CC BY
303Осиневич Л.М.
к.э.н., доцент, Курский государственный университет
llm176@mail.ru
Локтионов В.В.
студент Курский государственный университет
vladhabit@ya.ru
Глазунов А. С.
студент Курский государственный университет glazunowa.tat@yandex.ru
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ ВИДЕОИГР
Ключевые слова: рынок, видеоигры, компьютерные игры, консоли, ценообразование, онлайн-магазины, Steam. Keywords: market, video games, computer games, consoles, pricing, online shopping, Steam.
Развитие мировой экономики за последние 30 лет сопровождалось стремительным развитием технологических процессов производства электроники, что послужило мощным импульсом для развития программирования и, в частности, такого его сегмента, как производство компьютерных игр. На сегодняшний день компьютерные игры являются неотъемлемой частью современной массовой политической, социальной, экономической культуры страны и именно поэтому они представляют особый интерес для исследования различных закономерностей и тенденций использования видеоигр в различных сферах общественной жизни.
Актуальность данной темы связана с постоянным увеличением роли информационных технологий во многих сферах жизни человека. В настоящее время игровая индустрия имеет многомиллионную аудиторию по всему миру, а число активных игроков в России достигает 71,3 миллиона человек (по состоянию на декабрь 2017 года), что составляет 49,51% от общего числа населения России (144 миллиона человек).
На протяжении последних 5 лет наблюдается смещение долей рынка вследствие доступного спектра технологических достижений и оборудования, предлагающего большое разнообразие игрового контента на любой бюджет и вкус. В то время как большая часть игровой ПК-индустрии идет на спад, индустрия смартфонных игр быстро растет, увеличив свою долю с 10,6 в 2012 году до 36% в 2017 году, что делает ее самой быстрорастущей развлекательной средой. Мы считаем, что такой рост объясняется массовой доступностью смартфонов, способных запускать и нормально работать с современными мобильными играми от крупных компаний (например, смартфоны среднего ценового сегмента на базе SoC Qualcomm Snapdragon 660 с графическим ускорителем, по мощности не уступающем флагманскому Snapdragon 821 середины 2016 года) и самим разнообразием игр (например, появление и развитие мобильных игр жанра MMORPG, ранее считавшиеся непригодными для экранов подобных устройств). Также в смартфонный сегмент кочуют технологии из полноценных компьютерных систем, такие как:
- виртуальная реальность. В продаже имеются шлемы виртуальной реальности и аксессуары с широким диапазоном датчиков и степенью отслеживания положения головы или всего тела человека в пространстве - от Samsung Gear VR (стоимостью в 7990 руб. на российском рынке), совместимого только с 13 смартфонами компании, до самодельных картонных Google Cardboard шлемов с минимальными затратами приблизительно в 70 руб, рассчитанных на массовую аудиторию. Крупные компании по производству смартфонов открывают мобильные магазины контента виртуальной реальности и выпускают игры-эксклюзивы, уровень исполнения которых можно не встретить на персональных компьютерах.
- Vulkan. Данный низкоуровневый графический API помогает разработчикам выводить на мобильных устройствах более сложные в графическом оснащении игры, нежели раньше. При этом API на смартфонах не является «огрызком», а работает так же, как и на персональных компьютерах, что упрощает и ускоряет перенос игр с больших платформ на мобильные устройства. В случае с Apple и их смартфонами (iPhone) используется кроссплатформенный API Metal с не меньшим потенциалом, доказанным графической сложностью последних игр, воспроизводимых на новейших поколениях iPhone и iPad. Уже сейчас современные мобильные игры функционируют и выглядят на уровне среднем между прошлым и текущим поколением игровых консолей, что говорит о большой эволюции данного типа устройств за крайне малый промежуток времени.
