Научная статья на тему 'Особенности матримониального поведения людей в позднем возрасте'

Особенности матримониального поведения людей в позднем возрасте Текст научной статьи по специальности «Социологические науки»

CC BY
339
38
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Ключевые слова
ПОЖИЛЫЕ ЛЮДИ / ОДИНОЧЕСТВО / НОВАЯ СЕМЬЯ / БРАЧНЫЙ ПАРТНЕР / СВАХИ / СЛУЖБА ЗНАКОМСТВ / «MATCHMAKER» / OLDER PEOPLE / LONELINESS / NEW FAMILY / THE MARRIAGE PARTNER / SERVICE OF ACQUAINTANCES

Аннотация научной статьи по социологическим наукам, автор научной работы — Бухалова Наталья Александровна

Анализируются результаты исследования, проведенного автором путем интервью с супругами, создавшими семью в пожилом возрасте. Рассматриваются стратегии выбора брачного партнера людьми, перешагнувшими шестидесятилетний возрастной порог. Выдвигается тезис, что служба знакомств для лиц зрелого возраста как своеобразный тип «свахи» является эффективной социальной практикой, нуждающейся в развитии и государственной поддержке.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

TO THE QUESTION OF PECULARITIES OF MATRIMONIAL BEHAVIOUR IN THE LATE AGE

Article contains some results of the research lead by the author by interview to spouses, created family in advanced age. Strategy of a choice of the marriage partner, people with whom have stepped over a six-ten years' age threshold are considered. The thesis is put forward, that the service of acquaintances for persons of mature age as original type of «matchmaker», is the effective social practice requiring progress and the state support.

Текст научной работы на тему «Особенности матримониального поведения людей в позднем возрасте»

Социология и социальная работа Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобаче вского. Серия Социальные науки, 2011, № 2 (22), с. 19-24 19

УДК 316.3

ОСОБЕННОСТИ МАТРИМОНИАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ ЛЮДЕЙ

В ПОЗДНЕМ ВОЗРАСТЕ

© 2011 г. Н.А. Бухалова

Нижегородский государственный инженерно-экономический институт

nat.buhalova@yandex.ru

Поступила в редакцию 31.03.2011

Анализируются результаты исследования, проведенного автором путем интервью с супругами, создавшими семью в пожилом возрасте. Рассматриваются стратегии выбора брачного партнера людьми, перешагнувшими шестидесятилетний возрастной порог. Выдвигается тезис, что служба знакомств для лиц зрелого возраста как своеобразный тип «свахи» является эффективной социальной практикой, нуждающейся в развитии и государственной поддержке.

Ключевые слова: пожилые люди, одиночество, новая семья, брачный партнер, свахи, служба знакомств.

По прогнозам Центра демографии и экологии человека Института народнохозяйственного прогнозирования к середине XXI века мировое население составит от 9 до 11 миллиардов человек [1]. При этом пожилое население мира ежегодно увеличивается на 2%, что существенно опережает темпы роста населения вообще. Пожилое население, как ожидается, будет продолжать прирастать более высокими темпами по сравнению с другими возрастными группами [2].

Тенденция к старению населения в большинстве своём необратима, причём преобладание молодых людей, характерное для предыдущих этапов истории, вряд ли повторится в ближайшее столетие. Устойчивое увеличение возрастных групп пожилых людей в составе населения окажет прямое воздействие на характер социальных интеракций, на взаимоотношения внутри семьи.

Россия, согласно классификации ООН, относится к стареющим государствам. Категория пожилого населения занимает значимую социальную нишу в российском обществе. Сегодня лица пенсионного возраста (по старости) составляют, например, в Нижегородской области, почти треть населения. Обычно пожилыми людьми называют тех, кто достиг пенсионного возраста, то есть хронологический возраст заменяется социальным. В России под это определение попадают женщины старше 55 лет и мужчины старше 60 лет. Однако мы сразу сталкиваемся с определенными проблемами. В определении возрастных границ нет единства

мнений, ведь пожилые представляют собой не гомогенную субстанцию, и в группе пожилых людей можно выделить самые разные подгруппы. В последние десятилетия предлагались различные варианты возрастной классификации для позднего периода жизни людей.

