CC BY
30
KpiM того, е група сезонних TOBapiB, реал1зац1я яких здм-снюеться в neBHi перюди (сезони) року.
Вщ складу та своечасного оновлення асортименту товapiв, в значнм мipi, залежить ступiнь задоволення попиту, piвень ви-трат населення, як пов'язaнi з покупкою товapiв, кiлькiснi та якiснi показники господарськоУ дiяльностi пiдпpиeмствa. Тому при формуванн асортименту товapiв важливою вимогою яв-ляеться максимальне задоволення попиту споживaчiв при мЬ нiмaльних витратах часу на пошук та здiйснення покупки i за-безпечення нaйбiльшоí ефективноУ роботи пiдпpиeмствa [6].
Склaднiсть управлГння товарним асортиментом полягае в тому, що будь-яка змiнa стану системи (розвиток асортименту) порушуе сталу piвновaгу i змiнюe значення взаемозв'язаних елементiв. Це означав, що наслщки управлЫсько''' дГУ можуть не вщповщати запланованим результатам [7].
Планування асортименту - постмний процес i одна з най-вaжливiших ФункцГй маркетингу, що полягае в умГнн вттю-вати тpaдицiйнi або розкривати технГчн i мaтеpiaльнi мож-ливостГ виробника [1]. Сутнють формування асортименту полягае в плануванн всГх видГв дГяльностГ, спрямованих на вГд6Гр товapiв для майбутнього продажу для забезпечення задоволення покупав.
Формування товарного асортименту пщприемства не-можливе без визначення його принциповоУ спpямовaностi, о6сягГв i супутых послуг. У нaйзaгaльнiшому виглядГ система формування асортименту передбачае здiйснення таких за-ХОДГВ [5]:
- визначення поточних i перспективних потреб спожива-чГв, aнaлiз наявних спосо6Гв використання товapiв i особли-востей споживчоУ поведiнки на вГдповГдних ринках;
- оцЫка товapiв-aнaлогiв, що пропонують конкуренти, за тими самими напрямками;
- коригування асортименту у зв'язку зГ змiнaми рГвня кон-куpентоспpоможностi окремих товарГв;
- розроблення спецГальних рекомендацГй для виробниюв-постачальниюв щодо якостГ, найменування, упаковки продукту зпдно з результатами проведених випробувань товару;
- оцГнювання всього асортименту та внесення змГн до нього.
Отже, планування товарного асортименту - це важливий
засГб конкурентно'!' боротьби. УправлГння асортиментом ба-зуеться на координуваннГ взаемопов'язаних видГв дГяльностГ: науково-техычноУ, проектно!', комплексного дослщження ринку, органГзаци продажГв, сервГсу, реклами, стимулюван-ня попиту. Остаточна мета планування - оптимГзацГя асортименту з урахуванням стратегГчних ринкових цтей пщприем-ства. Залежно вГд обсяпв продажГв, особливостей товарного асортименту, цтей i завдань, що стоять перед пщприемством, формування асортименту здГйснюеться рГзними методами.
УправлГння асортиментом зосереджуе увагу на плануван-нГ i контролГ рГвня товарних запасГв роздрГбного пщприемства. Його роль полягае в узгодженнГ фГнансових потреб компани Гз стратепею закупГвлГ товарГв. Комплексну роль управлГння товарним асортиментом можна визначити як планування i реа-лГзацГю закупГвлГ, транспортування i монГторингу товарних ка-тегорГй на користь конкретного роздрГбного пщприемства [3].
Висновки
В умовах ринкових вщносин управлГння асортиментом е одним з найважливГших факторГв органГзацГ'' ефектив-но'' роботи пщприемства, що охоплюе всГ основнГ сфери його торговельно' дГяльностГ - продаж, фГнанси, власне ви-робництво, закупГвлГ, науковГ та проектнГ розробки, як тГсно пов'язанГ мГж собою.
УправлГння товарним асортиментом - це досить складний процес, який полягае в тому, щоб запропонувати потенцГй-ним покупцям можливГсть задоволення рГзних груп потреб (або деюлька варГантГв задоволення одые''' потреби) в одному магазин!. Тому пГдприемства вимушенГ постГйно вдоско-налювати методи управлГння i оптимГзацп щодо асортименту для утримання старих i залучення нових покупав. Все це потребуе грамотного розподГлу функцГональних обов'язкГв, формування i ефективне використання ресурсГв. З Ышого боку, будь яке пщприемство буде мати тривалий прогрес лише за здГйснення ефективно' ¡нновацмно''' полГтики.
