CC BY
148
ПРОДВИЖЕНИЕ БУМАЖНЫХ КНИГ НА РЫНКЕ Кылычбекова М.К.
Кылычбекова Малика Кылычбековна - студент бакалавриата, кафедра маркетинга, Российский университет дружбы народов, г. Москва
Аннотация: в данной статье рассмотрена история развития электронных книг и завоевание ими рынка. Представлены статистические данные о рынке книг и предложены советы для продвижения бумажных книг.
Ключевые слова: электронные книги, бумажные книги, развитие электронных книг, рекомендации для продвижения, рынок книг.
Продвижение бумажных изданий на рынке является весьма актуальной темой в современных условиях конкуренции. С появлением электронных устройств стремительно начали падать продажи бумажных книг. В настоящее время постепенно в моду возвращается бумага, но книжным издателям необходимо разработать новые методы продвижения. История электронных книг началась в 1971 году. В то время компьютеры не имели массового распространения, мобильные телефоны были размером с современный компьютер, а люди вообще не знали про интернет. Студенту из Иллинойского университета Майклу Харту удалось получить почти безграничный доступ к большому компьютеру Xerox Sigma V. Еще тогда он понимал, что в недалеком будущем технологии будут развиваться бешеной скоростью и в каждом доме будет хотя бы один персональный компьютер. Майкл Харт, воспользовавшийся ситуацией, решил попробовать оцифровать книгу. Первым электронным документом стала американская «Декларация независимости». Ему настолько понравилась эта идея, что решил продолжить переводить печатные издания в электронный формат и даже собрал команду, назвав проект «Гутенберг». Целью участников данного проекта было создание электронной библиотеки и расширение ее возможностей. В настоящее время «Гутенберг» существует как некоммерческая организация.
После оцифровки книг возникла другая проблема - неудобно читать с большого экрана компьютера. Американской компьютерной компанией DEC был создан первый образец механизма для отображения текстового документа. В 1996 году читателям было представлено первое устройство "DEC Lectrice", которое в переводе с французского означает «читатель». Механизм выглядел как небольшой планшет, имел железный корпус и кнопочную панель. Из-за своей высокой цены гаджет не получил широкого распространения и не стал коммерчески успешным продуктом.
В том же году компания Palm создала более удачную модель е-книги. Благодаря своему размеру, весу и относительно небольшой стоимости устройство вызвало ажиотаж на рынке. С 1998 года было выпущено несколько серий электронных книг и стали называться PalmPilot. Другие организации быстро отреагировали на повышающийся спрос и начали выпуск электронных книг, используя операционную систему от Palm. Но у этих гаджетов были заметные недостатки: кнопки, которые занимали большую часть дисплея, маленький экран, все это доставляло неудобства процессу чтения.
Рынок е-книг до 2007 года развивался очень медленно. В том году была изобретена новая технология - «электронная бумага», которая кардинально изменила ситуацию на рынке. Суть данной технологии - показ изображения в отраженном свете. Такое нововведение позволило читать больше времени без усталости глаз. Вдобавок они имеют значительную энергоемкость, потребление энергии необходимо только в момент смены изображения.
19 ноября 2007 год - важный день в истории е-книг. В этот день крупнейший интернет-магазин Amazon предложил читателям абсолютно новый продукт -
электронная книга Kindle. Особенностью устройства было возможность не только читать книги, но и доступ к онлайн-магазину Amazon через интернет-соединение для скачивания файлов. Kindle без сомнений произвел революцию на рынке книг. Раньше электронные книги предназначались для небольшой группы населения, которые интересовались цифровым миром. Amazon сделал доступный и интуитивно понятный товар для огромной массы. Чтобы пользоваться Kindle, не нужно быть профессиональным компьютерщиком.
Рынок бумажных книг в России долгое время не показывал рост. С 2008 года количество экземпляров печатного издания падали, а вместе с ним и выручка издательских компаний. Средний тираж книги в РФ — 2-3 тыс. экземпляров.
