CC BY
0УДК 339
Наянзин А.А.
учредитель и директор по маркетингу Компания «A&K American Educational Consulting» (г. Майами-Бич, США)
ОСНОВЫ SEO, МЕТОДЫ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ
Аннотация: статья рассматривает основные аспекты SEO. В работе описываются ключевые этапы работы поисковых систем — сканирование, индексация и ранжирование, а также рассматриваются основные факторы, влияющие на ранжирование в поисковых системах. Особое внимание уделено on-page SEO, включая использование ключевых слов, оптимизацию контента, мета-тегов и внутренней перелинковки, а также offpage SEO, таких как линкбилдинг, социальные сигналы и локальное SEO.
Ключевые слова: СЕО, внутренняя оптимизация, внешняя оптимизация, контент, мета-теги, внутренняя перелинковка, линкбилдинг, социальные сигналы, локальное СЕО.
SEO (Search Engine Optimization) представляет собой совокупность методов внутренней и внешней оптимизации, направленных на повышение позиций сайта в результатах поисковых систем по определенным запросам пользователей. Основная цель SEO заключается в увеличении сетевого трафика, то есть привлечении потенциальных посетителей на сайт, что впоследствии может способствовать монетизации этого трафика [3].
Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, используют сложные алгоритмы для сканирования, индексации и ранжирования веб-страниц. Основные этапы работы поисковых систем включают:
1. Сканирование (Crawling): Поисковые роботы (боты) осуществляют обход интернет-пространства, переходя по ссылкам и собирая информацию о веб-страницах.
2. Индексация (Indexing): Собранная информация сохраняется в базе данных поисковой системы, где она структурируется и анализируется.
3. Ранжирование (Ranking): Алгоритмы поисковой системы оценивают релевантность и качество веб-страниц в контексте определенных поисковых запросов и формируют их ранжирование в результатах поиска.
Основные факторы, влияющие на ранжирование, включают качество контента, использование ключевых слов, структуру сайта, наличие обратных ссылок, скорость загрузки страниц и адаптивность для мобильных устройств.
SEO можно подразделить на две основные категории: on-page и off-page факторы.
On-page SEO:
1. Ключевые слова: Исследование и корректное использование ключевых слов на страницах сайта.
2. Качество контента: Создание уникального, полезного и информативного контента.
3. Мета-теги: Оптимизация заголовков (Title-тег), описаний (Meta Description) и заголовков (H1, H2 и т.д.).
4. Внутренняя перелинковка: Связывание страниц сайта между собой для улучшения навигации и распределения веса ссылок.
5. Скорость загрузки страниц: Оптимизация скорости загрузки для улучшения пользовательского опыта.
6. Мобильная адаптивность: Обеспечение корректного отображения сайта на мобильных устройствах.
Оптимизация контента представляет собой создание уникальных, информативных и релевантных материалов, которые удовлетворяют потребности пользователей и соответствуют их поисковым запросам. Качественный контент является фундаментом эффективной SEO-стратегии, поскольку поисковые системы оценивают его полезность и соответствие запросам пользователей. Корректное использование заголовков и подзаголовков (H1, H2, H3) способствует улучшению структуры текста и его читабельности,
что, в свою очередь, влияет на релевантность страницы для поисковых систем. Заголовки должны содержать ключевые слова и точно отражать содержание соответствующих разделов текста [4].
Мета-теги играют ключевую роль в on-page SEO. Title-тег, отображаемый в результатах поиска, влияет на решение пользователя перейти на сайт. Этот тег должен содержать ключевые слова и быть привлекательным, чтобы повысить показатель кликабельности (CTR). Meta Description представляет собой краткое описание содержимого страницы, которое также отображается в результатах поиска. Этот тег должен быть информативным, включать ключевые слова и побуждать пользователей к переходу на сайт, что способствует увеличению органического трафика.
Внутренняя перелинковка играет важную роль в распределении ссылочного веса между страницами сайта и улучшении навигации. Она способствует увеличению времени пребывания пользователей на сайте и облегчает поисковым системам индексацию страниц. Корректное использование внутренних ссылок улучшает общую структуру сайта и его видимость в поисковой выдаче. Оптимизация изображений включает в себя использование атрибутов Alt и Title, которые помогают поисковым системам понять содержание изображений. Атрибут Alt должен содержать описание изображения с включением ключевых слов, а атрибут Title — предоставлять дополнительную информацию для пользователей. Кроме того, сжатие изображений и контроль их размеров важны для ускорения загрузки страниц. Оптимизация изображений снижает нагрузку на сервер и улучшает пользовательский опыт, что положительно сказывается на рейтинге сайта в поисковых системах.
Мобильная оптимизация заключается в адаптации сайта для корректного отображения на мобильных устройствах. В условиях mobile-first индексации, применяемой Google, это является критически важным фактором для улучшения видимости сайта и его ранжирования в результатах поиска. Скорость загрузки страниц оказывает значительное влияние на пользовательский опыт и позиции сайта в поисковой выдаче. Оптимизация скорости загрузки включает в себя
минимизацию размера файлов, использование кэширования и других технологий, направленных на ускорение загрузки веб-страниц. Быстрая загрузка страниц способствует удержанию пользователей и улучшению SEO-результатов.
Внешняя оптимизация (Off-page SEO) представляет собой совокупность стратегий и действий, направленных на повышение авторитетности и релевантности сайта в глазах поисковых систем, через воздействие на внешние факторы, не связанные с самим содержанием сайта. Эти мероприятия играют ключевую роль в оптимизации сайта для улучшения его позиций в выдаче поисковых систем.
