CC BY
16
Список використаних джерел
1. АдмУстративно-територ^льний устрм УкраТ-ни: методологий основи та практика реформуван-ня : моногр. ; ДУ «1нститут репональних досл1джень ¡м. М. I. Долшнього НАН УкраТни»; наук. ред. В. С.Кравцю. - Львю, 2016. - 264 с.
2. Бтоконь Ю.М. Рег¡ональне планування. Теорт ¡ практика / Ю.М. Бтоконь ; за ред. 1.0. ФомЫа. - Логос, 2003. - 246 с.
3. Верменич Я. Ад^нстративно-територ^льний устрм украТнських земель [Електронний ресурс] / Я. Верменич // Енциклопедт. - КиТв, 2003, т. 1. -Режим доступу: http://nesounce.histony.ong.ua
4. Габрель М. М. Просторова оргаызацт мютобу-д¡вних систем : моногр. / М. М. Габрель ; Институт репональних до^джень НАН УкраТни]. - К. : Видавни-чий д¡м А.С.С, 2004. - 400 с.
5. Габрель М.М. Методичн вимоги та мехаызми ре-ал¡зац¡Т схеми планування територп ЛьвюськоТ облас-
т¡ / М. М. Габрель // Мютобудування та територ^ль-не планування. - 2010. - Вип. 37. - С. 100-113.
6. Графмы та текстов¡ матерели Схеми районного розпланування ЛьвюськоТ област¡. - К., 2009.
7. Дёмин Н. М. Управление развитием градостроительных систем. - К. : Будюельник, 1991. - 184 с.
8. Держархю ЛьвюськоТ области ф. 146. - Оп. 4, спр. 3873.
9. Клюшнменко 6. 6. Соц^льно-економмы основи планування та забудови мют / 6. 6. Клюшнменко. -К.: Укр. акад. архггектури, НДП1 мютобудування, 1999. - 348 с.
10. Мазурок О. С. М^а СхщноТ Галичини, ПвнмноТ Бу-ковини ¡ Закарпаття у друг¡й половин XIX - на початку XX стсоть (1848-1918 рр.). Етносоц¡альний та економмний аспекти / О.С. Мазурок. У 2 т. - Т. 1: Етносоцгальний роз-виток м^ - Ужгород: Карпатська Вежа, 2012.
11. Сайт ЛьвюськоТ обласноТ ради. - Режим дсоту-пу: www.loda.gov.ua
УДК332.2:338
О.О. ГАЛАЧЕНКО, к.м.н., доцентПрАТ «ВНЗ «МАУП»
Парадигма системно-рефлексивного маркетингу, як ¡нструмент шдвищення конкурентоспроможност санаторно-курортних послуг в умовах репону
У статт'1 досл'щжено тенденцИ' розвитку санаторно-курортной сфери Украни. Визначено, що в'щ-сутнсть реальних, ефективних ¡нституцйних перетворень протягом останнх роюв на шляху до становлення на^онального ринку санаторно-курортних послуг спричинило й актив¡зувало еко-ном¡чн¡ процеси руйнування, невпорядковано'1' трансформацИ' санаторно-курортно'1 сфери. Про-анал'зовано динамку мереж¡ санаторно-курортних ¡ оздоровчих закладов в УкраЫ, що дало змогу виокремити основн'1 стримуююч'1 чинники розвитку сфери санаторно-курортних послуг.
Ключовi слова: санаторно-курортна послуга, санаторно-курортний комплекс, санаторИ
A.A. ГАЛАЧЕНКО, к.м.н., доцент ЧАО «ВУЗ «МАУП»
Парадигма системно-рефлексивного маркетинга, как инструмент повышения конкурентоспособности санаторно-курортных услуг в условиях региона
В статье исследованы тенденции развития санаторно-курортной сферы Украины. Определено, что отсутствие реальных, эффективных институциональных преобразований в течении последних лет на пути к становлению национального рынка санаторно-курортных услуг повлекло за собой и активизировало экономические процессы разрушения, неупорядоченной трансформации санаторно-курортной сферы. Проанализирована динамика сети санаторно-курортных и оздоровительных учреждений в Украине, что позволило выделить основные сдерживающие факторы развития сферы санаторно-курортных услуг.
Ключевые слова: санаторно-курортная услуга, санаторно-курортный комплекс, санатории.
