CC BY
126
УДК 338:91(476)
ОЦЕНКА ТУРИСТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА Г. ПОЛОЦКА И ПОЛОЦКОГО РАЙОНА
Лисиченок Елена Петровна,
канд. экон. наук, доцент, доцент кафедры экономики, управления и экономической теории, Полоцкий государственный университет, Новополоцк, E-mail: Lena_Pit@tut.by
Рассмотрена категория «туристический потенциал региона (города)» как основа формирования его туристической привлекательности. Представлены возможные направления исследования туристического потенциала региона (города). Проведена оценка туристического потенциала г. Полоцка и Полоцкого района (Витебская область, Республика Беларусь) по выделенным автором направлениям. Ключевые слова: туристический потенциал, туристическая привлекательность, регион (город)
В вопросах укрепления конкурентоспособности региона (города) в современных условиях значительную роль играет его туристический потенциал, формирующий основу туристической привлекательности. Туристическая привлекательность, в свою очередь, способствует привлечению ресурсов через развитие туризма и активизацию туристической деятельности в регионе (городе) в отличие от инвестиционной привлекательности, которая определяет интерес со стороны инвесторов.
Коллектив авторов статьи «К вопросу о содержании понятия "туристическая привлекательность"» [1] отмечают, что сегодня можно говорить о двух подходах (наиболее часто встречающихся в научной зарубежной литературе) к пониманию и изучению туристской привлекательности, а именно: спрос и предложение. Предложение, как составляющая туристской привлекательности территории, включает в себя все имеющиеся туристские ресурсы и объекты дестинации, которые влияют на выбор и привлечение потенциальных посетителей в регион. Они основаны на оценках количества, доступности, популярности и факторов туристского обслуживания в дестинации. В противоположность этому, спрос в основном базируется на анализе потребностей, интересов и поведения посетителей по отношению к туристской территории.
На наш взгляд, основу туристической привлекательности составляет туристический потенциал региона (города). Второй аспект, который, как нам представляется, учитывает туристическая привлекательность - это то, как данный потенциал воспринимается и используется туристами.
Оценим туристический потенциал одного из городов Витебской области Республики Беларусь -города Полоцка. Для этого выделим следующие направления:
— количество туристов, посетивших регион (город);
— количество компаний, оказывающих туристические услуги;
— число гостиниц и аналогических средств размещения;
— транспортное сообщение;
— наличие историко-культурных объектов и других объектов, предназначенных для показа туристам;
— количество санаторно-курортных, оздоровительных организаций и других специализированных средств размещения и т. п.
Остановимся на данных направлениях более подробно.
1. Количество туристов, посетивших регион (город).
В настоящее время г. Полоцк в составе Полоцкого района - развивающийся туристический центр. В прошлом году город Полоцк посетили около 300 тыс. туристов, а экспорт туристических услуг превысил 400 тысяч долларов.
2. Количество компаний, оказывающих туристические услуги.
В настоящее время туристическую деятельность в г. Полоцке осуществляют следующие организации: Авватур, БелЮникс, Викинг Туристик, Вит-Орбис, Мир вокруг нас, Семь дорог, Экскурс,
Юника-Трэвел, Карина-Тур, Мир странствий. При этом перечень организаций, оказывающих туристические услуги, в соседнем с Полоцком городе Новополоцке значительно шире, хотя численность населения данных городов существенно не отличается.
3. Число гостиниц и аналогических средств размещения.
В таблице 1 представлены основные показатели деятельности гостиниц и аналогичных средств размещения по Полоцкому району в 2016 году.
Таблица 1 - Основные показатели деятельности гостиниц и аналогичных средств размещения
по Полоцкому району в 2016 году
Число гостиниц и аналогичных средств размещения, ед. Единовременная вместимость (на конец года), мест Размещено, тыс. чел. Предоставлено койко-суток, тыс.
Витебская область 107 5892 201,2 526,1
г. Полоцк и Полоцкий район 7 748 17,6 61,6
в процентах к показателям по Витебской области 6,54 12,70 8,75 11,71
Источник: данные национального статистического комитета Республики Беларусь [2]
Число гостиниц и показатели их работы по г. Полоцку и Полоцкому району не очень значительны при таком потенциале, который есть у г. Полоцка. Таким образом, мы полагаем, что по данному направлению у региона есть резервы для наращивания туристического потенциала.
4. Транспортное сообщение.
Полоцк - крупный транспортный узел Витебской области. Через Полоцк проходят важнейшие республиканские дороги, соединяющие Полоцк и Браслав, Витебск, Полоцк и границу Латвии, Полоцк и Россоны, Полоцк, Глубокое, границу Литвы, Лепель, Полоцк и границу России.
Город Полоцк имеет регулярное автобусное сообщение с Ригой, Таллином, Даугавпилсом, Санкт-Петербургом, Минском, Витебском, Гомелем, Могилевом и другими городами Белоруссии.
Станция «Полоцк» - железнодорожный узел с направлениями на Витебск, Даугавпилс, Молодеч-но и Невель. Пассажирскими поездами связан с Гомелем, Могилевом, Москвой, Минском, Молодечно, Поставами, Санкт-Петербургом, Калининградом, Ригой и некоторыми другими.
5. Наличие историко-культурных объектов и других объектов, предназначенных для показа туристам.
Количество расположенных в г. Полоцке и Полоцком районе достопримечательностей впечатляет.
