CC BY
398
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
МЕЖДУНАРОДНОГО СОТРУДНИЧЕСТВА
УДК 379.85
DOI: 10.24411/1995-042X-2018-10104
ГОЗАЛОВА Марина Робертовна
Российский государственный университет туризма и сервиса (Москва, РФ); кандидат социологических наук, доцент; e-mail: mgozalova@mail.ru; ЛОГИНОВА Наталия Юрьевна
Российский государственный университет туризма и сервиса (Москва, РФ);
старший преподаватель; e-mail: snare64@mail.ru;
ПАЦКЕВИЧ Анастасия МихайЛОВНА
Российский государственный университет туризма и сервиса (Москва, РФ);
студент; e-mail: patskewi4@gmail.com
Периферийный туризм в Китае: современное состояние и перспективы развития
Актуальность статьи связана с интересом к развитию туризма в Китае в настоящее время, к условиям функционирования туристической отрасли, не только в крупных городах, но и на периферии. В статье авторы рассматривают историю развития туристической индустрии в Китае, исследуют современное состояние развития туризма, представляют результаты исследования въездного и выездного туризма за 2015 и 2017гг., показывают особенности въездного и выездного туризма, определяют приоритетные дести-нации и предпочтения туристов.
Рассматриваются основные культурные и природные памятники Китайской Народной Республики. Анализируется развитие туризма не только в крупных городах Китая, но и в более мелких, таких, как города провинции Чжэцзян, которая является одной из самых динамично развивающихся провинций. Говорится о потенциале развития туристической отрасли в городах Китая и какие меры предпринимаются для привлечения зарубежных туристов в страну. Основное внимание уделяется развитию туристической отрасли в стране. Также в статье представлен краткий обзор экскурсионно--
познавательного туризма, развитие которого способствует подъ- Ключевые слова:
ёму гостиничной индустрии Китая, даётся более точное описание и туризм, Китай, развитие, краткая история исторических достопримечательностей. В заклю- международный туризм,
чении говорится о туристском потенциале Китая, о развитии ту- въездной туризм,
ристической отрасли и выходе КНР на лидирующие позиции в миро- выездной туризм,
вой туриндустрии. туристический поток
В СФЕРЕ УСЛУГ
Введение. В последние годы значение и развитие международного туризма в жизни общества является одним из глобальных и феноменальных экономических процессов.
Данному процессу способствует ряд определённых факторов: рост доходов населения, рост открытости регионов, количества свободного времени у людей, инфраструктурный
СЕРВИС
В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ
фактор, географическое положение и многое другое. Туризм берёт свой старт ещё с незапамятных времён и существует уже много столетий, когда люди пересекали различные территории без какой- либо цели. На сегодняшний день люди путешествуют с определённой целью, это может быть бизнес-путешествие, рекреационное путешествие, лечебно-оздоровительное, образовательное, гастрономическое и т.д. Поэтому туризм стал играть важную роль в жизни современного общества, это превратилось в отдельную крупномасштабную отрасль, которая даёт людям огромнейшие возможности, также туристические ресурсы стали важнейшей частью национального богатства многих стран. Он играет важную роль в формировании валового продукта, создании дополнительных рабочих мест, обеспечении занятости населения, развитии внешнеторгового баланса. Особенно сильно туризм влияет на такие отрасли, как транспорт и связь, строительство и сельское хозяйство, производство товаров народного потребления. Туризм является своего рода стабилизатором социально- экономического развития. Страны, города, регионы начинают развиваться за счёт туристов, создавая для них комфорт и удобства.
В наше время международный туризм можно рассматривать как один из факторов, обеспечивающих повышение качества жизни населения, т.е создание условий для удовлетворения жизненно важных потребностей людей в здравоохранении, образовании, труде, отдыхе, семейном благополучии и т.д.
Сегодня страны Восточной Азии и Тихоокеанского региона особенно стремительно набирают обороты в отрасли международного туризма. В силу своего географического и геополитического положения, а также климатических условий Китай обладает большими возможностями для рекреационного туризма.
Актуальность данной статьи связана с интересом к развитию туризма в Китае в настоящее время, к условиям функционирования туристической отрасли, не только в
крупных городах, но и на периферии. Объектом исследования является периферийный туризм в Китае. В частности, будет рассмотрено развитие туризма в одной из самых древних провинций - провинции Чжэцзян. Предмет исследования - современное состояние и перспективы развития туристической отрасли КНР.
Изложение основного материала
Китай имеет историю, насчитывающую 5000 лет художественного, философского и политического развития. Это одна из наиболее древних и своеобразных цивилизаций мира. Хотя региональные различия создают ощущение разнообразия, общность языка и религии объединяют культуру. Культура Китая привлекает своей самобытностью миллионы путешественников со всего мира.
Одной из первых культур древнего Китая является культура Яншао - это примерно 3,000 лет до н.э. Уже в этот период на территории Китая начинается строительство домов, которые углублялись в землю, возделывание земель, приручение животных, возникают ремесла. Некоторые документальные источники свидетельствуют о том , что были и навыки пиктографической письменности. До наших времён дошли остатки керамических сосудов, кувшинов, блюд и различных чаш, расписанных геометрическими узорами.
