аналоггя мгж питаниями маркетингу та правилами логктики

Таблиця 1

Питання маркетингу Правила лопстики

1. Який товар гоо^бен? 1. Вантаж - по^бний товар

2. Де? 2. Мюце - в потрiбне мюце

3. Коли? 3. Час - повинен бути доставлений в тг^бний час

4. В якш кшькосп? 4. Кшькють - у необхщнш кшькосп

5. Яко! якосп? 5. Якють - необидно! якосп

6. За якою щною? 6. Витрати - з мЫмальними витратами

7. Кому? 7. Споживач - потрiбному споживачу

Аналiзуя табл. 1 можна сказати, що маркетинг ставить задачу системного шдходу до оргатзацп товароруху: при ефективнш оргатзацп руху товару кожен з еташв цього процесу повинен плануватися як неввд'емна частина добре урiвноваженою i лопчно побудовано! загально! системи [10, с.211]. Маркетинг нацiлений на дослвдження ринку, рекламу, психологш споживача. Лопстика ж нацшена на створення технологично сполучених систем проведения матерiалiв по проввдним ланцюгах.

Щдсумовуюче вищесказане видiлимо функц1ональний взаемозв'язок маркетингу та лопстики який запропоновано на рисунку 1.

З цього рисунку ми бачимо, що в даяльносп будь -якого п1дприемства реалiзуються як самоспйт (шдиввдуальт) функцп маркетингу та лопстики, так i спiльнi, в яких враховуються iнгереси одного та шшого напрямку. Маркетинг та лопстика функцюнують як складнi самостiйнi частини. Однак, цiлi i завдання, ситуацшний аиалiз, власне стратепя, реалiзацiя тактики, стеження за результатами -ввдпрацьовуе маркетинг, а розробку рац1ональних i оптимальних матерiальних потоков - лопстика. Але у зв'язку з тим, що весь процес товарообirу починаеться тшьки п1сля прийняття маркетингових рЫень, то розробка рац1ональних i оптимальних

Вк'ник економ1ки транспорту i промисловост1 № 44, 2013

Е^^мжа пщприемства

мaтеpiaльниx потоков е rox^^re aбо обслуговуючою пiдпpиeмствa.

Puc. 1 - Функцiонaльнuй взaемозв'язок мapкemuнгу ma логicmuкu

Стосовно функцш мapкетинry тa лоriстики, можнa скaзaти що ^оведення дослвджень тa пpийнятгя piшень щодо випуску пpодyкцiï - це суто мapкетинrовi функци, як1 пеpедбaчaкть цший pяд aнaлiтичниx опеpaцiй (aнaлiз pинкy, товapiв, послуг, споживaчiв, конкypентiв); достaвкa мaтеpiaльниx pесypсiв нa пiдпpиeмство, достaвкa rотовоï пpодyкцiï - лоriстичнi функци, як1 пов'язaнi з вибоpом моделi пеpевезення, з вибоpом тpaнспоpтниx зaсобiв, з

Анст1з тгльнш: функцш

pозpaxyнком опгимaльниx мapшpyтiв pyxy тpaнспоpтниx зaсобiв.

Щодо спiльниx функц1й мapкетинry тa логистики то до ниx можга вщнести - визнaчення джеpел мaтеpiaльниx pесypсiв, виpобничий пpоцес, pеaлiзaцiк пpодyкцiï. У тaбл. 2 пpоaнaлiзyeмо стльт функци мapкетинry тa логистики тa вiдокpемимо що в кожнiй з цт фyнкцiй е ввд мapкетинry тa логистики.

Taблuця 2

сpкemuнгу ma логicmuкu

Функця Mapкетинrовa чaстинa Логiстичнa чaстинa

Bизнaчення джеpел мaтеpiaльниx pесypсiв Пошук джеpел мaтеpiaльниx pесypсiв тa збip iнфоpмaцiï щодо потенцiйниx постaчaльникax Ощнга витpaт, пов'язaниx з достaвкою пpодyкцiï, y тому числi зaгaльнотpaнспоpтнi витpaти.

Bиpобничий пpоцес 1. Пpийнягтя piшень щодо випуску новоï пpодyкцiï тa пошук новиx сyчaсниx теxнолоriй. 2. Eтaп теxнолоriчноï тa констpyктоpськоï шдготовки виpобницгвa, нa якому pозpaxовyкться нсфми вигpaт мaтеpiaльниx pесypсiв по детaлям, вyзлaм, arpегaтaм тa виpобy в цшому 1. Склaдaeгься плaн мaтеpiaльно-теxнiчного зaбезпечення пiдпpиeмствa 2. Пpоводиться pозподiл мaтеpiaльниx pесypсiв по виpобничим пiдpоздiлaм пiдпpиeмствa 3. Розpaxовyкться оптимaльнi вapiaнти pyxy мaтеpiaльниx pесypсiв y в^обничому пpоцесi i здшснюеться контpоль зa цим pyxом

Реaлiзaцiя пpодyкцiï 1. Пошук новиx pинкiв збуту тa збip iнфоpмaцiï з цт pинкiв 2. Пошук кaнaлiв pозподiлy тa збip iнфоpмaцiï з цт кaнaлiв 1. Пiдxiд до pинкiв тa кaнaлiв pозподiлy з позици нaявностi тpaнспоpтниx мariстpaлей (зaлiзничниx, aвтодоpожнix), нaявностi pегiонaльниx тa мiжpегiонaльниx склaдськиx комплексiв (площi, обсяги вaнгaжопеpеpобки, можливiсть збеpеження необxiдниx обсяпв зaпaсiв)

Вкник екoнoмiки транспррту i прoмиcлoвocтi № 44, 2013

Економжа пiдприeмства

Отже, проаиалiзувавши спiльнi функцп маркетингу та логистики можна сказати, що це двi рiвноправнi концепцп з единими полем функцiонуваиня та единими к1нцевими цiлями.