Согласно статистике российской книжной палаты в 2018 году было напечатано 432,3 млн книг, что на 8,3% меньше, чем в 2017. Показатель достигнул минимум за последние 11 лет (совокупное издание за это время упало на 43,1%). За первые 9 месяцев 2019 года выпущено 194,2 млн экземпляров (на 10,6% меньше, чем за 9 месяцев 2018 года). Но, несмотря на это растет выручка книжных издательств за последние 3 года. По данным федерального агентства Роспечать, в 2018 году выручка составила 74,95 млрд рублей, показав рост в 1,4%. Согласно прогнозу Роспечати, до конца 2019 года обороты бумажных книг вырастут еще на 3%, до 77,2 млрд рублей. Участники данного рынка предполагают, что на положительный результат сказывается спад «цифрового бума» 2014-2016 годов, когда в России активно распространялись электронные форматы, а также мировой тренд возобновления бумажных книг.
Главными каналами продажи бумажных изданий являются традиционные книжные магазины и онлайн ритейлеры. Лидером онлайн-магазина является Ozon, которая еще имеет базу редких книг.
Доля офлайн магазинов - 40%, а оборот более 30 млрд рублей, что меньше на 3,5% по сравнению с 2017 годом. Основными игроками на этом рынке выступают объединённая федеральная сеть «Читай-город — Буквоед» (доля 14,3%). Несмотря на совокупный спад выручки книжных магазинов у сети оборот выросла почти на 13%, до 12 млрд рублей (общая выручка объединенной сети — 22,5 млрд рублей).
НДС на бумажные книги, оказывает большое влияние на продажу. Ставка оставалась неизменной с 2000-х годов (10%), а в 2018 году было предложено отмена льготы на уровне правительства. По мнению издательств такая мера станет разрушительной для отрасли.
На конец 2018 года доля электронных книг составляет 6,7%, на аудиокниги приходится - лишь 1,2%, а доля печатных - 92,1%. В общем с 2013 - 2018 гг. объем российского рынка е-книг вырос с 420 млн.руб. до 2.7 млрд.руб. По прогнозу «Эксмо-АСТ» в 2022 году на рынке будут расти электронные и аудиокниги на 30% и 40%. Одной из крупных компаний на рынке электронных книг на данный момент является ЛитРес, который включает сервисы: ЛитРес, Самиздат, Чтец, MyBook, «Звуки слов», Comics Time, LiveLib. По словам Сергея Анурьева, генерального директора ЛитРес на рост е-книг повлияла федеральная рекламная кампания бренда, которая проводилась на телевидении. Такое продвижение было нестандартным для интернет-сервиса, но оно показало отличный результат. Для прослушивания аудиокниг чаще потребители предпочитают нон-фикшн, продажи данного жанра составило 50% в библиотеке ЛитРес.
По данным опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ)1 каждый второй житель России читает книги (53%), этот показатель немного ниже статистики прошлого года (55%). Среди читающего населения 83% -молодые люди в возрасте 18-24 лет, 59% - женщины, 61% - население в возрасте 2534 лет. Также чаще читают книги респонденты с высшим образованием (68%).
1 Опрос 6 августа 2018г. В исследовании приняли участие 1600 респондентов в возрасте от 18 лет. Источник: https://wcюm.ru/mdex.php?id=236&шd=9841.
39
Каждый читающий участник опроса за последние 3 месяца прочел 5 книг. Получилась интересная ситуация с покупкой: количество покупок книг превышает их чтение, 88% опрошенных купили книги в 2019 году. Самыми популярными жанрами остаются нехудожественная и детская литература. Взрослая художественная теряет читателей. Лидируют в этом сегменте Дарья Донцова, Стивен Кинг и Александра Маринина.
Если сравнить электронные книги с бумажными, то главный аргумент - удобство, их можно читать с любого устройства. Все книги в одном месте, по настроению можно наслаждаться несколькими одновременно, это помогает освободить пространство в квартире. Не менее важный фактор - цена, электронная версия стоит намного дешевле. Например, книга «Sapiens. Краткая история человечества» на ЛитРес стоит 280 руб., а за печатную версию на OZON придется заплатить 466 руб. Иногда в электронных библиотеках можно встретить редкие произведения, которых невозможно найти в бумажном варианте. Создатели программ и приложений для чтений регулярно улучшают сервис, предлагая разные способы использования. Приложение MyBook предоставляет книжную подписку: можно заплатить за месяц и получить доступ к каталогу приложения. MyBook предлагает два вида подписки: стандартная содержит 127 тыс. книг, а в пакет премиум входит все 143 тыс. книг.
