CC BY
0
ОСОБЕННОСТИ РЫНКА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ В РОССИИ
Е.В. Рагозинникова, старший преподаватель Уральский государственный экономический университет (Россия, г. Екатеринбург)
DOI:10.24412/2411-0450-2024-8-196-199
Аннотация. Статья посвящена анализу современного российского рынка книгопечатной продукции. В данной статье автор провел анализ книжного рынка России, выявил основные направления его развития. В ходе анализа исследованы некоторые особенности, характерные для рынка и основные барьеры его роста.
Ключевые слова: книгопечатная продукция, рынок, факторы, продажи, интернет-торговля.
Книгопечатная продукция имеет древние корни, начиная с изготовления первых письменных текстов на глиняных табличках, пергаменте и папирусе. С развитием книгопечатания в Древнем Египте, Китае и других цивилизациях появились первые книги, созданные вручную путем копирования текстов.
Сегодня книгопечатная продукция представляет собой товар, который охватывает широкий спектр жанров, форматов и стилей. Она включает в себя не только традиционные бумажные книги, но также электронные книги, аудиокниги и другие формы изданий. Книгопечатная продукция продолжает быть важным источником информации, развлечения и образования для людей по всему миру.
Кроме того, конкуренция на книжном рынке постоянно усиливается, что вынуждает участников индустрии искать новые способы привлечения покупателей и удержания лояльности аудитории. Эффективное формирование ассортимента и его
постоянное совершенствование становится ключевым фактором успеха в условиях современного книжного рынка.
В нормативной документации также распространено понятие «издание. Оно подразумевает собой документ, предназначенный для распространения содержащейся в нем информации, прошедший ре-дакционно-издательскую обработку, самостоятельно оформленный, снабженный нормативно предписанными выходными сведениями, позволяющими однозначно идентифицировать его в документально-информационной среде» [1].
Анализируя рынок книг в период с 2017 по 2021 год, их продажи в России сократились на 15,8%. Основным фактором, отрицательно влияющим на продажи бумажных книг, является рост чтения литературы в электронном виде [2].
Рассмотрим выручку книжного рынка Российской Федерации, представленного только бумажными экземплярами (рис. 1).
Рис. 1. Динамика книжного рынка России в денежном выражении, млрд руб. [3]
Согласно данным на рисунке 1 в 2019 году выручка с продажи книг в России выросла на 8 млрд рублей, что соответствует росту на 12,7%. Затем наблюдался серьезный спад в связи с пандемией, и выручка упала до значения 59 млрд рублей, что соответствует снижению на 16,9%.
С 2021 года показатели выручки книжного рынка России постепенно росли и в
2023 году достигли значения в 94 млрд рублей. Прогнозом на 2024 год является дальнейший прирост выручки на 8,5%.
Реализация книгопечатной продукции осуществляется с помощью различных каналов сбыта, представленных на рисунке 2.
Рис. 2. Структура каналов продаж книгопечатной продукции в 2023 году, %
Наибольшее количество книгопечатной продукции в 2023 году было продано в интернет-магазинах, доля продаж составила 48,5%. Другими крупными каналами продаж остаются книжная розница и федеральные сети, их доли составляют 27,7% и 15,8% соответственно. Доля продаж на рынке товаров повседневного спроса от общего количества проданных экземпляров составляет менее 5%.
Рассмотрим распределение продаж книгопечатной продукции по федеральным округам России. (рис.3)
Согласно данным отраслевого доклада Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, лидером на книжном рынке является Центральный федеральный округ с показателем 46%. Следом за Центральным регионом расположился СевероЗападный со значением 15%.
Рис. 3. Структура книжного рынка по регионам России в 2023 году, %
Показатели Приволжского, Южного, Сибирского и Уральского регионов находятся в промежутке от 7 до 10%. Наименьшие доли имеют СевероКавказский и Дальневосточный регионы с долей продаж за 2023 год 2%.
Далее перейдем к анализу проданной книгопечатной продукции по характеру информации за последние 3 года. Согласно данным издательской группы «Эксмо-АСТ», наибольшую долю продаж книгопечатной продукции по характеру информации в 2023 году занимает художественная литература для взрослых со значением 49%. Также популярностью пользуется прикладная литература и занимает треть от всех продаж в 2023 году. Наименьшая доля продаж пришлась на детскую литературу, её значение составляет 18%.
Перейдем к рассмотрению некоторых особенностей, характерных для рынка книгопечатной продукции в 2023 году. По данным исследования, проведенного издательской группой «Эксмо-АСТ», стоит отметить следующее:
- объем рынка книгопечатной продукции показал некоторый рост;
- произошло восстановление роста сегмента цифровых книг;
- наибольший объем в продажах занимает интернет-торговля, почти 50%;
- выросло количество экранизаций книг российских авторов;
- книги российских авторов вышли на лидирующие позиции;
- снизились темпы роста ниши «Графические романы» [4].
Рассмотрим, какие основные барьеры для роста продаж книгопечатной продукции в данный момент присутствуют на
- в 2024-2025 гг. прогнозируется замедление роста спроса на фоне снижения темпов роста экономики и более жесткой денежно-кредитной политики;
- цифровое и бумажное пиратство. Пиратские ресурсы успешно монетизируют запрещенный санкциями и законодательством РФ контент, достаточно много посредников, которые косвенно заинтересованы в развитии латентного пиратства;
- кадровый голод в сфере типографии и
ГГ;
- закрытие книжных офлайн-магазинов;
- значительное снижение продаж книг авторов, отказавшихся сотрудничать с Россией;
- низкая доля сегмента детских книг.
Таким образом, анализ рынка книгопечатной продукции показал, что в денежном выражении продажи книгопечатной продукции с 2020 года по 2023 год постепенно росли и на 2024 год также прогнозируется рост. В количественном выражении рынок за последние шесть лет показывает рост с последующим падением и наоборот. По каналам продаж наибольшую доля занимают интернет-магазины -48% рынка. Среди регионов практически половину книжного рынка занимает Центральный федеральный округ.
По характеру информации несменным лидером среди книгопечатной продукции на протяжении последних трех лет остается художественная литература, ее доля на рынке продаж достигла значения в 49%. Среди потребителей книгопечатной продукции наибольшую читательскую активность в 2023 году проявили женщины с долей, читающих 59,7% и покупающих 62,5%.
рынке:
Библиографический список
1. Издания. Основные виды. Термины и определения [Электронный ресурс] : ГОСТ Р 7.0.60-2020: нац. стандарт: дата введения: 2020-12-01.
2. Книжный рынок России. TAdviser - портал выбора технологий и поставщиков. -[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.tadviser.m/mdex.php/Статья:Книжный_рынок_России, свободный.
3. Эриашвили, Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Издательское дело и редактирование», «Книгораспространение», «Менеджмент». - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДДНА,2017. - 351 с. - ISBN 978-5-238-01619-1.
4. Анализ рынка книг в России - демоверсия отчета BusinesStat. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://businesstat.ru/images/demo/books_russia_demo_businesstat.pdf, свободный.
FEATURES OF THE BOOK PRINTING PRODUCTS MARKET IN RUSS^
E.V. Ragozinnikova, Senior Lecturer Ural State University of Economics (Russia, Ekaterinburg)
Abstract. The article is devoted to the analysis of the modern Russian book printing market. In this article, the author analyzed the Russian book market and identified the main directions of its development. The analysis examined some features characteristic of the market and the main barriers to its growth.
Keywords: printed materials, market, factors, sales, online trading.
