CC BY
128
9. Годзь Н.Б. Культурт стереотипи в украшськш народнш казцi : автореф. дис. на здо-буття наук. ступеня канд. фiлос. наук: спец. 09.00.04 - Фшософська антропология та фiлософiя культури / Н.Б. Годзь. - Х., 2004. - 19, [1] с.
Балук Н.Р. Определение особенностей стереотипов потребителей страховых услуг
Охарактеризовано место стереотипов в составе такого фактора влияния на поведение потребителей страховых услуг, как страховая культура. Освещены сущность стереотипов, определены их основные виды, свойства и функции. В процессе исследования особенностей стереотипов потребителей страховых услуг установлены основные факторы, способные стимулировать появление негативных стереотипов на отечественном страховом рынке. По результатам маркетингового экспертного опроса сгруппированы основные позитивные и негативные стереотипы украинского населения, связанные со страхованием.
Ключевые слова: страховая культура, стереотипы в страховании, поведение потребителей.
Baluk N.R. Features of stereotypes of insurance services consumers
The characteristic stereotypes place within a factor influencing the behavior of insurance consumers as an insurance culture. The essence of stereotyping, defined their basic views, features and functions. During the investigation of the peculiarities of stereotypes insurance consumers found the main factors that can encourage the emergence of negative stereotypes in the domestic insurance market. As a result of the marketing expert survey grouped the main positive and negative stereotypes of the Ukrainian population associated with insurance.
Keywords: insurance culture, stereotypes in insurance, consumer's behavior.
УДК339.137.2 Доц. В.1. Блонська, канд. екон. наук;
магктрант Н. Т. Депа - Львiвська КА
ПОР1ВНЯЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОД1В ОЦ1НКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1 ПРОДУКЦП
Розглянуто теоретико-методолопчш засади ощнювання конкурентоспромож-ност продукцп. Крiм того, обгрунтовано необхщнють у детальшшому впвченш спо-жпвацько! поведшкп i реакцп покупщв на товари.
Ключов1 слова: конкурентоспроможшсть, продукщя, методика, показник, ощн-ка конкурентоспроможност продукцп.
Актуальшсть проблеми. На фош прояву фшансово! кризи в економщ Укра1ни та переважання обсяпв 1мпорту продукцп над експортом, а особливо на ринку непродовольчих товар1в, на перш1 позици в проблематищ економ1ч-них дослщжень виходять проблеми конкурентоспроможност суб'екпв госпо-дарювання загалом \ 1х продукцп зокрема. Вщ устшного виршення проблем тдвищення р1вня конкурентоспроможност в1тчизняно! продукцп залежить не лише покращення фшансового стану украшських тдприемств, а й економ1чна безпека кра1ни.
Розвиток економ1чних вщносин та штегращя Украши до свггового еко-ном1чного простору вимагае вщ в1тчизняних виробниюв виробляти конкурен-тоспроможну продукщю. Стосовно в1тчизняних аграрних тдприемств, основною причиною 1х незадовшьного фшансового стану е низький р1вень застосу-вання новггтх технологш, невелик обсяги швестицш, низька кватфшащя ме-
неджерiв та високий рiвень морального i фiзичного спрацювання основних за-собiв, вщсутшсть високотехнологiчних засобiв контролю i вимiрювання якостi продукцй.
Аналiз останнiх наукових дослвджень i публiкацiй. Питання конку-ренцй i конкурентоспроможностi дослiджували таю провщш вченi, як Ф. Кот-лер, М. Портер, К. 1Ыкава, П. Друкер, К. Сiмпсон, В. Окрепшова, Е. Минько, М. Кричевський, Р. Фатхутдшов, А. Коваленко, В. Андршчук, В. Реутов, В. Савчук, М. Малж, О. Гудзинський та ш. У 1хтх наукових працях та прак-тичних рекомендацiях висвгглено рiзнi методичнi пiдходи до ощнювання кон-курентоспроможностi продукцй. Проте юнують питання у цiй сферi, що потре-бують подальшого дослiдження та вивчення.
Метою дослвдження е здшснення порiвняльного аналiзу методик ощ-нювання конкурентоспроможност продукцй та 1х слабких i сильних позицiй.
Основнi результати досл1дження. Питання сутностi конкурентоспро-можност протягом 10 рокiв ввiйшло до центру уваги украшських науковцiв i в практику господарювання пiдприемств. Це й зрозумшо, оскiльки за умови панування командно-адмшютративно! економiки не виникало потреби в наукових розробках проблем у галузi конкурентоспроможностi продукцй, а тим бiльше конкурентоспроможностi суб,ектiв господарювання.