В последнее время набирают популярность аудиокниги. Данная тенденция связана с ритмом жизни больших городов. Любители книг не всегда успевают читать, а с помощью аудиокниг можно совмещать некоторые занятия, например, прогулку, вождение автомобиля.
Несмотря на массу достоинств цифровых книг не все люди готовы отказаться от бумаги, ведь чтение для них не только способ получение информации, но и приятное времяпровождение в уютном диване с горячим какао. Тактильные ощущения, запахи, интересный шрифт доставляют необыкновенное удовольствие и подчеркивает индивидуальность каждой книги, но все вместе создают целый мир.
Ученые проводили опыты с целью сравнить степень усваивания информации при использовании разных носителей информации и пришли к выводу, что бумага в этом вопросе намного опережает. Для глубокого запоминания мозг собирает зацепки, «якоря». Когда человек читает с бумаги в качестве зацепок выступают все, что было выше перечислено: красивая обложка, формат издания, тип страниц. Благодаря этих особенностей мозг создает ассоциации с информацией, с помощью которой он выискивает эти данные в памяти. Из-за того, что в электронной книге все документы одинаковые, мозгу не за что зацепиться. Также учеными доказано, что с бумажных носителей человек получает более яркие эмоциональные ощущения, так как активность нервной системы в этом случае в два раза выше.
Коллекция книг в доме эффективнее стимулирует детей к чтению. У них будет возможность рассматривать красочные обложки, прочитать несколько страниц и возможно книга вызовет интерес у юного читателя.
Книжные магазины в торговых центрах - отличная реклама, поэтому следует увеличить количество точек розничных сетей. Поход в торговые центры для россиян это не только покупка необходимых вещей, но и вариант для отдыха с семьей, друзьями, где можно провести целый выходной день. Книжные магазины с красивым фасадом будут привлекать внимание, а большой ассортимент и яркие обложки книг будут стимулировать на импульсивные покупки.
По мнению большинства читателей, профессиональную литературу комфортнее читать с бумаги, так как удобно делать заметки, клеить стикеры и найти необходимую страницу. Учитывая эти потребности аудитории книжным издателям и магазинам необходимо расширять ассортимент образовательной литературы, к тому же такие книги всегда актуальны.
Еще одной причиной, почему люди любят читать бумажные книги, является процесс покупки: прогулка по книжным полкам, знакомства с новыми авторами, возможность прочитать несколько страниц, просмотр оглавления книги. В
40
современных условиях конкуренции недостаточно открыть книжный магазин с простыми полками, необходимы красивый интерьер и уютная атмосфера. Выбор книги занимает много времени, поэтому наличие диванов, мягких пуфиков в зале магазина позволит покупателям не уставать. Невозможно обойтись без акции, скидок и подарков постоянным клиентам. Маленькая вещица, например, закладка для книг или наклейка может не только порадовать покупателей, но и заставит их совершать больше покупок. Согласно одному из принципов убеждения Роберта Чалдини, когда человек что-то получает, это побуждает его дать что-то взамен. Человеческие существа очень не любят чувствовать себя в долгу перед другими.
Вопреки предсказаниям экспертов бумажные книги до сих пор не исчезают с прилавков, но даже показывают постепенный рост. У бумажных книг всегда будут свои поклонники, ведь они дарят эмоции и несут культурную ценность. А задачей книжных издательств и магазинов остается дарить эти самые эмоции.
Список литературы
1. Аверина Н.В. Реклама в книжной торговле. Современные стратегии и методы. Дисс. канд. фил. наук. Санкт-Петербург, 2011.
2. Берштадт А.Б. Реклама книги в книговедении в издательском деле. Дисс. канд. фил. наук. Моск. Гос. университет печати. Москва, 2009.
3. Книги - это бумага. Как интернет меняет книжный рынок. [Электронный ресурс] // Новый проспект. Режим доступа: https://newprospect.ru/knigi-eto-bumaga-kak-Шегпе^тепуае^к^Ьпуу-гушк/ (дата обращения: 26.12.2019).
4. Книголюб 2019. [Электронный ресурс] // Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Режим доступа: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9841/(дата обращения: 26.12.2019).
5. Статистический учет печатной продукции России. [Электронный ресурс] // Российская книжная палата. Режим доступа: http://www.bookchamber.ru/statistics.html/ (дата обращения: 26.12.2019).
