CC BY
5УДК 791.9 ББК 16.263.2 ГРНТИ 19.45 ВАК 5.9.9
DOI: 10.24412/2949-2513-2023-33-125-147
Михайлов А.В., Казаков Д.А.
Красноярск, Россия
ПРОДВИЖЕНИЕ МЕДИЙНОЙ ФУТБОЛЬНОЙ ЛИГИ РОССИИ: АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Аннотация. Авторы изучают продвижение Медийной Футбольной Лиги (МФЛ) в социальных сетях. Производится контент-анализ и оценка вовлеченности аудитории МФЛ в социальных сетях, а также сравнение приемов продвижения МФЛ с Российской Премьер-Лигой (РПЛ). Выявляются наиболее эффективные технологии продвижения МФЛ.
Ключевые слова: медийная футбольная лига, российская премьер-лига, медиафутбол, социальные сети, продвижение, контент-анализ, оценка вовлеченности
Mikhaylov A. V., Kazakov D. A.
Krasnoyarsk, Russia
PROMOTION OF THE RUSSIAN MEDIA FOOTBALL LEAGUE: ANALYSIS OF IMPACT IN SOCIAL NETWORKS
Abstract. The authors study the promotion of the Media Football League on social networks. Tht paper presents the results of the content analysis and evaluation of the MFL audience's engagement in social networks, as well as a comparison of the MFL promotion methods with the Russian Premier League (RPL). The aim of the article is to identify the most effective methods of promoting the MFL in social networks.
Keywords: Media Football League, Russian Premier League, media football, social networks, promotion, content analysis, engagement assessment
Введение
Медийная Футбольная Лига (МФЛ) представляет собой новый формат футбольных соревнований, сочетающий традиционный спорт и элементы шоу-бизнеса. Лига стремительно набирает популярность благодаря привлечению известных медийных личностей и активному использованию различных социальных платформ. Несмотря на успех, влияние МФЛ на аудиторию и методы её продвижения в социальных сетях остаются недостаточно изученными. В данной работе анализируются стратегии продвижения МФЛ, выявляются наиболее эффективные методы взаимодействия с аудиторией и проводится сравнение с методами продвижения Российской Премьер-Лиги (РПЛ).
Цель данной статьи заключается в исследовании и определении наиболее эффективных методов продвижения Медийной Футбольной Лиги (МФЛ) в социальных сетях. Проводится сравнительный анализ методов продвижения МФЛ и Российской Премьер-Лиги (РПЛ), с целью выявить ключевые отличия и сходства в стратегиях взаимодействия с аудиторией, а также оценить их влияние на вовлеченность и интерес подписчиков.
Методы
Работа основана на наблюдении, сопоставлении, анализе литературных источников по проблеме, сравнении точек зрения на развитие комплексного вида спорта медиафутбола в общем направлении phigital-спорта в мире. Обнаруживаются как своеобразные черты медиафутбола, так и некоторые общие элементы, причем не только в виртуальном пространстве, но и в «реальном» — «живвых» видах спорта.
Обзор литературы
Исследование феномена Медийной Футбольной Лиги (МФЛ) и ее стратегий продвижения в социальных сетях опирается на ряд работ, посвященных различным аспектам медиафутбола и его влияния на аудиторию.
Работы Д. А. Хомича (2022) и М. С. Гордеева (2023) подчеркивают уникальность МФЛ как нового вида медийного продукта, сочетающего традиционный футбол с элементами шоу-бизнеса. В них анализируются приемы использования медийных личностей, использования развлекательного контента и формат проведения матчей как ключевые факторы привлечения аудитории. Исследования Е. В. Калугина и А. С. Цуцковой (2023), Д. А. Хамидулина (2023) и В. Курочкиной (2022) анализируют влияние МФЛ на развитие российского футбола, подчеркивая ее роль в привлечении новых болельщиков, увеличении медийного присутствия и внедрении инноваций. В этих работах отмечается положительный вклад МФЛ в развитие индустрии спорта в России.
Работа М. С. Чураковой (2023) рассматривает отличительные черты МФЛ от других футбольных турниров, в том числе в сфере коммуникаций и продвижения. Акцент делается на различиях в форматах контента и стратегиях взаимодействия с аудиторией.
В контексте анализа социальных сетей и стратегий продвижения МФЛ в них важно упомянуть работу Z. Peng (2020), в которой анализируется взаимодействие болельщиков в социальных сетях и роль спортивных лиг в этом процессе. Исследования C. Stavros и коллег этого автора (2014) изучают мотивацию болельщиков к взаимодействию в социальных сетях. В работе K. Filo, D. Lock, и A. Karg (2015) сделан обзор исследований в сфере спорта и социальных сетей. P. Pedersen и N. Thibault (2019) предлагают современный взгляд на управление спортом, а A. Billings и C. Hardin (2014) анализируют роль новых медиа в спорте.
A. Richelieu и F. Pons (2006) рассматривают международный брендинг спортивных команд, подчёркивая важность глобальных спонсоров и расширения рынка для улучшения экономического состояния спортивных лиг.
D. Rowe (2015) вводит концепцию «sportainment», описывая, как сочетание спорта и развлечений способствует увеличению зрительской вовлеченности и доходов от рекламы и спонсорства. C. Cooky et al. (2013) анализируют гендерное равенство в спорте и его влияние на привлечение аудитории, отмечая, что инклюзивность улучшает общественное восприятие и поддержку спортивных мероприятий. D. L. Andrews (2001) подчеркивает роль знаменитостей в спортивных мероприятиях, привлекая внимание и создавая эмоциональную связь с болельщиками.
