CC BY
1РЫНКИ И КОНКУРЕНЦИЯ
«НЕПРИГЛЯДНАЯ СУДЬБА» ЗНАМЕНИТОГО АРМЯНСКОГО КОНЬЯКА...
DOI: 10.52174/2579-2989 2023 523
Никогда не опаздывайте к обеду, курите гаванские сигары и пейте армянский коньяк.
Уинстон Черчилль
Ключевые слова: армянский коньяк, армянский бренди, арбун, виноград, ребрендинг
Как гласит знаменитая французская поговорка, «Каждый коньяк, без сомнения, бренди, но далеко не каждое бренди — коньяк». Именно это восприятие лежит в основе проявлений «французской ревности» к армянскому коньяку.
Во Франции считают некорректным называть коньяком бренди, произведенное вне региона Коньяка. И это зафиксировано на уровне законодательства. Из-за вызванного этим многолетнего давления Армения наконец уступила, согласившись убрать название «коньяк» с этикеток элитных алкогольных напитков армянского происхождения до 2032 года в обмен на компенсацию, эквивалентную 3 миллионам евро. Подобное решение не может не отразиться на престиже и ценах армянского коньяка, который постепенно поддается «реБРЕНДИнгу».
В Армении коньяк производится уже более 150 лет. И то, что название «Коньяк» до сих пор упоминается на этикетках армянского элитного напитка, является источником разногласий с ЕС и французским округом Коньяк, которые долгое время настойчиво подталкивают Армению отказаться от названия «Коньяк».
Ныне настоящий коньяк производят исключительно в двух регионах мира: это регион Шаранта (город Cognac) во Франции и Армении, где золотистый напиток также получил право именоваться коньяк, хотя споры по этому поводу нередко возникали'.
' История армянского коньяка, скрытые факты, легенды https://www.cigarpro. ru/about-armenian-cognac/
UlT Р Ь Р Т-
<ч5< < ь 5 u 3 fl s u ц uv чйъбрлъ
Анна ПАХЛЯН
Кандидат экономических наук, доцент
Старший исследователь исследовательского центра «АМБЕРД», доцент кафедры международных экономических отношений Армянского государственного экономического университета (АГЭУ).
В 2006 году окончила ЕГЭИ (ныне АГЭУ) по специальности «Мировая экономика», а в 2010 году -аспирантуру (специализация -«Международная экономика»). В 2012 году защитила кандидатскую диссертацию, получив ученую степень кандидата экономических наук. В 2019 году получила звание доцента. Стажировалась и читала лекции в ряде европей-скихуниверситетов. Является автором свыше 50 научных и около двух десятка аналитических публикаций.
https://orcid.org/0000-0002-5854-2473
LD
Армянский коньяк всегда производился с использованием методов производителей коньяка, в том числе двойной дистилляции, и его качество было высоко оценено международным сообществом. Право называть свой коньяк «Армянским коньяком» Ереванский коньячный завод завоевал очень давно - в далеком 1900 году, после того, как продукт был единогласно удостоен Гран-при на международной выставке в Париже. Привычка сохранилась, и на этикетках многих бутылок, экспортируемых в страны Советского Союза, упоминалось и по сей день упоминается название «Армянский коньяк (cognac, konyak, ^п^ш^)»2.
Однако, в рамках сближения Армении с Европой, Франция оказывает давление на страну, чтобы она отказалась от использования названия «Коньяк», которое долгое время было источником разногласий между Арменией и Францией. По законам Евросоюза, коньяком разрешено называть только бренди, которые производятся во французском регионе Коньяк3. В этом контексте, Армении был предоставлен бюджет в размере 3 миллионов евро, чтобы помочь производителям в процессе замены названия «Коньяк» на «Брэнди» и других маркировочных и маркетинговых расходов4.
