CC BY
569
УДК 327
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ SPA-, WELLNESS- И FITNESS-ТУРИЗМА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
*Горяева В.А., Панченко О.Л., Мухаметзянова Ф.Г.
* vgoriaeva95@gmail. com Казанский (Приволжский) федеральный университет, г. Казань, Россия
Аннотация. В статье рассматриваются перспективы, проблемы и тенденции развития оздоровительного туризма в Российской Федерации, в частности таких его видов, как Spa, Wellness и Fitness. Даны определения видов оздоровительного туризма и представлены их особенности. Проанализированы факторы и особенности развития данного вида туризма в современной России. Оздоровительный туризм (Велнесс-туризм и спа-туризм) за рубежом наиболее развит в США. В то же время, доля туристов, вовлеченных в данный вид туризма, наиболее высока в Европе. Россия не является развитой в данном отношении страной, но Велнесс-туризм и спа-туризм здесь также имеют хорошую тенденцию к развитию. Помимо хорошего спроса на данные виды туризма, Россия обладает и необходимыми природными ресурсами (климатотерапия, бальнеология, минеральные воды, грязелечение), а так же большим количеством особо охраняемых природных территорий, таких как национальные парки и заказники. Авторы приходят к выводу, что при определенных условиях и соответствующем финансировании у данных видов туризма есть хорошее будущее.
Ключевые слова: оздоровительный туризм, Spa-туризм, Fitness-туризм, Wellness-туризм, риск, фактор.
Введение
Туризм является крупнейшим и одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики. В настоящий момент выделяется множество видов и целей туризма. Оздоровительный туризм так же является одним из популярнейших видов путешествия. Оздоровительный туризм - путешествия людей в страны или местности, отличные от их постоянного места жительства, в оздоровительных целях, целях профилактики различных заболеваний организма человека [1]. Данный вид туризма актуален для всех категорий людей: семей с детьми, пенсионеров, молодежи, и т.д. Поддержание здоровья, как физического, так и психологического, рекреация возможна с помощью различных методов. В частности, с помощью таких направлений как Spa-туризм, Wellness-туризм и Fitness-туризм.
Обзор литературы
Оздоровительный туризм в последние годы становится объектом научного осмысления. Основной целью. Данных исследований является поиск наиболее оптимальных путей его развития на территории России, а также пути и направления управления туризмом. Сущностным основам и отличительным свойствам оздоровительного туризма посвящен ряд публикаций современных авторов. Так, понятие и сущность подвида оздоровительного туризма разбираются в работе В.А. Мясниковой, В.А. Сикорской [2; 3]. Ряд публикаций направлен на использование ресурсов оздоровительного туризма в целях
135
2019. Том 3 Горяева В.А., Панченко О.Л., Мухаметзянова Ф.Г. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
№ 3 SPA-, WELLNESS- И FITNESS-ТУРИЗМА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
воспитания здорового образа жизни учащихся и студентов. Так, вопросы мотивации к оздоровительному туризму рассмотрены в работах Т.Ю. Тарасеня, Р.В. Кожаева и Е.А. Якимовой [4; 5]. Непосредственно Wellness- и SPA-туризм являются объектом рассмотрения в работах Е. Ю. Никольской и др., Н.В. Ефименко и др. [6; 7].
Методы
В статье использован теоретический анализ источников, анализ данных статистики, обзорный анализ информационных ресурсов. Применены методы исторического и сравнительного анализа.
Основные результаты
В последнее время среди российских туристов данные цели путешествия за границу становится очень популярным. Особенно в связи с увеличением темпов жизни населения, ухудшения экологической обстановки, подверженности частым стрессам, а так же эмоциональной и физической перегрузкой.
Понятия Wellness-туризма», «Оздоровительного туризма» и «Отдыха в Spa-отелях» тесно переплетены, но в каждом случае есть свои особенности, дополняющие друг друга [8]. Wellness-туризм: для многих это становится стилем жизни, где доминирует здоровье и прекрасное самочувствие, поддержание хорошей физической и духовной формы в сочетании с удовольствием (само слово "Wellness" появилось от сочетания "fitness" + "well-being", т.е. «хорошее самочувствие + благосостояние») [9].
SPA-туризм - путешествия людей, в пределах своей страны или за ее пределы, в оздоровительных целях, достигаемых определенными SPA мероприятиями и процедурами. Само слово SPA (sanus per aqua) в переводе обозначает «здоровье через воду» [10]. В нашем современном мире SPA не только водные процедуры, а еще целый набор различных процедур, таких как ароматерапия, грязевые обертывания, всевозможные массажи, иглоукалывание, Аюверда, и многие другие процедуры [11].