Ход исследования
МФЛ сочетает традиционный футбол и элементы шоу-бизнеса. Этим данная лига привлекает не только опытных болельщиков, но и новую медийную аудиторию — благодаря участию известных личностей (музыкантов, актеров, блогеров) и созданию развлекательного контента.
Элементы шоу-бизнеса в спортивных мероприятиях имеют значительное влияние на популяризацию и привлечение новой аудитории. D. Rowe (2015) отмечает, что интеграция спортивных и развлекательных элементов, называемая «sportainment», способствует увеличению зрительской вовлеченности и доходов от рекламы и спонсорства. Это подтверждает важность медийного контента, создаваемого командами МФЛ, в привлечении аудитории и повышении интереса к лиге [Rowe, 2015].
Исследования C. Cooky et al. (2013) демонстрируют, что инклюзивность и участие женщин в спортивных лигах не только способствует увеличению аудитории, но и улучшает общественное восприятие и поддержку этих мероприятий. Включение женщин в МФЛ и создание инклюзивной атмосферы способствуют положительному восприятию лиги и увеличению её популярности [Cooky et al., 2013]. Турниры включают регулярные матчи и отборочные туры, а также пресс-конференции для создания инфоповодов [Калугин, Цуцкова 2023: 36].
Основной целью МФЛ является создание шоу, отличающегося от классического футбола, где важны результаты и титулы. В МФЛ команды
состоят преимущественно из блогеров, активно создающих контент вне игрового поля [Чураков, 2023: 518]. Правила игры включают сокращенные таймы (25 минут) и неограниченное количество замен, возможность вызова арбитра и использования видеоповторов. Судьи объясняют свои решения болельщикам через микрофон, а в плей-офф внедрены буллиты (выходы полевого игрока с голкипером «один на один») [Правила игры, 2023]. Одним из основных инновационных моментов, внедренных В. Осиповым, является формат «челленджей». Еженедельно в период группового этапа команды выполняют различные задания, за успешное выполнение которых, команде присуждаются очки. Этот элемент стратегии добавляет дополнительный элемент соревнования и динамичности [Хомич, 2022].
Одним из ключевых аспектов успеха МФЛ является привлечение инвестиций и спонсорских контрактов. Примером является контракт с АО «Альфа-Банк» в 2024 году, который предоставил призы как для команд, так и для болельщиков, усиливая эмоциональную составляющую игры и создавая элементы неопределенности, соответствующие принципам медиафутбола как развлекательного шоу [Альфа-Банк стал генеральным партнером Медиалиги, 2024]. Рекламные площадки, спонсорство и партнерства становятся источниками дополнительных финансовых ресурсов для Медиалиги, что в свою очередь оказывает положительное воздействие на финансовое состояние футбольных клубов [Истомин, 2023]. Richelieu и Pons (2006) подчеркивают, что международный брендинг спортивных команд может значительно улучшить их экономическое положение за счет привлечения глобальных спонсоров и расширения рынка сбыта [Richelieu & Pons, 2006]
Процесс становления МФЛ включает несколько ключевых этапов. Первый сезон привлек более 10 тысяч зрителей на финальном матче, а победители получили 5 миллионов рублей [Гордеев, 2023: 18]. Во втором сезоне, при финансировании около 250 миллионов рублей, финал на YouTube посмотрели 140 тысяч человек, а приз составил 7 миллионов рублей [Любительский футбол бьет рекорды, 2023]. В 2022 году участие в Кубке
России повысило престиж лиги, а трансляции на «Кинопоиск» [Бакулина, 2023] и «Матч ТВ» значительно увеличили аудиторию, с рекордными 15,339 зрителями на полуфиналах и 232 тысячами онлайн-зрителей финала [Курочкина, 2022].
Эти ключевые этапы и решения сыграли важную роль в формировании и развитии Медийной Футбольной Лиги как значимого элемента российской футбольной индустрии. МФЛ не только привлекла внимание болельщиков и спонсоров, но и внесла инновационные элементы, которые сделали её уникальной и привлекательной как для игроков, так и для зрителей [Хамидулин, 2023: 112].
Для поддержания и увеличения количественных показателей Медийная Футбольная Лига России (МФЛ) активно использует разнообразные социальные сети и цифровые платформы для продвижения своего контента, что позволяет привлекать широкую аудиторию, включая молодежь и поклонников футбола различных возрастных групп.
Участие знаменитостей и медийных лиц в спортивных мероприятиях значительно увеличивает их популярность и уровень взаимодействия с аудиторией. Andrews (2001) подчеркивает, что знаменитости привлекают внимание к спортивным мероприятиям и способствуют созданию эмоциональной связи с болельщиками, что важно для успешного продвижения лиги, такой как МФЛ [Andrews, 2001].
Контент-анализ и оценка вовлеченности аудитории Медийной Футбольной Лиги России (МФЛ) на различных платформах, таких, как YouTube, «ВКонтакте», Telegram и запрещенной в России социальной сети Instagram, сделанные нами на основе статистических данных за месяц, позволят выявить наиболее эффективные методы продвижения МФЛ в социальных сетях.
