Региональная экономика в системе макроэкономических процессов Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

оптимизации всех маркетинговых коммуникации корпорации-заказчика в расчете на долгосрочную перспективу.

Таким образом, с помощью ИССО, которое специализируются на управлении всеми каналами коммуникации, возможно превращение процесса продвижения товара из хаотичного процесса в единую стратегию управления маркетинговыми коммуникациями.

Такое агентство обеспечивает весь комплекс рекламных, исследовательских и promotion мероприятии с привлечением соответ-ствующих подразделении корпорации и ее внешних партнеров внешними партнерами. Это сотрудничество служит наиболее эффективному использованию маркетинговых коммуникации в интересах корпорации-заказчика [4]. При этом корпорация-заказчик решает для себя ряд важных проблем, связанных с налаживанием маркетинговых коммуникации:

- клиент имеет дело с одним партнером, которыи управляет всем комплексом маркетинговых мероприятии, связанных с продвижением товара или услуги на рынок [3];

- устраняется финансовая и организационная фрагментарность отношении, которая не-р] минуемо возникает при взаимодеиствии с разными исследовательскими и маркетинго-_q выми организациями;

- вырабатывается единая рекламная поддержка продвижению услуги; ^ - унифицируются сообщения, распространяемые по всем каналам коммуникации;

- активизируются двухсторонние коммуникации, в которых непосредственное участие ^ принимают потенциальные клиенты;

- заказчик получает единую интегрированную стратегию маркетинговых коммуника-

□ ции;

]> - ИССО позволяют преодолеть внутриорганизационные барьеры на пути эффективных

0 маркетинговых коммуникации;

- используя ИССО, можно управлять творческим процессом в рамках общеи коммуника-N ционнои стратегии;

□ - делая заказ на ИССО, можно успешно управлять творческим процессом в рамках общеи Ш коммуникационнои стратегии.

.а, Таким образом, ИССО, выступающая в качестве партнера корпорации-заказчика, подчиняет весь ход продвижения услуги или товара на рынок единои стратегии.

! литература

1. Барсукова С.Ю. Неформальная экономика: экономико-социологическии анализ. М.: Виль-£ ямс, 2004.

1 2. Бизнес как субъект социальнои политики: Должник, благодетель, партнер? / Под ред. С. о Шишкина. М.: Издат. дом ГУ-ВШЭ, 2005.

0 3. Блажнов Е.А. Паблик рилеишнз. М.: ЮНИТИ-ПРЕСС, 1994.

1 4. Китчен Ф. Паблик рилеишнз: принципы и практика. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. ^ 5. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью. М.: Академическии проект, 2007.

q 6. Федоркин Н.С. «Паблик рилеишнз» как наука и искусство: методологические проблемы ^ становления // Вестник МГУ. Сер. 18. Социология и политология. 2000. № 1. о 7. Шишкина М.А. Паблик рилеишенз в системе социального управления. СПб.: С.-Петербургского ун-та, 1999.

0

1_

о о

m О

I—

О О CL

О ф

ЛЫМАРЕВ М.И.

РЕГИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА В СИСТЕМЕ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ

Возрастание значимости регионального фактора в механизме общей динамики российс-о кой экономики актуализирует исследование макроэкономических координат развития тер-о риториального уровня национальной экономической системы, требуя специального изуче-00 ния механизма, факторов и последствий эффекта такой координации.

Объективной основой формирования механизма непосредственного (и опосредованного) реагирования региональных социально-экономических систем на изменение национальных макроэкономических параметров выступает двойственная природа формирования региональной экономики, - то её объективное свойство, которое еще не в полной мере и осознаётся, и исследуется как отечественными, так и зарубежными регионоведами. Этим объясняется то обстоятельство, что на периферии научного внимания находятся также факторы, определяющие степень макроэкономического контекста динамики региональной экономики. Между тем, актуальность исследования механизма и степени реакции региональной экономики на изменение национальных макроэкономических параметров обусловлена тем, что такая реакция неизбежно сопровождается стратегическими последствиями, причём как позитивного, так и негативного характера не только для национальной экономики в целом, но и для динамичного развития самого территориального производства. В этом аспекте значительный теоретический и практический интерес вызывает, прежде всего, механизм отражения региональной экономикой динамики базовых макроэкономических параметров, - институт, специальное рассмотрение которого должно составлять особый аспект развития теории ре-

П

Ш

.о

гиональной экономики. ь

Изучение работ отечественных и зарубежных экономистов-регионологов по данной про- щ блеме обнаружило, что исследования по соответствующей тематике находятся фактически на начальной стадии. Сегодня имеются все основания оценивать ситуацию как этап формирования своего рода методологической и теоретической базы исследования реакции региональ- И ных социально-экономических систем на изменение национальных макроэкономических параметров и институциональных условий. Тем не менее, уже сложикась фундаментальная основа для реализации выбранного направления исследования как особого фактора станов- о ления региональной экономики и обусловленного этим фактором процесса формирования региональной экономической политики.