Наиболее полную классификацию объектов SPA предложил европейский центр изучения и пропаганды курортов и водных источников ISPA Europe: комплексные SPA; медицинские SPA; SPA - минеральные воды (классика с «бельгийских» времен); - гостиничные SPA; - клубные SPA; однодневные (дневные) SPA (Day SPA); круизный SPA (морские, речные, озерные и др.) [12].
SPA-отдых имеет свою конкретную географию. В число самых популярных направлений входят: Венгрия, Вьетнам, Италия, Израиль, Индонезия, Индия, Мальдивы, Таиланд, Тунис, Франция, Чехия [13].
В России SPA-туризм только начинает развиваться на базе частных SPA-центров, массажных салонов, косметических кабинетов и камер сенсорной де-привации (флоатинг станций).
Казанский вестник молодых ученых Политические науки
Наиболее развитым в России является так называемый Wellness-туризм.
Wellness-туризм - совокупностью всех отношений и явлений, связанных с поездкой и проживанием людей, основной мотивацией которых является сохранение и укрепление их здоровья.
Wellness-туризм является разновидностью лечебно-оздоровительного туризма и отличается от медицинского туризма мотивами путешествия. Медицинский туризм основан на получение туристом лечения поставленного диагноза, Wellness-туризм направлен в первую очередь на отдых и рекреацию, укрепление здоровья, восстановления физических и психических сил организма [14].
Несмотря на то, что понятие Wellness достаточно новое, поездки людей за границу и в пределах своей страны для укрепления здоровья имеют исторически давние традиции. И Россия не представляет исключения. В России, в советские времена, поездки с целью оздоровления были доступны большинству населения. Эти услуги были представлены санаториями, профилакториями от производств, детскими оздоровительными лагерями (как местными, так и находившимися в других областях и союзных республиках). На сегодняшний день, одним из самых популярных Wellness и Spa курортом в России являются Кавказские минеральные воды. Туристы из других регионов России массово направляются сюда поправить здоровье и просто отдохнуть. Климатолечение, бальнеологию, терапевтическое лечение, предлагают курорты Сочи, Геленджика, Анапы и Крыма. Отдых и укрепление здоровья туристам предлагают республики Татарстан, Марий Эл, Башкирии, Удмуртии, Алтай.
Помимо Wellness-туров в нашей стране набирают популярность и Fit-ness-туризм. Fitness-туризм, это вид отдыха, совмещающий экскурсионные программы, интенсивные тренировки, тематические занятия и здоровое питание, чаще всего, проходят под руководством опытных Fitness-инструкторов и тренеров, врачей-диетологов. В программу тура обязательно входят тренировки: пробежки, стретчинг, йога, функциональные тренировки и многое другое, например, танцы или товарищеские матчи по командным видам спорта.
Фитнес-туры проходят в местах с богатой природой. Это позволяет совместить спорт и климатотерапию, а так же получить эстетическое удовольствие. Тренировки спланированы профессиональными fitness-тренерами (часто очень известными) с учетом равномерной нагрузки всех групп мышц, чередования отдыха и работы.
В России так же организовываются fitness-туры, на курорты Краснодарского края, в Крым, Карелию, Саяны и т.д.
На данный момент доминирующим рынком потребления SPA и Wellness услуг в России является её внутренний рынок [15]. Конечно, пока наша страна не может пока в полной мере составить конкуренцию на мировом рынке SPA-, Wellness- и Fitness-услуг, хотя и обладает всеми необходимыми для этого ресурсами.
2019. Том 3 Горяева В.А., Панченко О.Л., Мухаметзянова Ф.Г. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
№ 3 SPA-, WELLNESS- И FITNESS-ТУРИЗМА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
Негативным фактором, сдерживающим развитие оздоровительного туризма в России, является износ материально-технической базы и объектов санаторно-курортной инфраструктуры [16]. Порядка 18% государственных санаторно-курортных организаций имеют износ, превышающий 80%. В связи с этим, считается необходимым разрабатывать программы реновации и обновления объектов. Также для санаториев будет полезным введение отдельной системы категорий, аналогичной гостиничным «звездам», для формирования туристского продукта. Так же, в данной ситуации важно заниматься и привлечением иностранных капиталов в развитие медицинской туристической отрасли на территории нашей страны. Интерес среди иностранных инвесторов достаточно велик, что подтверждает ежегодный прирост мировых инвестиций в данную отрасль, который составляет около 30% [17]. По прогнозу Всемирной организации здравоохранения, к 2022 г. лечебно-оздоровительный туризм станет одной из определяющих мировых отраслей [18].
