CC BY
72
ТЕОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ
УДК 070 ББК 76
Шкондин Михаил Васильевич
профессор, доктор филологических наук, заведующий кафедрой периодической печати, факультет журналистики, Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова,
125009, г. Москва, ул. Моховая, 9. e-mail: skond@mail.ru
Shkondin Mikhail Vasilevich
dr. of philological sciences, professor, head of the periodical press department of the faculty of Journalism of The Moscow State University,
125009, Moskow, Mohovaya st., 9, e-mail: skond@mail.ru
ПУБЛИЧНОСТЬ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Статья выявляет ресурсы публичности, которыми располагают современные печатные СМИ России в условиях активной трансформации современного медиапространства. Характеризуются факторы, влияющие на типологическую структуру отечественной периодики.
Ключевые слова: публичность, тип, формат, типология, форматизация, трансформация, печатные СМИ, Интернет.
PRINT MEDIA PuBLiciTY
Article reveals the publicity resources at the disposal of modern print media in Russia in the active transformation of the modern media space. Characterized by the factors affecting the typological structure of national periodicals.
Keywords: publicity, type, format, types, formatting, transformation, print media, the Internet.
Востребованность печатных СМИ современным обществом определяется тем, насколько успешно они выступают как инструмент публичного общения в социуме, формирующий такие информационные отношения, которые помогают личности, группе, другим социальным субъектам активно включаться в познавательный, образовательный, аксиологический, организационно-поведенческий и другие общественные процессы. Такое общение невозможно без полной, живой и объективной картины текущей действительности,
представляемой массовой аудитории прессой. Оно невозможно без адекватного отражения в этой картине духовного потенциала общества, проявляющегося в реальных условиях жизнедеятельности различных социальных групп, — без создания совокупности публикаций, содержание которых воспроизводит текущую действительность во всем ее многообразии и полноте на основе происходящих в ней реальных событий.
Без полноценной журналистской информации человеку трудно выработать адекватное отношение к
происходящему, определить приоритеты актуального, разобраться в позитивном и негативном, противостоять манипулятивным сообщениям, домыслам и вымыслам, активно участвовать в процессах выражения и формирования общественного мнения. Необходимость в публичности политики, экономики, науки, других видов духовной, духовно-практической и практической деятельности обусловливает большую ответственность печатных СМИ за реализацию коммуникативных функций, ориентированных на обеспечение взаимодействия различных социальных групп общества, прежде всего тех, которые сформировались в системе общественного разделения труда. По существу, это ответственность за те модели поведения личности, группы, организации, которые должны формироваться в обществе в соответствии с реальными условиями жизни различных социальных субъектов [3].
Глобальные перемены, происходящие сегодня в среде, окружающей печатные СМИ, существенным образом влияют на их характер. Речь прежде всего о переменах в экономическом, политическом, технологическом сегментах общества. Определяя публичность как интегративный результат взаимодействия системы средств массовой информации со всеми этими сферами общественной жизни, мы хотели бы с таких позиций рассмотреть современные ресурсы российских печатных СМИ, задействованные в развитии публичности. Выявление их требует тщательного анализа процессов, которыми сопровождается функционирование отечественной прессы в постсоветский период. К числу их относится трансформация общественного информационного пространства.
ИЗМЕНЕНИЯ
в информационном
ПРОСТРАНСТВЕ Новое общественное разделение труда породило новых субъектов информационных отношений, переустроило и расширило состав коммуникативных функций различных социальных субъектов, вовлекло в реализацию их СМИ. Это касается прежде всего коммуникативных функций сугубо экономической деятельности. Но существенным образом изменилось и межсубъект-ное взаимодействие в политической сфере, в сфере культуры и науки. Интернет добавил к этому новые технологические возможности взаимодействия. Как следствие, в информационном пространстве наметилась сегментация, усугубляемая потребностями нарождающегося рынка: его участники, чтобы повысить эффективность производственной и коммерческой деятельности, нуждались в целевой аудитории для реализации своих товаров и услуг. Все это вместе взятое предопределило подвижки в системе СМИ: изменения затронули их типологическую структуру. Началось своего рода приспособление типов СМИ к конкретным обстоятельствам коммуникации в условиях конкуренции. С помощью частичной модификации типологических характеристик создавалась возможность большей коммерческой успешности. Этот процесс можно определить как форматизацию типов СМИ. Дискуссия о жанрах и форматах, прошедшая на факультете журналистики МГУ в минувшем году, с определенностью показала, что в языковую практику журналистского сообщества вошло понятие «форматизда-ния». Надо полагать, что это можно рассматривать как свидетельство того, что процесс форматизации
уже имеет очевидные результаты. Выступая как инструмент адаптации типологических моделей СМИ к запросам аудитории и закономерностям рынка, форматизация, с одной стороны, ведет к усложнению типологической структуры СМИ, а с другой — усиливает сегментацию массовой аудитории, все более локализуя аудиторные группы.