Исследование названной проблемы должно опираться на фундаментальные положения □ теоретических взглядов ведущих современных ученых на проблемы регионального уровня ^ функционирования макроэкономической системы. Однако специальному исследованию ме- О ханизм реакции региональных социально-экономических систем на изменение националь- 0 ных макроэкономических параметров ещё не подвергался, хотя такая реакция непосредс- Ей твенно сказывается на темпах развития региональной экономики. §

Главной целью соответствующего исследования становится последовательное изучение ^ макроэкономических координат развития региональной экономики - как реакции на изме- § нение базовых параметров национальной макроэкономической системы, приобретающих в > этом случае статус особых факторов рациональной пространственной организации и устойчивого роста экономики региона. Исследовательская логика достижения поставленной цели предполагала поэтапное решение следующих проблемных задач, отражающих последовательность стадий проведенного научного анализа:

- характеристика региональной экономики как системного объекта воздействия надре- о

о

0

1

I ф

со I—

О

а

гиональных процессов и тенденций;

- анализ факторов, определяющих степень реагирования региональной экономики на £5 динамику макроэкономических параметров; £5

- изучение механизма отражения региональной экономикой динамики базовых макро- ^ экономических параметров; о

- выявление иерархической структуры базовых макроэкономических параметров; о

- исследование реакции региональной экономики на изменение валового внутреннего о-продукта и её последствий; |

- исследование реакции региональной экономики на изменение уровня эффективности о национального производства и её последствий; ®

- исследование реакции региональной экономики на изменение структуры и величины государственного бюджета, и её последствия. о

Общая логика исследования состоит в восхождении от аналитической констатации основных форм реакции региональных социально-экономических систем на изменение нацио- ^ нальных макроэкономических параметров к формированию практических рекомендаций по § их оптимизации с целью повышения эффективности региональной экономики. Такая логика ^

отражала бы рабочую гипотезу исследования, которая в данном случае представлена системой обосновываемых автором концептуальных тезисов (и вытекающих из них выводов прикладного характера), согласно которым:

- реакция региональных социально-экономических систем на изменение национальных макроэкономических параметров реализует существование объективной прямой зависимости рассматриваемой связи, коррелирующим фактором которой выступает временная продолжительность рассматриваемой зависимости;

- теоретическое моделирование механизма реакции региональной экономики на изменение национальных макроэкономических параметров в качестве исходной основы имеет бюджетную политику, которая, закладывая оптимальный диапазон приемлемых норм и стандартов относительно базовых макроэкономических параметров, тем самым предопределяет макроэкономические координаты ресурсов, необходимых для реаль-

рд ного достижения соответствующих показателей на региональном уровне; ^ - учёт макроэкономического контекста развития региональной экономики, который до и настоящего времени остается в системе государственного регулирования функцией X периферийного статуса, позволил бы целенаправленно оптимизировать территориаль-^ ное распределение материальных и финансовых ресурсов.

И Макроэкономические координаты динамики региональной экономики операционально рас-^ крываются методом применения определенного сходства двух временных рядов, что требует 2 обоснования допустимой меры сходства. Целью прогнозирования долгосрочных макроэкономика ческих тенденций как региональной реакции на общеэкономические изменения является создание модели для разработки долгосрочного инвестиционного проекта. Подобная модель должна □ содержать оценки параметров на основе параллельной обработки аналогичных индикаторов. Ш Степень реакции региональной экономики на изменение макроэкономических парамет-«а, ров зависит от режима согласованности действий различных уровней власти, дискреционной политики государства, меры либерализации регионального рынка, а также механизмов

I—

ф

I—

о относительное распределение доходов, определяющее внутрирегиональный диапазон эко-ф номической стратификации. Результаты оценки критических параметров данного диапазона

| показывают, что процессу регионального развития присущи различные точки самостоятель->

0 ного роста равновесие.

