CC BY
19
Исходя из целей, задачи РЯ- кампании будут выглядеть следующим образом:
1. Создание информационных поводов;
2. Информировать целевую аудиторию о положительных изменениях в молодежных сериалах в сетке вещания;
3. Размещение в течение определенного времени (например, года) информации в прессе.
Для решения проблемы, стоит провести следующих РЯ-операции:
1. Пресс-релизы (о запуске проекта изменения содержания молодежных телесериалов, создании новых серий, положительно влияющих на молодежь России). Несколько релизов каждый месяц. Релизы размещать в «нужных» СМИ;
2. Также в качестве информационного повода можно использовать работу и публичную жизнь руководства, продюсеров, ведущих канала (связанную с темой диссертации);
3. Участие канала в общественной жизни города/ региона, страны (семейные и детские мероприятия, гуманитарные акции), с дальнейшей трансляцией на телеканале.
Чтобы привлечь внимание к РЯ-кампании стоит использовать возможности рекламы. На мой взгляд, рекламу всей коммуникационной деятельности стоит проводить на телевидении и в интернете. В интернете такую рекламу будет видеть преимущественно молодежь, как целевая аудитория современных российских молодежных сериалов. На телевидении - родители и педагоги. Это нужно для того, чтобы изменить стереотипное мнение старшего поколения о том, что современные молодежные сериалы пропагандируют антисемейные ценности. (Так можно выпустить следующую рекламу:
1. Запустить несколько рекламных роликов об изменение содержания современных российских сериалов
2. Использовать наружную рекламу - баннеры с изображением героев российских молодежных сериалов, которые являются яркими носителями семейных ценностей (как показало исследование, это будут преимущественно женские персонажи).
УДК: 332
Федорова С.Ю. студент группа ЗДБЭУ-13ФК ВГУЭС
ПОНЯТИЕ БАНКРОТСТВА И РОЛЬ БУХГАЛТЕРСКОГО БАЛАНСА
В ЕГО ОЦЕНКЕ
Аннотация. В статье авторами расматривается сущность банкротства, особенности нормативно-правового регулирования процедуры признания предпринимательских структур банкротами. Изучение «банкротства» как экономической категории дополнено
определением внутренних и внешних факторов , влияющих на банкротство предприятия. Автором сгруппированы основные этапы оценки вероятности банкротства, представлена характеристика внешних и внутренних факторов, влияющих на банкротство предприятия
Ключевые слова: предприятие ,кризис, несосотоятелъностъ, банкротство
В условиях национальных кризисных явлениях экономики ключевым элементом финансового анализа является оценка вероятности наступления банкротства предприятия. Банкротство - это неизбежное следствие рыночной конкуренции. Чаще всего возникновение финансовых трудностей, способных привесит к банкротству, бывает связанно со структурной перестройкой экономики.
Значение банкротства заключается в том, что из рыночной экономики удаляются неплатежеспособные субъекты, что, в свою очередь, является неким лекарством для рынка, и дает возможность действующим субъектам предпринимательской деятельности преобразовать свои дела и вновь достичь финансовой стабильности.
Согласно Федеральному закону от 26.10.2002 N 127-ФЗ (ред. от 13.07.2015) «О несостоятельности (банкротстве)» под несостоятельностью понимается признанная арбитражным судом неспособность должника в полном объеме удовлетворить требования кредиторов по денежным обязательствам, о выплате выходных пособий и (или) об оплате труда лиц, работающих или работавших по трудовому договору, и (или) исполнить обязанность по уплате обязательных платежей [1]. Основные цели законодательства о банкротстве представлены на рисунке 1.
Цели
сохранить жизнеспособность организации;
Источник: Составлено автором
Рисунок 1 - Цели законодательства о банкротстве
Автор считает, что неплатежеспособность организации на данный момент не говорит, о его банкротстве. Банкротство является результатом допущенных ранее ошибок и является постепенно созревающим понятием.
Но признавая, что термины «несостоятельность» и «банкротство» не являются тождественными, все же необходимо использовать двойной термин «несостоятельность (банкротство)», так в законе указывается, что эти понятия синонимы.
Но следует сказать, что основным признаком банкротства организации является ее неплатежеспособность, т.е. неспособность своевременно и полностью рассчитаться по своим обязательствам.