Висновок. На сьогодтшнш день запорукою усп1шного розвитку щдприемства та забезпечення його конкурентоспроможносп е одночасне використання концепцп лопстики i маркетингу. Лише 1х комплексне використання дозволить укранським щдприемствам, на сучасному етап1 розвитку, досягти найбшьш вагомих результапв.

Маркетинг займаеться розвитком, управлiнням пропозиц1ею i попитом , а також пошуком способiв диференщацп пропонованих послуг на ринку.

Лопстика займаеться розвитком, управлшням мехаиiзмiв реалiзацil цих пропозиц1й. При цьому логистика виступае як щдтримка при реалiзацil завдань маркетингу. Однак щдтримку при реалiзацil сво1х завдань потребуе не тшьки маркетинг, але й логистика . Наприклад таю завдання логистики як:

- розробка графiкiв поставок покупцям ;

- визначення мiнiмальних розмiрiв парти поставки клешам ;

- розробка показниюв оц1нки обслуговування ктетсько! бази ;

- управлшня лопстичним процесом на склада i ц1лий ряд шших завдань логистики.

союзi з маркетингом , так як отримана ввд нього iнформацiя е основою для прийняття рiшень.

СПИСОК Л1ТЕРАТУРИ

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер. - СПб. : Питер Ком, 1998. - 75 с.

2. Ашкш, Б.А. Коммерческая логистика: учебник [Текст] / Б.А. Аникин, А.П. Тяпухин. - М.: Вэлби, Проспект, 2006. - 432 с.

3. Атамов, В.П. Логистика. Ответы на экзаменационные вопросы: Учебное пособие для вузов [Текст] / В.П. Анисимов, М.В. Снежинская. - М.: Изд-во «Экзамен», 2006. - 222 с.

4. Бапев, Г.Л. Маркетинг: словарь и библиография [Текст] /Г.Л. Бапев - СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. - 74 с.

5. Козлов В.К., Уваров С.А. Функциональная интеграция маркетинга и логистики [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.spb.ru

6. Гаджинский А.М. Логистика: Учебник. [Текст] / А.М. Гаджинский — М.: Маркетинг, 2001. — 395 с

7. Сергеев В.И. Логистика в бизнесе: Учебник. [Текст] / В.И. Сергеев — М.: Инфра-М, 2001. — 608 с.

8. Гаджинский, А.М. Логистика: учебник. [Текст] / А.М. Гаджинский - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. - 408 с.

9. Транспортная логистика: учебник для транспортных вузов [Текст] / Л.Б. Миротина.. - М.: Изд-во «Экзамен», 2002. - 512 с.

10. Романов, А.Н. Маркетинг: учебник [Текст] /А.Н. Романов. - М.: Банки и биржи - ЮНИТИ, 1995.

Все це може бути устшно виршено лише в

Рецензент д.е.н., професор УкрДАЗТKipdina О.Г. Експерт редакцшноИ колеги к.е.н., доцент УкрДАЗТ Зубенко В.О.

УДК 658.7

СУТН1СТЬ ТА ЗНАЧЕННЯ ЛОГ1СТИЧНО1 КОНЦЕПЦП В Д1ЯЛЬНОСТ1

шдприемствА

Обруч Г.В., асшрант (УкрДАЗТ)

У cmammi розкрито два основних трактування поняття «логктика», ят дошли до наших дтв. Перше пов'язане з военною областю, а тше - сучасне трактування даного поняття з точки зору позицт бiзнесу. Остантм часом вчет все частше стали говорити про те, що удосконалення управлтня мamеpiaльно-mехнiчним забезпеченням з оpiенmaцiею тыьки на мiнiмiзaцiю витрат вже не вiдповiдaе нагальним потребам. Тому, управлтня стане оптимальним лише mодi, коли буде базуватися на логктичнт концепцп, суттсть, основн положення, напрямки та необхiднiсmь впровадження якоi представлен в данш rnammi.

Km4oei слова: лоастика, логiстична концепцЯ, оптим1защя матерiального потоку, тдприемство.

СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ЛОГИСТИЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Обруч А.В., аспирант (УкрГАЖТ)

В статье раскрыто две основные трактовки понятия «логистика», которые дошли до наших дней. Первое связано с военной областью, а другое - современная трактовка данного понятия с точки зрения позиций бизнеса. В

© Обруч Г.В.

Вк'ник економжи транспорту i промисловост № 44, 2013