Формально установление возраста старости было осуществлено Международным семинаром Всемирной Организации Здравоохранения, который в 1963 году принимал условную классификацию позднего возраста, включающую четыре хронологических периода: средний возраст (45-59 лет), пожилой (60-74 года), старческий (от 75 лет), возраст долгожителей (от 90 лет и старше) [3, с. 381].

По данным Отдела народонаселения и Статистического бюро ООН и национальных статистических органов, средняя продолжительность жизни в Европе (1997г.) для мужчин составляла - 71 год, для женщин - 79 лет, в мире, соответственно, 64 и 68, в России - 58 и 72 [2].

О. Краснова выделяет не только возрастные подгруппы - от «молодых пожилых» (60-70 лет) до самых старых (90 или даже 100 лет), но и гендерные - пожилые мужчины и пожилые женщины, причем у тех и у других старение проходит по-разному [4].

В.Д. Альперович полагает, что для России приемлема следующая градация: пожилые люди (60-69 лет), старые (70-84 года), долгожители (85 лет и старше) [5, с. 7-8].

В данной работе именно достижение пенсионного возраста (60 лет) мы примем за границу пожилого возраста.

На фоне демографического старения России возрастает актуальность исследования семейной жизни пожилых людей как основной сферы взаимодействия в позднем возрасте. Обычно семейная динамика и семейные процессы исследуются на материале молодых семей, имеющих маленьких детей или детей подросткового возраста. В социологии семьи подробно разработаны проблемы молодежной семьи, в меньшей степени - семьи среднего возраста, существенно реже затронуты проблемы пожилой семьи, хотя продолжительность фазы молодости в жизненном цикле человека сегодня существенно меньше, чем жизни в пожилом возрасте. Социальные работники и геронтологи предпочитают обращаться к проблемам поддержки пожилых родителей и ухода за ними.

Однако семейное положение является одним из важнейших индикаторов положения пожилого человека в обществе. Данные исследования

З.Х. Саралиевой и С.С. Балабанова свидетельствуют, что гендерные различия в семейном положении не просто велики, но огромны. Вдовы - самое массовое семейное положение пожилых нижегородцев, вдовцов значительно меньше [6, с. 91-101].

Матримониальные аспекты старения недостаточно исследованы в социологии. Пожилой человек как потенциальный брачный партнер или «молодожен» остается практически не исследованным. Количество лет, которое люди проживают в пожилом возрасте, увеличивается, но этот временной отрезок не должен стать для человека периодом ожидания смерти и борьбы с болезнями. В пожилом возрасте ощутить полноту жизни пожилым людям помогает семья.

Семья - одно из важнейших условий полноценной жизни каждого человека, она же - одна из наиболее значимых сфер жизнедеятельности личности. Если в молодом и зрелом возрастах трудовая деятельность еще конкурирует с семейной по затратам времени и ценности для людей, то в пожилом возрасте семья как среда существования человека - явная доминанта. В то же время, если для людей молодого и среднего возраста жизнь в семье - это норма жизни, то для большинства лиц пожилого возраста -это исключение из общего правила, особенно для женщин. Старость - период активного распада семей в связи со смертью одного из супругов. По мнению В. Голофаста, без сферы личной, частной семейной жизни существование кажется пожилому человеку ущербным, неполноценным [7, с. 198-216]. Матримониальный аспект старения трудно переоценить. В семье не только удовлетворяются, но и формируются

материальные и духовные потребности личности, ее ценностная система, создаются и поддерживаются бытовые традиции, осуществляются взаимопомощь в ведении домашнего хозяйства, психологическая поддержка.

В бытовом сознании одиночество и старость зачастую неразделимы. Конечно, у пожилого человека есть не только супруг, но и дети, внуки, другие родственники. Но вопрос об одиночестве гораздо острее стоит для тех, у кого нет супруга или кто по каким-либо причинам проживает отдельно от своей «половины» (например, если брак фактически распался, но развод не оформлен). Стремясь объяснить, что испытывает пожилой человек, оставшись один, доктор М. Пайфер, например, сравнивает пожилых людей и, прежде всего, овдовевших пожилых с людьми, испытывающими сильный посттравма-тический синдром [8]. Типичные его проявления - чувство постоянной опасности, бессонница, раздражительность, быстрые смены настроения. Еще одна характерная черта - чувство вины за то, что он еще жив, за то, что не успел что-то сделать для близкого человека.

