CC BY
856
МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №2/2016 ISSN 2410-6070
потребителем, может содержать более подробную информацию. Главное - не перестараться. Это отпугнет читателя от изучения макета.
Директ-маркетинг, представляющий собой адресную рассылку по базам данных физических лиц и предприятий, определенных в качестве целевой аудитории под конкретный страховой продукт, дает хорошие результаты, но только в случае значительного срока работы страховой компании на рынке данного региона и наличии уже сформированного положительного имиджа. Так что в число первоочередных рекламных «вооружений» для молодой страховой компании эти методы включать не стоит.
Реклама страховой компании на ТВ - весьма дорогостоящее, но обладающее широким охватом средство рекламы. Целесообразно использовать трансляцию рекламы на центральных каналах только в случае, если страховая компания имеет представительства хотя бы в областных центрах России, да и то - в случае появления новых массово-ориентированных страховых продуктов либо существенным изменениям условий по наиболее популярным услугам.
Страховая компания, реклама которой продолжительное время представлена во Всемирной паутине (Интернет) и эффективно продвигается при помощи контекстной или баннерной рекламы, не будет знать отбоя от клиентов. Размещение баннеров на сайтах-партнерах различной направленности (автомобильные сайты, недвижимости, банковские, пенсионного фонда и других) позволяют привлечь состоятельную целевую аудиторию.
Список использованной литературы:
1. Плакат ГОССТРАХА / Р.М.Минасбекян, А.Н.Зубец; под общ. ред. Р. М. Минасбекяна. — М.: Издательский Дом Мещерякова, 2012. — 360 с.:ил.
2. Википедия - свободная энциклопедия [Электронный ресурс] - https://ru.wikipedia.org/
3. Росгосстрах - музей [Электронный ресурс] - http://rgsmuseum.ru/
© Хамидуллина А.Б., Шарифьянова З.Ф., 2016
УДК 338.242.2
Э.Ю.Хиревич,
студент
ФГАОУ ВПО «Сибирский федеральный университет», г. Красноярск, Российская Федерация
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОЙ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
БЕЗОПАСНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Аннотация
Устойчивое развитие предприятия определяет его экономическую безопасность. С целью определения уровня экономической безопасности предприятия разрабатывается методология оценки угроз его устойчивому развитию, которая основывается на системе критериев. В современной практике сложилась система методик, основанных на различных наборах показателей, однако именно индикативный и матричный подходы являются наиболее достоверными и применимыми на практике.
Ключевые слова
Экономическая безопасность предприятия, факторы внутренней и внешней среды, методика оценки угроз экономической безопасности, система критериев, индикативная методика, матричный диагностический
анализ.
Каждый хозяйствующий субъект в процессе своей деятельности стремится к реализации своих интересов и максимальной результативности, то есть получению максимальной прибыли. Однако
МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №2/2016 ISSN 2410-6070
выполнению своих задач предприятию препятствуют факторы внутренней и внешней среды, условия, которой особенно непредсказуемы. Когда речь заходит о «безопасности предприятия», говорят не только об отсутствии угроз, наносящих ущерб деятельности предприятия; также подразумевают наличие возможностей по их предупреждению, недопущение ущерба больше критического предела. В частности, требуется обеспечение безопасности экономической.
Для обеспечения финансовой защищенности деятельности предприятия руководством разрабатывается концепция по оценке уровня экономической безопасности предприятия, в рамках которой определяется методология оценки уровня экономической безопасности, который определяется через выявление угроз устойчивому развитию предприятия.
В современной практике сложилась система различных методик, каждая из которых определенно полезна в определении уровня экономической безопасности. Однако при их использовании возникают сложности, затрудняющие применение, как самой методики, так и ее результатов. Во-первых, во время исследования происходит размывание понятия экономической безопасности, так как могут использоваться показатели, не имеющие отношение к этому понятию. Во-вторых, как правило, данные методики отличаются высокой степенью сложности проводимого анализа, необходимо наличие определенных знаний. В-третьих, в некоторых случаях оценка осуществляется экспертным путем, что приводит к субъективности и снижению достоверности анализа. В-четвертых, возникает сложность в определении квалификации экспертов, проводящих исследование. В-пятых, показатель экономической безопасности определяется с низкой степенью точности. В-шестых, затруднительна практическая реализация результатов анализа, что снижает пользу применяемой методики.
