CC BY
42
ISSN 1998-4812
359
раздел ФИЛОЛОГИЯ и ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
УДК 81-2,81-13:
DOI: 10.33184/bulletin-bsu-2022.2.19
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ МЕДИАТИЗАЦИИ ОБЩЕСТВА
© З. З. Чанышева
Башкирский государственный университет Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, ул. Заки Валиди, 32.
Тел.: +7 (34 7) 273 6 7 78.
Email: [email protected]
В статье рассматриваются особенности нового формата рекламирования, распространившегося в интернет-пространстве и получившего название так называемой нативной рекламы. Она возникла под влиянием усиления процесса медиатизации, играющей ведущую роль в формировании коллективных, групповых и личностных ценностей, предпочтений и вкусов общества. Современные тенденции не обошли стороной рекламную коммуникацию, породив новые требования к содержанию рекламы и стимулировав поиски личностно ориентированных форм подачи материала. Автор статьи обсуждает теоретические предпосылки, лежащие в основе разработки нового типа личностно направленной рекламы. Исследование имеет целью решение задач, связанных с установлением технологических факторов влияния на этот процесс, использованием тактик снижения давления на потребителя и внедрением принципов тар-гетированной рекламы в социальных сетях. В исследовании используются методы контекстуального, семантического и дискурсивного анализа, а также процедуры смысловой интерпретации содержания. В результате исследования сделаны выводы, связанные с содержанием и формой его упаковки, включая удовлетворение требованиям к содержанию рекламы, призванным снижать давление рекламы на потребителя, и использование лингвостилистических средств воздействия для позитивной рецепции рекламы и придания ей привлекательного вида медиа источника. Разнообразие языковых ресурсов в нативной рекламе призвано ослабить навязчивый характер рекламы традиционного формата и повысить уровень доверия к ее содержанию.
Ключевые слова: новый формат рекламирования, нативная реклама, медиатизация общества, личностный фактор, доверие, таргетированная аудитория, рекламный нарратив, манипулирование.
В современных условиях исследования комму- рекламного прессинга; (3) внедрение принципов
никативных процессов во всех сферах жизни невоз- таргетизированной рекламы.
можно обойти вниманием понятие медиатизации, Важную роль в качественных изменениях которое до сих пор не получило разделяемого боль- сферы рекламы сыграли современные IT, цифровая шинством ученых определения, хотя признание ее экономика, акцент на личностном факторе в ре-решающего влияния на общество, ставшее медиати- кламе, что привело к коренному изменению теоре-зированным, не вызывает ни у кого сомнений. Как тических методологий и практик создания рекламы. полагает Е. Л. Вартанова, сегодня человек социаль- В определенном смысле можно говорить о револю-ный превратился в человека «медийного», который ционном преобразовании медийных продуктов под все важные решения «сверяет» со СМИ, когда лич- влиянием медиакратии, когда происходит сращение ного опыта или времени недостаточно для формиро- медийных и политических институтов, медиа при-вания собственного мнения, и СМИ играют важную знаются самым главным игроком в публичном про-роль в процессе принятия решений [1]. странстве и как посредник (medium) являются аффи-В своей концепции медиатизации Т. В. Шме- лированным участником [4, с. 128]. Благодаря мелева выделяет социальное и личностное измерения, диакратии политики конструируют общественное причем предлагает достаточно широкое понимание мнение через медиа и создают в общественном со-второго, включая изменения жизненного уклада и знании необходимые смыслы [4, с. 129]. характера жизни личности, изменение стратегий ме- Исследователи мгновенно оценили преимуще-диапотребления, расширение коммуникативных ства нового типа так называемой нативной рекламы возможностей, применение маневров с целью получе- с технической точки зрения, связав их с возможно-ния максимальной коммуникационной выгоды [8]. стью размещения в социальных сетях [16]. То обиВ данной статье рассматриваются особенности лие гаджетов, которые создают естественную среду нового типа политической и коммерческой ре- обитания современного человека, не только явля-кламы, известной под названием нативной, с выде- ется источником раздражающего шума, но и предо-лением следующих уровней анализа: (1) влияние ставляет эффективные инструменты связи в виде технологического фактора; (2) фактор избавления от прямого контакта с избирателями, которые, в свою
очередь, получая возможность feedback (т.е. обратной связи), повышают ответственность и отчетность избранников за результативность их деятельности. Среди других преимуществ социальных сетей можно назвать: бесплатное или менее затратное использование сетей для рекламы, мгновенный обмен информацией, адаптацию информации к нуждам конкретной аудитории, мобилизацию средств, обеспечение обратной связи, зондирование настроения общества и др.
