Научная статья на тему 'Опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке'

Опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке Текст научной статьи по специальности «Внутренняя торговля. Туристско-экскурсионное обслуживание»

CC BY
116
20
Поделиться
Ключевые слова
туризм / событие / мероприятия / управление / организация / PITE-2018 / Тихоокеанский туристский форум / событийный туризм

Аннотация научной статьи по внутренней торговле и туристско-экскурсионному обслуживанию, автор научной работы — Васильева Людмила Алексеевна, Фролова Снежана Николаевна

Событийный туризм – значимая часть культурного туризма, ориентированная на посещение дестинаций в определенное время в связи с каким-либо событием. Предметом исследования выступает событийный туризм, уникальный и перспективный вид туризма, креативный и неисчерпаемый по формам и содержанию. Цель исследования: систематизировать имеющийся опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке. В числе задач, которые определили создание, структуру, внутреннюю логику статьи, авторы считают необходимым выделить следующие: исследовать опыт организации событийных мероприятий, соответствующего и оперативного их продвижения на Дальнем Востоке. Современного туриста не устраивает триада отдыха: «море – солнце пляж»; на смену приходит другая – «национальные традиции – пейзаж событие». Он хочет не только осматривать достопримечательности, но и в чём-то участвовать. В недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров. Но условием их развития является достаточное финансовое и информационное обеспечение. При этом, стабильный спрос, поток туристов можно получить только через несколько лет. Динамичное развитие событийного туризма в Дальневосточном регионе сможет оказать положительное влияние на развитие принимающего региона. Это возможно при условии создания комфортабельных средств размещения, организации спортивных, туристских, экскурсионных, развлекательных комплексов, развития транспортной инфраструктуры региона. В период проведения мероприятий событийного туризма исследователи констатируют оживление местных культурных традиций, обычаев, народного творчества. Предлагаемое исследование подтверждает активно растущий потенциал событийного туризма, дающий представителям туриндустрии дополнительные возможности и инструментарий для оптимизации отношений с туристской аудиторией.

Похожие темы научных работ по внутренней торговле и туристско-экскурсионному обслуживанию , автор научной работы — Васильева Людмила Алексеевна, Фролова Снежана Николаевна,

Experience of organizing events tourism in the Far East

The topic of the article is the research of experience of organizing the event tourism of the Far East region which considers being a significant part of cultural tourism oriented to the visit of the destination in particular time what is often connected with an event. The subject of the article is the event tourism, a unique and perspective type of tourism, creative and inexhaustible in content. The purpose of the study is to assess the development prospects of event tourism in the Far East. Among the tasks determined the creation, structure, internal logic of the article, the authors consider that it’s necessary to highlight the following: to study the experience of organizing events, their appropriate and operational promotion in the Far East. Modern tourists are not satisfied with the triad of rest: "sea-sun-beach"; it’s replaced by another "national traditions-landscape-event". They want not only to see the sights, but also to participate in something. In the near future, the number of participants of event tours will exceed the number of participants of excursion tours. But the condition for its development is sufficient financial and information support. At the same time, stable demand, the flow of tourists can be obtained only in a few years. The dynamic development of event tourism in the Far East has a positive impact on the development of the host region. This involves the creation of comfortable accommodation facilities, the organization of sports, tourist, sightseeing, entertainment complexes, and the development of transport infrastructure in the region. During the activity of event tourism there is a revival of local cultural traditions, customs, and development of folk art. The proposed study confirms the actively growing potential, relevance of event tourism, gives representatives of the tourism industry tools to optimize relations with the tourist audience.

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Текст научной работы на тему «Опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке»

Опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке

ЭКОНОМИКА И ТУРИЗМ / ECONOMICS & TOURISM

УДК 379.852

ОС!: 10.24411/2413-693Х-2018-10405

Опыт организации событийного

ВАСИЛЬЕВА Людмила Алексеевна

Дальневосточный федеральный университет, Владивосток, доктор филологических наук, профессор, milav12@mail.ru ФРОЛОВА Снежана Николаевна

Дальневосточный федеральный университет, Владивосток, старший преподаватель, skovaleva@yandex.ru

Аннотация. Событийный туризм - значимая часть культурного туризма, ориентированная на посещение дестинаций в определенное время в связи с каким-либо событием. Предметом исследования выступает событийный туризм, уникальный и перспективный вид туризма, креативный и неисчерпаемый по формам и содержанию. Цель исследования: систематизировать имеющийся опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке. В числе задач, которые определили создание, структуру, внутреннюю логику статьи, авторы считают необходимым выделить следующие: исследовать опыт организации событийных мероприятий, соответствующего и оперативного их продвижения на Дальнем Востоке. Современного туриста не устраивает триада отдыха: «море - солнце - пляж»; на смену приходит другая - «национальные традиции - пейзаж - событие». Он хочет не только осматривать достопримечательности, но и в чём-то участвовать. В недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров. Но условием их развития является достаточное финансовое и информационное обеспечение. При этом, стабильный спрос, поток туристов можно получить только через несколько лет. Динамичное развитие событийного туризма в Дальневосточном регионе сможет оказать положительное влияние на развитие принимающего региона. Это возможно при условии создания комфортабельных средств размещения, организации спортивных, туристских, экскурсионных, развлекательных комплексов, развития транспортной инфраструктуры региона. В период проведения мероприятий событийного туризма исследователи констатируют оживление местных культурных традиций, обычаев, народного творчества. Предлагаемое исследование подтверждает активно растущий потенциал событийного туризма, дающий представителям туринду-стрии дополнительные возможности и инструментарий для оптимизации отношений с туристской аудиторией.

