CC BY
61
УЧЕНЫЕ ЗАПИСКИ КАЗАНСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА Том 151, кн. 5, ч. 1 Гуманитарные науки 2009
УДК 070:654.19(470.343)
«РАДИО МАРИЙ ЭЛ» -НОВАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ РАДИОСТАНЦИЯ
О.Н. Тихонов Аннотация
Статья посвящена изучению роли новой государственной республиканской радиостанции «Радио Марий Эл» в общественно-политической жизни региона. Анализируются причины возникновения новых электронных СМИ в республике, выявляются их особенности, формат. В работе представлен также тематический анализ основных передач, таких, как «Марийский обычай», «Марийская география», «Музыкальный диск», «Родословные корни».
Ключевые слова: «Радио Марий Эл», передача, радиосеть, доход, вещание, формат, финно-угорское общество.
До недавнего времени в Республике Марий Эл была всего одна государственная радиостанция, вещавшая на марийском языке. Это Марийское радио -филиал ВГТРК «Государственная телерадиовещательная компания “Марий Эл”». Его передачи всегда привлекали своих слушателей достоверностью и оперативностью, колоритным языком, многообразием жанров и музыкальным оформлением.
У республиканского радиовещания есть еще одна особенность: везде и во всем проявлять уважительное отношение к культуре, национальному достоинству, традициям и обычаям всех жителей республики. Марийское радио является живым олицетворением дружбы и взаимопонимания всех народов многонациональной республики, спокойно и взвешенно обсуждая их проблемы на марийском, русском, татарском языках, что «способствует установлению в обществе атмосферы дружбы, взаимопонимания и межнационального согласия» [1, с. 2]. Хорошим подспорьем в этом плане служат и обменные передачи, присылаемые из соседних республик, радиожурнал «Между Волгой и Уралом».
Но всего одна государственная радиостанция, вещающая на национальном языке, явно не устраивала слушательскую аудиторию, особенно в условиях сокращения эфирного времени. Например, в 1993 г. ежегодный объем собственных передач Марийского радио составлял 1258 часов, а в 2005 г. он сократился до 794 часов, из которых национальное вещание занимало около 50%1. Поэтому рождение идеи о новом радио в начале ХХ1 в. было вполне закономерным.
1 Текущий архив ФГУП «ГТРК «Марий Эл». Справка о выполнении планов информационного и тематического вещания телевидения и радио ГТРК «Марий Эл» в 2005 году. - 3 л.
В 2003 г. возникает проект, который постепенно начинает воплощаться на радиостанции «Радио - 3 канал».
Первая пробная передача вышла в эфир 9 октября 2003 г. В течение одного часа радиослушатели могли прослушать новости, марийские песни, хит-парад, ознакомиться с гороскопом, встретиться с интересными людьми Марий Эл.
Работа новой радиостанции по-своему характеру была близка музыкальноинформационному формату, который до этого не был характерен для национальных электронных СМИ. С 1 июля 2005 г. передачи «Радио Марий Эл» стали выходить ежедневно с объемом вещания 3.5 часа, а с сентября он составил уже 8 часов в сутки [2]. На первых порах программы новой радиостанции готовились силами выпускников и студентов отделения журналистики Марийского государственного университета, Марийского государственного педагогического института имени Н.К. Крупской и колледжа культуры и искусств.
«Радио Марий Эл» возникло в результате конкурсного отбора, который выиграло ЗАО «Пульс радио». Кроме него в конкурсе принимали участие радиостанции «Радио-М», «Татар радиосы». При проведении конкурса их участники должны были выполнить ряд условий. Это, прежде всего, наличие статуса юридического лица, производственных мощностей и оборудования, позволяющего осуществлять качественное выполнение работ по производству радиопрограмм, наличие возможностей по выводу радиопрограмм в радиосеть «Сельское радио». Немаловажными требованииями являлись наличие кадрового потенциала - лиц, имеющих необходимые профессиональные знания и квалификацию, а также стабильное финансовое состояние, платежеспособность, наличие качественного бухгалтерского учета и делопроизводства.
Говоря о технических и финансовых условиях, необходимо отметить то, что государственное радиовещание в регионе осуществлялось через принадлежащую правительству Марий Эл республиканскую сеть эфирного радиовещания «Сельское радио». Обслуживание и обеспечение передачи радиосигнала в эфир через радиосеть осуществлял филиал ОАО «Волгателеком» Республики Марий Эл. Необходимо также подчеркнуть, что в течение трех последних лет в рамках кампании по ликвидации проводного радиовещания в районах республики на льготных условиях было реализовано около 10 тысяч УКВ-приемников.
Существовали также некоторые критерии отбора радиопрограмм - содержательный формат и концепция вещания, которые основывались на следующих принципах:
- сохранение и развитие единого информационного и мульти-культурного пространства Республики Марий Эл;
- удовлетворение запросов радиослушателей разных социальных, этнокультурных и языковых групп;
- патернализм и особая миссия Республики Марий Эл в вопросе сохранения и развития марийской культуры и языка.
Новое радио принадлежит к числу тех станций, которые ориентированы на западную модель вещания. По социологическим опросам, проведенным радиостанцией, большинство слушателей - люди молодого и среднего возраста, по роду занятий - руководители, работники культуры и образования, люди творческих профессий, имеющие, как правило, специальное образование.