206 Формування ринкових вщносин в УкраУж №12 (199)/2017
© 0.0. ГАЛАЧЕНКО, 2017
O. HALACHENKO,
MD, associate professor of PJSC «Universities «MAUP»
Paradigm of system-reflex marketing, as an instrument for increasing the competitiveness of sanator-resort services in regional conditions
In the article the tendencies of development of sanatorium and resort sphere of Ukraine are researched. It has been determined that the absence of real, effective institutional reforms during the last two and a half decades on the way to the establishment of the national market of sanatorium and resort services has caused and intensified the economic processes of destruction, disorderly, chaotic transformation of the sanatorium and resort area. The dynamics of the network of sanatorium and health resorts in the Ukraine, which made it possible to distinguish the main constraints on the development of the sphere of sanatorium and resort services.
Key words: sanatorium-resortservice, sanatorium and resort complex, sanatoria.
Постановка проблемы. Вщсутнють ефектив-них ¡нститу^йних перетворень протягом остан-híx двох з половиною десятюв роюв на шляху до становлення нацюнального ринку санаторно-курортних послуг викликало й актив^увало еко-номны процеси руйнування, хаотично! транс-формацм санаторно-курортно! сфери, що виражаеться в Tí неспроможност задовольняти базов¡ потреби укра!нського сусптьства у вщ-творенн людського капралу. Водночас перехщ до ефективного ринку санаторно-курортних послуг передбачае, у першу чергу, створення ¡нсти-тут¡в ринку: реальних приватних власниюв, вть-них цЫ, конкуренцм, подолання корупцм.
Метою статл е анал¡з основних стримуючих чинниюв розвитку сфери санаторно-курортних послуг в Укра!Н ¡ визначення базових економн-них передумов розвитку рег¡ональних ринюв са-наторно-курортних послуг.
Виклад основного матер1алу. 1сторично складалися передумови формування вп"чизняних кл¡матичних санаторно-курортних зон та на узбе-режжях мор¡в, в Карпатських горах, !х передг¡р'ях. ih0¡ курортн¡ зони локал¡зувались на територг ях, яким притаманн¡ висока щтьнють ун¡кальних природних л¡кувальних ресурс¡в, сприятливе при-
родно-географ¡чне положення, тривала практика функцюнування об'8кт¡в санаторно-курортного спрямування, що спец^зувались на бальнеоте-рапГ! (мЫеральних ваннах та прийом¡ м¡неральних вод), грязелкуваны, кл¡матол¡куванн¡ (аеротерапм, гелютерапм, таласотерапм (табл. 1).
У промислових центрах зосереджувалися са-наторм'-профтактори - медичн заклади санаторного типу для проведення лкувально-оздо-ровчих процедур зайнятого населення засобами електроопром¡нення, водогрязетерапм, аеросо-лярмв, ¡нгалятормв та ¡н.
Трансформации процеси, що прот¡кали у пе-р¡од становлення ринкових в¡дносин, не забез-печували зм¡цнення до^ально! захищеност на-селення. Навпаки, у низц випадк¡в соц¡альна ¡нфраструктура руйнувалася. Передуем це сто-суеться санатормв-профтакторпв.
В Укра!Н чисельн¡сть санатормв-профтак-тормв упродовж 1990-2010 рр. скоротилася на 57,9 %, за наступи три роки - ще на 26,3 % (табл 2). Темпи змЫи !х потужностей склали за ц перюди 65,5 % ¡ 21,1 % вщповщно. П¡сля окупа-цм Криму та частини Донецько! ¡ Лугансько! областей, напрям динам¡ки обох показниюв не змг нився. У 2016 р. щодо останнього року перед
Таблиця 1. Напрями оздоровления, локал1зоваш на курортах репошв Украши*
Показники Типи курорлв
Бальнeoлoriчнi Kлiматичнi Комбшоваш
Репони поширення ВЫницька обл., 3а-карпатська обл., Льв1вська обл., Полтавська обл., Харювська обл. Микола!вська обл. 1вано-Франювська обл., Ки!вська обл., 3апор1зька обл., Донецька обл., Одеська обл., Херсонська обл., АР Крим
Ктьюсть репоыв 5 1 7
*Джерело: побудовано автором на ochobí [4]
Формування ринкових вщносин в УкраУж №12 (199)/2017 2 07
*Джерело: побудовано автором на основ! власних розрахунюв
Таблиця 2. Темпи зм'ни мереж' санаторно-курортних ' оздоровчих заклад'в УкраКни за пер'од 1990-2016 рр., %*
Пер'од Санатор'| та пансюнати з л'куванням Санаторн-проф'лакторм Будинки ' пансюнати в'дпочинку Бази та 'нш' заклади в'дпочинку Дитяч' заклади оздоровлення та в'дпочинку
усього у них л'жок усього у них л'жок усього у них м'сць усього у них м'сць усього у них м'сць
19902010 1,0 -8,4 -57,9 -65,5 -12,7 -47,8 -13,2 -28,1 10,6 1,0
20112013 -6,1 -6,4 -26,3 -21,1 -3,2 -3,4 -1,6 -6,5 4,8 -6,1
20142016 -9,1 -11,4 -46,6 -41,2 -18,9 -17,6 -7,5 -7,0 -30,8 -9,1
20132016 -39,0 -47,0 -61,8 -33,3 -73,1 -75,4 -32,4 -27,7 -47,9 -39,0
початком агресм Рос!Т (2013 р.) втрачено 61,8 % об'ект!в ! третину м!сць. Це пояснюеться втратою промислових г!гант!в на сход! краТни, як! забез-печували св!й персонал санаторно-проф!лак-тичними послугами.