В связи с этим является целесообразным выявление наиболее многогранной, достоверной, результативной и применимой на практике методики оценки угроз экономической безопасности конкретного предприятия. Степень пригодности оценки экономической безопасности зависит от системы показателей для анализа, то есть критериев, на основании которых делают вывод об устойчивом развитии предприятия. При выборе таких критериев должны выполняться следующие условия: критерий должен оценивать уровень экономической безопасности, а не просто констатировать ее наличие; не допускается субъективность в оценке экономической безопасности; результатом использования выбранного критерия должна быть количественная оценка экономической безопасности; оценка должна проводиться на основе тех показателей, которые используются в планировании, учете и анализе деятельности предприятия; результаты оценки экономической безопасности должны иметь практическое применение.
По мнению автора, с учетом вышесказанного целесообразно применение таких подходов к методике оценки экономической безопасности, как индикативный и матричный.
Индикативная методика заключается в диагностике состояния предприятия по системе показателей, учитывающих его специфические отраслевые особенности, имеющих важное стратегическое значение [1]. Оценка экономической безопасности предприятия устанавливается по результатам сравнения фактических показателей деятельности с индикаторами производства, финансовыми индикаторами, социальными индикаторами. Эти индикаторы служат пороговыми значениями экономической безопасности корпорации, то есть предельными величинами финансово-экономических показателей, превышение которых лишает корпорацию возможности функционировать в нормальном режиме.
В соответствии с величиной отклонения фактических показателей от пороговых значений индикаторов экономической безопасности состояние предприятия можно характеризовать как: нормальное, когда индикаторы экономической безопасности находятся в пределах пороговых значений; предкризисное, когда превышается барьерное значение хотя бы одного из индикаторов экономической безопасности, а другие находятся близко к своим барьерным значениям; кризисное, когда превышены пороговые значения большинства основных индикаторов экономической безопасности; критическое, когда нарушаются все барьеры, отделяющие нормальное и кризисное состояния развития производства.
Матричный подход к оценке угроз экономической безопасности основан на том, что экономическая безопасность напрямую связана с такой категорией, как экономическая эффективность деятельности организации [2]. Таким образом, экономической безопасность компании - это состояние наиболее эффективного использования ресурсов предприятия и обеспечение устойчивого функционирования корпорации в условиях негативного воздействия окружающей среды.
МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №2/2016 2410-6070
Комплексная оценка эффективности производственно-хозяйственной деятельности производится на основе обобщающего показателя уровня эффективности по формуле средних арифметических индексов целевых элементов матрицы:
/с = (1) [2].
Превышение значения индекса 1 свидетельствует о росте эффективности хозяйственной деятельности организации. При этом для определения обобщающего показателя уровня эффективности деятельности предприятий по выше указанной формуле необходимо построить динамическую матричную модель, элементами которой являются индексы (темпы роста) характеристик деятельности предприятий.
Можно сделать вывод, что приведенные методики достаточно многогранно характеризуют финансовое состояние объекта анализа, позволяют учитывать количественную информацию об оцениваемой организации, при этом процедура вычисления, основанная на экономико-статистических данных, достаточно проста. Чтобы это подтвердить был проведен анализ на основе индикативного и матричного подходов. В качестве объекта анализа выбрана ОК «РУСАЛ-Саяногорск» - крупнейший в России производитель алюминиевых сплавов.
Выбор обусловлен тем, что в алюминиевой промышленности с 2008 года наблюдаются негативные тенденции развития, обусловленные наличием внешних и внутренних факторов [3]. Являясь стратегически важным сектором для России, данная отрасль оказывает существенное влияние на экономическую безопасность всего государства. Следовательно, потенциал отдельного предприятия является фактором антикризисного развития экономики в целом, поддерживающим экономическую независимость и безопасность страны.