В настоящее время новая марийская информационно-развлекательная радиостанция вещает 13 часов в сутки, в том числе один час на татарском языке. 60% общего объема вещания составляют музыкально-развлекательные программы, остальные 40% - информационные передачи [3].
В соответствии с действующим нормативно-правовым актом (уставом) организация-радиовещатель имеет право осуществлять рекламную и иную коммерческую деятельность, не наносящую ущерба качеству передач и определенным заказчиком параметрам (концепции) радиовещания. Доходы от этой деятельности в первую очередь используются на покрытие всех необходимых расходов, возникающих в связи с изготовлением и передачей в эфир радиопродукта. Остаток же доходов может использоваться по усмотрению организации-радиовещателя.
На покрытие дополнительно возникающих расходов в связи с выпуском социально значимых радиопрограмм организация-радиовещатель имеет право привлекать спонсорские и грантовые средства. Дополнительные средства на покрытие таких расходов в случае наличия достаточного финансово-экономического обоснования могут выделяться также из республиканского бюджета Марий Эл.
Как было указано выше, «Радио Марий Эл» является информационно-музыкальным каналом, который имеет свою специфику. Проведем небольшой тематический анализ передач данной радиостанции.
Для привлечения интереса к традиционной праздничной культуре марийского народа существует программа «Марий йула» («Марийские обычаи»), которая выходит в эфир 2 раза в неделю: в понедельник - в 16 ч 30 мин., во вторник - в 11 ч 30 мин. Ее готовит и ведет Ирина Якаева.
«Марийские обычаи» - это программа о народных календарных праздниках и обрядах, представляющих особую ценность в культурном наследии марийского народа. В программе представлено все ценное, что у этого народа, -мировоззрение, психология, народное творчество. Народные праздники и обряды продолжают занимать определенное место в эфире «Радио Марий Эл». Например, слушателям предлагают рассказы о традициях, связанных с сенокосом («Шудым солымаште» - «На сенокосе»). В них находят отражение культ растительного мира, а также обычаи, связанные с облегчением сенокосной работы. Для привлечения к содействию сил природы во время работы пели обрядовые песни.
Вышедшая в эфир 29 апреля 2008 г. очередная передача «Марийские обычаи» была посвящена летнему выгону скота на пастбище. В передаче речь шла о том, какие обереги делали наши предки для своих домашних животных. Ведущей программы принимаются во внимание разные социально-экономические и бытовые условия, при которых марийские праздники и обряды трансформировались, по-разному осмыслялись, затем в них появлялись новые элементы.
Программа «Марий географий» («Марийская география») описывает историю возникновения и развития сел и деревень республики, обычаи и нравы, легенды и предания живущих в тех или иных населенных пунктах Марий Эл. Эта программа позволяет узнавать происхождение, географическое положение деревень. Например, 19 марта 2008 г. в эфир вышла передача про деревню Кугу
Памаш Сернурского района, участники которой рассказали много интересного об основателях этого населенного пункта.
Передача «Мыскара йорвар» («Юмористические прибаутки») строится на основе использования всевозможных юмористических материалов, анекдотов, а также интересных ситуаций, происходящих в жизни человека. Использование в данной программе своеобразных художественных средств позволяет создавать хорошее настроение у слушательской аудитории.
С февраля 2007 г. в эфире появилась новая программа - «Тукым вож» («Родословные корни»), представляющая собой информационно-познавательное направление, связанное с финно-угорским родством. В эфире прозвучали интересные выпуски про вепсов, удмуртов, эстонцев, карелов, манси, ливов.
Анализ имеющихся материалов по «Радио Марий Эл» позволяет утверждать, что Республика Марий Эл в связи с высоким уровнем интереса радиослушателей разных категорий, а также с наличием в большинстве семей радиоприемной аппаратуры обладает солидной аудиторией и сложной структурой специфических запросов. Это требует от сотрудников радио постоянной готовности к поиску и выбору оптимального соотношения программ.
Summary
O.N. Tikhonov. Mari El - a New State Radio Station.
The role of a new state republic radio station “Radio Mari El” in the social and political life of the region is investigated. Specific features of the new electronic media, the format and the reasons for its occurrence are also analyzed in the article. Thematic and genre analysis of the main programs (“Mari Traditions”, “Mari Geography”, “Musical Disk”, “Genealogical Roots”) is also presented.
Key words: “Mari El Radio”, programme, radio network, profit, broadcasting, format, Finno-Ugric society.
Литература
1. Оленев В. Ко многому обязывающее лидерство // Марийскому радио - 70 лет. -
Йошкар-Ола: РПФ «Карандаш - М», 2003. - 12 с.
2. Петрова М. Поро эр, Марий Эл (Доброе утро, Марий Эл) // Марийская правда. -
2005. - 16 авг.
3. «Радио Марий Эл». - URL: http://www.mari-el-radio.ru.
Поступила в редакцию 18.05.09
Тихонов Олег Николаевич - кандидат исторических наук, доцент, заведующий кафедрой журналистики Марийского государственного университета, г. Йошкар-Ола. E-mail: jur@marsu.ru