В соответствии с Лиссабонским соглашением Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO Lisbon Agreement), французский «Коньяк» и «Рокфор», так же, как и мексиканская «Текила», зарегистрированы в качестве наименований защищенных географических наименований5. Лиссабонское соглашение об охране наименований мест происхождения и
их международной регистрации, а также его последняя редакция — Женевский акт 2015 г. — предусматривают международную охрану наименований мест происхождения и географических указаний посредством единой процедуры с ВОИС (WIPO)6.
Страны, ратифицировавшие международные соглашения о взаимном признании товарных знаков и защищенных географических наименований, разделены на 2 группы:
• страны, зарегистрировавшие коньяк как защищенное географическое название,
• страны, включая Армению, США и множество других стран, считающие коньяк не географическим названием, а разновидностью напитка, и эти страны на своих территориях и в торговле друг с другом свободно используют слово "коньяк".
Это означает, что, не подчинившись требованию Франции, Армения могла бы экспортировать «янтарный напиток» под элитным названием «Коньяк» в США и другие страны, кроме стран Европы.
До недавнего времени сопротивление с армянской стороны имел бы смысл за счет того, что на рынках ЕАЭС, США, Китая и ряда других стран, как ранее, армянский коньяк латиницей можно было называть только бренди (Armenian brandy), но по-русски или по-армянски надписывать «коньяк». Тем более, имея в виду тот аргумент, что «на международном рынке напиток под маркой «армянский коньяк» стоит в несколько раз дороже, чем «армянский бренди», поскольку бренди считается более дешевым напитком»7.
Thierry Heins, Armenian Brandy and Cognac - A source of disagreement, 24/04/2023 - https://spiritsselection.com/en/arme-nian-brandy-and-cognac-a-source-of-disagreement/#pll_switcher
Чем отличаются коньяк, арманьяк и другие бренди? 14.11.2018 - simplewine, https://simplewine.ru/articles/academy/ chem-otlichayutsya-konyak-armanyak-i-drugie-brendi/
Thierry Heins, Armenian Brandy and Cognac - A source of disagreement, 24/04/2023 - https://spiritsselection.com/en/arme-nian-brandy-and-cognac-a-source-of-disagreement/#pll_switcher
TRIPS Agreement, Module IV - "Geographical Indications" / https://www.wto.org/english/tratop_e/trips_e/ta_docs_e/mod-ules4_e.pdf
WIPO-Administered Treaties, Lisbon Agreement for the Protection of Appellations of Origin and their International Registration / https://www.wipo.int/treaties/en/registration/lisbon/
Sputnik Армения, От дорогого коньяка до дешевого бренди: Армения решила подчиниться Франции и ЕС, 05.11.2023 / https://ru.armeniasputnik.am/20231105/ot-dorogogo-konyaka-do-deshevogo-brendi-armeniya-reshila-podchinitsya-fran-tsii-i-es---68238291.html
Однако, с недавней ратификацией Россией Лиссабонского соглашения, география экспорта спиртных напитков под названием «Армянский коньяк» резко сузилась, принимая во внимание доминирующую долю РФ в армянском экспорте данной продукции.
Женевскому акту Лиссабонского соглашения Российская Федерация присоединялась 11 мая 2023 года, соглашение вступило в силу 11 августа 2023 года. В соответствии со статьей 6(5)(Ь) Женевского акта и своим национальным законодательством, Российская Федерация приняла, что зарегистрированное наименование места происхождения товара или географическое указание охраняется с даты принятия решения о предоставлении правовой охраны8.
Армянские производители коньяка обязаны прекратить называть свой напиток «коньяком» к 2032 году в обмен на выплату в размере 3 миллионов евро (3,5 миллиона долларов США) в рамках соглашения с ЕС, подписанного в Ереване 10 июня, 2021 г. Соглашение также предусматривает, что производителям игристого вина в Армении, использующим термин «шампанское», необходимо отказаться от этого определения в течение четырех лет.
Одной из компаний, которая сразу же пострадает, является «Ереванский завод шампанских вин» (год основания - 1939), который с 1950-х годов производит игристое вино, названное в честь культового французского продукта. Помимо игристых вин, их веб-сайт www.armchampagne.am и название компании, очевидно, также должны быть переименованы в соответствии с соглашением ЕС9.