Производственные мощности ОК «РУСАЛ-Саяногорск» включают алюминий товарный и аноды обожженные. С 2011 года в связи с негативными тенденциями развития рынка алюминия предприятие начало оптимизацию производственных мощностей с целью снижения выпуска алюминия [4]. Таким образом, ОК «РУСАЛ-Саяногорск» находится под влиянием угроз внешней среды, что требует их оценки с целью определения уровня его экономической безопасности и принятия мер по дальнейшему эффективному функционированию.
Для индикативного метода оценки экономической безопасности предприятия из всего множества индикаторов уровня угроз необходимо выделить те, которые отражают критические «болевые точки» в развитии деятельности [1]. Именно верный отбор индикаторов обеспечит правильное определение пороговых величин экономической безопасности конкретного предприятия. Для анализа были рассчитаны экономические показатели, наиболее полно характеризующие финансовое состояние ОК «РУСАЛ-Саяногорск», а также свидетельствующие о наличии угроз его экономической безопасности таблица (1).
Таблица 1
Индикаторы экономической безопасности ОК «РУСАЛ-Саяногорск» 2012-2013 гг.
Показатель Норматив Факт
Загрузка производственных мощностей >= 70% 80%
Доля инновационной продукции во всей продукции корпорации 10-15% 12%
Конкурентоспособность компании >50% 80%
Доля дебиторской задолженности в сумме активов, % 0 ^ 64,18
Соотношение дебиторской и кредиторской задолженностей 1 1,03
Коэффициент финансирования > 0,7 0,176
Коэффициент автономии >= 0,5 0,21
Коэффициент соотношения заёмных и собственных средств <= 0,7 4,69
Общий показатель платежеспособности 1,0 0,523
Коэффициент текущей ликвидности мин = 1,5, оптимум 2-3,5 1,208
Коэффициент оборачиваемости капитала, об./год Рост 2013 - 7,413 2012 - 7,195
Фондоотдача Рост 2013 - 6,421 2012 - 6,232
Коэффициенты отдачи собственного капитала Рост 2013 - 7,413 2012 - 7,195
Коэффициент оборачиваемости материальных средств (запасов), об. /год Рост 2013 - 9,091 2012 - 8,823
Чистая рентабельность,% Рост 2013 - 4,39
МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №2/2016 ISSN 2410-6070
2012 - 2,53
Рентабельность перманентного капитала, % Рост 2013 - 17,87 2012 - 9,42
Рентабельность продукции, % Рост 2013 - 65,45 2012 - 82,06
Коэффициент восстановления платежеспособности >=1,0 0,513
Представленная система показателей позволяет осуществлять эффективную оценку угроз экономической безопасности предприятия и формировать соответствующие управленческие решения. Так, в соответствии с анализом руководству ОАО «РУСАЛ-Саяногорск» необходимо обратить внимание на следующие показатели: доля дебиторской задолженности в сумме активов, коэффициент финансирования, коэффициент автономии, коэффициент соотношения заёмных и собственных средств, общий показатель платежеспособности, коэффициент текущей ликвидности, коэффициент восстановления платежеспособности. По данным показателям наблюдается значительное отклонение от нормативных значений, что предполагает возможность наступления кризисной ситуации.
Матричный анализ экономической безопасности предприятия с точки зрения экономической эффективности деятельности предприятия основан на методике расчета интегрального показателя экономической безопасности, характеризующего финансовое состояние рассматриваемой организации. Для анализа были взяты следующие показатели производственной деятельности предприятия: Чистая прибыль (ЧП), Выручка (В), Себестоимость продаж (СП), Оборотные средства (ОбС), Основные средства (ОС), Дебиторская задолженность (ДЗ), Кредиторская задолженность (КЗ), Собственный капитал (СК), Привлеченный капитал (ПК).
Эти исходные параметры можно объединить в четыре группы: начальные, характеризующие объем используемых ресурсов (оборотные и основные средства); промежуточные, связывающие производственный процесс и его результат (издержки); конечные, характеризующие результат деятельности (прибыль, выручка); параметры, характеризующие структуру используемых средств (дебиторская и кредиторская задолженность, собственный и привлеченный капитал).
