CC BY
230
Особенности графического дизайна в сфере рекламы Features of graphic design in the field of advertising
Иксанов Алмаз Рифович
Нефтекамский филиал Уфимского Университета Науки и Технологии 452681, Приволжский федеральный округ, Республика Башкортостан, городской округ город
Нефтекамск, г. Нефтекамск, ул. Трактовая, дом 1 e-mail: almaz iksanov@Jbk.ru
Iksanov Almaz Rifovich
Neftekamsk Branch of Ufa University of Science and Technology 452681, Volga Federal District, Republic of Bashkortostan, city district of Neftekamsk, Neftekamsk,
Traktovaya str., house 1 e-mail: almaz_iksanov@bk.ru
Рафиков Руслан Илдарович
Старший преподаватель Нефтекамский филиал Уфимского Университета Науки и Технологии 452681, Приволжский федеральный округ, Республика Башкортостан, городской округ город
Нефтекамск, г. Нефтекамск, ул. Трактовая, дом 1
Rafikov Ruslan Ildarovich
Senior lecturer
Neftekamsk Branch of Ufa University of Science and Technology 452681, Volga Federal District, Republic of Bashkortostan, city district of Neftekamsk, Neftekamsk,
Traktovaya str., house 1
Аннотация.
В статье рассматриваются значения графического дизайна в рекламных кампаниях и его влияние на успешность продвижения продукта. Изучаются методы графического дизайна, используются для привлечения внимания потребителей и способны сделать продукт заметным на рынке. А также используются различные средства графического дизайна, такие как цвет, шрифт, композиция и изображения, и как они могут быть использованы для создания эффективной рекламной кампании.
Annotation.
The article discusses the importance of graphic design in advertising campaigns and its impact on the success of product promotion. The methods of graphic design are studied, used to attract the attention of consumers and are able to make the product noticeable on the market. Various graphic design tools are also used, such as color, font, composition and images, and how they can be used to create an effective advertising campaign.
Ключевые слова: графический дизайн, дизайнер, визуальное восприятие, цвет, шрифт, коммуникации, реклама, бренд, брифинг, маркетинг, программное обеспечение.
Key words: graphic design, designer, visual perception, color, font, communication, advertising, brand, briefing, marketing, software.
Графический дизайн является неотъемлемой частью современной рекламы. Он играет важную роль в создании эффективной маркетинговой кампании, которая привлекает внимание потенциальных клиентов и повышает узнаваемость бренда. Однако, в сфере рекламы графический дизайн имеет свои особенности, которые отличают его от других областей дизайна. В данной статье мы рассмотрим ключевые особенности графического дизайна в рекламе и как они влияют на эффективность рекламных кампаний.
Одной из основных особенностей графического дизайна является его способность вызывать эмоциональную реакцию у зрителя. Исследования показывают, что люди обычно принимают решения на основе эмоций, а не на основе рационального мышления. Поэтому эффективный графический дизайн должен иметь способность вызывать у зрителя желаемую эмоциональную реакцию. Например, дизайн логотипа компании может использовать определенные цвета, чтобы вызвать чувства надежности, силы или престижа. Одним из
главных элементов графического дизайна является типографика. Использование правильных типовых опций может значительно улучшить визуальный образ. Интересно, что исследования показывают, что выбор шрифта и его размер могут влиять на способность человека к чтению и пониманию информации. Например, более крупные шрифты и легко читаемые шрифты чаще используются в рекламных материалах, чтобы сделать информацию более доступной. Еще одной важной особенностью графического дизайна является использование цветов. Каждый цвет имеет свойственные ему характеристики и может вызывать различные эмоциональные реакции у зрителя. Например, использование синего цвета в дизайне может вызвать ассоциации с миром, спокойствием, профессионализмом и надежностью. Согласно статистике, более 90% потребителей считают цвет одним из главных критериев при выборе продукта.
В разработке графического дизайна неотъемлемой частью является - проведение брифинга. Дизайнер получает от заказчика информацию о бренде, о плюсах и минусов компании. Используя эти сведения, он визуализирует рекламную идею. Высококачественный графичный проектирование увеличивает преданность по требителей, а также содействует производительности рекламной фирмы.
Графический дизайн играет огромную роль в маркетинге. Он помогает компаниям создавать привлекательные и запоминающиеся рекламные материалы, которые будут узнаваемыми и ассоциируемыми с брендом. Рассмотрим подробнее методы графического дизайна, которые широко используются в маркетинге.
• Логотип - это основной элемент брендинга компании. Он должен быть уникальным, узнаваемым и легко читаемым. Использование специальных символов, цветов и шрифтов может помочь выделить логотип из толпы и сделать его более запоминающимся.
• Создание визуальной концепции. Это процесс создания общего концепта для рекламной кампании. Визуальная концепция может включать в себя использование определенных цветовых схем, шрифтов, изображений и т.д. Она помогает создать единую идею, которая будет использоваться на всех типах рекламных материалов - от баннеров до упаковки продукта.
