CC BY
206
УДК 659.13:004 DOI 10.17150/2308-6203.2016.5(3).486-493
Иванова Алина Алексеевна
ассистент, филологический факультет, Российский университет дружбы народов, 117198, Российская Федерация, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6, e-mail: [email protected]
Alina A. Ivanova
Assistant, Department of Philology, Peoples Friendship University of Russian, 6 Miklukho-Maklaya Str., 117198, Moscow, Russian Federation, e-mail: [email protected]
ПРИМЕНЕНИЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ В РАМКАХ ИНТЕРНЕТ-СМИ
Аннотация. Статья посвящена практическому и теоретическому аспектам применения технологии продакт плейсмент в рамках современных интернет-СМИ. Актуальность исследования данного вопроса заключается в том, что на сегодняшний день данный маркетинговый инструмент в Российской Федерации никак не регулируется рекламным законодательством и, соответственно, официально не рассматривается в качестве рекламы, являясь при этом востребованным способом продвижения товаров и услуг. В силу отсутствия законодательного регулирования не существует и теоретического осмысления применения продакт плейсмент в онлайн-сфере. В статье приводится анализ преимуществ и недостатков внедрения рекламных материалов посредством заявленной технологии непосредственно в интернет-СМИ, выявляются дальнейшие перспективы развития данной отрасли, приводятся актуальные статистические данные по объемам рынка интерактивной рекламы в РФ.
Ключевые слова. Продакт плейсмент, интернет-СМИ, преимущества и недостатки интерактивного продакт плейсмент, законодательное регулирование.
Информация о статье. Дата поступления 12 марта 2016 г.; дата принятия к печати 13 апреля 2016 г.; дата онлайн-размещения 18 июля 2016 г.
THE APPLICATION OF PRODUCT PLACEMENT TECHNOLOGY WITHIN INTERNET MASS MEDIA
Abstract. This article is devoted to the practical and theoretical aspects of product placement application within modern Internet mass media. Relevance of the research is proven by the fact that today this marketing tool is not regulated by the advertising legislation in the Russian Federation and officially, it is not considered to be advertising, being at the same time a demanded method of goods and services promotion. Due to the lack of legislative regulation, there is no theoretical judgment of product placement application in the online sphere. The article provides the analysis of benefits and shortcomings of promotional materials implementation through the declared technology in
Internet mass media. Further prospects of industry development are demonstrated, and up-to-date statistical data on the size of interactive advertising market in the Russian Federation are provided.
Keywords. Product placement, internet mass media, positive and negative sides of interactive product placement, legislative regulation.
Article info. Received March 12, 2016; accepted April 13, 2016; available online July 18, 2016.
Целью исследования в данной статье является изучение практики применения технологии продакт плейсмент в современных интернет-СМИ. Актуальность изучения этого явления в рамках современной отечественной практики определяется тем фактом, что в РФ 2015 г. признан годом роста продакт плейсмент в сфере онлайн: впервые именно в прошлом году отраслевая ассоциация IAB Russia выделила данный формат в качестве самостоятельного1.
В первой половине 2015 г., согласно данным исследования Digital Advertisers Barometr, 29 % российских рекламодателей применяло рассматриваемый нами инструмент в рамках интернет-СМИ. Несмотря на то, что в общей доле интернет-рекламы в России продакт плейсмент занимает на сегодняшний день относительно небольшой объем (примерно 4—6 %), все большее количество рекламодателей предпочитает именно этот вид интерактивной рекламы.
По данным Digital Advertisers Barometer 2015 г., продакт плейсмент в интернет-СМИ в России используют только 29 % рекламодателей2. Однако в исследовании отмечается, что ее доля в суммарных расходах в 2014 г. по сравнению с 2013 г. удвоилась3.
В силу обозначенной выше ситуации нам представляется необходимым проанализировать, чем же объясняется подобная популярность
1 URL : http://www.sostav.ru/publica-tion/nativnaya-reklama-20662.html.
2 Там же.
3 Там же.