YouTube (www.youtube.com/@winline.media.league) является ключевой платформой для МФЛ, где канал лиги насчитывает более 390 тысяч подписчиков. На канале публикуются ролики различных форматов, включая
обзоры матчей лиги, развлекательные челленджи с участниками команд, а также ролики под названием Extra View. Последние представляют собой интервью перед матчами, которые берутся на стадионе у игроков, тренеров и инфлюенсеров, и носят юмористический и развлекательный характер. Также публикуются ролики под названием «Тренерская бровка», которые включают собрание интересных высказываний тренеров во время матчей. Кроме того, на канале выходят короткие видеоролики в разделе Shorts, которые носят информационно-развлекательный характер. В межсезонье на канале публикуется преимущественно развлекательный контент, что позволяет удерживать зрителей в периоды, когда матчи МФЛ не проходят.
«ВКонтакте» также играет важную роль в стратегии продвижения МФЛ. В сообществе «ВКонтакте» (vk.com/media.league) насчитывается 128 тысяч подписчиков. Здесь дублируется контент с платформы YouTube, включая челленджи, обзоры матчей, «Тренерскую бровку», пресс-конференции и короткие видеоролики. В отличие от YouTube, в сообществе «ВКонтакте» также проводятся трансляции матчей, что обеспечивает дополнительное привлечение аудитории. Помимо этого, в сообществе публикуется небольшое количество информационных постов. Для повышения вовлеченности аудитории используются такие инструменты, как опросы, комментарии и лайки.
В запрещенной в России социальной сети Instagram (https://www.instagram.com/winline.media.league?igsh=em80Y3lxanR0cndo) у МФЛ насчитывается 48,8 тысяч подписчиков. Контент здесь дублируется с YouTube, включая короткие видеоролики, которые носят информационно -развлекательный характер. В сторис публикуются фотографии с матчей, анонсы, результаты матчей и розыгрыши, что позволяет поддерживать интерес аудитории. Instagram также предоставляет возможности для взаимодействия с подписчиками через комментарии, лайки и репосты, а также через использование хэштегов и упоминаний в сторис.
В мессенджере Telegram (t.me/WinlmeML) у МФЛ 53 тысячи подписчиков. В канале публикуются анонсы матчей, информационные короткие ролики, новостные посты, фотографии с прошедших туров, а также рекламные посты. Кроме того, здесь дублируются короткие видео с YouTube и проводятся розыгрыши, что помогает удерживать интерес аудитории. В Telegram используются такие инструменты, как опросы и комментарии, что способствует более тесному взаимодействию с аудиторией.
Начиная с третьего сезона, МФЛ сотрудничала с платформой «Кинопоиск», где транслировались матчи лиги. Это расширило аудиторию за счет пользователей платформы, предоставляя им возможность смотреть игры в высоком качестве. По неизвестным причинам, однако, следующие сезоны МФЛ уже не транслировались на платформе «Кинопоиск».
Далее нами был проведен контент-анализ и оценка вовлеченности аудитории Медийной Футбольной Лиги России (МФЛ) на различных социальных платформах, таких как YouTube, «ВКонтакте», Telegram и запрещенной в России социальной сети Instagram, на основе статистических данных за месяц.
YouTube является одной из ключевых платформ для МФЛ с 391 тыс. подписчиков. За месяц на канале вышло 50 видео, в среднем 2-4 видео в сутки. Самые популярные форматы на канале, это рубрики «Челлендж», «Обзор матча», «Тренерская бровка» и Extra View. Среди различных типов контента, рубрики «Челлендж» показали среднее количество просмотров на уровне 38 тыс. на одно видео, с 966 лайками и 48 комментариями в среднем на одно видео.
Рубрика «Обзор матча» демонстрировала значительно больший интерес аудитории, собирая в среднем 111 тыс. просмотров на видео, 2 тыс. лайков и 118 комментариев. Видео из рубрики «Тренерская бровка» в среднем имели 23 тыс. просмотров, 657 лайков и 39 комментариев на одно видео. Рубрика Extra View привлекла в среднем 17 тыс. просмотров, 562 лайка и 30 комментариев на одно видео.
Наибольшую популярность среди зрителей набирают видео рубрики «Обзор матча», что свидетельствует о высоком интересе аудитории к спортивному контенту и аналитике матчей. Рубрика «Челлендж» также демонстрирует хорошие показатели вовлеченности, что подчеркивает популярность развлекательного контента.
Сообщество МФЛ во «ВКонтакте» имеет 128 тыс. подписчиков. За месяц в сообществе вышло 187 постов, в среднем 4-6 постов в сутки. В сообществе МФЛ существуют постоянные видеорубрики: «Челлендж», «Видеотрансляции», «Обзор матчей», «Конференция Live», «Почем шмот?» и «Тренерская бровка». Видеоролики рубрики «Челлендж» собрали в среднем 44 лайка и 6 комментариев на одно видео. Видеотрансляции матчей МФЛ вызвали наибольшую вовлеченность, собирая в среднем 183 лайка и 1163 комментария на одно видео.
Видео рубрики «Обзор матчей» имели в среднем 58 лайков и 3 комментария на одно видео. Видео из рубрики «Конференция Live» собирали в среднем 35 лайков и 10 комментариев на одно видео, а видео из рубрики «Почем шмот?» - 41 лайк и 3 комментария на одно видео. Видео из рубрики «Тренерская бровка» в среднем имели 53 лайка и 2 комментария на одно видео.
Другие посты, включая короткие видеоролики, информационные и рекламные посты, в среднем собрали 74 лайка и 7 комментариев на один пост, с количеством просмотров в среднем 25 тыс. на пост. Видеотрансляции матчей вызывают наибольшую вовлеченность, что подтверждается высоким числом комментариев. Это указывает на активное участие аудитории в обсуждении матчей и высокий интерес к прямым трансляциям.