Решением правительства, государственное предприятие «Ереванский коньячный завод» было приватизировано в 1997 году посредством международного тендера, и 25 мая 1999 года было продано французскому предприятию Pernod Ricard10.
Согласно порядку, утвержденному постановлением Правительства Республики Армения N1420-L от 03.12.2009, в маркировке винодельческой продукции (подпадающей под код группы товаров ТН ВЭД 220820), произведенной в Республике Армения и ввозимой в Республику Армения, используются сведения, определенные Законом Республики Армения «Об алкогольных напитках из сырого винограда»" и степень выдержки коньяков в годах или символизирующих их звездочках.
• При маркировке рядовых армянских коньяков делаются следующие примечания: слово «Армянский коньяк», название армянского коньяка, соответствующая запись («3 года» или «три года», «4 года» или «четыре года», «5 лет» или «пять лет»») и (или) соответствующие звезды, символизирующие возраст напитка.
• При маркировке армянских выдержанных коньяков делаются следующие примечания: «Армянский коньяк» и выражения «среднего возраста», «старый», «очень старый» или «древний», наименование и возраст армянского коньяка цифрами или буквы, например, «25 лет» или «двадцать пять лет»12. Правительство Армении приняло решение ввести для армянского бренди новое товарное наименование «Арбун»'3 (от армянского глагола <^шррЬ|» - «опьянеть»). Такое решение обусловлено необходи-
WIPO-Administered Treaties, Contracting Parties Lisbon Agreement Geneva Act (2015) / https://www.wipo.int/wipolex/en/trea-ties/ShowResults?search_what=A&act_id=50
Chapple A., Armenian 'Cognac' Off The Shelf As EU Pledges $3.5 Million To Drop The Name, RadioFreeEurope RadioLiberty, June 21, 2021 / https://www.rferl.org/a/armenian-brandy-cognac/31314620.html
Постановление Правительства Республики Армения от 25 Мая 1999 года № 344 «Об условиях подписания договора купли-продажи государственного закрытого акционерного общества "Ереванский Коньячный Завод» / https://www.irtek. am/views/act.aspx?aid=7090
Постановление Правительства Республики Армения от 3 декабря 2009 года N 1420 «Об определении порядка внесения на маркировку указанной информации по маркировке винопродукции, производимой в Республике Армения и ввозимой в Республику Армения» / https://www.irtek.am/views/act.aspx?aid=51387
Постановление Правительства Республики Армения от 3 декабря 2009 года N 1420 «Об определении порядка внесения на маркировку указанной информации по маркировке винопродукции, производимой в Республике Армения и ввозимой в Республику Армения» / https://www.irtek.am/views/act.aspx?aid=51387
Постановление Правительства Республики Армения N 611 от 20 мая 2010 года «Об определении отдельного торгового названия для бренди» / http://www.arlis.am/DocumentView.aspx?DocID=59702
(Л
ю
РИСУНОК 1
КОНЬЯК или БРЕНДИ - в чем разница?
мостью отличия армянского бренди на местном сырье от местной продукции с содержанием импортного виноградного спирта (в объеме до 40%)14. В качестве сырья для «Арбуна» будет использован произведенный исключительно на территории Армении виноградный спирт.
При маркировке бренди согласно постановлению Правительства Республики Армения от 20 мая 2010 года N 611, делаются следующие пометки: слово "Арбун" и возраст бренди с цифрами и (или) буквами или символические символы со звездочками15.
РИА Новости, Вместо "армянского коньяка" будет "Арбун", 20.05.2010 / https://ria.ru/20100520/236586820.html Постановление Правительства Республики Армения N 611 от 20 мая 2010 года «Об определении отдельного торгового названия для бренди» / http://www.arlis.am/DocumentView.aspx?DocID=59702
Россия Беларусь Украина США Казахстан Латвия Германия Грузия Молдова Китай
Соединенное Королевство Литва Польша
Сирийская Арапская Республика Словакия Болгария Иэраепь Эстония
— 3.?