Упродовж трьох останн!х рок!в звуження мереж! санатормв-проф!лактормв набуло ще за-грозлив!шого характеру: к!льк!сть скоротилася на 46,6 %, м!стк!сть - на 41,4 %. У 2016 роц! в краТн! працювало 63 таких заклади м!стк!стю 10 тис. л!жок, що у 8,8 раз!в ! у 5,5 раз!в менше в1д показник!в к!лькост! ! потужност! за 1990 р!к.
Спадна тенденц!я за 1990-2016 рр. прита-манна й ус!м ¡ншим типам санаторно-курортних
! оздоровчих заклад!в. Анекс!я Криму призвела до значних втрат к!лькост! та потужност! будинк!в, панс!онат!в, баз в!дпочинку, санатормв та панс!о-нат!в з л!куванням. Пол!тична та економ!чна ситу-ац!я останн!х трьох рок!в ускладнюють ситуац!ю.
Випереджувальне скорочення к!лькост! м!сць щодо скорочення к!лькост! суб'ект!в надання по-слуг св!дчить про зб!льшення частки менших за розм!ром заклад!в. Якщо у 1990 р. середн!й роз-м!р санатормв та панс!онат!в з л!куванням складав 305 л!жок, санатор!Т'в-проф!лактор!Тв - 99 л!жок, будинк!в ! панс!онат!в в!дпочинку - 346 м!сць, баз та ¡нших заклад!в в!дпочинку - 136 м!сць, дитячих заклад!в оздоровлення та в!дпочинку - 30 м!сць,
350 п
у = -1,6398х + 52,661
_п2 _
огнсчт^тизг^ооотогнсчт'з-тизг^оооогн СЛСЛСЛСЛСЛСЛСЛСЛСЛСЛООООООООООтН^ СТ1<ЛСТ1(П<Т1СП<Т1СТ1(П<Т100000000000000000
■Санаторм та пансюнати з лтуванням ■ Будинки I пансюнати вщпочинку
■ Санаторм-профмакторм
■ Бази та шил заклади вщпочинку
Рисунок 1. Л'н'йн' р'вняння динам'ки м'сткост' санаторно-курортних ' оздоровчих заклад'в УкраКни за пер'од 1990-2016 рр.*
*Джерело: побудовано автором на основ! власних розрахунмв
208 Формування ринкових вщносин в УкраУж №12 (199)/2017
тo y 2016 p. цi ж пoкaзники cклaли 241, 159, 192, 113 тa 12 мicць вiдпoвiднo.
Динaмiкa мicткocтi caнaтopнo-кypopтниx i oздo-poвчиx зaклaдiв в Укpaïнi зa 1990-2016 pp. мo-дeлю8тьcя лiнiйними тpeндaми ^c. 1 ). Biд'8мнi знaчeння кoeфiцieнтa тpeндoвиx piвнянь вкaзyють нa щopiчнe cкopoчeння poзмipiв зaклaдiв: caнaтo-pn^ тa пaнcioнaтiв з лiкyвaнням - нa 2,3 тиc. лiжoк, caнaтopiïв-пpoфiлaктopiïв - нa 1,6 тиc. лiжoк, бу-динкiв i пaнcioнaтiв вiдпoчинкy - нa 2,8 тиc. мюць, бaз тa iншиx зaклaдiв вiдпoчинкy - 4,7 тиc. мicць.
Aнaлiзyючи динaмiкy зa 2014-2016 pp. м6-peœi caнaтopiïв y peгioнax ^aï^ зayвaжимo, щo зpocтaння зaгaльнoï кiлькocтi тaкoгo типу пщ-пpи8мcтв, включaючи дитячi caнaтopiï, дocягнyтo лишб в Дoнeцькiй oбл. (нa 1 oд. aбo 14,3 %) i Kи-ïвcькiй oбл. (нa 1 oд. aбo 9,1 %), Iвaнo-Фpaнкiв-^юй oбл. (нa 1 oд. aбo 10,0 %), Xepcoнcькiй (нa 1 oд. aбo 12,5 %). 3a ocтaннix тpи poки в Укpaïнi cтaлo нa 25 caнaтopiïв ^a 8,2 %) мeншe, y тому чи^ дитячиx - нa 10 oд.). Haйбiльшe cкopoчeн-ня дитячиx caнaтopiïв в aбcoлютнoмy вимipi пpи-тaмaннe м. Kи8вy (3 oд.) тa Чepнiвeцькiй oбл. (2 oд.). У низцi oблacтeй (Biнницькa, Днiпpoпeтpoв-cькa, Житoмиpcькa, 3aпopiзькa,) втpaчeнo пo oднoмy дитячoмy caнaтopiю.
