CC BY
1997. Бехтерс Янис. Почему в Латвии электроэнергия дороже, чем в Эстонии. Delfi, 06.08.2015. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ms.delfi.lv/arcЫve/?tod=07.08.2015&fromd=05.08.20 15&chamel=0&category=0&query=%D0%9F%D0%BE%D1%87%D0%B5%D0%BC%D10/o83+0/oD 0%B2+%D0%9B%D0%B0%D1%82%D0%B2%D0%B8%D0%B8+%D1%8D%D0%BBo/oD0o/oB5o/o D0%BA%D1%82%D1%80%D0%BE%D1%8D%D0%BD%D0%B5%D1%80%D0%B3o/oD0o/oB8o/o D1%8F+%D0%B4%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B6%D0%B5%2C+%D1%87%D0o/oB5o/oD0 %BC+%D0%B2+%D0%QAD%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BD%D0o/oB8o/oD0o/oB8+/ (дата обращения: 29.01.2018).
8. Конкурентоспособная цена электроэнергии позволила "К¥У Liepajas metalurgs" удвоить производственные мощности. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.metalurgs.lv/?a=1&b=0&e=535/ (дата обращения: 29.01.2018).
9. Сайт государственного акционерного общества «Латвэнерго». [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.latvenergo.lv/ (дата обращения: 29.01.2018).
10. Сайт ЦСУ Латвии. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.csb.gov.lv/statistikas-temas/darba-samaksa-galvenie-raditaji-30270.html/ (дата обращения: 29.01.2018).
11. Неравенство доходов в Балтийских странах. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://rutazilvere.blogspot.com/2017/03/ienakumu-nevienlidziba-baltijas-valstis.html/ (дата обращения: 29.01.2018).
12. Сайт база данных «Евростат». [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ec.europa.eu/eurostat/web/income-and-living-conditions/data/database/ (дата обращения: 29.01.2018).
13. Сайт Министерства экономики Латвии. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.em.gov.lv/ (дата обращения: 29.01.2018).
14. Сайт государственного системного оператора. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.sadalestikls.lv/ (дата обращения: 29.01.2018).
15. Сайт публичного торговца энергией в Латвии. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/index.html/ (дата обращения: 29.01.2018).
16. Самофалова Ольга. Энергетический разрыв Прибалтики и России ударит по Белоруссии. Режим доступа: https://vz.ru/economy/2017/12/19/900307.html/ (дата обращения: 29.01.2018).
17. Хмурович Б.Ф. Совершенствование государственного управления в регулировании отношений в сфере потребления электрической энергии // Наука, образование и культура. № 8 (23), 2017. С. 24-25. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://scientificarticle.ru/ (дата обращения: 29.01.2018).
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ Чиняева Э.Ф.
Чиняева Эльмира Фуадовна — магистрант, кафедра менеджмента, Научно-исследовательский Томский политехнический университет, г. Томск
Аннотация: в статье рассмотрен вопрос о том, какая реклама является «социальной». А также - каким образом организовать рекламную деятельность некоммерческих организаций, если для этого нет достаточного количества денежных средств. Ключевые слова: реклама, некоммерческая организация, маркетинг.
Некоммерческая организация (НО) - это организация, не имеющая в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли и не распределяющая полученную прибыль между участниками [1]. НО могут создаваться для достижения различных социальных, благотворительных, культурных, образовательных целей, в сферах охраны здоровья граждан, удовлетворения духовных и иных нематериальных потребностей, а также в иных целях, направленных на достижение общественных благ. Как и любая организация, НО также нуждается в рекламе. Только эта реклама примет статус «социальной», так как не подразумевает извлечение прибыли. Социальная реклама использует те же средства, что и коммерческая. Их различают лишь цели.
Стратегической целью любой социальной рекламы является изменение поведенческой модели общества по отношению к объекту рекламы, а в некоторых случаях - создание новых социальных ценностей. Заказчиками социальной рекламы в России являются, как правило, государственные и бизнес-структуры, а также так называемый третий сектор (некоммерческие и общественные организации). Большую часть объема социальной рекламы, размещаемой в СМИ, занимает именно реклама НО.
Социальная реклама необходима третьему сектору для сопровождения основной деятельности, создания имиджа, продвижения продуктов и услуг (продуктом в данном случае является интеллектуальный товар, способствующий развитию третьего сектора, - основные идеи и лозунги самих организаций, конференции, семинары, тренинги). Некоммерческий сектор, за исключением нескольких крупных организаций, производит локальную по масштабам и бюджетам рекламу.
Каким же образом организовать рекламную деятельность, если для этого нет достаточного количества денежных средств? Сегодня всю рекламу можно разделить на 2 типа: online и offline (табл. 1) [2].
Таблица 1. Типы рекламы
Реклама
Online Offline
- это реклама в интернете. На сегодняшний день интернет является идеальной средой для размещения рекламы. Он предоставляет самые широкие возможности для организации эффективных маркетинговых мероприятий. По данным TNS, аудитория рунета (российского интернета) составляет больше половины населения России (от 12 лет) -40,9 млн человек.
Баннерная реклама - это размещение на тематических сайтах графических рекламных объявлений, то есть баннеров. Чем привлекательнее баннер, тем больше людей перейдут по нему на ваш сайт.