обеспечить защиту интересов кредиторов
Юридический смысл признаков банкротства заключается в неспособности организации удовлетворить требования кредиторов по денежным обязательствам и исполнить обязанность по уплате обязательных платежей, если соответствующие обязательства не были исполнены в течение трех месяцев с даты, когда они должны были быть исполнены.
Источниками информации для анализа банкротства предприятия в основном является следующая бухгалтерская отчетность:
- бухгалтерский баланс;
- отчет о финансовых результатах;
- приложения к ним: отчет о движении денежных средств; приложения к бухгалтерскому балансу и иных отчетов, предусмотренных нормативными актами системы нормативного регулирования бухгалтерского учета [3];
- другие формы отчетности, такие как данные аналитического и первичного управленческого учета, которые расшифровывают и детализируют отдельные статьи баланса.
На основе данных бухгалтерского баланса, можно с достаточной степенью вероятности оценить эффективность размещения собственного капитала, достаточность собственных средств для ведения текущей хозяйственной деятельности и перспективу ее развития, оценить необходимость и эффективность привлечения заемных средств, их размер и структуру.
Изучение показателей баланса дает возможность внешнему пользователю, в зависимости от его целей, принять обоснованное решение
[5]:
- о целесообразности и условиях сотрудничества с компанией как с партнером;
- о целесообразности приобретения акций (долей) данной организации и ее активов;
- о степени кредитоспособность компании как заемщика;
- оценить свои возможные риски;
- принять другие решения.
Так как бухгалтерский баланс показывает имущественное и финансовое положение компании на определенный момент времени, то для полноценного анализа финансово - хозяйственной деятельности необходимо проанализировать формы бухгалтерской и финансовой отчетности содержащие сведения об изменении основных показателей за отчетный период.
Основные задачи анализа:
1. разработать конкретные мероприятии, имеющие направление на более эффективное использование финансовых ресурсов и укрепление финансового состояния предприятия;
2. своевременно установить и устранить недостатки в финансово-хозяйственной деятельности и найти резервы улучшения финансового
состояния предприятия, его платежеспособности;
3. спрогнозировать возможные финансовые результаты, экономическую рентабельность исходя, главным образом, из реальных условий хозяйственной деятельности, но также и из наличия собственных и заемных ресурсов, разработать модели финансового состояния при разнообразных вариантах использования ресурсов [3].
Анализ банкротства предприятия делится на внутренний и внешний. Они существенно различаются по своим целям и содержанию.
Источник: [4]
Рисунок 2 - Содержание и цель внутреннего и внешнего анализа банкротства предприятия
Анализируя рисунок, можно сделать вывод, что банкротство возникает вследствие воздействия различных факторов как внешней, так и внутренней среды. Редко встретишь, когда банкротство возникает в следствии влияния только внутренней или только внешней среды. Зачастую это происходит в совокупности влияния как внешних, так и внутренних факторов. Примеры внутренних факторов представлены на рисунке 3.
Рисунок 3 - Внутренние факторы, влияющие на банкротство предприятия
Так же не маловажно влияние внешних факторов, которые могут привести к банкротству предприятия. Некоторые из них представлены на рисунке 4.
Экономические
Кризисное состояние экономики страны Инфляция Общий спад производств а Изменение конъюнктур ы рынка
Неплатежеспособность и банкротство партнеров
Высокий уровень налогообложения
Политические
X
Политическая
нестабильность _обЩества
X
X
Разрыв
внешнеэкономических _связей
Потеря рынков сбыта
X
Несовершенство законодательства в области хозяйственного права
Демографические
X
Численность населения
Состав народонаселения
Уровень благосостояния народа
Культурный уклад общества
Платежеспособность населения
Усиление международной конкуренции в связи с развитием научно-технического прогресса
Источник: Составлено автором
Рисунок 4 - Внешние факторы, влияющие на банкротство предприятия
К внешним факторам также относятся такие экономические факторы, как рост цен на ресурсы, нестабильность финансовой системы [8]. Такие политические факторы, как изменение условий экспорта и импорта, несовершенство законодательства в области предпринимательской деятельности, в области антимономольной политики и прочие проявления регулирующей функции государства[ 8].
По мнению большинства авторов, в финансовый анализ банкротства предприятия включаются блоки, представленные на рисунке 5.
