CC BY
126УДК 338.48
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОГО КЛАСТЕРА И ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ ЧУВАШИЯ Лебедева Татьяна Евгеньевна, к.п.н., доцент
(e-mail: tatyana.lebedeva@bk.ru) Прохорова Мария Петровна, к.п.н., доцент Нижегородский государственный педагогический университет им. К.Минина, г.Нижний Новгород, Россия (e-mail: masha.proh@mail.ru)
Статья содержит исследование возможности формирования туркла-стера "Этническая Чувашия". Авторы рассмотрели и уточнили комплексы, составляющие исследуемый кластер. Каждый комплекс проанализирован, выявлены инфраструктурные объекты, его наполняющие, они детально рассмотрены. Авторами исследованы основные возможности развития туризма в республике Чувашия. Выделены факторы выбора республики Чувашия для отдыха среди жителей непосредственно республики и жителей близлежащих городов, так и у жителей Приволжского Федерального округа, которые хоты бы раз были в Чувашии. Приведены результаты исследования наиболее востребованных направлений туризма в республике, которые объединены в три логические группы. Проведен анализ концепции развития туризма. Уделено внимание сдерживающим предпосылкам развития туркластера "Этническая Чувашия". Авторы уделили серьезное внимание описанию и детальному анализу ресурсного потенциала геолокации. В качестве инструмента поддержки и развития кластера предложен туристический маршрут из Нижнего Новгорода в Чувашию, рассчитанный на 3 дня и позволяющий всех желающим окунутся в мир самобытного тура, познакомится с территорией, которая сохранила многовековые традиции и обряды. Представленный маршрут сформирован с учетом проведенного исследования респондентов. В статье представлено его детальное описание, приведена программа обслуживания, экономические расчеты. Также авторы приводят SWOT-анализ маршрута и ориентировочные сроки его окупаемости. Полученные выводы могут являться основой при формировании концепции разработки туристского кластера "Этническая Чувашия", а предлагаемый маршрут может стать основой для привлечения туристов из разных сегментов рынка благодаря разнообразной экскурсионной программе и гибкому ценообразованию.
Ключевые слова: туристский кластер, республика Чувашия, туризм, исследование, опрос.
Введение. В настоящее время развитие туризма в России является приоритетным направлением в государственной политике. Согласно федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в
Российской Федерации (2011-2018 годы)», одним из способов, направленных на развитие туризма, является кластерный подход [1-3]. Исходя из этого, данная тема является актуальной. Она направлена на анализ перспектив развития туризма в Российской Федерации и, в частности, туристского кластера Республики Чувашия.
Цель работы: проанализировать состояние и перспективы развития туристских кластеров и туризма в России. Задачи исследования: проанализировать туристский кластер Республики Чувашия и выявить перспективы его развития.
Материалы и методы исследования. Было проведено исследование туристско-рекреационных ресурсов республики Чувашия. Выборка составила 239 человек. Эмпирическое исследование проводилось методом анкетного опроса через Google- форму.
Результаты исследования и их обсуждение. С целью анализа состояния рынка туристско-рекреационных услуг республики Чувашия и выявления предпочтений потенциальных потребителей туристских услуг в марте 2019 года было проведено исследование. Было установлено, что идея создания на данной территории кластера возникла около 5 лет назад, основной концепцией выступило позиционирование здорового питания, образа жизни и в глобальном виде - формирование туристской эко-территории. По мнению "создателей кластера" именно такое позиционирование Чувашии обеспечит повышение конкурентоспособности данной геолокации. В плане формирования кластера на территории в 130 га запланированы общественные объекты, средства размещения различного типа, лечебно-рекреационные и культурно-познавательные объекты, предприятия туризма и сервисной инфраструктуры [3,5].
Согласно принятому плану развития территории планируется создание ряда комплексов среди них:
- Этнокомплекс «Амазония» в г. Чебоксары, включающий объекты: ак-вапарк, океанариум, развлекательный комплекс «Амазония», фитнес-центр, гостиничный комплекс «Амазония», яхт-клуб.