Ключевые слова: туризм, событие, мероприятия, управление, организация, PITE-2018, Тихоокеанский туристский форум, событийный туризм

Для цитирования: Васильева Л.А., Фролова С.Н. Опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке // Сервис Plus. 2018. Т.12. №4. С. 47-55. DOI: 10.24411/2413-693X-2018-10405.

Статья поступила в редакцию: 04.10.2018.

Статья принята к публикации: 04.11.2018.

СЕРВИС peus 2018 Том 12 №4

НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ

www.philosoph.ru

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

туризма на Дальнем Востоке

Российская Федерация, Российская Федерация,

Experience of organizing events tourism in the Far East

Lyudmila A. VASILYEVA

Far Eastern Federal University, Vladivostok, Russia; Dr. Sci. (Philology), Prof., milav12@mail.ru Snezhana N. FROLOVA

Far Eastern Federal University, Vladivostok, Russia; Senior Lecturer, skovaleva@yandex.ru

Abstract. The topic of the article is the research of experience of organizing the event tourism of the Far East region which considers being a significant part of cultural tourism oriented to the visit of the destination in particular time what is often connected with an event. The subject of the article is the event tourism, a unique and perspective type of tourism, creative and inexhaustible in content. The purpose of the study is to assess the development prospects of event tourism in the Far East. Among the tasks determined the creation, structure, internal logic of the article, the authors consider that it's necessary to highlight the following: to study the experience of organizing events, their appropriate and operational promotion in the Far East. Modern tourists are not satisfied with the triad of rest: "sea-sun-beach"; it's replaced by another - "national traditions-landscape-event". They want not only to see the sights, but also to participate in something. In the near future, the number of participants of event tours will exceed the number of participants of excursion tours. But the condition for its development is sufficient financial and information support. At the same time, stable demand, the flow of tourists can be obtained only in a few years. The dynamic development of event tourism in the Far East has a positive impact on the development of the host region. This involves the creation of comfortable accommodation facilities, the organization of sports, tourist, sightseeing, entertainment complexes, and the development of transport infrastructure in the region. During the activity of event tourism there is a revival of local cultural traditions, customs, and development of folk art. The proposed study confirms the actively growing potential, relevance of event tourism, gives representatives of the tourism industry tools to optimize relations with the tourist audience.

Keywords: tourism, activity, events, management, organization, PITE-2018, Pacific tourism forum, event tourism

For citation: Vasilyeva, L. A., & Frolova, S. N. (2018). Experience of organizing events tourism in the Far East. Servis plus, 12(4), 47-55. doi: 10.24411/2413-693X-2018-10405. (In Russ.).

Submitted: 2018/10/04.

Accepted: 2018/11/04.

На актуальность исследуемой темы указывают следующие факторы. В мае 2018 года более сотни российских и зарубежных компаний представили туристский потенциал на международной туристской выставке «PITE-2018 - Pacific International Tourism Exро». Выставка стала ключевым мероприятием Тихоокеанского туристского форума, который проходит во Владивостоке в четвертый раз, а выставка в 22-й раз. В 2017 году только Приморский край посетило более 4 миллионов российских и иностранных граждан1. Гости

увидели уникальный бренд «Восточное кольцо России», под которым объединились 12 регионов Сибири и Дальнего Востока». Было представлено более 100 российских и зарубежных компаний. Выставка стала настоящей витриной туристской отрасли, интересной профессионалам, любителям путешествий. Практики и теоретики туристского сообщества считают, что событийный туризм позволяет оперативно прогнозировать спрос и реализовывать относительно демократичную ценовую политику. Эта проблема поднималась на

1 Четвертый Тихоокеанский туристский форум. Выступления. Организатор: департамент туризма Приморского края при поддержке Министерства культуры РФ, Аппарата полномочного представителя Президента РФ в Дальневосточном федеральном округе и Федерального агентства по туризму. Оператор ХХП Тихоокеанской международной туристской выставки «PITE» и Фестиваля «День путешественника»: Союз «Приморская торгово-промышленная палата».

SERVICE plus

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

SCIENTIFIC JOURNAL

Опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке

коллегии Министерства РФ по развитию Дальнего Востока, прошедшей в марте 2018 года. В ней приняли участие Агентство по привлечению инвестиций и поддержке экспорта, Корпорация развития Дальнего Востока, Агентство по развитию человеческого капитала на Дальнем Востоке, губернаторы дальневосточных регионов, члены коллегии Минвостокразвития и Общественного Совета при ведомстве, представители органов федеральной и региональной власти, депутатского корпуса и общественности. При этом отмечалось, что обширная площадь Дальневосточного региона угрожает туристскому предложению некоторой «распылённостью». Правительство РФ одобрило для внесения в Госдуму законопроект, направленный на создание благоприятных условий для развития туристско-рекреаци-онной деятельности на территории Дальневосточного федерального округа. Документом предлагается установить налоговую ставку в размере 0% по налогу на прибыль организаций, зарегистрированных в округе, которым на праве собственности принадлежат гостиницы и другие средства размещения кадастрового госучета. Срок действия применения налоговой ставки в размере 0% предлагается установить до 31 декабря 2021 года.