Во II тысячелетии, после распада первобытного общества, культура претерпевает ряд различных изменений. Внутри дворца правителя Шан были обнаружены скульптуры животных и людей, сделанные из камня, и настенные росписи. Также эпоха Шан характеризуется изобретением бронзового литья и появлением письменности с иероглифами. [7, с. 36-38 ]
В I тысячелетии до н.э. жизнь Китая меняется во всех направлениях культуры. Одно из изменений - это смена правления Шан на правление Западного Чжоу, называемые далее царями или «ван». Тогда была создана первая единая древняя история Китая, основывающаяся на культуре правителей древно-
Периферийный туризм в Китае: С|ТдВ/Ои1 \\Л
современное состояние и перспективы развития xix\/nu лЧНЫ
ЖУРНАЛ
сти. [2, с.15]
Известно, что большинство населения Китая происходит от древней династии Хан. Это люди, которые имеют собственную культуру, историю и традиции, которые появились ещё за 1000 лет до н.э. и включают в себя художественные, культурные и научные достижения. Когда в 1949 году к власти пришли коммунисты, то началось активное создание общества, построенного на идеалах качества и усердной работе. Были изменены культурные ценности, но при этом духовные ценности не запрещались. Долгое время такая политика не продержалась, так как результат был не многообещающим, поэтому в 1980-х годах было принято решение снова пробудить интерес жителей к историческому наследию.
Небольшие группы людей, такие, как манчу, также объединялись. У них были свой язык и религия, и постепенно их численность росла. Существует немало таких групп, например, монголы, казахи на севере и северо-западе, тибетцы и чжуанцы на юго-западе, и жители острова Хайнань на юго-востоке. Все они культурно, исторически и лингвистически отделены от основных традиций. Древняя китайская культура отличается от других древних культур тем, что она неповторима. Роль традиций, ритуалов и церемоний является главной характеристикой Китая. Нельзя забывать и о том, что Китай является Родиной появления и процветания живописи, архитекту-
V 1
ры и лирических произведений о природе1.
Сегодня китайская культура представляет собой некий симбиоз различных исторический традиций, совокупность коммунистических установок и европейского модернизма2.
Как известно, небо в культуре Китая занимает особенное значение и несёт интересную смысловую нагрузку. Если рассматривать
1 Культура Китая. URL: https://www.syl.ru/article/166897/ new_kultura-kitaya-traditsionnaya-kultura-kitaya (Дата обращения: 23.09.2017).
2 Forum «Countries and Their Cultures». URL: http://www.everyculture.com/Bo-Co/China.html (Дата
обращения: 23.09.2017).
древние верования народов, населявших Китай раннее, то небо являлось материей, с которой души умерших предков сливались воедино. А вот жители других стран и враги вовсе не имели неба над головой. Правители же считались посредниками неба, сынами, исполнявшими волю, наделялись особенными божественными силами, и всё, что находилось под правлением императора, считалось «Поднебесной»3.
Строительство в Поднебесной началось с самого зарождения цивилизации. Архитектура обращает внимание на каждую деталь, и мастерство создания было настолько успешным, что ближайшие соседи (Вьетнам, Корея и Япония) начали заимствовать технологию постройки. Высота домов по традиции не могла превышать 3 этажей, внутри они были просторными, с разделёнными дворами. В некоторых домах имелись крытые галереи, в которых можно было укрыться от летнего зноя. Здание обязательно должно быть симметричным с двух сторон. Такая симметричность символизирует жизненное равновесие. Обычно дома строили не в высоту, а в ширину, внутри была некая система комнат. Все главные комнаты располагались в центре дома, а от них ответвлялись второстепенные, при этом подальше от главного выхода спали пожилые люди, а ближе - дети и слуги. И только в XX веке в китайской архитектуре стали присутствовать элементы европейской, стремясь задействовать все возможное свободное место.
Архитектура Китая всегда влекла к себе туристов из разных стран. Так, например, всем туристам, приезжающим в Пекин - столицу КНР, обязательно предлагают экскурсию в Храм неба или, как его раньше называли, Храм Неба и Земли, созданный в 1420 году. Это одна из достопримечательностей, которая поражает своей архитектурой и необычайной красотой. Храм высоко почитается жителями
3 Почему Китай называют «Поднебесной». URL: http://tourweek.ru/articles/world/258846 (Дата обращения: 29.09.2017).
СЕРВИС
В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ
Китая, так как является тем самым храмом, связывающим небо и землю, на которой проживает население. И сейчас, в условиях современной рыночной экономики, людям важно ощущать себя под покровительством неба. В древности императоры, носившие титул «Сына Неба», делали вклады в храм, прося о том, чтобы все стихии являлись в нужное время и тем самым помогали взрастить урожай.
Так как в XV веке в Пекине началось активное строительство дворцов и храмов, то и исторических мест, которые должны посетить туристы, в столице огромное множество. Ещё одной из великих достопримечательностей Китая является Запретный город, находящийся в Пекине.
Запретный город (полное название -Пурпурный запретный город) имеет современное название - Гугун, в переводе «Бывший дворец». Строился он в течение нескольких лет, с 1406 по 1420 гг.