Формат печатного издания представляет собой своего рода «типологическое новообразование», появление которого связано с поиском экономической устойчивости СМИ и влечет за собой усиление дифференциации их типологической структуры за счет создания узкоспециализированных, узкопрофи-лированных масс-медиа. Форматы печатных СМИ — это совокупность их типологических моделей, адаптированных к современным реалиям медиасреды и обогащенных современными коммуникативными стратегиями и технологиями.
Тип СМИ характеризуется интегральным результатом взаимодействия его компонентов. Таким результатом являются создаваемое им общение между участниками определенного вида социальной деятельности и порождаемые им соответствующие общественные отношения: идеологические, политические, нравственные, организационные и др. Это общение и соответствующие общественные отношения способствуют организации совместных действий этой социальной группы — тех действий, которые должны быть адекватны реальным условиям жизнедеятельности данной группы. Силами ее участников и участников других сфер духовного производства такое общение обеспечивает обогащение духовного потенциала и этой социальной группы, и общества в целом.
Формат же СМИ обеспечивает создание общения в частичном объеме, поскольку вбирает в себя лишь часть функциональных, содержательных и иных типообразующих характеристик. Это порождает существование множества изданий-близнецов, во многом дублирующих друг друга. Сделанные по формату, они далеко не всегда с необходимой полнотой отражают существенные черты данного типа. Но рост количества новых газет и журналов они обеспечивают.
ДИНАМИКА ВЫПУСКА
ПЕРИОДИЧЕСКИХ ПЕЧАТНЫХ
изданий
В постсоветский период количество газет увеличилось почти вдвое. Если в 1990 г. их было 4808 наименований, то в 2009 г. — 9563. Выросло в 2 раза количество журналов. Было 3681 наименований, стало 7312. Количество наименований всероссийских газет выросло в 7,7 раза (с 43 до 332), региональных почти в 5 раз (с 84 до 442) (табл. 1-4).
Но потребность аудитории по отношению к растущему количеству наименований изданий была и остается далеко не адекватна их росту. Так, разовые тиражи общероссийских газет, резко снизившиеся к 1995 г. до 40,4 млн экз., в дальнейшем периодами увеличили свою численность, а потом опять снижали до уровня 1995 г. В последние годы она не поднималась выше 35 млн экз. Почти все типы региональных газет в постсоветский период подняли свою ти-ражность: республиканские — с 3,9 до 6,2 млн экз.; краевые и областные — с 15,5 до 21,4 млн экз. Районные газеты не показали значительного роста (с 9,5 до 9,7 млн экз.). Зато городские газеты хорошо прижились в новой медиасреде. Их разовый тираж вырос с 14,9 до 104,5 млн экз.
Год
1940
1950
1960
1970
1980
1990
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Год
1940
1950
1960
1970
1980
1990
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Таблица 1
Выпуск газет в Российской Федерации
Число
изданий
Число
номеров
Средний разовый тираж, тыс. экз
Общий годовой тираж, тыс. экз.
Средний разовый тираж одной газеты, тыс. экз.
5 730
60 4268
25 126
5 094 619
4,4
5 021
54 3290
25 451
5 048 429
5,1
4 474
58 5561
45 629
053 327
10,2
4 445
56 8719
93 715
22 766 660
21,1
4 413
50 2822
19 574
29 245100
27,1
4 808
52 3866
165 546
3 785 263
34,4
5 758
37 7280
108273
7 138 919
5 532
34 1692
100133
5 836 530
6 663
32 2684
128870
6 195 774
19,3
8 086
38 7684
214165
10 068 231
26,5
7 517
31 0060
177350
7 923 043
23,6
7 535
32 7581
177238
7 280 618
23,5
8 250
32 7103
192 347
8 023 919
23,3
8 516
33 7887
203 929
7 439 902
23,9
8 978
36 8795
211 971
821451'
23,6
9 563
39 6961
209 859
7 926 061
21,9
Таблица 2
Выпуск журналов, сборников и бюллетеней в Российской Федерации
Всего
Число
изданий
Число
номеров
Общий годовой тираж, тыс. экз.