ПК-индустрия видеоигр и консольная индустрия теряют в доле доходов, причины этого можно проследить на тех же примерах:
- виртуальная реальность. На данном этапе развития VR-технология дорога для конечного потребителя и помимо затрат на сами шлемы и аксессуары (настенные датчики, камеры, специальные манипуляторы) требует также наличия мощного компьютера или игровой консоли последнего поколения. Даже учитывая мартовское всемирное снижение цен на VR-систему от Sony, базовый комплект шлема виртуальной реальности PlayStation VR для игровой
консоли PS4 обойдется в 22 999 руб. на российском рынке при цене базовой версии самой консоли в 23 990 руб. (+96% стоимости консоли). На нашем рынке компьютерных VR-шлемов цена начинается уже с 39 990 руб. за устройство с технологией отслеживания движений на уровне мобильного VR (Lenovo Explorer WMR Headset) и 56 990 руб. за последнее поколение высокоточного шлема виртуальной реальности в начальной комплектации без контроллеров и адаптеров (Vive Pro)
- Vulkan. В силу технологических особенностей API поддерживают мобильные графические ускорители, выпущенные в составе SoC 2012-2013 годов и более поздних, тогда как большая часть видеокарт на ПК имеет полную аппаратную поддержку только в моделях 2014 г., при этом производители видеокарт выпустили соответствующие программные обновления с поддержкой кроссплатформенного API Vulkan не на все видеокарты, что сильно снижает долю компьютеров, способных воспроизводить заведомо более сложные видеоигры без обновления их аппаратной базы. При этом из-за многочисленных ответвлений и различий в поколениях видеокарт разработчиком сложнее добиться увеличения производительности на всех компьютерах в отличие от мобильных устройств, где такого аппаратного разнообразия графических ускорителей еще нет.
Доля доходов от консольных игр снизилась к 2017 на 19,5%, что на 12,9% превышает снижение на рынке компьютерных видеоигр. Мы считаем, что причиной этому могла послужить стратегически неверная политика игровых издательств, проявляющаяся в стимулировании потребителя к покупке дополнительного загружаемого контента (DLC) для игр (которые без DLC очень скудно наполнены контентом, например, Star Wars: Battlefront 2015 года от Electronic Arts) и попытками повторной продажи старых отдельных игр или целых франшиз в виде ремастерингов и переизданий, не содержащих в себе достаточных изменений с учетом прошедшего с момента выхода оригинальных проектов времени, но продаваемых за 50-100% стоимость современных оригинальных игр, выпускаемых в том же году.
На рис. 1 четко прослеживается исчезновение как явления рынка браузерных игр. Данное падение мы объясняем сужением круга пользователей, для которых этот вид игр является единственным воспроизводимым на своих устройствах. К ним относятся владельцы старых офисных компьютеров с интегрированной видеокартой и интерактивных ТВ-приставок начального ценного сегмента.
Игры на ПК 60
45
30
Игры для смартфонов ^^ ,5 Браузерные игры 2012
2017 2021 (прогноз)
Игры для планшетов Консольные игры
Рисунок 1.
Структура доходов глобального рынка видеоигр по сегментам1
В этой статье мы затронем вопрос индивидуального подхода компаний, производящих как видеоигры, так и сопутствующее железо к ним (игровые консоли и аксессуары) - Valve, Microsoft, Sony, Nintendo - к ценообразованию в разных странах мира. Нагляднее всего это можно сделать, основываясь на показателях цен определенного продукта в пределах одной платформы. При этом имеется много особенностей ценообразования как внутри, так и между различными платформами.
Мы начнем анализ с рассмотрения цен в крупнейшем онлайн-сервисе распространения цифровых компьютерных игр Steam, активная база пользователей которого стабильно увеличивается с каждым годом. Например, в январе 2018 г. был зафиксирован новый рекорд по числу пользователей, одновременно находящихся онлайн в этом сервисе -18,5 миллионов пользователей2.
Постоянный рост активно играющей онлайн-базы пользователей Steam мы объясняем повсеместным снижением цен на домашний Интернет (в пределах одной скорости) и стабильностью серверов, позволяющих наращивать эту базу.
Стоимость одного и того же цифрового продукта в Steam отличается в зависимости от региона (валюты). Для сравнения различий в цене возьмем данные по игре PlayerUnknown's Battlegrounds (сокращенно - PUBG), ставшей самой популярной платной игрой по числу одновременно играющих людей в неполном 2018 году. Игра вышла в 2017 году, и с тех пор ее ценник оставался прежним на всех доступных платформах.
1 https://steamdb.info/app/753/graphs/
2 https://steamdb.info/app/753/graphs/
Рисунок 2.
