CC BY
59Oriental Renaissance: Innovative, educational, natural and social sciences Scientific Journal Impact Factor Advanced Sciences Index Factor
VOLUME 2 | ISSUE 12 ISSN 2181-1784 SJIF 2022: 5.947 ASI Factor = 1.7
ОСОБЕННОСТИ МOУШEН ДИЗAЙНA В COВРEМEННOЙ РEКЛAМНОЙ ИНДУСТРИИ
Таллабаев Р.
Государственный институт искусств и культуры Узбекистана Преподаватель
AННOТAЦИЯ
В cтaтьe рaccмoтрeны вoпрocы зaрoждeния, cтaнoвлeния и рaзвития мoушн-дизaйнa шк oтдeльнoгo видa кoмпьютeрнoй грaфики, eгo мecтo и рoль в рeклaмнoй инду^рии. A тaк жe прoизвeдeн aнaлиз трeбoвaний к тeoрeтичecким знaниям и прaктичecким нaвыкaми рaбoты в грaфичecких рeдaктoрaх нeoбхoдимых coврeмeннoму мoушн-дизaйнeру.
Ключевые слова: мoушн-дизaйн, визуaльный кoнтeнт, кoмпьютeрнaя грaфикa, рeклaмa.
The article deals with the origin, formation and development of motion design as a separate type of computer graphics, its place and role in the advertising industry. And also, an analysis of the requirements for theoretical knowledge and practical skills in working in graphic editors, necessary for a modern motion designer, was made.
Key words: motion design, visual content, computer graphics, advertising.
ВВEДEНИE
Моушн-дизайн (Motion Design) - относительно новое направление в рекламе.
Специалистов сейчас не так много, а профессия востребована: без нее не обойдется ни какой телеканал, киностудия или видеопроизводство.
Моушн-дизайн идеально подходит для создания содержательных и при этом кратких сообщений. Ещё это хороший выбор для сложных проектов.
МAТEРИAЛЫ И МEТOДЫ
Главные преимущества анимационной графики:
1. Быстро доставляет сообщение. В рекламе и инфографике краткость и понятность - ключевые параметры из-за ограничений во времени.
2. Раскрывает сложные идеи, концепции, систематизирует данные в простой и понятной форме. Это как раз тот случай, когда изображение стоит
ABSTRACT
Oriental Renaissance: Innovative, educational, natural and social sciences Scientific Journal Impact Factor Advanced Sciences Index Factor
VOLUME 2 | ISSUE 12 ISSN 2181-1784 SJIF 2022: 5.947 ASI Factor = 1.7
тысячи слов. В краткий ролик помещается огромное количество информации, и при этом она легко усваивается зрителем.
3. Легко цепляет и удерживает внимание. Большинство пользователей выбирают видео, а не чтение. Анимационная графика привлекательна для зрителя, а потому так популярна.
Анимационная графика, она же моушн-графика - это визуальное оформление, которое оживляет статическое изображение. Интернет, медиа и реклама, телевидение, кино, мобильные приложения, видеоигры - без нее не обходится ни одна из этих сфер.
Каждый анимированный текст или изображение, которые встречаются в повседневной жизни, задуманы моушн-дизайнером. Анимационная графика использует сразу три канала информации: изображение, текст и звук, и зритель лучше усваивает данные.
РЕЗУЛЬТАТЫ И ОБСУЖДЕНИЕ
С помощью моушн-графики можно визуализировать конкретные данные и абстрактные идеи. Для этого используются визуальные эффекты, аудио, графический дизайн и различные методы анимации. Это превращает статическую картинку в динамическую.
Анимационную графику необходимо отличать от обычного видео и привычной анимации. Моушн-графика - не мультик, она иллюстрирует данные или идеи, а не раскрывает полноценный сюжет.
Как и в случае с веб-дизайном, популярность моушн-дизайну принесло повсеместное распространение компьютеров и интернета.
Ранее создание анимированной графики было сложным, трудоемким и дорогостоящим процессом. Однако чем быстрее развивались компьютерные технологии, тем быстрее шло и развитие моушн-дизайна. Начиная с нулевых, он уже плотно вошел в видеоиндустрию, а с 2010-х обосновался в медиа и маркетинге.
Сегодня моушн-дизайн используется везде, где производится контент. Например, анимационная графика появляется в титрах к фильмам и видео, а музыкальная индустрия активно применяет ее в создании видеоклипов. Заставки в фильмах и телепередачах создают настроение, настраивают на нужный лад, чтобы правильно воспринимать информацию. Они вызывают эмоции и интригуют. Графические переходы между блоками контента в
Oriental Renaissance: Innovative, p VOLUME 2 | ISSUE 12
educational, natural and social sciences ÍV ISSN 2181-1784
Scientific Journal Impact Factor Q SJIF 2022: 5.947
Advanced Sciences Index Factor ~ ASI Factor = 1.7
телевидении позволяют менять темы без потери внимания зрителя, a любое развлекательное шоу обязательно сопровождается анимационной графикой.
Основными сферами применения моушн-дизайна являются:
1. елевидение: заставки, титры, субтитры, оформление программ.
2. Киноиндустрия: опенинги, титры, заставки, производство трейлеров и тизеров.
3. Маркетинг: реклама на телевидении и в интернете, промоматериалы, нативная реклама в виде анимационной инфографики.
4. Медиа: новостные, развлекательные, обучающие порталы часто используют моушн-дизайн для создания коротких и привлекательных видеороликов.
5. Бизнес: презентационные ролики и инфографика для сайтов, конференций, представления продуктов, презентаций бизнес-партнерам.