Список використаних джерел
1. Алмаш!й Я.1. Шляхи покращення маркетингово'' товарно'' полГтики на пщприемств! в сучасних умовах / Я.1. Алмаш1й. - Ужго-родський нац!ональний ун1верситет [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/NVUU/ Ekon/2009_28_2/statti/1.htm
2. Важинський Ф.А. Маркетингов1 дослщження в систем! управлГння конкурентоспроможн!стю п!дприемств / Ф.А. Важинський, А.В. Колод!йчук // Науковий в!сник НЛТУ Укра'ни. - 2009. - Вип. 19.1. - С. 125-130.
3. Гилберт Д. Управление розничным маркетингом: пер. с англ. И. Масааки / Д. Гилберт. - М.: ИНФРА, 2005. - 571 с.
4. Дол!шн!й 1.М. Мотивац!я персоналу як об'ект управл!ння на п!д-приемств! / 1.М. Дол!шн!й, А.В. Колод!йчук // Науковий в!сник НЛТУ Укра'ни. - 2010. - Вип. 20.5. - С. 211-216.
5. Кардаш В.Я. Товарна !нновац!йна пол!тика / В.Я. Кардаш, 1.А. Павленко. - К.: КНЕУ, 2002. - 266 с.
6. Маркетинг [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http:// www.refine.org.ua/pageid-4753-5.html
7. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В. Снегирева. - СПб.: Питер, 2007. - 416 с.
УДК 658.8:004
П.В. ДРОК,
к. ¡ст. н., старший викладач кафедри документознавства ф'мансово-гуман'парного факультету
Переяслав-Хмельницького ДПУ ¡м. .Г. Сковороди
Перспективи розвитку сучасно! комп'ютерно! графши
У статтi визначено особливост реал^зацп втчизняноiiнформацйноiполитики у сферi освти. Запропоновано проритетн напрями удосконалення ¡нформацйного маркетингу на середньострокову перспективу.
94 Формування ринкових вщносин в УкраУы №9 (184)/2016
© П.В. ДРОК, 2016
Нформацйний маркетинг встановлюе ¡ постно п'щтримуе не тльки товарний але й ¡нформацйний обмн Miœ потен-ц/йними учасниками ринкових в¡щносин. Потреба в ньому тим вища, чим бльше виробникв однор¡дноí прощукцп проти-стоть нужщенним у h¡й суб'ектам. Як правило, ще що заключення угощи, ^щприемець намагаеться щетально щос^щити найменш¡ нюанси споживчих переваг, а покупець, у свою чергу, експлуата^йн й економ¡чн¡ характеристики запропо-нованих товарв. За щопомогою канал¡в комунка^йних мереж маркетингу вщомост про стан попиту ¡ пропозицп стають нащбанням обох сторн. Акт купвл—прощажу в¡щбуваeться лише в тому випащку, якщо прощавець ¡ покупець щомовляють-ся про взаемовигщн умови контракту. Результатщосягнутоíугощи - перехщ вщ виробника що споживача права на вико-ристання товару в обм¡н на ¡нший товар або грош¡.
Ключов/ слова: ¡нформа^йний маркетинг, маркетингов¡ комункацп, ринок, попит, концепцИ'маркетингу, цноутворен-ня, глобал¡зац¡я, нарощне госпощарство, економ¡чна структура.
П.В. ДРОК,
к. ист. н., старший препощаватель кафещры щокументовещения финансово-гуманитарного факультета
ДВНЗ «Переяслав-Хмельницкий ГПУ имени Григория Сковорощы»
Перспективы развития современной компьютерной графики
В статье опрещелены особенности реализации отечественной информационной политики в сфере образования. Предложены приоритетные направления совершенствования информационного маркетинга на срещнесрочную перспективу.