Тема представляет практический и теоретический интерес еще и потому, что для формирования туристского продукта и привлечения туристов, туристский бизнес активно использует события. Event Guide.ru -первый российский портал о событийном туризме, стал членом Российского союза туриндустрии. Событийный туризм - значимая часть культурного туризма, ориентированная на посещение дестинации в определенное время, связанное с каким - либо событием. Событийный туризм - индивидуальный и своеобразный вид отдыха, наполненный постоянной атмосферой праздника. Его преимущество состоит в том, что он ежегодно пополняется новыми событийными турами, плановыми, случайными. При этом, случайные, как правило, переходят в разряд регулярных. В целях развития событийного туризма должна быть выработана четкая стратегия маркетинговых исследований. Планирование событийного туризма предполагает несколько этапов: - выявление тенденций туристских прибытий в

туристский регион, анализ специфических характеристик туристов, посещающих территорию, видов туризма, активно привлекающих туристов. Полученная информация предоставит возможность выявить и описать значимые позитивные и негативные факторы, влияющие на привлечение туристских потоков, а также целесообразность в регионе событийного туризма, его совместимость с уже имеющимися или планируемыми в регионе видами туризма;

- выделение предпочтений прибывающих туристов к средствам размещения, к транспорту, инфраструктуре;

- определение сегментов рынка, выявление среди потребителей тех группы клиентов, которые существенно различаются по своим потребностям и установкам в отношении услуг событийного туризма, и имеющих различные модели поведения в процессе приобретения и потребления туристского продукт;

- исследование природных и историко - архитектурных достопримечательностей, которые представляют интерес для туристов, прибывающих в регион, а также анализ экологической ситуации в туристском центре. Проведение обследований имеющихся средств размещения, ресторанов, банков, пунктов обмена валюты, медицинских объектов и др. ;

- определение факторов, присущие конкретному региону, а также динамику изменения количественных значений этих факторов. Характеристика оценки влияния существующих и потенциальных конкурирующих туристских центров на динамику посещения исследуемого региона:

- прогнозирование валового и чистого дохода в иностранной и местной валютах, масштабы и виды ее утечки из экономики региона, вклад туризма и доходы региона и государства.

Тема событийного туризма достаточно широко исследуются российскими учеными. Теоретические разработки, практические рекомендации по событийному туризму введены в научный оборот исследователями О.В. Алексеевой, Е.В. Евменчуком О.Ю. Кутаре-вым, А.В. Мамонтовым, О.В. Пешковой, В. Е. Селюко-вым, В.И Суржиковым, Н.В. Скрыпниковой и др.2 Четвертый Тихоокеанский туристский форум Минвосток-

2 Алексеева О.В. Событийный туризм и инвент-менеджмент//Российское предпринимательство. -2011. -№ 6. -Вып. 2 (186). - С. 167-172; Евменчук Е.В., Суржиков В.И. Аттрактивный потенциал спортивно-событийного туризма субъектов Дальневосточного федерального округа //Азимут научных исследований: экономика и управление. 2017. Т. 6. № 3 (20). С. 127-129; О.Ю. Кутарев Потенциал событийного туризма на Дальнем Востоке // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2016. № 6. С. 83-86; Мамонтов А.В. Ресурсы событийного туризма Амурской области // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2016. № 4-5. С. 83-85; Пешков О.В., Скрипникова Н.В. Развитие событийного туризма на территории Хабаровского края как фактор повышения конкурентоспособности региона. В сборнике: Стратегия развития индустрии гостеприимства и туризма. Материалы V Международной Интернет-конференции. 2014. С. 232-235. Селюков В.Е, О состоянии и перспективах развития событийного туризма в Хабаровском крае // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2016. № 4-5. С. 51-55.

