CC BY
32
ЛНУВМБТ iMeHi С.З. Гжицького Том 10 №1(36) частина 1,2008 508
УДК: 338.43.009.12
Ящв 1.Б., к.е.н., доцент ©
Льв1вський нацюнальний аграрний утверситет, м. Дубляни, Украгна ОСОБЛИВОСТ1 МЕТОДИКИ ОЦ1НКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1 С1ЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКО1 ПРОДУКЦП
Розглянут1 методичш тдходи до оцтки конкурентоспроможност1 ргзних видгв сыьськогосподарськог продукцп. Вони враховують особливост1 кон'юнктури ринкгв сыьськогосподарськог продукцп, оргатзацп гг просування до споживач1в. Вказано на принципи формування системи параметр1в - характеристик продукцп, за якими здгйснюеться оцтка.
Ключовi слова: конкурентоспроможтсть, сгльськогосподарська продукцгя.
Постановка проблеми. Тривала процедура вступу Украши до Св^ово! оргашзаци торгiвлi супроводжувалася активними дискусiями про ймовiрнi преференци i втрати, яю очiкують втизняний аграрний сектор. Очевидно, рiвень конкуренци на вiтчизняному аграрному ринку посилиться, та й на зовшшшх ринках украшських виробникiв з розпростертими обшмами не чекають. Для утвердження сво!х ринкових позицiй !м доведеться демонструвати певнi конкурентнi переваги, зокрема, пропонувати покупцям конкурентноспроможну продукцiю.
Змiна умов господарювання вимагае удосконалення пiдходiв до ощнки конкурентоспроможностi сшьськогосподарсько! продукцй. Ця оцiнка повинна давати зацiкавленим суб'ектам об'ективну iнформацiю про переваги й недолжи пропонованого товару, допомогти виробникам продукцп' визначити стратегiю !х подальшого розвитку. Досконала методика аналiзу конкурентоспроможносп продукцп' необхiдна органам державного управлшня для розробки дiевоl системи аграрного протекцюшзму, яка б не суперечила вимогам СОТ.
Аналiз останшх дослвджень. Теоретичнi й практичнi аспекти конкурентоспроможносп аграрного сектора дослiджуються багатьма втизняними економiстами-аграрниками. Серед 1'х доробку варто видшити опублiкованi в останнi роки грунтовш працi А.П. Гайдуцького, Л.А. Свчук, С.М. Квашi, М.Й. Малжа, В.Я. Месель-Веселяка, О.А. Нужно!, Б.Й. Пасхавера, О.О. Школьного, багатьох шших авторiв. Однак здебiльшого в 1'х публiкацiях акцентуеться увага на окремих практичних заходах з пiдвищення конкурентоспроможносп сiльськогосподарських пiдприемств та 1'х продукцй. Питання методики ощнки ще! конкурентоспроможносп, вважаемо, з'ясоваш недостатньо. Натомiсть у публжащях Б.В. Буркинського, Ю.Б. 1ванова, А.М. Кандиби, Л.С. Кобилянського, 1.В. Смолiна, iнших економiстiв досить детально розглядаеться методика оцiнки конкурентоспроможностi товару, однак не розкриваються особливостi використання ще! методики стосовно альськогосподарсько! продукцй.
Мета статть У данiй статп ставилося завдання викласти авторський пщхщ до принципiв оцiнки конкурентоспроможностi сшьськогосподарсько! продукцй' з урахуванням особливостей i практичних потреб вiтчизняного аграрного сектора.
Виклад основного матерiалу. Конкурентоспроможнiсть товару е основною формою прояву конкурентоспроможносп пiдприемства, матерiальним носiем його конкурентних характеристик, втiленням його конкурентних переваг. Згщно з наведеними в рiзних публiкацiя визначеннями [1, с. 13-14; 2, с. 816; 3, с. 297; 6, с. 484; 7, с. 16; 10, с. 224 та ш.] конкурентоспроможшсть товару:
- визначаеться сукупшстю характеристик, яю вщображають здатшсть товару
задовольнити певнi вимоги споживачiв;
©
© Яцiв 1.Б., 2008
ЛНУВМБТ iменi С.З. Гжицького Том 10 №1(36) частина 1,2008 5 09
- проявляеться у здатност товару бути ре^зованим на конкурентному ринку.