Среди памятников архитектуры следует выделить:
• Софийский собор - один из самых ранних храмов Древней Руси наряду с Киевским и Новгородским Софийскими соборами и самая древняя каменная постройка на территории современной Белоруссии.
• Комплекс зданий Спасо-Ефросиниевского монастыря (основан в 1128 году), в том числе Спасо-Преображенский храм, Евфросиниевская трапезная церковь и Крестовоздвиженский собор.
• Комплекс зданий бывшего Богоявленского монастыря, в том числе Богоявленский собор (ХУШ в.) и строение братской школы (1780-1788).
• Комплекс зданий бывшего иезуитского коллегиума (ХУШ в.).
• Свято-Покровская церковь и др.
В составе памятников и мемориальных комплексов можно отметить: Борисов камень, памятник-часовня героям Отечественной войны 1812 года, Красный мост, мемориальный комплекс «Курган Бессмертия», памятники Франциску Скорине, 23-м воинам-гвардейцам, Евфросинии Полоцкой, в честь буквы У, памятник Симеону Полоцкому, Всеславу Чародею, зодчему Иоанну, полоцкому студенту и др.
В Полоцке насчитывается одиннадцать музеев. Музеи Полоцка входят в состав Национального Полоцкого историко-культурного музея-заповедника. Музейный фонд Национального Полоцкого историко-культурного музея-заповедника составляет около 80000 единиц хранения.
6. Количество санаторно-курортных, оздоровительных организаций и других специализированных средств размещения и т. п.
В таблице 2 представлены основные показатели деятельности санаторно-курортных, оздоровительных организаций и других специализированных средств размещения по Полоцкому району в 2016 году.
Таблица 2 - Основные показатели деятельности санаторно-курортных, оздоровительных организаций и других специализированных средств размещения
по Полоцкому району в 2016 году
Число санаторно-курортных, оздоровительных организаций и др. специализированных средств размещения, ед. Число мест (коек), ед. Размещено, тыс. чел. Предоставлено койко-суток, тыс.
Витебская область 108 6683 103,3 923,5
г. Полоцк и Полоцкий район 22 907 8,8 21,3
в процентах к показателям по Витебской области 20,37 13,57 8,52 2,31
Источник: данные национального статистического комитета Республики Беларусь [2]
В целом число санаторно-курортных, оздоровительных организаций и других специализированных средств размещения в Полоцком районе достаточно большое. Однако обращает на себя внимание низкая эффективность их использования, поскольку количество предоставленных койко-суток крайне невелико.
Выделим слабые и сильные стороны туристического потенциала г. Полоцка и Полоцкого района (таблица 3).
Таблица 3 - Слабые и сильные стороны туристического потенциала г. Полоцка и Полоцкого района
Слабые стороны Сильные стороны
1. Незначительное количество гостиниц и аналогичных средств размещения 1. Огромное количество историко-культурных и иных объектов для показа туристам, большинство из которых уникальны
2. Низкая эффективность использования имеющихся в городе гостиниц и аналогичных средств размещения 2. Значительное количество санаторно-курортных, оздоровительных организаций и других специализированных средств размещения
3. Недостаточно развитая транспортная инфраструктура 3. Постоянно осуществляемая местными органами власти и управления работа по наращиванию туристического потенциала (в частности разработана Концепция развития инфраструктуры в районе Спасо-Евфросиниевского монастыря и Софийского собора)
4. Низкая эффективность использования санаторно-курортных, оздоровительных организаций и других специализированных средств размещения, что может быть связано с климатическими особенностями Витебской области
5. Не очень большое относительно других городов количество организаций, оказывающих туристические услуги
Источник: собственная разработка
Обобщая всё вышесказанное, следует выделить основные направления укрепления туристического потенциала г. Полоцка и Полоцкого района:
1. Активизация развития гостиничного бизнеса и повышение эффективности его функционирования, что позволит разнообразить предложение данного вида услуг при наличии различных ценовых условий.
2. Развитие транспортной инфраструктуры, что создаст комфортные условия для приезжающих в регион туристов.
3. Развитие туристического бизнеса при увеличении количества оказываемых туристических услуг.
4. Создание новых объектов для показа туристам, отражающих исторические и культурные особенности региона. Увеличение разнообразия представленных в регионе видов туризма.
Итак, имеющие в г. Полоцке условия для развития туризма велики, однако необходима большая работа по развитию инфраструктуры и повышению туристической привлекательности данного региона.
Список литературы
1. Дегтярева Т.В. К вопросу о содержании понятия «туристическая привлекательность» / Т.В. Дегтярева, И.В. Борисенко, С.О. Черномырдина, А.В. Калашников [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=27181263 (дата обращения: 15.08.2017).
2. Туризм и туристические ресурсы в Республике Беларусь 2017: ст. сборник [Электронный ресурс] / Нац. стат. комитет РБ; [редкол.: И.В. Медведева и др.]. - Режим доступа: www.belstat.gov.by (дата обращения: 15.08.2017).
EVALUATION OF THE TOURIST POTENTIAL OF POLOTSK CITY AND POLOTSK REGION
Lisichenok Elena Petrovna,
candidate of Economics, associate Professor, Department of Economics, management and economic theory
Polotsk state University, Novopolotsk, E-mail: Lena_Pit@tut.by
The category "tourist potential of the region (city)" is considered as a basis for the formation of its tourist attractiveness. Possible directions for the study of the tourist potential of the region (city) are presented. An evaluation of the tourist potential of the Polotsk city and the Polotsk region was carried out according to the directions selected by the author.
Keywords: tourist potential, tourist attraction, region (city)