Таким образом, в результате матричного анализа установлено повышение уровня эффективности организации на 24,6%. В целом по данным анализа можно сделать вывод, что с точки зрения экономической безопасности предприятия, можно оценить положение ОК «РУСАЛ-Саяногорск» как стабильное. Данный метод позволяет учитывать самую разную количественную и качественную информацию об оцениваемой организации, при этом процедура вычисления, основанная на экономико-статистических данных, достаточно проста.
Исходя из вышесказанного, следует, что обе методики могут использоваться для построения механизма обеспечения экономической безопасности. Основное назначение механизма обеспечения экономической безопасности предприятия заключается в создании и реализации условий, обеспечивающих экономическую безопасность предприятия. А посредством эффективных управленческих решений создаются благоприятные условия для достижения целей бизнеса.
Список использованной литературы:
1. Сенчагов В. К., Методология обеспечения экономической безопасности // Научный журнал «Экономика региона». - 2008. - Выпуск №3. - URL: http://cyberleninka.m/artide/n/metodologiya-obespecheniya-ekonomicheskoy-bezopasnosti [Дата обращения 01.02.2016]
2. Подмолодина И. М., Воронин В. П,, Подходы к оценке экономической безопасности предприятий // Вестник ВГУИТ. - 2012. - №4. - URL: http://vestnik.vsuet.ru/sites/default/files/magazin_pdf/398Y2012/node436.pdf [Дата обращения 18.01.2016]
3. Руйга И.Р. Ключевые проблемы и факторы, сдерживающие развитие отечественной металлургической промышленности // Современные проблемы науки и образования. - 2014. - № 5. - URL: http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=14819 [дата обращения: 30.01.2016].
МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №2/2016 ISSN 2410-6070
4. Хиревич, Э. Ю., Руйга, И. Р. Роль государства в развитии алюминиевой промышленности: зарубежный опыт, отечественная практика / Э. Ю. Хиревич, И. Р. Руйга // Научно-методический электронный журнал «Концепт». - 2015. - Т. 13. - С. 3266-3270 [Дата обращения 20.12.2015]
© Хиревич Э. Ю., 2016 г.
УДК 336.72
А.П.Цыпин
Финансово-экономический факультет доцент кафедры статистики и эконометрики Оренбургский государственный университет Г. Оренбург, Российская Федерация Е. А.Мясникова Студент группы 14Эк(ба)БСт Финансово-экономический факультет Оренбургский государственный университет Г. Оренбург, Российская Федерация
ТРАНСФОРМАЦИЯ МОДЕЛИ СБЕРЕГАТЕЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ ПОД
ВЛИЯНИЕМ КРИЗИСНЫХ СИТУАЦИЙ
Аннотация
В настоящей статье рассматривается проблема функционирования российских банков в условиях кризиса. Выделяются факторы оказывающие негативное влияние на эффективность работы банка. Отдельно рассматривается проблема привлечения средств в банки вследствие трансформации сберегательного поведения населения в период 2008-2014 гг.
Ключевые слова
Сбережения, банки, кризис, тенденции, трансформация, модели поведения, факторы.
Негативные тенденции в мире связанные с политическими и экономическимикризисами требуют от банковской системы России новых подходов к формированию устойчивой модели. Так череда отзыва лицензий у российских коммерческих банков является индикатором неспособности банковского менеджмента адекватно оценивать стремительно меняющиеся внешние и внутренние социально-экономические факторы. В связи с этим считаем, что выбранная тема научной статьи является актуальной в текущих условиях функционирования банковской системы страны.
Актуальность исследования подчеркивается большим количество научных публикаций на тему влияния кризисов на банковскую систему, в качестве авторов, освящавших в последние годы данную проблему, можно назвать: Вешкина Л.В., Дворецкая А.Е., Кузнецова С.А., Лященко Н.А., Озерова Е.Я., Широнина Е.М. и др.
Как отмечает Кузнецова С.А. [7] изученное теоретических подходов к обоснованию причин (факторов) финансовых кризисов свидетельствует об отсутствии четкой теории, которая обеспечила бы объяснение этих причин, в частности путем изучения взаимосвязи денежных величин и экономических переменных в современной хаотично структурированной экономике, и, соответственно, возможность прогнозировать последствия изменений.