В том числе журналы
Число
изданий
Число
номеров
Общий годовой тираж, тыс. экз.
1 214
891
207 201
488
5 445
174 742
905
8 031
158 394
295
3 407
123210
2 361
18 183
648 680
600
6 731
501 980
4 134
35 622
2 112 609
788
8 729
1 683 854
3 960
37 717
2 487 991
954
10 291
2 025 725
3 681
31 502
5010224
1 140
335
2687102
3 570
27 179
606 556
2 781
21 368
496 593
4 139
28 250
984 415
3 316
22 916
564196
4 315
30 058
1 164439
3 494
24 286
702 047
4 551
33 773
1 106 504
3 744
27 678
1 071 528
4 674
34 902
976 020
3 892
29 107
935 748
4 874
38 729
1 149 585
4 178
33 199
1 118 618
5 429
42 814
1 200798
4 677
37 483
1 169 113
6 312
49 510
1 442 089
5 369
43 919
1 404 407
6 698
53 257
1 613246
5 855
47 735
1 581 230
7 312
60 803
1 690 226
6 478
54 192
1 659 600
И еще одна особенность, сопутствующая форматизации периодических изданий: заметно уменьшилась доля ежедневных газет при увеличении количества газет с еженедельной и меньшей периодичностью.
Сегодня общероссийская газетная периодика насчитывает всего лишь 19 общероссийских газет. С 2000 г. их число не растет. А вот ра-
зовый тираж упал — и значительно. В 2009 г. он был равен 3,8 млн экз. Ясно, что с таким тиражом массового динамичного общения на территории всей страны не создашь. А вот газет, выходящих 1—3 раза в месяц, в 2009 г. издавалось 136. Они имели тираж 10,4 млн экз. Это третья часть всего разового тиража общероссийских газет.
Выпуск общероссийских газет
Таблица 3
Год Число изданий Разовый тираж, млн экз. Годовой тираж, млрд экз.
1990 43 110,8 27,0
1995 234 40,4 2,7
1996 225 45,4 2,5
1997 271 35,5 2,4
1998 245 32,9 2,2
1999 286 36,4 2,1
2000 333 39,1 2,0
2001 238 23,0 1,3
2002 380 39,2 2,1
2003 405 58,6 2,5
2004 365 32,0 1,6
2005 373 35,3 1,8
2006 354 34,4 1,7
2007 352 38,1 1,6
2008 338 31,5 1,9
2009 332 31,7 1,5
Таблица 4
Выпуск региональных газет
Типы изданий Число изданий Разовый тираж, млн экз. Годовой тираж, млрд экз.
1989 2003 2009 1989 2003 2009 1989 2003 2009
Республиканские, автономные областные 84 429 442 3,9 10,1 6,2 0,9 0,6 0,2
Краев и областей 157 1 207 1 227 15,5 32,4 21,4 4,0 1,5 0,9
Городские 490 2 318 3 615 14,9 68,5 104,5 3,0 3,7 3,9
Районные 1 620 1 731 2 071 9,5 7,9 9,7 1,5 0,6 0,7
Низовые 2 371 1 188 1 119 3,7 10,4 13,9 0,2 0,2 0,2
Окружные 16 49 39 0,1 0,4 0,3 0,02 0,02 0,02
Межрегиональные 52 1,5 0,01
Прочие 666 20,3 0,4
Источник: [4].
Таким образом, была существенно преобразована типологическая структура общероссийских газет по периодичности. Если в 1989 г. ежедневные газеты составляли 71,1%, еженедельники — 15,3% от общего разового тиража общероссийских изданий, то в 2000 г. этот тираж соответственно сократился до 10,5 и 12%. Больше половины тиража (20,8 млн экз.) приходилось уже на газеты с периодичностью 1—3 раза в месяц и менее. Правда, в 2009 г. стало заметно меньше газет, выходящих 1—3 раза в месяц, и сократился их тираж.