С историей города связана интересная легенда. Говорят, что император Чжу Ди хотел иметь в городе 10000 комнат. Это число играет важную роль в китайской культуре, но к императору явился разгневанный нефритовый владыка, и сказал, что у самого всего лишь 10000 комнат, и земному императору не подобает иметь столько же комнат в городе. Поэтому сделали 9999 комнат и ещё половину одной комнаты. На самом же деле в городе 8707 комнат.
Иностранцев в город, окружённый рвами с водой и стенами высотой 10,4 м, не пускали, поэтому сложилось множество легенд о том, что находится за стенами Запретного города.
В наши дни город Гугун является огромнейшим музеем, который хранит в себе историю Китая и влечёт туристов со всех уголков мира4.
4 Путешествия с Марией Анашиной, 2009-2017. URL: https://anashina.com/gugong (Дата обращения: 02.10.2017).
Ещё одной достопримечательностью Китая является Пекинский императорский дворец Юаньминъюань, что в переводе с китайского означает «Сады совершенной ясности», но больше известен, как Старый летний дворец. Во времена правления династии Цин дворец служил загородной резиденцией китайских правителей, где император проводил времени больше, чем в официальной резиденции.
Первое строительство на территории Летних дворцов началось в 1153 году, когда начал возводиться дворец Золотого Холма. Затем почти каждый император Китая что-то здесь достраивал или перестраивал. А самое масштабное строительство Старого Летнего дворца Юаньминюань было развёрнуто при императоре Цяньлуне в 1746 - 1759 гг. При этом, именно Старому дворцу уделялось больше времени. Ихэюнь был выстроен как бы «в дополнение».
Старый Летний Дворец мог бы стать знаменитым парково-культурным комплексом современного Китая, но до наших времён он не сохранил первозданный вид. Некоторые здания разрушены, озера высохли, тропинки заросли травой.
Дворец был атакован в 1860 году солдатами французской и британской армий в ответ на пытки и казни индийских и британских подданных пекинским Советом наказания.
На данный момент идёт частичная реконструкция дворца, коснувшаяся лишь немногих его районов. Основная загвоздка полной реставрации реликвии - в её огромных размерах. Площадь территории Юань-минъюань - более 350 квадратных километров, третью часть которых занимают водные угодья: живописные пруды, искусственные водоёмы, небольшие природные ключи. Через протоки и каналы перекинуты переправы. Всего во дворце более ста мостов, каждый из которых украшен искусной резьбой, замысловатым орнаментом, фигурками божеств, настоящих и мифических животных.
Сегодня Юаньминюань представляет собой живописные руины в зарослях деревьев.
Туристы, уставшие от городской суеты, могут посетить гору Шэшань или Шэ. Это государственная лесопарковая зона Шэшань с большой территорией и неописуемой природной средой. Есть места, которые имеют отношение к истории и культуре Шанхая. Живописные природные пейзажи, колоритные объекты религиозной культуры, густой бамбуковый лес, величественные горы и здания на их вершинах делают этот район очень притягательным как для китайских, так и иностранных туристов. Шанхайское правительство создало на горе Шэ самый крупный универсальный парк, разделив его на различные зоны отдыха. Здесь есть Восточный парк, парки Сяокуньшань и Тяньмашан, подвесная дорога Шэшань, сад птиц, лесные отели.
И, конечно же, нельзя не упомянуть Великую Китайскую Стену. Это, пожалуй, одно из самых масштабных сооружений, созданное человечеством. Достопримечательность строилась на протяжении 2500 тысяч лет. Возводить её начали в седьмом столетии правители государства Чу, а закончили уже в 1878 году властители империи Цин. Стену можно сравнить с китайским драконом, растянувшимся на 20000 км с востока на запад, который защищает страну. И несмотря на то, что функцию щита она давно не выполняет, но по-прежнему остаётся символом мощи Китая. Эту красоту ежегодно стремятся увидеть миллионы туристов, значительная часть которых -жители Китайской Народной Республики. Есть мнение, что если житель страны ни разу не был на стене, то считаться настоящим китайцем не может5.
До 1970-х гг. Китай был одним из самых закрытых государств мира. Сейчас же ежегодно древнюю колыбель культуры и истории посещают множество туристов со всех уголков планеты.
5 Интересные места Китая. URL: travelchinaguide.com/ attraction (Дата обращения: 09.10.2017).
Лидирующую позицию в сфере туризма Китая, как и во многих других странах, занимает культурный туризм. Здесь огромное множество памятников различных династий, места, где совершались обряды, неисчислимое множество скульптур и храмов.
Этнический туризм является неотъемлемой частью культурного туризма, поскольку Китай населяют десятки народностей, имеющих свои традиции, национальную одежду, кухню и обычаи.
Особый интерес у туристов вызывает и китайская народная медицина, которая вбирает в себя знания, накопленные за тысячелетия китайскими лекарями. Следовательно, в КНР развивается и оздоровительный туризм.
