Психологическое влияние визуальной рекламы Текст научной статьи по специальности «Компьютерные и информационные науки»

УРБАНИСТИЧЕСКИЕ ШТУДИИ

Психологическое влияние визуальной рекламы1

Е.Г. Брюзгина

В статье рассматривается какие психологические методы используются в визуальной наружной городской рекламе, и как они влияют на психоэмоциональное состояние человека. Описаны разнообразные технологии, которые применяются для привлечения внимания и создания желаемых эмоциональных ре акций. В статье обращается внимание на потенциально негативные последствия влияния визуальной рекламы. Неконтролируемое навязывание некоторых типов рекламы может вызывать стресс, недоверие, недовольство и другие отрицательные эмоциональные состояния у потребителей. Также рассматривается вопрос о том, как меняется восприятие городской среды горожанином из-за обилия визуальной наружной рекламы. В заключении статьи предлагаются способы снижения негативного влияния визуальной рекламы на человека, подчёркивается важность социальной профилактики потребителей, а также роль правового регулирования в области рекламы.

Ключевые слова: визуальная реклама, психология человека, городская среда, информационное перенасыщение, эстетическое восприятие

Psychological Influence of Visual Advertising

Ekaterina G. Briuzgina

The article deals with psycho-emotional methods used in visual outer advertisement and the way they influ-

1 Статья подготовлена под руководством доктора философских наук О.Р. Демидовой.

152

ence human psycho-emotional state. Various technologies usedto attract peoples'attention and form expected emotional reactions as well as potentially negative influence of visual advertisement on the consumers are described, i.e., stress, distrust, displeasure, and other negative emotional states. Besides, eventual change of city dwellers' perception of the surroundings caused by too much visual advertisement is analyzed. In the conclusion, a few means of minimizing of the visual advertisement negative influence on humans are suggested and the importance of social prophylaxis for the consumers and the role of legal regulation of advertising outlined.

Keywords: visual advertisement, human psychology, city space, information oversaturation, aesthetic reception

Наружная городская реклама, помимо влияния на эстетическую, культурную и архитектурную составляющие облика города, оказывает большое влияние на психику горожан. С точки зрения самих рекламодателей психологическое влияние на горожанина, безусловно, положительно, поскольку несёт владельцу рекламы потенциальную выгоду. Однако же на сознание самого горожанина обилие городской рекламы оказывает больше негативного влияния, чем позитивного. Визуальная наружная реклама стала неотъемлемой частью жизни человека, проживающего в городе, и часто он не замечает, как она влияет на него.

Аспекты влияния наружной визуальной рекламы на психологию человека различны: реклама может вызывать эмоции, ассоциации, воспоминания, а также формировать предпочтения и потребности. Эмоциональный эффект от рекламы может быть связан с содержанием самой рекламы, её формой, цветом, использованием определённых графических элементов, символов и других приёмов, которые помогают вызвать определённые реакции у человека.

153

Одним из основных механизмов влияния визуальной наружной рекламы на психологию человека является создание эмоциональной реакции. Рекламные изображения могут вызвать у людей разные эмоции, такие как радость, грусть, интерес, страх и т. д. [6, с. 137]. Например, использование определённых цветов в рекламе: яркие цвета могут вызвать радость и веселье, а тёмные цвета - тревогу и страх.

Также при создании рекламы может использоваться приём ассоциаций и воспоминаний. Знакомые образы, логотипы, знаки и другие элементы на рекламных изображениях могут вызвать у людей ассоциации с определёнными местами, брендами или продуктами. Если на рекламном щите изображён знакомый бренд, которому человек так или иначе доверяет, это может вызвать положительные ассоциации и усилить желание приобрести продукт.

Также реклама способна формировать потребности и предпочтения человека. Визуальная наружная реклама может вызывать у людей желание купить определённый товар или услугу, которые они до этого не считали необходимыми [3, с. 26]. Это может быть связано с созданием уникального образа продукта или с использованием социального статуса для продвижения товара.