Канал МФЛ в Telegram имеет 53 тыс. подписчиков. За месяц в телеграм-канале вышло 1042 поста, в среднем 25 постов в день, с увеличением количества постов в дни матчей. Основной контент канала включает видеопосты и «круглые» видео с матчей, информационные посты, опросы, анонсы и результаты матчей. Среднее количество просмотров на пост
составило 16 тыс., среднее количество реакций на пост — 102, среднее количество комментариев — 9. В Telegram активно публикуются различные типы контента, включая видеоролики и информационные посты. Высокое среднее количество просмотров и реакций на посты указывает на значительный интерес и активное взаимодействие аудитории.
Аккаунт МФЛ в Instagram имеет 48.8 тыс. подписчиков. За месяц в этой социальной сети было опубликовано 80 постов, которые носят скорее информационный характер. В аккаунте публикуются фотографии с прошедших футбольных туров, короткие видеоролики с интересными игровыми моментами, результаты матчей и анонсы. Также публикуются развлекательные короткие видеоролики, которые дублируются с платформы YouTube, и рекламные посты. Среднее количество лайков на один пост составляет 837 лайков, а среднее количество комментариев - 5 комментариев. Instagram используется для публикации фотографий и коротких видеороликов, а также для анонсов и результатов матчей. Среднее количество лайков указывает на высокую визуальную вовлеченность аудитории, хотя количество комментариев относительно низкое.
Анализ показал, что наибольшую вовлеченность аудитории на различных платформах вызывают видео и прямые трансляции матчей. Видеоконтент на платформах YouTube и «ВКонтакте» демонстрирует высокий уровень просмотров и взаимодействия. В Telegram и Instagram также наблюдается значительная активность, хотя форматы и типы контента отличаются. Эти данные позволяют сделать вывод о важности разнообразия контента и стратегического использования различных платформ для успешного продвижения МФЛ.
Медийная Футбольная Лига России (МФЛ) добилась значительного успеха благодаря ряду тщательно организованных кампаний и акций. Одной из наиболее успешных акций стало проведение драфта игроков перед началом каждого сезона. В ходе этого мероприятия команды выбирают новых игроков, что привлекает большое внимание аудитории и помогает поддерживать
интерес к турниру на высоком уровне. Кроме того, трансляции матчей проходят на популярных платформах, что значительно расширяет аудиторию и способствует росту популярности лиги.
МФЛ также известна организацией специальных мероприятий и шоу. Например, финальные матчи привлекают значительное внимание зрителей. Финал одного из сезонов, который состоялся в Лужниках, собрал более 232 тысяч зрителей в онлайне, что свидетельствует о высокой популярности лиги и интересе к её мероприятиям. Такие события не только повышают уровень вовлеченности фанатов, но и способствуют привлечению новых зрителей, увеличивая общую аудиторию лиги.
Благодаря этим мероприятиям, стратегически продуманным кампаниям, и грамотному ведению социальных сетей МФЛ удается поддерживать высокий уровень интереса к своим соревнованиям, привлекать новых зрителей и укреплять свою популярность на рынке спортивных развлечений.
Стратегии продвижения Медийной Футбольной Лиги (МФЛ) и Российской Премьер-Лиги (РПЛ) в социальных сетях имеют как общие элементы, так и различия. Анализ показывает, что обе лиги активно используют платформы YouTube, «ВКонтакте», Telegram и для взаимодействия с аудиторией, однако подходы и акценты в контенте различаются.
МФЛ и РПЛ стремятся охватить широкую аудиторию через различные типы контента на YouTube. Оба канала регулярно публикуют видеообзоры матчей, что является общим элементом. Однако, если канал РПЛ (www.youtube.com/@premierliga) акцентирует внимание на профессиональных аспектах футбола, таких, как «Лучшие голы» и «Лучшие сейвы», то МФЛ делает упор на развлекательные рубрики, включая челленджи и эксклюзивные просмотры с тренерской бровки. Средние просмотры и вовлеченность также различаются: видеообзоры МФЛ получают больше просмотров и комментариев, что свидетельствует о высокой вовлеченности зрителей в развлекательный контент.
Платформа «ВКонтакте» также демонстрирует различия в стратегиях. В сообществе РПЛ (vk.com/rpl) публикуется больше информационного контента, включая репосты с других футбольных сообществ и регулярные анонсы матчей.
С платформы YouTube в сообщество «ВКонтакте» дублируются рубрики «Лучшие голы» и «Лучшие сейвы». Сообщество МФЛ активно использует платформу для публикации видеотрансляций матчей и различных видеороликов, связанных с жизнью лиги. Оба сообщества проводят опросы и голосования, но МФЛ делает акцент на взаимодействии через видеоконтент и развлекательные посты, что способствует большей вовлеченности.
В Telegram каналах обе лиги придерживаются схожей стратегии, публикуя информационный и развлекательный контент. Канал РПЛ (t.me/premierliga) публикует больше статистических данных и анонсов матчей, в то время как МФЛ фокусируется на видеороликах и «круглых» видео с матчей. Оба канала активно используют опросы и голосования для взаимодействия с аудиторией, но РПЛ чаще публикует результаты матчей и аналитику.
Instagram аккаунты РПЛ (https
://www.instagram.com/premierliga?igsh=MWh0cXQ1b2tjYzhnaw==) и МФЛ также демонстрируют сходство. РПЛ делает акцент на профессиональных и статистических данных, связанных с матчами, и публикует много интересных моментов из мира футбола.
