CC BY
4
Цзяо Ян студент магистратуры Московский педагогический государственный университет
ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
LUCKIN COFFEE (iffi^ME)
Аннотация. Статья посвящена организационно-экономической характеристике компании "Luckin Coffee - одной из ведущих
сетей кофеен на китайском рынке. В статье представлен анализ организационной структуры компании. Статья позволяет получить полное представление о структуре и функционировании "Luckin Coffee" и предоставляет информацию о ключевых аспектах бизнеса этой компании.
Ключевые слова. Luckin Coffee, кофейня, организационная структура, персонал, финансовая деятельность, конкурентные преимущества, рынок кофе, Китай.
Jiao Yang graduate student Moscow Pedagogical State University
ORGANIZATIONAL AND ECONOMIC CHARACTERISTICS OF
LUCKIN COFFEE
Abstract. The article is devoted to the organizational and economic characteristics of the company "Luckin Coffee (" - one of the leading chains of coffee shops in the Chinese market. The article presents an analysis of the company's organizational structure. The article allows you to get a complete understanding of the structure and functioning of Luckin Coffee and provides information about the key aspects of the company's business.
Keywords. Luckin Coffee, coffee shop, organizational structure, personnel, financial activities, competitive advantages, coffee market, China.
В мире кофейной индустрии происходят значительные изменения, и Китай не остался в стороне от этой глобальной тенденции. Одной из наиболее выдающихся и успешных компаний, активно внедряющих инновации в
китайском кофейном рынке, является "Luckin Coffee Начав свою
деятельность всего лишь несколько лет назад, "Luckin Coffee" быстро достигла статуса одной из ведущих сетей кофеен в Китае и начала конкурировать с мировыми гигантами, такими как Starbucks.
Цель данной статьи - предоставить организационно-экономическую характеристику "Luckin Coffee", рассмотрев основные аспекты её деятельности. Компания "Luckin Coffee" является примером успешного стартапа, который смог изменить ландшафт кофейного рынка Китая, предлагая потребителям не только высококачественный кофе, но и новый способ его приобретения.
Компания Luckin Coffee, основанная в октябре 2017 года, стала одним из самых ярких примеров смелого вхождения в мировой рынок кофейных сетей. С первыми открытиями кафе в Пекине и Шанхае в январе 2018 года, компания начала свой путь к завоеванию сердец и желудков китайских потребителей, хотя их путь к успеху и скандальная история развития не остались незамеченными.
Уже в июле 2018 года, Luckin Coffee смогла привлечь значительные инвестиции в размере 200 миллионов долларов от GIC (Сингапур), Centurium Capital и Joy Capital, что позволило им активно развиваться и конкурировать на рынке кафе и кофе в Китае. В сентябре того же года, они объявили о стратегическом сотрудничестве с китайским интернет-гигантом Tencent, что только усилило их позиции в мире китайской гастрономии и кофейных напитков. Начиная с 2019 года, Luckin Coffee пережила экспоненциальный рост. К концу года они уже насчитывали около 4,5 тысяч торговых точек по всему материковому Китаю, что позволило им опередить Starbucks, британскую сеть кофеен Costa Coffee и стать серьезным конкурентом американскому гиганту Starbucks.
В мае 2019 года компания провела успешное IPO на бирже NASDAQ, привлекая в ходе этой операции 561 миллионов долларов, данный финансовый успех подтверждал их амбициозные планы и амплитуду роста, которую они продемонстрировали в китайской кофейной индустрии, хотя весной 2020 года Luckin Coffee оказалась в центре финансового скандала, который встрепенул инвесторов и обозревателей. Обвинения в фальсификации доходов и расходов стали серьезным ударом по репутации компании. Дополнительно, стало известно, что оптовыми покупателями продукции Luckin Coffee оказались фирмы, связанные с совладельцем компании Чарльзом Лу, данный скандал привел к приостановке торгов акциями компании в апреле 2020 года и их исключению из листинга NASDAQ в июне того же года, получается что, ценные бумаги Luckin Coffee перестали торговаться на одной из крупнейших бирж США. Чтобы справиться с последствиями скандала и восстановить доверие инвесторов, компания приняла существенные изменения в своем руководстве. Основателя компании Чарльза Лу сменил на посту председателя правления Цзиньи Го, это решение было важным шагом в направлении восстановления доверия к компании.
Итак, история компании Luckin Coffee - это история амбициозного вхождения на рынок кофейных сетей, стремительного роста, финансового скандала и последующей реорганизации. Компания привлекла множество
внимания как благодаря своим достижениям, так и благодаря проблемам, которые ей пришлось решать. В будущем будет интересно следить за развитием Luckin Coffee и тем, какие уроки могут быть извлечены из ее опыта.
История Luckin Coffee после финансового скандала весной 2020 года превратилась в удивительную историю восстановления и роста. Сентябрь 2020 года ознаменовался штрафом в размере 61 миллиона юаней, наложенным Государственным управлением по регулированию рынка Китая за нечестную конкуренцию. Компания также столкнулась с дополнительными обязательствами перед Комиссией по ценным бумагам и биржам США, обязавшей их выплатить 180 миллионов долларов в связи с обманом инвесторов. Следствием этого стало заявление о банкротстве, поданное Luckin Coffee в феврале 2021 года в Соединенных Штатах.
Однако компания не осталась в пустоте, стремясь уйти от исков кредиторов и справиться с финансовыми проблемами. Декабрь 2021 года принес разрешение федерального судьи Манхэттена на реструктуризацию долга на сумму 460 миллионов долларов и урегулирование ряда коллективных исков инвесторов, данный шаг позволил компании восстановить свои финансовые позиции и вернуться на путь роста.
