CC BY
137
№ 4/2015 ВЕСТНИК МГУП ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА ISSN ON-LINE: 2409-6652 © Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова_vestnik.mgup.ru
УДК 002.2
НЕЗАВИСИМЫЕ КНИЖНЫЕ МАГАЗИНЫ США В ХХ ВЕКЕ
Куприянова Татьяна Георгиевна
профессор кафедры истории книги и антикварно-букинистической торговли, доктор исторических наук, профессор Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова 127550Москва, ул. Прянишникова, 2А tkuprian@mail.ru
Аннотация. Дается характеристика независимых универсальных и специализированных американских книжных магазинов, их расположение, ассортимент, экономика.
Ключевые слова: книжная торговля, книжный магазин, книготорговый ассортимент.
В США существует множество частных книжных магазинов и лавок, отличающихся по количеству предлагаемых наименований книг: от нескольких сотен до нескольких сотен тысяч наименований. В ассортименте книжных магазинов 40-50% всех продаж составляют книги в мягкой обложке. Помимо книг предлагаются другие печатные материалы, такие как газеты, журналы, карты. Дополнительные товары могут быть представлены достаточно широко, особенно в независимых книжных магазинах.
Хотя чистая прибыль независимых книжных магазинов менее 1% от общего объема продаж, число их практически не уменьшается: одни магазины прекращают свою деятельность, вместо них открываются новые. Крупнейшие из них вошли в «Список независимых магазинов»54. Книжные магазины США можно разделить по следующим признакам: по ассортименту, по формам обслуживания, по месту расположения. По ассортименту на протяжении ХХ столетия преобладали универсальные книжные магазины. Своеобразием ассортимента отличались магазины, пропагандирующие книгу, связанную с этнической культурой, поэзией, движением хиппи. По формам обслуживания выделяются магазины, специализирующиеся на распродажах. По месту расположения независимые торговые точки действовали как на центральных улицах городов, так и на периферии населенных пунктов.
Старейшие независимые книжные магазины начинали свою деятельность еще в 1920-1930-е гг. Многие
54 Крупнейшие независимые книжные магазины США: Таттеред Кавер (Tattered Cover) в Денвере, Букворкс (Bookworks) в Чикаго, Праири Лайтс (Prairie Lights) в Айова Сити, Гритингс энд Ридингс (Greetings & Readings) в Мэриленде, Гарвард Бук Стор (Harvard Book Store) в Кембридже, Массачусетс, Одиссей Букшоп (The Odyssey Bookshop) на Юге Хэдли, Массачусетс, Джон К. Кинг Букс (John K. King Books) в Детройте, Мичиган, Шулер Букс энд мьюзик (Schuler Books & Music) в Грэнд Рэпидс, Мичиган, Аннэймбл Букс (Unnameable Books) в Бруклине, Нью-Йорк, Мэйн Стрит Букс (Main Street Books) в Дэвидсоне, Нью-Йорк, Бук Пипл (BookPeople) в Остине, Техас, Renaissance Books в Милуоки, Висконсин.
из них начинали как магазины по продаже подержанной книги. Одним из них является знаменитый магазин подержанной книги в Калифорнии — «Acres of Books». Он был открыт в 1934 г. Бертраном Смитом (1874-1965). Ассортимент магазина состоял из более 1 млн наименований книг. В 1959 г. Смит, владелец магазина, подарил жителям Лонг-Бич, куда был переведен магазин, коллекцию редких книг, некоторые из которых относились к XV в. Так, в частности, в коллекцию входили два тома Библии Гуттенберга. Все книги были помещены в публичную библиотеку Лонг-Бич. Писатель Рэй Бредбери увековечил этот книжный магазин в эссе «ISing The Bookstore Eclectic» [1].
В Южной Калифорнии самым старым независимым магазином является «Vroman's Bookstore». Он был основан еще в конце XIX в. — в 1894 г. В 1945 г. «Vroman's Bookstore» становится крупнейшим книжным дилером на Западе Миссисипи. В 1968 г. в этом магазине раньше других была внедрена электронно-вычислительная техника. К концу XX в. фирма «Vroman's Bookstore» располагала двумя книжными магазинами и одним магазином канцелярских товаров.
Одним из отличительных признаков независимых книжных магазинов является их специализация. Название книжного магазина поэзии «Grolier Poetry Bookshop» говорит само за себя. Маленький магазин в одну комнату с высокими книжными шкафами позиционирует себя как самый старый магазин, посвященный исключительно поэзии и критике.