Узагальнюючи позици рiзних авторiв, встановлено: конкурентоспроможшсть товару визначаеться наявнiстю в нього характеристик, яю здатнi задовольнити вимоги споживачiв, а вiдтак - забезпечувати можливiсть реалiзацil цього товару на ринку з вигодою для продавця (виробника). Базовим принципом методики ощнки конкурентоспроможностi товару е И вщносний характер, тобто визначаеться ця оцшка через порiвняння окремих характеристик дослщжуваного об'екта з характеристиками аналогiчного товару, що займае провiднi позици на даному сегментi ринку, або умовного (еталонного) зразка.
Б.Й. Пасхавер вщзначае, що конкурентоспроможнiсть продукци -багатогранне поняття, яке залежно вiд кута зору може мати рiзнi критери вимiру [4, с. 12]. На практищ це означае, що анал^ик вiдбирае певну систему характеристик дослщжуваного об'екта, яка може варшватися залежно вщ його суб'ективних мiркувань чи конкретних потреб.
Як правило, конкурентоспроможшсть товару ощнюють за кшькома групами характеристик. У бiльшостi публiкацiй цю оцiнку пропонуеться здiйснювати за трьома групами параметрiв: технiчними, якi вщображають споживчi властивостi товару; нормативними, яю характеризують вiдповiднiсть товару обов'язковим нормам i стандартам; економiчними, якi вказують на обсяг витрат споживача, пов'язаний з придбанням i використанням даного товару (1х ще називають цшою споживання). Про рiвень конкурентоспроможностi товару свщчить обсяг корисного ефекту, який отримуе споживач (цей ефект визначають технiчнi характеристики товару при його вщповщносп нормативним критерiям) з розрахунку на одиницю цiни споживання. Порiвнюванi параметри узагальнюються в iнтегрованому показниковi (коефiцiентi), який визначаеться за формулою:
I ■ I
К = ТП НП , (1)
1ЕП
де К - iнтегральний показник конкурентоспроможностi аналiзованого товару вiдносно порiвнюваного зразка;
1ТП - груповий показник конкурентоспроможностi за техшчними параметрами, визначений на основi вiдношення окремих характеристик аналiзованого товару до аналопчних характеристик зразка, взятого для порiвняння, з урахуванням 1х важливостi;
1нп - груповий показник конкурентоспроможносп за нормативними параметрами, визначений на основi порiвняння характеристик товару з регламентуючими 1х нормами, стандартами;
1Еп - груповий показник конкурентоспроможносп за економiчними параметрами, визначений на основi порiвняння цiни споживання аналiзованого i порiвнюваного з ним товару.
Якщо К>1, за сукупшстю характеристик дослiджуваний товар переважатиме товар (зразок), взятий за базу для порiвняння, тобто вважатиметься конкурентоспроможним на даному сегменп ринку, при К<1 - навпаки. Принципово, що анал^ик не тiльки робить загальний висновок про рiвень конкурентоспроможностi продукцil, а й встановлюе, за рахунок чого сформувалася И перевага чи вщставання вiд продукцil основних конкурентiв.
Однак формула (1) не може бути беззастережно застосована для оцiнки конкурентоспроможносп рiзних видiв сiльськогосподарськоl продукцil. Розглядаючи особливостi здiснення оцiнки, всi щ види роздiлимо на три групи:
- насiннева продукцiя та племшш ресурси тваринництва, покупцями яких виступають сiльськогосподарськi виробники;
- продукцiя, що в непереробленому виглядi може бути реалiзована виробниками одразу к1нцевим споживачам (фрукти, овочi, картопля);
ЛНУВМБТ iменi С.З. Гжицького Том 10 №1(36) частина 1,2008 5 1 0
- продукщя, що ре^зовуеться гуртовим покупцям i, перш нiж дiйде до
юнцевого споживача, проходить стадiю промислово! переробки.