Поисковая реклама. Когда пользователь интересуется чем-то определенным, он заходит в поисковую систему, вводит запрос в строку поиска, и поисковая система выдает ему список сайтов. Этот перечень сайтов называют естественной поисковой выдачей. Пользователь просматривает сайты в естественной выдаче и переходит на наиболее интересные ему. - это реклама вне сети интернет: щиты на улицах, реклама в газетах и журналах, ТВ
Контекстная реклама - это короткое текстовое объявление, которое размещается в поисковых системах. «Контекстной» эта реклама называется потому, что объявление показывается пользователю по определенным запросам, которые он вводит в строку поиска. реклама, реклама на радио и т.д. Данный тип рекламы требует
Email маркетинг - это доставка информации до целевой аудитории через электронную почту. В рамках email маркетинга информационные письма отправляются по базе электронных адресов пользователей, которые дали добровольное согласие получать такие письма. Таким образом, ваши сообщения по email получают заинтересованные в них лица. существенных затрат.
Маркетинг в социальных сетях (англ. Social Media Marketing) - это деятельность, направленная на повышение лояльности целевой аудитории посредством работы в социальных сетях, блогах и на форумах. SMM предполагает продвижение в социальных сетях - это распространение информации в социальных сетях и блогосфере, создание сообщества и организацию в нем живого общения представителей целевой аудитории.
Таким образом, интернет-реклама не требует огромных финансовых вложений, но эффект от нее не менее полезен. Вы сможете быстро охватить максимум целевой аудитории и создать у нее определенный образ. Вы всегда владеете точной информацией: сколько человек посмотрели вашу рекламу, откуда они пришли (например, разместив одинаковый баннер на нескольких сайтах, вы узнаете, какая именно площадка дала вам больше всего клиентов). Кроме того, есть возможность оперативно вносить корректировки. Чтобы поправить условия работы, указанные в вашем рекламном сообщении, потребуется буквально пара кликов. Так же легко и быстро вы можете запустить новые баннеры, с более привлекательными для целевой аудитории посылами.
Список литературы
1. Юридический холдинг «ЦентрКоналт.рф». [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://центрконсалт.рф/tomsk/nekommercheskie-orgaшzacii/ (дата обращения: 29.01.2018).
2. Маркетинг за 55 минут. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cdn3.ingate.ru/E-marketmg%20ot%20Ingate.pdf/ (дата обращения: 29.01.2018).
СТРАТЕГИЯ ОПТИМИЗАЦИИ ФИНАНСИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
Тлупов М.В.
Тлупов Марат Владимирович - магистрант, кафедра экономики, финансов и права, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (филиал), г. Пятигорск, Ставропольский край
Аннотация: в статье рассматриваются основы разработки стратегии оптимизации финансирования деятельности хозяйствующих субъектов в сфере строительства. Рассматриваются возможные варианты финансовой стратегии предприятия с позиции целевого подхода.
Ключевые слова: оптимизация, финансово-хозяйственная деятельность, эффективность, стратегия, целевой подход, финансовое планирование.
Оптимизация финансово-хозяйственной деятельности предприятия предполагает повышение ее эффективности. Так как она главным образом характеризуется уровнем финансового обеспечения организации и его результативностью, целесообразно уделить особое внимание разработке стратегии оптимизации финансирования хозяйствующего субъекта.
Как показывает практика, для предприятий строительной отрасли характерна низкая финансовая устойчивость и большой объем привлечения заемных финансовых ресурсов, что сказывается на расходах организации, ее финансовом результате и совокупном уровне риска [3]. В целях оптимизации финансирования деятельности предприятия целесообразно стремиться к стабилизации его финансового состояния и повышению эффективности деятельности предприятий.
Для выбора оптимальной схемы финансирования следует определиться со стратегией, которую преследует конкретная организация. В общем случае, финансовая стратегия сводится к двум вариантам:
1. Стратегия максимальной рентабельности капитала при соблюдении высокого уровня финансовой устойчивости.
2. Стратегия максимальной рентабельности капитала с активным привлечением заемных ресурсов в условиях допустимого уровня потери финансовой устойчивости.
Стратегия максимальной рентабельности капитала при соблюдении высокого уровня финансовой устойчивости актуальна для строительных предприятий, обеспеченных достаточно большим объемом собственных финансовых ресурсов. Как правило, это крупные и средние предприятия, зачастую являющиеся самостоятельными застройщиками. Как показал анализ, таких организаций в современной строительной отрасли немного и их число сокращается. Для других организаций выбор данной стратегии означает интенсивное наращивание собственного капитала и работу с наиболее надежными заказчиками, например, выполнение государственных заказов.
Для этой стратегии финансовый рычаг должен быть существенно меньше единицы, а прирост собственного капитала больше прироста заемного. Политика финансирования активов такова, что собственных и долгосрочных заемных источников, а также краткосрочных кредитов хватает для покрытия внеоборотных активов, постоянных и части переменных оборотных активов.
Установление экономически обоснованной величины и структуры капитала предприятия предполагает наличие кредиторской задолженности. Большой удельный вес ее перед поставщиками и подрядчиками, обусловлен стремлением увеличить количество выполненных строительных работ.
Устойчивое финансовое положение при этом, обеспечивается невысокой долей заемного капитала и хорошей отдачей от использования собственного и совокупного капитала.
