CC BY
130
УДК 339.137.24: 338.518
В.Л. СЕМЕНОВ
РАЗРАБОТКА КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ СХЕМЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ*
Ключевые слова: качество, конкурентоспособность, концептуальная схема, механизм, продукция.
Разработана концептуальная схема обеспечения конкурентоспособности продукции, предполагающая анализ политики обеспечения конкурентоспособности на производственном, региональном уровнях и анализ конкурентоспособности продукции в рамках разработки механизма формирования качества продукции.
V.L. SEMENOV DEVELOPMENT OF CONCEPTUAL SCHEMES TO ENSURE THE COMPETITIVENESS OF PRODUCT
Key words: quality, competitiveness, conceptual framework, the mechanism, the products.
The conceptual scheme of maintenance of competitiveness of production, assuming the analysis of a policy of maintenance of competitiveness at industrial, regional levels and the analysis of competitiveness of production within the limits of development of the mechanism of formation of quality of production is developed.
Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации [6]. От того, насколько успешно она решается, зависит благосостояние любых производителей, что наталкивает их к разработке определенных механизмов, позволяющих достичь соответствующих результатов.
В рамках существующей актуальности предлагается концепция обеспечения конкурентоспособности продукции на основе механизма формирования факторов повышения качества, которая представлена в виде схемы (рисунок).
Концептуальная схема обеспечения конкурентоспособности продукции построена на двояком подходе: она определяет качество товара, с одной стороны, как субъективную характеристику, отражающую требования рынка на основе анализа конкурентоспособности продукции, с другой - как объективную характеристику, отражающую потенциальную возможность производства и региональную политику в области качества, определяющую технический уровень и параметры продукции.
Цель концепции - формирование качества на основе согласования параметров потребности, формируемых рынком, опережающее производство товаров, своими параметрами соответствующих требованиям рынка. Для этого определяются структура и логика механизма формирования качества продукции.
Схема обеспечения конкурентоспособности на основе механизма формирования факторов повышения качества состоит из трех частей: 1) определение политики формирования конкурентоспособности на производственном и региональном уровнях раскрывает и прогнозирует политику повышения конкурентоспособности продукции с одновременным формированием целей и задач по ее обеспечению; 2) анализ конкурентоспособности разрабатываемой или модернизируемой продукции раскрывает механизм оценки конкурентоспособности продукции, определяющий влияние факторов повышения качества продукции на ее конкурентоспособность; 3) формирование качества продукции определяет формирование механизма факторов повышения качества
* Исследование выполнено при поддержке РГНФ (проект №11-12-21003а/В).
продукции, позволяющего переводить субъективные параметры потребности потребителей в конечные объективные показатели качества продукции.
В настоящее время, когда на внешнем и внутреннем рынках возрастает степень конкуренции между предприятиями, вопросы обеспечения конкурентоспособности продукции выходят на первый план. Конкурентоспособная продукция является одним из эффективных показателей деятельности предприятия, так как от ее уровня зависят привлекательность потребителей к данной продукции, степень привлечения инвестиций и т.д. Любая деятельность в этой области начинается с формирования целей и задач обеспечения конкурентоспособности. В рамках данного вопроса определяется: почему необходимо оценивать конкурентоспособность, кому нужна оценка конкурентоспособности, почему необходимо оценивать именно сейчас, а не потом и т.п.
Анализ внешней среды (прессинг конкурентов и потребителей)
Политика предприятия (система качества предприятия)
Принципы и научные подходы к управлению конкурентоспособностью
Формирование целей и задач обеспечения конкурентоспособности продукции
Политика региона или государства (система качества региона)
Разбивка
продукции Форми-
по классам ► рование ►
и видам потреб- эксперт-
ности методами ной
кластерного группы
анализа
Определение степени влияния элементов конкурентоспособности на качество -определение их коэффициентов весомости
Определение
допустимых
границ
конкурентосп
особности
Опреде-
ление
уровня
конкурен-
тоспособ-
ности
продукции
Анализ соответствия факторов конкурентоспособности продукции допустимым границам и степень соответствия ее продукции конкурентов
Принципы и научные подходы к управлению качеством
Выбор основных направлений деятельности предприятия по повышению качества продукции как основного фактора конкурентоспособности
Формирование параметров потребности
Перевод рыночных параметров продукции в технические характеристики
Поддержание конкурентоспособности продукции * ▼
Ситуационный анализ качества —!> Разработка мероприятий по обеспечению конкурентоспособности предприятия
Механизм формирования качества продукции
Концептуальная схема обеспечения конкурентоспособности продукции на основе формирования ее качества
В рамках концепции количество и качество формирования целей и задач зависят от комплекса взаимосвязанных факторов, таких как внешняя среда, политика предприятия, которая отражает степень эффективности существующей системы качества, политика региона, материализованная в нашем случае в региональную систему качества, а также принципы и научные подходы к управлению конкурентоспособностью.