Основной причиной роста интереса к данному виду туризма является повышение интереса к здоровому образу жизни. Ценность здоровья является глобальной, вне зависимости от региональной специфики. Одной из важных тенденций развития данного вида туризма следует считать постепенное сближение его с простым отдыхом. Для того, чтобы осуществить погружение в Велнесс-туризм, не обязательно быть приверженцем каких-либо идеологий, достаточно просто стремиться к здоровому образу жизни, к красоте и природе, к физической активности в ее различных проявлениях. Согласно данным различных исследований, чисто оздоровительные цели в процессе туристических поездок преследуют лишь от 7 до 11% туристов. Остальная - наибольшая часть туристов руководствует вопросами совмещения отдыха и поправки здоровья, а также отдыха и путешествия, посещения новых интересных мест.
Как результат возрастания интереса к данному виду туризма, в мире все большее распространение получают Велнесс-отели. Впервые появившись в Таиланде, данный вид отелей очень быстро распространяется по всем регионам мира. Отличительной особенностью Велнесс-отелей выступает предоставление востребованных туристами оздоровительных, лечебно-профилактических услуг. Уникальность каждой страны предоставляет возможность создавать подобные отели с уникальным комплексом традиционных для страны оздоровительных услуг. Россия также имеет в этом смысле огромный потенциал. Включение Велнесс-услуг в качестве дополнительного рода услуг в стандартный туристический пакет выступает одной из новаций многих туристических фирм. Точнее сказать, Велнесс-туризм сложно представить как самостоятельное явление и вид услуг; скорее, он включен органично в более сложный комплекс туристического обслуживания. Если использовать его самостоятельно, вряд ли стоит рассчитывать на высокий потребительский спрос. При этом более половины туристов, пользующихся услугами Велнесс-туризма, ориентированы на приобретение подобных туров внутри страны (внутренний туризм), с путешествиями на небольшие расстояния.
Казанский вестник молодых ученых Политические науки
Наиболее развитой в отношении Велнесс-туризма и спа-туризма является США (годовой доход от данного вида туризма в среднем составляет $200 млрд). В то же время, доля туристов, вовлеченных в данный вид туризма, наиболее высока в Европе. Россия не является развитой в данном отношении страной, но Велнесс-туризм и Spa -туризм здесь также имеют хорошую тенденцию к развитию. Так, в отдельных регионах создаются и уже функционируют Велнесс-отели (к примеру, Югорская долина (Ханты-Мансийск)). Кроме того, есть и потенциальные, но пока очень не развитые территории для расположения подобных туристических точек и отелей. Очень популярен среди россиян город Соль-Илецк, с группой расположенных на его территории лечебных озер. Однако инфраструктура в данном регионе совершенно не развита. То же самое следует сказать и в отношении отдельных зон Алтайского края. И так далее. Среди же наиболее успешных и развивающихся отелей в России можно назвать следующие:
- Barvikha Hotel & Spa (Подмосковье, 25 км от Москвы); он включает в себя спа-комплекс EspaceVitaliteChenote.
- Welna Eco Spa Resort (Подмосковье, 80 км от Москвы); включает Велнесс-центр с бассейнами и саунами, баней, а также с аюрведическим центром.
- Бутик-отель «Родники» (Подмосковье, 80 км от Москвы); в его комплекс входит спа-центр с рядом косметических процедур и оздоровительных услуг.
Опыт реализации проектов в лечебно-оздоровительной сфере на территории нашей страны уже имеется, так на сегодняшний день успешно проходит строительство трех санаторно-курортных комплексов — в Краснодаре, в Ставрополе, Оренбургской области. Кроме того, составлен перечень перспективных инвестиционных проектов: 4 из них на Кавказе, 1 - в Бурятии и 56 других туристических проекта в различных регионах нашей страны. [19]
Помимо вышеперечисленного, необходимо повышать степень информированности потенциальных туристов о туристических продуктах, который может предложить Россия на этом рынке.
Выводы
Перспективы развития SPA-, Wellness- и Fitness-туризма в России довольно велики. Помимо хорошего спроса на данные виды туризма, наша страна обладает и необходимыми природными ресурсами (климатотерапия, бальнеология, минеральные воды, грязелечение), а так же большим количеством особо охраняемых природных территорий, таких как национальные парки и заказники, на базе которых можно организовывать эти виды туризма.