Эксперты подчеркивают эффективность натив-ной рекламы, элементы которой использовались еще в XIX в., но статус нового вида рекламы она получила в 2011 г. с легкой руки американского бизнесмена Фреда Уилсона. Он изложил главный принцип рекламы в цифровую эпоху: реклама на заказ должна учитывать фрагментарность цифровой экономики ("native " - effectively bespoke - to each digital environment... and "need to be operating like [they're] in the Nasa control room ") и иметь ряд существенных свойств: размещаться в фокусе внимания потребителя, а не на периферии (the ad unit must appear within the focus of consumers' attention, not the periphery); ее разные формы должны выстраиваться с учетом естественного опыта потребителя в сфере цифровых услуг (building unique monetization systems "native to the experience" of the digital service that consumers are using); реклама должна ориентироваться на укрепление ценностей (native placements must be "value enhancing") [18].
Согласно словарным дефинициям этого слова, нативная реклама определяется как реклама для простого потребителя, делая акцент вместо технических и формальных особенностей на важных для «человека с улицы» качествах: вызвать заслуживающее доверия внимание к себе; удачно вписаться в журналистский текст и снять впечатление у читателя, что им манипулируют, навязывая рекламный продукт (advertising trying in a desperate effort to get some credible attention, dress up as journalism. Always found among other pieces of journalism, trying to blend in and make you read it without realizing you 're being fed advertising [20].
Из других определений нативной рекламы можно заключить, что она имеет целью преодолеть усталость от привычной рекламы, избавиться от ощущения навязываемой ненужной вещи, создать ощущение собственного выбора в принятии решения.
Рассмотрим пример рекламы блюд известного бренда Hidden Valley Ranch, размещенной на международном медиапортале BuzzFeed с широким набором тем (от политики до ТВ сериалов) [10].
8 Exotic Foods We'd Try If We Had Some Hidden Valley Ranch
Tasting delicacies from different cultures can seem scary. But experimenting with new cuisines is how you lead a meaningful life!
So here are some foods we're looking forward to trying (if, of course, we had some Hidden Valley® For Everything nearby), and click here for chances to win a
Team Ranch t-shirt or a $1 OFF Hidden Valley® For Everything coupon
Ниже даны примеры ненавязчивой нативной рекламы, сопровождающей визуальный ряд изысканных блюд для разных групп таргетированной аудитории: любителей изысканных редких блюд; знатоков и ценителей блюд, приготовленных из продуктов, выращенных для собственного потребления; лиц, предпочитающих вегетарианскую пищу и т.д.
1. Tongue can be found in tacos, burritos, stews and sandwiches all around the world. But it's also supposed to be pretty good on its own! However, why would you eat anything "on its own" when you don't have to?
2. Guinea Pig is really popular in South America, and raising them for consumption is very profitable. It MIGHT be delicious, but a good soldier never walks blindly into battle (or something).
3. Veggie "Burgers" We're in the 21st century, you guys. There's absolutely no reason for us to pretend we're eating a burger when we're really eating vegetables [10].