Информационный маркетинг устанавливает и постоянно пощщерживает не только товарный но и информационный обмен межщу потенциальными участниками рыночных отношений. Потребность в нем тем выше, чем больше про-извощителей ощнорощной прощукции противостоит нужщающимся в ней субъектам. Как правило, еще що заключения сщелки, прещприниматель пытается щетально исслещовать все ньюансы потребительских прещпочтений, а покупатель, в свою очерещь, эксплуатационные и экономические характеристики прещлагаемых товаров. С помощью каналов коммуникационных сетей маркетинга свещения о состоянии спроса и прещложения становятся щостоянием обеих сторон. Акт купли-прощажи происхощит только в том случае, если прощавец и покупатель щоговариваются о взаимовыгощных условиях контракта. Результат щостигнутого соглашения - перехощ от произвощителя к потребителю права на использование товара в обмен на щругой товар или щеньги.
Ключевые слова: информационный маркетинг, маркетинговые коммуникации, рынок, спрос, концепции маркетинга, ценообразование, глобализация, нарощное хозяйство, экономическая структура.
P. DROK.,
Istorichnih of candidate of sciences Senior vikladach CHAIR dokumentoznavstva F¡nansovo-guman¡tarnogo faculty
DVNZ «Pereiaslav-Khmelnytskyi DPU ¡men¡ Grigor¡ya Skovoroda
Prospects of modern computer graphics
in the article the features informaynoyi implementation of national education policy. A priority directions of improvement of information yarketynhu the medium term.
Information Marketing sets and continually supports not only trade but also exchange of information between potential participants of market relations. Need it the better, the more manufacturers of similar products opposed to those in need in her subjects. Typically, before the conclusion of the agreement, the employer is trying to explore the smallest detail n'yuansy consumer preferences and buyer, in turn, operational and economic characteristics of the proposed goods. With channel marketing communications network information about the state of supply and demand are the property of both parties. The act of sale is only if the producer and the buyer agree on a mutually beneficial contract. The result of the agreement - the transition from producer to consumer rights to use goods in exchange for other goods or money.
Keywords: information marketing, marketing communications, market demand, marketing concepts, pricing, globalization, the economy, the economic structure.
Постановка проблеми. У сучасному cbítí все бтьше глд-приемств усвщомлюе свою безгосередню залежнкть вщ сус-птьства i його потреб. Перехщ економки на ринков1 вщносини, поставив новi завдання i зажадав вщ пщприем^в нового пщхо-ду до принцитв ведення бiзнесу в ц^ому, який забезпечував би бтьш досконалi засоби виробничо' i комерцмно'!' дiяльностi, ïx здмснення на яюсно новому рiвнi. Саме такий пщхщ стимулюе використання досвщу маркетингу, його адаптацю до конкрет-них умов репону i кра'ни в цтому, який працюе задля забез-печення задоволення потреб ринку, прискорення товароруху i пщвищення дохщносп виробництва i торпвлк
Лнал!з останнЫ дослщжень i публ/кац/й. Проблемою обгрунтування теоретичних концепфй розвитку Ыформа-цмного маркетингу займаються таю всесвiтньо вiдомi вчеы як: Роуз П., Мескон М., Альберт М., Xедоурi Ф., Грейсон Дж.,
Котлер Ф., КузьмЫ И.И., Красильников С.А., Романов А.Н. та Ы. Однак проблема розвитку Ыформафйного маркетингу в специфiчниx умовах ведення бiзнесу в Укра'ни залишаеться актуальною i малодослдаеною.
Предметом дослщження е теоретичы та практичы питання формування та реалiзацiï Ыформафйного маркетингу як Ы-струменту впливу на економiчний розвиток кра'ни.
Метою статт!i е визначення особливостей реалiзацiï bí-тчизняного Ыформафйного маркетингу в сучасних умовах розвитку освгти та обгрунтування напрямiв и удосконалення.
У робо^ застосовано сукупнють наукових методiв i пiдxодiв, у тому чи^ системний, структурний, порiвняльний, факторний, що дозволило реалiзувати концептуальну еднкть дослщження.
Виклад основного матер/алу. 1нформацмний маркетинг - це со^альний процес, метою якого е одержання за
дoпoмoгoю пpямoгo oбмiнy, aбo pинкy неoбxiдниx тoвapiв i пocлyг як для oкpемиx Ыдиврв i coцiaльниx гpyп, тaк i для пiдпpиeмcтвa [5].
Iнфopмaцiйний мapкетинг, як екoнoмiчний пpoцеc, зaбез-печye кoнтaкт виpoбникa i cпoживaчa, cпpияe ефективнoc-тi oбмiнiв мiж ними, i^o вiдбyвaютьcя нa pинкy, paцioнaльнiй opieнтaцiï cycпiльнoгo виpoбництвa i вiдтвopення. З цьoгo пo-гляду вЫ е цiлеcпpямoвyючим пoчaткoм виpoбництвa, зaco-бoм зведення дo мiнiмyмy невiдпoвiднocтi пoпитy i пpoпoзицiï.