относительно новой для отечественного рекламного рынка технологии в рамках ее применения в интернет-СМИ. Вначале обратимся к ключевым понятиям, рассматриваемым в нашем исследовании.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О ТЕХНОЛОГИИ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ В ИНТЕРНЕТ-СМИ
Под термином продакт плейсмент подразумевается технология размещения определенной торговой марки, самого товара или услуги в любом продукте индустрии развлечений с рекламными целями или в качестве инструмента рекламной деятельности, заключающегося в размещении товара/торговой марки в СМИ [1, с. 172]. Таким образом, с точки зрения изучения интеграции в интернет-СМИ, продакт плейсмент представляет собой маркетинговый инструмент, при помощи которого рекламодатель привлекает к себе внимание потенциальных потребителей на базе конкретной онлайн-пло-щадки и в контексте определенных пользовательских интересов.
Далее перейдем к расшифровке понятия интернет-СМИ.
Важно понимать, что далеко не все сайты могут быть отнесены к средствам массовой информации. Интернет-СМИ — это веб-сайты, выполняющие функцию СМИ онлайн [2, с. 98]. Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что, наряду с телевидением, печатными изданиями и радиовещанием, интернет-СМИ
руководствуются унифицированными принципами журналистской деятельности и, соответственно, к ним применяются одинаковые нормы законодательного регулирования. Однако, в определении данной дефиниции существует принципиальный нюанс.
Согласно закону «О средствах массовой информации», который был принят в последней редакции 3 июня 2011 г., веб-сайт теоретически может быть зарегистрирован как СМИ лишь в том случае, если от владельцев поступило заявление с соответствующим запросом1. Важно отметить, что подобную регистрацию осуществляет на территории РФ исключительно одна государственная организация — Роскомнадзор.
Несмотря на отмеченную нами ранее унифицированность всех видов СМИ, в том числе с точки зрения контентной составляющей, при внедрении рекламных материалов посредством технологии продакт плейсмент именно в интернет-изданиях существует собственная специфика, которая и является предметом рассмотрения в данной статье.
С целью адаптации общего определения понятия продакт плейсмент в контексте использования данного рекламного инструмента в сфере онлайн, хотелось бы отметить, что заказчик (рекламодатель) при внедрениях получает прямой доступ к потенциальной целевой аудитории в рамках конкретной интернет-площадки, а, соответственно, и строго определенных пользовательских интересов [3]. В случае профессионального исполнения подобная интеграция воспринимается потребителями как неотъемлемая часть просматриваемого контента и не идентифицируется как реклама, что
1 URL : http://www.consultant.ru/doc-ument/cons_doc_LAW_1511/.
позволяет избежать отторжения в восприятии пользователей.
Иными словами, рекламные материалы, размещенные при помощи исследуемого в данной статье маркетингового инструмента, «вплетаются» в основной поток контента, соответствуя ему при этом по формату и содержанию, что качественно отличает продакт плейсмент от традиционных видов рекламы в интернет-СМИ [4]. Таким образом решается задача естественного и максимально ненавязчивого рекламного обращения, что позволяет значительно увеличить количество кликов, продаж и прочих целевых действий.
Представляется необходимым отметить, что для внедрения рекламных материалов в интернет-СМИ используется два вида онлайн-пло-щадок. В первом случае интеграции осуществляются на базе закрытых площадок. Размещение в таком случае означает, что создаваемые брендами-заказчиками профили и/или внедряемый ими контент продвигается совместно с самой площадкой при ее содействии и более нигде не публикуется [5, с. 7]. Примерами в данном случае могут служить следующие интернет-ресурсы: Twitter, Facebook, Youtube.
Во втором случае используются так называемые открытые площадки. Принципиальное отличие в данном случае заключается в том, что в тех же самых социальных медиа и на базе тех же платформ интегрируется брендированный контент и рекламные сообщения. Однако, источником выступает не сама платформа, а сторонний ресурс, с которого транслируется реклама.
Необходимо также отметить, что продакт плейсмент в интернет-СМИ может представлять собой видео, статьи, изображения, аудиофайлы, а также прочие медиафайлы [6, с. 57].
Также интеграции осуществляются при помощи поисковой рекламы. В данном случае имеются в виду объявления, которые демонстрируются непосредственно с найденной системой информацией (Google, Yandex). Кроме того, крайне популярно на сегодняшний день продвижение в социальных медиа. Наиболее показателен с нашей точки зрения в данном случае Twitter, на базе которого рекламируются promoted tweets (продвигаемые твиты), тренды (хэштеги) и рекламные аккаунты.
ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ В ИНТЕРНЕТ-СМИ
По нашему мнению, ключевым преимуществом внедрений посредством продакт плейсмент в сфере онлайн по сравнению с традиционными видами рекламы является избежание попадания в так называемую зону «баннерной слепоты» благодаря органичному размещению непосредственно в рамках основного контента, в отличие от классических баннеров, когда до потенциальных потребителей в принципе чаще всего не доходят обращения рекламодателей в силу механического барьера восприятия. Таким образом, интеграция воспринимается как часть контента сайта, не идентифицируется аудиторией как реклама и, соответственно, не вызывает отторжения, а зачастую, напротив, обеспечивает высокий уровень потребительской вовлеченности.
Кроме того, в настоящий момент отсутствует техническая возможность блокировки интеграций какими бы то ни было программными средствами, что повсеместно распространено в случае с традиционной рекламой.
При внедрении рекламных материалов в единицы контента интернет-СМИ при помощи технологии продакт
плейсмент происходит ассоциирование размещаемого товара с лицами, которые принимают непосредственное участие в данном процессе [7]. Например, в случае упоминания/ рекомендации кем-либо из звезд кинематографа, спорта или политики определенного товара или бренда, это может существенно повысить потребительскую лояльность к данному элементу интеграции. С нашей точки зрения подобный механизм идентификации зачастую является ключевым преимуществом применения рассматриваемой технологии с целью маркетингового продвижения товаров и услуг.
Далее хотелось бы выделить следующий несомненный плюс использования интеграций в онлайн-кон-тенте. В ситуации, когда рекламное сообщение неотделимо от основной содержательной составляющей, происходит повышение уровня лояльности к транслируемой заказчиком информации в силу того, что интеграция находится в контексте интересов пользователя и учитывает особенности используемой онлайн площадки. Подобное размещение уже не вызывает столь агрессивной реакции, которая, по мнению многих специалистов, все более присуща традиционным формам рекламы во всех видах СМИ [8, с. 72]. При этом важно понимать, что подобный эффект возможен лишь в случае профессиональной реализации интеграции, которая подразумевает органичное внедрение продукции в контент интернет-СМИ. В таком случае аудитория не воспринимает внедрение как часть рекламной стратегии по продвижению какого-либо бренда.
Использование продакт плейс-мент в интернет-СМИ позволяет обеспечить 100 %-й охват реципиентов рекламного сообщения и мультиплатформенную поддержку
(в случае использования аудиторией мобильных приложений для доступа к онлайн-СМИ), так как потребители даже теоретически не могут избежать просмотра/прочтения подобного рекламного послания [9, с. 8]. Таким образом, специалисты в области маркетинга все чаще реализуют продвижение товаров и услуг посредством технологии продакт плейсмент с целью повышения эффективности рекламных стратегий.
Также существенным положительным фактором применения про-дакт плейсмент в онлайн-СМИ являются, как нам представляется, высокие шансы на вторичное вирусное распространение подобных рекламных материалов в том числе социальных сетях или в случае многократной повторной трансляции/размещения элемента контента интернет-СМИ, содержащего внедрение. В силу неотделимости продакт плейсмент от носителя рекламной информации, мы можем наблюдать максимально пролонгированный эффект контакта потенциальных потребителей и прорекламированных при помощи рассматриваемой технологии товаров и услуг [10, с. 38].
Важно отметить, что внедрения продакт плейсмент позволяют избежать рекламодателю «конкурентного окружения», столь присущего традиционным формам интернет-рекламы [11, с. 37]. Очевидно, что, в случае использования подобных видов онлайн-продвижения, заказчики не застрахованы от поочередного появления конкурирующих брендов, что, безусловно, существенно снижает внимание зрительской аудитории, а, соответственно, и потенциальный спрос. Кроме того, интеграции несомненно привлекают на сайт дополнительный траффик.
