CC BY
0
ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ PR-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ БРЕНДА СОБЫТИЙНОГО МЕРОПРИЯТИЯ
П.В. Булатская, студент
Волгоградский государственный университет (Россия, г. Волгоград)
DOI:10.24412/2411-0450-2024-11-2-45-47
Аннотация. В статье анализируется роль событийных PR-коммуникаций в построении бренда и укреплении эмоциональной связи с аудиторией. Рассматриваются ключевые особенности разработки PR-коммуникаций для событийных мероприятий, включая брендирование контента, использование экономики впечатлений и ограниченные временные рамки. Описаны требования к вербальным и невербальным коммуникациям, последовательность этапов планирования и реализации мероприятий. Особое внимание уделяется важности единообразия визуального стиля бренда. Синергия описанных элементов формирует уникальный продукт событийного PR, который способствует повышению узнаваемости бренда и формированию долгосрочных отношений с аудиторией.
Ключевые слова: событийное мероприятие, pr-коммуникации, бренд, экономика впечатлений, разработка мероприятия.
Событийные РЯ-коммуникации играют важную роль в построении эффективного бренда. Эмоции, получаемые на событии, должны быть плотно связаны с брендом, в этом в случае пользователь будет лучше относиться к бренду, поскольку получил положительные эмоции. В то же время, результат будет диаметрально противоположный, если пользователь получил негативные впечатления - негативные эмоции закрепятся в сознании и бренд понесет репутационные риски в случае негативных отзывов [1]. Но нельзя отрицать, что брендирование контента события и эмоциональные впечатления тесно связаны и несут основу при разработке РЯ-коммуникаций событийного мероприятия.
Третьей отличительной чертой событийного РЯ является ограниченный временной ресурс: события имеют конечную длительность, что требует PR-коммуникаций, ориентированных на конкретный период. В других сферах PR может быть более продолжительным и постоянным. Несмотря на это формировать долгосрочные отношения с пользователями возможно. Для этого компании используют
предсобытийные и послесобытийные (постсобытийные) коммуникации [2]. Это необходимо, поскольку дает возможность обратить внимание к событию у потенциальных пользователей, а также поддерживать интерес к мероприятию. Синергия указанных аспектов позволяет сформировать уникальный продукт рг-коммуникаций событийного мероприятия. Этот продукт выделяется среди других видов коммуникации и становится мощным инструментом для привлечения и удержания внимания аудитории. В результате, бренд не просто информирует о своем мероприятии, но и создает глубокую связь с участниками, оставляя яркие и положительные впечатления о себе и своей идентичности.
Соответственно, представим определение событийного РЯ. событийный РЯ - это способ продвижения, который направлен на построение и укрепление имиджа бренда, а также формирования долгосрочных отношений путем использования экономики впечатлений. Представим таблицу с ключевыми особенностями при разработке рг-коммуникаций событийного мероприятия в таблице.
Таблица. Основные особенности при разработке РЯ-коммуникаций событийного мероприятия
Особенность Описание
Брендирование контента события Эта особенность заключается в интеграции бренда в контенте события. Бренд должен быть неотъемлемой частью мероприятия и отчетливо присутствовать во всех его аспектах, начиная от логотипа и заканчивая визуальным стилем и контентом. Брендирование контента события способствует повышению узнаваемости и идентификации бренда, а также помогает создать положительные ассоциации у участников мероприятия.
Экономика впечатлений в событии Экономика впечатлений подразумевает создание уникальных и запоминающихся эмоциональных и визуальных впечатлений для участников события. Это включает в себя удивительные моменты, интересные активности и возможность пережить нечто особенное. Событие должно стать не только источником информации, но и средой для создания эмоциональных связей с брендом. Экономика впечатлений помогает участникам ощутить ценность события.
Ограниченный временной ресурс события События имеют конечную длительность, что ограничивает время для воздействия на аудиторию. Коммуникации должны быть спланированы и организованы так, чтобы максимально использовать это ограничение. Ограниченное время требует эффективной стратегии коммуникации. Необходимо создать насыщенную программу, чтобы максимально заполнить время события важными моментами и впечатлениями для участников.