Своё начало туризм в Китае берет ещё в 1950-х годах. В 1954 году в Китае было открыто международное бюро путешествий, которое имело 14 филиалов по всей стране: в Шанхае, Пекине, Гуанчжоу и во многих других городах. А в 1964 году в столице Китая было создано Государственное управление по делам туризма Китайской Народной Республики. Начиная с 1978 года, правительство проводило политику реформ и открытости, благодаря чему туризм в Китае вышел на стадию активного развития. Проводится политика привлечения иностранных туристов, рекламные акции, спонсируемые государством, снимаются ограничения на передвижение по стране [4, с. 91]. Было принято 7110000 иностранных туристов, выросли доходы от международного туризма (на 12,6 млрд. USD). В 1984 году в стране начали развивать туризм с пограничными государствами, а также туризм в Гонконге и Макао, которые в то время были колониальными территориями Англии и Португалии. Уже в 1986 году туриндустрия вошла в план развития народного хозяйства страны. Началось активное строительство гостиниц, подготовка кадров для туриндустрии.
По мнению представителя ЮНВТО, благодаря быстрому развитию экономики Китая, проведению 0лимпиады-2008 в Пекине и ЭКСП0-2010 в Шанхае, Китай стал одним из
СЕРВИС
В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ
мировых лидеров в сфере въездного туризма. Предпринимательство в сфере гостеприимства является одной из важнейших частей обширного рынка услуг и представляет собой быстрорастущую и высокодоходную индустрию, способную как прямо, так и косвенно влиять на формирование условий устойчивого социально-экономического роста6.
По данным исследований, только в первой половине 2017 года принятых путешественников насчитывается 69500000 человек, это на 2,4% больше, чем в тот же период 2016 года. Данный показатель говорит о том, что во второй половине 2017 года этот показатель может увеличиться. Этому способствует удобная визовая политика, привлечение программы «One Belt one Road» и, конечно же, богатая культура и история самой страны.
Программа «One Belt One Road» или OBOR - грандиозный план, реализация которого принята руководством Китая в 2013 году. Данная тема рассматривалась на международном саммите "Belt and Road Summit 2017 Hong Kong", который состоялся 11 сентября 2017 года в Гонконге. Данный план объединяет два проекта: «Экономический (сухопутный) пояс Великого Шёлкового пути» и «Морской Шёлковый путь 21 века», возрождая древние торговые маршруты Великого Шёлкового пути, соединявшего Азию, Европу и Африку7.
Общее число туристов, принятых в 2017 году из других стран, составляет 143 млн. чел.
Выездной туризм в Китае развивается быстрее, чем въездной. За последние 10 лет для него характерны высокие темпы роста - в среднем около 20% ежегодно [6, с.296].
По прогнозам ЮНВТО, к 2020 г. число выезжающих за рубеж китайских граждан достигнет 100 млн. чел., средний ежегодный рост в 1995-2020 гг. составит 12,8%, а доля КНР
6 Бренды гостиниц в Китае. Новости. URL: https://www.tourprom.ru/news/14875 (Дата обращения: 06.10.2017).
7 Belt and Road Summit. URL: https://expo-asia.ru/exhibitions/beltroadsummit2017hk (Дата обращения: 04.10.2017).
на выездном туристском рынке мира может вырасти с 0,9% в 1995 г. до 6,4% в 2020 г. Но темпы развития выездного туризма в стране оказались намного выше прогнозируемых. К 2020 г. на рынке мирового выездного туризма КНР может занять 1-2 места, а не 4 согласно прогнозу. Для извлечения Россией выгод от стремительного развития выездного туризма КНР, необходимо лучше понимать данный феномен и уделять больше внимания его изучению.
Также по данным статистики Китайской Национальной Туристской Администрации было подсчитано число туристов, выезжающих из Китая. Оно составило 62030000 человек только за первую половину 2017 года. По сравнению с этим же периодом 2016 года, число туристов выросло на 5%. По данным компании «МБГ-Сервис» в 2017 года Москву и Санкт-Петербург по безвизовой программе посетило на 32% больше китайских туристов, чем в аналогичный период 2016 года. Одной из важных причин роста числа выезжающих за границы Китая является увеличение в китайских паспортах количества разрешённых стран / регионов на 153 пункта. Из них 65 имеют открытую визовую политику для китайских граждан. Китайские туристы все больше и больше интересуются островными турами. Например, Гавайи - популярное место для туристов из Пекина и Шанхая. Туристы с севера реки Янцзы больше заинтересованы в посещении азиатских островов, таких как остров Самуи в Таиланде. Гуанчжоуские туристы предпочитают экскурсии по островам, выбор которых зависит от условий местных отелей, длительности полётов или уровня сложности в путешествиях [9, с. 14]. Общее число путешественников, выехавших из Китая составляет 127 млн. чел.
Рассмотрим показатели въездного и выездного туризма Китайской Народной Республики за период 2015 года. Число въезжающих путешественников в этот год составило 25985400 млн. чел., это, к сожалению, на 1,4% меньше, чем в 2014 году. Также стоит отме-
тить, что число туристов из России составило 1582300 млн. чел., что на 22,7% меньше, чем в 2014 году [5, е. 202].