СЕРВИС peus 2018 Том 12 №4

НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ

www.philosoph.rj

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

развития России в 2018 году совместно с Минкультуры России и исполнительными органами государственной власти дальневосточных субъектов разработал программу культурных мероприятий, направленных на продвижение и популяризацию Дальнего Востока. Это позитивно влияет на перспективы дальнейшее развития «событийного» туризма. Такое решение было принято на расширенном заседании коллегии Министерства в марте 2018 года. Территория Дальнего Востока мало знакома массовому туристу. По мнению заместителя Министра РФ по развитию Дальнего Востока Сергея Качаева, «один из способов привлечения массового туриста создать события, мероприятия, соответствующим образом их прорекламировать и продвигать как в России, так и за рубежом. События (будь то кинофестивали, спортивные мероприятия, театральные фестивали) привлекают большой поток туристов. Благодаря таким проектам они знакомятся с Дальним Востоком. По сути, событийный туризм - это способ продвижения Дальнего Востока, расширения количества людей, которые знакомятся с регионом»3. «Туризм — это не только один из секторов экономики, но и фактор развитая смежных отраслей: транспорта, строительства, гостиничного сервиса и других, считает федеральный инспектор полпредства в ДВФО Николай Шевцов. — Дальневосточный федеральный округ имеет большой потенциал для развития туризма. За последние пять лет наблюдается устойчивая тенденция роста внутреннего туристского потока. Основной объём приходится на Приморский край»3. На Дальнем Востоке уже запущен ряд ярких мероприятий. В разделе «Лучшая площадка для событийного туризма» Гран-при удостоился приморский фольклорный праздник «Веселая сыроварня», первое место жюри отдало спортивно-туристскому комплексу «Приморское кольцо». На событийный туризм, как один из аспектов развития внутреннего и въездного, власти Приморья ставку сделали давно. Но если проекты как идеи существуют не первый год, то на практике почувствовать их эффект можно лишь сейчас. Так, только за прошедшие три года в крае было проведено почти три десятка фестивалей, мастер-классов и культурных мероприятий с участием иностранцев, а также около десяти международных спортивных мероприятий, «Морской бал». В 2019 году во Владивостоке пройдет Восточный музейный форум, который станет

продолжением Дальневосточной конференции региональных музеев, состоявшейся в 2017 году

Впервые в России на Сахалине прошел Первый фестиваль телевизионных художественных фильмов «Утро Родины». С идей проведения фестиваля выступил Заслуженный артист Российской Федерации Сергей Жигунов. Свою поддержку фестивалю выразил Президент Российской Федерации Владимир Путин. В приветственной телеграмме глава государства отметил, что фестиваль присоединился к числу интересных и содержательных форумов, которые проводятся на Дальнем Востоке. «Он призван стать одной из ведущих творческих площадок региона, содействовать продвижению замечательных просветительских, подвижнических традиций, которыми по праву славится наш кинематограф и вся отечественная культура», - говорится в тексте телеграммы. Представить конкурсные картины ведущих российских телеканалов, вышедшие в эфир в 2017 году, в Южно-Сахалинск приехали многие известные деятели кино4.

В декабре 2018 года в Сахалинской области будет реализован еще один культурный проект - фестиваль-школа «Территория. Сахалин», который станет первым в череде событий, связанных с реализацией на Дальнем Востоке масштабной программы по развитию театрального искусства. Инициатором проекта выступил Народный артист России Евгений Миронов, идея которого также поддержана Президентом России Владимиром Путиным. В 2019 году во Владивостоке пройдет Восточный музейный форум, который станет продолжением Дальневосточной конференции региональных музеев, состоявшейся в 2017 году. Вторым местом в перечне молодежных событий отмечен сахалинский форум «Острова», а третьим в детских - фестиваль национальных культур «Моя Федерация» (Приморский край). Специальный диплом «За оригинальную идею события» увезли в Магадан за первый Всероссийский фестиваль старательского мастерства. Призовые места - и у праздника-обряда «Кормление духа - хозяина моря» (Сахалинская область) и у дрифт-битвы «Россия - Япония D1 PrimringGrandPrix» (Приморский край).

В Якутии под событийный туризм формируют несколько мероприятий: международные спортивные игры «Дети Азии», «Бриллиантовая неделя» - для деловых и богатых людей), «Ысыах»- якутский Новый год,

3 Четвертый Тихоокеанский туристский форум...

4 Это кинорежиссеры и продюсеры Валерий Тодоровский, Павел Бардин, режиссер Дмитрий Иосифов, сценарист Мария Сапрыкина, композитор Юрий Потеенко, оператор Юрий Никотосов, актрисы Маргарита Адаева, Виктория Заболотная, Любава Грешнова, актеры Евгений Миронов, Александр Голубков, Борис Каморзин и многие другие, всего 71 человек. Число зрителей конкурсных и внеконкурсных программ, а также культурной программы телефестиваля превысило 8,5 тыс. человек. Телефестиваль «Утро Родины» станет ежегодным культурным событием Сахалина и всего Дальнего Востока.

2018 Vol. 12 Iss. 4

SERVICE plus

SCIENTIFIC JOURNAL

Опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке

ежегодно собирающий в Якутске более 150 тысяч человек. И получивший статус всероссийского5. В июне туристы едут в Якутию охотно, летом здесь бывает жарче, чем в Крыму. «Розничная продажа» разрекламированного холода организована в теплые дни. Для этого в 30 километрах от Якутска строится туристский комплекс «Северная мозаика». Благодаря вечной мерзлоте любители зимних забав найдут там себе занятия по душе в любое время года. По данным минэкономики региона, на создание инфраструктуры «Северной мозаики» потребуется 2,5 миллиарда рублей. Проект включен в федеральную целевую программу развития туризма. Комплекс сможет обслуживать 196 тысяч человек в год. По словам экономистов, вложенный в событийный туризм рубль приносит в экономику региона 30.