Республиканские, областные и краевые газеты, выходящие 3—6 раз в неделю, в период постсоветской трансформации резко снизили свои разовые и годовые тиражи. Республиканские издания, выходящие 5—6 раз в неделю, снизили тираж в 8 раз, а 3-4
раза в неделю — вдвое. Примерно та же картина с их годовыми тиражами. В 12 раз уменьшили свой разовый тираж ежедневные областные и краевые газеты, а выходящие 3-4 раза в неделю — вдвое. Те же пропорции демонстрируют и их годовые тиражи.
Более успешные городские газеты тоже не отличаются высокой периодичностью. В 2009 г. из их разового тиража 104,5 млн экз. приходилось на долю:
— изданий, выходящих 6 раз в неделю, — 2,2 млн экз.;
— выпускающихся 4-5 раз в неделю — 2,9 млн экз.;
— издаваемых 2 раза в неделю — 4,3 млн экз.;
— еженедельников — 57,3 млн экз.
Остальные городские газеты с тиражом свыше 37 млн экз. издаются еще реже.
Таблица 5
ероссийских газет
Типы изданий Число изданий Разовый тираж, млн экз. Годовой тираж, млрд экз.
1989 2000 2009 1989 2000 2009 1989 2000 2009
Все газеты 34 333 332 114,5 39,1 31,7 28,6 2,0 1,5
Ежедневные 11 20 19 81,5 4,1 3,8 25,9 1,0 0,7
3—4 раза в неделю 8 6 3 15,4 0,7 0,5 1,8 0,1 0,05
1—2 раза в неделю 15 100 107 17,6 13,5 15,4 0,9 0,6 0,5
1—3 раза в месяц - 183 136 - 20,0 10,4 - 0,3 0,2
Другая периодичность - 24 67 - 0,8 1,6 - 0,002 0,01
Таблица 6
Периодичность республиканских газет
Газеты по характеру периодичности Число изданий Разовый тираж, млн экз. Годовой тираж, млрд экз.
1989 2000 2008 1989 2000 2008 1989 2000 2008
5-6 раз в неделю 39 23 19 2,6 0,5 0,3 0,8 0,1 0,06
3-4 раза в неделю 20 20 31 0,6 0,4 0,3 0,1 0,05 0,06
1-2 раза в неделю 24 127 224 0,6 1,8 3,6 0,04 0,1 0,15
1-3 раза в месяц - 94 99 - 0,8 1,3 - 0,05 0,01
Другая периодичность 1 10 93 0,001 0,1 1,3 0,001 0,001 0,01
Все издания 84 274 466 3,8 3,6 6,8 0,9 0,3 0,29
Таблица 7
Периодичность областных и краевых газет
Типы газет по характеру Число изданий Разовый тираж, Годовой тираж,
периодичности млн экз. млрд экз.
1989 2009 1989 2009 1989 2009
Ежедневные 68 45 12,5 1,0 3,7 0,2
3-4 раза в неделю 35 49 1,2 0,5 0,2 0,08
1-2 раза в неделю 54 594 1,8 - 0,1 0,5
1-3 раза в месяц 0 247 0 3,2 0 0,05
Другая периодичность 0 262 0 6,5 0 0,05
Все издания 157 1157 15,5 24,4 4 0,9
Таблица 8
Периодичность городских газет в 2009 г.
Территория распространения и периодичность Число изданий Число номеров Средний разовый тираж, тыс. экз. Общий годовой тираж, тыс. экз.
В течение недели
6 раз 5 1 129 2 265,6 569 638,1
5 раз 67 14 544 2 515,1 441 102,9
4 раза 34 5 539 476,9 71 326,7
3 раза 124 15 924 1 190,6 161 329,5
2 раза 186 15 781 3 207,8 276 010,7
1 раз 1 880 66 677 57 373,4 2 123 639,1
В течение месяца
3 раза 7 153 304,5 2 914,9
2 раза 151 2 454 6 411,2 80 045,5
В течение года
12 раз 386 2 987 9982,8 87 327,4
8 раз 1 1 15,0 15,0
6 раз 16 65 1 462,8 3 823,2
5 раз 1 6 1,7 10,4
4 раза 8 22 41,3 108,8
2 раза 3 6 264,1 528,2
1 раз 9 14 57,2 116,5
Неопределенная периодичность 737 5 767 18 971,7 131 210,1
Устойчивой тенденцией является сокращение годовых тиражей общероссийских и региональных газет и журналов. Это вызвано не только уменьшением разовых тиражей изданий, но и тем, что многие из них стали реже выходить в свет. В 2009 г. суммарные тиражи
общероссийских газет составляли 1,5 млрд экз. Это в 17 раз меньше, чем в 1990 г.
