CC BY
20
Науковий вкник НЛТУ Украши. - 2013. - Вип. 23.4
2. Контроль i ревiзiя : тдручник [для студ. ВУЗов]. - Вид. 2-ге, [перероб. та доп.] / Ф. Бутинець, С. Бардаш, Н. Малюга, Н. Петренко. - Житомир : Вид-во Ж1Т1, 2000. - 512 с.
3. Мних С.В. Становлення i перспективи розвитку сучасно!' системи бухгалтерського облiку й аудиту в Укран / С. Мних // Свгг бухгалтерського облiку. - 1997. - № 1. - С. 7-9.
4. Податковий кодекс Украши: вщ 02.12.2010 р. // Дебет-Кредит : спец. вип. бухгалтерського тижневика вщ 27.12.2010 р., № 52/2010.
5. Положення (стандарт) бухгалтерського облжу 9 "Запаси": Затверджене наказом Mi-шстерства фшанив вiд 20 жовтня 1999 р., № 246. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://zаkon4.rаdа.gov.uа/lаws.
6. Положення (стандарт) бухгалтерського облжу 16 "Витрати": Затверджене наказом Мшютерства фiнансiв вiд 31 грудня 1999 р., № 318. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://zаkon4.rаdа.gov.uа/lаws.
Должанский А.Н., Кузив МА. Экономическое содержание товарных запасов в оптовой торговле
Исследована проблематика содержания товарных запасов на предприятиях оптовой торговли. Выделены основные факторы, влияющие на процесс движения товарных запасов от производителя к конечному покупателю, что в дальнейшем повлияет на организацию управленческого учета. Определены основные формы товарных запасов и изображена расширенная классификация товарных запасов. Сформулированы основные функции оптовой торговли в условиях рыночной экономики.
Ключевые слова: товарные запасы, классификация, оптовая и розничная торговля, функции оптовой торговли, товарооборот, предприятия оптовой торговли, формы товарных запасов, производственные факторы, особенности оптового товарооборота.
Dolzhаnsky A.M., Kuziv MА. The economic substunce of the inventory in wholes^
The economic substаnce of the inventory in wholesаle is studied. The bаsic factors ^t аffect on movement of inventories from а mаnufаcturer to the end consumer аге emphаsized. It will influence on the orgаnizаtion of mаnаgement аccounting. The bаsic forms of inventories аnd their detаiled clаssificаtion аге presented. The bаsic functions of wholesаlers in the mаrket economy аге formukted.
Keywords: inventories, clаssificаtion, wholesаle аnd retаil, wholesаle's functions, trade turnover, wholesаlers, inventories' forms, production factors, espe^lly of wholesаle turnover.
УДК 339.138:684 Доц. А.В. 1вануса, канд. екон. наук;
студ. О.В. Галецька - НЛТУ Украти, м. Львiв
ОСОБЛИВОСТ1 ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВО1 СТРАТЕГИ ЦЕЛЮЛОЗНО-ПАПЕРОВИХ ШДПРИЕМСТВ
Представлено основш аспекти формування маркетингово! стратеги шд-приемств. Запропоновано iнтегральну модель маркетингово! стратеги целюлозно-па-перового шдприемства, яка поеднуе товарну полiтику, щнову полiтику, комушка-цiйну полiтику, оргашзацшну полiтику. Зосереджено увагу на еколопчнш складовiй товарно! полiтики маркетингово! стратегй целюлозно-паперового пiдприемства.
Ключовг слова: маркетингова стратепя, товарна пол^ика, цiнова жштика, ко-мунiкацiйна полiтика, органiзацiйна пол^ика.
Формування та вдосконалення ринкових вщносин, а також постшне зростання конкуренцп, особливо в кризових умовах господарювання, зумов-люе необхщнють системного мониторингу й удосконалення усх складових виробничо-господарсько! та фшансово-господарсько! д1яльносп тдприем-
Нащональний лкотехшчний унiверситет Украши
ства. Одшею з найважливiших складових, яка мае вагомий вплив на piBeHb ефективност функцiонування кожного пiдприемства, е його маркетингова стратепя. Вона обумовлюе модель поведшки пiдприемства на ринку, а отже,
i визначае рiвень його сприйняття зовнiшнього середовища та встановлення з ним динамiчноi рiвноваги.