- Этноэкологический комплекс «Ясна»: этноэкологическая деревня «Ясна», гостевой детский центр «Ясна», оздоровительный комплекс, творческий центр народных промыслов, центр лечебного питания.
- Этнографический комплекс представляет собой зону, отражающую уникальность и самобытность чувашского народа.
Особое значение и уникальность данного кластера определяет: удобное расположение на побережье Волги, именно Чувашия - точка "старта" международного туристского маршрута "Великий Волжский путь", кластер способствует сохранению этнического наследия Чувашии, которая сохранила свою самобытность, обычаи и традиции [7].
Аква парк «Амазонлэнд»
Гостиничный комплекс
«Амазонлзнд» Развлекательный комплекс
«Амазония»
Рисунок 1 - Этнокомплекс «Амазония»
&гно»калогич е екая деревня «Ясна»
Гостевой детский неитр «Ясна»
Этноэкологический комплекс «Ясна»
Творческий нентр народных промыслов
Рисунок 2 - Этноэкологический комплекс «Ясна»
Результаты исследования позволили выделить ряд ключевых факторов при выборе республики Чувашия как места рекреационного отдыха.
Факторы выбора Чувашии как места отдыха
■ доступная цена
■ транспортное удобств о
■ хорошие гостиницы
широким аыоср экскурсионных программ
Рисунок 3 - Факторы выбора Чувашии как места отдыха
Как видно из рисунка 3, основным фактором, который оказывает влияние на выбор республики Чувашия, является цена.
Далее выли определены основные направления отдыха в республике Чувашия.
Основные направления отдыха в Республике Чувашия
(%)
Храглы/гАонаитыри Экотропы Речной отдых Горнолыжный спорт ^ш Конный спорт Охота/рыбалка Санаторно-курортноелеченне
О 10 20 30 40
Рисунок 4 - Основные направления отдыха в Республике Чувашия
Из рисунка 4 видно, что лидерами среди видов туризма, реализуемых на территории геолокации, являются охота/рыбалка, санаторно-курортное лечение, далее расположились речной отдых и паломнический туризм, на третьем месте оказались конный спорт и экотропы, замыкает 7 самых популярных направлений - горнолыжный туризм.
Немаловажное значение в развитии туризма и формирования кластера оказало развитие в 2017 году межрегионального маршрута «Великий Волжский путь». Маршрут уникален своим наполнением - разнообразием национальных культур и традиций. Три города Чувашии - Чебоксары, Ма-риинский Посад и Козловка, обладающие современным культурным и туристским потенциалом, принимают туристов в рамках межрегионального проекта.
Однако, не смотря на достаточно благоприятное развитие региона необходимо затронуть и ряд проблем, которые безусловно тормозят развитие планов кластеров и оказывает в целом негативное влияние на общее состояние туристкой индустрии республики Чувашия. Среди них: недостаточное развитие индустрии питания, транспорта и средств размещения мирового уровня, высокий износ материально-технических элементов туризма; а также слабая развитость законодательной базы в сфере туризма и программ поддержки предпринимательства по развитию данной отрасли в регионе; отсутствие финансирования по поддержанию и развитию существующего культурного наследия.
Для развития индустрии туризма необходимо совершенствовать все механизмы туристской инфраструктуры, внедрять новые туристские продукты [4,6]. Далее представлен вариант тура по республике Чувашия, который сформирован на основе проведенного исследования потребителей, выбирающих именно Чувашию для своего отдыха, и который будет способствовать развитию кластера "Этническая Чувашия".
Тур в Республику Чувашия «Чувашия для вашей души!»
Продолжительность тура: 3 дня/2 ночи, тур выходного дня (пятница-воскресенье).
Краткая характеристика продукта: тур выходного дня, направленный на знакомство с культурой и традициями Республики Чувашия. Про-
грамма тура включает города Мариинский посад и Чебоксары, посещение музеев, экскурсии.