Общий рекламный заголовок оформлен в соответствии с принципами кликабельного заголовка [2]: в нем использованы сильные атрибуты приманки (baiting), показано точное число блюд для удержания внимания читателя до завершения знакомства с содержанием, присутствуют элементы провокативного воздействия на адресата последовать примеру, указанному в заголовке, и получить обещанный приз (футболку или купон на скидку). Этому же способствует модальное значение уверенности в том, что не может быть страха перед неизведанным (scary- frightening, alarming, terrifying) [12], так как этот страх на самом деле лишь призрачный, иллюзорный: can seem (to give the effect of being; to be^judged to be) [11]. Мощное впечатление оставляет визуальный ряд, сопровождающий вербальную часть текста, насыщенный яркими, уникальными, потрясающими, незабываемыми образами, не завершающийся назойливым советом купить, но способный разжечь аппетит и желание отведать блюдо. В приведенных рекламных примерах блюд обращают на себя внимание средства модальности, искусно создающие манипулятивный эффект благодаря деликатной форме модальности (MIGHT), выделенной параграфическим средством (все слово напечатано капителью). В зависимости от сегмента таргетиро-ванной аудитории меняется и характер, и стиль рекламы: от высокого сдержанного до неофициального, разговорного с элементами фамильярности при адресации сообщения молодежной аудитории (сокращения, простые формы обращений you guys, veggie). Прием сравнения, содержащий похвальный атрибут полагаться на свой вкус (a good soldier, never walks blindly, or something), использован в рекламе, обращенной к аудитории, не склонной легко поддаваться рекламным трюкам и уловкам.
ISSN 1998-4812
Вестник Башкирского университета. 2022. Т. 27. №2
361
Слоган But experimenting with new cuisines is how you lead a meaningful life! содержит не открытый призыв приобрести эти блюда, но дает привлекательную информацию о них как показателях важного атрибута для личности, наполняющего жизнь радостью и смыслом, что естественно вызовет у читателя стимул приобщиться к ним, тем более, что это можно так легко осуществить. Возникшая в сознании человека мотивация превращается в мощный драйвер, побудительную силу (driving force - someone or something that has the power to make things happen [11], the main factor that causes something to happen [12]), поскольку связывает желание попробовать экзотические национальные блюда разных культур и совершить простое действие покупки, ассоциируемой с высокими жизненными устремлениями, поскольку приобретаемая вещь расценивается как приближение к достижению полноценной жизни. Наконец, финальная фраза снимает тягостный эффект давления на читателя, поскольку подсказывает возможность личного выбора в принятии решения легким кликом по ссылке для перехода на сайт заказа click here.
Приведенные образцы рекламы показывают, что нативная реклама имеет ряд заметных преимуществ перед традиционной рекламой, поскольку она снимает «тиранию» оказываемого воздействия и располагает к позитивному восприятию содержания, хотя и традиционная реклама использовала разные уловки косвенного воздействия на аудиторию [7]. Такая реклама переводится на русский язык как «естественная», поскольку она органично вписывается в нарратив (storytelling) в качестве его неотъемлемой части. Реклама, в контексте нарра-тива, воспринимается читателем как найденная им самим, а не выбравшая его в качестве мишени манипулирования, что, как правило, отбивает охоту к чтению. Эта естественность усиливается еще и потому, что большая часть читательской аудитории проявляет личный интерес и значительную долю профессионального любопытства к событиям в определенной сфере, к которой обращается более или менее регулярно. Как справедливо полагает Е. Тихонова, важно использовать в сторителлинге понятные истории, реальные факты из жизни среднестатистических людей и таким образом заставлять читателей вникать в тексты, вовлекать их в дискуссии, сопереживать героям [6]. Однако этим не исчерпывается эффективность потенциала нативной рекламы [5]. Разумеется, успех нарратива в значительной степени зависит от способности команды создать свежий и яркий текст нарратива, обладающего признаками субъективного, эмоционального, лич-ностно адресованного посыла. Но при всей важности этих качеств следует подчеркнуть, что главная цель нативной рекламы, обеспечивающей успех, заключается в создании и укреплении доверительного отношения к ней со стороны адресата.