МФЛ, в свою очередь, использует Instagram для публикации фотографий с прошедших туров, коротких видеороликов интересных моментов и анонсов матчей. Но обе спортивные лиги отдают приоритет информационному контенту. Кроме прочего, МФЛ также активно использует развлекательный подход, что отражается в большем количестве лайков и комментариев.
Стратегии продвижения МФЛ и РПЛ в социальных сетях имеют как общие элементы, такие, как регулярные видеопубликации и информационные посты, так и значительные различия в акцентах и подходах. МФЛ делает упор
на развлекательный контент и активное взаимодействие с аудиторией через видео, тогда как РПЛ фокусируется на профессиональных аспектах футбола и статистических данных. Эти различия формируют уникальные стратегии продвижения каждой лиги и обеспечивают их успешное взаимодействие с различными сегментами аудитории.
Сравнительный анализ методов взаимодействия Медийной Футбольной Лиги (МФЛ) и Российской Премьер-Лиги (РПЛ) с аудиторией демонстрирует разнообразие подходов, направленных на повышение вовлеченности и удержание интереса подписчиков.
Важным аспектом анализа продвижения данных спортивных лиг является оценка показателей вовлеченности, числа просмотров и других метрик успеха. Эти метрики позволяют оценить эффективность стратегий продвижения и определить, какие подходы наиболее результативны.
На платформе YouTube каналы обеих лиг демонстрируют значительную активность, однако различаются по показателям вовлеченности и просмотров.
У канала МФЛ с 391 тысячами подписчиков за месяц вышло 50 видео, а у канала РПЛ с 357 тысячами подписчиков — 64 видео. Среднее количество просмотров на ролики МФЛ в рубрике «Обзор матча» составляет 111 тысяч, тогда как у РПЛ — 24 тысячи просмотров. Это указывает на более высокий уровень вовлеченности зрителей в контент МФЛ. В рубриках развлекательного характера (например, челленджи) МФЛ также показывает высокие показатели вовлеченности: среднее количество просмотров одного ролика составляет 38 тысяч, тогда как у РПЛ аналогичные форматы менее популярны. Таким образом, МФЛ удается удерживать внимание аудитории за счет более разнообразного и развлекательного контента.
«ВКонтакте» также демонстрирует различия в метриках успеха. Сообщество РПЛ, имеющее 2.2 миллиона подписчиков, публикует в среднем 20 постов в сутки, в то время как у МФЛ, с 128 тысячами подписчиков, в среднем выходит 4-6 постов в день. Среднее количество просмотров на один пост у РПЛ составляет 45 тысяч, тогда как у МФЛ - 25 тысяч просмотров. Тем
не менее, посты МФЛ, ориентированные на видеотрансляции матчей и различные видеоформаты, генерируют значительное количество вовлеченности, что выражается в лайках и комментариях. Например, видеотрансляции матчей МФЛ во «ВКонтакте» получают в среднем 183 лайка и 1163 комментария на один ролик, что значительно превосходит показатели РПЛ в аналогичных категориях.
В телеграм-каналах обе лиги демонстрируют активное присутствие, однако стратегии и метрики успеха также различаются. Канал РПЛ, имеющий 92,6 тысячи подписчиков, публикует в среднем 28-30 постов в день, с фокусом на информационный контент. Среднее количество просмотров на один пост составляет 23 тысячи, что свидетельствует о высокой вовлеченности аудитории. Канал МФЛ, с 53 тысячами подписчиков, публикует около 10 постов в день, но среднее количество просмотров на пост также значительное -16 тысяч. В обоих случаях активное взаимодействие с аудиторией через опросы и голосования способствует увеличению вовлеченности.
Аккаунты в Instagram также отражают различия в стратегиях и результатах. У РПЛ 733 тысячи подписчиков, а у МФЛ — 48.8 тысячи подписчиков. Среднее количество лайков на пост у РПЛ составляет 837 лайков, что существенно выше по сравнению с МФЛ. Однако, публикации МФЛ, включающие фотографии и короткие видеоролики с прошедших туров, также генерируют значительную вовлеченность, что позволяет эффективно поддерживать интерес аудитории.
В целом анализ метрик успеха показывает, что МФЛ удается достичь высокой вовлеченности аудитории за счет более разнообразного и развлекательного контента, в то время как РПЛ делает акцент на профессиональный и информационный контент.
Медийная Футбольная Лига (МФЛ) оказывает значительное влияние на российскую футбольную аудиторию, особенно в социальных сетях. МФЛ успешно привлекает широкую аудиторию, используя различные методы продвижения и предлагая уникальный контент. Наиболее эффективными
методами продвижения МФЛ в социальных сетях являются видеотрансляции матчей и развлекательные видеоролики. Эти форматы контента привлекают большое количество зрителей и вызывают активное взаимодействие аудитории.
МФЛ демонстрирует инновационный подход к продвижению футбола в России, успешно сочетая спорт и развлечения. Это открывает новые перспективы для развития футбола в России и привлечения новых аудиторий. Однако, необходимо провести дальнейшие исследования для более глубокого понимания влияния МФЛ на российский футбол и определения наиболее эффективных стратегий продвижения.
Для комплексного понимания успеха Медийной Футбольной Лиги (МФЛ) необходимо рассмотреть не только контент и его продвижение, но и общую стратегию управления коммуникациями. МФЛ четко определила свою целевую аудиторию, включающую не только традиционных любителей футбола, но и молодую аудиторию, активно потребляющую контент в социальных сетях. Лига выбрала неформальный, дружелюбный и развлекательный tone of voice, что находит отражение во всех каналах коммуникации.
