А. В. Щелконогов, аспирант, кафедра финансов и кредита, Кубанский институт международного предпринимательства и менеджмента, г. Краснодар, Россия, glushitel@bk.ru
ПОВЫШЕНИЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО КОМПЛЕКСА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ
Курортно-туристский комплекс — одна из наиболее динамично развивающихся отраслей Краснодарского края. Объем услуг курортно-туристической отрасли составляет третью часть от объема услуг населению в крае. Курортно-туристический комплекс Краснодарского края — это 1 040 здравниц и более 400 туристических предприятий. Здравницы в период максимального развертывания могут принимать 220 000 отдыхающих (это треть емкости всех курортов России). Частный сектор может принять около 200-250 тыс. отдыхающих. Санаторно-курортный и туристический комплекс Краснодарского края — крупнейший в Российской Федерации и состоит из 1 030 средних и крупных средств размещения, представленных 839 санаторно-курортными организациями и организациями отдыха с числом мест 198,3 тыс. единиц, 191 гостиницей с числом мест 21,4 тыс. единиц.
В мире сейчас наблюдается большой интерес к круглогодичным курортам. Поэтому, безусловно, большие перспективы на будущее имеет развитие Сочи как курорта международного значения, на котором туристы могут отдыхать круглый год. Его уникальное расположение позволяет сочетать морской отдых с отдыхом в горах, катанием на лыжах.
Развитие Краснодарского края и Сочи является сейчас национальной программой,
Развитие Краснодарского края и Сочи является сейчас национальной программой, на реализацию которой выделен максимум средств и усилий.
на реализацию которой выделен максимум средств и усилий. Федеральная целевая программа, созданная для участия города в конкурсе на проведение Олимпийских игр, предусматривает развитие всех секторов местной экономики, в том числе и гостиничного хозяйства.
В течение последних 5 лет гостиничный бизнес в Сочи получил активное развитие. За этот период появилось достаточно большое количество новых гостиниц, большая часть из них представлена небольшими частными отелями. Многие крупные отели и гостиничные комплексы сменили своих владельцев, реальные перемены должны появиться уже в ближайшее время.
Правительство РФ в сотрудничестве с Заявочным комитетом Сочи-2014, администрациями города Сочи и Краснодарского края и всеми заинтересованными ведомствами разработали концепцию Федеральной целевой программы «Развитие города Сочи, как горноклиматического курорта». В связи с этим значительно увеличивается номерной фонд, ведется строительство гостиниц. Запланировано построить дополнительно более 30 000 мест категории 3-5 звезд1.
Из Сочи осуществляются рейсы в Венецию, Барселону, Флоренцию. Возрожден маршрут Одесса — Ялта — Стамбул — Одесса. Особое внимание власти уделяют рекон-
№ 5 (23) МАЙ 2012
т
струкции порта в Сочи, которую планируют завершить к Олимпиаде 2014 г. На проект выделено 9 млрд. руб.2
Необходимо отметить, что проблема привлечения инвестиций является жизненно важной для края. Создание благоприятного инвестиционного климата является приоритетной задачей социально-экономического развития санаторно-курортного и туристского комплекса края. Для реализации поставленной задачи исключительно важное значение приобретает наличие законодательства Краснодарского края, обеспечивающего прозрачность инвестиционного процесса, стабильность правового поля, защиту прав инвестора как собственника и льготные условия функционирования предприятий в период реализации инвестиционного проекта. По мнению автора, в связи с вышеназванным необходимо продолжить работу по совершенствованию законодательства Краснодарского края.
Главная проблема всех Черноморских курортов — экологическая. В целях наиболее полного и эффективного использования природно-климатических ресурсов, сохранения экологического баланса и уникальности горно-черноморской экосистемы, необходимо принятие всеобъемлющего специального государственного решения по Черноморскому побережью, определяющего его статус, роль и перспективы в социально-экономической жизни России.
Развитие системы осенне-зимнего и весеннего оздоровления детей школьного возраста и родителей с детьми из различных регионов России — это задача номер один в деле оздоровления россиян. Вдоль побережья Черного моря и в прилегающих горных районах Западного Кавказа (в том числе по Кавказскому природному биосферному заповеднику) проходят туристические маршруты3, автор считает, что необходимо возродить пеший туризм, так как он способствует укреплению здоровья и привлечению новых туристов.