Содержание маршрута: переезд из Н.Новгорода в Мариинский посад, посещение Государевой горы, историко-краеведческого музея, Мемориального комплекса летчика-космонавта СССР А.Г.Николаева; переезд в город Чебоксары, обзорная экскурсия, посещение Чувашского национального музея, скульптуры Матери-Покровительницы, музея «Истории трактора», посещение этнокультурного парка «Сувар», возвращение в Н.Новгород.
Таблица 1 - Программа обслуживания на маршруте
День Время Мероприятия
1 день 7:00 Сбор туристической группы на площади Ленина г. Н.Новгород, отправление в Мариинский посад. Переезд около 5 часов, ориентировочное прибытие в 12:00
12:00 Прибытие в Мариинский посад, посещение Государевой горы
13:00 Обед в кафе «Сова»
13:45 Посещение историко-краеведческого музея
15:00 Посещение мемориального комплекса летчика-космонавта СССР А.Г. Николаева
16:00 Переезд в г. Чебоксары (около 1 часа)
17:00 Прибытие в Чебоксары, заселение в гостиницу. Свободное время.
2 день 10:00 Сбор у гостиницы в 10:00, обзорная экскурсия по городу
11:00 Посещение Чувашского национального музея
12:00 Посещение скульптуры Матери-Покровительницы
13:00 Обед в кафе «Голодная голова»
14:00 Посещение музея «Истрии трактора»
15:30 Прогулка по бульвару купца Ефремова. Свободное время.
3 день 10:00 Сбор у гостиницы, переезд в п. Сосновка около 30 мин.
10:30 Посещение этнокультурного парка «Сувар»
13:00 Обед в кафе «Голодная голова»
14:00 Отправление в Н.Новгород, переезд около 5 часов.
19:00 Прибытие в Н.Новгород. Окончание тура.
Групповой маршрут - 12 человек в группе. Маршрут рассчитан на 3 дня. Обслуживание туристической группы начинается с момента отправления из г. Нижний Новгород (пл. Ленина) в первый день в 7:00 и заканчивается прибытием в г. Нижний Новгород (пл. Ленина) в 19:00. Стоимость тура на
человека: при размещении в гостинице «Спорт» - 7869 руб.; в отеле «Эльбрус» - 8786 руб.
В стоимость тура включено: проезд на автобусе, проживание в гостинице в номере указанной категории, питание (завтрак), экскурсионное обслуживание (услуги гида, входные билеты на экскурсии), страховка.
Описание потребителей: данный маршрут рассчитан на потребителей Н.Новгорода и области. На мужчин и женщин разного возраста (до 45 лет), а также детей, путешествующих с родителями, молодежь. С уровнем дохода средним и выше среднего; с предпочтениями к активному, познавательному и экскурсионному видам отдыха; стремящимся к личному социальному росту и развитию, к познанию и открытию чего-то нового.
Анализ финансовых расчетов .показывает, что данный продукт рентабелен. Срок окупаемости продукта составляет 9 месяцев. SWOT-анализ выявил сильные и слабые стороны данного продукта, а также возможности и угрозы для его развития (Таблица 1).