В Хабаровском крае любители рыбалки съезжаются на «Серебряную корюшку», «Праздник первой горбуши»в Советско-Гаванский район, музыканты - на «Золотой Сетуан». Вяземский район гордится «Фестивалем варенья», Амурский - фестивалем творчества коренных малочисленных народов Севера «Аист над Амуром». В прошлом году Советско-Гаванский и Комсомольский районы выиграли в конкурсных программах 200 тысяч рублей, а представители туризма Хабаровского края получили специальные дипломы в номинации «Лучшая идея для развития событийного туризма» за исторический проект «На дальних рубежах».

Работу по популяризации истории освоения и защиты территорий Дальнего Востока Минвостокразви-тие России проводит совместно с субъектами Российской Федерации Дальневосточного федерального округа с 2014 года. По инициативе министра РФ по развитию Дальнего Востока Александра Галушки разработаны и реализуются общественно-исторические проекты: в Приморском крае - проект, посвященный событиям русско-японской войны, завершился спектаклем «Крейсера» по роману В. Пикуля; в Амурской области -проект, посвященный 365-летию основания Албазина и 350-летию прибытия иконы Албазинской Божией Матери в Приамурье, ключевым событием которого стал спектакль «Горький хлеб Албазина», премьера состоялась в сентябре 2016 года на сцене Амурского театра драмы; в Республике Саха (Якутия) - проект, посвященный 220-летию со дня рождения Митрополита Московского и Коломенского Иннокентия (Вениаминова) и 40-летию его канонизации. Премьера спектакля «Путь

святителя Иннокентия. Алмазный крест» Государственного академического русского драматического театра им. А.С. Пушкина прошла в Москве в декабре 2017 года. В ноябре 2017 года на сцене Хабаровского краевого театра драмы и комедии состоялась премьера спектакля «Муравьев. Граф Амурский». Лучшим туристским событием в области культуры стал XI межкультурный фестиваль студентов «День межнационального студенческого единства». Лучшими детскими туристскими событиями названы II Международный детский джазовый фестиваль Pacific Fusion (Международная лингвистическая школа). За лучшую идею туристского события отмечены фестиваль «Океан, неизвестная Вселенная» и проект «611 шагов к звездам» (экскурсионный тур на место крушения НЛО). «Такие проекты - это не только спектакли, это встречи с интересными людьми, благоустройство памятников и захоронений, форумы и профильные смены, участие в гран-товых конкурсах и многое другое. Опыт проведения региональных и межрегиональных мероприятий и ляжет в основу предложений в специальный раздел государственной программы Российской Федерации «Развитие культуры и туризма» на 2013 - 2020 годы», - считает заместитель Министра Российской Федерации по развитию Дальнего Востока Сергей Качаев.

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Проблемы туристской отрасли Дальнего Востока есть, они были озвучены на четвёртом Тихоокеанском туристском форуме. Сдерживающих факторов много: нехватка и даже отсутствие объектов инфраструктуры должного качества, практически полное отсутствие дорожной сети на севере Дальнего Востока, высокая стоимость внутренних перемещений, неудобная стыковка в основных авиационных хабах региона. Недостаточно развита гостиничная инфраструктура, в ней не хватает квалифицированных кадров. Особенно тех, кто владеет иностранными языками. По сравнению с ближними соседями в регионе наблюдается неспособность принимать морские круизы, нет должной инфраструктуры нет кадров, удобной логистики. Максимум, который пока дается Приморью, это 670 тысяч иностранных туристов за год. Во внутреннем туризме Приморье на лидирующих позициях — 3 млн за прошлый год. В этом году Владивосток принял большой круизный лайнер — Costa Serena, вместимостью 3700 пассажиров. В июне пришвартовался лайнер с четырьмя тысячами пассажиров, а в 2019 году, после проведения дноуглубительных работ, Владивосток сможет принимать и

5 Пять лет назад был придуман фестиваль «Зима начинается с Якутии», получивший статус всероссийского. 1 декабря Дед Мороз приезжает в Якутск за кусочком холода, чтобы потом провезти этот символ зимы по городам и весям. Все сопровождается обширной праздничной программой. Задача - не только завлечь туристов на Север в декабрьские морозы. Новый праздник призван создать в мире представление о Якутии как о самом холодном и при этом гостеприимном регионе.

пятитысячник. За прошлый год число судозаходов увеличилось с 6 до 14. В крае ведётся работа по поддержке разных туристских направлений со страны администрации Приморья и предпринимателей. К 2020 году в Азии ожидается до 7 млн круизных туристов. Европейцы постепенно перемещаются на восток. Крупные компании снимают с местных линий лайнеры и направляют их в Азию. На фоне этого Владивосток должен стать идеальным транзитным портом, местом привлечения туристов. Все это требует весьма серьезных инвестиций. Пример, возрождение небольшого прибрежного порта Сокчо, бывшей рыбацкой деревни. Он стал Центром морского туризма провинции Канвон республики Корея. Господин Ли Бён Сын, управляющий директор Центра морского туризма рассказал о том, как власти страны активно развивали туризм в пограничной с КНДР провинцией, вкладывать в это немалые средства. Современный Сокчо — главный порт провинции, он свободно принимает крупные лайнеры. «В провинции Канвон есть два крупных аэропорта. До Сеула проложена скоростная железная дорога. Туристы могут быстро добираются из одной провинции в другую, чтобы увидеть как можно больше»6. К примеру, в Приморье из восьми часов стоянки у морского вокзала часа три уходит на оформление документов для выхода в город, несмотря на безвизовый режим.