Формування ринкових вiдносин в УкраА'ш стимулюе активiзацiю ште-ресу до теоретичних i практичних проблем ринку, зокрема до проблем аналiзу, оцiнки й управлiння конкурентоспроможнiстю шдприемств. На поточний момент, в умовах звуження спецiалiзацй окремих краш на виробництвi деяких видiв продукцй та посилення боротьби за споживача, шдвищення конкурен-тоспроможностi стае насправдi не лише шляхом максимiзацй прибутку шдприемств, а й проблемою нацюнально! безпеки. Як наслiдок, на державному рiвнi мае бути поставлена i чiтко вирiшена проблема розроблення нацюналь-но! стратегй забезпечення конкурентоспроможностг
Конкурентоспроможнiсть - це проблема не лише вггчизняно1 економiч-но! теорй, а й свгговог Для фiрм конкурентоспроможнiсть означае можливiсть конкурувати на свгговому ринку за наявностi глобально: стратегй. Для ба-гатьох конгресмешв конкурентоспроможнiсть означае додатний зовшшньо-торговельний баланс. Для деяких економюта конкурентоспроможшсть уособ-лювалася у низьких виробничих витратах на одиницю продукцй, доведених в обмшному курсi. Суперечки навколо конкурентоспроможност продовжують-ся i дос [2, с. 104].
Конкурентоспроможнiсть продукцй можна розглядати як складник конкурентоспроможност шдприемства. Бiльшiсть економiстiв саме на цьому акцентують увагу. Проте, з шшого боку, конкурентоспроможнiсть тд-приемства залежить вiд iнтелектуального потенцiалу шдприемства, а, отже, з точки зору конкурентоспроможност тдприемство варто розглядати як систему, що управляе штелектуальним потенщалом з метою ефективного викорис-тання чинниюв виробництва. Конкурентоспроможнiсть продукцй i тд-приемства загалом може бути оцшена насамперед як ефектившсть дiяльностi менеджменту з використання штелектуального потенцiалу пiдприемства.
Показники конкурентоспроможносл - це сукупнiсть системних крите-рйв юльюсно1 оцiнки рiвня конкурентоспроможност товару, як базуються на параметрах конкурентоспроможност [1, с. 101]. Перелж показникiв конкурен-тоспроможностi залежить вщ об'екта дослiджень, а також вщ обрано1 методики визначення конкурентоспроможностг Балабанова Л. розробила найбiльш грунтовний алгоритм оцiнки конкурентоспроможностi продукцй (послуг) на основi комплексного методу, що передбачае:
1) виконання дослiдницько-iнформацiйноl роботи;
2) формування вимог до певно1 продукцй (послуг);
3) визначення цшей аналiзу конкурентоспроможностi продукцй;
4) визначення перелшу параметрiв, як пiдлягають оцшюванню;
5) вибiр зразка порiвняння;
6) визначення системи показниюв конкурентоспроможностi за узгоджени-
ми параметрами;
7) розрахунок комплексного показника конкурентоспроможносп;
8) формування висновюв про конкуренты переваги продукцй (послуг) [3, с. 7].
1снуе кiлька методик розрахунку конкурентоспроможносп продукцй
пiдприемства. Кожна з них певною мiрою розкривае сутнiсть конкурентоспро-можностi, проте не здатна повшстю охопити та математично виразити вплив уЫх чинникiв на конкурентоспроможшсть продукцй.
Оскiльки в довготермшовому перiодi за умови проведення вдало1 мар-кетингово1 полiтики якiсть продукцй стае одшею iз найважливiших конкурен-тних переваг продукцй, ми пропонуемо розглянути методи ощнювання конкурентоспроможносп, що грунтуються на порiвняннi зi зразком для визначення вiдносного рiвня якостi, тобто диференцiйований, комплексний, i змiшаний методи.
Нижче наводимо декiлька методiв оцiнювання конкурентоспроможнос-тi продукцй.
Методика оцтки конкурентоспроможностi товарiв на основi IX рейтингу. Цей показник потрiбно розраховувати за формулою [2, с. 108]
п
р =п а
г=1
де: Рг - рейтинг Г-го товару; а - вщносний показник якост товару; п - юль-кiсть одиничних показниюв якостi, взятий для оцiнки.
Переваги ще1 методики полягають у: простой розрахунку; наявностi оперативно1 шформацй про яюсть продукту, що дае змогу швидко реагувати на змши у ринковому середовишд. Серед вад названо1 методики е те, що вона не охоплюе характеристики продукцй повною мiрою, тобто основний акцент шд час розрахунку показника рiвня конкурентоспроможносп зроблено на якiснi показники товару, абстрагуючись вiд впливу економiчних показниюв та показниюв якосп послуг, а тому не може бути використана для середньо- та довготермшового планування.