Таблица 2 -SWOT - анализ маршрута
СИЛЬНЫЕ .СТОРОНЫ СЛАБЫЕ .СТОРОНЫ
Рейтинг Параметр Рейтинг Параметр
1 Качество .оказания .услуг 1 Недостаточный .уровень .рекламы .турпродукта
2 Быстрота .оказания .услуг 2 Возможное .повышение .цен
3 Разнообразие .экскурсий 3 Узкая .целевая .аудитория
4 Доступность .маршрута 4 Изменение .потребностей .клиентов
5 Всесезонность .тура 5 Низкий уровень обслуживания
6 Питание .в .отеле 6 Изменение .потребностей .клиентов
ВОЗМОЖНОСТИ УГРОЗЫ
Рейтинг Параметр Рейтинг Параметр
1 Выход .на .новые .рынки .сбыта 1 Изменение .уровня .дохода .аудитории
2 Охват .новых .потребителей .на .существующем .рынке 2 Изменение.предпочтений
3 Разработка .новых .турпродуктов 3 Рост .затрат .и .стоимости .сырья, .опережающий .рост .доходов
4 Развитие .рекламных .возможностей 4 Ухудшение .экономического .положения .в .стране
5 Расширение .экскурсионных .программ 5 Появление .новых .конкурентов
6 Увеличение .потребителей 6 Ужесточение .правового .урегулирования
Заключение. Таким образом, можно утверждать, что если туристский
кластер республики Чувашия, будет реализован, то безусловно, респуб-
лика сможет позиционировать себя, как один из туристических центров России. Необходима комплексная и целенаправленная работа по развитию туристского кластера через грамотное маркетинговое позиционирование и реализацию общей концепции туристской локации.
Список литературы
1. Акулинин С.А., Наролина Т.С. Создание региональных кластеров как средство повышения конкурентоспособности предприятий региона// Прогрессивные технологии и оборудование: сб. науч. тр. Воронеж: ВГТУ, - 2005. -С. 137- 142.
2. Большаков А.И. Современные подходы к определению туристских кластеров/ К.З. Адамова, Л.С. Морозова, А.И. Большаков // Сервис в России и за рубежом. - 2012. - Т. 33. - № 6. - С. 53.
3. Крайнова О.С., Лебедева Т.Е. Особенности государственной поддержки развития внутреннего и въездного туризма: опыт Нижегородской области//Научное обозрение. -2014. - № 7-2. - С. 668-670.
4. Кропинова Е.Г. Региональный туристский кластер как туристско-рекреационная система регионального уровня / Е.Г. Кропинова, А.В. Митрофанова //Региональные исследования. - 2011. - №1. - С. 43.
5. Кудинов А.Н. Региональные научно-технологические кластеры / А. Н. Кудинов, Е.А. Лурье, Н.Е. Барсукова // Инновации. - 2009.- 212 с.
6. Лебедева Т.Е., Семенова А.С. Предпосылки формирования туркластера в Нижегородской области// Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. - 2019. - № 1(35). - С. 203-209
7. Перова Т.В., Закирова О.В. Проблемы и перспективы развития нижегородского туристического рынка //Вестник Мининского университета. 2014. № 4 (8). С. 16.
Lebedeva Tatyana Evgenievna, Cand.Pedag.Sci., associate professor Prokhorova Maria Petrovna, Cand.Pedag.Sci., associate professor Minin Nizhny Novgorod State Pedagogical University, Nizhny Novgorod, Russia PROSPECTS FOR THE DEVELOPMENT OF TOURIST CLUSTER AND TOURISM IN THE CHUVASHIA REPUBLIC
Abstract. The article contains a study of the possibility of forming the "Ethnic Chuvashia" cluster. The authors reviewed and refined the complexes that make up the cluster under study. Each complex has been analyzed, infrastructure objects have been identified that fill it, they are examined in detail. The authors investigated the main opportunities for the development of tourism in the Republic of Chuvashia. The factors of the choice of the republic of Chuvashia for rest among residents of the republic directly and residents of nearby cities, and among residents of the Volga Federal District, who would have been in Chuvashia, were highlighted. The results of the study of the most popular areas of tourism in the country, which are combined into three logical groups. The analysis of the concept of tourism development. Attention is paid to the constraining prerequisites for the development of the "Ethnic Chuvashia" turcluster. The authors paid serious attention to the description and detailed analysis of the resource potential of geolocation. The tourist route from Nizhny Novgorod to Chuvashia, designed for 3 days and allowing everyone to plunge into the world of original tour, will get acquainted with the territory, which has preserved centuries-old traditions and rites, as a tool for supporting and developing the cluster. The presented route is based on the survey conducted by the respondents.
Keywords: tourist cluster, Chuvashia Republic, tourism, research, survey.