Следствием процессов форматизации СМИ является их регионализация, в том числе регионализация газетной периодики. Это проявляется в том, что растет количество
наименований региональных газет и журналов. Таблица выпуска региональных газет показывает, что за постсоветские годы число республиканских, краевых, областных, городских, районных и других местных изданий увеличилось весьма значительно. Выросли и разовые тиражи этих изданий, особенно городских газет. Сейчас по разовым тиражам региональная периодика существенно превосходит общероссийскую. У региональной — 178 млн экз., у общероссийской — 31,7. Годовые тиражи региональных газет составляют 6,4 млрд экз., а общероссийских лишь 1,5 млрд экз. Причем число зарегистрированных в 2010 г. региональных СМИ более чем в два раза превышает число общероссийских. В предыдущем году эта разница была не так велика. Так, в 2005 г. число территориальных СМИ превышало число общероссийских лишь на 11%, в 2006 г. — на 16,5%, а в 2009 г. уже на 42% [1]. Региональная печать, опираясь на опыт мировой газетной периодики, могла бы компенсировать изъяны в общероссийском информационном пространстве, уделяя больше внимания общероссийской и международной тематике. Однако получается, что реально ее ресурсы в этом плане весьма ограничены.
Начавшаяся в стране модернизация важнейших сфер общественной жизни требует существенной перестройки действующих коммуникативных систем, и прежде всего — системы средств массовой информации. Хотя социальное взаимодействие посредством СМИ обретает все большие возможности благодаря прогрессу новых коммуникационных технологий, российская медиасистема недостаточно использует их для решения проблем модернизации общества.
метаморфозы АУДИТОРИИ
Приведенные американскими исследователями (компания Forrester Research) данные, говорят о том, что за пять лет (2004—2009) Интернет изменил медиапредпочтения в обществе. За этот период аудитория США стала меньше тратить времени на радио, газеты и журналы, но гораздо больше времени на Интернет. Сегодня радио слушают на 18% меньше, чем пять лет назад, газеты читают на 17% реже, журналы — на 6%. Время на Сеть выросло на 117%. У телевидения показатели не изменились [6].
Но здесь ничего не говорится о создаваемом в Интернете контенте. Ведь значительная часть содержания интернет-СМИ включает в себя интернет-версии газет и журналов. Нам представляется, что некоторые газеты и журналы, которые уменьшили медиавлияние своих бумажных версий, одновременно с этим увеличили время пребывания своей аудитории в Интернете благодаря их Интернет-версиям. При этом и аудитория обеих этих версий вместе взятых может не только не сократиться, но даже вырасти. Такое явление, наблюдается не только в зарубежных, но и в отечественных СМИ. Так, еженедельник «Аргументы недели», как сообщил главный редактор газеты А.И. Угланов, несколько сократил в 2009 г. свой тираж, но в то же время он увеличил аудиторию на своем интернет-сайте.
По мнению автора «Российской газеты», обещанной интернет-революции в нашей стране пока не случилось. Перспектива быстрого перевода всех СМИ в онлайн для России довольно сомнительна. Только к концу прошлого года, согласно социологическим исследованиям, около 64% россиян стали выходить в Сеть хотя бы раз в месяц [2]. Такая
периодичность посещений с точки зрения новостных СМИ неприемлема. К тому же, посещение Интернета еще не значит, что это чтение журналистских публикаций и осмысление на этой основе процессов текущей действительности, выработка моделей поведения. Отсутствие у значительной части населения регулярного потребления информации через сеть — важная причина того, что Интернет пока отстает от печати и других СМИ по объему размещенной рекламы. По итогам 2010 г. печать получила от рекламодателей 45 млрд р., а интернет-компании — 26 млрд р. (Причем газетам поступило лишь 10 млрд р. Остальное — ежемесячным глянцевым журналам и еженедельным печатным изданиям. Именно на них идут основные расходы рекламодателей [2]).