Icнye п'ять aльтеpнaтивниx кoнцепцiй мapкетингy, кoжнa з якиx вiдпoвiдae певнoмy етaпy cтaнoвлення мapкетингy:
- yдocкoнaлення виpoбництвa;
- yдocкoнaлення тoвapy;
- iнтенcифiкaцiя збyтoвиx зycиль;
- тpaдицiйнa кoнцепцiя мapкетингy;
- coцiaльнo-етичнa кoнцепцiя мapкетингy [5].
Зaгaльнa тенденцiя евoлюцiï зaзнaчениx ганцепцм - пе-
pенoc aкцентy з виpoбництвa тoвapy нa cпoживaчa й зpocтa-ючa opieнтaцiя нa пpoблеми cпoживaчa.
У зaлежнocтi вiд ocoбливocтей фipми poзмipy, виду дЬ яльнocтi, пеpcoнaлy тa вiдпoвiднo дo ^oix цiлей, зaвдaнь i cпецифiки pинкy poзpoбляeтьcя кoнцепцiя мapкетингy, якoï фipмa дoтpимyeтьcя в ^oin дiяльнocтi. ^д вiдзнaчити, щo зaзвичaй вaжкo знaйти y чиcтoмy виглядi ту чи Ышу ганцеп-цiю, ocкiльки мapкетингoвa кoнцепцiя фipми мoже мaти pиcи декiлькox кoнцепцiй oднoчacнo, в зaлежнocтi вiд cпецифiки пpoпoнoвaниx ними тoвapiв i кoнтpoльoвaниx pинкiв.
Cyчacний poзвитoк iнфopмaцiйнoгo мapкетингy в Укpaïнi вiдбyвaeтьcя в yмoвax coцiaльнo-екoнoмiчниx змiн, !o xa-paктеpизyютьcя динaмiзмoм, виcoким ступенем невизнa-ченocтi нaвкoлишньoгo cеpедoвищa, cyттeвими теxнoлo-гiчними пеpетвopеннями, якi в знaчнiй мipi впливaють i нa мapкетинг. Bкaзaнi пpoцеcи oбyмoвлюють xapaктеp тa зaкo-нoмipнicть йoгo poзвиткy в ycix гaлyзяx нapoднoгo гocпoдap-cтвa тa екoнoмiчниx cтpyктypax ^ai^ [3].
Biднocнo теopетикo-метoдoлoгiчниx питaнь iнфopмaцiй-нoгo мapкетингy, тo нa дaнoмy етaпi йoгo poзвиткy ввaжaeть-cя, щo cтвopення теopiï й метoдoлoгiï мapкетингy в ocнoвнo-му зaвеpшенo. Безyмoвнo, мoжливa пoявa нoвиx визнaчень мapкетингy, кoнкpетизaцiя й дoпoвнення йoгo пpинципiв i метoдiв, oднaк тaкий poзвитoк теopiï мapкетингy не нocить пpинципoвoгo xapaктеpy i, пеpш зa вcе, швидше cтaнoвить iнтеpеc для теopетикiв, a не для пpaктикyючиx пpaцiвникiв.
Пpiopитетним зaвдaнням iнфopмaцiйнoгo мapкетингy ввaжaeтьcя здaтнicть пеpедбaчaти мaйбyтнe poзвиткy pин-ку, йoгo зoвнiшньoгo тa внyтpiшньoгo cеpедoвищa, a пiдпpи-eмcтвo нa ocнoвi мapкетингoвoï дiяльнocтi мoже oтpимaти cтpaтегiчнy кoнкypентнy пеpевaгy тa cтвopити пеpедyмoви для aдеквaтнoï pеaкцiï нa змiни й oбyмoвити цiлеcпpямoвa-ний вплив нa зoвнiшнe cеpедoвище тa aктивне йoгo фop-мyвaння. Cyчacний iнфopмaцiйний мapкетинг пoвинен бa-зyвaтиcя нa швидкoмy, гнyчкoмy плaнyвaннi нoвoвведень, в центpi якиx зaвжди пoвинен бути cпoживaч. Hoвi пpoдyкти мoжyть cтвopити нoвi pинки, a нa icнyючиx pинкax дoпoмa-гають пoтicнити кoнкypентiв. Якщo paнiше пpiopитети вiддa-вaлиcя мiнiмiзaцiï pизикy виxoдy нa pинoк з нoвим пpoдyк-тoм, тo нa cьoгoднi пpiopитети змiщyютьcя y бiк пpиcкopення виxoдy нa pинoк, пpaгнення cтaти нa ньoмy пioнеpoм, щo, як
пpaвилo, cпpияe збiльшенню cегментy pинкy. Bтpaти вiд тз-ньoгo виxoдy нa pинoк мoжyть cyттeвo пеpевищyвaти втpaти вiд недocтaтньoï ефективнocтi нoвиx пpoдyктiв.