Магазин был открыт в 1927 г. и вначале не приносил денег, существуя на средства организаторов. В 1974 г. собственником магазина стала Луиса Солано. Она изменила финансовую политику магазина и нашла инновационные пути продвижения поэзии в обществе. Многие приходили к ней за консультацией, когда искали редкую книгу или обнаруживали незнакомое поэтическое издание. Под управлением Солано магазин стал притягательным не только для профессионалов, но и для широкого круга читателей.
Один из крупнейших магазинов компании «The Globe Corner Bookstores» был открыт в 1982 г. в исто-
№ 4/2015 ВЕСТНИК МГУП ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА ISSN ON-LINE: 2409-6652 © Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова_vestnik.mgup.ru
рическом месте, в пригороде Бостона. Компания, специализировавшаяся на продаже путеводителей и карт, развивалась довольно динамично. В 1995 г. в интернете был открыт первый сайт, посвященный книге для путешественников, и к 2000 г. он состоял из 40 тыс. веб-страниц. Лекции и рассказы о путешествиях и приключениях в «The Globe Corner Bookstores» посещают многие популярные люди, авторитетные путешественники и писатели, а также поклонники жанра путешествий и приключений.
Другой тип специализированных книжных магазинов — магазины феминистской литературы. Книжный магазин «Amazon Bookstore Cooperative» был открыт в Миннеаполисе, Миннесота в 1970 г. Он считается старейшим независимым феминистским книжным магазином в Северной Америке. В 1999 г. возник судебный спор по поводу торгового знака: «Amazon Bookstore Cooperative» предъявил иск Amazon.com за его контрафакцию. Суд постановил, что магазин передает свои права на имя Amazon.com с правом его использования независимым книжным магазином. В 2008 г. магазин поменял собственника, и как результат право владения маркой Amazon полностью перешло к Amazon.com.
Еще один независимый феминистский магазин «In Other Words Women's Books and Resources» был открыт в 1993 г. в Портлэнде, Оригона специальным женским объединением Women's Community Education Project. Магазин продает книги на темы феминизма, тематических исследований по проблемам пола. Он также является общественным центром, который посещает большое количество студенческих групп и учащихся старших классов. Своеобразие магазина состоит в том, что он обслуживается волонтерами.
Многие независимые книжные магазины ведут активную культурную работу и являются своего рода культурными центрами, где встречается творческая элита. «Золотой стандарт» качества проведения мероприятий для авторов установил «Rainy Day Books» — независимый магазин в богатом пригороде Канзас-Сити, Миссури и один из ведущих независимых магазинов США. Магазин был открыт 4 ноября 1975 г. Вивьен Дженнингс. «Rainy Day Books» начинал как магазин подержанной книги в мягкой обложке. В отличие от многих других магазинов подержанной книги, здесь книги не покупали у клиентов, а обменивали одну книгу на другую. За эту услугу магазин брал небольшую плату. В 1998 г. магазин прекратил программу обмена книг в мягкой обложке и расширил ассортимент новых названий, особенно для читателей книжного клуба. В настоящее время «Rainy Day Books» — член Американской книготорговой ассоциации и член Национальной маркетинговой группы независимых книгопродавцев.
Репутацию культурного центра снискал «Booksmith» — независимый книжный магазин в Сан-Франциско, который был открыт в 1976 г. [2] За всю историю в нем побывали более 1000 авторов, включая романистов, поэтов, политических деятелей, биографов, историков, мультипликаторов, актеров, музыкантов.
Магазин также посещают победители Пулитцеров-ской и Букеровской премий. В разные годы гостями и посетителями магазина были известные люди, принадлежащие различным субкультурам.
На создание независимых книжных магазинов вдохновила эпоха «шестидесятников». Наиболее красноречиво об этом говорит магазин Гленна Гол-дмэна и Дэвида Маклера. В 1975 г. они открыли книжный магазин «Book Soup» в Западном Голливуде. Место для магазина было выбрано по тем соображениям, что здесь в 1960-х гг. «был период переворота — мысли и идеи». Голдмэн говорил: «Я чувствовал, что люди, которые живут по соседству, могли бы и будут поддерживать книжный магазин» [3]. Штат магазина состоял из двух человек, которые пытались в течение двух десятилетий удерживать его на плаву. В 1980-е гг. магазин почти прекратил свое существование, но представитель одного из издательств помог сохранить бизнес. Магазину пришлось сменить адрес и расширить ассортимент — 50 тыс. названий включали издания по искусству, фотографии, кино и музыке. В магазине проводились мероприятия — презентации книг известных авторов. В числе гостей бывали знаменитости — Гор Видал, Джеймс Эллрой, Майкл Гилмор, Эдвард Олби, Роберт Вагнер, Том Стоппард. Это восстановило финансовое положение магазина.