В активе событийного туризма Дальневосточного региона определились следующие тематические виды:

1) национальные фестивали и праздники:

- праздник лета «Ысыхак» (Якутия);

- в Хабаровском крае проект, посвященный роли генерал-губернатора Восточной Сибири Н.Н. Муравьева-Амурского и адмирала Г.И. Невельского в освоении края.

2) театрализованные шоу:

-«Тихоокеанские Ездовые» и детская муль-

тигонка «ЧандолазТинейджер». -

3) фестивали кино и театра:

- кинофестиваль «Меридианы Тихого» (Владивосток);

- VII Всероссийский открытый фестиваль детского кино и телевидения «Веселая ларга»;

- Международный фестиваль хореографического искусства стран Азиатско-Тихоокеанского региона «Ритмы планеты».

4) гастрономические фестивали:

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

- «День варенья» в Вяземском муниципальном районе;

6 Четвертый Тихоокеанский туристский форум...

- конкурс и дегустация национальных блюд, конкурс национальных жилищ,

5) фестивали и выставки цветов:

- мастер-классы «Живая нить узора» и «Берестяное чудо

6) модные показы и фестивали;

7) аукционы;

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

- I-ый Международный Дальневосточный фестиваль «Мариинский»;

- Международный фестиваль военных духовых оркестров стран АТР «Амурские волны»;

- Краевой фестиваль музыки и песни народов, проживающих в Хабаровском крае;

9) спортивные события:

- детский фестиваль по рыбной ловле «Приморский Поплавочек-2016» спорта - экстрим-фестиваль «Мосты».

- лучшими молодежными туристскими событиями был признан III Дальневосточный киберспортив-ный фестиваль Sunrise Challenge;

- международный фестиваль-конкурс любителей подледного лова «Серебряная корюшка».

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

10) международные технические салоны.

Успешное развитие событийного туризма положительно сказывается на деятельности внутренних туроператоров, помогает сгладить сезонные колебания прибытий и загрузки гостиниц. Развитие его необходимо не только для получения прибыли, но и для удовлетворения потребительских сегментов. Современного туриста не устраивает триада отдыха: «море -солнце - пляж»; на смену приходит другая - «национальные традиции - пейзаж - событие». Он хочет не только осматривать достопримечательности, но и в чём-то участвовать. Неудивительно, что посещение любого мероприятия является неким воодушевлением для человека. Так, проект Владлена Стуликова, вице-президента по связям с общественностью Федерации ездового спорта Приморского края «Тихоокеанские ездовые», получил первое место номинации Лучшее туристское событие спорта». До участия в конкурсе он «не подозревала, что наши соревнования - это событийный туризм. Все началось с появления в доме собаки, аляскинского маламута. Всего есть три вида ездовых собак. Идея возникла, появился интерес, появились другие породы, самоеды и хаски. Сейчас даже проводим детские соревнования, 200 метров на нартах. Самому юному участнику всего пять лет. Снег стараемся «ловить» во Владивостоке, Арсеньеве, Спасске.

SERVICE plus

SCIENTIFIC JOURNAL

Опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке

Сейчас уже проводим соревнования на скутерах и байках. Вот так проводим время на свежем воздухе со своими родными, друзьями и, конечно, собаками. Без них жизнь уже не представляем»7.

Привлекательная особенность Владивостока, работающая на событийный туризм - наличие судов ледокольного флота. Два из них можно использовать в качестве туристских объектов. Морские круизы на ледоколах уже много лет привлекают множества туристов. В Мурманске очередь на них занимаются за несколько лет. Ледовые поля на Чукотке, Магадане и Камчатке, северное сияние - это незабываемые впечатления для туристов.

Участник Тихоокеанского туристского форума, заместитель руководитель управления культуры Министерства культуры и туризма Магаданской области Светлана Матвеева познакомила участников форума с технологией организации и проведения «золотого фестиваля»- «Старательский фарт». Его участники состязаются в промывке золота по старинке, с помощью лотков. Технология, материалы, лотки - XVII века. Настоящее погружение в прошлое. Для тех, кто до этого не имел дела со старательским лотком, опытные золотодобытчики перед началом соревнований проводят мастер-класс8.