Маркетингова cmpame8iH - система оргатзацшно-техшчних i фшан-сових заходiв щодо штенсифжаци виробництва, реалiзацп продукци, тдви-щення ii конкурентоспроможностi, активного впливу на попит i пропозицiю товарiв [3]. Отже, шд поняттям маркетингово!' стратеги необхщно розумiти детальний всебiчний план досягнення маркетингових цшей.
Концептуально маркетингову стратегда зазвичай представляють у формi стратегiчних рiшень щодо маркетингового мжсу, тобто комплексу компонентiв маркетингу, який включае п'ять складових ("5Р маркетингу"): товари i послуги (Product), м^це чи система розподту (Place), цша (Price), просування (Promotion), позицюнування (Positioning). Цшком очевидно, що зазначений концептуальний шдхщ обумовлюе лише окреслення базових компонента маркетингово!' стратеги, деталiзацiя яких залежить вiд особливостей продукци, ii виробництва, сприйняття споживачем тощо.
Кожна окрема маркетингова стратепя передбачае оргатзацш процесу
ii реалiзацii. Вiн поеднуе окремi сегменти маркетингово!' полiтики, якi вщпо-вiдають базовим складовим маркетинговоi стратегii. Отож, побудова ефек-тивно!' маркетинговоi стратегii зумовлюе необхiднiсть детелiзацii ii окремих компонента у контекстi особливостей функцiонування того чи шшого тд-приемства. На рис. 1 представлено штегровану модель маркетингово! стратега целюлозно-паперового тдприемства, яка концептуально поеднуе основнi ii складовь Очевидно, що грунтовний аналiз кожно!' з них передбачае !х де-тальне опрацювання та огляд в контекстi функцiонування окремих груп шд-приемств.
Рис. 1.1нтегрована модель маркетинговое стратеги тдприемства
Науковий вкник Н.1Т У Укра'1'ни. - 2013. - Вип. 23.4
Враховуючи специф^ продукцп целюлозно-паперових пiдприeмств та процесу 11 виробництва, що мае вагомий вплив на 1х маркетингову страте-пю, бiльш детально розглянемо окремi компоненти 1х товарно1 полiтики. Ос-кiльки целюлозно-паперовi пiдприемства зумовлюють хiмiчну переробку де-ревини iз застосуванням великих обсяпв води та численних реактивiв (орга-нiчних i неоргашчних речовин), що потенцiйно мае вагомий деструктивний вплив на навколишне природне середовище, то закцентуемо увагу саме на еколопчнш складовiй 1х товарно! полiтики.
Основною продукцiею целюлозно-паперових тдприемств е папiр i картон рiзних видiв (табл.). Папiр використовують для виробництва широкого спектра виробiв з рiзними властивостями i якютю. Основними його характеристиками е мщнють, вбирання вологи, вага, товщина, яскравють, бшизна, розтягуванють, вигляд та приемшсть на дотик. Так, наприклад, серед виробiв з паперу саштарно-гтешчного призначення можна видiлити хустинки, сер-ветки, туалетний папiр та побутовi паперовi рушники. Таку продукцiю можна виробляти як на 100 % з целюлози, так i на 100 % з макулатури, а також iз змшано! сировини. При цьому для пiдвищення мiцностi до макулатурно! ос-нови додаеться целюлоза.
Табл Виробництво продукцп целюлозно-паперовими тдприемствами Украти
за основними видами, тис. т
Найменування продукцп Роки
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Патр та картон для граф1чних робгт некрейдоваш 25,9 39,3 44,0 47,0 46,4 39,1 29,2 35,3 33,4
Патр побутового та саштарно-гтешчного призначення 93,4 107 111 112 122 125 120 126 131
Пап1р та картон спещальш некрейдоваш; пап1р сигаретний, не розр1заний за розм1рами 249 287 318 318 385 388 363 431 497
Технологiчний процес виробництва паперу та картону (рис. 2) зумов-люе використання, а отже, i забруднення значних обсяпв води1, яка тсля очистки скидаеться у водойми суспiльного користування. Результатом техно-логiчного процесу, крiм основно! продукцп, е побiчнi речовини та продукти, якi, залежно вiд особливостей конкретно! технологи функцюнування кожного тдприемства, частково переробляються, утилiзуються i знешкоджуються, а частково скидаються в навколишне середовище, забруднюючи його. Ств-вiдношення цих двох напрямiв протжання технологiчних процесiв (виробництво основно! продукцп та переробка й утилiзацiя побiчних продуклв) визначае сутнiсть еколопчно! складово! товарно! полiтики целюлозно-папе-рового тдприемства.