Весной 2022 года, после успешного завершения реструктуризации долга в соответствии с американским законодательством, Luckin Coffee начала новый этап своего пути. Компания реорганизовала свое высшее руководство, что способствовало укреплению ее позиций, данный период также сопровождался значительным ростом акций, и рыночная капитализация Luckin Coffee достигла впечатляющей отметки в 4,4 миллиарда долларов. В начале 2023 года Luckin Coffee демонстрировала впечатляющие показатели своего развития. Более 9,35 тысячи точек продаж, включая как собственные, так и франчайзинговые, а также впечатляющий рост выручки на 84,5% по сравнению с предыдущим годом, свидетельствовали о восстановлении бренда в глазах потребителей. Особенно обнадеживающим было среднее количество клиентов, совершающих ежемесячные покупки, которое составило 29,5 миллиона человек, что представляло рост на 84,6%.
Март 2023 года принес новые достижения для компании, когда Luckin Coffee вышла за пределы Китая, открыв кафе в Сингапуре, данный шаг был важным моментом в стратегии мирового расширения. К июню 2023 года общее количество торговых точек Luckin Coffee достигло внушительной отметки в 10 000, что свидетельствует о их стремлении охватить новые рынки и нарастить свою глобальную присутствие.
Организационная структура компании Luckin Coffee играет важную роль в ее функционировании и развитии. С учетом успеха и вызванных скандалами вызовов, структура была подвергнута изменениям и реорганизации, чтобы обеспечить эффективное управление и восстановление доверия инвесторов. Давайте рассмотрим организационную структуру этой компании более подробно:
Вплоть до финансового скандала весной 2020 года, Чарльз Лу был основателем и главным исполнительным директором (CEO) компании, но в ходе реструктуризации и после согласия на выплату штрафов и компенсации инвесторам, Чарльз Лу был смещен с поста главного исполнительного директора, и на его место пришел Цзиньи Го, это изменение в верхнем руководстве было важным шагом в направлении восстановления репутации и доверия к компании.
Dr. Jinyi Guo - Глава Совета директоров, Генеральный директор и Сопредседатель Комитета по устойчивому развитию Luckin Coffee. Доктор Гуо окончил университет Бейцзин Цзяотунг, получив степень доктора философии по планированию и управлению транспортом, он также имеет опыт работы в Министерстве транспорта Китая и в компании UCAR Inc. После назначения на пост Председателя и Генерального директора компании, Доктор Гуо приложил максимум усилий к укреплению корпоративного управления и внутреннего контроля, его целью является содействие комплексному улучшению Luckin Coffee в стратегическом, операционном и управленческом планах, а также в механизмах управления и организационной культуре.
Wenbao Cao - Старший вице-президент и исполнительный директор Luckin Coffee. Мистер Цао отвечает за операции компании, включая управление точками продаж, строительство, развитие и обслуживание клиентов. Перед вступлением в компанию, мистер Цао имел более чем 23-летний опыт работы в компании McDonald's China, его вхождение в компанию принесло ценный опыт в операционном управлении в Luckin Coffee.
Weihao (Michael) Chen - Неисполнительный директор, Председатель Комитета по номинациям и корпоративному управлению и Со-председатель Комитета по устойчивому развитию Luckin Coffee, он также является управляющим директором и членом инвестиционного комитета компании Centurium Capital. Мистер Чен является членом Ассоциации сертифицированных государственных аудиторов (ACCA) и имеет опыт работы в компаниях Warburg Pincus и Crescent Advisors China, а также в Morgan Stanley Asia Limited и Accenture Consulting Co Limited, он также является директором компании ANE (Cayman) Inc. и председателем ее Комитета по вопросам экологии, социальной ответственности и управления.
Jun Liu - Неисполнительный директор и Управляющий директор Centurium Capital. Мистер Лю обладает степенью доктора юридических наук (J.D.) от университета Вандербильта, он также имеет обширный опыт работы, включая должности Старшего вице -президента в Warburg Pincus и Исполнительного директора в Goldman Sachs в Гонконге. Мистер Лю работал юристом в Cahill Gordon & Reindel LLP в Нью-Йорке и O'Melveny & Myers LLP в Пекине, он имеет лицензию на практику права в Китае и штате Нью-Йорк, а также обширный опыт в области корпоративного управления и управления рисками.
В рамках организационной структуры Luckin Coffee, филиалы и подразделения компании играют важную роль в обеспечении ее оперативной деятельности, это подразумевает собственные точки продаж, франчайзинговые кафе и другие объекты. Как любая крупная компания, Luckin Coffee имеет специализированные подразделения, ответственные за финансовое планирование, бухгалтерию и юридические вопросы, данные отделы обеспечивают соответствие компании законодательству и регулированию, а также управляют финансами и финансовыми отчетами.
Использованные источники:
1. LeiZhang. Luckin coffee: new retail, old hand [J]. Tsinghuamanagement review, 2019, (4):114-1120.
2. ZheWu.Luckin coffee: strategic to be listed like a rocketlaunch [J]. Sales and marketing,2019 (13):67-68.
3. YanqianWang. Analysis on the marketing concept ofruisheng coffee [J] Chinese and foreign entrepreneurs,2019,0(21):155-155.
4. WeiLiang. Approaching luckin, Revealing the logic behinda good but inexpensive store [J].Business school, 2018(8):16-17.