И, наконец, применение рассматриваемой в данной статье маркетин-
говой технологии дает возможность публикации полноценного материала с фотографиями, видео, ссылками и прочими необходимыми рекламодателю элементами медиа, а также открывает доступ к возможности распространения контента в социальных сетях. Кроме того, продакт плейсмент в сфере онлайн позволяет представлять рекламные материалы в форме полноценного журналистского материала, использовать такие популярные журналистские жанры как интервью, информационная и аналитическая статьи, обзор, репортаж и др.
Также популярными с точки зрения внедрения интеграций являются и обзорная статья, пост, отзыв нерекламного характера, вопросники или тесты, поднимающие актуальные проблемы. Представляется необходимым отметить, что в настоящий момент наиболее популярна спонсируемая брендом-заказчиком редакционная (или коммерческая) статья, по форме напоминающая стандартную редакционную статью, однако, отличающаяся от нее платным размещением посреди основного нерекламного контента [12]. В случае качественного исполнения подобная статья не должна идентифицироваться аудиторией как рекламная, по форме сливаясь с другими редакционными материалами.
Существует в ситуации размещении продакт плейсмент в сети Интернет и основной, по нашему мнению, недостаток. Он заключается в том, что интеграции крайне сложны в производстве и, следовательно, использование данного рекламного инструмента существенно дороже для заказчиков по сравнению с традиционными видами рекламы в он-лайн-пространстве. Таким образом, применение продакт плейсмент в Интернет-СМИ наиболее характер-
но для крупных компаний-заказчиков, которые, как правило, располагают значительными рекламными бюджетами.
Кроме того, в случае идентификации аудиторией продакт плейс-мент в качестве рекламного материала существует риск потери доверия со стороны пользователей. Согласно данным исследования, проведенного Reuters Institute for the Study of Journalism в первой половине 2015 г., не менее трети пользователей «чувствуют разочарование или даже считают, что их обманули», когда сталкиваются c продакт плейсмент в интернет-СМИ1.
При анализе отрицательных сторон использования продакт плейс-мент в Интернет-СМИ также хотелось бы отметить и невозможность масштабируемости [13, с. 28]. Имеется в виду, что созданные при помощи рассматриваемой в данной статье рекламные материалы не могут быть использованы в унифицированном виде на различных площадках, как, например, в случае применения традиционных баннеров.
Следующим минусом инте-граций в онлайн-сфере является, с нашей точки зрения, полное отсутствие законодательных стандартов. Подобная ситуация объясняется тем, что в настоящий момент на территории РФ не существует юридического регулирования практики внедрения рекламных материалов посредством технологии продакт плейсмент. В законе «О рекламе» от 13 марта 2006 г. отсутствует определение данной дефиниции.
Для размещения рекламных материалов в интернет-СМИ посредством технологии продакт плейсмент характерен также и
1 URL : http://www.AnotherPoint.ru/ knowledge/articles/nativnaya-reklama-dve-storony-odnoy-medali/.
длительный промежуток времени между формированием идеи и согласованием всех нюансов между заказчиками и исполнителями и непосредственным запуском интегра-ций в онлайн-контент.
Применение технологии продакт плейсмент в Интернет-СМИ доступно далеко не всем компаниям, так как не подразумевает непосредственного увеличения количества прямых продаж. Данный инструмент в первую очередь формирует в потребительском восприятии определенный имидж бренда или торговой марки [14, с. 61].
Для того, чтобы размещение продакт плейсмент в интернет-СМИ заинтересовало потенциальных потребителей, внедряемая интеграция должна быть предельно качественно реализована [15, с. 24]. Для решения данной задачи создаются принципиально новые форматы рекламы в онлайн-СМИ. Примерами могут служить размещение вирусного видео, нестандартного опросника или мобильного приложения с замаскированным рекламным сообщением.
Подводя итоги исследования, хотелось бы выделить основные параметры, которые, как нам представляется, в самом ближайшем будущем будут составлять критерии дальнейшего развития технологии продакт плейсмент в рамках интернет-СМИ.
Во-первых, формат видео как наиболее эффективный тип интегра-ций займет лидирующие позиции на рассматриваемом нами сегменте рекламного рынка. Во-вторых, с нашей точки зрения, произойдет унификация параметров ценообразования на рассматриваемый нами маркетинговый инструмент. И, наконец, мы прогнозируем увеличение конкурентной борьбы между основными форматами интерактивной рекламы в силу
возрастания доли продакт плейсмент в данном сегменте рынка.