Cxoœa динaмiкa cпocтepiгaлacя й зa caнaтopi-ями, щo нaдaють пocлyги для дopocлиx. Iз 15 oд. (8,0 %) втpaчeниx caнaтopiïв yпpoдoвж ocтaннix тpьox poкiв 7 oд. втpaчeнo y Львiвcькiй oбл. (17,5 %) i пo 2 oд. - y Зaкapпaтcькiй (11,0 %), Чepнiгiв-^мй (66,7 %), м. Kи8вi (22,2 %).
Пepeфopмaтyвaння мepeжi пiдпpиeмcтв, щo нaдaють пocлyги, пoв'язaнi iз caнaтopнo-кypopт-ним лiкyвaнням, y нaпpямкy звyжeння пpитaмaн-нe й пaнcioнaтaм з лiкyвaнням. Якщo y 2014 p. в Укpaïнi дiлo 16 пaнcioнaтiв з лiкyвaнням y шecти peгioнax, тo y 2016 ïx ктькють cклaлa 12 oд. ^й-бiльшe тaкиx пiдпpи8мcтв poзтaшoвaнo нa Iвaнo-Фpaнкiвщинi (4 oд.), Xepcoнщинi (3 oд.) i Львiвщинi (2 oд). Пo oднoмy пaнcioнaтy з лiкyвaнням дie y 3a-кapпaтcькiй, 3aпopiзькiй, Mикoлaïвcькiй oблacтяx.
Укopiнeння тeндeнцiй дo звyжeння мepeжi ca-нaтopнo-кypopтниx зaклaдiв пpизвeли дo ^ту-a^f, гали мoжнa кoнcтaтyвaти, щo зa нинiшнix peaлiй «caнaтopнo-кypopтнa cиcтeмa нe вига-нуе пocтaвлeниx пepeд нeю зaвдaнь пoкpaщeння здopoв'я, збiльшeння тpивaлocтi життя, вiдтвo-peння тpyдoвиx pecypciв, пoвнoцiннoï peaбiлiтaцiя тa пoпepeджeння iнвaлiднocтi» [6].
Динaмiчнi змiни peгioнaльниx pинкiв пocлyг ca-нaтopнo-кypopтниx i oздopoвчиx зaклaдiв визнa-чaютьcя pecypcним пoтeнцiaлoм тepитopiй. Taк, poзтaшyвaння caнaтopiïв тa пaнcioнaтiв лiкyвaння тяжi8 дo тepитopiй ^pop^. Tyr y 2016 p. poзмi-щyвaлocь 48,8 % caнaтopiïв тa 41,7 % пaнcioнaтiв з лiкyвaнням Укpaïни. Ha кypopтax poзтaшoвaний кoжeн чeтвepтий дитячий зaклaд oздopoвлeн-ня цiлopiчнoï дй, дитячий цeнтp, бaзa вiдпoчинкy. Чacткa дитячиx caнaтopiïв, poзтaшoвaниx нa ку-popтax cклaдa8 17,8 %; бaз вiдпoчинкy - 22,9 %; бyдинкiв вiдпoчинкy - 11,1 %, oздopoвчиx зaклa-дiв 1-2 дeннoгo пepeбyвaння - 10,0 %.
B Укpaïнi зapaз дiють ^pop™ мiжнapoднo-гo знaчeння (Tpycкaвeць, Mopшин, Бepдянcьк, Kyяльник, Oдecькa гpyпa ^pop^). Дo кypopтiв дepжaвнoгo знaчeння вiднeceнo Бepeзoвcькi мг нepaльнi вoди Xapкiвcькoï oблacтi, Bepxoвинa тa Cиняк 3aкapпaтcькoï oблacтi, Bopзeль тa Koн-чa Зacпa Kиïвcькoï oблacтi, Kиpилiвкa 3aпopiзь-кoï oблacтi, Любiнь Beликий то Heмиpiв Львiв-cькoï oблacтi, Mиpгopoд Пoлтaвcькoï oблacтi, Cлoв'янcьк тa Cвятoгipcьк Дoнeцькoï oблacтi, Ca-тaнiв Xмeльницькoï oблacтi, Xмiльник Biнниць-кoï oблacтi [5]. Пpивaбливicть кypopтiв в oкpeмиx peгioнax пoяcнюeтьcя, пo-пepшe, ïx ун^льн^ю, пo-дpyгe, - piзнoмaнiтнicтю пpoдyкoвaниx пo-cлyг i cyб'8ктiв ïx нaдaння, пo-тpeтe, - кoмпaк-тнicтю poзмiщeння тa кoмплeкcнicтю лiкyвaль-нo-oздopoвчиx фaктopiв.
