CC BY
219
«сетевидение»
парадигма, тенденции развития и трансформации видеоконтента в традиционном телевидении
и в интернете
Аннотация
Рассматриваются особенности развития видеоконтента в эпоху цифровой революции. Если ранее только телевидение предоставляло возможность массового потребления видеоконтента, то на данный момент развитие цифрового видеоконтента происходит огромными темпами с точки зрения как его количества, так и качества. Принимая во внимание все возрастающую роль интернета, можно предположить, что уже в скором времени цифровой видеоконтент будет приобретать все бльшую популярность и конкурировать с традиционным телевидением за долю в медиа-потреблении.
Ключевые слова: видеоконтент, телесмотрение, медиа-потребление, медиа-планирование, маркетинг, экономика знаний, интернет-коммуникации, информация, конкуренция _
JEL L82, L86, L96
Как известно, человек получает информацию _
по всем имеющимся у него каналам восприятия, но некоторые из них имеют особое _
влияние для восприятия и общения. Это, в первую _
очередь, визуальная и вербальная коммуникации. _
По подсчетам исследователей, 69% информации, _
которую потребитель получает при потреблении _
телевизионного контента, приходится на визуальную коммуникацию, т.е. восприятие видеоряда [1]. В этом отношении можно сказать, что телевидение является одним из самых действенных средств передачи информации, т.к. оно сочетает в себе аудиовизуальные составляющие.
Больше картинок хороших и разных
C появлением новых интернет-практик аудиовизуальный контент стал активно распространяться, частично копируя телевизионные особенности, но при этом трансформируясь в новый тип контента. Изначально задачей интернета было создание и хранение текстовой информации, а также обмен ею. В связи с этим печатные СМИ и инфор-
Кравежина Любовь Евгеньевна
аспирантка
факультета
технологий
и управления
продажами,
Российский
экономический
университет
им. ГВ. Плеханова
певш
_изначально задачей
_интернета бъло
_создание и хранение
мационные агентства ощутили на себе его влияние первыми. СМИ в интернете зарождались как простое копирование офлайновой информации. Постепенная цифровизация традиционных СМИ привела к развитию интернет-изданий (онлайн-версий газет, журналов, радио и телевидения) в промежуток с 1994 по 1999 гг. Научная общественность уже проявила интерес к трем первым видам, однако интернет-телевидение все еще остается малоизученным.
В настоящий момент в Сети существует огромное количество мультимедийных сайтов, которые транслируют аудио- и видеоматериалы. Этот тип интернет-сервисов является одним из наименее изученных типологически, исторически и функционально, а также представляет наиболее современное отражение форм подачи и распространения контента. Работы по исследованию электронных сетей, интернет-журналистики проводились и ранее, однако в них практически не рассматривались аудиовизуальные средства в интернете, в том числе феномен телевизионного вещания и интерактивного телевидения, вопросами изучения которых занимались всего несколько российских исследователей [2, 3, 4]. По данным каталогов интернет-СМИ [5], только 16% всех электронных СМИ относятся к телевидению. Интернет-телевидение позволяет объединить возможности традиционного телевидения и интернет-практик, что является толчком для создания такого феномена, как активное телепотребление с возможностью выбора контента и сервисов, времени просмотра и т.д. Во всем мире это направление считается одним из наиболее перспективных в видео-вещании. Так, темп прироста интерактивного телевидения в 2012 г. составил 62% по сравнению с предыдущим годом, тогда как сегменты кабельного и спутникового телевидения выросли на 3% и 20% соответственно [3]. По данным отдельных исследователей, большинство интернет-медиаресурсов являются аналогами офлайн-СМИ, а именно 54% текстовых сайтов, 61% телевизионных сайтов и 70% радийных ресурсов. Вместе с тем, средства массовой информации представляют собой подавляющее большинство учредителей интернет-ресурсов, они почти вдвое
опережают по объему количество интернет-площадок коммерческих структур, при этом органам власти принадлежат лишь 1% текстовых сайтов и 3% радийных и телересурсов [6]. Эта статистика подтверждает тот факт, что средства массовой информации претерпевают процесс цифровиза-ции с тем, чтобы следовать тенденциям медиа-потребления населением.