В заключении хотелось бы отметить, что применение продакт плейс-мент в Интернет-СМИ, по нашему мнению, является на сегодняшний день наиболее эффективным способом продвижения бренда, определенных товаров и услуг. Мы придерживаемся мнения, что рекламные
материалы в настоящий период времени зачастую воспринимаются аудиторией в большей степени негативно. Задача продакт плейсмент, в том числе в рамках интернет-СМИ, заключается в «снижении градуса» подобной оценки, в содействии наиболее эффективному достижению всеми участниками рекламного процесса своих целей и задач.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Product Placement в средствах массовой информации / под ред. Мэри-Лу Гали-сиан. — М. : Эт Сетера Паблишинг, 2004. — 340 с.
2. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г. Г. Щепило-ва. — М. : Изд-во МГУ, 2010. — 464 с.
3. Тамберг В. В. Эффективные модели Product Placement / В. В. Тамберг, А. В. Ба-дьин // Рекламодатель: теория и практика. — 2006. — № 11. — С. 42-46.
4. Громцева Ю. А. Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR [Электронный ресурс] / Ю. А. Громцева. — Режим доступа : http://www.i-u.ru/ biblio/archive/gromceva_produkt.
5. Измайлова Е. В. Комментарий к решению ФАС МО «Как различить Product placement и скрытую рекламу» / Е. В. Измайлова // Московский юрист. — 2011. — Т. 1, № 2. — С. 12-16.
6. Киселёва П. А. Product placement по-русски / П. А. Киселёва. — М. : Вершина, 2008. — 152 с.
7. Лебедев-Любимов А. Н. Психология российского продакт плейсмент. [Электронный ресурс] / А. Н. Лебедев-Любимов ; Исслед. центр РОМИР. — Режим доступа: http:// romir.ru/news/analitika/prod_ps/.
8. Ромат Е. В. Реклама : учебник / Е. В. Ромат. — 7-е изд. — СПб. : Питер, 2008. — 208 с.
9. Романов А. А. Закон и индустрия скрытой рекламы / А. А. Романов // Реклама и право. — 2006. — № 2. — С. 24-26.
10. Фаткуллина Ф. Г. Лингвопрагматика текстов Product Placement : монография / Ф. Г. Фаткуллина, Р. Р. Халимова. — Уфа : РИЦ Башкир. гос. ун-та, 2012. — 162 с.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. — СПб. : Питер, 1999. — 896 с.
12. Фомин И. Типы и виды Product Placement [Электронный ресурс] / И. Фомин. — Режим доступа : http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm.
13. Cowley E. When product placement goes wrong / E. Cowley, С. Barron // Journal of advertising. — 2008. — Vol. 37, iss. 1. — P. 89-98.
14. Берёзкина О. П. Продакт плейсмент. Технологии скрытой рекламы / О. П. Берез-кина. — СПб. : Питер, 2009. — 208 с.
15. Balasubramanian Siva K. Audience response to product placements // Journal of advertising. — 2006. — Vol. 35, iss. 3. — P. 115-141.
16. Основы медиабизнеса : учеб. пособие / под ред. Е. Л. Вартановой. — М. : Аспект Пресс, 2009. — 360 с.
17. Телерекламный бизнес: информационно-аналитическое обеспечение / под общ. ред. В. П. Коломийца. — М. : Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. — 392 с.
18. Buss D. A Product Placement Hall of Fame / D. Buss. — Rochester Hills, Mich, 1998.
19. Turcotte Samuel. Gimme A Bud! The Feature Film Product placement Industry / Samuel Turcotte. — The University of Texas at Austin, 1995.
20. Egta review on Product placement & Sponsorship // Egta — association of television and radio sales houses. — 2011.
REFERENCES
1. Galician Mary-Lou (ed.). Handbook of Product Placement in the Mass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends, & Ethics. New York, Best Business Books, 2004. 288 p. (Russ. ed.: Galician Mary-Lou (ed.). Prodakt pleisment v sredstvakh massovoi informat-sii. Moscow, Et Setera Publishing, 2004. 340 p).