Социальная практика создания, функционирования и распада новых семей, созданных пожилыми людьми1, требует практического изучения, поскольку особое значение в пожилом возрасте приобретает жизнь с супругом. Этот тезис подтверждается научными исследованиями. Л.И. Якимаха пишет, что пока пожилые находятся в супружестве, они лучше адаптируются к своему возрасту и реже обращаются за социальной помощью или переходят на постоянное проживание в стационарные учреждения [9, с. 113]. Наличие полноценной семьи, супруга или супруги - благо для пожилого человека, способствующее более высокой самооценке своей личности и положения в обществе.

В контексте социально-демографических и социокультурных трансформаций общества все большее распространение получают семейные союзы, образованные людьми, перешагнувшими шестидесятилетний возрастной порог2. В современном обществе структурный состав семьи, в которую включены пожилые, изменяется. Пожилые люди предпочитают дистанцироваться в своем проживании от других поколений, проявляются тенденции к автономному существованию.

Социальная практика создания, функционирования и распада таких семей требует изучения. В связи с этим автором была проведена серия полустандартизированных интервью (28 интервью), посвященная проблеме создания новой семьи в пожилом возрасте. Исследование

проводилось в 2007-2008 годах на территории Нижнего Новгорода и Нижегородской области. Поскольку ситуации образования новых семей часто уникальны и не носят массового характера, отбор (точнее поиск) таких семей проводился методом «снежного кома». Опрашивались жители Нижнего Новгорода и Нижегородской области, которые создали семью, перешагнув шестидесятилетний возрастной порог. Юридическая регистрация брака и его очередность не учитывались. Главный критерий отбора - возраст супругов в момент создания семейного союза.

Практика создания нового семейного союза является одной из стратегий выхода из ситуации смерти супруга, становясь альтернативой одиночеству, проживанию со взрослыми детьми в их семье или в доме престарелых.

Существует несколько стратегий выбора брачного партнера. По критерию самостоятельности можно выделить два типа: автономный (самостоятельный, независимый) и опосредованный поиск (привлечение друзей, знакомых, родственников в качестве свах). Пожилые люди, решившиеся на создание нового семейного союза, занимают активную позицию в выборе брачного партнера:

«Он 12 лет один дочку воспитывал, и только когда она замуж вышла, решил и свою жизнь устроить».

При этом одни пытаются найти партнера самостоятельно:

«После смерти жены И.И. долго искал себе новую супругу среди местных старушек».

Другие подключают к процессу поиска подходящего супруга/супруги друзей и знакомых:

«Подруга попросила меня с кем-нибудь познакомить ... вот одна моя знакомая на ее дне рождения нас и свела. Я не вижу в этом ничего зазорного. Я же не просто так, я готовлю хорошо, да и силы еще есть...».

Родственники тоже иногда выступают в роли свахи:

«Да, в общем-то из-за дочери мы с Г. и познакомились, она на работе узнала про этот центр и предложила мне туда пойти вместо того, чтобы просто сидеть дома, вот я и пошла».

Решив создать семью, пожилые жители Нижегородской области активно пользуются услугами «свах», в роли которых обычно выступают друзья, соседи, родственники. Они не только облегчают процесс поиска, но и помогают избежать встречи с брачными аферистами, охотниками за наследством.

Гендерные модели выбора брачного партнера весьма схожи. Как мужчины, так и женщины

зачастую ограничивают круг выбора потенциального супруга близкими знакомыми, бывшими коллегами, соседями. Пожилые супруги долго знали друг друга и в силу этого в новом браке для них не могли открыться новые черты характера, не известные ранее и способные разбить семью. (Хотя считается, что к старости положительные черты личности микшируются, а негативные становятся ярче). Союз со старым знакомым является более стабильным, прочным на первом этапе семейной жизни, поскольку притирка личностей проходила в процессе знакомства. Жизненный опыт и заметно более низкий уровень притязаний пожилых людей друг к другу не дают «разбушеваться страстям и опрокинуть семейную лодку». В подобных новых семьях исследование характеров друг друга -пройденный этап:

«Да мы знаем друг друга практически всю жизнь! Жили по соседству .»;

« Они познакомились задолго до того, как стали жить вместе. Оба работали в школах директорами. Встречались на общих конференциях, учительских сессиях».