На рисунке 1 представлен график с отражением наиболее популярных интернет-практик потребителей, которыми, по данным ряда исследовательских организаций [7, 8], являются скачивание музыки (среди 18-30-летних пользователей -64%). 44% - скачивание или просмотр видео (среди молодежи - 55%). Меньше всего распространены такие формы интернет-деятельности, как ведение блога и прослушивание радио.
В русле тенденций
За последние два десятилетия рынок цифрового контента проделал путь от появления первых носителей цифровой информации до масс-медиа ресурсов цифровой дистрибуции в интернете, определяя основные тенденции медиа-потребления населения и следуя таковым. Безусловно, распространение и популяризация цифрового контента в сети будет расти и далее, создавая все больше нишевых, т.е. аффинитивных ресурсов. Под цифровым контентом в данном случае понимаются информационно-развлекательные материалы в цифровом формате, предназначенные для использования на цифровых устройствах, таких как компьютер, мобильные устройства и т.д. Цифровой контент включает в себя в первую очередь видео, аудио, игры, текст. По результатам аналитических исследований [10], в 2012 г. рынок цифрового контента в мире оценивался в 58 млрд долл. Уже к 2016 г. (см.рис. 2) ожидается увеличение объемов этого рынка почти вдвое. Крупнейшим рынком на текущий момент является США - 38%, при этом Россия занимает только 2% от общего объема мирового рынка [9]. Мировой рынок цифрового контента растет в основном за счет видео и мобильного контента. По результатам 2012 г. быстрее всего развивались сегменты видео и мобильной музыки - рост соста-
интернет-
объединить
возможности
/ / у / / / / / / / / / /
У////// * // </
/ / / ф * *
Рис. 1. Наиболее популярные среди пользователей онлайн-сервисы, % [7, 8]
Рис. 2. Мировой рынок цифрового контента в денежном выражении, млн долл., 2010-2016 гг. [9]
вил 62% и 99% соответственно. Главным дистрибутором цифрового контента конечному потребителю на сегодняшний день являются контентные интернет-площадки, такие как онлайн-магазины музыки, сайты платного видео-контента, игровые площадки и др. Существуют также мультифунк-циональные площадки, сочетающие в себе сразу несколько видов контента, перечисленных выше. Примером такой площадки может быть Amazon. com, которая начинала с распространения электронных книг, a затем расширила свой спектр и на другие типы контента. В российской же интернет-практике таким порталом является группа mail.ru,
сочетающая в себе практически все виды контента, разделенные по тематическим разделам площадки.
Несмотря на пока незначительную долю России в общемировой сети цифрового контента, отмечается значительный рост инвестиций. Так, по нашим прогнозам, уже в 2016 г. данный рынок в денежном выражении будет уже почти в два раза выше, чем в 2012 г. (см. рис. 3).
Дистрибуторы контента, а также операторы связи и крупные медиахолдинги активно развивают видеосектор и создают собственные интернет-ресурсы для монетизации потребления видеоконтента. В настоящий момент преобладает бесплатная модель предоставления видеоконтента, которая максимизирует рост целевой аудитории и привлечение рекламных бюджетов в данный сегмент. Столь быстро растущая популярность цифрового видеоконтента обусловливает постоянное развитие на телевизионном рынке интернет-сегмента, что становится принципиальной задачей для крупнейших медиахолдингов и небольших компаний в условиях жесточайшей конкуренции. По мнению автора, своевременная интеграция в цифровой сегмент видеоконтента становится удачным решением и в перспективе принесет большие выгоды и преимущества как для владельцев контента, так и для его потребителей. Интернет, прямой маркетинг и цифровые каналы способствуют улучшению контакта владельцев СМИ с рынком потребителей, что дает толчок владельцам телевизионных каналов к адаптации к новым условиям, увеличению объема вещания в интернете. Одной из самых распространенных
мировой рынок цифрового контента растет в основном за счет видео и мобильного контента_
3000 2500 2000 1500 1000 500 О
\ гу
1 56%
■ 1
1 1
* 1
100%
40%
Рис. 3. Российский рынок цифрового контента в денежном выражении, млн долл., 2010-2016 гг.