Если же говорить о темпах роста рекламных бюджетов газет, то они составляют 13% в сравнении с 2009 г. В то время как темпы их роста в Интернете значительно выше: около 40%. Если такой разрыв в темпах роста рекламных бюджетов продолжится, то, по мнению ряда исследователей, Интернет может значительно сократить аудитории печатных СМИ. И для таких суждений имеются основания.
Но в России массовая аудитория электронных СМИ растет очень медленно. С одним посещением Интернета в месяц за событиями текущей жизни не уследишь, публичности в общественной сфере не создашь. Пресса с ее высокой событийностью и аналитичностью еще длительное время будет востребована обществом. Несмотря на бурное развитие новых медиа, печатные СМИ по-прежнему являются одним из основных создателей медиаконтента.
Мировой финансовый кризис, по мнению экспертов Агентства печати
и массовых коммуникаций, отбросил периодику как отрасль на несколько лет назад. Падение продаж, рекламных доходов и отсутствие государственной поддержки негативно сказались на экономических показателях рынка печати страны [5]. Увеличение себестоимости производства газет и журналов, затрат на их распространение привело к сокращению объемов печатных изданий, а также численности работающих в них журналистов. Многие газеты и журналы были сокращены, но вот что примечательно: одновременно с этим активно регистрировались новые издания.
Как сообщает Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), на сегодняшний день в России зарегистрировано около 94 тыс. средств массовой информации, из них почти 73 тыс. — печатная пресса. По статистике Роспечати, в 2010 г. число зарегистрированных печатных СМИ на 8% больше, чем в 2009 г., а по сравнению с 2005 г. их число увеличилось на 34%.
Типизация в применении к СМИ — это сведение многообразия их типов к небольшому числу, классификация по типам. Типизация предполагает разработку и установление типовых решений (организационных, технологических и др.) на основе наиболее прогрессивных методов и режимов работы. По сути дела, это рациональная организация системы СМИ. Типизация не исключает создания оригинальных индивидуальных проектов, но — на базе типовых проектных решений, на единой методологической основе.
Форматизация типов СМИ — это дальнейшая фрагментация системы на основе усиления процессов разделения труда между отдельными СМИ в условиях стре-
мительного роста их численности и типологического многообразия. Различие между форматом и типом СМИ в том, что тип представляет собой идеальную модель данной типологической группы, характеризующую то, каким должно быть каждое представляющее данную группу издание. В формате же отражены не все элементы данной модели, а лишь те, которые отвечают специфическим коммуникативным задачам. Чаще всего это задачи, связанные с рыночными условиями существования СМИ. Поэтому форматы многих газет и журналов по своей содержательной и функционально-целевой модели, жанровым и аудиторным характеристикам далеко не адекватны своим «прототипам». Однако в той экономической ситуации, когда большинство типологических моделей СМИ не в состоянии обеспечить экономическую стабильность изданий и выживают только те из них, которые ставят во главу угла свою востребованность у различных субъектов рынка: инвесторов, рекламодателей, платежеспособных групп потребителей журналистской информации, — форматизация оказывается вынужденной мерой, помогающей удержаться «на плаву» или добиться более высоких прибылей, повысить доходность. Издание ищет выгодных рекламодателей и спонсоров, начинает действовать в угоду их интересам, теряя в этой связи довольно часто свою независимость и объективность. Да и сами рекламодатели и спонсоры порой не прочь заиметь собственные ручные СМИ, чтобы активнее влиять на определенные общественные процессы.
Если сопоставить то, какой должна быть типологическая модель для современной прессы и реально действующие группы СМИ, то предстает
безрадостная картина. Обнаруживается отсутствие информационных отношений (или их хиреющее состояние) между многими субъектами социальной деятельности. В результате форматизации типологической структуры система СМИ существенно ослабляет выполнение многих своих функций.
Да, для отдельных рыночных групп информационные отношения приобретают конкретный характер в узких сегментах рынка. Но в общефедеральном информационном пространстве наблюдаются существенные провалы, рвутся отношения между многими субъектами духовной, духовно-практической и практической деятельности, а главное — трансформируется функциональная модель изданий, входящих в определенную типологическую группу. Чтобы привлечь читателей, гиперболизируется роль развлекательных функций, резко усиливается погоня за сенсациями. Возникают существенные тематические перекосы, уродливые жанровые образованиями, резко может уменьшаться объем собственно журналистских текстов.