2. Shchepilova G. G. Reklama vSMI: istoriya, tekhnologii, klassifikatsiya [Advertising in the media: the history, technology, classification]. Lomonosov Moscow State University Publ., 2010. 464 p.
3. Tamberg V. V., Bad'in A. V. Effective models Product Placement. Reklamodatel': teoriya i praktika = Advertiser: theory and practice, 2006, no. 11, pp. 42-46. (In Russian).
4. Gromtseva Yu. A. Product placement v kinematografe kak instrument marketingovogo PR [Product placement in cinema as the tool of marketing PR]. Available at: http://www.i-u.ru/ biblio/archive/gromceva_produkt. (In Russian).
5. Izmailova E. V. Comment to the decision of the FAS MO «How to distinguish Product placement and hidden advertising». Moskovskii yurist = Moscow lawyer, 2011, vol. 1, no. 2, pp. 12-16. (In Russian).
6. Kiseleva P. A. Product placement po-russki [Product placement in Russian]. Moscow, Vershina Publ., 2008. 152 p.
7. Lebedev-Lyubimov A. N. Psikhologiya rossiiskogo Product placement [Psychology of Russian Product placement]. Available at: http://romir.ru/news/analitika/prod_ps/. (In Russian).
8. Romat E. V. Reklama [Advertising]. 7th ed. Saint Petersburg, Piter Publ., 2008. 208 p.
9. Romanov A. A. Law and industry of the embedded advertizing. Reklama i pravo = Advertizing and Law, 2006, no. 2, pp. 24-26. (In Russian).
10. Fatkullina F. G., Khalimova R. R. Lingvopragmatika tekstov Product Placement [Lingvo-pragmatika of texts Product Placement]. Ufa, Bashkir State University Publ., 2012. 162 p.
11. Cotler Ph. Marketing management analysis, planning, implementation, and control. 9th ed. Prentice Hall International, Inc., A Simon & Schuster Company, 1997. (Russ. ed.: Cotler Ph. Marketing. Menedzhment. Analiz, planirovanie, vnedrenie, kontrol. Saint Peretsburg, Piter Publ., 1999. 896 p.).
12. Fomin I. Tipy i vidy Product Placement [Types and types Product Placement]. Available at: http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm. (In Russian).
13. Cowley E., Barron C. When product placement goes wrong. Journal of Advertising, 2008, vol. 37, iss. 1, pp. 89-98.
14. Berezkina O. P. Product Placement. Tekhnologii skrytoi reklamy [Product Placement. Technology of hidden advertisement]. Saint Petersburg, Piter Publ., 2009. 208 p.
15. Balasubramanian Siva K., Karrh James A, Patwardhan H. Audience response to product placements. Journal of Advertising, 2006, vol. 35, iss. 3, pp. 115-141.
16. Vartanova E. L. (ed.). Osnovy mediabiznesa [Basics of media business]. Moscow, Aspekt Press, 2009. 360 p.
17. Kolomiets V. P. (ed.). Telereklamnyi biznes: informatsionno-analiticheskoe obespech-enie [Television advertising business: information and analytical support]. Moscow, International Institute of Advertising Publ., 2001. 392 p.
18. Buss D. A Product Placement Hall of Fame. Rochester Hills, Mich, 1998.
19. Turcotte Samuel. Gimme A Bud! The Feature Film Product placement Industry. The University of Texas at Austin, 1995.
20. Egta review on Product placement & Sponsorship. Egta — association of television and radio sales houses. 2011.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ СТАТЬИ
Иванова А. А. Применение технологии продакт плейсмент в рамках интернет-СМИ / А. А. Иванова // Вопросы теории и практики журналистики. — 2016. — Т. 5, № 3. — С. 486-493. — DOI : 10.17150/2308-6203.2016.5(3).486-493.
REFERENCE TO ARTICLE
Ivanova A. A. The application of product placement technology within internet mass media. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki = Theoretical and Practical Issues of Journalism, 2016, vol. 5, no. 3, pp. 486-493. DOI: 10.17150/2308-6203.2016.5(3).486-493. (In Russian).