• Упаковка продукта - это важный элемент маркетинга, который может привлечь внимание потенциальных покупателей и сделать продукт более конкурентоспособным. Упаковка должна быть уникальной, с легко читаемым текстом и привлекательным дизайном, который будет соответствовать общей визуальной концепции компании.
• Рекламные баннеры помогают компаниям привлекать внимание к своим продуктам и услугам на различных интернет-платформах. Баннеры могут содержать изображения продукта, цвета и шрифты в соответствии с визуальной концепцией компании.
• Рекламные листовки и брошюры - это еще один способ достижения потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Листовки и брошюры также должны иметь уникальный дизайн, соответствующий визуальной концепции компании, и содержать достаточно информации для того, чтобы вызвать у клиента желание купить продукт.
• Дизайн сайта Дизайн сайта - это также важный элемент маркетинга, который помогает компаниям привлекать потенциальных клиентов из поисковых систем и социальных сетей. Сайт должен быть читаемым, легко навигируемым и иметь уникальный дизайн, соответствующий визуальной концепции компании.
Все виды без исключения тесно связаны между собой. При этом функции графического дизайна в рекламе самые разнообразные, они сильно различаются, все зависит от целей, которые вы собираетесь достичь.
Роль графического дизайна в сфере маркетинга крайне важна. Графический дизайн представляет собой ключевой инструмент для компаний, стремящихся продвинуть свой бренд и привлечь больше клиентов.
Графический дизайн помогает создавать уникальные и запоминающиеся изображения, которые способны привлечь внимание потенциальных клиентов и в дальнейшем повысить узнаваемость бренда. Это могут быть логотипы, упаковка продукции, рекламные баннеры, плакаты, брошюры и другие виды рекламных материалов.
Более того, графический дизайн позволяет создавать эффективную визуальную концепцию для бренда, которая будет использоваться на всех материалах, относящихся к компании. Визуальная концепция включает в себя цветовую схему, изображения, типографику и другие элементы, которые образуют единый стиль и делают бренд узнаваемым среди потребителей.
Также графический дизайн является неотъемлемой частью дизайна сайта. Веб-дизайн должен быть ориентирован на целевую аудиторию и соответствовать общей визуальной концепции бренда компании. Хорошо спроектированный сайт с легким интерфейсом и привлекательным дизайном может привлечь больше посетителей, улучшить конверсию и повысить узнаваемость бренда.
В целом, графический дизайн играет важную роль в маркетинговой стратегии компании, повышая качество ее визуальной коммуникации с потенциальными клиентами. Создание уникальных и запоминающихся изображений, визуальной концепции и привлекательного дизайна сайта позволяет компании выделиться на фоне конкурентов и лучше продавать свои продукты и услуги.
Успешный графический дизайн в рекламе должен выполнить несколько задач, чтобы быть эффективным и привлекательным для потенциальных клиентов.
1. Привлечь внимание Графический дизайн должен быть заметен и вызвать интерес у потенциального клиента. Уникальный и запоминающийся дизайн может привлечь внимание и выделиться на фоне конкурентов. Например, использование ярких цветов, необычных форм и текстур может помочь привлечь внимание к рекламе.
2. Передать информацию Графический дизайн должен быть понятным и четким, чтобы быстро и легко передавать информацию о продукте или услуге, которые рекламируются. Для этого необходимо использовать соответствующие шрифты, цвета, изображения и текст, которые четко передадут суть рекламы.
3. Вызвать эмоции Графический дизайн может использоваться для вызывания определенных эмоций у потенциальных клиентов. Это может быть стимулирование желания купить продукт или услугу, вызов улыбки или ностальгии. Правильно подобранные цвета, изображения и текст могут помочь достичь желаемого эмоционального отклика.
4. Повысить узнаваемость бренда Графический дизайн может помочь создать узнаваемый бренд, который будет связан с определенными продуктами или услугами. Логотип, визуальная концепция и другие элементы должны быть уникальными и легко запоминающимися, чтобы потенциальные клиенты могли ассоциировать их с брендом компании.
5. Повысить конверсию Цель любой рекламной кампании - увеличить конверсию, то есть количество клиентов, которые приобретают продукты или услуги, которые рекламируются. Успешный графический дизайн должен привлекать внимание, передавать информацию, вызывать эмоции и повышать узнаваемость бренда, чтобы помочь повысить конверсию.
Соблюдение данных параметров при разработке и создании графического дизайна будет способствовать узнаваемости бренда, донесению до потребителя необходимой информации, повышению уровня продаж, что и является основными функциями рекламы.
Согласно исследованию компании HubSpot, рекламные кампании с использованием визуальных элементов показывают более высокие показатели эффективности, чем те, которые не используют графический
дизайн. Так, по данным исследования, посты в социальных сетях с изображениями получают в среднем на 94% больше просмотров, чем посты без них.