В соответствии с исследованиями Китайского Туристского Института в 2015 году число туристов, выезжающих из Китая составило 117 млн. чел.8. Китай - один из лидеров по темпам роста туристских поездок за рубеж. Основные выездные потоки идут из восточных провинций, которые являются самыми развитыми в экономическом плане с быстро растущим уровнем жизни населения [1, с. 156].
туризма из КНР в 2015 и 2017 гг.
На данный момент перспективы развития китайского туристического рынка внушают весьма большой оптимизм и по данным Всемирной Туристской Организации (ЮНВТО), в 2020 году Китай займёт первое место по числу принятых туристов и четвёртое место по числу туристов, выезжающих за границу. Можно
8China National Tourism Administration. URL: https://www.travelchinaguide.com/tourism/2015statisti
cs/outbound.html (Дата обращения: 04.10.2017).
лишь привести несколько цифр, подтверждающих лидирующие позиции Китая на карте международного туризма. На территории КНР: 19 объектов включены в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, расположены 99 культурных городов, представляющих исторический и культурный интерес, находятся более 750 памятников общемирового значения [8, с.209]. Самыми посещаемыми местами являются такие города как Пекин и Шанхай. Здесь лучше развита транспортная отрасль, индустрия гостеприимства.
А что же происходит в отдалённых городах, которые находятся в небольших провинциях? Здесь также можно увидеть великие достопримечательности древности, насладиться прекрасными пейзажами, узнать больше о культуре страны и приблизиться к ней. Мало кто может знать о такой провинции как, например, Чжэцзян. Мы рассмотрим подробнее, с чего начиналась история провинции Чжэцзян, древнюю культуру, которая сохранилась здесь и по сей день, места, излюбленные туристами и местными жителями и, конечно же, проанализируем развитие въездного туризма в провинцию и меры ,необходимые для привлечения большего притока туристов.
Провинция Чжэцзян находится на юго-востоке Китая на побережье Восточно-Китайского моря. На юге она граничит с провинцией Фуцзянь, на западе - Цзянси и Анхой, на севере - с провинцией Цзянсу (одна из богатейший и самых динамично развивающихся) и городом центрального подчинения Шанхай (рис. 3). Площадь территории и провинции составляет 101800 км2. Численность населения около 57 млн. чел. В состав провинции входят 11 городов (Ханчжоу, Хучжоу, Цзясин, Цзиньхуа, Лишуй, Нинбо, Шаосинь, Тайчжоу, Вэньчжоу, Чжоушань, Цуйчжоу), 39 уездов, 24 уездных города, 25 городских районов. Столица и крупнейший город — Ханчжоу. На города Цзясин, Ханчжоу, Шаосин и Нинбо приходится 75% общего объёма промышленного производства провинции и более 80% получа-
160 000 000 140 000 000 120 000 000 100 000 000 80 000 000 60 000 000 40 000 000 20 000 000 о
25 985 400
Рис. 1 - Динамика развития въездного туризма в КНР в 2015 и 2017 гг.
125 000 000
126 000 000 124 000 000 122 000 000 120 000 000 lis 000 000 116 000 000 114 000 000 112 000 000
Рис. 2 - Динамика развития выездного
СЕРВИС
В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ
емых ею инвестиций9.
Морская береговая линия Чжэцзяна является самой протяжённой среди всех провинций страны и простирается на 6486 км. Провинция включает в себя наибольшее среди других административных округов Китая количество островов - их насчитывается более 3000. Это одна из самых маленьких по площади провинций Китая, но одна из преуспевающих, богатейших и быстроразвиваю-щихся.
Рис. 3 - Расположение провинции Чжэцзян на карте восточной части КНР
Провинция Чжэцзян, сокращённое название - Чжэ, названа по имени самой большой реки Цнньтанцзян, называвшаяся Чжэцзян. Провинция Чжэцзян по праву считается одной из прародительниц всей китайской культуры. Следы самой первой стоянки первобытных людей в здешних землях датируются пятым тысячелетием до начала нашей эры.
9 География провинции Чжэцзян. URL: http://pro-chaj.ru/provinciya-zhejiang-china (Дата обращения: 17.10.2017).
Это поселение находилось в горах, на западе
^ 10 современной провинции10.
После того, как в 1949 г. была основана Китайская Народная Республика, для провинции Чжэцзян наступили не лучшие времена, в первую очередь - экономические. При новой власти порты, которые всегда кормили регион, оказались менее востребованы, так как спросом стала пользоваться железнодорожная инфраструктура.
Провинция Чжэцзян мала, но недра земли таят в себе огромные залежи нефти, природного газа, топливные запасы, которые повышают авторитет Чжэцзян среди других китайских провинций. Имеется свой порт, морская акватория представляет возможность широкого развития рыболовного промысла. Это около 400 км2 мелководья, которое используется для разведения морепродукции, а именно креветок, трепангов и различных моллюсков, выращивания морских жемчужниц.
Также в провинции были обнаружены более 100 памятников культуры эпохи неолита. Известны 6-7-тысячелетние очаги культуры «хэмуду», 5-6-тысячелетние культуры «мацзя-бинь» и 4-5-тысячелетние культуры «лянчжу».
