РЕКЛАМА КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ИННОВАЦИЙ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 361.422.44

Новикова Е.В. студент 1 курса

специальность «Информационная безопасность» научный руководитель: Тропникова Т.А.

ст. преподаватель кафедра экономической теории Новосибирский государственный университет экономики и управления Россия, г. Новосибирск РЕКЛАМА КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ИННОВАЦИЙ

Аннотация: Рассмотрено значение инновационного продукта для развития экономики. Значение рекламы для потребителей состоит в том, что она позволяет узнать об инновационном товаре на рынке. Сделан вывод, что важнейший фактор развития инноваций - реклама.

Ключевые слова: инновации, инновационный продукт, реклама, технологии.

Novikova E. V. student

first-year student, specialty "Information Security " Novosibirsk State University of Economics and Management

Russia, Novosibirsk Scientific adviser Tropnikova T.A.

Senior Lecture Department of Economic Theory Novosibirsk State University of Economics and Management

Russia, Novosibirsk ADVERTISING AS THE FACTOR OF DEVELOPMENT OF

INNOVATIONS

Abstract: It is taken in exploration the meaning of the innovation product for the economic development. The value of advertising for consumers is that it allows to learn about the innovative product in the market. The conclusion is that the advertising is the most important factor of the innovation development.

Keywords: Innovation, innovative product, advertising, technology.

Потребители стремятся создавать инновационный продукт, который часто затруднено реализовать на рынке вследствие слабой осведомленности потребителей. Связующим звеном между рынком и потребителем является реклама. Она способствует продвижению товара, увеличению спроса, повышению производительности труда.

Инновация - новая техника, технология, являющаяся результатом достижений научно-технического прогресса. Определяющим фактором инновации является развитие изобретательства, рационализации, появление крупных открытий. [1].

Нужно, понимать различие между понятиями «продукт-новинка» и «инновационный продукт». Инновационный продукт основан на абсолютно новом решении. А вот продукт-новинка - это лишь изменение товара. В настоящее время инновационными продуктами могут считаться связь 4G, iPhone и многое другое, мир развивается и инноваций возникает всё больше на рынке. Первое появление ноутбуков, мобильных телефонов, продуктов быстрого питания - это становление инноваций в мире.

Спрос на инновационные товары формируют потребители. Увеличить спрос позволит правильная подача инновационных товаров на рынке. Для потребителей важно понимать, что они покупают, а для фирм стоит задача в правильной презентации товара, который они создают. Если инновационный товар правильно прорекламировать, спрос на него может повыситься. Судьба многих инновационных товаров была неудачной из-за неправильной реализации товара на рынке. Так как, например, крема, омолаживающие буквально за одно использование; таблетки, помогающие приобрести идеальную форму, без каких либо физических нагрузок; шампуни, восстанавливающие и укрепляющие рост волос.

Проблемы в продаже инновационных товаров связаны со следующими факторами: потребители не обладают достаточной информацией о товаре, не понимают всех преимуществ инновационных товаров, и следуют правилу «Пусть вначале это попробуют другие, а потом посмотрим»[2].

Согласно принятым со времен Роджерса данным, не более 2,5% потребителей относится к категории «новаторов», тех, кто всегда ждет новых продуктов и готов их приобрести. Остальные потребители следуют в своих решениях о покупке вслед за ними. Таким образом, «новаторы» выступают для других «лидерами мнений»[4].

Количество инновационных товаров растёт большими темпами. В этой сфере давно известны компании Toyota, Google, Sony, General Electric, Microsoft[2]. Известный изобретатель Томас Эдисон говорил, что «Я не стану изобретать то, что нельзя продать»[2].