Помимо этого, воздействие визуальной наружной рекламы на человека происходит при помощи психологического эффекта «бандура». Эффект «бандура» - это понятие, введённое в психологию, которое описывает влияние окружающей среды на человека. Его название происходит от имени знаменитого американского психолога Альберта Бандуры, который изучал вопросы поведенческой психологии и социальной науки. Этот эффект заключается в том, что люди могут подвергаться влиянию массовых коммуникаций, включая наружную визуальную рекламу, и изменять своё поведение и мнение в соответствии с сообщениями, которые они получают. Происходит это из-за того, что реклама способна

154

создавать определённые стереотипы и идеалы, которые могут влиять на поведение и самоидентификацию людей. Человек, наблюдая за другими людьми, способен перенимать их поведение и подражать им, то же работает и с рекламой [1, с. 43].

Психоэмоциональное состояние человека также изменяется под действием:

- информационного перенасыщения из-за обилия рекламы;

- манипулирования сознанием с помощью рекламных сообщений;

- происходит нарушение эстетического восприятия города горожанином;

- у человека возникает постоянное ощущение навязчивости.

Информационное перенасыщение-это состояние, когда человек получает количество информации, превышающее его возможности восприятия и обработки, происходит перегруз. В городской среде это явление особенно актуально из-за большого количества визуальной наружной рекламы, которая окружает нас повсюду.

Постоянное восприятие и обработка информации, которую навязывает реклама и которую человек потребляет часто не по своей воле, может приводить к стрессу и психологическому дискомфорту. Из-за перенасыщения информацией, горожанин может испытывать усталость, раздражение и потерю концентрации. Информационное перенасыщение также может привести к тому, что люди перестают замечать рекламу, которая потенциально может быть для них полезной. Важно отметить, что каждый человек имеет свой уровень восприимчивости к информации. Однако, наличие большого количества рекламных поверхностей в городском пространстве является фактором, который увеличивает вероятность возникновения информационного перенасыщения и его негативного влияния на психологическое состояние человека.

155

Большое количество визуальной наружной рекламы в городском пространстве может привести к нарушению эстетического восприятия города человеком. Когда на фасадах зданий установлено слишком много рекламных щитов, вывесок и баннеров, они создают хаотический образ, вызывающий чувство беспорядка. Реклама нарушает естественную гармонию городской среды, превращая её в смесь ярких цветов, несогласованных форм и текстов.

Помимо этого, визуальная наружная реклама может нарушать культурные и эстетические ценности горожан, особенно если она не соответствует местной архитектуре и традициям. Некоторые рекламные объявления могут быть оскорбительными или вызывать негативные эмоции у местных жителей. Рекламные конструкции могут не соответствовать архитектурному стилю и духу города, в котором они размещены. Например, яркая и шумная реклама на исторических зданиях может вызывать ощущение несоответствия и нарушать гармонию окружающего пространства.

Также большое количество рекламных материалов, размещённых на улицах города, может привести к утрате индивидуальности местности. Реклама может создавать впечатление стандартизации и монотонности окружающей городской среды, что может снизить её эстетическую привлекательность и уникальность.

Для того, чтобы решить проблему нарушение эстетического восприятия, городские власти могут разработать строгие правила по размещению рекламных объявлений, устанавливать лимиты на их количество и определять оптимальные места для размещения. Также можно проводить конкурсы на лучший дизайн рекламных щитов, чтобы улучшить их внешний вид и сделать их более гармоничными с окружающей средой.

Визуальная наружная реклама, которую человек видит повсюду в городе, может вызывать у него ощущение навязчивости. В рекламе зачастую используются

156

яркие цвета, большие размеры, различные эффекты, для того чтобы привлечь внимание прохожих и закрепиться в памяти. Происходит давление на психику человеку, вторжение в его личное пространство, постоянное напоминание, навязывание определённых продуктов и услуг. Ощущение навязчивости из-за рекламы также может стать причиной стресса у человека. Он может чувствовать, что его свобода выбора ограничена и что он нигде не может избежать рекламы, в том числе на улицах города.

Кроме того, ощущение навязчивости, которое вызывает визуальная наружная реклама, может привести к отторжению продуктов и услуг, которые рекламируются. Человек может стать более критичным к рекламным обещаниям и не верить в их реальную пользу для себя. Это может привести к ухудшению отношений между производителями и потребителями, а также к снижению доверия к рекламе в целом.