Фактор доверия к рекламе заставил копирайте-ров пересмотреть многие отработанные приемы работы. В классической рекламе фактору адресата всегда уделялось повышенное внимание, однако в лучшем случае оно приводило к выделению известных социокультурных коллективов по признакам пола, возраста, семейного статуса, социального положения, профессиональной принадлежности, религии и т.п. При бесспорной важности указанных параметров этот перечень весьма далек от конкретной личности с ее проблемами, условиями бытования, интересами, нуждами, запросами. Еще до наступления эпохи нативной рекламы элементы нативности стали активно использоваться в политической рекламе. Блестящим примером нативного слогана служит фраза, использованная Биллом Клинтоном в 1992 г. во время президентской избирательной кампании "It's the economy, stupid!" («Все дело в экономике, дурачок»), обеспечившая ему победу над действующим президентом Дж. Бушем. За этим слоганом выстраиваются тексты выступлений Б. Клинтона с обвинениями конкурента во всех провалах в области экономики, на которые президенту нечем было возразить. Необычный по форме и содержанию слоган оказался лучшим в «войне слоганов», превратился в популярный Интернет-мем и породил массу схожих с ним высказываний ("It's the déficit, stupid!", "It's the corporation, stupid!", "It's the math, stupid!", "It's the infrastructure, stupid!", "It's the voters, stupid!").
Очевидно, именно в решительном повороте к личности заключается одна из сильных сторон на-тивной рекламы. Личностному фактору адресации посвятил свое выступление "The power of big data and psychographics" Александр Никс, бывший CEO Cambridge Analytica, выбрав в качестве ключевого концепта поведение избирателей и выделив три вида методологий: Behavioral Science, Behavioral Communications, Audience Segmentation [17]. В этой модели наибольший интерес представляет третья группа технологий, поскольку A. Nix не разделяет существующих классификаций по параметрам пола, возраста и т.п., которые он считает нелепыми. Например, на его взгляд, нелепо утверждение, что все женщины воспримут рекламное сообщение одинаково только из-за своего пола, а афроамериканцы -только из-за общей расы. A. Nix предлагает вместо этих параметров психографику в форме инициальной аббревиатуры OCEAN, отражающей openness, conscientiousness, extraversion, agreeableness, neurot-icism. Согласно данной концепции, эффективная реклама должна учитывать, помимо обычных демографических параметров, также привычки и предпочтения, уровень жизни, представления о жизни потребителя: какой машиной владеет, какие товары покупает и в каких магазинах, какие журналы читает, к какому гольф-клубу принадлежит, в какие церкви ходит, какое мировоззрение разделяет, как воспринимает мир. Данные сведения об избирателях могут быть использованы в рекламе, чтобы сделать
ее по своей адресной установке не формально целевой, а в полном смысле таргетированной нативной рекламой. Автор данного подхода услышал немало критики в свой адрес, хотя в целом идея содержит здравые рассуждения. Во всяком случае было обосновано утверждение, что нативная политическая реклама, как, впрочем, и коммерческая реклама, должна опираться на точные представления о разных свойствах аудитории, на которую она рассчитана. Несмотря на критику эти идеи активно разрабатывались в цифровой экономике, о чем заявил в интервью газете Bloomberg digital-эксперт Vincent Harris [19]. По итогам президентских выборов 2016 г. швейцаротое издание Das Magazin опубликовало результаты исследование о роли «больших данных» в победе Д. Трампа с широким использованием микротаргетированных методов (по модели А. Никса) [13-14]. Правда, до сих пор не стихают споры специалистов, сомневающихся в объективности этих данных.