12 10 8 6 4 2 0

П I I I I

2010 2011 2012 Инновационная активность организаций

2013

2014

2015

I Удельный вес организаций, осуществлявших технологические инновации в отчетном году, в общем числе обследованных организаций

I Удельный вес инновационных товаров, работ, услуг в общем объёме отгруженных товаров, выполненных работ, услуг

Анализ внедрения инноваций в компаниях, осуществляющих технологические, организационные, маркетинговые инновации с 2010 по 2015 г., убедительно свидетельствует, что успешными по инновационной активности организаций были 2011-2013гг. [5]. Появились инновации: - 3D печати; новые подходы по запоминанию паролей; - создан беспилотный истребитель Х47В и роботы DARPA Atlas.

В 2016 году продолжилась инновационная активность. Были созданы инновационные продукты: Anki Cozmo (самый разумный робот любимец), Microsoft Skype Translator, Qualcomm Snapdragon Sense ID (сканер отпечатка пальцев, который невозможно взломать)[6].

Не все инновации можно представить и увидеть в СМИ. Например, инновации в сфере оружия и военной техники. Реклама конкретных инновационных товаров связана с их спецификой. Она отличается от рекламы уже известных продуктов. Ее отличие состоит в содержательной части посыла целевой аудитории. Такая реклама должна содержать в себе детальную информацию о продукте, указание на выгоды, должна быть основана на креативе, и в ней должно присутствовать мнение человека «лидера» который пользовался этим продуктом[3].

Реклама воздействует на каждого покупателя, посредством нескольких стадий. Этими стадиями являются: осведомленность, интерес, проверка, оценка, усвоение. Если же покупатель осознаёт, что за товар ему хотят продать, это значительно облегчает ситуацию[3].

Важным фактором является продажа инновационного продукта под известным брендом, которому доверяют потребители, априори полагая, что продукт-бренд выполнит все обещания производителей. А вот вывод нового продукта с неизвестным брендом значительно усложняет задачу.

Реализация продаж инноваций в настоящее время относятся к ноу-хау,

которыми обладает узкий круг предприятий. Реклама инновационного товара должна быть информативной и заинтересовывать потребителей.

Вышесказанное позволило сделать вывод: реклама являться важнейшим фактором в развитии инноваций. Она позволяет потребителю узнать об инновационном товаре на рынке.

Использованные источники:

1. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. — М.: Книжный мир, 2003. -895 с. (дата обращения 8.05.17)

2. Особенности продаж инновационных продуктов. [Электронный ресурс]// Издательский дом: Имидж-Медия - URL:http://www.sellings.ru/article/31/ (дата обращения 29.03.17)

3. Егина Е. Инновации в рекламе [Электронный ресурс] // Школа рекламиста: электрон. журн. - URL:http://www.advertiser-school.ru/advertismg-theory/innovations-in-advertising.html (дата обращения 21.03.17)

4. Эверетт Роджерс и теория диффузии инноваций. Теория подкрепления Джозефа Клаппера. Название с экрана. [Электронный ресурс] // История: электрн. журн., 2014. - URL: http: //www.history-journal.ru/index.php?request=full&id=163 (дата обращения 03.04.17)

5. Наука и инновации. Название с экрана. [Электронный ресурс] - URL: http://www.gks.ru/ (дата обращения 29.03.17)

6. Зеньков А. 20 величайших инноваций 2016 года [Электронный ресурс] //Rusbase - 2016.- URL: https://rb.ru/list/20-innovacij-2016-goda/(дата обращения 8.05.17)

УДК 616

Новикова Э.В. студент

научный руководитель: Живайкина А.А.

доцент

ФГБОУ ВО Саратовский ГМУ им. В. И. Разумовского Минздрава России

Россия, г. Саратов НАЗВАНИЯ БОЛЕЗНЕЙ КАК ПРОБЛЕМА МЕДИЦИНЫ Аннотация: в статье рассматриваются названия болезней, их происхождение, основные принципы классификации и роль номенклатуры болезней в медицине.

Ключевые слова: названия болезней, медицина, нозологическая форма, номенклатура и классификация болезней.