Ощнка конкурентоспроможностi видiв сшьськогосподарсько1 продукци, що вiдносяться до першо1 групи, може бути здiйснена за формулою (1) без суттевих застережень. У якостi технiчних параметрiв враховуеться потенцшна урожайнiсть культури чи продуктившсть тварин, iншi характеристики сорту чи породи, що можуть щкавити виробника. Параметр 1ТП визначатиметься за формулою:
п
1ТП = 2 № , (2)
i=1
де qi - вдекс /-го параметра, визначений як вщношення /-го параметра продукци до аналопчного параметра продукци, взято1 за базу для порiвняння; аi - вагомкть (значимiсть) для покупця /-го параметра продукци, визначена коефiцiентом, причому На, = 1;
п - юльюсть технiчних пaрaметрiв, за якими здiйснюеться оцiнка конкурентоспроможностi.
Базою для порiвняння, як правило, виступае конкретний товар - нaйбiльш популярний районований сорт, племiнний ресурс з високими породними характеристиками. На основi порiвняння з цiною цього товару визначаеться й 1ЕП. Суб'ективiзм при здiйсненнi оцiнки конкурентоспроможностi проявляеться в основному лише при визначенш вaгомостi окремих технiчних пaрaметрiв, загальна кшьюсть яких, здебiльшого, доволi невелика.
При визначенш конкурентоспроможност друго1 групи видiв сшьськогосподарсько1 продукци у якостi технiчних пaрaметрiв виступають характеристики, яю цiкaвлять споживaчiв - смак продукци, И зовшшнш вигляд, лежюсть, трaнспортaбельнiсть тощо. Як правило, щ параметри не мають кшьюсних характеристик i можуть бути ощнеш в балах шляхом опитування споживaчiв та експертiв. Опитувaнi визначають i вaгомiсть окремих споживчих характеристик. У якост бази для порiвняння рекомендуеться брати продукцiю з високими споживчими характеристиками (бажано - найсильшший товар-конкурент на даному сегментi ринку).
Бшьшють видiв сшьськогосподарсько1 продукци вщноситься до третьо1 групи за наведеною вище класифкащею. Мова йде про сшьськогосподарську сировину - однорiдну продукцш, яка не видiляеться оригiнaльними споживчими характеристиками. Здебшьшого виробники реaлiзовують таку продукцiю за цiнaми, встановленими покупцями-монополютами. Тодi порiвняння цiн при aнaлiзi конкурентоспроможностi продукцИ з однаковими яюсними характеристиками втрачае сенс (1ЕП = 1).
У таких випадках груповий показник конкурентоспроможностi за економiчними параметрами доцшьно визначати як вiдношення повно1 собiвaртостi одиницi продукцil даного виробника до середньо1 цiни, за якою вона може бути реaлiзовaнa на ринку. При цьому конкурентоспроможнiсть продукци визначають не стiльки И споживчi характеристики (вони унiфiковaнi для вщповщно1 товарно1 групи) чи можливiсть и реaлiзaцil (встановивши цiну, покупець погоджуеться придбати товар), ск1льки економiчнa вигода, яку отримуе виробник вiд реaлiзaцil дано1 продукцИ. Зaлежнiсть цiни продукци вщ И як1сних споживчих характеристик означае, що 1ТП може не розраховуватись, а за базу порiвняння береться стандартизований товар. Запропонований пщхщ узгоджуеться з думкою провiдних втизняних економiстiв-aгрaрникiв, якi вiдзнaчaють, що для сшьськогосподарсько1 гaлузi узагальнюючим показником конкурентоспроможносп е прибутковiсть [4, с. 7; 8, с. 4; 9, с. 8].
Груповий показник конкурентоспроможносп за нормативними параметрами (1НП) розраховуеться при оцшщ конкурентоспроможностi всiх видiв сшьськогосподарсько1 продукцИ. Л. А. Свчук пропонуе aнaлiзувaти виключно
ЛНУВМБТ iMeHi С.З. Гжицького Том 10 №1(36) частина 1,2008 511
вщповщшсть продукци нормативним параметрам, а не !х перевищення. Тодi ощнка нормативних показникiв визначатиметься показником, який набувае одного з двох значень: 1 - товар вщповщае нормам i стандартам; 0 - не вщповщае [5, с. 38].