Как видим, сложившаяся вокруг печатных СМИ ситуация противоречива: численность изданий растет, а тиражи их падают. Издания не находят существенного спроса у массовой аудитории. Причины не только экономические: низкие покупательские возможности населения, но и коммуникативные: содержащаяся
в них информация не пользуется активным спросом у аудитории. Иными словами, форматизированные издания по своей функционально-целевой и содержательной направленности в большей степени сориентированы на интересы инвесторов и рекламодателей и в меньшей — на аудиторные запросы.
Оценивая коммуникативные возможности современной российской печати как целостного, системного объекта, следует отметить:
— периодическая печать остается одним из важнейших факторов формирования единого информационного пространства, которое позволяет членам общества, различным его группам общаться, взаимодействовать друг с другом, чтобы затем совместно и организованно участвовать в различных видах социальной деятельности;
— процесс отчуждения от газетной и журнальной периодики части населения в последнее десятилетие замедлился, но продолжает весьма негативно сказываться на уровне информационного взаимодействия в различных сферах общественной жизни и препятствует становлению информационного общества — важнейшей составляющей современной цивилизации;
— в результате «коммуникативных разрывов» значительная часть населения отчуждена от духовных ценностей общенационального характера, создаваемых в процессе социальных преобразований. Она лишена возможности полноценно использовать общероссийские газеты и журналы как источники общероссийской и международной информации, как трибуну общественного мнения всего сообщества, как фактор организации и самоорганизации общероссийских и региональных сообществ для решения национальных проблем;
— существенно ограничиваются возможности в осуществлении коммуникативных функций у различных представителей духовной, духовно-практической и практической деятельности. Существенный дисбаланс наблюдается в научных, художественных, экономических,
политических, образовательных коммуникациях. Ущемляются права создателей ценностей, так как в процессе общения с ними не участвует весьма значительная часть членов общества. Да и голос (мнения, предложения, критика, социальный опыт) «отключенных» от общенационального общения тоже оказывается не услышанным;
— в российской прессе значительно возрастает количество тех, кто желает информировать и осуществляет это информирование благодаря росту количества наименований газет и журналов. Но это чаще всего издания с небольшими тиражами и невысокой периодичностью. Их поддерживают стремящиеся иметь свой собственный информационный ресурс различные спонсоры, рекламодатели, представители экономической и политической элит;
— наиболее активно развиваются издания в сферах деловой деятельности, производства товаров и услуг (деловые коммуникации, рекламные коммуникации);
— в сфере научной деятельности за последние годы резко снизились тиражи научных изданий, в образовательной сфере мало выпускается учебных изданий. Пока недостаточно развиваются коммуникации в сфере национальных и межнациональных отношений РФ.
Востребована ли печать обществом? Уходит ли она в небытие под напором новых технологий и складывающихся на их базе аудиторных групп? Утрачивает ли она характер своей целостности как средства массового общения, формирования и совершенствования информационных отношений в рамках всего социума?
Мы не можем не утверждать, что качественная определенность печати
как бумажного носителя массовой информации в новых условиях среды претерпевает существенные изменения. Но мы не можем не утверждать и того, что печатная периодика оста-
ется востребованной российским обществом как один из основных трансляторов журналистской информации, создаваемой в редакционных коллективах газет и журналов.
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Источник: Журнал «Научная периодика: проблемы и решения».
2. Нина Егоршева «Российская газета». Федеральный выпуск № 5408 (32).
3. О месте журналистики в социуме см.: Вартанова Е.Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. М., Медиамир, 2009; Вартанова Е.Л., Ажгихина Н.И. Диалоги о журналистике. М., 2011; Засурский Я.Н. Искушение свободой Российская журналистика: 1990-2007. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2007; Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Аспект Пресс, 2010.; Прохоров Е.П. Исследуя журналистику. Теоретические основы, методология, методика, техника работы исследователя СМИ. М.: Аспект Пресс, 2007; Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. Изд. 7-е, испр., доп. М.: Аспект Пресс, 2011; Тертычный А.А. Аналитическая журналистика. М.: Аспект Пресс, 2010.
4. Печать Российской Федерации в 2009 году. Статистический сборник. М.: Рос. кн. палата, 2010.
5. Российский рынок периодической печати. Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. М., 2010.
6. Ііїїр//пе^сотриІе^а.ш/53940.
