ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НАТИВНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК

V.V. Nikolaev, S.S. Sergunin

DEVELOPMENT PROSPECTS FOR NATIVE VIDEO ADVERTISING

The article discusses the use of new tools in advertising. The analysis of current information about the content and prospects of development of native advertising. The research methodology is the analysis of scientific literature on a given question, as well as practical domestic experience.

Keywords: native advertising, target audience, online resources, video advertising.

38.46

В.В. Николаев1, С.С.Сергунин2

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НАТИВНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ

В статье рассматриваются вопросы использования новых инструментов в рекламной деятельности. Проведён анализ актуальной информации о содержании и перспективах развития нативной рекламы. Методология исследования - анализ научной литературы по заданному вопросу, а также практического отечественного опыта.

Ключевые слова: нативная реклама, целевая аудитория, интернет-ресурсы, видеореклама.

Сегодня для обращения к интернет-ресурсам люди используют не только мобильные устройства и компьютеры, но и варианты подключения бытовой электроники к мобильным и беспроводным сетям передачи данных.

Доходы от размещения мобильной рекламы растут с каждым годом. Если в 2015 г. компании получили больше 3 млрд долл. от размещения мобильной рекламы, то уже в 2018 г. прибыль компаний превысила 6 млрд долл. По оценке экспертов, в 2019 г. компании в области мобильной рекламы могут получить прибыль свыше 10 млрд долл. [1].

Как показывают практические исследования среди пользователей Интернета, многие из них для выхода в Интернет используют смартфоны. С каждым годом растёт доля тех, кто регулярно выходит в Интернет со своего мобильного устройства.

Нативная реклама занимает большую долю среди всего производимого рекламного контента для мобильных и планшетных устройств. Развитие этого вида рекламы имеет хорошие перспективы за счёт более активного использования технологии TV Sync. Благодаря этой технологии удаётся заполучить максимальное внимание аудитории, так как все рекламные ролики для демонстрации синхронизируются сразу на всех устройствах пользователя.

Более широким использованием этой технологии можно объяснить динамичный рост сектора мобильной рекламы.

Сегодня на Smart TV приходится до 12 % просматриваемого рекламного контента, ещё 33 % мобильной рекламы просматривается пользователями через мобильные устройства, примерно 55 % всего рекламного контента просматривается пользователями через компьютеры. Нативные форматы начали развиваться только недавно, одним из преимуществ этого формата рекламы является возможность обхода блокировщиков, которые активно используются пользователями компьютеров [2].

Сегодня до 40 % производимой нативной рекламы демонстрируется для пользователей через социальные сети. Рекламные ролики, построенные на нативных технологиях, позволяют избежать раздражения пользователей за счёт возможности создания только для одного ролика свыше 250 таргетингов.

Такой формат рекламы за счёт использования технологий размещается в контенте, которым напрямую интересуется пользователь. Спрос на технологии разработки на-

1 Николаев В.В., доцент кафедры таможенного администрирования, кандидат экономических наук; СевероЗападный институт управления - филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, г. Санкт-Петербург

Nikolaev V.V., Associate Professor of the Department of Customs Administration, PhD in Economics; North-West Institute of Management - a branch of the Russian Academy of National Economy and Public Service under the President of the Russian Federation, St. Petersburg

E-mail: nikolaevv@list.ru

2 Сергунин С.С., магистрант; ЧОУ ВО "Балтийская академия туризма и предпринимательства", г. Санкт-Петербург

Sergunin S.S., Undergraduate; Private Enterprise "Baltic Academy of Tourism and Entrepreneurship", St. Petersburg

тивной рекламы растёт с каждым годом - компании увеличивают свои бюджеты на закупку нативной рекламы. А с использованием принципов релевантности рекламный контент доходит до пользователя с учётом его интересов и предпочтений. В результате рекламный бюджет компаний расходуется более эффективно.

Как отмечают эксперты в области рынка мобильной рекламы, её доля среди остального производимого рекламного контента с каждым годом будет только увеличиваться.

Как было отмечено выше, одним из главных преимуществ нативной рекламы является возможность использования таргентингов в количестве свыше 250 шт. только для одного рекламного видео. В США в 2016 г. компании вложили в закупку рекламы в натив-ном формате свыше 6,1 млрд долл.

Данная технология активно используется для продвижения, при этом показы рекламного ролика можно настроить под конкретную целевую аудиторию, учитывая возраст пользователей, их хобби и профессию. Нативную рекламу рассматривают как продвинутое интерактивное видео. В ближайшие годы нативная реклама всё чаще будет использоваться для взаимодействия с аудиторией [3].