Провинция Чжэцзян является одной из основных чайных провинций Китая, которая производит % часть от всего объёма чая страны. Вся территория Чжэцзян представляет собой одну большую плантацию, за исключением северных районов и прибрежных островов, где не занимаются выращиванием чая. Мягкий субтропический климат и краснозёмные почвы позволяют выращивать здесь большую часть сортов зелёного чая. На изготовление зелёных чаёв, таких как Сенча, Лунцзин, Ганпаудер (Чжу Ча), Ань Цзи Бай Ча, приходится % объёма чайной продукции.
В это трудно поверить, но и сейчас мы можем пить такой же шен пуэр, какой подавали к столу императоров династии Хань. Тех-
10 Провинция Чжэцзян. URL: http://www.chinashao.
com/chenzyan (Дата обращения: 15.10.2017).
Периферийный туризм в Китае: СЕТлВ/Ои1 \\Л
современное состояние и перспективы развития х1х\/пиУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
нология его производства не изменилась за прошедшие тысячелетия: чайный лист подвергается медленной ферментации в течение 5-20 лет, в результате чего зелёный пуэр приобретает насыщенный и мягкий оттенок. Этот вид очень дорог и доступен немногим, но любители не считаются с затратами ради удовольствия наслаждаться неповторимым вкусом и ароматом. Чай, пожалуй, может быть лучшим сувениром из Китая, особенно для тех, кто является ценителем данного напит-ка11.
Поэтому неудивительно, что в 1991 году именно в столице Чжецзян, городе Ханчжоу, был открыт Китайский национальный музей чая, который по сей день продолжает поражать посетителей подходом к проведению экскурсий. Это одно из мест, которое турист обязательно должен посетить. Обширная экспозиция позволяет погрузиться в особую атмосферу, где есть возможность увидеть чайные принадлежности с 2000-летней историей и, конечно же, принять участие в традиционной чайной церемонии. Здание музея - это уникальный комплекс, на территории которого расположены выставочные залы, библиотека, небольшой ресторанчик, образовательный центр, живописные местности с плантациями известного чая сорта Лунцзинь.
Как правило, экскурсия, начинается с посещения плантаций, где посетителям подробно рассказывают о всех сортах чая, способах его выращивания и сушки, затем туристы посещают основные залы музея и чайную церемонию. Посещение музея доставит истинное наслаждение не только любителям этого полезного напитка, но и людям, которые интересуются китайской традиционной культурой.
В центре провинции Чжэцзян находится ещё один интересный для туристов город -Донгянг. Он имеет древнюю историю, берущую своё начало со времени правления династии Тан (618-907). Город славится своей
11 Чайные провинции. URL: http://skytea.ru/chajnye-provinеii-kitaya-i-еhai-kotorye-v-nix-proizvodyat (Дата обращения: 10.10.2017).
неповторимой резьбой по дереву. В 1983 году Государственным советом Китая было принято решение признать город Донгянг Родиной резьбы по дереву. Он является главным центром этого народного промысла в стране. В своё время Донгянг заработал репутацию одного из самых лучших промысловых центров Китая. Здесь традиционно укрепились: резьба по позолоченному дереву, резьба по самшиту, резьба по дереву и резьба логан дерева12.
Восхитительная деревянная резьба встречается в Пекинских императорских дворцах, в городе Ханчжоу, Сучжоу и в провинции Аньхой. Во времена императора династии Цин Цяньлуна, с 1711 по 1799 гг., около 400 мастеров резьбы по дереву приехали в столицу для украшения деревянным изысками императорских дворцов. Работы того периода до сих пор хранятся в Гугун.
Провинция Чжэцзян - живописный район для любителей туризма. Здесь находятся такие пейзажные достопримечательности как озера Сиху и Цяньдаоху, реки Фучуньцзян, Синьаньцзян и Наньсицзян, горы Янданшань, Путошань, Тяньтайшань, Моганьшань, Сюедо-ушань, Шуанлун и Сяньду, остров Шэн-сылэдао. Туристы со всего Китая и мира стремятся побывать здесь.
С 16 по 23 октября 2017 года была проведена презентация, организованная Департаментом по делам туризма провинции Чжэцзян, где с туристическими ценностями провинции знакомилась группа российских профессионалов туризма и журналистов при поддержке Ассоциации «Мир без границ». Выполнялась задача знакомства и продвижения национальных туристических брендов, привлечение зарубежных туристов. На собрание съехались представители более 100 турагентств и журналистов из разных стран. Было отмечено, что провинция Чжэцзян является одной из самых динамично развивающихся провинций, где за последнее время появи-
12 Китайская резьба по дереву. URL: http://fishki.net/1715167-dongyang--kitajskaja-rezba-po-derevu.html (Дата обращения: 10.10.2017).
СЕРВИС
В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ
лось немало интересных туристических маршрутов, распахнулись «двери» многих культурных и природных достопримечательностей провинции. Во многие города и районы инвестировано значительное количество финансов, организована удобная туристическая инфраструктура.