Такий пщхщ е рацiональним i значно спрощуе аналiз, адже якщо хоча б один з нормативних показниюв параметрiв товару дорiвнюе нулю, товар визнаеться неконкурентоспроможним. Однак iнодi споживача щкавить не тiльки вiдповiднiсть якiсних характеристик сшьськогосподарсько! продукци дiючим нормативам, а й те, насюльки щ характеристики вщдалеш вiд граничних нормативних показниюв (наприклад, вiд гранично допустимого вмкту нiтратiв у продуктах рослинництва, рiвня бактерiального обсiменiння сировинного молока тощо). У таких випадках, якщо висок споживчi характеристики продукци безпосередньо не враховуються в li цiнi, 1НП може визначатися за формулою, аналопчнш (2).
Висновки. Вiдмiнностi в цшьовому призначеннi рiзних видiв сшьськогосподарсько! продукци, способах ii просування до юнцевого споживача обумовлюють необхiднiсть застосування юлькох рiзних алгоритмiв оцiнки 1х конкурентоспроможностс. Вiдмiнностi стосуються системи дослiджуваних характеристик продукци, вибору зразка товару, з яким здшснюеться порiвняння. Доцiльним е аналiз лише тих показникiв, яю цiкавлять покупця (споживача) продукци. На особливосп здiйснення оцiнки конкурентоспроможностi впливае той факт, що саме покупець часто визначае цiну на сшьськогосподарську продукцiю.
Л1тература
1. Бородин К.Г. Конкурентоспособность в рыночной экономике. - М.: ТЕИС, 2005. - 125 с.
2. Економiчна енциклопедiя: У 3-х томах. - Т.1 / Редкол.: С.В. Мочерний (вщп. ред.) та in - К.: ВЦ "Академiя", 2000. - 864 с.
3. Енциклопедiя бiзнесмена, економiста, менеджера / За ред Р. Дяюва. - К.: Мжнародна економiчна фундацiя, 2000. - 704 с.
4. Забезпечення конкурентоспроможносп аграрного сектора економiки Украши на внутрiшньому i зовнiшньому ринках: Наукова доповщь / За ред. акад. УААН В.М. Трегобчука, чл.-кор. УААН Б.Й. Пасхавера. - К.: 1н-т екон. та прогнозув., 2007. - 260 с.
5. Забезпечення конкурентоспроможносп i економiчного зростання регiонального АПК / За ред. I.I. Червена, Л. А. Свчук, 2005. - 440 с.
6. Кандиба А.М. Менеджмент зовшшньоекономiчноi дiяльностi: Навч. пiдруч. - К.: Аграрна наука, 2004. - 508 с.
7. Конкурентоспроможшсть економ^ Украши в умовах глобалiзацil / Я. А. Жалшо, Я.Б. Базилюк, Я.В. Белшська та iн.; За ред. Я. А. Жалша. - К.: Н1СД, 2005. - 388 с.
8. Малк М.Й., Нужна О.А. Конкурентоспроможшсть аграрних пiдприемств: методологiя i мехашзми: Монографiя. - К.: ННЦ 1АЕ, 2007. - 270 с.
9. Месель-Веселяк В.Я. Пщвищення конкурентоспроможностi аграрного сектору економки Укра!ни // Економка АПК. - 2007. - № 12. - С. 8-14.
10. Саенко М.Г. Стратепя пщприемства: Навчальний посiбник. -Тернопiль: Економiчна думка, 2007. - 352 с.
Summary Yatsiv I.B.
FEATURES OF METHOD OF AGRICULTURAL PRODUCT COMPETITIVENESS ESTIMATION
The methodical approaches of different types of agricultural product competitiveness estimation are considered in the article. They take into account the features of the affairs state of agricultural product markets, organization of its moving toward users. It is indicated on principles of forming of parameters system - descriptions of products, which estimation is carried out after.
Стаття надтшла до редакцИ 11.04.2008
ЛНУВМБТ тет С.З. Гжщького Том 10 №1(3б) частина 1,2008 5 1 2