Аналогичные результаты подтверждают исследования российских агентств, например, Market Index. Их исследование показало, что использование визуальных элементов в рекламной кампании увеличивает охват аудитории на 70%, а CTR (количество кликов на рекламу) на 30%.
Кроме того, проведенное исследование компанией Kenshoo показало, что рекламные кампании, созданные с учетом социальных и культурных особенностей целевой аудитории, имеют более высокую конверсию. В России, например, высоко ценится оригинальный и запоминающийся дизайн, а также использование дизайн-элементов, связанных с русской культурой.
Важно также учитывать особенности целевой аудитории. Например, использование более ярких цветов и динамичной композиции может привлечь молодежную аудиторию, в то время как традиционный дизайн может быть более привлекательным для более старшего поколения. Успешные рекламные кампании часто используют анализ социальных и демографических данных, чтобы создать дизайн, который максимально привлечет внимание и заинтересует целевую аудиторию.
Примером успешной рекламной кампании с использованием социологических данных может служить кампания компании Coca-Cola, запущенная в России в 2018 году. Компания провела исследование, выявив популярные места среди молодежи, и разработала кампанию с использованием оригинального и динамичного дизайна, связанного с молодежной культурой. Рекламные ролики были успешно распространены в социальных сетях, и благодаря своей соответствии потребностям целевой аудитории получили высокие показатели эффективности.
Социологические исследования в области графического дизайна в рекламе показывают, что цвет, композиция и типографика влияют на эмоциональное восприятие и ассоциации у потенциальных потребителей. Например, исследование компании Affective Sciences Institute в Женевском университете показало, что люди относятся к синему цвету как к цвету, вызывающему чувство уверенности и профессионализма. Также было выявлено, что красный цвет обычно связывается с опасностью, что может привести к негативному восприятию рекламы.
Кроме того, использование людских образов и элементов природы, таких как животные, цветы и зелень, могут повысить положительное восприятие рекламы. Это подтверждается результатами исследования компании Nielsen, которая показала, что бренды, использующие природные элементы в своих рекламных кампаниях, имеют более высокую оценку у потребителей, чем те, которые не используют их.
Один из наиболее знаменитых примеров удачного использования графического дизайна в маркетинге -это логотип компании Apple. Дизайнеры компании создали яркий и уникальный логотип с яблоком, который сразу ассоциируется с брендом Apple и привлекает внимание потенциальных клиентов.
Но логотип - это не единственный пример удачного использования графического дизайна Apple. Эта компания также известна своим чувством стиля и дизайна, которое отражается в каждом продукте: начиная от iPhone и заканчивая упаковкой продуктов.
Apple уделяет большое внимание деталям, формам и цветам, которые помогают различаться их продуктам от конкурентов на рынке. Например, их продукты имеют чистые линии и минималистский дизайн, что делает их узнаваемыми даже без логотипа.
Таким образом, Apple показывает то, что графический дизайн может быть использован не только для создания логотипа, но и для формирования брендовой идентичности компании, которая помогает различаться на рынке и привлекать больше клиентов.
Графический дизайн играет важную роль в создании успешной рекламной кампании. Он может привлечь внимание потребителей, сделать продукт заметным на рынке и помочь установить эмоциональную связь с аудиторией. Использование различных средств графического дизайна, таких как цвета, шрифты, композиция и изображения, может помочь создать уникальный стиль рекламного дизайна. Поэтому, для маркетологов и дизайнеров, важно учитывать особенности графического дизайна при создании рекламной кампании. Реклама предназначена для получения прибыли. Дизайн - для информации. Большая часть дизайнерских разработок связана с разнообразной информацией, что обусловлено многообразием объектов, которые им приходится оформлять.
Список используемой литературы:
1. Хеллер С. IDEA BOOK. Графический дизайн. — М. : Питер, 2017. — 572 с.
2. Гордон Б. Графический дизайн. — М. : РИП-Холдинг, 2017. — 580 с.
3. Романычева Э.Т., Яцюк О.Г. Дизайн и реклама. Справочное и практическое руководство. Серия для «дизайнеров». М.: ДМК, 2000.
4. Денисенко А.А. Взаимосвязь графического дизайна, рекламы и маркетинга в современных условиях дизайн-проектирования // Лучшая научная статья 2016 : сборник статей II Международного научно-практического конкурса. — Пенза, 2016. — С. 72-78.
5. Попов Р. С., Муллакаев Р.Р., Фархатшин А.Э. Маркетинг в экономике // Экономика предприятий, регионов, стран: Актуальные вопросы и современные аспекты. Сборник статей VIII Международной научно-практической конференции - Пенза.: Наука и просвещение, 2022 - С.34-36
6. Нафикова А.М. Рафиков Р.И. Развитие малого и среднего бизнеса в Республике Башкортостан // Студенческий вестник. - 2019. - № 19-4 (69) - С.87-90