Пик одновременно находящихся онлайн пользователей в Steam, по годам
Таблица 1
Ценовые различия и средняя заработная плата в соответствующем регионе
Страна Местная валюта Средняя заработная плата в S1 Стоимость в мест-~ 2 ной валюте Цена в Steam в $ Разница от цены в $ в %
X Y
Аргентина Аргентинское песо 830 351,99 16,05 -46,48
Бельгия Евро 2010 29,99 35,77 +19,27
Бразилия (Бразильский) реал 1050 55,99 15,78 -47,38
Великобритания Фунт стерлингов 2780 26,99 36,61 +22,07
Вьетнам Донг 230 340 000,00 14,93 -50,22
Германия Евро 2958 29,99 35,77 +19,27
Израиль Новый шекель 2310 88,25 24,46 -18,44
Индия Индийская рупия 223 999,00 14,88 -50,38
Индонезия Индонезийская рупия 643 199 999,00 14,30 -52,32
Испания Евро 1907 29,99 35,77 +19,27
Италия Евро 2350 29,99 35,77 +19,27
Канада Канадский доллар 2352 36,99 28,78 -4,03
Китай Юань 746 98,00 15,39 -48,68
Колумбия Колумбийское песо 490 60 000,00 21,29 -29,01
Коста-Рика Коста-риканский колон 645 12 400,00 21,91 -26,94
Малайзия (Малазийский) ринггит 245 74,99 18,99 -36,68
Мексика Мексиканское песо 982 399,00 20,53 -31,54
Нидерланды Евро 2879 29,99 35,77 +19,27
Новая Зеландия Новозеландский доллар 2352 39,99 28,10 -6,30
Норвегия Норвежская крона 3781 259,00 32,17 +7,27
Перу Новый соль 607 73,95 22,56 -24,77
Польша Злотый 798 72,99 20,42 -31,91
Россия3 Российский рубль 615 899,00 14,32 -52,25
Саудовская Аравия Саудовский риял 2460 120,00 31,99 +6,67
Сингапур Сингапурский доллар 2250 34,99 26,21 -12,60
США Доллар США 3120 29,99 29,99 Базовая
Таиланд Бат 440 559,00 17,54 -41,51
Турция Турецкая лира 996 69,00 16,19 -46,02
Филиппины Филиппинское песо 540 759,95 14,63 -51,22
Франция Евро 2465 29,99 35,77 +19,27
Чили Чилийское песо 1180 14 500,00 23,07 -23,07
Швейцария Швейцарский франк 3855 31,99 31,91 +6,40
Швеция Евро 3352 29,99 35,77 +19,27
ЮАР Рэнд 1420 319,00 25,41 -15,27
Южная Корея Южнокорейская вона 2100 32 000,00 29,64 -1,17
Япония Иена 2865 3300,00 30,27 +0,93
1 http://investorschool.ru/srednyaya-zarplata-po-stranam-mira-2017
2 https://store.steampowered.com/app/578080/PLAYERUNKNOWNS_BATTLEGROUNDS/ (дата обращения 07.05.2018)
3 http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/trud/sr-zpl3.xls
Разработчики при публикации страницы своей игры в магазине цифровой дистрибуции Steam устанавливают цену на продукт в долларах, которая является базовой по умолчанию. Причина, по которой эквивалент в местной валюте отличается от значения при обычном конвертировании цены в долларах, заключается в введении сервисом так называемых «региональных цен», призванных по заверению сервиса сделать приобретение цифровых товаров выгоднее для потребителя.
14 ноября 2017 года Valve добавили региональные цены для таких валют, как донг, злотый, аргентинское песо, новый шекель, коста-риканский колон и пр., в то время как локальные цены для России и действующих государств-членов СНГ были введены ещё в 2011 году. Как видно из таблицы, большинство местных цен при конвертации в доллары будут ниже базового значения, но есть и исключения, например, Великобритания и Норвегия.
Мы предполагаем, что важным фактором формирования местного ценника является средняя заработная плата в регионе. Для проверки утверждения построим модель парной регрессии, взяв за результативный показатель соответственно цену игры в Steam. Отметим, что региональные цены строятся идентичным образом для каждого продукта, представленного в этом магазине.
Зависимость региональной цены от средней заработной платы подтверждается расчетами. Произведем проверку коэффициентов уравнения регрессии на равенство нулю. Исходя из критерия Стьюдента, имеем: ta и tp > 2,02, значит, статистическая значимость этих коэффициентов подтверждается и выдвинутая гипотеза отвергается. Табличное значение критерия Фишера со степенями свободы kj=1 и k2=34 Ртабл = 4,08. Поскольку фактическое значение F > Ртабл, то коэффициент детерминации в 0,73 статистически значим.