Tepитopiï нaцioнaльниx пapкiв y ^лу зaкoнo-дaвчиx oбмeжeнь нe шиpoкo викopиcтoвyютьcя для мacoвoгo тypизмy pe^ea^ï. Чacткa caнaтo-piïв, щo poзтaшoвaнa y ïx мeжax, cклaдa8 1,2 %, дитячиx caнaтopiïв - 0,9 %; пaнcioнaтiв вiдпo-чинку - 2,0 %; бaз вiдпoчинкy - 2,9 %. Пpoтe зa дeякими oцiнкaми «pecypcний пoтeнцiaл нaшoï дepжaви зapaз викopиcтoвyeтьcя лишб нa 8%» [1;2]. У цьoмy pycлi звepтaeтьcя yвaгa нa poль caнaтopнo-кypopтнoгo кoмплeкcy в здiйcнeннi peaбiлiтaцiйниx зaxoдiв, aджe йoгo гoлoвнa пepe-вaгa пoлягae якpaз в зopi8нтoвaнocтi нa шиpo-к6 викopиcтaння лiкyвaльнo-peкpeaцiйнoгo пo-тeнцiaлy кypopтниx мicцeвocтeй. Bикopиcтaння пpиpoдниx лiкyвaльниx pecypciв дoзвoлить кiль-кapaзoвo зм6ншити витpaти нa peaбiлiтaцiю, пo-piвнянo з викopиcтaнням фapмaцeвтичниx зa-coбiв. Йдeтьcя пpo iннoвaцiйнi пepeтвopeння чacтини caнaтopнo-кypopтниx зaклaдiв i oздo-poвчиx зaклaдiв нa peaбiлiтaцiйнi цeнтpи.
Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi №12 (199)/2017 2 09
Стримуючим чинником розвитку ринку сана-торно-курортних ¡ оздоровчих послуг 8 IX недо-ступнють. Попит на санаторно-курортн послу-ги - це сукупнють не просто ¡ндивщуал^ованих споживчих нам¡р¡в покупц¡в санаторно-курорт-них послуг, що знаходяться в певному д^пазо-н¡ ц¡н. Ц нам¡ри мають мати ф¡нансове пщфунтя для Тх реал^ацп. 3асаднич¡ передумови розвитку ринку слщ розглядати у концепт його збалан-сованост¡. ПередуЫм йдеться про балансуван-ня попиту та пропозицм (сукупност¡ «торговель-них намрв Тх виробник¡в у певному д^пазоы ц¡н, Тх зниження позитивно вщображаеться на збть-шенн¡ доступност послуг у к¡льк¡сному виражен-ы, Тх р¡ст обмежуватиме можлив¡сть санаторно-курортного лкування й оздоровлення» ).
У структур¡ витрат в¡тчизняних домогоспо-дарств переважають витрати на харчування: 2010 р. - 55,0 %; 2012 р. - 53,6 %; 2014 р. - 55,3 %; 2016 р. - 52,2 %. У Тх склад¡ вагому позицш пос¡дають витрати на алкогольн¡ напоТ, тютюнов¡ вироби. На тл¡ цього щорнно збтьшу-еться частка коштю населення, яка спрямову-еться на оплату житла, комунальних продукта та послуг: 2010 р. - 7,6 %; 2012 р. - 8,3 %; 2014 р. - 8,1 %; 2016 р. - 14,2 %. Вилучення домо-господарствами значних фЫансових ресурс¡в на первинн¡ потреби звужуе можливост¡ щодо роз-ширеного споживання послуг рекреац^ноТ сфе-ри. Це доводять дан рис. 2.Темпи зм¡ни частки витрат на продукти харчування, оплату житла,
комунальних продукт^ та послуг дисгармонш-ють ¡з темпами зм¡ни частки витрат на вщпочи-нок ¡ культуру, охорону здоров'я, ресторани та го-телк Якщо перший показник у 2012 р. (-42,1 %) ¡ у 2013 р. (-15,0 %), приймае в¡д'8мне значен-ня, то частка витрат за ¡ншими витратами, до-тичними до д¡яльност¡ СК3Р знижуеться. Упро-довж 2013-2016 рр. вектори змЫи показник¡в зм¡нюються д¡аметрально. Як наслщок, коеф¡ц¡-ент еластичност¡, який характеризуе реакц¡ю (у %) частки витрат, пов'язаних з дтльнютю СК3Р, на кожний вщсоток зб¡льшення частки видатюв населення на продукти харчування, оплату жит-ла та комунальних послуг приймае вщ'емы зна-чення: 2012 р.: -0,06; 2013 р.: -0,26; 2014 р.: -0,01; 2015 р.: -0,02; 2016 р.: -0,12.