Этот факт обусловлен наличием общих интересов, единством взглядов. Супруг - это единомышленник:

«...он работал раньше врачом, а я медсестрой в больнице, мы оба любим читать зарубежную классику...».

Фактор доверия также играет немаловажную роль: пожилому человеку есть что терять - квартира, сбережения и так далее. Кроме того, пожилые не менее ранимы, чем молодые люди. Пожилым гораздо сложнее решиться на знакомство с новыми людьми, довериться чужому человеку, пустить его в свой дом, разделить с незнакомцем нажитое имущество. В то время как со старыми знакомыми уже налажен контакт, существуют общие интересы, нередко пережиты какие-либо важные жизненные события. Это облегчает совместную жизнь на первых этапах, сглаживает процесс адаптации супругов друг к другу.

Но далеко не все пожилые люди, создавшие семью, заранее планировали этот шаг и сознательно искали брачного партнера. Случайная встреча или жизненные обстоятельства способствовали образованию новой семьи:

«Я вот думала, что мужчину я больше в своей жизни не встречу, и мне вообще не нужны мужчины. Все изменилось, когда я пришла в «Центр для пожилых и инвалидов». К нам подошел один мужчина, конечно, пожилой, но он сохранил осанку и выглядел гораздо моложе своих лет, бывший военный. Мне он сразу понравился, и я ему, видимо, тоже».

Еще одна стратегия выбора партнера предполагает доминирование чувственной стороны при создании семьи. Был выявлен интересный факт - чувства, вспыхнувшие в молодости, но по каким-либо обстоятельствам не приведшие к созданию семьи, способны получить дальнейшее развитие спустя много лет:

«Некоторое время дружили, но отношения дальше, так сказать, ухаживаний не зашли... Потом я сменила место работы. И мы долгое время не виделись. Встретились мы случайно, так сказать, на улице столкнулись. Это было прямо перед моим юбилеем. Я пригласила И. к себе на праздник. После этого стали поддерживать отношения. Он стал мне звонить, приходил в гости, мы много разговаривали».

Случайная встреча на улице или у общих друзей становится стартом для новых отношений. Не всегда новый семейный союз является продолжением старой романтической истории, поздняя любовь также может привести к созданию семьи:

«Моя свекровь была смертельно больна, когда у свекра завязался роман. Свекр влюблен по уши, как это ни смешно звучит! Какая-то мальчишеская влюбленность даже появилась, глаза горят. Свекр сделал ремонт в ее квартире. В этих отношениях он проявляет инициативу. С первой женой он был маленьким царьком, а в этих отношениях он обходителен, джентльмен».

Обратим внимание, что в обществе преобладает мнение, что «негоже старикам влюбляться как юношам». На наш взгляд, боязнь показаться смешным останавливает часть пожилых людей от теплых отношений с лицами другого пола.

Особую группу образуют семьи, созданные в стенах дома престарелых. Пожилые люди, по разным причинам оказавшиеся в домах-интернатах, находясь под наблюдением специалистов, в кругу сверстников, все-таки нуждаются в брачном партнере и создают новые семьи. Причем одни активно занимаются поиском партнера среди новых знакомых:

«Оба активно искали себе пару, чтобы было интересно общаться, проводить свободное время, оказать помощь друг другу, куда-нибудь проводить — вдвоем веселее. Старикам по одному скучно, одиноко, не с кем поговорить, пообщаться».

А для других новое знакомство и создание семьи стало незапланированным событием:

«Я больной человек, какая мне вторая половинка! Когда жила еще дома, порой и переоде-валась-то еле-еле. На улицу подолгу не выходила, сидела дома. С Юрием встретилась здесь, в

доме престарелых. Он стал оказывать мне знаки внимания — то цветочки принесет с местной клумбы, то шоколадку подарит. У нас прямо как у молодых!».