МФЛ эффективно использует многоканальную коммуникационную стратегию, охватывая такие платформы, как YouTube, «ВКонтакте», Telegram и Instagram. При этом контент адаптируется под специфику каждой платформы, сохраняя общую стилистику и tone of voice. Синергетический эффект достигается за счет дублирования и распространения информации по разным каналам, что увеличивает охват и вовлеченность.
Одним из ключевых элементов стратегии является интерактивность и вовлеченность аудитории. МФЛ активно использует механики вовлечения, такие как опросы, конкурсы, прямые эфиры и челленджи с участием звезд. Эти методы способствуют созданию комьюнити вокруг лиги, формированию лояльности и повышению интереса к мероприятиям.
Управление репутацией также играет важную роль в стратегии МФЛ. Лига оперативно реагирует на комментарии и отзывы в социальных сетях, демонстрируя открытость к диалогу и готовность к обратной связи. Это способствует формированию положительного имиджа лиги.
Кроме того, МФЛ активно сотрудничает со СМИ, привлекая внимание к своим мероприятиям через трансляции на таких платформах, как «Матч ТВ» и «Кинопоиск». Это значительно расширяет аудиторию и повышает престиж лиги.
Для дальнейшего улучшения стратегии управления коммуникациями МФЛ рекомендуется развивать двустороннюю коммуникацию, что позволит создать более глубокий диалог с аудиторией. Это можно осуществить через проведение онлайн-конференций с участием игроков и руководства лиги, создание форумов для обсуждения и другие формы взаимодействия.
Важно активнее развивать коммерческие форматы в социальных сетях, такие, как брендированный контент, партнерские проекты и продажа сувениров («мерча»). Привлечение известных личностей в качестве амбассадоров лиги может усилить медийность и привлечь новую аудиторию.
В целом МФЛ демонстрирует грамотную и эффективную стратегию управления коммуникациями и инновационный подход к продвижению футбола в России, успешно сочетая спорт и развлечения. Это открывает новые перспективы для развития футбола в России и привлечения новых аудиторий. Однако, необходимо провести дальнейшие исследования для более глубокого понимания влияния МФЛ на российский футбол и определения наиболее эффективных стратегий продвижения.
Для улучшения стратегий продвижения Медийной Футбольной Лиги (МФЛ) и Российской Премьер-Лиги (РПЛ) в социальных сетях можно использовать несколько подходов, основанных на анализе успешных практик продвижения спортивных лиг.
Важным аспектом является увеличение количества и качества видеоконтента. Как показывают исследования, живые трансляции и
закулисные материалы значительно увеличивают количество просмотров и вовлеченность аудитории. Рекомендуется расширить присутствие закулисных видеороликов, интервью с игроками и тренерами, а также публикацию тренировок и других внутренних аспектов лиги [Peng, 2020: 45]. Это позволит создать более глубокую связь с аудиторией и поддерживать их интерес к происходящему.
Персонализация контента также играет ключевую роль в эффективном продвижении. Использование данных аналитики для создания целевой рекламы и персонализированных постов, ориентированных на интересы конкретных сегментов аудитории, может повысить эффективность маркетинговых кампаний [Pedersen, Thibault, 2019: 88]. Это включает в себя создание уникальных предложений и эксклюзивного контента для различных групп болельщиков.
Кроссплатформенное продвижение необходимо усиливать путем увеличения интеграций с другими медиа-платформами, такими как «Кинопоиск» и другие популярные стриминговые сервисы. Подобные партнерства могут значительно расширить охват аудитории и привлечь новых зрителей к контенту лиги [Stavros et al., 2014:120].
Регулярный мониторинг и анализ метрик успеха позволяют лигам корректировать свои стратегии и адаптироваться к изменяющимся предпочтениям аудитории. Использование продвинутых инструментов аналитики для более глубокого понимания поведения и предпочтений зрителей помогает оптимизировать контент и рекламные кампании [Billings, Hardin, 2014: 75].
Добавление интерактивных элементов, таких, как прямые эфиры с участием знаменитостей, фанатские вопросы и ответы, а также конкурсы и розыгрыши, может способствовать росту вовлеченности и активного участия аудитории. Кроме того, создание регулярных рубрик и серий контента помогает удерживать интерес зрителей и формировать привычку
возвращаться на платформу для получения новых материалов [Filo, Lock, Karg, 2015: 140].
Выводы
Проведенное исследование демонстрирует, что Медийная Футбольная Лига (МФЛ) не просто следует за трендами спортивного маркетинга, но и формирует собственные, эффективно используя синтез спортивного и развлекательного контента. Акцент на ярких личностях, неформальной атмосфере и активном взаимодействии с аудиторией в социальных сетях позволил МФЛ не только привлечь широкую аудиторию, но и добиться высокого уровня вовлеченности.
Сравнительный анализ с Российской Премьер-Лигой (РПЛ) подтверждает, что выбранная МФЛ стратегия, ориентированная на развлекательный контент и активное использование YouTube, ВКонтакте, Telegram и Instagram, является успешной. Высокие показатели просмотров, лайков и комментариев говорят о том, что МФЛ удается эффективно конкурировать за внимание аудитории, предлагая альтернативный взгляд на футбол.
Дальнейшее развитие МФЛ и ее продвижение в социальных сетях требует постоянного анализа предпочтений аудитории, внедрения инновационных форматов контента и расширения партнерских отношений с другими медиа-платформами. Тем не менее, уже сегодня можно говорить о МФЛ как об успешном примере адаптации спорта к реалиям цифровой среды.
