CC BY
356
УДК 005.21:005.52+338.24
ПОНЯТИЕ МЕДИАБИЗНЕСА И ЕГО РАЗВИТИЕ В КОНТЕКСТЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА РОССИИ
Кублашвили Оксана Вячеславовна
доцент кафедры экономики и менеджмента медиабизнеса, кандидат экономических наук Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова 127550 Россия, г. Москва, ул. Прянишникова, д. 2А kublashvili@mgup.ru
Ермишии Кирилл Максимович
студент группы института коммуникаций и медиабизнеса Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова 127550 Россия, г. Москва, ул. Прянишникова, д. 2А к. ermishin@mail. гы
Аннотация. Приведена характеристика медибизнеса. Автор руководствуясь данными аналитических агентств дает современное представление медиабизнеса по структуре и содержанию. Представлены основные направления развития отечественной медиасистемы.
Ключевые слова: медиа, медиа проекты, медиабизнес, медиаорганизации, медиа платформы.
Медиа — это обширное понятие, которое включает всю совокупность информационных средств и приемов, служащих для передачи конкретному потребителю сообщения (печатное слово, музыкальная композиция, радиопередача и т.п.) в той или иной форме. Как правило, термин медиа не употребляется самостоятельно, а служит частью составного слова (медиа-маркетинг, медиа-реклама, масс-медиа, медиаплан, медиапланирование, медиахолдинг), которое является его частным вариантом. В немецкоязычной литературе используется термин медиа (от лат. medius — средний, находящийся в середине). Медиа являются инструментом распространения информации. Такое определение охватывает, в том числе и факс, телефон и прочее [3, c. 11]. Интересно отметить, что ведущий немецкий справочник в области медиа-экономики «Gabier Lexikon Me dien wirt schaft» не толкует термин медиа отдельно, а только в словосочетаниях: «новые медиа» (neue Medien), «публичные задачи медиа» (of fentliche Aufgabe der Medien), «организационное право медиа» (Organisations recht der Medien), «традиционные медиа» (traditio nelle Medien) и др. [3, c. 13].
Понятие масс-медиа (Massen medien) определяется там как «медиум, который используется в рамках массовой коммуникации для распространения информации с целью достижения анонимной массовой аудитории» [7, c. 21].
В целом наблюдается тенденция к индивидуализации медиа, что связано с разными технологическими и, как следствие, экономическими факторами. Цифровая революция путей распространения привела к увеличению их мощности и соответствующего уменьшения расходов транспортировки информации. Меняются и привычки пользователей. Уменьшается количество человек, которые покупают печатные газеты, поскольку
все больше предлагается бесплатных новостей в Интернете. К сожалению, попытки индивидуализировать газеты пока не предоставили экономически выгодных результатов, поэтому будущее газетной отрасли и в дальнейшем находится под угрозой.
На рис. 1 представлена классификация медиа по географическим и содержательным признакам [4, с. 49].
Географическая направленность Узкая Широкая
S
§ .0 а «
Ä л S SJ £
ч о
^ Ä
S Ä
ъ)
--о 3 § а ^ а Ä 1 о £
Рис. 1. Классификация медиа по географическим и содержательным признакам
Альбарран А.Б. различает медиа по критериям распределения [1, c. 207]:
• один-с-многими, например, телевидение (англ. one-to-many);
• многие-с-многими, например, Интернет-форум (англ. many-to-many);
• один-с несколькими, например, социальные сети (англ. one-to-few);
• один-с-одним, например, электронная почта (англ. one-to-one).
Газетные объявления Специализированн ые телеканалы, журналы, вебсайты
Местные газеты, местные телеканалы, местные социальные сети Общенациональны е и сателлитные телеканалы, поисковые вебсайты, социальные сети
Конец XX века ознаменован возникновением уникального и перспективного средства массовой информации — мировой компьютерной сети Интернет, совмещающий функции и свойства всех традиционных массмедиа. Сейчас Интернету де-факто принадлежит весомое место среди других СМИ как основному медиуму распространения глобальной информации [3, а 28]. Новая медиаплатформа все чаще описывается в фокусе исследовательского внимания: растет количество научных исследований, посвященных рассмотрению сетевых структур. В России согласно данным аналитического центра «V» по состоянию на 01.01.2016 года официально зарегистрировано 83352 средства массовой информации. Доминирующие позиции, на которые приходятся две трети всех СМИ, занимают печатные издания — журналы и газеты. Их доля в общем количестве СМИ составляет 37% и 28%, соответственно. Онлайн СМИ и ТВ занимают почти одинаковые позиции 11% и 10%, соответственно. На радио приходится 7%, и оно замыкает список главных игроков. Вес информационных агентств незначитель-
■ Журналы
■ Газеты
■ Онлайн
■ ТВ
■ Радио Информагентства Бюллетени
■ Прочее
Рис. 2. Организации СМИ по видам (на 01.01.2016 г.)
Впервые за четыре года в 2016 году был зафиксирован рост количества СМИ, зарегистрированных в январе. По сравнению с январем 2015 года, он вырос на 24%. По уровню этот показатель сравнялся и даже немного превзошел показатели января 2013 года, который предшествовал введению экономических санкций и спаду в российской экономике (рис. 3).
I 11111
■ Журналы ■ Газеты ■ Онлайн ■ ТВ «Радио ■ Информагентства Бюллетени «Прочее
Рис. 3. Количество зарегистрированных медиа-организаций в России за 2012-2016 гг.