1_

о Двойственная основа региональной экономики обусловлена тем, что, с одной стороны, ф она представляет собой пространственно-локализованную концентрацию географически и

СО

о экономически специализированных производственных ресурсов, а с другой - выступает подо системой общенациональной экономической системы. Соотношение этих двух регионообра-зующих сторон территориальной экономики и характеризует степень предопределённости

2 ее развития в координатах макроэкономического уровня.

§ Позитивная сторона макроэкономического контекста динамики региональной экономией ки состоит в том, что только благодаря этому свойству практически возможно формирование £2 экономически-единого пространства в рамках национальной экономики; негативная же сто-о рона состоит в том, что она потенциально способна выступить фактором, препятствующим ;= реализации абсолютных и относительных конкурентных преимуществ данной территории. Е Отсюда возникает особый императив региональной экономический политики, требующий $ учёта позитивных и негативных аспектов влияния изменения базовых национальных макроэкономических параметров на интенсификацию региональной экономики.

0 Реакция региональной экономики на изменение валового внутреннего продукта имеет

1 значительный временной лаг, продолжительность которого зависит от степени экономи-

о ческой самодостаточности данного региона. Существенное значение имеет также эконо-

9 мическая структура производимого в данный период внутреннего продукта, поскольку на 00

динамику региональной экономики влияет только изменение такого элемента внутреннего

создания единого экономического пространства. Особенно важным в этом аспекте выступает

продукта, как величина национального дохода. Главным экономическим следствием данной взаимосвязи выступает рефлективная динамика параметров регионального валового продукта, имеющая для региона существенные последствия производственного, экономического и социального характера.

Реакция региональной экономики на изменение уровня эффективности национального производства состоит в позитивной динамике основных параметров территориального производства в случае роста общенациональной эффективности и негативной динамике - в случае её снижения, хотя при развитом потенциале региональной экономики она способна отклоняться от обозначившейся тенденции. Особым случаем следует считать состояние стагнации национальной макроэкономики, что создаёт условия для реализации собственного потенциала экономики региона.

Реакция региональной экономики на изменение структуры и величины государственного бюджета зависит от степени дотационности регионального бюджета, наличия собственных

П

источников увеличения местных финансовых ресурсов, благоприятного инвестиционного „о

климата в регионе, а также развитости регионального предпринимательства. Практика по- о

казывает, что дотационность региональных бюджетов, хотя и выступает необходимым инс- X

трументом выравнивания уровней экономического развития территорий, в стратегическом ^

аспекте является фактором, препятствующим интенсификации региональной экономики. ¡7

Макроэкономические координаты реакции региональной экономики обусловлены существованием зависимости рассматриваемой связи, коррелирующим фактором которой вы

ступает временная продолжительность рассматриваемой зависимости. °

Ш

Теоретическая модель механизма реакции региональной экономики на изменение наци-

N

ональных макроэкономических параметров исходным пунктом имеет бюджетную политику □ оптимизации диапазон приемлемых норм и стандартов базовых макроэкономических параметров. ^

Макроэкономический контекст развития региональной экономики входит в число эле ментов системы государственного макроэкономического регулирования, требуя формирова ния соответствующего методического инструментария.

Мера и полнота отражения региональной экономикой изменений в макроэкономичес

ких параметрах определяется рядом корректирующих факторов (в том числе - режимом со- ц

трудничества различных уровней власти, дискреционной политикой государства, уровнем ^

либерализации регионального рынка, механизмами создания единого экономического про- о

странства), определяющих распределение доходов и внутрирегиональный диапазон эконо- ф

мической стратификации. £

Особый императив региональной экономический политики состоит в требовании учета о

позитивных и негативных аспектов влияния изменения базовых национальных макроэконо- ^

мических параметров на интенсификацию региональной экономики. £5

Модель эффективного механизма отражения региональной экономикой динамики базо- 2

вых макроэкономических параметров представлена подсистемой особой системы специали- о

со

зированных институтов (налоговое законодательство, межбюджетные отношения, деятель- о

ность региональных филиалов крупнокорпоративного бизнеса). о

Основные характеристики реакции региональной экономики на изменение валового ^

внутреннего продукта - временной лаг, экономическая структура, последствия производс- Е

твенного, экономического и социального характера. Реакция региональной экономики на ® изменение уровня эффективности национального производства выражается в восходящей

прогрессии основных параметров территориального производства, что создаёт условия для о

реализации собственного потенциала экономики региона. Реакция региональной экономики ^

на изменение структуры и величины государственного бюджета зависит не только от степе- о

ни дотационности регионального бюджета и наличия собственных источников увеличения 9

местных финансовых ресурсов, но и развитости регионального предпринимательства. ^