1Питомий розхщ свшо! води для типографського паперу № 1 - 60 м3/т, газетного - 50 м3/т, основи пергамен-
ту - 160 м3/т, крафт-мшкового паперу - 75 м3/т, основи параф1нового паперу - 2000 м3/т, котювального I
патросного паперу - 350 м3/т [2, с. 251-252]. Використання св1жо! води пояснюють наявн1стю в оборотам вод слизу I забрудниюв, що знижують яюсть паперу.
Нацшнальний лкотехшчний унiверситет Украши
Вхщш ресурси
Целюлоза (С6Н10О5)п, деревна маса, вода, електроенерпя
Проклеюкга компоненти (кашфольно-парафшовий клей тощо), наповнювач (каолш, rinc, тальк, крейда тощо), барвники (ультрамарин, охра тощо)
Оборотна вода —*
Електроенерпя, оборотна вода, св1жа вода (сприск)*
Водяна пара шд тиском, сухе иов1тря, електроенерпя або газ
Св1жа вода (сприск), оборотна вода (охолодження)
ТехнолоНчний процес
Розмелювання волокнистого нашвфабрикату
Можлив1 no6Î4Hi речовини та продукта
Проклеювання маси * ~
Формування паперу (картону) (вщмивання маси)
I I
Пресування паперу (картону)
I
Суииння
Обробка паперу (картону)
вода, важю дом1шки (вузлики), мшеральш частники листово!
целюлози
вода, частники волокна, каолш, частники клею
насичеш вуглеводи, ^ двоокис азоту, оксид вуглецю (при спалюванш газу), конденсат води, вологе иов1тря
► брак, обр1зки
Сортування i упаковка
* Використання Cßi>Ko'i води пояснюеться наявшстю в оборотшй вод1 слизу i забруднюва1пв, що знижуе яюсть паперу.
Рис. 2. Загальна схема технологiчного процесу виробництва паперу (картону) та його потенцшного впливу на довклля [4]
Еколопчна складова товарно1 полггики маркетингово1 CTpaTeriï целю-лозно-паперового шдприемства зумовлюе також необхiднiсть позицюнуван-ня його продукци як мзеленоïм ("green") з дотриманням спектра еколопчних вимог, вщповщно до принципу "еколопчно чисте виробництво" ^ "еколопч-но чиста продукщя" ^ "екологiчно чистий товарорух" [4]. Це дае змогу тд-приемству виходити на зовнiшнi "еколопчно чутливi" ринки i формувати там власний стратепчний сегмент господарювання.
Лггература
1. Балабанова Л.В. Маркетингова товарна пол^ика в системi менеджменту тдприемств : монографiя / Л.В. Балабанова, О. А. Бриндша. - Донецьк : Изд-во ДонДУЕТ, 2006. - 230 с.
2. Баранов Н.А. Технология бумажного производства / Н.А. Баранов, Д.С. Добровольский. - М. : Гослесбумиздат, 1957. - 336 с.
3. Економiчна енциклопедiя. - В 3-ох т. / вщп. ред. С.В. Мочерний. - К. : Вид. центр "Академiя". - 2001. - Т. 2. - 848 с.
4. 1вануса А.В. Методолопчш основи побудови еколопчно орiентованоï системи вироб-ничих зв'язюв тдприемств люопромислового комплексу : монографiя / А.В. 1вануса. - Львiв : ТзОВ "Л^а-Прес", 2011. - 180 с.
5. Куденко Н.В. Стратепчний маркетинг : навч. поабн. / Н.В. Куденко. - Вид. 2-ге, [пе-рероб. та доп.]. - К. : Вид-во КНЕУ 2006. - 152 с.
