Особенности работы СМИ в советский и постсоветский периоды Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

С.С. Касаткин

ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ СМИ В СОВЕТСКИЙ И ПОСТСОВЕТСКИЙ ПЕРИОДЫ

Средства массовой информации - это мощнейшее орудие воздействия на умы граждан и средство формирования общественного сознания. В различные исторические эпохи массмедиа имели различные формы, отличался набор СМИ, их концепция, на что и обращает внимание автор статьи.

Ключевые слова: СМИ, советский и постсоветский периоды, средства массовой информации, Интернет.

Средства массовой информации, к каковым относят прессу, радио, телевидение, а ныне еще и Интернет, - это мощнейшее орудие воздействия на умы граждан и испытанное средство формирования общественного сознания. Рассматривая не столь далеко стоящие друг от друга по времени эпохи - советскую и российскую, мы можем наблюдать, насколько кардинально изменилась экономическая и политическая ситуация, а вместе с ней и СМИ.

Согласно Конституции, общественным строем СССР являлся социализм. Задачей средств массовой информации в советских условиях было доносить до масс позицию власти в виде единственно возможной и верной, интерпретировать любые факты в нужном ракурсе, порицать идеологических противников и вдохновлять соратников на борьбу с внешними и внутренними врагами. Поскольку СМИ финансировались исключительно из госбюджета и были полностью подчинены государству, довольно странно было бы ожидать от них свободомыслия. Советский человек мог быть

© Касаткин С.С., 2013

абсолютно уверен: точка зрения журналиста из газеты «Правда» до запятой совпадет с авторитетным мнением его коллеги из «Советской России» и «Московского комсомольца». И даже обозреватель из «Советского спорта», периодически отвлекаясь от легкоатлетических достижений страны победившего социализма, безошибочно донесет до вдумчивого читателя политику партии.

Та же ситуация наблюдалась на радио и телевидении. Центральных каналов, которые транслировались по всей стране, было два - первая и вторая программа Центрального телевидения (ЦТ) соответственно. В середине 1960-х годов появился третий канал, который около 20 лет выполнял функцию образовательного, а в 1982 г. был переименован в Московскую программу. В 1967 г. появляется четвертая программа. Пятым каналом была ленинградская программа. Все передачи и кинофильмы были идеологически выверены, дикторы информационных программ рапортовали о свершениях трудового народа.

Когда сменилось общественное устройство страны, финансирование подавляющего большинства изданий и телевизионных каналов из привычного источника прекратилось. Зато появились новые. Более того, в полном соответствии с законами рынка число организаций, зарегистрированных как СМИ, резко увеличилось: в 2008 г. число журналов и других периодических изданий в России составляло 6698 штук1, что в два раза больше показателя 1999 г. Годовой тираж журналов и других периодических изданий в 2008 г. - 1,61 млрд экземпляров, что в 2,7 раза больше показателя 1999 г.2 Телеканалов в СССР в 1980-е было 14, в 2009 - уже более 330, включая кабельные, спутниковые, региональные и местные каналы3. Откуда такое разнообразие?

Во-первых, появились различные политические партии. И каждая из них должна была иметь собственный печатный орган, благодаря которому можно озвучивать свою платформу и вести диалог с электоратом.

Во-вторых, появились товары и услуги, которые можно и нужно было продвигать. В условиях монополии государства в экономической сфере, то есть государственной собственности всех предприятий, реклама была совершенно не актуальна. Рыночная экономика благоприятствует ее расцвету. Рекламные ролики отечественного производства достаточно быстро приобретают вполне приличное качество и начинают успешно конкурировать с западными образцами.

Число телевизионных каналов резко возрастает. В конце 1980-х годов появляется первая коммерческая телекомпания.

Сейчас количество разнообразных каналов ТВ (включая интернет-телевидение) огромно. Это каналы информационные и криминальные, музыкальные и анимационные, мужские и женские, футбольные и теннисные, для детей или только для взрослых, для рыболовов и автомобилистов и проч., и проч. По статистике, на данный момент функционирует более 200 эфирных каналов ТВ, из которых порядка 60 являются общегосударственными, а также около 500 операторов кабельного телевидения.