своевременная
интеграция
видеоконтента _становится
и в перспективе принесет
большие выгоды и преимущества как для владельцев
контента, так и для _его потребителей
певид
форм потребления телевизионного контента в интернете является скачивание «нелинейного» контента: кинофильмов, телесериалов, телепередач и пр. Самым востребованным типом профессионального контента являются фильмы: их скачивает почти треть интернет-пользователей. Просмотр фильмов в режиме онлайн также довольно распространен в среде пользователей (24%), как и просмотр видеороликов (28%). А вот просмотр онлайн-вещания телеканалов распространен меньше (7%), как и использование ТВ-тюнера, который позволяет смотреть эфир каналов, но не на экране телевизора, а на мониторе компьютера (8%) [10]. Кроме того, увеличение количества digital natives (молодых людей, которые родились в эпоху цифровой революции и с детства потребляют цифровой контент [11]) в объеме целевой аудитории со временем будет только возрастать, что также определяет направленность развития медиа-среды и ключевые зоны развития медиа-индустрии.
Под интернет-вещанием подразумевается распространение в интернете видео- и аудиоинформации. Трансляция может быть как прямой («живое вещание»), так и в записи («видео- или аудио-по-запросу»). Распространение цифрового видео-контента происходит обычно через интернет-каналы - видео-хос-тинги (например, YouTube.com), интернет-телеканалы (такие как онлайн-версии телеканалов). По классификации специалистов в области интернет-СМИ, интернет-телевидение подразделяется на сайты телеканалов, которые дублируют вещание канала, интернет-каналы с оригинальным вещанием и интернет-каналы со смешанным вещанием - версионным и оригинальным [4].
в
Много и сразу
К основным отличиям интернет-телевидения от традиционного телевидения можно отнести следующие характеристики:
Интернет-телевидение имеет значительно большее количество каналов, их численность может доходить до нескольких миллионов источников видеоинформации, в то время как среднее количество каналов телевизионного вещания, доступного телезрителям московского региона составляет порядка 30.
Активное участие потребителей в создании контента. На данный момент любой пользователь интернета может открыть свой канал видео вещания и стать производителем контента. Таким образом, зрители становятся участниками процесса производства программы.
Неограниченный объем доступной информации. Функция видео по запросу открывает возможность доступа к информации любой давности, когда-либо загруженной в интернет. Согласно данным фокус-групп [10], основным мотивом обращения к интернету как к альтернативному каналу телепросмотра является гораздо б льшая свобода контента. При этом Интернет «выигрывает» перед традиционным телевидением, поскольку в нем быстрее появляются различные новинки - премьерные фильмы, новые зарубежные сериалы и популярные шоу.
Высокая степень конвергентности. Интернет-ресурсы сочетают в себе мультимедийные возможности в рамках одного средства массовой информации, таким образом, увеличивается длительность контакта с одним интернет-ресурсом, т.к. в его рамках аккумулирован весь спектр информации, необходимой потребителю. Некоторые интернет-СМИ используют возможности интернета в качестве дополнения к своим информационным сервисам. Например, наряду с интернет-вещанием в рамки интернет-СМИ может быть интегрирован корпоративный интернет-магазин, архив музыкальных композиций, форум, видеочат и т.д. Персонализация вещания. Если интернет-СМИ имеет функцию регистрации, ее можно использовать как инструмент анализа своей целевой аудитории и персонализации отображаемого контента сайта и сетки вещания для каждого пользователя. Например, если пользователь оставил в анкете данные о своих интересах - автомобили, спорт, кино, то на сайте ему будет предложен специальный канал, посвященный автомобильному спорту, а рекламные блоки будет заполнены киноафишей. Низкая себестоимость вещания. Организация интернет-вещания существенно низкозатратнее, чем организация вещания традиционного ТВ, в котором обязательно наличие дорогостоящего оборудования, аренды канала вещания и т.д.