Регрессионная статистика
Множественный R 0,85561315
R-квадрат 0,732073863
Нормированный R-квадрат 0,724193683
Стандартная ошибка 4,195172453
Наблюдения 36
Дисперсионный анализ
df SS MS F Значимость F
Регрессия 1 1635,002 1635,002 92,90065 2,97E-11
Остаток 34 598,382 17,59947
Итого 35 2233,384
Коэффициенты Стандартная ошибка t-статистика P-Значение Нижние 95% Верхние 95% Нижние 95,0% Верхние 95,0%
Y-пересечение 14,74282983 1,294382 11,38986 3,76E-13 12,11233 17,37333 12,11233 17,37333
Переменная X 1 0,006213924 0,000645 9,638498 2,97E-11 0,004904 0,007524 0,004904 0,007524
Рисунок 3.
Результат корреляционно-регрессионного анализа по магазину Steam
Таблица 2
Параметры парной регрессии по магазину Steam
Уравнение регрессии R2 F Значимость показателей " отн, %
'в ' стат
Y = 0,00621X + 14,7428 0,73 92,9 11,39 9,64 2,02 14,35
Полученное уравнение регрессии в целом статистически значимо с вероятностью 95%. Точность модели приемлемая, т.к. Е ши < 15%.
Благодаря этой модели объясняется возросшая цена в 12 регионах, в них заработная плата близка к показателю в США или выше, а значит, магазину целесообразно сделать ценник выше.
Таблица 3
Страны с возросшей относительно базовой цены стоимостью продукта
Страна Средняя заработная плата в $ Разница в заработной плате в $ (%) Стоимость в местной валюте Цена в Steam в $ Разница от цены в $ в %
Швейцария 3855 +23,56 31,99 31,91 +6,40
Норвегия 3781 +21,19 259,00 32,17 +7,27
Швеция 3352 +7,44 29,99 35,77 +19,27
США 3120 - 29,99 29,99 Базовая
Япония 2865 -8,17 3300,00 30,27 +0,93
Великобритания 2780 -10,90 26,99 36,61 +22,07
Саудовская Аравия 2460 -21,15 120,00 31,99 +6,67
В приведенной таблице три страны обходят США по средней заработной плате, тогда как в трех других странах цена возросла при меньшей заработной плате: по нашему мнению, это объясняется тем, что Япония и Великобритания входят в пятерку стран с самым большим доходом от игр (согласно исследованиям Newzoo1), а в Саудовской Аравии больше суммарные доходы населения.
Важно уточнить, что данная ситуация частично повторяется и на рынке консольных игр, исключение составляет российский рынок, в котором ценник на цифровые товары в Xbox Games Store и PlayStation Store строится посредством обычной конвертации из стоимости в долларах. Это привело к тому, что цены на консольные игры в 2 и более раза превышают цены на те же игры, но для платформы ПК, в то время как на рынках Европы и США игры стоят одинаково на всех платформах, что также объясняет существенно меньшую популярность игровых консолей в России по сравнению с другими регионами.
Онлайн-магазин консольных игр для Xbox One и Xbox 360 - Xbox Games Store - учитывает 31 валюту, что в 1,3 раза меньше аналогичного показателя в магазине Steam.
Регрессионная статистика
Множественный R R-квадрат Нормированный R-квадрат Стандартная ошибка Наблюдения 0,206194029 0,042515978 0,009499287 5,931025855 31
Дисперсионный анализ
df SS MS F Значимость F
Регрессия Остаток Итого 1 29 30 45,29792 1020,135 1065,433 45,29792 35,17707 1,287712 0,265763
Коэффициенты Стандартная ошибка t-статистика P-Значение Нижние 95%
Верхние 95%
Нижние 95,0%
Верхние 95,0%
Y-пересечение Переменная X 1
36,87054974 -0,001264435
2,249732 0,001114
16,38886 -1,13477
3,35E-16 0,265763
32,26933 -0,00354
41,47177 0,001014
32,26933 -0,00354
41,47177 0,001014
Рисунок 4.