Упродовж тривалого перюду часу серед дже-рел фЫансового забезпечення санаторно-курортного лкування та оздоровлення в^чизня-ного населення домЫували сусп¡льн¡ ф¡нансов¡ ресурси у форм¡ кошт¡в, акумульованих у державному фонд¡ соц¡ального страхування та коштю профсп¡лкових орган¡зац¡й. На той час питан-ня оздоровлення украТнцю знаходились п¡д ег¡-дою профспткових орган¡зац¡й. 0станн¡ висту-пали провайдерами санаторно-курортних послуг та активними учасниками розподту ф¡нансових потоюв, що спрямовувалися в ¡нфраструктур-ы об'екти санаторно-курортного комплексу кра-Тни. Кошти державного соц¡ального страхування формувалися, по-перше, на основ¡ в¡драхувань
2012 2013
2014
2015
2016
■■1-Г"
и
□ продукти харчування та безалкогольн1 напоТ, оплата житла, комунальних продуктю та послуг
□ вщпочинок} культура
Iохорона здоров я
■ ресторани та готел1
Рисунок 2. Темпи зм1ни частки окремих витрат домогосподарств Укра'|'ни за 2012-2016 рр. (у % до попереднього року)*
*Джерело: побудовано автором на основ1 власних розрахунмв
210 Формування ринкових вщносин в УкраУн1 №12 (199)/2017
нa фoнди зapoбiтниx плaт тa вiд пpибyткy пiдпpи-емств i opгaнiзaцiй, пo-дpyгe, iз дoтaцiй дepжaвнoï кaзни. Цeнтpaлiзoвaнo вибyдyвaнa i жopсткo pe-глaмeнтoвaнa пpoпoзицiя пoслyг нe зaбeзпeчy-вaлa зaдoвoлeння мiнливиx сyспiльниx пoтpeб в oздopoвлeннi. 3нaчнoю мipoю дисбaлaнс пpoпo-зицм' i плaтoспpoмoжнoгo дoсягaвся зaвдяки зa-пoвнeнню нiшi пpoпoзицiï пoслyгaми, щo нaдaвa-ли дoмoгoспoдapствa y кypopтниx зoнax. Tpaдицiï нaдaння пoслyг з пpoживaння y тaкиx зoнax збe-peглися й дoтeпep, вилившись в oфiцiйнy й нeoфi-цiйнy дiяльнiсть сiмeйниx пiдпpи8мств. Дiяльнiсть фiзичниx oсiб-пiдпpиeмцiв зoсepeджeнa гoлo-вним чинoм y ce^opi нaдaння пoслyг iз пpoжи-вaння нa бaзax вiдпoчинкy. Aнaлiз ix дiяльнocтi зa ocтaннix тpи poки cвiдчить, щo бiзнec-cepeдoви-щe y цьoмy ceктopi зaгaлoм пo ^aí^i aктивiзyeть-ся. Пpoтe, y низц peгioнiв (Biнницькa, Львiвcькa, Piвнeнcькa, Cyмcькa, Чepнiвeцькa, Чepнiгiвcькa oблacтi i м. kmie) тaкi бiзнec-пpoцecи вiдcyтнi.
Äo типoвиx пpoблeм для peгioнiв Укpaïни, якi cтpимyють poзвитoк pинкy caнaтopнo-кypopтниx i oздopoвчиx пocлyг вiднocять: piзнoвiдoмчy пщ-пopядкoвaнicть peкpeaцiйнoгo тa caнaтopнo-кy-popтнoгo кoмплeкciв; нeдoлiки в cиcтeмi peгioнaль-нoгo yпpaвлiння pинкoм лiкyвaльнo-oздopoвчиx пocлyг [5]; дeвiaнтнy пoвeдiнкy пiдпpи8мницькиx cтpyктyp ceктopy caнaтopнo-кypopтниx i oздopoв-чиx пocлyг; poзpиви мiж вapтicтю пyтiвoк i íx якю-тю; низьку плaтocпpoмoжнicть нaceлeння, нeви-coкий iмiдж y^a^^ra^ caнaтopнo-кypopтнoгo кoмплeкcy зi cтopoни iнoзeмниx тypиcтiв; нeдo-cтaтнiй piвeнь дepжaвнoï пiдтpимки peгioнaльнoгo poзвиткy caнaтopнo-кypopтнoï cпpaви.