На презентации выступил заместитель директора туристического бюро провинции, который говорил о том, что Чжэцзян ещё не так известна туристам, особенно российским, но для привлечения потока путешественников есть всё необходимое. Также упоминалось о том, что доход от туризма значительно вырос, поэтому особое внимание уделяется именно развитию отрасли туризма, что поможет развивать экономику провинции. Россия и Китай, будучи близкими соседями, поддерживают друг друга на мировой экономической и политической арене, а также в туристической отрасли.
Было отмечено и то, что доля потока туристов из России не очень велика, поэтому основной упор идёт на то, чтобы привлечь внимание россиян. Для этого разрабатывается комплекс мер по привлечению российских туристов: разрабатываются интересные туристические маршруты, идёт активное взаимодействие с российскими СМИ, ведутся переговоры о запуске прямых рейсов из России.13
На презентации выступил и заместитель директора турофиса города Нинбо - Е Ксинг Фа. Выступление было посвящено туристским маршрутам провинции Чжэцзян, ещё раз было отмечено, что провинция необычайно прекрасна, интересна и предлагает практически любой вид отдыха, от пляжного до шопинг-туров. Соответственно, цены здесь гораздо ниже, нежели в Шанхае или Пекине. Туристам предлагаются интересные развлекательные программы, включающие в себя посещение храмов, природных и исторических досто-
13 Перспективы развития туризма в провинции Чжэцзян. URL: http://www.vneshmarket.ru/content/ document_r_32EE76D9-316E-4282-B3E2-F512A6B3127F.html (Дата обращения: 21.10.2017).
примечательностей. Гости города Нинбо смогут подняться на гору Сюедоушань, принять участие в буддийских религиозных обрядах, посетить и полюбоваться самым большим пресноводным озером Дончиань. А если приехать в провинцию в октябре, то можно попасть на фестиваль моды. Данное мероприятие будет интересно любителям и ценителям моды, а также тем, кто любит открывать для себя что-то новое. Также можно будет отведать местных деликатесов, например, пельменей на пару из рисовой муки.
Основной пункт, который был выделен на презентации, это запуск прямого рейса из России в провинцию Чжэцзян.
Если говорить о преимуществах и перспективах развития туризма в провинции, то отмечено, что в 27 городах Чжэцзян открыто более 1110 звёздных гостиниц, которые готовы принимать приезжих гостей. Ведут деятельность более 1600 туристических агентств. В провинции построено 7 аэропортов и 40 профессиональных рынков. К тому же, в конце октября было запущено новое скоростное сообщение между городами Шанхай и Хан-чжоу, время в пути составляет 37 мин.
Важно отметить, что Китай стал очень привлекательным государством для иностранных туристов, особенно из России. По возрасту среди российских туристов, отправляющихся в Китай, 60% людей - люди старше 40 лет.
Китай обладает великолепными туристическими возможностями. Здесь огромное количество ресурсов для культурного обогащения, множество исторических ценностей. Основным центром внимания туристов можно считать столицу Поднебесной - город Пекин. Здесь насчитывается около 200 достопримечательностей, но большинство путешественников знакомятся лишь с самыми основными. Что касается малоизвестных городов и провинций, то они активно развиваются. В наши дни многие совершают бизнес-путешествия, что способствует активному развитию туристической отрасли.
Всё больше туристических и гостиничных брендов присоединяются к туристической отрасли Китая. Так, например, в городе Шанхай в 2014 году открылись гостиницы бренда «Hyatt Place» и «Hyatt House». По мнению экспертов, у гостиничного бизнеса в Китае очень хорошие перспективы с экономической точки зрения. Такие сети отелей как Wyndham Hotel Group и Hard Rock International разрабатывают планы расширения своего присутствия в самых разных городах страны.
В городах, малоизвестных туристам, которые тоже хотят повысить свою туристическую привлекательность, гостиничный бизнес пока ещё остаётся одним из самых перспективных для развития. Китайские отельеры от-
мечают, что существует несколько проблем, которые иностранные бренды должны решить, прежде чем начать вести успешный бизнес в китайских городах второго и третьего эшелона [3, с.111].
В заключении стоит отметить, что в настоящее время туристическая отрасль Китая перешла на новый уровень, который характеризуется увеличением количества туристов за счёт повышения качества туризма. Роль туристической индустрии в национальной экономике и социальном развитии будет стабильно возрастать, улучшая национальный имидж, способствуя развитию международного сотрудничества.
Список источников:
1. Александрова А.Ю. Международный туризм. М.: КНОРУС, 2016. 460 с.
2. Булдыгерова Л.Н. История Китая. Хабаровск: Изд-во Тихоокеан. гос. ун-та, 2016. 168 с.
3. Власова Е.Н. Современное состояние и перспективы развития гостиничной индустрии в Китайской Народной Республике // Сервис в России и за рубежом. 2016. №3(64). С. 107118. doi: 10.12737/20104.
4. Драчёва Е.Л., Забаев Ю.В., Исмаев Д.К. Экономика и организация туризма: международный туризм. М.: КНОРУС, 2013. 568 с.
5. Забарина О.Н., Царевская Е.А. Россия и Китай на мировом рынке туризма: особенности, тенденция и межстрановые взаимодействия // Вестник АмГУ. 2015. №71(29). С. 199-203.