Выводы. Событийный туризм на Дальнем Востоке уже существует. Динамичное развитие этой уникальной и неповторимой по красоте территории оказывает положительное влияние на его развитие. В период проведения мероприятий событийного туризма наблюдается оживление местных культурных традиций, обычаев, народного творчества. Этому способствует его временная, событийная ориентация на посещение де-стинаций в определенное время. Планирование событийного туризма предполагает следующие этапы: выявление тенденций туристских прибытий в туристский регион, анализ специфических характеристик туристов, посещающих территорию, видов туризма, активно привлекающих туристов; выделение предпочтений прибывающих туристов к средствам размещения, к транспорту, инфраструктуре; определение сегментов рынка, выявление среди потребителей тех группы клиентов,

которые существенно различаются по своим потребностям и установкам в отношении услуг событийного туризма, и имеющих различные модели поведения в процессе приобретения и потребления туристского продукт; исследование природных и историко-архитектур-ных достопримечательностей; анализ экологической ситуации в туристском центре; определение факторов, присущие конкретному региону, а также динамику изменения количественных значений этих факторов; прогнозирование валового и чистого дохода в иностранной и местной валютах, масштабы и виды ее утечки из экономики региона, вклад туризма и доходы региона и государства.

Но есть и проблемы. Обширная площадь Дальневосточного региона угрожает туристскому развитию некоторой «распылённостью». Правительство РФ одобрило для внесения в Госдуму законопроект, направленный на создание благоприятных условий для развития туристско-рекреационной деятельности на территории Дальневосточного федерального округа. Предлагается установить налоговую ставку в размере 0% по налогу на прибыль организаций, зарегистрированных в округе, которым на праве собственности принадлежат гостиницы и другие средства размещения кадастрового госучета.

Для развития событийного туризма в регионах Дальнего Востока необходимо уделить внимание развитию инфраструктуры пограничных пунктов пропуска и транспортных узлов международного значения, созданию и продвижению конкурентоспособного комплексного экспортного турпродукта и эффективного его продвижения. Ростуризм ведет переговоры с крупными туроператорами о расширении их деятельности и начале работы в Дальневосточном федеральном округе, формировании пакетных туров на базе чартерных авиаперевозок по регионам Дальнего Востока. Результатами реализации пилотного проекта по развитию событийного туризма на Дальнем Востоке должны стать создание и вывод на рынок комплексного межрегионального экспортного туристского продукта, ориентированного на потребителей из стран Юго-Восточной Азии, увеличение въездного турпотока в Россию из

7 Четвертый Тихоокеанский туристский форум.

8 Организаторы предоставляют участникам два кубометра золотосодержащих песков. За 30 минут каждый вправе промыть любое количество породы. Для победы надо добыть как можно больше золота, а это зависит не от объема, а от качества промывки. Когда заканчивается зачетное время, старателям приходится вручную собирать с лотков крупинки драгоценного металла, просушивать их на костре в обычных консервных банках и перед взвешиванием отделять от золота налипшие кусочки породы. - Выступление Светланы Матвеевой на Четвертом Тихоокеанском туристском форуме. Ежегодно в Магадане проходят ежегодные соревнования «Лыжня Вяльбе», традиционные соревнования по прыжкам на лыжах с трамплина «Ночные полеты». Один раз в два года в марте в столице Колымы проходит этнофестиваль «Дзялбу», впервые он прошел в 2016 г. Самое долгожданное событие - гонки на собачьих упряжках и выставка собак северных ездовых пород. Во второй половине июня в Магадане проходит праздник Хэбденек, древний эвенский праздник летнего солнцестояния, так называемый «Эвенский Новый год», праздник большой рыбы.

СЕРВИС^ 2018 Том 12 №4

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ

www.philosoph.rj

этого региона, рост доли несырьевого экспорта в общем объеме экспорта страны и доли доходов от туризма в ВВП, а также создание положительного опыта для тиражирования в регионах страны.

Разработка стратегии развития событийного туризма Дальневосточного региона требует не только выявление событийных факторов, но и перспективных общеэкономических, культурных, общественно-психологических, социально-демографических, личностно-

поведенческих потребностей туристов. Дальний Восток уникален по своим природным характеристикам, ему есть, что предложить российским и иностранным гостям. Дело за подготовкой инфраструктуры, кадров и за умным менеджментом. Для этого необходимы материальные средства, которые не может себе позволить региональный бюджет. Выход из ситуации - привлечение инвестирования частных российских и зарубежных фирм.

Литература

1. Алексеева О.В. Событийный туризм и инвент-менеджмент//Российское предпринимательство. -2011. -№

6. -Вып. 2 (186). - С. 167-172.

2. Афанасьев О.Е. Важнейшие дестинации Московской области как приоритетные точки привлечения тури-

стов // Вестник ассоциации вузов туризма и сервиса. 2014. Т.8, № 4. С. 4 -11. ОС!: ОС!: 10.12737/648

3. Бабкин А.В. Специальные виды туризма. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.-363 с.

4. Евменчук Е.В., Суржиков В.И. Аттрактивный потенциал спортивно-событийного туризма субъектов Даль-

невосточного федерального округа. // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2017. Т. 6. № 3 (20). С. 127-129.

5. Кутарев О.Ю. Потенциал событийного туризма на Дальнем Востоке.//Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2016. № 6. С. 83-86.

6. Ларионова А.А. Виноградова М.В. Модель развития инфраструктуры регионального туристского компле-

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

кса // Журнал прикладных наук 2014. Т.30.№ 1. С. 210-213.

7. Мамонтов А.В.Ресурсы событийного туризма Амурской области. // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2016. № 4-5. С. 83-85.