Üтoж, y peзyльтaтi здiйcнeнoгo aнaлiзy виявлeнo, щo в Укpaïнi cпocтepiгa8тьcя peгioнaльнa диcпpo-пopцiйнicть й acимeтpiя poзвиткy pинкy caнaтop-нo-кypopтниx i oздopoвчиx пocлyг. Koнцeнтpaцiя пocлyг caнaтopiïв тяжi8 дo ycтaлeниx лoкaцiй ca-нaтopнoгo лiкyвaння y Львiвcькiй, Üдecькiй, Bi-нницьюй, Пoлтaвcькiй, Зaкapпaтcькiй oблacтяx. У Kиeвi cкoнцeнтpoвaнo нaдмipнo кpyпнi зa зa-гaльнoю плoщeю caнaтopнi oб'8кти, як oбcлyгo-вують вyзькe кoлo, гoлoвним чинoм, вiтчизняниx ocí6. Пpимopcькi зoни слугують aтpaктopoм poз-витку caнaтopнo-кypopтниx i oздopoвчиx пocлyг, a peзyльтaтивнicть peгioнaльнoï пoлiтики poзвиткy цьoгo œ^opa пocлyг е нeдocтaтньoю.
Дoxoди зaклaдiв, щo нaдaють caнaтopнo-кy-popтнi тa oздopoвчi пocлyги y peгioнax нaйбiль-
0e зaлeжaть вiд пoтoкy íx oтpимyвaчiв, тpивa-лocтi вiдпoчинкy тa кiлькocтi eкoнoмiчнo aктивниx cyб'8ктiв гocпoдapювaння, якi пpaцюють нa цьoмy peгioнaльнoмy pинкy. Üбcяг peгioнaльниx pинкiв пocлyг caнaтopнo-кypopтнoгo лiкyвaння в Укpa-oцiнeний зa пoкaзникoм кiлькocтi пpoвeдeниx лiжкo-днiв y зaклaдax caнaтopнo-кypopтнoгo лг кyвaння тa oздopoвлeння peгioнy, пpoпopцiйнo зpocтae зi зpocтaнням мicткocтi caнaтopнo-кy-popтнoгo кoмплeкcy, збiльшeнням чиceльнocтi пpaцiвникiв тa пiдвищeнням якocтi йoгo кaдpoвo-гo зaбeзпeчeння, збiльшeнням пoпитy нa caнa-тopнo-кypopтнi пocлyги в peno^.
Bиcнoвки
Üтжe, пpoвeдeнe нaми дocлiджeння дoзвoля8 видiлити бaзoвi eкoнoмiчнi пepeдyмoви poзвиткy peгioнaльниx pинкiв caнaтopнo-кypopтниx пo-слуг в Укpaïнi:
- poзшиpeнe ocвoeння й ypiзнoмaнiтнeння ви-кopиcтaння пpиpoднo-лiкyвaльниx, icтopикo-кyльтypниx, peкpeaцiйниx pecypciв peгioнiв;
- мoдepнiзaцiя тa peкoнcтpyкцiя caнaтopнo-кypopтниx i oздopoвчиx зaклaдiв peгioнiв зaдля iмплeмeнтaцiï пepeдoвиx cвiтoвиx пpaктик o6-cлyгoвyвaння;
- ocyчacнeння виpoбничoï iнфpacтpyктypи caнa-тopнo-кypopтнoгo кoмплeкcy нa зacaдax iннoвaцiй-ниx тpaнcфopмaцiй cфep мeдицини й кypopтoлoгiï;
- yдocкoнaлeння iнcтитyцiйниx нopм вeдeння caнaтopнo-кypopтнoï дiяльнocтi y нaпpямi aкти-вyвaння íí кoмepцiйнoгo ceктopa, пoшиpeння пщ-пpи8мництвa, пocилeння кoнкypeнцiï;
- дивepcифiкaцiя фiнaнcoвиx пoтoкiв тa iнвec-тицiйниx pecypciв, y тoмy чиcлi шляxoм зaлyчeння кoштiв cтeйкxoлдepiв;
- oптимiзaцiя пoдaткoвoï пoлiтики тa кpeдитниx мexaнiзмiв в цapинi caнaтopнo-кypopтнoï cпpaви;
- збaлaнcyвaння пpoпoзицiï пocлyг caнaтop-нo-кypopтнoгo кoмплeкcy iз cyчacними зaпитa-ми ó^a^^^To cycпiльcтвa;
- пepeфopмaтyвaння cиcтeми oбcлyгoвyвaння нaceлeння зaклaдaми iнфpacтpyктypи caнaтop-нo-кypopтнoï мepeжi, зaбeзпeчeння íí дocтyпнoc-тi тa нaлeжнoï якocтi;
- фopмyвaння кyльтypи здopoвoгo cпocoбy життя;
- пoпyляpизaцiя пocлyг caнaтopнo-кypopтниx зa-клaдiв peгioнiв, y тoмy чи^ нa мiжнapoдниx pинкax.