Можно сделать вывод, что SPA-, Wellness- и Fitness-туризм в Российской Федерации являются перспективными направлениями. С каждым годом в мире тенденция на заботу о своем здоровье и мода на здоровый образ жизни растет, и наша страна не исключение. Поэтому туризм, нацеленный на оздоровление, и поддержание хорошей спортивной формы будет как никогда актуален.
Горяева В.А., Панченко О.Л., Мухаметзянова Ф.Г. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ SPA-, WELLNESS- И FITNESS-ТУРИЗМА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
Литература
1. https://www.russiatourism.ru - сайт Федерального агентства по туризму.
2. Мясникова В.А. Понятие и сущность полярно-оздоровительного туризма как вида оздоровительного туризма // Вестник Национальной академии туризма. 2016. № 2 (38). С. 31-34.
3. Сикорская В.А. Развитие лечебно-оздоровительного туризма в современных условиях // Вестник РМАТ. 2014. № 3. С. 34-40;
4. Кожаев Р.В., Якимова Е.А. Особенности организации занятий спортивно-оздоровительным туризмом со школьниками // Science time. 2015. № 12 (24). С. 394-399;
5. Тарасеня Т.Ю. Мотивация студентов к занятиям спортивно-оздоровительным туризмом // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2007. № 6(28). С. 90-93.
6. Ефименко Н.В., Глухов А.Н. Лечебно-оздоровительный туризм в России и за рубежом с позиций курортной науки // Курортная медицина. 2012. № 3. С. 51-56.
7. Никольская Е.Ю., Белова К.О., Дирдизова Э.Ф. Развитие Wellness-туризма в России // Проблемы и перспективы индустрии гостеприимства, туризма и спорта: Сб. ст. РЭУ им. Г.В. Плеханова. Уфа, 2018. С. 108-113.
8. https://www.russiatourism.ru - сайт Федерального агентства по туризму.
9. Александрова А.Ю., Международный туризм. М: Аспект Пресс, 2004-320 c.
10. https://experienceispa.com - официальный сайт международной ассоциации SPA.
11. Булатова А.С., Страны и регионы мира М: Проспект, 2005г. 195 с.
12. Жукова М.А., Агеева О.А. Продвижение уникальных видов туризма - залог успешной конкурентной стратегии // Инновации и инвестиции. 2012. № 1. С. 16-21.
13. Булатова А.С. Указ. соч.
14. Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" (с изменениями и дополнениями, внесенными в текст согласно Федеральному закону от 28.12.2016 г. № 465-ФЗ).
15. Бурак П.И., Зворыкина Т.И. Индикаторы качества жизни в международных, региональных и национальных стандартах для сферы услуг
16. Кулачинская А.Ю. Основные проблемы развития туризма в России и за рубежом // Экономическая наука и практика: материалы международной научной конференции. 2012. С. 187-189.
17. https://rusunion.com -сайт новостного портала «Национальный туристический союз».
18. https://www.who.int/ru - Официальный сайт Всемирной организации здравоохранения.
19. https://rusunion.com -сайт новостного портала «Национальный туристический союз»
PROSPECTS OF DEVELOPMENT "SPA, WELLNESS, AND FITNESS - TOURISM"
IN MODERN RUSSIA *Goryaeva V., Panchenko O., Mukhametzyanova F.
vgoriaeva9 5 @gmail .com Kazan (Volga Region) Federal University
Abstract. The article discusses the prospects, problems and trends in the development of health tourism in the Russian Federation, in particular, such types as the Spa, Wellness and Fitness. The definitions of types of health tourism are given and their features are presented. The factors and features of the development of this type of tourism in modern Russia are analyzed. Health tourism (Wellness tourism and spa tourism) abroad is most developed in the United States. At the same time, the proportion of tourists involved in this type of tourism is highest in Europe. Russia is not a developed country in this respect, but Wellness tourism and spa tourism here also have a good development trend. In addition to good demand for these types of tourism, Russia also has the necessary natural resources (climatotherapy, balneology, mineral waters, mud therapy), as well as a large number of specially protected natural areas, such as national parks and reserves. The authors conclude that under certain conditions and appropriate funding, these types of tourism have a good future.
Keywords: health tourism, Spa-tourism, Fitness-tourism, Wellness-tourism, risk, factor.
Дата поступления 29.01.2019