Методика оцтки конкурентоспроможностi товарiв за обсягом продажу. Розрахунок показника конкурентоспроможносп виконують так:
n
K = У ah. ^ 1
IJ ^^ 1 I
i=1
де: К - конкурентоспроможшсть i-го товару на j-му ринку; а. - питома вага i-го товару в обсязi продажу, за перюд який анашзують (цей показник розрахо-вують за формулою (3)); h - показник значущостi ринку, на якому представлено товар шдприемства. Для зовтштх ринкiв промислово розвинених кра1н значущiсть ринку рекомендують приймати такою, що дорiвнюе 1, для зовшшшх ринюв iнших краш - 0,7, для внутршшх ринюв - 0,5.
а, = V /V,
де: Vi - обсяг продажу i-го товару за перюд, що анашзують, грош. од.; V- за-гальний обсяг продажу шдприемства за той самий перюд, грош. од. [4, с. 47].
Ця методика дае змогу достовiрно ощнити шформащю про динамжу продажу на ринках, проте цей показник суперечить самш фшософи поняття "конкурентоспроможшсть шдприемства", оскшьки не враховуе яюсш показни-ки продукци шдприемства.
Методика визначення комплексного показника конкурентоспромож-Hocmi на основi диференцшованого методу [1, с. 39]. Розрахунок виконують таким чином:
К =Imn/Ib + Ci/Cb,
де: Imn, Ib - груповi показники конкурентоспроможност за споживчими параметрами аналiзованого й базового зразюв; С1, Сб - груповi показники конкурен-тоспроможностi за економiчними параметрами аналiзованого i базового зразка.
Диференцiйований метод базуеться на використанш одиничних пара-метрiв продукци, що аналiзуеться, бази порiвняння та на 1х порiвняннi. Оди-ничний показник конкурентоспроможностi розраховують за формулою
q. = Pi / Р.о х 100 % або q. = Рю /Pt x 100 %, де: q. - одиничний показник конкурентоспроможностц Pt- i-й параметр для аналiзованого товару; Pi0 - i-й параметр базового зразка.
Вказаний метод дае змогу визначити, досягнутий чи m рiвень конку-рентоспроможностi, за якими показниками вш не досягаеться, як з параметрiв найбiльше вiдрiзняються вiд базових.
n
1 = У aq-
пл /.и 1^1
i=1
де: n - кшьюсть технiчних параметрiв, що беруть участь в ощнюванш; a. -вага i-го параметра в загальному наборц q. - одиничний показник за i-им тех-нiчним параметром.
Кр 1mnl/1mn2,
де: 1mn1,1mn2 - показник конкурентоспроможностi для першого i другого това-рiв-конкурентiв.
Цю формулу використовують для порiвняння конкурентоспроможност двох товарiв конкурентiв. Якщо товар 1 мае вишу конкурентоспроможшсть за товар 2, то результат - число бшьше за одиницю.
Ця методика передбачае комплексний шдхщ до ощнювання конкурентоспроможносп пiдприемства. Цей метод використовують для ощнювання конкурентоспроможносп продукцй за величиною комплексного чи штеграль-ного показника на основi поеднання показника конкурентоспроможносп това-рiв i показникiв ефективностi органiзацiйно-економiчного управлiння пiд-приемством.
Методика аналiзу конкурентоспроможностi продукцй на основi и ко-рисностi. Ця методика пропонуе розглядати конкурентоспроможшсть продукцй (товару), беручи за основу те, що закони корисносп товару знаходять вь дображення у ринковому попит на товар. 1нтегральний показник конкурентоспроможносп пропонують визначити як функщю корисносп кожного з тех-нологiчних параметрiв товару [4, с. 48]:
и = ¥(щ; Ы2;...Ыт).
До того ж, якщо один iз показниюв корисносп дорiвнюе нулю, то за-гальна конкурентоспроможнiсть теж дорiвнюе нулю. У цiй методищ пропонують аналiз конкурентоспроможностi за допомогою кривих байдужостi.
Змiшаний метод ощнки конкурентоспроможностi поеднуе в собi дифе-ренцiальний i комплексний методи, а саме: тд час ощнювання використо-вуеться частина параметрiв, розрахованих диференщальним методом, та час-тина параметрiв, розрахованих комплексним методом. Цей метод визначення конкурентоспроможносп товару не е досконалим, осюльки вiн не враховуе важливосп споживчих властивостей товару для покупця.
Ус наведенi вище методи передбачають, що полiпшення будь-яко1 характеристики товару автоматично тдвищуе його конкурентоспроможнiсть. Без-заперечним е той факт, що на ринку товари з вщмшними якостями можуть рiз-ними способами конкурувати один з одним. Економiчна практика показала, що споживачi на ринку не виступають одним цшим - вони рiзними способами ре-агують на один i той же товар з одними i тими ж якостями i цю яюсть необхщно враховувати в теоретичних розроблення проблеми конкурентоспроможносп.