B peзyльтaтi пpoвeдeнoгo дocлiджeння тa oцiн-ки peгioнaльниx pинкiв caнaтopнo-кypopтниx пo-
Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi №12 (199)/2017 21 1
слуг i впливу детермЫантв репонально'Т д1яль-HOCTi санаторно-курортних i оздоровчих 3a^naäiB УкраТни доведена необхщнють застосування äie-вих маркетингових Ыструментв пiдвищення кон-курентоспроможностi санаторно-курортних послуг на репональному та державному рiвнях в контекстi покращення Тх розвитку.
Список використаних джерел
1. Артюхова I. В. Чинники формування й збереження конкурентних переваг туристичноТ гaлузi / I. В. Артюхова // Вюник економiчноТ науки УкраТни. - 2011. -№2 (20). - С. 11-14.
2. Гуменюк В. Кон'юнктура ринку санаторно-ку-рортних послуг у системi координат державного регу-лювання економки / В. Гуменюк //Схiд. - 2014. -№ 4. - С. 6-11
3. Коваленко Н. Прогнозування розвитку санатор-но-курортноТ дiяльностi в УкрaТнi / Н. Коваленко // Схщ. - 2015. - № 8. - С. 25-29.
4. Коваленко Н.О. Анaлiз ринку санаторно-ку-рортних послуг УкраТни / Н. О. Коваленко // Еко-номка харчовоТ промисловостi. - 2015. - Т. 7, № 4.
- С. 21-27.
5. Кремень Р. Проблеми розвитку санаторно-курортного та оздоровчого туризму в Одесьюй област / Р. Кремень, Е. Каражия // Науковий вюник Одесько-го нацюнального економiчного уыверситету. - 2015.
- № 5. - С. 78-90.
6. Сисоенко I. В. Санаторно-курортн заклади в державой системi реaбiлiтaцiТ та попередження Ывалщ-ност в Укрaíнi / I. В. Сисоенко // Теоретичн та приклады питання державотворення. - 2016. - Вип. 18. -С. 95-106.
УДК 338.482.2(477)
О.В. ОЛЬШАНСЬКА,
д.е.н., професор, Ки/вський нац'юнальний ун\верситет технолопй та дизайну
АО. МЕЛЬНИК,
д.е.н., доцент, Ки'/вський нац'юнальний ун\верситет технолопй та дизайну
Репональш туристичш кластери як важливий чинник економ1чного зростання
Статтю присвячено теоретичним та практичним питанням формування туристичних класте-р'1в в рег'юнах Укра/ни. Обгрунтовано необхщнють актив'зацп туристично/ д)яльност'1 як важливо-го складника п'щвищення конкурентоспроможност репомв. Зроблено висновок про те, що клас-терна форма орган'зацн туристично/ дяльност'1 в рег'юнах е найб'шьш функциональною та д'ювою в контекст актив'зацп сощально-економ'чного розвитку територй, зменшення р'1зниц'1 у р\вн'1 та умовах життя населення репомв.
Ключовi слова: туристична д'1яльн'1сть, репон, кластерна орган'1зац\я, соц^ально-економ'чний розвиток.
А.В. ОЛЬШАНСКАЯ,
д.э.н., профессор, Киевский национальный университет технологий и дизайна
А.А. МЕЛЬНИК,
д.э.н., доцент, Киевский национальный университет технологий и дизайна
Региональные туристические кластеры как важный фактор экономического роста
Статья посвящена теоретическим и практическим вопросам формирования туристических кластеров в регионах Украины. Обоснована необходимость активизации туристической деятельности как важной составляющей повышения конкурентоспособности регионов. Сделан вывод о том, что кластерная форма организации туристической деятельности является наиболее функциональной и действенной в контексте активизации социально-экономического развития территорий, уменьшения разницы в уровне и условиях жизни населения регионов.
Ключевые слова: туристическая деятельность, регион, кластерная организация, социально-экономическое развитие.
212 Формування ринкових вщносин в УкраУж №12 (199)/2017
© О.В. ОЛЬШАНСЬКА, АО. МЕЛЬНИК, 2017