При этом у нативной рекламы должны появиться новые форматы - уже сегодня нативная реклама представлена в виде интегрированных анкет, кнопок для перехода, встроенных игр. Как показывает статистика, интерактивная реклама способна привлечь внимание зрителя и увеличить коэффициент конверсии из просмотренных роликов.

В ближайшее время, как считают эксперты, нативная реклама будет чаще использоваться в поисковых системах. Уже сегодня этот формат рекламы встречается в российской поисковой системе Яндекс. Её примеру может последовать и американский поисковый гигант - система Google.

Эксперты уверены в том, что наружные баннеры будут трансформированы в видеоэкраны, что позволит настраивать таргетинги под конкретного пользователя приложения, к примеру, Яндекс. Карт. В перспективе можно ожидать появления на рынке нового рекламного продукта - нативной рекламы с персональным обращением к пользователю, что тоже должно увеличить конверсию от размещения рекламы в мобильных приложениях и на сайтах.

Как показывает статистика, цифровое видео становится всё более популярным источником информации у пользователей интернет-технологий. Поэтому стоит ожидать как совершенствования технологий разработки нативной рекламы, так и её активного внедрения в разные сферы взаимодействия пользователя с Интернетом. Больше 50 % маркетологов сходятся во мнении о том, что примерно к 2020 г. цифровой видеоконтент будет таким же важным, как и телевидение.

К 2020 г. стоит ожидать увеличения доли рекламного контента для мобильных платформ до 75 %. Уже сегодня социальные сети активно используют совершенные алгоритмы для формирования ленты новостей, персонально настроенной под каждого пользователя. Учёт характеристик пользователей важен с точки зрения перспектив популяризации и внедрения в социальные сети нативной рекламы. Ролики в нативном формате воспринимаются пользователями лучше даже в сравнении с любым другим рекламным контентом.

Вложения брендов в видеорекламу растут с каждым годом. Только в 2017 г. этот сегмент рынка в США составил в денежном выражении 13,2 млрд долл. Россия всерьёз отстаёт от своих ближайших конкурентов - стран Европы, США и Китая. Отечественный рынок видеорекламы в 2017 г. был оценён экспертами в 130 млн руб. [4].

На Россию приходится до 5 % производимой нативной рекламы в мире. Как показывает статистика самих маркетологов, в 2017 г. аудитория нативной рекламы составила 90 млн чел., а это около 73 % всего населения страны. Тенденции развития нативной рекламы во многом зависят от самой аудитории.

Так, с учётом того, что около 60 % молодёжи регулярно пользуются мобильным Интернетом, стоит ожидать увеличения доли просмотров нативной рекламы на мобильных устройствах.

Основная площадка для размещения нативной рекламы сегодня - это социальные сети и видеосервисы. Поэтому для повышения эффективности рекламных кампаний будут создаваться персонализированные ролики с приветствием пользователя по имени. Пользователи компьютерных устройств больше 20 % своего времени тратят на просмотр контента через видеосервисы, примерно столько же времени они отводят на социальные сети. Поэтому стоит ожидать того, что объём нативной рекламы на видеосервисах сравняется с объёмом рекламного контента в социальных сетях.

С учётом эффективности нативных форматов стоит ожидать, что увеличится доля просматриваемых рекламных роликов в пересчёте на каждого пользователя. Сегодня на каждого человека приходится просмотр 35-40 рекламных роликов в месяц [5].

Кроме того, имеются все основания для того, чтобы изменился сам подход рекламодателей к результативности закупки нативной рекламы. Если в 2016 г. только 22 % рекламодателей были готовы платить за результат от размещения нативной рекламы, то в 2017 г. этот показатель вырос до 49 %.

Список использованных источников

1. Естественная реклама [Электронный ресурс]. - URL: http://www.marketch.ru/ marketing_dictionary/marketing_terms_ e/estestvennaya_reklama/.

2. Жигулёв А. Нативная реклама - формат будущего для мобильных приложений [Электронный ресурс] / А. Жигулёв // Cossa. - URL: http://www.cossa.ru/articles/155/34787/.

3. Дашков А. Нативная реклама - не лучший способ продвижения [Электронный ресурс] / А. Дашков // VC.RU. - URL: https://vc.ru/p/native-minuses.

4. Либерт К. Сравнение ROI нативной рекламы и контент-маркетинга [Электронный ресурс] / К. Либерт // Relap. - URL: https://blog.relap.ru/2016/02/roi/.

5. Нативная реклама: почему это круто и почему её никто не умеет делать [Электронный ресурс]. - URL: https://m edium.com/meduza-how-it-works.

6. Очкова Е. Нативная реклама подходит не всем площадкам [Электронный ресурс] / Е. Очкова // VC.RU. - URL: https://vc.ru/p/native-future.