Результат корреляционно-регрессионного анализа по магазину Xbox Games Store
Зависимость региональной цены от средней заработной платы не подтверждена расчетами, компания не использует политику ценообразования, завязанную на доходах населения. Произведем проверку коэффициентов уравнения регрессии на равенство нулю. Исходя из критерия Стьюдента, имеем: 1р < 2,05, значит, статистическая значимость коэффициента b не подтверждается и выдвинутая гипотеза отвергается. Табличное значение критерия Фишера со степенями свободы kj=l и k2=29 Ртабл = 4,2. Поскольку фактическое значение F < Ртабл, то коэффициент детерминации в 0,04 статистически не значим.
Таблица 4
Параметры парной регрессии по магазину Xbox Games Store
Уравнение регрессии R2 F Значимость показателей 1 отн> %
ь ' стат
Y = -0,00126X + 36,8705 0,04 1,3 16,39 1,13 2,05 13,09
Полученное уравнение регрессии в целом статистически не значимо с вероятностью 95%. Точность модели приемлемая, т.к. < 15%.
Таблица 5
Ценовые различия в PUBG и средняя заработная плата в Xbox Games Store
Страна Местная валюта Стоимость в местной валюте Стоимость в $ Различие от базовой цены в $ (%) Различие цены Xbox от цены Steam в % Средняя заработная плата в $
Steam | Xbox2 Steam Xbox Steam | Xbox
Y X
Австралия Австралийский доллар 29,99 39,95 17,30 30,06 -42,31 +0,23 +73,76 1920
Аргентина Аргентинское песо 351,99 1199,00 16,05 54,67 -46,48 +82,29 +240,62 830
Бразилия (Бразильский) реал 55,99 129,00 15,78 36,36 -47,38 +21,24 +130,42 1050
Великобритания Фунт стерлингов 26,99 24,99 36,61 33,89 +22,07 +13,00 -7,43 2780
Венгрия Евро/Форинт 29,99 9990,00 35,77 38,01 +19,27 +26,74 +6,26 760
1 https://newzoo.com/insights/rankings/top-100-countries-by-game-revenues/
2 https://www.microsoft.eom/ru-RU/store/p/playerunknown-s-battlegrounds/c0mn5dn8kr3f
Германия Евро 29,99 29,99 35,77 35,77 +19,27 +19,27 +0,00 2958
Гонконг Гонконгский доллар 188,00 239,00 23,35 29,68 -22,14 -1,03 +27,11 1200
Дания Доллар США / Датская крона 29,99 225,00 29,99 36,14 +0,00 +20,51 +20,51 2600
Израиль Новый шекель 88,25 148,00 24,46 41,02 -18,44 +36,78 +67,70 2310
Индия Индийская рупия 999,00 1990,00 14,88 29,64 -50,38 -1,17 +99,19 223
Испания Евро 29,99 29,99 35,77 35,77 +19,27 +19,27 0,00 1907
Италия Евро 29,99 29,99 35,77 35,77 +19,27 +19,27 0,00 2350
Канада Канадский доллар 36,99 36,99 28,78 28,78 -4,03 -4,03 0,00 2352
Колумбия Колумбийское песо 60 000,00 128 900,00 21,29 45,74 -29,01 +52,52 +114,84 490
Мексика Мексиканское песо 399,00 796,00 20,53 40,96 -31,54 +36,58 +99,51 982
Новая Зеландия Новозеландский доллар 39,99 39,95 28,10 28,07 -6,30 -6,40 -0,11 2352
Норвегия Норвежская крона 259,00 299,00 32,17 37,14 +7,27 +23,84 +15,45 3781
Польша Злотый 72,99 129,99 20,42 36,39 -31,91 +21,34 +78,21 798
Португалия Евро 29,99 29,99 29,99 29,99 0,00 0,00 0,00 1203
Россия Российский рубль 899,00 1999,00 14,32 31,53 -52,25 +5,14 +120,18 615
Саудовская Аравия Саудовский риял 120,00 109,00 31,99 29,07 +6,67 -3,07 -9,13 2460
Сингапур Сингапурский доллар 34,99 39,90 26,21 29,94 -12,60 -0,17 +14,23 2250
США Доллар США 29,99 29,99 29,99 29,99 Базовая Базовая - 3120
Тайвань Новый тайваньский доллар 799,00 840,00 26,72 28,09 -10,90 -6,34 +5,13 580
Турция Турецкая лира 69,00 118,75 16,19 27,94 -46,02 -6,84 +72,58 996
Франция Евро 29,99 29,99 35,77 35,77 +19,27 +19,27 0,00 2465
Чехия Евро / Чешская крона 29,99 749,00 35,77 35,15 +19,27 +17,21 -1,73 980
Чили Чилийское песо 14 500,00 24 900,00 23,07 39,62 -23,07 +32,11 +71,74 1180
Швеция Доллар США / Шведская крона 29,99 299,00 29,99 33,87 0,00 +12,94 +12,94 3352
ЮАР Рэнд 319,00 499,00 25,41 39,75 -15,27 +32,54 +56,43 1420
Япония Иена 3300,00 3132,00 30,27 28,71 +0,93 -4,27 -5,15 2865
Отметим, что различия в валютах Steam и Xbox Games Store вызваны отсутствием в Steam региональной цены для местной валюты Дании и Швеции, и поэтому используется базовая цена; для цен в Австралии использует валюту «австралийский доллар», но ее значение идентично значению для доллара США.