Центральным элементом внешней оптимизации является линкбилдинг, или создание обратных ссылок на сайт. Это включает в себя стратегии активного привлечения ссылок с других авторитетных и релевантных сайтов. Качественные обратные ссылки считаются особенно важными, так как они свидетельствуют о доверии и поддержке со стороны других веб-ресурсов. Такие ссылки могут быть естественными (например, когда другие сайты сами решают ссылаться на ваш контент), созданными вручную (через гостевые публикации, партнерские отношения и т.д.) или покупными, хотя покупка ссылок может противоречить правилам поисковых систем.
Кроме линкбилдинга, внешняя оптимизация включает и другие аспекты, такие как социальные сигналы. Активность в социальных сетях, такая как лайки, репосты, комментарии и обсуждения, также могут влиять на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы учитывают социальную активность как один из показателей популярности и релевантности контента [6].
Локальное SEO является важным аспектом внешней оптимизации для бизнесов, работающих в конкретном регионе или ориентированных на местный рынок. Оно включает оптимизацию сайта для местных поисковых запросов и местной аудитории. Важными элементами локального SEO являются настройка Google My Business, получение и управление отзывами клиентов на местных платформах, использование местных ключевых слов и создание контента, направленного на местную аудиторию.
Репутационный менеджмент также является неотъемлемой частью внешней оптимизации. Управление онлайн-репутацией включает работу с отзывами пользователей на сайте и на третьих платформах, реагирование на обсуждения о бренде и обеспечение положительного восприятия бренда в глазах потенциальных клиентов. Положительные отзывы и хороший рейтинг на различных платформах улучшают доверие к бренду и способствуют улучшению его ранжирования в поисковых системах.
Все эти аспекты внешней оптимизации совместно с внутренними SEO-стратегиями создают комплексный подход к повышению видимости сайта в поисковых системах и привлечению целевой аудитории. Эффективное внешнее SEO требует систематического подхода, постоянного мониторинга и анализа результатов для достижения устойчивых и долгосрочных успехов в интернет-маркетинге.
В 2024 году SEO продолжает эволюционировать, отвечая на изменения алгоритмов поисковых систем и поведения пользователей. Одним из основных трендов является увеличение влияния искусственного интеллекта (ИИ) на стратегии SEO. ИИ не только помогает поисковым системам более точно понимать контент и намерения пользователей, но и изменяет подход к оптимизации. Алгоритмы машинного обучения и нейронные сети используются для более глубокого анализа данных, определения контекста запросов и предоставления более точных результатов поиска.
Другим важным трендом является усиление фокуса на пользовательском опыте (UX). Поисковые системы все больше учитывают показатели, такие как время загрузки страниц, удобство навигации, адаптивность для мобильных устройств и общее взаимодействие пользователя с сайтом. Оптимизация UX становится неотъемлемой частью успешной SEO стратегии, поскольку удовлетворенность пользователя напрямую влияет на поведенческие факторы и, как следствие, на ранжирование в поисковой выдаче.
Также в 2024 году наблюдается усиленный акцент на создание качественного и уникального контента. Поисковые системы все более ценят
контент, который предлагает реальную ценность для пользователей, отвечает на их вопросы и решает их проблемы. При этом важно не только уделять внимание ключевым словам, но и обеспечивать глубокое исследование темы, уникальность подхода и актуальность информации.
Таким образом, On-page SEO играет критически важную роль в создании высококачественного и релевантного контента, что способствует улучшению пользовательского опыта и повышению ранжирования в поисковой выдаче. Оптимизация мета-тегов, структуры контента и внутренней перелинковки является необходимым шагом для достижения эффективных результатов. Offpage SEO, включая линкбилдинг и работу с социальными сигналами, укрепляет авторитетность сайта в глазах поисковых систем за счет внешних ссылок и активности в социальных сетях. Эти стратегии направлены на улучшение репутации и повышение внешней релевантности сайта.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Ашманов И.С. Оптимизация и продвижение в поисковых системах. Санкт-Петербург: Питер, 2019. 512;
2. Иванов И.И. SEO: Поисковая оптимизация от А до Я. URL: http://www.sbup.com/seo-fo-rum/poiskovaya_optimizaciya_v_obshih_chertah/seo_ poiskovaya_optimizaciya_ot_a_do_ya/ (дата обращения: 20.03.2024 г.);
3. Крохина О.И., Полосина М.Н., Рубель А.В., О.И. Сахно, Селин Е.В., М.С. Ханина. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с;
4. Малий В., Золенко М. SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом. - URL: http://www.ramvi.com/products/ebook/4a989b7f-9ce8-4790-9f9f-8833311ca7e4/preview/preview.html;
5. Прохорова А.М. Регистрация сервера в поисковых системах, как часть инструмента поисковой оптимизации сайта // Наука, техника и образование. 2016. № 8 (26). С. 54-57;
6. Усачёв А.В., Яблокова А.А. Методы кластеризации в SEO проектировании: материалы II Всероссийской научной конференции «Наука, технологии, общество (НТО-П-2022). 28-30 июля 2022, Красноярск, 2022: 233238;
7. Top 10 SEO Trends That You Should Know in 2024 [Электронный ресурс] URL: https://www.Hnkedin.com/pulse/top-10-seo-trends-you-should-know-2024-mohammad-anwar-1412c (дата обращения: 7.03.2024)
Nayanzin A.A.
A&K American Educational Consulting (Miami Beach, USA)
SEO BASICS, INTERNAL METHODS AND EXTERNAL OPTIMIZATION
Abstract: the article examines the main aspects of SEO. The work describes the key stages of search engines - crawling, indexing and ranking, and also discusses the main factors influencing ranking in search engines. Particular attention is paid to on-page SEO, including the use of keywords, content optimization, meta tags and internal linking, as well as off-page SEO such as link building, social signals and local SEO.
Keywords: SEO, internal optimization, external optimization, content, meta tags, internal linking, link building, social signals, local SEO.