Значительное количество памятников архитектуры, монументального искусства находится под негативным воздействием экологических и антропогенных факторов, при этом многие из них утрачиваются. Эти проблемы требуют скорейшего разрешения.
Многие районы Краснодарского края имеют перспективы по привлечению не только российских, но и иностранных туристов. К примеру, великолепные природные возможности имеются в Отрадненском районе, но в нем существует огромная проблема со средствами размещения. Поэтому перед администрацией района и администрацией Краснодарского края стоит задача преобразить там инфраструктуру и открыть новые объекты показа.
Туристов из-за рубежа там может привлечь экотуризм — обычный отдых на селе, великолепная пасека, конные прогулки. Такие типы отдыха, кстати, очень привлекают городского жителя. Пытаются там возродить и пеший туризм, который был очень популярен в советское время.
Еще один вид туризма, который вполне может быть реализован на Кубани, — это агротуризм. Если создать привлекательные объекты, это даст новые вливания в бюджет Краснодарского края, поможет поддержать фермерские хозяйства. Жители мегаполисов уже готовы платить за возможность съесть огурчик прямо с грядки, большой интерес к такому виду туризма проявляют и иностранцы. Но подобные перспективы привлечения иностранцев имеются и в других районах края. Например, итальянские
инвесторы проявили большой интерес к Апшеронскому району. Они собираются спроектировать всю горнолыжную структуру в Лагонакском нагорье. К горнолыжным спускам Мостовского района проявляют интерес немецкие инвесторы.
Возрождается внутренний туризм. Разрабатывается новая государственная концепция развития туризма в условиях рыночных отношений, расширяются международный туристический поток и география туристических поездок. При этом приоритетными направлениями государственного регулирования туристической деятельности являются поддержка и развитие внутреннего и въездного туризма. На развитие санаторно-курортного и туристического комплекса края и на аналогичные комплексы Российской Федерации в ближайшие годы (2012-2014) будут влиять следующие факторы:
— структурные и качественные реформы, проводимые в экономике туризма: изменение форм собственности и смена собственников, дальнейшее сокращение числа государственных объектов санаторно-курортного и туристического назначения, изменение законодательной базы;
— значительное снижение уровня доходов населения, связанное с пиком платежей по государственному внешнему долгу, колебаниями валютных курсов и политическими и военными конфликтами;
— снижение загрузки большинства здравниц в результате резкого сокращения бюджетного финансирования социального туризма под влиянием мирового экономического кризиса;
— снижение финансовой устойчивости, ценовой и сервисной конкурентоспособности организаций санаторно-курортного и туристического комплекса Краснодарского края в связи с сокращением туристических потоков, ростом налогов, земельных и коммунальных платежей;
— несоответствие существующей материально-технической базы санаторно-ку-
рортного и туристического комплекса Краснодарского края требованиям платежеспособных клиентов.
Особенностью современного этапа развития туризма является формирование цивилизованных рыночных отношений в сфере туризма.
В результате воздействия этих и других факторов на финансово-хозяйственную деятельность организаций санаторно-курортного и туристского комплекса края уже сегодня резко снизилась их рентабельность, многие здравницы не имеют свободных финансовых средств, необходимых им для реконструкции собственных основных фондов и внедрения инноваций4.
Таким образом, по мнению автора, Краснодарский край активно развивает сферу санаторно-курортного комплекса, однако необходимо не только совершенствовать уже имеющиеся курортные зоны отдыха, но и создавать и открывать новые. I'
1. Ушаков Д. С. Технологии въездного туризма. — М.: ИКЦ МарТ, 2006.
2. Титова Л. В Краснодарском крае возрождается круизный туризм [Электронный ресурс] URL: http://www.ratanews.ru http://www.tourinfo.ru (дата обращения: 30.01.2009).
3. Арвах Ю. И. Перспективы устойчивого развития туризма на курорте Геленджик // Сочинский гос. ун-т. туризма и курортного дела — Краснодар: Б.И. - 2002.
4. Развитие туризма в Краснодарском крае [Электронный ресурс] URL: http://region.kuban.info/ turizm/route/Oks (дата обращения: 30.01.2009).