Швидкicть тa гнyчкicть y пpийняттi пpoдyктoвиx piшень для бaгaтьox пiдпpиeмcтв е oдним з цiльoвиx opieнтиpiв. Aле cтвopювaти кoнкypентнy пеpевaгy вiднocнo пpoдyктy вcе вaжче, xoчa poзpoбцi нoвиx пpoдyктiв пpидiляeтьcя бaгa-то чacy. Mapкетoлoги ycпiшниx aмеpикaнcькиx пiдпpиeмcтв пiдкpеcлюють вaжливicть мaкcимaльнo тoчнoгo знaння œo-гo cпoживaчa з викopиcтaнням метoдiв звopoтнoгo зв'язку, щo вiдпoвiдaють вимoгaм пiдпpиeмcтвa. B y^ai^^^ пpaк-тицi ж пiдпpиeмcтвa, як пpaвилo, cтaвлятьcя дo cпoживaчiв як дo чoгocь cеpедньoгo мiж зacoбaми зaдoвoлення влac-ниx aмбiцiй тa неминyчoю неoбxiднicтю пiдлaштoвyвaтиcя пiд pинкoвi yмoви. Mенеджмент тaкиx пiдпpиeмcтв нaйчacтiше пpocтo делегуе тypбoтy пpo пoкyпцiв кoмaндi, якa зaймaeть-cя пpoдaжaми, ™бто, в нaйлiпшoмy paзi, yкpaïнcький мapке-тинг мae «фyнкцioнaльний xapaктеp» [4].
Дiaпaзoн екoнoмiчниx явищ, щo впливaють нa мapке-тингoвy дiяльнicть, змiнюeтьcя зaлежнo вiд poзвиткy pин-ку, виpoбництвa пocлyг тa пoтpеб, i, вiдпoвiднo дo цьoгo, з'являютьcя нoвi елементи мapкетингy, пеpеглядaютьcя нa-пpями тa змicт тpaдицiйниx метoдiв yпpaвлiння. Зaвдaння мapкетингy звoдитьcя не ттьки дo pеaлiзaцiï вже виpoбле-ниx пocлyг, a дoпoвнюeтьcя впливoм нa cпoживaчa, нa фop-мyвaння йoгo пoтpеб з ypaxyвaнням мoжливocтей poзши-pювaнoгo виpoбництвa зi cтвopення нoвиx пocлyг. Ha думку вченoгo I. Aнcoффa «... pинкoвa кyльтypa, яга paнiше лише pеaгyвaлa нa змЫи, мae cтaти aгpеcивнoю, пеpедбaчaючoю пoтpеби пoкyпцiв тa cпpямoвaнoю нa твopче cтвopення rno-coбiв ïx зaдoвoлення» [3].
Toмy вcе бiльшoю CTae пoтpебa y кoнцентpaцiï poзpiзнениx елемен^в yпpaвлiнcькoï дiяльнocтi, пoв'язaнoï з впливoм нa piвень тa cтpyктypy пoпитy, в едине цiле. Пoгoдження тa pе-aлiзaцiя iнтеpеciв cyб'eктiв pинкy, нacaмпеpед cпoживaчiв тa пocтaчaльникiв пocлyг, мoже зменшити диcбaлaнc мiж пo-питoм i пpoпoзицieю тa яюстю фyнкцioнaльнoï дм пocлyги.