Библиографический список
Б.а. Альфа-Банк стал генеральным партнером Медиалиги [Электронный ресурс] -Режим доступа. - URL: https://alfabank.ru/news/t/release/alfa-bank-stal-generalnim-partnerom-medialigi/
Б.а. Любительский футбол бьет рекорды: как Медиалига становится популярнее РПЛ [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: https://dzen.ru/a/ZJqMDG5ZDn0IHYj3
Б.а. Правила игры [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: https://mfl.life/mliga/pages/regulations/
Бакулина, К. Онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» покажет матчи Медиалиги. Девять из них эксклюзивно. [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: https://www.sports.ru/mediafootball/1115093131-onlajn-kinoteatr-kinopoisk-pokazhet-matchi-medialigi-devyat-iz-nix-eks.html
Гордеев М. С. Коммуникационная стратегия Медиалиги как опыт медиатизации спорта / М. С. Гордеев // Проблемы массовой коммуникации: новые подходы: Материалы Всероссийской научно-практической конференции аспирантов и студентов, Воронеж, 27 октября 2023 года / Под общей редакцией В.В. Тулупова. Том Часть I. - Воронеж: Воронежский государственный университет, 2023. - С. 18-20. Режим доступа. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=54782419
Истомин Ю. Медиафутбол набирает обороты: растут бюджеты клубов и спонсорские контракты [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: https://www.vedomosti.ru/sport/football/articles/2023/11/10/1005138-mediafutbol-nabiraet-oboroti-rastut-byudzheti
Калугин Е. В. Медийная футбольная лига и ее влияние на российский футбол / Е. В. Калугин, А. С. Цуцкова // Экономика и менеджмент в современной индустрии спорта: Материалы кафедральной научно-практической конференции, Москва, 02 марта 2023 года. - Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский университет спорта «ГЦОЛИФК», 2023. - С. 36-40. Режим доступа. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?edn=afgejf
Курочкина В. Медиалига: новшество российского футбола, о котором надо знатью [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: https://dich.media/medialiga-novshestvo-rossijskogo-futbola-o-kotorom-nado-znat/
Хамидулин Д. А. Феномен медиафутбола в России / Д. А. Хамидулин // Прорывные научные исследования как двигатель науки: сборник статей Международной научно-практической конференции, Стерлитамак, 05 ноября 2023 года. - Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2023. - С. 104-114. Режим доступа. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=54799919
Хомич Д. А. «Медиалига» как новый вид современного медийного продукта / Д. А. Хомич // Актуальные проблемы медиаисследований - 2022: Сборник материалов конференции XII Международной научно-практической конференции НАММИ, Москва, 09-10 декабря 2022 года. - Москва: Факультет журналистики Федерального государственного образовательного учреждения высшего образования «Московский
государственный университет им. М.В. Ломоносова», 2022. - С. 159-160. Режим доступа. -URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?edn=xzbkqc
Чураков М. С. Развитие медийного спорта в России / М. С. Чураков // Актуальные проблемы теории и практики физической культуры, спорта и туризма: Материалы XI Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, магистрантов и студентов с международным участием. В 3-х томах, Казань, 06 апреля 2023 года. Т. 3. - Казань: Поволжский государственный университет физической культуры, спорта и туризма, 2023. - С. 517-519. Режим доступа. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=54347794
Andrews, D. L. (2001). Michael Jordan, Inc.: Corporate Sport, Media Culture, and Late Modern America. State University of New York Press.
Billings A. C., & Hardin, M. (2014). Routledge Handbook of Sport and New Media. Routledge.
Cooky, C., Messner, M. A., & Hextrum, R. H. (2013). Women Play Sport, But Not on TV: A Longitudinal Study of Televised News Media. Communication & Sport, 1(3), 203-230.
Filo K., Lock D., & Karg A. (2015). «Sport and social media research: A review» Sport Management Review, 18(2), 166-181. DOI: 10.1016/j.smr.2014.11.001
Pedersen P. M., & Thibault L. (2019). Contemporary Sport Management. Human Kinetics.
Peng Z. (2020). «Fan Engagement in Social Media: The Case of Professional Sports Leagues» Journal of Sport Management, 34(1), 1-14.
Richelieu, A., & Pons, F. (2006). The Internationalization of a Sports Team Brand: The Case of European Soccer Teams. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 7(3), 23-35.
Rowe, D. (2015). Sport, Culture and the Media: The Unruly Trinity. McGraw-Hill Education.
Stavros C., Meng M. D., Westberg K., & Farrelly F. (2014). «Understanding fan motivation for interacting on social media» Sport Management Review, 17(4), 455-469.
References
Al'fa-Bank stal general'nym partnerom Medialigi [Electronic resource] - Access mode. -URL: https://alfabank.ru/news/t/release/alfa-bank-stal-generalnim-partnerom-medialigi/
Andrews, D. L. (2001). Michael Jordan, Inc.: Corporate Sport, Media Culture, and Late Modern America. State University of New York Press.
Bakulina K. Onlayn-kinoteatr «Kinopoisk» pokazhet matchi Medialigi. Devyat' iz nikh eksklyuzivno. [Electronic resource] - Access mode. - URL:
https://www.sports.ru/mediafootball/1115093131-onlajn-kinoteatr-kinopoisk-pokazhet-matshi-medialigi-devyat-iz-nix-eks.html
Billings A. C., & Hardin M. (2014). Routledge Handbook of Sport and New Media. Routledge.