Висновки. На основi аналiзу наведених вище основних методик ощнювання показника конкурентоспроможносп продукцй важливо виявити стутнь охоплення показниками, розрахованими за вказаними методиками: шформащя про продукщю та конкурентне середовище, у якому мае бути реалiзована про-дукцiя, а також розробити основу для формування вдосконалено1 методики об-числення конкурентоспроможностi, яка б за сучасних умов найбшьш повно характеризувала продукцiю.
Сучасна економiчна наука мае у розпорядженш розгалужений набiр методiв оцiнювання конкурентоспроможностi, але, незважаючи на це, процес !х модифiкацil i створення нових варiантiв мае продовжуватися.
На нашу думку, осюльки для кожного виду продукцй набiр чинниюв, що визначають конкурентоспроможшсть, е великим i специфiчним, немае едино! методики оцiнювання й конкурентоспроможностi. Розгляну^ комплекснi методи оцiнювання конкурентоспроможностi товарiв, хоч i дещо рiзняться мiж собою, проте всi вони передбачають порiвняння параметрiв товару, що аналiзуеться, i товару-конкурента з рiвнем, заданим потребами споживачiв, по-
рiвняння отриманих показникiв з метою оцiнювання i, в pa3i потреби, шдви-щення рiвня конкурентоспроможностi продукци до еталонного. Однак для визначення конкурентоспроможностi товару недостатньо просто порiвняти його якост з якостями товарiв-конкурентiв, потрiбно додатково вивчити пове-дiнку споживачiв та 1х реакцiю на товар.
Методика дае змогу враховувати вш споживчi характеристики товару, а також може бути розширена органiзацiйними характеристиками, як вплива-ють на конкурентоспроможнiсть продукци в умовах сервюно! економiки.
Лггература
1. Загородн1й А.Г. Оцiнювання конкурентоспроможносп шновацшно'х' продукци в про-цес вибору шновацшно'х' стратеги пiдприемства / А.Г. Загороднш, В.М. Чубай // Фшанси Ук-ра'ши. - 2007. - № 1. - С. 99-110.
2. Новосадов С. Повышение конкурентоспособности предприятий текстильной промышленности / С. Новосадов // Маркетинг. - 2007. - № 4. - С. 102-110.
3. Оскольський В. Про перспективи становлення конкурентоспроможно! регионально! економши / В. Оскольський // Економша Укра'ши. - 2007. - № 12. - С. 4-11.
4. Шпаганко А. Про сутнють поняття "стратепчна конкурентоспроможшсть" / А. Шпа-ганко // Економша Украши. - 2007. - № 6. - С. 45-49.
5. Лупак Р.Л. Конкурентоспроможшсть торговельного шдприемства та мехашзм ii за-безпечення : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.00.04 - Еконо-мша та управлiння пщприемствами / Укоопспiлка. - Львiв. комерц. акад. - Львiв, 2008. - 20 с.
Блонская В.И., Депа Н.Т. Сравнительная характеристика методов оценки конкурентоспособности продукции
Рассмотрены теоретико-методологические принципы оценки конкурентоспособности продукции. Кроме того, обоснована необходимость в более детальном изучении потребительского поведения и реакции покупателей на товары.
Ключевые слова: конкурентоспособность, продукция, методика, показатель, оценка конкурентоспособности продукции.
Blonska V.I., DepaN.T. Comparative analysis of the methods of an estimation of a product competitiveness
Theoretically-methodological principles of evaluation of competitiveness of products are considered in the article. In addition it is grounded the necessity for more detailed studying of consumer conduct and reaction of buyers on a commodity.
Keywords: competitiveness, production, technique, value, competitiveness of products.
УДК 658.155.2 Доц. B.I. Блонська, канд. екон. наук;
магкшранш О.Р. Дмитрах - Львiвська КА
ПОКАЗНИКИ I КРИТЕРП ОЦ1НКИ ЯКОСТ1 ПРИБУТКУ ШДПРИеМСТВА
Запропоновано систему критерив оцшювання якосп прибутку на еташ його ви-користання на шдприемста, зокрема наведено шдходи до оцшювання якосп прибутку. Розглянуто показники прибутку, а саме: балансовий прибуток; прибуток вщ ре-алiзацiï продукци, робгг, послуг; прибуток вщ шшо'1 реалiзацiï; фiнансовi результати вщ позареалiзацiйних операцш; оподатковуваний прибуток; чистий прибуток.
Ключов1 слова: прибуток, яюсть прибутку, показники прибутку, використання прибутку, шдходи до оцшювання якосп прибутку.