Д. Трамп оценил роль социальных сетей в укреплении позитивного имиджа в глазах разных сегментов населения с их разнообразными личностными предпочтениями, интересами, вкусами и т.д. задолго до вступления в предвыборную политическую борьбу. Заметный след в истории созданных им рекламных образов оставило его личное участие в коммерческих рекламных роликах, адресованных разным группам потребителей услуг и товаров: в рекламе костюмов от Трампа (слоган "Backstage Donald Trump Dressing for Success"), стейков от Трампа совместно с магазином The Sharper Image (слоган "Trump Steaks - The World's Greatest Steaks"), в японской фейковой предвыборной рекламе о Трампе (слоган "Trump Elected World President"), в рекламе пиццы «Большой Нью-Йоркер» (слоган "Napoleon, Alexander the Great, Donald Trump - we are all cut from the same cloth, and that cloth is very, very large. It's not too big, is it? Nooo" [9].
Дж. Лакофф подверг жесткой критике главные стратегии, использованные Д. Трампом во время президентской кампании в твитах: (1) использовать их в качестве предупредительных шагов (preemptive framing); (2) отвлекать внимание от неприятных тем (divert attention when news could embarrass him); (3) перекладывать вину на других (shift the blame to others); (4) использовать balloon test, чтобы узнать, сколько из сказанного может сойти с рук (how much you can get away with) [15]. Неудивительно, что было принято решение о блокировании аккаунта Д. Трампа в некоторых соцсетях после протестных выступлений у Капитолия в январе 2021 г. Опубликованная в газете The Guardian статья Дж. Лакоффа и Гила Дюрана показывает обеспокоенность крупных лингвистов о возрастающем влиянии медиакра-тии на формирование общественного мнения путем использования новых каналов информации, новых
видов лингвистического оружия, которое не встречает никаких ограничений в распространении любой информации. Как предупреждают авторы этой статьи, ложь, повторенная много раз, воспринимается как правда ("a lie repeated often enough becomes the truth". Repetition of lies spreads them) [15].
Таким образом, проведенный анализ рекламы нового формата показывает, что явления, рожденные в недрах медийной коммуникации, в частности под влиянием медиатизации информационного общества и усиления медиакратии на формирование ценностных запросов личности, приводят к появлению новых форм распространения информации, включая рекламную. Во-первых, они способны оказывать личностно ориентированное воздействие на выбранный сегмент аудитории, превращая его в тар-гетированного объекта внушения. Во-вторых, в своем крайнем выражении в соцсетях такая информация приобретает абсолютно независимый характер и автономный статус для создания и распространения любой информации, основываясь на знании особенностей психологического и суггестивного воздействия на аудиторию и умело используя вер-бально-невербальные комплексы. Наконец, новые технологии облегчают выполнение манипулятив-ных целей рекламы, подавляя критический анализ воспринимаемой информации в результате взаимодействия сфер эмоцио и рацио в рекламной коммуникации, когда удачный нарратив рождает мысль благодаря косвенным формам воздействия, вызывающим сильную эмоцию, завершающуюся ожидаемым действием.
ЛИТЕРАТУРА
1. Вартанова Е. Л. СМИ и журналистика в постиндустриальном обществе // Медиаскоп. 2009. Вып. 2. URL: http://www.mediascope.ru/node/352
2. Гаврикова О. А. Прагматика кликбейтинга в интертекстуальном пространстве медиадискурса: дис. ... канд. филол. наук, 2020. Уфа. 204 с.
3. Егорова Н. Президент, пиццу мне: 11 лучших реклам с Дональдом Трампом. URL: https://www.sostav.ru/ publication/prezident-pitstsu-mne-11 -luchshikh-reklam-s-donaldom-trampom-25467.htm
4. Отечественная теория медиа: основные понятия. Словарь / под ред. Е. Л. Вартановой. М.: Фак. журн. МГУ, Изд-во Моск. ун-та, 2019. 246 с.
5. Петрик А. А. Виды политической рекламы в Интернете. URL: https://labipt.com/types-of-political-advertising-on-the-inteme1/
6. Тихонова Е. Как работает политическая реклама. URL: https://blog.sociate.ru/k-vyboram-2018-kak-rabotaet-politicheskaya-reklama
7. Чанышева З. З., Хасанова Р. М. Роль намека в рекламе как проводника косвенного речевого воздействия // Вестник Башкирского университета. Филология и искусствоведение. 2016. Т. 21. No 2. С. 386-393.