распространение_
цифрового видеоконтента происходит обычно через интернет-каналы - видео-хостинги (например, YouTube.com), интернет-телеканалы
(такие как онлайн-_
версии телеканалов)
_организация
_интернет-вещания
существенно —низкозатратнее, чем —организация вещания традиционного
_ТВ, в котором
—обязательно наличие
_дорогостоящего
оборудования, аренды канала вещания и т.д.
Интерактивность. На данный момент происходит процесс трансформации телезрителя в телепользователя [4], т.е. индивида, который получает гораздо большую свободу в решении, «что» и на каком канале смотреть, «когда» и «как» смотреть потреблять видео-контент.
Вывод
С развитием технологий и дальнейшим распространением интернет-вещания можно предположить, что будут возникать новые отличия интернет-вещания от телевидения. Однако одновременно с этим традиционное телевидение вносит коррективы в свои устои и старается приблизить свой функционал к интернет-вещанию для сокращения оттока целевой аудитории, что, по мнению автора, требует дальнейшего анализа и создания методологии анализа совместного маркетингового эффекта от потребления видео-контента в традиционном телевещании и сети Интернет.
Литература
1. Почепцов Г. Г. Теория коммуникаций. - М.: Ваклер, 2001.
2. Гарматин А.А. Теоретические основы и принципы организации телевизионного интернет-вещания: диссертация кандидата филол. наук. -Тольятти, 2005.
3. Яшенкова Н.А. Развитие системы маркетинга услуг интерактивного телевидения: на примере компаний операторов связи: диссертация кандидата экон. наук. - М., 2013.
4. Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и принципы функционирования [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.relga.ru/ Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid =321&level1=main&level2=articles (дата обращения: 16.05.2014).
4. Яндекс. Каталог СМИ. [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://yaca.yandex.ru/yca/cat/Media/ (дата обращения: 16.05.2014).
5. Коротков А.В., Карякина К.А. Интернет в системе мировых информационных процессов. Учебное пособие для студентов. - М.: МГУ, 2006.
6. Для чего люди используют интернет? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://
fom.ru/SMI-i-internet/11088 (дата обращения: 16.05.2014).
7. Данные TNS Gallup Media, исследование Marketing Index для Mediacom Ltd - M.: 2013.
8. Рынок цифрового контента в России и в мире, октябрь 2013 [Электронный ресурс] // J'son & Partners Consulting. - Режим доступа: http://adindex. ru/publication/analitics/100380/2013/10/30/103696. phtml (дата обращения: 16.05.2014).
9. Теория и практика медиарекламных исследований (к 15-летию Аналитического центра «Видео Интернешнл») / Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Отв. ред. В.П.Коломиец; Науч. ред. С.В. Веселов, И.А. Полуэхтова - М: ООО «НИПКЦ Восход - А», 2011.
10. Prensky M. Digital Natives, Digital Immigrants // On the Horizon. NCB University Press, Vol. 9 No. 5, October 2001.
Lyubov Ye. Kravezhina
Postgraduate at the Faculty of Technology and Sales Management, Russian University of Economics named after G.V. Plekhanov
Paradigm, development trends and transformation of video content in the traditional television and on the Internet
_Abstract
The features of video content in the era of the digital revolution are considered. If previously only TV has provided the opportunity for consumer video content, then at the moment, digital video content is developing at a swift rate in terms of both its quantity and quality. Taking into account the ever-growing role of the Internet, we can assume that in the nearfuture digital video content will become more and more popular and compete with traditional TV for a share of media consumption.
Keywords: video content, television watching, media consumption, media planning, marketing, knowledge economy, Internet communications, information, competition
JEL: L82, L86, L96