Как показали результаты исследования, случайная встреча двух одиноких пожилых людей иногда заканчивалась созданием семьи. Пребывание в «Центре для пенсионеров и инвалидов», даже в доме престарелых способствовало образованию новых семей среди пожилых. Возможно, создание специализированных центров для пожилых людей, кружков по интересам поспособствует активизации пожилых одиночек, поможет им в создании семьи и тем самым стабилизирует их жизнь.

Пожалуй, факт создания семейных союзов в доме престарелых - самое веское доказательство значимости семьи и брачного партнера в жизни человека, особенно на завершающем жизненном этапе. Супружеские отношения не заменимы приятельскими ни на одном из жизненных этапов.

Занимаясь поиском брачного партнера, пожилые люди Нижегородской области в первую очередь рассчитывают на помощь знакомых и родственников, они не ориентированы на привлечение профессиональных свах, посещение сайтов знакомств, обращение в брачные агентства. В рамках собственного исследования не было выявлено ни одного случая обращения пожилых к профессиональным свахам и в службы знакомств. Тем не менее, в решении проблемы одиночества пожилых людей через заключение повторных браков немалую роль могут сыграть брачные агентства для людей пожилого возраста. Вторичный анализ результатов работы службы знакомств в Уфе показал эффективность этого метода.

В.М. Закирова констатирует, что пожилые граждане - это самая активная группа, пользующаяся услугами службы знакомств. Возрастные характеристики абонентов имеют тенденцию к повышению возраста: среди мужчин в 1992 г. самую активную группу составили лица 26-30 лет (24.8%) и 31-35 лет (22%). В 1996 г. активность повысилась у старшей группы. Удельный вес лиц свыше 60 лет с 5.4% в 1992 г. увеличился до 24% в 1996 г.; а группы 41-45 лет, с 7.8% до 14% соответственно. Наиболее активной женской возрастной группой в 1992 г. были также 26-30-летние (19.4%). В 1996 г. заметно увеличивается активность 46-50летних (с 5.4 до 12%). Лидерами оказались 5660-летние, доля которых поднялась с 6.9 до 16% [10, с. 91-94]. То есть пожилые люди рассматривают службу знакомств в качестве впол-

не приемлемого и эффективного способа поиска брачного партнера.

Обращение в службу знакомств существенно расширяет границы поиска супруга / супруги, но успех поиска зависит и от требований, предъявляемых к брачному партнеру. По данным В.М. Закировой, в возрастной группе старше 55 лет 11% обратившихся создали новую семью [11]. Те, кто решил свою проблему, предположительно, отличаются толерантностью, отсутствием завышенных требований к партнеру, наличием внутреннего настроя на создание семьи. Примером удачного объявления может служить следующее: «Женщина 62 лет, живущая в сельской местности, в квартире со всеми удобствами, познакомится с мужчиной до 76 лет с квартирой в Уфе и желающим переехать в село, а ее дочь в Уфу. Сексуальное состояние не имеет значения» [10, с. 94]. Как видно, основное требование в данном случае - решение жилищного вопроса, связанного с переездом. Дополнительный позитивный фактор - отсутствие претензий клиентки в отношении сексуальной потенции партнера.

Положительный опыт работы «Службы семьи» в Уфе, по мнению автора статьи, должен быть положен в основу создания сети государственных организаций социальной помощи пожилым.

Сегодня перед государством и обществом встают проблемы не только материального, но морально-этического порядка по отношению к пожилым людям. Гуманное отношение к старости - это не только пенсионное обеспечение, достойные человека социальные услуги и гарантированное медицинское обслуживание, но и повседневная практическая работа по разрешению семейно-бытовых, эмоционально-психологических и многих других проблем граждан старших возрастов.

Среди всех этих мер особое место должен занять своеобразный блок семейной политики, направленной на создание семьи не только молодыми людьми, но и поколением старших возрастных когорт. Создание новой семьи в позднем возрасте является одним из вариантов стабилизации жизни пожилых людей, повышения ее качества по сравнению с одиноким образом жизни и жизнью пожилого в семье детей. Новая семья выступает дополнительным ресурсом, способствующим социальной интеграции старшего поколения в общество, сохранению социальных связей.

Следует особо подчеркнуть, что служба знакомств для лиц зрелого и пенсионного возраста как современный своеобразный тип «свахи» является эффективной социальной практикой,

нуждающейся в развитии и государственной поддержке, поскольку речь идет, в первую очередь, о помощи наиболее незащищённым категориям населения: одиноким жителям сельской местности, инвалидам, пенсионерам, пожилым гражданам.