8. Шмелева Т. В. Медиатизация как феномен современной культуры и объект исследования // Вестник Новгородского гос. ун-та. 2015. No 90. С. 145-148.
9. Якина Я. И. Культурно-семиотическое исследование прагматики рекламных слоганов (на мат-ле англоязычных коммерческих и политических слоганов): автореф. дис. ... канд. филол. наук. Уфа, 2021. 24 с.
10. Buzzfeed.com URL: https://www.buzzfeed.com/hiddenvalleyranch/ 8-exotic-foods-wed-try-if-we-had-some-hidden-vall
11. Cambridge Dictionary online. URL: https://dictionary. cambridge.org/
12. Collins Online Dictionary. URL: https://www.collinsdictionary.com/
13. Defever Ch., Pandelaere M., Roe K. The Impact of Associative Advertising on Personal Values and Behavior. URL: https://www.researchgate.net/publication/254449717_THE_I MPACT_OF_ASSOCIATIVE_ADVERTISING_ON_PERSO NAL_VALUES_AND_BEHAVIOR
14. Domino's Pizza Commercial with Donald Trump (2005). URL: https://www.youtube.com/watch?v=ouG9cVhjPds
15. Lakoff G. P. Duran G. Trump has turned words into weapons. And he's winning the linguistic war. URL: https:// www.theguardian.com/commentisfree/2018/jun/13/how-to-report-trump-media-manipulation-language
16. Murse T. How Social Media Has Changed Politics Thought Co, Feb. 16. 2021. URL: thoughtco.com/how-social-media-has-changed-politics-3367534
17. Nix A. The Power of Big Data and Psychographics. Presentation at the 6th annual Concordia Summit. 2016. URL: https://www.youtube.com/watch?v=n8Dd5aVXLCc
18. Pattison S. Native advertising doesn't need to be rocket science. URL: https://www.theguardian.com/media-network/media-network-blog/2014/apr/11/native-advertising-content-marketing-fred-wilson
19. The Man Who Invented the Republican Internet. URL: Bloomberg https://yandex.ru/search/?clid=2186621&text= VincentHarrisBloombergaboutdigitalelections&lr=172&redirc nt=1614877603.1
20. Urban Dictionary. URL: https://www.urbandictionary.com/ define.php?term=-
nocmynma e peda^um 11.05.2022 г.
DOI: 10.33184/bulletin-bsu-2022.2.19
ADVERTIZING PECULIARITIES IN CONDITIONS OF SOCIETAL MEDIATIZATION
© Z. Z. Chanysheva
Bashkir State University 32 Zaki Validi Street, 450076 Ufa, Republic of Bashkortostan, Russia.
Phone: +7 (34 7) 273 6 7 78.
Email: [email protected]
The author of the article considers peculiarities of the new advertising format that has widely spread in the internet space and got the name of the so-called native advertising. It emerged under the influence of increased mediatization of society, playing a significant role in shaping collective, social groups, and individual values, preferences, and tastes. Modern trends have also had an impact on marketing communication making new demands for advertisement content and providing an incentive to develop a more friendly and personally centered approach to the form of its presentation. The author discusses basic theoretical assumptions underlying the new type of advertisements. The study is aimed at solving problems related to the impact of technological factors on this process, to the tactics of decreasing pressure on the addressee, and to implementation of the principles of targeted advertising in social media. The analysis employs the methods of contextual, semantic, and discursive analyses, as well as procedures of semantic interpretation. As a result of the study, the author draws a number of conclusions related to the content and form, including: important requirements set for the successful perception and ensuring the desirable response of the audience, peculiarities of linguistic and stylistic packaging of the appeal to the targeted addressee and outlining the features that make an advertisement form match the content of an attractive media source. The diverse language resources are used in a native advertising in order to make it less intrusive than traditional advertising format and encourage the targeted group to trust the advertisement content in modern social media.