Boytsov V. Kakiye glavnyye otlichiya Medialigi ot drugikh futbol'nykh turnirov? [Electronic resource] - Access mode. - URL: https://yandex.ru/q/stavkinasport/12874444545/
Churakov M. S. Razvitiye mediynogo sporta v Rossii / M. S. Churakov // Aktual'nyye problemy teorii i praktiki fizicheskoy kul'tury, sporta i turizma: Materialy XI Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii molodykh uchenykh, aspirantov, magistrantov i studentov s mezhdunarodnym uchastiyem. V 3-kh tomakh, Kazan', 06 aprelya 2023 goda. T. 3. - Kazan': Povolzhskiy gosudarstvennyy universitet fizicheskoy kul'tury, sporta i turizma, 2023. - S. 517519. Access mode. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=54347794
Cooky, C., Messner, M. A., & Hextrum, R. H. (2013). Women Play Sport, But Not on TV: A Longitudinal Study of Televised News Media. Communication & Sport, 1(3), 203-230.
Filo K., Lock D., & Karg A. (2015). «Sport and social media research: A review» Sport Management Review, 18(2), pp. 166-181. DOI: 10.1016/j.smr.2014.11.001
Gordeyev M. S. Kommunikatsionnaya strategiya Medialigi kak opyt mediatizatsii sporta / M. S. Gordeyev // Problemy massovoy kommunikatsii: novyye podkhody: Materialy Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii aspirantov i studentov, Voronezh, 27 oktyabrya 2023 goda / Pod obshchey redaktsiyey V.V. Tulupova. Tom Chast' I. - Voronezh: Voronezhskiy gosudarstvennyy universitet, 2023. - S. 18-20. Access mode. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=54782419
Istomin Yu. Mediafutbol nabirayet oboroty: rastut byudzhety klubov i sponsorskiye kontrakty [Electronic resource] - Access mode. - URL: https://www.vedomosti.ru/sport/football/articles/2023/11/10/1005138-mediafutbol-nabiraet-oboroti-rastut-byudzheti
Kalugin E. V. Mediynaya futbol'naya liga i eye vliyaniye na rossiyskiy futbol / E. V. Kalugin, A. S. Tsutskova // Ekonomika i menedzhment v sovremennoy industrii sporta: Materialy kafedral'noy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Moskva, 02 marta 2023 goda. - Moskva: Federal'noye gosudarstvennoye byudzhetnoye obrazovatel'noye uchrezhdeniye vysshego obrazovaniya «Rossiyskiy universitet sporta «GTsOLIFK», 2023. - S. 36-40. Access mode. -URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?edn=afgejf
Khamidulin D. A. Fenomen mediafutbola v Rossii / D. A. Khamidulin // Proryvnyye nauchnyye issledovaniya kak dvigatel' nauki: sbornik statey Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Sterlitamak, 05 noyabrya 2023 goda. - Ufa: Obshchestvo s
ogranichennoy otvetstvennost'yu «Aeterna», 2023. - S. 104-114. Access mode. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=54799919
Khomich D. A. «Medialiga» kak novyy vid sovremennogo mediynogo produkta / D. A. Khomich // Aktual'nyye problemy mediaissledovaniy - 2022: Sbornik materialov konferentsii XII Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii NAMMI, Moskva, 09-10 dekabrya 2022 goda. - Moskva: Fakul'tet zhurnalistiki Federal'nogo gosudarstvennogo obrazovatel'nogo uchrezhdeniya vysshego obrazovaniya «Moskovskiy gosudarstvennyy universitet im. M.V. Lomonosova», 2022. - S. 159-160. Access mode. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?edn=xzbkqc
Kurochkina V. Medialiga: novshestvo rossiyskogo futbola, o kotorom nado znat'yu [Electronic resource] - Access mode. - URL: https://dich.media/medialiga-novshestvo-rossijskogo-futbola-o-kotorom-nado-znat/
Lyubitel'skiy futbol b'yet rekordy: kak Medialiga stanovitsya populyarneye RPL [Electronic resource] - Access mode. - URL: https://dzen.ru/a/ZJqMDG5ZDn0IHYj3
Pedersen P. M., & Thibault, L. (2019). Contemporary Sport Management. Human Kinetics. Peng Z. (2020). «Fan Engagement in Social Media: The Case of Professional Sports Leagues» Journal of Sport Management, 34(1), 1-14.
Pravila igry [Electronic resource] - Access mode. - URL: https://mfl.life/mliga/pages/regulations/
Richelieu, A., & Pons, F. (2006). The Internationalization of a Sports Team Brand: The Case of European Soccer Teams. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 7(3), 23-35.
Rowe, D. (2015). Sport, Culture and the Media: The Unruly Trinity. McGraw-Hill Education.
Stavros, C., Meng, M. D., Westberg, K., & Farrelly, F. (2014). «Understanding fan motivation for interacting on social media» Sport Management Review, 17(4), 455-469.
Сведения об авторах
Михайлов Алексей Валерианович - кандидат филологических наук, доцент, заведующий кафедрой общественных связей, Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева, г. Красноярск, e-mail: avm_2006_64@mail.ru
Казаков Даниил Андреевич - студент кафедры общественных связей, Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева, г. Красноярск, e-mail: i@danil-kazakov.ru
Mikhaylov Alexey V. - Ph.D. in Philological Science, Associate Professor, Head of the Public Relations Department, Reshetnev Siberian State University of Science and Technology, Krasnoyarsk, e-mail: avm_2006_64@mail.ru
Kazakov Daniil A. - student of the Department of Public Relations, Reshetnev Siberian State University of Science and Technology, Krasnoyarsk, e-mail: i@danil-kazakov.ru