Почти две трети СМИ имеют лицензию на распространение информации на всей территории Российской Федерации. Поскольку можно получать разре-
шение сразу на несколько территорий, то вторыми по популярности являются зарубежные страны. Такое право имеют свыше трети СМИ. Страны СНГ пользуются меньшей популярностью. Только 15% СМИ получают разрешение на распространение в них. Удивительно, но именно Санкт-Петербург и Ленинградская область оказались на первом месте среди самых популярных регионов. Распространять информацию в городе на Неве имеют право 6% СМИ. Это ровно вдвое больше, чем в Москве [2].
Удивительно, но данные слабо коррелируются с численностью населения по регионам. Если ориентироваться на нее, то порядок должен был бы быть следующим: Москва, Московская область, Краснодарский край, Санкт-Петербург и затем Свердловская область [2].
Отдельным направлением исследований становятся поиски предупреждения и разрешения противоречий между медиа-бизнесом — властью, другими общественными институтами. При наличии множества различных возможностей институциональный механизм в демократических обществах оказался один — сбалансированная и неполитизированная медиаполи-тика, направленная на корректировку рыночных диспропорций, перекосов и особенно на развитие социальных коммуникаций. При этом стратегические цели медиаполитики, которые формируются в интересах общества, должны оставаться далекими от тактических целей государства и ее наиболее влиятельных институтов [6, а 355]. Опыт многих развитых демократий в странах Европы подтверждает важность развития институтов гражданского общества, которые непосредственно и прямо связаны с медиаполитикой государства. Возникает разделение труда, с одной стороны, институты гражданского общества выполняют функцию определения приоритетов медиаполи-тики и очерчивают границы невмешательства властных институтов, с другой стороны, государство выполняет функцию законодательного обеспечения контроля над выполнением законов [8, а 178]. Позитивный признак указанных действий государства, прежде всего, в том, что происходит системная и публичная поддержка социально значимых медиакоммуникаций (некоммерческие издания для отдельных групп населения, издания социальных служб, образовательные и детские программы). Отрицательное регулирование — введение ограничений, уточнений в сфере этики медиадеятельности — в условиях демократического общества должно базироваться не на функции государства, а на механизмах самоорганизации профессиональной группы медиаработников.
Бизнес-медиа уже более двух десятилетий остаются одним из главных каналов социальной коммуникации. Пользователи и потребители продукции массме-дийных компаний — руководители и собственники компаний, учреждений, предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, лица, которые желают начать собственное дело, и даже рядовые реципиенты. Это в основном граждане, которые имеют средние или высокие доходы [5, а 55].
Каждое государство имеет свою модель системы бизнес-изданий, которая регулируется определенным
типом хозяйствования, уровнем бизнес-отношений, деловой культурой, национальными особенностями, следовательно, механизм формирования деловой коммуникации для каждой страны является сугубо индивидуальным. Наблюдая формирование отечественной медиа-системы деловых изданий, надо констатировать отсутствие необходимой социально-экономической базы для ее стабильного функционирования. В то же время появление потребности в информационном обеспечении российского бизнес-сообщества специализированными средствами массовой коммуникации свидетельствует о положительных сдвигах в экономико-финансовой и деловой жизни страны. Издания, которые сегодня определяют систему российского медиарынка деловой периодики, трудно назвать качественными и четко дифференцировать по функциональному назначению.
Негативными факторами, которые тормозят создание качественной деловой периодики, является ее нестабильность, концептуальная нечеткость, а также отсутствие сильного среднего класса, шаткая позиция бизнеса и низкий уровень экономики в целом. Такая ситуация в эпоху глобализационных процессов должна стимулировать научное изучение деловых медиа. Незащищенность медиапространства от внешних воздействий, невозможность противостоять экспансии со стороны всемирных медиамагнатов, чрезвычайная готовность к восприятию уже наработанных стратегий и примеров выпуска деловой периодики могут
существенно повлиять на формирование национальной медиасистемы [5, а 58].
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Альбарран А.Б. Менеджмент электронных СМИ: пер. с англ. Н. Кашубы. — М., 2014. — 296 с.
2. Бузин В. Региональная телереклама в России. Итоги I квартала 2016 г.: обзор АЦВИ [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.vi.ru/ %28S%28thtqanakwjy42vywhe5idw45%29%29/puЫ d.aspx?id=628 (дата обращения: 11.09.2015).
3. Вартанова Е. Медиаэкономика зарубежных стран: учеб. пособие. — М.: Аспект-Пресс, 2013. — 204 с.
4. Иванов В. Основные теории массовой коммуникации и журналистики: учеб. пособие. — М.: Центр свободной прессы, 2013. — 258 с.
5. Иванов В., Ланге Н. Современный медиа-менеджмент в печатных СМИ. — М.: Центр свободной прессы, 2014. — 316 с.
6. Фатхудинов Г.А. Стратегический маркетинг: ученик — М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 2010. — 640 с.
7. Хабьюк К. Концептуальные основы медиа-экономики: Монография. — М.: Вильяме, 2015. — 180 с.
8. Хайек Ф.А. Познание, конкуренция и свобода. — СПб.: Пневма, 2011. — 226 с.
THE NOTION OF MEDIA BUSINESS AND ITS DEVELOPMENT IN THE CONTEXT OF THE INFORMATION SOCIETY
IN RUSSIA
Oksana Vyacheslavovna Kublashvili
Moscow State University of Printing Arts 127550 Russia, Moscow, Pryanishnikova st., 2А
Kirill Maksimovich Ermishin
Moscow State University of Printing Arts 127550 Russia, Moscow, Pryanishnikova st., 2А
Annotation. In this work, characteristic medibiznesa. The author in accordance with dannysmi analytical agencies gives the contemporary representation of the media business in terms of structure and content. The work also presents the main directions of development of national media system.
Keywords: media, media, media business projects, independent, media platform.