6. Ткаченко Н. Проблемы формирования маркетинговой товарной политики предприятия / Н. Ткаченко // Маркетинг и реклама : журнал. - 2006. - № 1. - С. 16-19.
Ивануса А.В., Галецкая О.В. Особенности формирования маркетинговой стратегии целлюлозно-бумажных предприятий
Науковий вкник Н.1Т У Укра'1'ни. - 2013. - Вип. 23.4
Представлены основные аспекты формирования маркетинговой стратегии предприятий. Предложена интегральная модель маркетинговой стратегии целлюлозно-бумажного предприятия, которая совмещает товарную политику, ценовую политику, коммуникационную политику, организационную политику. Сосредоточено внимание на экологической составляющей товарной политики маркетинговой стратегии целлюлозно-бумажного предприятия.
Ключевые слова: маркетинговая стратегия, товарная политика, ценовая политика, коммуникационная политика, организационная политика.
IvanusaA.V., Haletska O.V. The peculiarities of the formation the marketing strategy at the pulp and paper enterprises
The шаш азрейз of the шагкей^ strategy аt the pulp а^ рарег enterprises аге presented. The integrated model of the mаrketing strategy аt the pulp аnd pаper enterprises is suggested. It combines the commodity, pricing, commun^t^n аnd orgаnizаtionаl policy. The аttention is focused on the environmentаl component of commer^l policy of the mаr-keting strategy аt the pulp аnd pаper enterprises.
Keywords: mаrketing strategy, commodity policy, pricing policy, commun^t^n policy, orgаnizаtionаl policy. _
УДК 330.342 Проф. Г.1. Башнянин1, д-р екон. наук; здобувач Л.Я. Гончарук1, канд. екон. наук; доц. Р.П. Подлинна1, канд. екон. наук; астр. А.1. Тесля2
СОЦ1АЛ1ЗАЦ1ЙНИЙ ЦИКЛ У ПЕРЕХ1ДНИХ ЕКОНОМ1ЧНИХ СИСТЕМАХ: СУТЬ ТА ТИПИ
Дослщжено сощал1зацшний цикл у перехщних системах посткашталютичного 1 постсощалютичного тишв. Виокремлено в юторично-динам1чному аспект два типи макроеконом1чно1 сощал1заци - юторичну 1 фунцюнально-динам1чну. Проанал1зова-но короткий 1 тривалий сощал1зацшний цикл фунцюнально-динам1чно! сощал1заци та коротга й тривал1 хвил1 сощал1заци. ОбГрунтовано фактори формування сощал1за-цшно! хвил1, зокрема, власне економ1чна хвиля та проведення антицикл1чно! полгти-ки держави.
Ключовг слова: сощал1защя, ефектившсть, юторична сощал1защя, фунцюналь-но-динам1чна сощал1защя, сощал1зацшний цикл, сощал1зацшна хвиля.
Постановка проблеми. Сучасний етап розвитку нацюнальних еконо-мiк характеризуеться динамiчним економiчним зростанням, метою якого е всебiчний розвиток та задоволення потреб людини, суспшьства. Фундамен-тальнi змiни у сощальних орiентирах розвитку економiки потребують загаль-но! соцiалiзацil економiчноl системи, що реалiзуеться через створення умов для зростання життевого рiвня населення. Поняття соцiалiзацil е багатовимiр-ним i багатогранним, оскiльки розвиток соцiалiзацiйних процесiв у нащ-ональнiй економщ формуе, по-перше, економiчнi умови подальшого еконо-мiчного зростання суспiльства, по-друге, створюе реальш умови для найкра-щого забезпечення соцiально-економiчних потреб людини. Сьогодш практика господарювання як у розвинених, так i в перехщних економiчних системах доводить, що побудова сощально орiентованоl ринково! економжи потребуе теоретичного переосмислення та практичного дослщження мiсця й ролi сощ-алiзацil у системi економiчного розвитку.
1 Л^вська КА;
2 Львiвський НУ iм. 1вана Франка
4. EKOHOMiKa, плaнувaння Ta упрaвлiння в галузях
173