В условиях рыночной экономики, когда потребитель постоянно ужесточает свои требования к продукции, возникает необходимость целенаправленного анализа изменений потребностей на рынке и деятельности конкурентов по удовлетворению этих потребностей. Активная деятельность конкурентов заставляет постоянно анализировать конкурентоспособность выпускаемой предприятием продукции, на основе этого - совершенствовать механизм формирования факторов повышения качества, так как в условиях свободного рынка и чистой конкуренции одним из методов неценовой конкуренции является повышение качества продукции.
Анализ методов действия внешней среды на формирование целей и задач обеспечения конкурентоспособности продукции показывает, что они подразделяются на следующие три группы [4]: управляемые и неуправляемые; прогнозируемые и непрогнозируемые; отрицательные и положительные.
Большое влияние на формирование целей и задач по обеспечению конкурентоспособности, а также качества продукции оказывает политика предприятия, которая трансформируется с точки зрения рассматриваемого вопроса в систему качества предприятия. Необходимость такого учета возникает, во-первых, потому, что политика предприятия, ориентируясь на долгосрочные перспективы, обеспечивает заложение конкурентоспособности будущей продукции, основанной на комплексном (системном) подходе, т.е. с учетом взаимодействия качества с другими элементами в кортеже конкурентоспособности [7]. Во-вторых, политика предприятия на основе существующей системы качества определяет ее возможности, связанные с использованием ресурсов (материальных, информационных, финансовых и т.д.), что позволяет выбирать действительно осуществляемые цели и задачи и прогнозировать будущую конкурентоспособность предприятия.
На формирование целей и задач обеспечения конкурентоспособности влияют научные подходы и принципы, которые разработаны и описаны как в отечественной, так и в зарубежной литературе [3, 9 и др.]. В совокупности принципы и научные подходы к управлению конкурентоспособностью позволяют оптимально выбрать основные направления по повышению конкурентоспособности продукции (проведенный анализ указывает на приоритетность качества), повысить производительность расчетов и минимизировать последующие затраты.
Таким образом, рассмотренный материал в совокупности представляет собой политику обеспечения конкурентоспособности продукции на производственном и региональном уровнях, образуя первый блок схемы концепции обеспечения конкурентоспособности продукции. На данном уровне рассматривается формирование целей и задач по обеспечению конкурентоспособности продукции на основе синтеза региональной и производственной политик, направленных на повышение качества продукции.
Для достижения успеха в бизнесе приходится выпускать широкий ассортимент товаров связи с постоянным расширением требований потребителей, поэтому практически все предприятия от массового производства постепенно переходят к серийному или даже к единичному. Широкий ассортимент и номенклатура товаров определяют необходимость разбиения их в группы по однотипным показателям, позволяя тем самым выявлять основные рынки сбыта, а значит, и основных потребителей. Как показывает практика, эти рынки могут в значительной степени отличаться друг от друга и иметь совершенно противоположные параметры. Учет только действительно необходимых для рынка параметров дает возможность намного сократить издержки производства и повысить привлекательность продукции.
Одним из эффективных методов формирования групп продукции по установленным параметрам потребности является кластерный анализ. Кластерный анализ - математическая процедура многомерного анализа, позволяющая на основе множества показателей, характеризующих ряд объектов (например, испытуемых), сгруппировать их в классы (кластеры) таким образом, чтобы объекты, входящие в один класс, были более однородными, сходными по сравнению с объектами, входящими в другие классы. На основе численно выраженных параметров объектов вычисляются расстояния между ними, которые могут выражаться как в евклидовой метрике (наиболее употребляемой), так и в других метриках [8].
В структуре элементов конкурентоспособности продукции имеются различные количественные и качественные параметры, поэтому их оценка является сложнейшей задачей, что определяет участие экспертной группы в данной об-
ласти. Эксперт, являясь специалистом в определенной области деятельности, может эффективно и с большой долей вероятности правильно определить принадлежность товара к той или другой группе, классу, обеспечивая соответствие товара требованиям потребителей. Кроме того, конструктивная сложность продукции, связанная с быстрым ростом науки и техники, предопределяет необходимость использования методов экспертной оценки, особенно в тех случаях, когда параметры качества продукции или ее конкурентоспособности невозможно оценить при помощи определенных формул, математических выкладок.
К задачам экспертной группы в данном случае относятся: определение весомости факторов конкурентоспособности и их единичных элементарных частиц с учетом их влияния друг на друга; определение допустимых границ конкурентоспособности; определение уровня конкурентоспособности продукции.
Немаловажным моментом оценки конкурентоспособности продукции является определение допустимых зон конкурентоспособности (определение нижнего и верхнего уровней конкурентоспособности продукции) с наложением действительного уровня конкурентоспособности для каждой группы продукции. Для этого формируется п-мерное пространство, где п определяет количество осей, заданных определенными элементами кортежа. Каждая ось определяется параметром, у которого имеются границы изменения параметров конкурентоспособности для каждой группы товаров. Определение этих зон основано на двух основных принципах конкурентоспособности: достаточности и оптимальности [3].