8. Событийный туризм - перспективная идея для открытия турагентства [Электронный ресурс] - Режим до-

ступа: http://bizrating.com.Ua/6/articles/183/index.html

9. Биржаков М.Б. Событийный туризм: карнавалы в истории и современном туризме / М.Б. Биржаков, И.В. Воронцова, Н.И. Метелев // «Туристские фирмы». Справочник. Вып. 23. - СПб.: Невский Фонд.- 2006. -№ 11. - С. 192-198.

10. Джанджугазова Е.А. Живая карта России. -М.: КНОРУС, 2011. -112 с.

11. Ломаков Е.А. Повышение конкурентоспособности регионов России на основе развития услуг по событийному туризму: автореф. дис. ... канд. эконом. наук: 08.00.05. -М., 2013. -24 с.

12. Пешкова О.В., Скрыпникова Н.В.Развития событийного туризма Хабаровского края как фактор повышения конкурентоспособности региона // В сборнике: Стратегия развития индустрии гостеприимства и туризма . Материалы V Международной интернет-конференции. 2014. С. 232-235.

13. Селюков В.Е. О состоянии и перспективах развития событийного туризма в Хабаровском крае. //Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2016. № 4-5. С. 51-55

14. Суслова И.А. Подходы к формированию туристского имиджа региона//Сервис в России и за рубежом. -2012. -№6 (33). : URL: http://electronic-journal.rguts.ru/index.php?do=cat&category=2012_6 (дата обращения: 10.11.2015).

15. Шапарина Е.В. Современная жизнь музея: программа и праздники в усадьбе «Мураново»//Современные проблемы сервиса и туризма. -2015. -Т.9, №2. -С. 119-124. (ОС!:) ОС!: 10.12737/11405

References:

1. Alekseeva O. V., Event tourism and event management. Rossijskoe predprinimatel'stvo, vol. 2 (186), no. 6, 2011, pp. 167-172. (In Russ.)

2. Afanasiev O. E., Major destinations of Moscow region as priority points of tourist attraction. Vestnik associacii vuzov turizma iservisa, vol. 8, no. 4, 2014, pp. 4 -11. DOI: 10.12737/648 (In Russ.)

3. Babkin A.V., Special types of tourism. Rostov-on-Don: Phoenix, 2008, 363 p. (In Russ.)

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

SERVICE plus

SCIENTIFIC JOURNAL

Опыт организации событийного туризма на Дальнем Востоке

4. Evonuk E. V., Surzhikov V. I., Attractive potential sports-tourism of the Far Eastern Federal district. Azimut nauchny'x issledovanij: e'konomika i upravleni, vol. 6, no. 3 (20), 2017, pp. 127-129. (In Russ.)

5. Kutarev O., The Potential of event tourism in the Far East. VestnikXabarovskogo gosudarstvennogo universi-teta e'konomiki iprava, no. 6, 2016, pp. 83-86. (In Russ.)

6. Larionova A.A., Vinogradova M.V., Modeling the Development of the Regional Tourist Complex Infrastructure: General Methods. Zhurnalprikladny'x nauk, vol. 30, no. 1, 2014, pp. 210-213. (In Russ.)

7. Mamontov V., Resources of event tourism of the Amur region. Vestnik Xabarovskogo gosudarstvennogo uni-versiteta e'konomiki iprava, no. 4-5, 2016, pp. 83-85. (In Russ.)

8. Event tourism is a promising idea for the opening of a travel Agency [Electronic resource] (In Russ.) Available at: http://bizrating.com.ua/6/articles/183/index.html

9. Birzhakov M. B., Vorontsova I. V., Metelev N. I., Event tourism: carnival in the history of modern tourism. "Tourist firms": Handbook, vol. 23, no. 11. St. Petersburg: Nevsky Fund, 2006, pp. 192-198. (In Russ.)

10. Jangurazov E. A. Live map of Russia. Moscow: KNORUS, 2011, 112 p. (In Russ.)

11. Lomakov E.A., Iimproving the competitiveness of Russian regions on the basis of the development of services for event tourism: Candidate of Economics' thesis. Moscow, 2013, 24 p. (In Russ.)

12. Peshkova O. V., Skrypnikova N. V., Development of event tourism in Khabarovsk Krai as a factor of increasing the competitiveness of the region. Strategy of development of the hospitality and tourism industry: proceedings of the V International Internet conference, 2014, pp. 232-235. (In Russ.)

13. Selyukov V. E., on the state and prospects of development of event tourism in the Khabarovsk territory. Vestnik Xabarovskogo gosudarstvennogo universiteta e'konomiki iprava, no. 4-5, 2016, pp. 51-5511. (In Russ.)

14. Suslova I.A. Approaches to the formation of the tourist image of the region. Servis v Rossii i za rubezhom, no. 6 (33), 2012. (In Russ.) Available at: http://electronic-journal.rguts.ru/index.php?do=cat&category=2012_6 (Accessed on November 10, 2015).

15. Shaparina E. V., Modern life of the museum. programmes and festivals in the memorial estate "Mouranovo". Sovremenny'e problemy' servisa i turizma, vol. 9, no. 2, 2015, pp. 119-124. (DOI:) DOI: 10.12737/11405 (In Russ.).

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.