PUBG выходила на платформы ПК (Windows), консоли Xbox One и мобильные ОС, и соответственно, не имеет аналогичной статистики в PlayStation Store. В качестве замены мы взяли другую игру, «самый быстро продаваемый эксклюзив для PlayStation 4»1 с базовой стоимостью в 69,99 долларов - God of War в цифровом расширенном издании (2018). За счет того, что игра издана под руководством самой компании Sony (Sony Interactive Entertainment), мы исключаем любые отклонения от стандартного формирования региональной цены на продукт. Всего насчитывается 12 региональных цен, при этом в зависимости для других регионов берется или цена в евро (европейские страны), или базовая цена (все остальные).
Регрессионная статистика
Множественный R R-квадрат Нормированный R-квадрат Стандартная ошибка Наблюдения 0,526233631 0,276921834 0,204614017 6,848843103 12
Дисперсионный анализ
df SS MS F Значимость F
Регрессия Остаток Итого 1 10 11 179,6414 469,0665 648,7079 179,6414 46,90665 3,829763 0,078831
Коэффициенты Стандартная ошибка t-статистика P-Значение Нижние 95%
Верхние 95%
Нижние 95,0%
Верхние 95,0%
Y-пересечение Переменная X 1
61,04078944 0,003409282
3,297351 0,001742
18,51207 1,956978
4,56E-09 0,078831
53,69383 -0,00047
68,38774 0,007291
53,69383 -0,00047
68,38774 0,007291
Рисунок 5.
Результат корреляционно-регрессионного анализа по магазину PS Store
Зависимость региональной цены от средней заработной платы не подтверждена расчетами, компания не использует политику ценообразования, завязанную на доходах населения. Произведем проверку коэффициентов уравнения регрессии на равенство нулю. Исходя из критерия Стьюдента, имеем: Тр < 2,23, значит, статистическая значи-
1 https://blog.us.playstation.com/2018/05/03/god-of-war-sells-over-3-1-million-units-in-3-days-becomes-fastest-selling-ps4-exclusive/
367
мость коэффициента b не подтверждается и выдвинутая гипотеза отвергается. Табличное значение критерия Фишера со степенями свободы kj=l и k2=10 Ртабл = 4,96. Поскольку фактическое значение F < Ртабл, то коэффициент детерминации в 0,28 статистически не значим.
Таблица 6
Параметры парной регрессии по магазину PS Store
Уравнение регрессии R2 F Значимость показателей '' отн, %
% ' стат
Y = 0,00341X + 61,0408 0,28 3,8 18,51 1,96 2,23 6,70
Полученное уравнение регрессии в целом статистически не значимо с вероятностью 95%. Точность модели приемлемая, т.к. £ТШ[| < 15%.