6. Куропятник О.В. Китай на современном международном туристическом рынке // Здоровая окружающая среда - основа безопасности регионов. Мат. I междунар. экологического форума в Рязани: сб. ст. Рязань, 2017. С. 294-299.
7. Путрик Ю.С. История туризма. М.: Фед. аг-во по туризму, 2014. 256 с.
8. Ушаков Д.С. Технологии выездного туризма. Ростов н/Д.: Феникс, 2010. 446 с.
9. Xu F., Wang S. China's Outbound Tourism - Emerging Trends and Features in the Second Decade of the 21st Century // Perspectives in Asian Leisure and Tourism. Vol. 2. Iss.1. 2014. Pp. 1-16.
СЕРВИС
В РОССИИ
И ЗА РУБЕЖОМ
Marina R. GOZALOVA a, a-c Russian State University of Tourism and Service (Moscow, Russia);
Natalia Yu. LOGINOVA b, a PhD in Sociology, Associate Professor; e-mail: mgozalova@mail.ru;
Anastasia M. PATSKEVICH c b Senior Lecturer; e-mail: snare64@mail.ru;
c Student; e-mail: patskewi4@gmail.com
PERIPHERAL TOURISM IN CHINA:
CURRENT STATE AND DEVELOPMENT PROSPECTS
The relevance of the article is related to the interest in the tourism development in China at the present time and the conditions for the tourism industry, not only in large cities, but also on the periphery.
In the article, the authors examine the history of the tourism industry in China, explore the current state of tourism development, present the results of the studying inbound and outbound tourism for 2015 and 2017 and show its characteristics, determine priority destinations and tourists' preferences. The article considers main cultural and natural monuments of the People's Republic of China. The authors analyze tourism development not only in the large cities of China, but also in smaller ones, such as the cities of Zhejiang Province, which is the most dynamically developing. The authors study the development potential of the tourism industry in China's cities and the measures to attract foreign tourists to the country. The main attention is paid to the development of the tourism industry in the country. The article also gives a brief overview of the sight-seeing and cultural tourism, the development of which promotes the rise of the hotel industry in China. The authors describe more accurately historical attractions of China And gives their brief history. The authors draw the conclusion about the tourist potential of China, the tourism development and the achieving the leading positions in the global tourism industry.
References
1. Aleksandrova, A. Yu. (2016). Mezhdunarodnyj turizm [international tourism]. Moscow: KNORUS. (In Russ.).
2. Buldygerova, L. N. (2016). Istoriya Kitaya [History of China]. Khabarovsk: Pacific ocean State University Publ. (In Russ.).
3. Vlasova, E. N. (2016). Sovremennoe sostoyanie i perspektivy razvitiya gostinichnoj industrii v Kitajskoj Narodnoj Respublike [Hotel industry in the Peoples Republic of China: current status and development prospects]. Servis v Rossii i za rubezhom [Services in Russia and Abroad], 3(64), 107-118. (In Russ.). doi: 10.12737/20104.
4. Drachyova, E. L., Zabaev, Yu. V., & Ismaev, D. K. (2013). Ekonomika i organizaciya turizma: mezhdunarodnyj turizm [Economy and organization of tourism: International tourism]. Moscow: KNORUS. (In Russ.).
5. Zabarina, O. N., & Tsarevskaya, E. A. (2015). Rossiya i Kitaj na mirovom rynke turizma: osobennosti, tendenciya i mezhstranovye vzaimodejstviya [Russia and China in World tourism: features, tendencies and cross-country interaction]. Vestnik AmGU [Bulletin of Amur State University], 71(29), 199-203. (In Russ.).
6. Kuropyatnik, O. V. (2017). Kitaj na sovremennom mezhdunarodnom turisticheskom rynke [China in the modern international tourism market]. In coll.: "Zdorovaya
Keywords:
tourism, China, development, international tourism, inbound tourism, outbound tourism, tourist flow
okruzhayushchaya sreda - osnova bezopasnosti regionov" [Healthy environment is the basis of regional security]: Materials of the I international ecological forum in Ryazan. Ryazan, 294-299. (In Russ.).
7. Putrik, Yu. S. (2014). Istoriya turizma [History of Tourism]. Moscow: Federal Agency for Tourism. (In Russ.).
8. Ushakov, D. S. (2010). Tekhnologii vyezdnogo turizma [Technology of outbound tourism]. Rostov on Don: Fenix. (In Russ.).
9. Xu, F., & Wang, S. (2014). China's Outbound Tourism - Emerging Trends and Features in the Second Decade of the 21st Century. Perspectives in Asian Leisure and Tourism, 2(1), 116.
Гозалова М.Р., Логинова Н.Ю., Пацкевич А.М.
Периферийный туризм в Китае: современное состояние и перспективы развития // Сервис в России и за рубежом. 2018. Т. 12. Вып. 1. С. 39-51. РО!: 10.24411/1995-042Х-2018-10104.
Gozalova, М. R., Loginova, N. Yu., & Patskevich, A. М.
(2018). Peripheral tourism in China: Current state and development prospects. Servis v Rossii i za rubezhom [Services in Russia and Abroad], 12(1), 39-51. doi: 10.24411/1995-042X-2018-10104. (In Russ).