Keywords: native advertisement, mediatization, new format of advertising, personality focused approach, trust, targeted audience, advertising narrative, manipulation.
Published in Russian. Do not hesitate to contact us at [email protected] if you need translation of the article.
REFERENCES
1. Vartanova E. L. Mediaskop. 2009. No. 2. URL: http://www.mediascope.ru/node/352
2. Gavrikova O. A. Pragmatika klikbeitinga v intertekstual'nom prostranstve mediadiskursa: dis. ... kand. filol. nauk, 2020. Ufa.
3. Egorova N. Prezident, pitstsu mne: 11 luchshikh reklam s Donal'dom Trampom. URL: https://www.sostav.ru/publication/prezident-pit-stsu-mne-11-luchshikh-reklam-s-donaldom-trampom-25467.htm
4. Otechestvennaya teoriya media: osnovnye ponyatiya. Slovar' [Russian theory of media: basic concepts. Dictionary]. Ed. E. L. Vartanovoi. Moscow: Fak. zhurn. MGU, Izd-vo Mosk. un-ta, 2019.
5. Petrik A. A. Vidy politicheskoi reklamy v Internete. URL: https://labipt.com/types-of-political-advertising-on-the-internet/
6. Tikhonova E. Kak rabotaet politicheskaya reklama. URL: https://blog.sociate.ru/k-vyboram-2018-kak-rabotaet-politicheskaya-reklama
7. Chanysheva Z. Z., Khasanova R. M. Vestnik Bashkirskogo universiteta. Filologiya i iskusstvovedenie. 2016. Vol. 21. No 2. Pp. 386393.
8. Shmeleva T. V. Vestnik Novgorodskogo gos. un-ta. 2015. No 90. Pp. 145-148.
9. Yakina Ya. I. Kul'turno-semioticheskoe issledovanie pragmatiki reklamnykh sloganov (na mat-le angloyazychnykh kommercheskikh i politicheskikh sloganov): avtoref. dis. ... kand. filol. nauk. Ufa, 2021.
10. Buzzfeed.com URL: https://www.buzzfeed.com/hiddenvalleyranch/8-exotic-foods-wed-try-if-we-had-some-hidden-vall
11. Cambridge Dictionary online. URL: https://dictionary.cambridge.org/
12. Collins Online Dictionary. URL: https://www.collinsdictionary.com/
13. Defever Ch., Pandelaere M., Roe K. The Impact of Associative Advertising on Personal Values and Behavior. URL: https://www.re-searchgate.net/publica-
tion/254449717_THE_IMPACT_OF_ASSOCIATIVE_ADVERTISING_ON_PERSONAL_VALUES_AND_BEHAVIOR
14. Domino's Pizza Commercial with Donald Trump (2005). URL: https://www.youtube.com/watch?v=ouG9cVhjPds
15. Lakoff G. P. Duran G. Trump has turned words into weapons. And he's winning the linguistic war. URL: https://www.theguard-ian.com/commentisfree/2018/jun/13/how-to-report-trump-media-manipulation-language
16. Murse T. How Social Media Has Changed Politics Thought Co, Feb. 16. 2021. URL: thoughtco.com/how-social-media-has-changed-politics-3367534
17. Nix A. The Power of Big Data and Psychographics. Presentation at the 6th annual Concordia Summit. 2016. URL: https://www.you tube.com/watch?v=n8Dd5aVXLCc
18. Pattison S. Native advertising doesn't need to be rocket science. URL: https://www.theguardian.com/media-network/media-network-blog/2014/apr/11/native-advertising-content-marketing-fred-wilson
19. The Man Who Invented the Republican Internet. URL: Bloomberg https://yandex.ru/search/?clid=2186621&text=VincentHarrisBloom-bergaboutdigitalelections&lr= 172&redircnt=1614877603. 1
20. Urban Dictionary. URL: https://www.urbandictionary.com/define.php?term=-
Received 11.05.2022.