Таблица 7
Ценовые различия в продукте и средняя заработная плата в PS Store
Страна Местная валюта Стоимость в местной валюте1 Стоимость в $ Различие от базовой цены в $ (%) Средняя заработная плата в $
Y X
Бразилия (Бразильский) реал 229,90 65,16 -6,90 1050
Великобритания Фунт стерлингов 52,99 71,85 +2,66 2780
Гонконг Гонконгский доллар 468,00 58,13 -16,95 1200
Индия Индийская рупия 3999,00 59,86 -14,47 223
Испания Евро 69,99 83,76 +19,67 1907
ОАЭ Доллар США 62,99 62,99 -10,00 1620
Россия Российский рубль 3999,00 63,27 -9,60 615
США Доллар США 69,99 69,99 Базовая 3120
Турция Турецкая лира 299,00 70,34 +0,50 996
Украина Украинская гривна 1699,00 64,53 -7,80 168
Швейцария Швейцарский франк 69,90 69,98 -0,01 3855
Индонезия Индонезийская рупия 769041,00 54,60 -21,99 643
Только в 25% случаев региональная цена в PlayStation Store превышала базовую (долларовую), что является хорошим показателем. Тем не менее, цена в России относительно базовой снижена менее чем на 10%, в то время как в Steam цена отличается ещё на 42,65%, что ощутимо выгоднее для конечного потребителя.
Для демонстрации региональных цен в онлайн-магазине Nintendo eShop мы взяли главный эксклюзив Nintendo собственной разработки для консолей Nintendo Switch и Wii U стоимостью в 59,99 долларов (версия для Switch) - The Legend of Zelda: Breath of the Wild.
Зависимость региональной цены от средней заработной платы не подтверждена расчетами, компания не использует политику ценообразования, завязанную на доходах населения. Произведем проверку коэффициентов уравнения регрессии на равенство нулю. Исходя из критерия Стьюдента, имеем: tß < 2,02, значит, статистическая значимость коэффициента b не подтверждается и выдвинутая гипотеза отвергается. Табличное значение критерия Фишера со степенями свободы k1=1 и k2=36 Ртабл = 4,08. Поскольку фактическое значение F < Ртабл, то коэффициент детерминации в 0,08 статистически не значим.
Регрессионная статистика
Множественный R
R-квадрат
Нормированный
R-квадрат Стандартная ошибка Наблюдения_
0,274343679 0,075264454
0,049577356
6,951077648 38
Дисперсионный анализ
df SS MS F Значимость F
Регрессия Остаток Итого 1 36 37 141,5726 1739,429 1881,002 141,5726 48,31748 2,930049 0,095549
Коэффициенты Стандартная ошибка t-статистика P-Значение Нижние 95%
Верхние 95%
Нижние 95,0%
Верхние 95,0%
Y-пересечение Переменная X 1
83,59463704 -0,001849944
2,281717 0,001081
36,63672 -1,71174
4,28E-30 0,095549
78,9671 -0,00404
88,22217 0,000342
78,9671 -0,00404
88,22217 0,000342
Рисунок 6.
Результат корреляционно-регрессионного анализа по магазину Nintendo eShop
1 https://st0re.playstati0n.com/ru-ru/pr0duct/EP9000-CUSA07412_00-00000000G0D0FWAR
368
Таблица 8
Таблица параметров парной регрессии по магазину Nintendo eShop
Уравнение регрессии R2 F Значимость показателей I отн> %
4 % ' стат
Y = -0,00185X + 83,5946 0,08 2,9 36,64 1,71 2,02 6,82
Полученное уравнение регрессии в целом статистически не значимо с вероятностью 95%. Точность модели приемлемая, т.к. Еатя< 15%.