Источник: составлено автором
Событийные рг-коммуникации представляют собой структуру большой сложности и позволяет передавать такой объем информации (средствами не только знаков, но и эмоционально-телесными инструментами), который совершенно недоступен для передачи средствами элементарной собственно языковой структуры. Из этого вытекает, что данная информация (содержание) не может ни существовать, ни быть передана вне данной структуры.
Коммуникации бывают не только вербальные, но и в том числе невербальные, например, через демонстрацию эмоций или язык визуала [3]. В своих рг-коммуникациях бренд событийного мероприятия должен быть последовательным и четко демонстрировать заданные визуальные элементы своего бренда через различные каналы коммуникации. Очень важно, чтобы визуальный стиль и образ бренда отражались в контенте, который публикуется в социальных медиа, а также на сайте и в других цифровых источниках. Одинаковые цвета, оформление, посылы, образы, маскот и т.д. - это создает единый и узнаваемый облик для аудитории. Это не является отличительной особенностью конкретно событийных мероприятий, но это необходимо отразить, поскольку во второй главе при разработке проекта РЯ-коммуникаций данная тема будет раскрыта подробнее.
Разработка РЯ-коммуникаций должна быть связана с постановкой первоначальной идеи о создании событийного мероприятия. Другими словами, чтобы выстроить комплексные РЯ-коммуникации необходимо интегрирование и получение информации на каждом этапе создании событийного мероприятия [4]. Наиболее полным алгоритмом, с точки зрения проработанности этапов создания специального мероприятия, можно считать алгоритм, который включает этапы: аналитики, организации, реализации и оценки эффективности. Каждый из этапов включает в себя задачи, которые позволяет сформировать эффективное событие с проработанными коммуникациями.
Таким образом, ключевыми особенностями разработки РЯ-коммуникаций событийного мероприятия являются: брендирование контента события, экономика впечатлений в событии, ограниченный временной ресурс события. Синергия указанных аспектов позволяет сформировать уникальный продукт рг-коммуникаций событийного мероприятия. Коммуникации в событийном РЯ должны быть не только вербальными, но и отражать невербальные коммуникации. Алгоритм разработки события и рг-коммуникаций начинается с аналитического этапа, затем организационный этап и этап реализации, заканчивается оценкой эффективности.
Библиографический список
1. Почему негативные впечатления запоминаются вне связи с контекстом. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://scientificmssia.ru/artides/pochemu-negativnye-vpechatleniya-zapominayutsya-vne-svyazi-s-kontekstom (дата обращения: 20.11.2024).
2. Чибир Е. В. Событийные коммуникации как язык современного общества. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberieшnka.ru/artide/n/sobytiynye-kommuшkatsii-kak-yazyk-sovremennogo-obschestva (дата обращения: 20.11.2024).
3. Визуальная коммуникация: как общаться с аудиторией через образы. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-vizualnaya-kommunikaciya/ (дата обращения: 20.11.2024).
4. FRC. Событийный РЯ. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://frc-pr.ru/info/articles/event-marketing/sobytiynyy-pr/ (дата обращения: 20.11.2024).
FEATURES OF THE DEVELOPMENT OF PR COMMUNICATIONS FOR THE BRAND OF AN EVENT EVENT
P.V. Bulatskaya, Student Volgograd State University (Russia, Volgograd)
Abstract. The article analyzes the role of event-based PR communications in building a brand and strengthening emotional connection with the audience. The key features of the development of PR communications for event events are considered, including content branding, the use of the experience economy and limited time frames. The requirements for verbal and non-verbal communications, the sequence of stages of planning and implementation of events are described. Special attention is paid to the importance of uniformity of the brand's visual style. The synergy of the described elements forms a unique product of event PR, which helps to increase brand awareness and form long-term relationships with the audience.
Keywords: event, PR communication, brand, experience economy, event development.