Анализ бухгалтерской отчетности
-г ■ -► -► - - -> Общая оценка структуры активов и и к источников
Лн а л и ? л и kes и лн о с~ и б у хга лтс рс к о го б а л а не а и о цс н к а г л ате же с г ос об н о с и
Анализ финансовой устойчивости
Анализ достаточности источников финансирования д.'"я формирования запасов на предприятии и определение типа
Анализ деловой активное™
Ан а л и ? р с нг а б е,г ьн о с и г рс лг ри я~ и я
Анализ вероятности банкротства
Источник: [7]
Рисунок 5 - Этапы анализа бухгалтерской отчетности Таким образом, можно сделать вывод, что современная экономическая наука имеет большое количество разнообразных методов и приемов прогнозирования финансовых показателей, в том числе и в плане оценки возможного банкротства.
Использованные источники:
1.Федеральный закон от 26 октября 2002 года № 127-ФЗ «О несостоятельности и банкротстве». В редакции Закона № 8-ФЗ от 7 февраля 2011 года. - М.: Проспект, 2011. - 288 с.
2.Дондуков А.Н. Антикризисное управление и реструктуризация предприятий в Российской Федерации / А.Н. Дондуков, Г.Б. Юн, Н.Б. Рябцева. - М.: Грааль, 2010. - 464 с.
3.Кашин В.А. Как избежать банкротства? / под ред. Г. П. Иванова, Т. Болдыревой. - М.: Инфра - М, 2012. - 269 с.
4.Финансовое оздоровление предприятий в условиях рецессии и посткризисного развития российской экономики: теория и инструментарий / отв. ред. К.Н. Мингалиев. - М.: Инфра - М, 2012. - 352 с.
5.Банкротство и ликвидация организации (предприятия) // Антикризисное управление. Режим доступа: http://www.antikrizisno.ru, 2011.
6.Другов И. К. Стратегия антикризисного управления предприятием: Автореф. дис. канд. экон. наук / С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. - СПб., 2012. - 17 с.
7.Лапуста М.Г. Банкротство предприятий (организаций) // Экономика и коммерция. - 2010. - № 2. - С. 96 - 118.
8.Хан (Левкина) Е. В., Ворожбит О.Ю., Гарусова Л.Н. Исследование импорта рыбной продукции в ДВФО: проблемы, обоснование повышения конкурентоспособности предпринимательских структур // Интернет-журнал Науковедение. 2012. №4 (13). URL: http://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-importa-rybnoy-produktsii-v-dvfo-
problemy-obosnovanie-povysheniya-konkurentosposobnosti-predprinimatelskih-struktur (дата обращения: 03.11.2016).
9.Левкина Е.В., Ворожбит О.Ю. /Влияние внешних факторов на эффективность рыбной отрасли Приморского края/ Электронный научный журнал «Международный студенческий научный вестник» , Рекомендовано ВАК
10.Монич Ю.И. Банкротства предприятий: цели, проблемы, результаты // Проблемы прогнозирования. - 2012. - № 3. - С. 74 - 84.
УДК 33.338
Федотова Е.С., кандидат экономических наук, доцент доцент кафедры «Бухгалтерского учета, анализа хозяйственной
деятельности и аудита» Саратовский социально-экономический институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова
Россия, г. Саратов
Пчелинцева Л.Б., кандидат экономических наук, доцент доцент кафедры «Бухгалтерского учета, анализа хозяйственной деятельности и аудита» Саратовский социально-экономический институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова
Россия, г. Саратов РОЛЬ УЧЕТНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ В УПРАВЛЕНИИ СОВРЕМЕННЫМ ПРЕДПРИЯТИЕМ В статье рассматривается роль, содержание, цели ведения и использования учетно-экономической информации для разработки системы оценочных показателей экономического состояния предприятия.
Ключевые слова: макросистема, система учетного наблюдения, системы оценочных показателей, оптимизации экономического состояния предприятия.
Fedotova E.S.
Saratov State Socio-Economic Institute Plekhanov Russian University of
Economics Russian Federatio, Saratov Pchelintseva L.B.
Saratov State Socio-Economic Institute Plekhanov Russian University of
Economics Russian Federation, Saratov THE ROLE OF ACCOUNTING AND ECONOMIC INFORMATION
IN THE MANAGEMENT OF MODERN ENTERPRISE The article examines the role, content, purpose, maintenance and use of accounting and economic information to develop estimates of the economic condition of the enterprise.
Keywords: the macrosystem, the system of accounting and monitoring, system performance indicators, optimization of the economic condition of the