Таблица 9
Ценовые различия в продукте и средняя заработная плата в Nintendo eShop
Страна Местная валюта Стоимость в местной валюте1 Стоимость в $ Различие от базовой цены в $ (%) Средняя заработная плата в $
Y X
Австралия Австралийский доллар 89,76 67,54 +12,59 1920
Австрия Евро 69,99 83,76 +39,62 2650
Бельгия Евро 69,99 83,76 +39,62 2010
Болгария Евро 69,99 83,76 +39,62 595
Великобритания Фунт стерлингов 59,99 81,35 +35,61 2780
Венгрия Евро 69,99 83,76 +39,62 760
Германия Евро 69,99 83,76 +39,62 2958
Греция Евро 69,99 83,76 +39,62 890
Дания Датская крона 558,43 89,69 +49,51 2600
Ирландия Евро 69,99 83,76 +39,62 1642
Испания Евро 69,99 83,76 +39,62 1907
Италия Евро 69,99 83,76 +39,62 2350
Канада Канадский доллар 83,99 65,28 +8,82 2352
Кипр Евро 69,99 83,76 +39,62 1460
Латвия Евро 69,99 83,76 +39,62 622
Литва Евро 69,99 83,76 +39,62 630
Люксембург Евро 69,99 83,76 +39,62 3565
Мальта Евро 69,99 83,76 +39,62 879
Мексика Мексиканское песо 1599,00 81,46 +35,79 982
Нидерланды Евро 69,99 83,76 +39,62 2879
Новая Зеландия Новозеландский доллар 99,75 69,57 +15,97 2352
Норвегия Норвежская крона 578,70 71,80 +19,69 3781
Польша Злотый 290,17 81,23 +35,41 798
Португалия Евро 69,99 83,76 +39,62 1203
Румыния Евро 69,99 83,76 +39,62 460
Россия Российский рубль 4899,00 77,51 +29,20 615
Словакия Евро 69,99 83,76 +39,62 712
Словения Евро 69,99 83,76 +39,62 715
США Доллар США 59,99 59,99 Базовая 3120
Финляндия Евро 69,99 83,76 +39,62 2923
Франция Евро 69,99 83,76 +39,62 2465
Хорватия Евро 69,99 83,76 +39,62 721
Чехия Чешская крона 1744,46 81,86 +36,46 980
Швейцария Швейцарский франк 89,00 89,10 +48,52 3855
Швеция Шведская крона 604,55 68,48 +14,15 3352
Эстония Евро 69,99 83,76 +39,62 978
ЮАР Рэнд 849,00 67,13 +11,90 1420
Япония Иена 7538,00 69,10 +15,19 2865
Всего насчитывается 38 регионов с выделенными онлайн-страницами, при этом в 23 регионах (60,53%) используется значение в 69,99 евро, даже в странах с собственной валютой, которые учитывались в других консольных магазинах и Steam, что говорит о слабой аналитической работе корпорации по вычислению специальных цен в зависимости от региона (наблюдается в европейских странах). Данное утверждение подтверждается и низким коэффициентом детерминации.
Как видно из регрессионных моделей по самым крупным онлайн-магазинам цифровых игр, Microsoft полностью игнорируют фактор средней заработной платы в регионе, в отличие от Valve, которые учитывают его при составлении и предложении издателям региональной цены в Steam. Sony также учитывает его, но в меньшей степени, на ценообразование оказывает существенное влияние другие неучтенные факторы.
1 https://www.nintendo.ru/-/Nintendo-Switch/The-Legend-of-Zelda-Breath-of-the-Wild-1173609.html
369
Вместе с тем в декабре 2014 года Valve установила региональное ограничение в Steam для России и некоторых других стран. Считается, что это было продиктовано падением курса рубля, после которого отдельные люди скупали игры по ценам российского региона и затем продавали их по завышенной цене или производили обмен на другие. Как результат, в настоящий момент игру, приобретенную в российском регионе, можно подарить или играть самому только в странах СНГ, о чем говорит отдельное предупреждение при покупке.
Вступивший в силу с 1 января 2017 года закон, по которому продажи цифрового контента и софта в цифровом виде облагаются налогом в размере 18% («Налог на Google») коснулся и игровых онлайн-магазинов. Google Play своевременно отреагировал на изменения в российском законодательстве и возложил выплату налога на самого пользова-теля1, в то время как Sony и Valve приняли решение «отправлять сбор с суммы, которую покупатели заплатили за товар, а не добавлять 18% к цене продукта»2. Таким образом, цены на игры в случае со Steam и PS Store не изменились для конечного потребителя.
Журналисты из PC Gamer в 2014 году при изучении особенностей ценообразования в Steam уделили в отдельном пункте внимание российскому региону и заявили, что «низкая стоимость позволяет бороться с пиратством, которое в России, как и во многих других странах, продолжает оставаться серьезной проблемой. К примеру, в 2011 году в РФ незаконно распространили почти 63% программного обеспечения. С приходом Steam ситуация кардинально изме-
3
нилась»
1 https://dtf.ru/3286/
2 https://www.cybersport.ru/news/valve-i-izdateli-vzyali-nalog-na-google-na-sebya
3 https://www.pcgamer.eom/the-weird-ecomomics-behind-steam-prices-around-the-world/2/