Примечания

1. В данной работе нас интересуют не семьи пожилых людей, доживших вместе до преклонных лет, а такая разновидность, как новые семейные союзы, созданные в пенсионном возрасте (или хотя бы один партнер - пожилой человек). Именно тяга к продолжению семейной жизни (пусть и с другим супругом или супругой) свидетельствует о значимости матримониального аспекта в жизни пожилого человека.

2. Придерживаясь адаптационной концепции трансформации семьи С. И. Голода, мы рассматриваем вариативность семей пожилых людей, основываясь на этой концепции. С.И. Голод констатирует наличие в современном обществе плюрализма моделей семьи. Сегодня в российском обществе неконфликтно существуют такие семейные модели, как классический тип патриархальной семьи, многообразные модели традиционной семьи, детоцентрист-ская, супружеская и немоногамные модели брака и семьи. Рассматривая новый семейный союз двух пожилых людей в рамках представленной типологии, мы можем определить его как супружескую семью. Отношения между супругами в этой модели являются не следствием родства, как в патриархальной семье, или рождения, как в детоцентристской, а проявлением свойства. Автономия новой семьи пожилых людей дает партнерам возможности реализации интересов и потребностей, раскрывающих индивидуальное своеобразие супругов.

Список литературы

1. Демографическая ситуация в стране и в мире: Интервью руководителя Центра демографии и экологии человека Института народохозяйственного прогнозирования РАН А.Г. Вишневского / Государство и антропоток / [Электронный ресурс] // URL: http: // antropotok. archipelag.ru / text / a109.htm (дата обращения 4.09.2009).

2. Официальный сайт Организации Объединенных Наций / [Электронный ресурс] // URL: http:// www.un.org/russian/ (дата обращения 23.01.2011).

3. Марютина Т.М., Ермолаев О.Ю. Введение в

психофизиологию. М.: Московский психолого-

социальный ин-т Флинта, 2001. 399 с.

4. Краснова О. Порождение заблуждений: пожилые люди и старость // Отечественные записки. 2005. № 3 (24) / [Электронный ресурс] // URL: http://www. strana-oz.ru/print.php (дата обращения 12.02.2007).

5. Альперович В. Д. Старость. Социально-философский анализ. Ростов-на-Дону: издательство СКНЦ ВШ, 1998. 104 с.

6. Саралиева З.Х., Балабанов С.С. Пожилой человек в Центральной России // Психология старости и старения. Хрестоматия / Сост. О.В. Краснова, А.Г. Лидере. М.: Издательский центр «Академия», 2003. 416 с.

7. Голофаст В. Социология семьи. Статьи разных лет. СПб.: Алетейя, 2006. 431 с.

8. Пайфер М. Иная страна. Как не заблудиться в эмоциональном мире пожилого человека // Отечественные записки. 2005. № 3(24) / [Электронный ресурс] // иКЬ: ЬИр:/^^^. strana-oz.ru/print.php (дата обращения 12.02.2007).

9. Якимаха Л.И. Роль семьи в жизни пожилых людей // Психология зрелости и старения. № 2 (18), 2002. С. 110-116.

10. Закирова В.М. Башкирская «сваха» - опыт, результаты, проблемы // Социологические исследования. № 9, 2004. С. 91-94.

11. Закирова В. М. Служба знакомств как успешный метод решения проблемы одиночества в пожилом возрасте // Старшее поколение в современной семье / Под. ред. проф. З.Х. Саралиевой. Н. Новгород: НИСОЦ, 2009. С. 423-425.

TO THE QUESTION OF PECULARITIES OF MATRIMONIAL BEHAVIOUR IN THE LATE AGE

N.A. Buhalova

Article contains some results of the research lead by the author by interview to spouses, created family in advanced age. Strategy of a choice of the marriage partner, people with whom have stepped over a six-ten years' age threshold are considered. The thesis is put forward, that the service of acquaintances for persons of mature age as original type of «matchmaker», is the effective social practice requiring progress and the state support.

Keywords: older people, loneliness, new family, the marriage partner, «matchmaker», service of acquaintances.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.