В соответствии с имеющейся концепцией каждый канал стремится максимально расширить свою целевую аудиторию, привлекая все новых зрителей. Нельзя сказать, что качество при этом не страдает, а вкус, который прививается публике, можно охарактеризовать как безупречный. Зато по числу рекламных роликов можно примерно определить, насколько дорог стал канал сердцам target group4.

Средства массовой информации России изменились за последнее десятилетие достаточно основательно. В основе этого лежат два фактора: во-первых, непосредственно трансформация общества, которая уже зашла достаточно далеко, переход с советского на российский тип, во-вторых, развитие мира технологий, повлекшее за собой изменения не только в России, но и в остальном мире.

Ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. В связи с новым государственным устройством изменилась система управления СМИ, которая также влияет на «типы» печатных изданий. Есть ряд устойчивых изданий, которые и раньше входили в структуру центральной прессы, такие как «Труд», «Комсомольская правда», «Известия». Теперь они независимы, но их тиражи по России стали меньше в разы, если сравнивать с советской эпохой и началом 1990-х. Изменилась конкурентная среда, изменился сам тип центральной газеты.

Следует отметить и владельцев издательских домов. Газеты и журналы, которые получили независимость от общей системы, недолго управлялись инициативными журналистскими коллективами и вскоре были куплены различными коммерческими организациями и бизнесменами. Зачастую с ними связаны имена и фамилии таких медиамагнатов, как Борис Березовский, Владимир Гусинский, Бадри Патаркацишвили, Владимир Потанин,

Алишер Усманов, Михаил Прохоров. Пришла эпоха коммерческих изданий.

Появились новые виды прессы - финансовая, деловая и бульварная. Таким образом, оформлялось новое деление прессы, которого не было в СССР или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая и деловая, и остальная, массовая, которая превратилась по существу в бульварную. В нынешнее время есть различная периодика изданий: ежедневная, еженедельная, два раза в месяц, ежемесячная и ежеквартальная, по сегментам - общественно-политическая, деловая, развлекательная, «независимая», религиозная и другие.

Все эти изменения не во всем совпадают с теми, которые произошли в остальном мире. В большинстве стран уменьшается влияние массовой, «бульварной», прессы, во всяком случае «бульварной» ежедневной газеты. Все больше и больше внимания уделяется газетам, которые рассчитаны на людей различных возрастных категорий и гендерной принадлежности с высшим образованием и доходом выше среднего. В связи с этим вперед выходят «Коммерсантъ», «РБК-daily», «Ведомости» и «Известия», которые относятся к сегменту деловой прессы. Данные трансформации в первую очередь связаны с несколькими факторами, и прежде всего с изменением социального статуса, образования, материального положения многих социальных групп, например, «белые воротнички» или западные white collars и в России, и на Западе предпочитают авторитетные источники. Их предпочтения также разделяют владельцы бизнеса, руководители и специалисты. Деловая пресса в свою очередь также меняется, изменяя круг освящаемых тем, рубрик: наряду с привычными разделами, посвященными искусству, печатаются материалы о новинках моды, последних культурных мероприятиях, о возможности приобретения произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для обеспеченных слоев читателей, специально коротко преподносятся новости о спорте, музыке, телевидении и кино.

Эти же тенденции касаются и российских изданий. Сейчас Россия переживает бум деловой прессы. Это происходит не только с газетами, но и с журналами. Если раньше можно было насчитать 1-2 издания, то сейчас многие знают лидеров: «Власть», «Деньги», «Профиль», «Итоги», «Русский репортер», «Секрет фирмы», «РБК», «Forbes». Некоторые по своему уровню уже приближаются к журналам, выпускающимся на Западе. Первой попыталась занять нишу элитарной прессы газета «Коммерсантъ», но она не сумела

объединить вокруг себя читателей из кругов финансовой элиты и стала газетой более массовой, рассчитанной в том числе и на тех, кто просто интересуется финансовыми вопросами. Впоследствии в этот сегмент после определенных манипуляций с целевой аудиторией вошли «РБК-daily», «Ведомости», «Известия», чья аудитория одного номера (AIR), как правило, превышает 100 000 человек, лояльная аудитория (loyal) и полугодовая (half-year) также имеют высокие показатели5.