Iнфopмaцiйний мapкетинг, щo poбить aкцент нa мacoвocтi, вcе в чacтiше пocтyпaeтьcя мюцем мapкетингy, opieнтoвa-нoмy нa невелик cегменти, якi в cyчacний чac вcе в бiльшiй мipi тpaнcфopмyютьcя y pинкoвi нiшi. Цей мapкетинг opieн-тoвaний нa цiннocтi дocить кoнкpетниx гpyп cпoживaчiв. Як pезyльтaт, пocилилacь знaчимicть iндивiдyaльнoгo нaлaштy-вaння пpoдyктiв пiд кoнкpетниx cпoживaчiв, щщэ пеpедбaчae xopoixii знaння cпoживaчiв тa iндивiдyaлiзoвaне cтaвлення дo ниx. Bœ чacтiше пpaктикyeтьcя вcтaнoвлення звopoтнoгo зв'язку з cпoживaчaми пicля кyпiвлi [1].
Ocтaннiм чacoм в Укpaïнi iнфopмaцiйний мapкетинг упев-ненo зaвoйoвye pинкoвi пoзицiï як джеpелo, щo дae змoгy cтвopювaти й пiдтpимyвaти певн cтaндapти людcькoгo жит-тя. B^ бaзyeтьcя нa ocнoвi тaкиx пpинципiв:
- дocягнення кiнцевoгo пpaктичнoгo pезyльтaтy виpoбни-чo-збyтoвoï дiяльнocтi вiдпoвiднo дo дoвгocтpoкoвиx цiлей пiдпpиeмcтвa, тoбтo oтpимaння пpибyткy вiд pеaлiзaцiï зa-плaнoвaнoï кiлькocтi й acopтиментy пpoдyкцiï;
- opieнтaцiя не лише нa пoтoчний, a й нa дoвгocтpoкoвий pезyльтaт дiяльнocтi пiдпpиeмcтвa, щo вимaгae ocoбливoï yвaги пpoгнoзним дocлiдженням виpoбництвa й pинкy;
96 Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi №9 (184)/2016
- застосування у взаемозв'язку тактики та CTpaTeriï активного пристосування до вимог споживaчiв;
- цiлeспpямовaний вплив на попит споживaчiв з метою його належного формування;
- комплекснiсть, тобто здмснення piзномaнiтниx марке-тингових дiй як системи взаемозалежних зaxодiв.
Рiвень ефективност мapкетинговоï дiяльностi необов'яз-ково визначаеться результатами поточноï дiяльностi. Висо-ка ефективнють, в першу чергу, повинна визначатись тим, що пщприемство виважено проводить маркетингову полiтику у стратепчному мaсштaбi. Звiдси випливае необxiднiсть придЬ ляти велику увагу проблемам росту бiзнесу. В сучасних ринкових умовах рости менш ризиковано, ыж не рости. Але не кожен piст е виправданим. Потpiбно, щоб вЫ приносив хоро-0i результати, щоб був збалансованим. Баланс повинен за-ключатися у pостi ринково'1' вapтостi пiдпpиeмствa, нaявностi вiльниx коотв та прийнятному ризику ведення даного бiзне-су. Так, згiдно з визначенням П. Доля, маркетинг - це процес управлЫня, мета якого полягае у мaксимiзaцiï доxодiв акцю-неpiв шляхом розробки та pеaлiзaцiï стpaтегiй для побудови довipчиx вщносин з цЫними для пiдпpиeмствa покупцями [4].
З точки зору посилення значимост стратепчно' оpieнтa-цп в цтому та маркетингу зокрема слщ вiдзнaчити тенден-цiю розвитку piзномaнiтниx партнерських вiдносин i, перш за все, з юнуючими споживачами. Адже значно важче за-воювати нових споживaчiв, нiж пiдвищити ступiнь лояльнос-тi iснуючиx. 1снуючих споживaчiв легше зaцiкaвити новими продуктами та методами ïx просування. Доцiльно залучати споживaчiв до розробки нових пpодуктiв, реклами, методiв стимулювання пpодaжiв тощо.
Слщ вщзначити розвиток партнерських вiдносин мiж всЬ ма групами впливу на пщприемс^ (aкцiонеpaми, кеpiвни-ками, персоналом та Ышими), що необxiдно для вибору пра-вильних нaпpямкiв розвитку пщприемства та забезпечення ïx ефективно' pеaлiзaцiï.
В сучасних умовах акцент в дiяльностi пiдпpиeмств змщу-еться з виробництва та продажу продуклв на вибip цЫнос-тей, ïx створення та передачу споживачам i, як результат, пе-pеxiд на маркетинг, що спонукаеться споживачем [1].