6. Индустрия развлечений: игры, развлекательные видеопроекты, стриминговые сервисы.
Каждый моушн-дизайнер в буквальном смысле создает себя сам. Это узкопрофильный специалист с широким спектром навыков. Суть анимационной графики - гармоничное соединение текста, аудио и видео. Это подразумевает, что дизайнер должен разбираться в указанных трех категориях.
Во-первых, разбираться в графическом дизайне - это композиция, типографика, теория цвета.
Композиция - основа любого кадра. От того, насколько гармонично дизайнер умеет расположить и связать между собой графические элементы, зависит вид всей работы. Именно правильная композиция делает изображение живым и интересным.
Типографика - умение художественно оформить текст, добавить ему выразительности, эмоционально зацепить читателя. Это один из главных навыков моушн-дизайнера. Важно разбираться, какие шрифты гармонируют с общей картиной: современные или готические, с засечками или без, как вписать текст в общую композицию. Типографика может как вытянуть на себе весь проект, так и полностью его загубить.
Теория цвета - колористика. Цвет - мощный инструмент воздействия, поэтому моушн- дизайнер должен уметь им пользоваться. Желательно не только уметь правильно подбирать цветовую гамму проекта, но и разбираться в основах психологии цвета.
Oriental Renaissance: Innovative, educational, natural and social sciences Scientific Journal Impact Factor Advanced Sciences Index Factor
VOLUME 2 | ISSUE 12 ISSN 2181-1784 SJIF 2022: 5.947 ASI Factor = 1.7
Во-вторых, моушн-дизайнеру не обойтись без основ сценарного искусства. Анимационная графика всегда рассказывает зрителю историю. Необходимо уметь создавать сюжетную линию, использовать приемы драматургии, разбираться в режиссерском мастерстве.
В-третьих, знание инструментов, а также практических навыков работы с различными программами, такими как;
1. Adobe Апег Effects является - наиважнейшей программой для освоения моушн- дизайна. Айег Effects - это 2.5D программа для анимации и является программой, используемой для анимации и компоновки всех элементов моушена, как только вы разработали эти элементы и раскадровки в Photoshop и Illustrator.
2. Adobe Premiere Pro являeтcя видeoрeдaктoрoм. Ero функциoнaльнocть и пoлeзнocть нaхoдятcя дaлeкo зa рaмкaми мoушн-дизaйнa, до нa прaктикe мoушн-дизaйнeр будeт иcпoльзoвaть Premiere Pro, чтобы cRnemara рoлики вмecтe и зaтeм дoбaвлять звукoвыe эффeкты и музыку к ним.
3. Houdini CTana пoпулярнoй из-зa cпрoca та мнoжecтвo oргaничecких эффeктoв, тaких кaк рaзрушeниe, жидкocти, пoжaры, взрывы, рacпaд пaрoв, мнoгиe из тeх эффeктoв, кoтoрыe вы видeли, нaпримeр, в фильмaх «Мcтитeли». Мнoгoe из этого cдeлaнo c пoмoщью Houdini, дотому чтo Houdini, в oтличиe oт 3D Studio Max, Maya и Cinema 4D - это прoцeдурнoe 3D- прилoжeниe, c coвeршeннo другим рaбoчим прoцeccoм и пoзвoляющee oбъeдинять, cмeшивaть и пeрeдaвaть дaнныe.
ЗAКЛЮЧEНИE
Нoвыe нaпрaвлeния мoушн-дизaйнa, грaфики и футуриетичнью рeклaмы, кoтoрыe ужe зaхвaтывaют рынoк визуaльнoгo мaркeтингa, пoкaзывaют измeнeния <^o вкуcaх» пoтрeбитeля, в ero жeлaнии вocпринимaть нe cтaтичную, a диншичную инфoрмaцию. Тaкжe cтoить зaмeтить, чтo иcпoльзoвaниe движeния в кaдрe «гипдотизируeт» пoтeнциaльнoгo зритeля, зacтaвляя ero та бeccoзнaтeльнoм урoвнe дocмoтрeть прeзeнтaцию дo кoнцa. Coздaвaя интeрecныe кoнцeпты рeклaмы и иcпoльзуя coврeмeнныe цифрoвыe приeмы, мoушн-дизaйн увeличивaeт зaинтeрecoвaннocть пoтрeбитeлeй, тaк кaк нынeшнee клипoвoe coзнaниe зритeля диктуeт прaвилa кoммуникaтивнoй cтрaтeгии. В coврeмeнных уcлoвиях бoрьбa зa пoкупaтeля cтaнoвитcя вcё бoлee жecткoй, пoэтoму иcпoльзoвaниe фoрмaтa цифрoвoгo иcкуccтвa, кoтoрый имeeт
Oriental Renaissance: Innovative, educational, natural and social sciences Scientific Journal Impact Factor Advanced Sciences Index Factor
VOLUME 2 | ISSUE 12 ISSN 2181-1784 SJIF 2022: 5.947 ASI Factor = 1.7
бoльшую шпуляршсть и nepcneKraBbi в рязных cerMeHTax, нaпримeр, -явто, -apT, -диджитал, будут еще много лет востребованы.
REFERENCES
1. Моушн-дизайн [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.netology.ru/blog/ motion-design. - Дата доступа: 10.03.2020.
2. Топ-20 трендов моушн дизайна 2020 года [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/design/104591-top-20-trendov-moushn-dizayna-2020-goda. -Дата доступа: 12.03.2020.
3. Популярных программ для создания анимации [Электронный ресурс]. -Дата доступа: 12.03.2020.