СМИ в Интернете. В Советском Союзе первыми начали пользоваться Интернетом сотрудники ГНЦ ИТЭФ (Государственного научного центра Института теоретической и экспериментальной физики) и отделения ядерной физики ФИАН РАН (Физический институт РАН) в 1988 г. В 1990 г. они получили доступ к электронной почте, обеспеченной первым в стране провайдером. Быстродействие системы было таково, что спустя пять минут после «отправки» можно было еще отредактировать или аннулировать сообщение в буфере машины.

В 1991 г. в связи с обращениями Б.Н. Ельцина рассылка текстов осуществлялась также при помощи e-mail. Первый www-сер-вер появился в 1992 г. А уже в 1994 г. российские коммерческие и научные сети имели широкий доступ к сети Европы и США. Первая конференция по поводу всемирной паутины среди стран СНГ состоялась в Подмосковье, в Голицыно, в 1994 г6.

В России с каждым годом становится все больше и больше подключений к Интернету, за счет чего страна, несмотря на свои масштабы, динамично входит в эпоху информатизации. Интернет-паутина уже позволила многим печатным изданиям завоевать аудиторию не только на бумажных страницах. В целом темпы развития Интернета в России очень высокие. Так, например, по объемам рекламы в Интернете в 2008 г. можно проследить прирост на 90%7. Такая тенденция сохранялась и в 2011 и 2012 гг., а по прогнозам, связанным с развитием рекламного рынка в Интернете, еще будет присутствовать и в ближайшее время. Ресурсы Интернета - открытое информационное пространство. Интернет заставляет взглянуть на размещение рекламы по-новому: новые виды размещения, новые типы рекламной продукции и другое.

Всемирная паутина дает возможность газетам и журналам выходить не только на бумаге, но и в электронном формате. Помимо этого, практически у каждого издательского дома есть приложения к их периодическим изданиям в Apple iOS, Symbian OS,

Android, Windows Phone и других для мобильных аппаратов и планшетов.

Также важную роль в российском электронном информационном пространстве играют не только интернет-версии периодических изданий, но и другие, которые существуют только в сети, как, например, Gazeta.ru, которая входит в тройку самых популярных новостных ресурсов российской сети8.

Выводы. Таким образом, сравнивая СМИ советского периода с их современными аналогами, мы может констатировать следующее:

• В СССР абсолютно все средства массовой информации принадлежали государству. В современной России существуют как государственные, так и частично государственные, а также независимые медиа.

• В СССР практически полностью отсутствовала конкуренция: каждому СМИ была отведена определенная ниша. Сейчас конкуренция, бесспорно, присутствует, что заставляет постоянно совершенствовать методы привлечения и удержания аудитории, разрабатывая новые маркетинговые стратегии.

• Число периодических печатных изданий, информационных агентств, радиостанций и телевизионных каналов значительно возросло, но тиражи стали меньше.

• Массмедиа в современной России нацелены на различные целевые аудитории (по совокупности факторов, включающих гендерные признаки, возраст, образование, уровень доходов, интересы и т. д.).

• В СССР основной функцией СМИ являлось идеологическое воздействие на граждан страны. В современных условиях массмедиа самым тесным образом взаимодействуют с потребительским рынком.

Примечания

См.: Социально-экономические показатели Российской Федерации в 19922008 гг. [Электронный ресурс] // Росстат. URL: http://www.gks.ru/doc_2009/ year09_pril.xls (дата обращения: 15.10.2012).

Годовой тираж журналов и других периодических изданий [Электронный ресурс] // Росстат. URL: http://www.gks.ru/dbscipts/Cbsd/DBInet.cgi7pl-2350028 (дата обращения: 15.10.2012).

См.: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития: Доклад / Под общ. ред. В.В. Григорьева. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2009. С. 17. Target group - целевая группа, используется, как правило, в маркетинге и рекламе, обозначает группу людей, объединенную общим набором признаков. На основе данных: TNS - Media. Базы данных: NRS - Россия, Москва. Закрытый доступ.

См.: Интернет в России (Отечественные записки. 2003. № 4(13)) [Электронный ресурс] // Отечественные записки. http://www.strana-oz.ru/2003/4/internet-v-rossii (дата обращения: 17.09.2012).

На основе данных: Акар (данные с Виддео-Интернешнл), Zenith Optimedia. Закрытый доступ.

См.: Top Sites in Russia // Alexa. URL: http://www.alexa.com/topsites/countries; 0/RU (дата обращения: 17.09.2012).

4

5

6

7

8