Визуальная наружная реклама также в состоянии манипулировать сознанием горожанина. Манипулирование может происходить с помощью различных приёмов и методов. Например, использование ярких цветов, улыбающихся людей, идеальных тел и других визуальных элементов может создавать у человека желание иметь то, что предлагается на рекламе. Кроме того, визуальная реклама может использовать эмоциональные приёмы, например, создавая чувство страха, неуверенности или неудовлетворённости у потребителя, чтобы заставить его купить продукт или услугу, которые будут «решать» эти эмоциональные проблемы [2, с. 150]. Например, использование изображения счастливых людей помогает ассоциировать продукт с позитивными эмоциями. Или же реклама может использовать страх, чтобы убедить людей в необходимости использования продукта или услуги, например, рекламируя безопасность автомобилей.

157

Также манипуляция сознанием может происходить с помощью повторения и привыкания. Чем чаще потребитель видит рекламу, тем больше вероятность, что она запомнится и станет привычной. Это может привести к тому, что потребитель начнёт относиться к продукту или услуге с большим доверием, даже если ранее не был заинтересован в них [5, с. 36].

Ещё одним методом манипуляции сознанием через визуальную рекламу является создание иллюзии социального признания. Рекламодатели стараются создать образ успешного, богатого и уважаемого человека, используя продукт или услугу, которую они рекламируют. Это, в свою очередь, создаёт иллюзию, что использование этого продукта или услуги является не только выгодным и удобным, но и может помочь человеку получить социальное признание.

Наконец, визуальная реклама может использовать техники манипуляции, основанные нанейролингвисти-ческом программировании (НЛП). НЛП - это метод, с помощью которого возможно изменить психологическое состояние человека, используя язык, изображения, поведение. Рекламодатели используют НЛП, чтобы создать в голове человека связь между продуктом и определёнными эмоциями или ситуациями [7]. Например, реклама может использовать язык, который ассоциируется с личной свободой и независимостью, чтобы убедить людей в необходимости покупки автомобиля. Так реклама может манипулировать общественным сознанием, создавать искусственный спрос, порождать массовое потребление часто не столь необходимых товаров и услуг [4, с. 43].

Таким образом, визуальная реклама может манипулировать человеческим сознанием, используя различные техники воздействия на чувства, эмоции и восприятие, а также создавая иллюзии и связи с определёнными социальными и психологическими потребностями. Этот процесс не всегда может быть заметен для по-

158

требителя, и он может не осознавать, что его поведение и решения могут быть подвержены влиянию рекламы.

Безусловно, количество негативного влияния визуальной наружной рекламы на психологию человека возможно снизить. Можно выделить несколько способов снижения данного влияния:

- Регулирование количества и качества рекламных конструкций. Городские власти могут вводить нормы и правила, ограничивающие количество рекламных конструкций и их размеры, а также устанавливать требования к качеству рекламных материалов;

- Развитие культуры потребления. Люди могут обучаться основам критического мышления и осознанного потребления, чтобы лучше понимать, как реклама влияет на их поведение;

- Осведомлённость общественности. Люди должны быть осведомлены о негативном влиянии визуальной наружной рекламы на их психологию и на то, как они могут защитить себя от рекламных манипуляций;

- Использование технологий. Разработка приложений, которые позволят пользователю сканировать рекламу и получать информацию об её содержании. Это может помочь людям быть более осведомлёнными о рекламных манипуляциях и принимать осознанные реше -ния о своих покупках.

В целом, снижение негативного психологического влияния визуальной наружной рекламы на человека требует комплексного подхода и усилий как со стороны городских властей, так и со стороны общественности.

Литература

1. Бандура А. Теория социального научения. СПб: Евразия, 2000. 320 с.

2. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. 2011. №12. С. 149-163.

3. Куликова A.B. Реклама как социальный феномен // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2009. №1. С.25-30.

159

4. Колесникова Ю.С., Князева А.О. Формирование искусственных потребностей и их влияние на социально-экономическую сферу жизни // ВЭПС. 2016. №3. С.42-45.

5. Плесси Э. Психология рекламного влияния: как эффективно воздействовать на потребителей. СПб: Питер, 2007. 271 с.

6. Сазанов A.C. Психология коммуникативной функции рекламы // Вестник НИВ. 2018. №31. С. 137-141.

7. Халимова P.P. Технологии нейролингвистического программирования в рекламе // Вестник Башкирск. ун-та. 2009. №2. С. 482-485.

160