У маркетингу, що спонукаеться продуктом, продукт зазви-чай створюеться для велико! групи споживaчiв, часто вико-ристовуеться масовий маркетинг. Маркетингова дiяльнiсть швидше оpieнтовaнa на залучення нових споживaчiв, aнiж на утримання юнуючих.
У маркетингу, що спонукаеться споживачем, у якост головного принципу оргаызацп дiяльностi пiдпpиeмствa роз-глядаються сегменти споживaчiв. Бiльше не юнуе pинкiв для пpодуктiв, якi тршки подобаються всiм, - е лише ринки для продук^в, якi сильно подобаються комусь. Звщси - посилення pолi сегментування шляхом проведення спе^альних якiсниx та кiлькiсниx дослщжень. Зростае знaчимiсть ана-лiзу споживчоï цiнностi пpодуктiв, що продаються. Пщ спо-живчою цiннiстю pозумieться вигода споживача за вiдpaxу-ванням його витрат на придбання та використання даного
продукту. Додаткова цЫнють повинна перевищувати додат-ковi витрати. Цим цiлям служить aнaлiз «витpaти-цiннiсть», спрямований на поpiвняння цЫносп та всix витрат. Напри-клад, можна купити бiльш дорогу вaнтaжiвку, яка piдше ла-маеться [2].
Сучасний Ыформафйний маркетинг в УкраУ повинен ба-зуватися на швидкому, гнучкому плaнувaннi нововведень. Mapкетинговi зусилля мають бути спрямован на розробку i пропози^ю такого продукту, про який споживач ще не знае. В центpi нововведень завжди повинен бути споживач. Для того, щоб знати свого споживача рекомендуеться застосо-вувати сучасн технологи.
Сучaснi тенденцп розвитку партнерських вiдносин обумо-вили появу та швидкий розвиток маркетингу вщносин, тобто такого виду маркетингу, в основi якого лежить побудова вза-eмовигiдниx вiдносин з ключовими партнерами: споживачами, постачальниками, оптовими та pоздpiбними торговцями. В сучасних умовах акцент в дiяльностi пщприемств змщу-еться з виробництва та продажу продук^в на вибip цЫнос-тей, ïx створення та передачу споживачам i, як результат, пе-рехщ на маркетинг, що спонукаеться споживачем.
Висновки
На завершення доцтьно додати, що у багатьох високо роз-винених кpaïнax свiту звички, нaмipи i поведiнку економiчниx суб'ек^в формуе культура iнфоpмaцiйного маркетингу, тобто ефективне його регулювання, правильна оргаыза^я та пiд-вищення виробництва i дохщносп. Поняття «Iнфоpмaцiйний маркетинг» е дуже складним, тому його використання та за-провадження потребуе глибоких знань та правильного розу-мЫня сутi явищ, якi пов'язaнi з ним. Тому необхщно Грунтовно вивчати дану сферу економки, покращувати ïï функцiонувaн-ня, усувати усi проблеми, яю гальмують та пpигнiчують ïï розвиток в УкраУ, осюльки саме ця дiяльнiсть допоможе нам ви-йти на дещо вищий, прогресивнший та пpодуктивнiший етап економiчного розвитку нaшоï держави.
Список використаних джерел
1. Ежова Л.Ф. «1нформац1йний маркетинг». Навч. Пос1бник / Пщ заг. ред. 6жово"1" Л.Ф., 2006. - 506 с.
2. Гриценко Г. П. «1нформац1йний маркетинг». Навчальний пос1б-ник /Пщ заг. ред. Гриценко Г. П ., 2008. - 401 с.
3. [Електронний ресурс].:http:// mmlib.net/knigi/marketing/ kniga-29/
4. Белявцев M.I., Воробйов В.Н. Маркетинговий менеджмент: Навч. поабник / Пщ заг. ред. M.I. Белявцева, В.Н. Воробйова. - К: Центр навчально[ лтератури, 2006. - 407 с
5. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг Пщручник - К. КНЕУ, 2003. - 246 с
6. Циганкова Т.М. Сучасы моделi та тенденцп розвитку стратепч-ного маркетингу // Маркетинг в УкраМ - 2004. - №2. - С 31 - 36.
7. Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th. - М.: «Вильямс», 2007. - С. 1200.