Контркультура 1960-х гг. оказала серьезное влияние на Роя Кеплера. Его независимый книжный магазин «Kepler's Books», основанный в 1955 г., содержал в ассортименте книги и записи, поддерживающие хиппи, рок-н-ролл, людей с этническими интересами. В магазине проводились встречи, на которых обсуждались новые идеи, политические выступления, музыка.
В 1980 г. управление магазином перешло в руки сына Роя Кеплера, который расширил дело. Его магазины располагались в трех разных местах в Менло-Парке, с 1989 г. — в Эль Камино. В 1990 г. журнал «Publishers Weekly» назвал Кеплера «Книготорговцем года». В течение 1990-х гг. происходит дальнейшее развитие магазина, открывается интернет-магазин.
Идеи 1960-х поддерживала компания «City Lights Books», основанная в 1953 г. в Сан-Франциско Ло-уренсом Ферлингетти и Питером Мартином. Каждый вложил в предприятие 500 долларов. Однако в 1955 г. Мартин продал часть своего бизнеса Ферлингетти за 1000 долларов и переехал в Нью-Йорк, где открыл книжный магазин, специализирующийся на кинематографе. Магазин и издательство Ферлингетти получили скандальную популярность из-за издания непристойных стихов. В 1984 г. магазин испытывал трудности и почти закрылся, но была оказана помощь, и он продолжил свое существование.
Многие магазины специализировались на продаже подержанной книги. Однако кризис книжной торговли 1970-х гг. и конкуренция со стороны крупных компаний в 1980-е и в начале 1990-х гг. привели к тому, что только на продаже подержанной книги удержаться на плаву стало невозможно. Поэтому владельцы крупного предприятия «Powell's Books» реализовали концепцию па-
№ 4/2015 ВЕСТНИК МГУП ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА
© Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова
раллельной продажи бывших в употреблении и новых книг, а также книг в твердом переплете и в мягких обложках. Как заявляли специалисты компании, «если вы помещаете все новые книги в один магазин, все бывшие в употребление книги — в другой магазин, вы недополучаете половину дохода от бизнеса. Они ведут друг к другу» [4]. В магазине ежедневно покупалось 3 тыс. подержанных книг. Для удобства покупателей в магазине работало кафе «World Cup Coffee & Tea», где предлагалось кофе, натуральные чаи, сэндвичи, печенье, прохладительные напитки. После открытия еще 6 магазинов, в 1994 г. «Powell's Books» открыл сайт в интернете, который был невероятно успешен. В течение двух лет компания представила весь свой ассортимент в сети на сайте Powells.com. В настоящее время «Powell's Books» — книготорговая сеть в Портлендском муниципальном округе, торговая площадь которой составляет 6 300 м2. Ассортимент для продажи составляет более 4 млн новых, подержанных и редких книг.
В настоящее время количество независимых книжных магазинов сокращается. Падение спроса на книги, конкуренция со стороны компьютерных тех-
ISSN ON-LINE: 2409-6652 _vestnik.mgup.ru
нологий и электронных изданий приводит к объединению капиталов и созданию крупных книготорговых компаний. Они отдают предпочтение прямым продажам без посредников. Снижение издержек обращения, книготорговые скидки и уменьшение цены на книги являются основными конкурентными преимуществами на книжном рынке конца XX в.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Cohen K.P. San Francisco's Haight Ashbury. — Arcadia Publishing, 2008. — P.130.
2. George Lynell. Poets, Transvestites and a Pile of Books. — Los Angeles Times. September 15, 2000.
3. List of independent bookstores [Электронный ресурс] / Wikipedia. Электрон. дан. Режим доступа http://en.wikipedia.org, свободный. — Загл. с экрана. (дата обращения 24.12.2014).
4. The History of Powell's Books [Электронный ресурс] / Powells.com. Электрон. дан. Режим доступа http://www.powells.com, свободный. — Загл. с экрана (дата обращения 19.12.2014).
INDEPENDENT AMERICAN BOOKSTORES IN XX CENTURY
Tatyana Georgievna Kupriyanova
Moscow State University of Printing Arts 127550, Russia, Moscow, Pryanishnikova st., 2Ä
Annotation. This article is about bookselling: universal and specializing stores. Evolution some American book stores during the XX-th century: address, assortment, economy.
Keywords: book, shop owner, businessman, discount, second-hand bookseller.