Зоны факторов качества определяются экспертной группой посредством анализа существующего рынка, т.е. путем сравнения между собой ведущих аналогов, либо путем изучения конкурентов, имеющих признание в обществе и т.д. Значения по базовым элементам конкурентоспособности (качество, социум и др.) рассчитываются в зависимости от характера единичных показателей, которые определяются либо при помощи определенных математических формул, либо путем выставления балльных оценок [1, 2, 5, 9 и др.]. Для приведения полученных результатов в единую систему используются корректирующие (или приводящие) коэффициенты к1, к2, ..., кп, которые указывают степень важности как единичных, так и базовых показателей относительно друг друга.
Таким образом, образуется блок оценки конкурентоспособности продукции как развернутая последовательность действий экспертной группы. Целями данного уровня являются: во-первых, влияние факторов конкурентоспособности на качество и, во-вторых, оценка уровня конкурентоспособности продукции с непосредственным участием экспертной группы.
Результатом проведенных мероприятий является анализ конкурентоспособности продукции, на основании чего определяются основные направления деятельности предприятия по обеспечению конкурентоспособности, в частности механизма формирования факторов повышения качества продукции, что представляет собой третий блок схемы концепции обеспечения конкурентоспособности продукции.
Таким образом, роль качества в организации неоценима, так как от него зависит способность организации удовлетворить потребности конечного покупателя, которая достигается путем формирования внутрифирменной иерархии качества, наглядно демонстрирующей связь качества с общей эффективностью деятельности организации. Фирмы, производящие и реализующие эффективными методами высококачественную продукцию, получают неоспоримые конкурентные преимущества и, естественно, улучшают общие результаты своей деятельности. Преимущества гарантий постоянного выполнения запросов потребителей организацией огромны: они ведут к сокращению издержек, повышению производительности труда и уменьшению брака, а значит, к росту конкурентоспособности с последующим увеличением доли рынка, поэтому качество становится ощутимым преимуществом в конкурентной борьбе.
Литература
1. Белов Г.В., Быцкевич В.М. Технологии промышленного менеджмента. М.: Металлургия, 2000. 288 с.
2. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы его обеспечения // Маркетинг. 1999. № 2. С. 56-64.
3. Данилов И.П. Проблемы конкурентоспособности электротехнической продукции. М.: Пресс-сервис, 1997. 420 с.
4. Кадышев Е.Н. Проектирование интегрированной системы управления организацией на региональном уровне. М.: Гелиос АРВ, 2000. 210 с.
5. Методика оценки уровня конкурентоспособности промышленной продукции. М.: Изд-во стандартов, 1984. 34 с.
6. Семенов В.Л. Теоретические аспекты конкурентоспособности как экономической категории // Вестник Ижевского государственного технического университета. 2011. № 3(51). С. 83-85.
7. Семенов В.Л. Определение постоянного и вариативного состава показателей кортежа качества продукции // Вестник Чувашского университета. 2011. № 2. С. 458-461.
8. Семенов В.Л. Квалиметрический подход при оценке интегрального показателя качества продукции различных производителей // Вопросы современной науки и практики. 2011. № 3(34). С. 81-88.
9. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М.: ИНФРА-М, 2000. 312 с.
СЕМЕНОВ ВЛАДИСЛАВ ЛЬВОВИЧ - кандидат экономических наук, доцент кафедры управления качеством и конкурентоспособностью, Чувашский государственный университет, Россия, Чебоксары ([email protected]).
SEMENOV VLADISLAV LVOVICH - candidate of economics sciences, assistant professor of Quality Management and Competitiveness Chair, Chuvash State University, Russia, Cheboksary.
УДК 316.422
В.В. СМИРНОВ, Е.Н. КАДЫШЕВ
ПАРАДИГМА ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Ключевые слова: взаимообусловленность, взаимосвязь, инновационное развитие, концепция, потенциал, процесс, структурно-функциональный подход.
Раскрыта сущность парадигмы инновационного развития экономики Российской Федерации, доказана перспективность структурно-функционального подхода при организации инновационного развития экономики, раскрыты методологические аспекты реализации системного подхода в концепции инновационного развития. Выявлена потребность в оптимальном воздействии на детерминанты структурно-функциональных связей, устанавливающих меру взаимообусловленности элементной базы инновационного потенциала.
V.V. SMIRNOV, E.N. KADYCHEV PARADIGM OF INNOVATION ECONOMY DEVELOPMENT OF THE RUSSIAN FEDERATION
Key words: interdependence, interrelation, innovative development, concept, potential, process, structural-functional approach.
The essence of the paradigm of innovation development of economy of the Russian Federation, we have proved the promise of structural-functional approach to organizing the innovative development of economy and reveals the methodological aspects of the implementation of a systematic approach to the concept of innovation development. Identified the need for optimal effects on the determinants of the structural-functional relationships, establishing a measure of the interdependence of hardware components of innovative capacity.
Для Российской Федерации (РФ) с её огромной территорией, разнообразием природных и социально-экономических условий, многонациональным населением, уникальной по своей сложности территориальной организацией государства обеспечение инновационного развития экономики РФ является одним из необходимых условий преодоления социальной, экономической, институциональной и политической нестабильности, сохранения территориальной целостности страны.