■ 2.76% ш 2Ш
■ 1.4?% ' 1.01%
0.90% 0.61% 0.46% 0.44% 0.44% 0.34 0.30% 0.26% 0.26% 0.16% 0.16% 0.16%
у;
80.86%
РИСУНОК 2
Уровень диверсификации рынка экспортируемых Арменией коньяков и бренди (спиртных напитков по классификации ТН ВЭД 220820) в 2022 году16
Чтобы более глубоко представить и понять проблемы, которые возникают перед Арменией при смене названия коньяка, необходимо изучить различия между коньяком и бренди (рисунок 1).
Для всех тех, кто не разбирается в нюансах, любое игристое вино становится шампанским, а любое бренди — коньяком. Но, не тут-то было...
Анализ экспортных рынков армянских коньяков и бренди (рисунок 2) выявляет низкий уровень географической диверсификации и экстремальную концентрацию экспорта на российском рынке. Согласно статистическим данным TRADE MAP, в 2022 году России пришлось 81% от общего объёма экспорта армянского элитного напитка. Вторым по объёму импорта армянского коньяка и бренди является Беларусь - 3.91%, затем следуют Украина (2.76%), США (2.39%), Казахстан (1,49%) и Латвия (1.01%). Экспорт в остальные страны не составляет и одного процента от общего объёма.
Согласно анализу таблицы 1, общеми-
ровой объем экспортируемых Арменией спиртных напитков, полученных перегонкой виноградного вина или виноградных выжимок (код 220820 по классификации ТН ВЭД) в 2022 году превысил 270 млн долларов США, обеспечивая 4% от мирового экспорта «янтарного напитка». Хотя за 2018-2022 гг. в ряде стран наблюдается значительный прирост стоимости экспортируемой Арменией коньяков и бренди (Словакия - на 387%, Соединенное Королевство - 202%, Молдова - 120%, Нидерланды - 59%), львиная доля экспорта все еще приходится на Россию. И это в том случае, когда Россия отнюдь не является крупнейшим мировым импортером коньяков и бренди. Доля России в мировом импорте составляет 5%. Лидирующую роль в этом плане играют США - с долей 31% в общемировом импорте, вторым крупнейшим импортёром является Китай - 19%. Однако, в эти страны экспорт спиртных напитков армянского происхождения пока еще мизерна, ощющяется большой нереализованный потенциал.
ITC, TRADE MAP: Trade statistics for international business development / https://www.trademap.org/Country_SelProductCoun-try_Graph.aspx?nvpm=l%7c051%7c%7c%7c%7c2208%7c%7c%7c4%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1%7c2%7c1%7c1%7c2 (Date of access: 10.11.2023)
рынки и конкуренция . сп^чиъьр ьч. итаичапкэвпкь . markets and competition . ?о?:у 5
ТАБЛИЦА 1
Список рынков-импортеров экспортируемой Арменией коньяков и бренди в 2022 г.
(220820 - Спиртные напитки, полученные перегонкой виноградного вина или виноградных выжимок)
Экспорт Армении в мир Гадовой прирост стоимости в период 2018-2022 гг., %, в год Доля в мировом экспорте, % Количество, экспортированное в 2022 году Стоимость единицы (долл. США/единица)
| 270,073 | 6 4 92,925 2,906
Импортирующие страны
Экспорт Армении в страны-партнеры
Импорт страны-партнёра из всех стран мира
Стоимость в Годовой прирост Доля в Количество, Стоимость Стоимость в Доля в
2022 году, тыс. стоимости в период экспорте экспортирован- единицы (долл. 2022 году, тыс. мировом
долларов США 2018-2022 гг. Армении ное в 2022 году США/ единица) долларов США импорте, %
1. Российская Федерация 221,434 5 82 79,599 2,782 395,204 5
2. Беларусь 11,305 20 4 3,651 3,096 32,392 0
3. Украина 8,024 -1 3 3,595 2,232 56,549 1
4. США 4,988 18 2 536 9,306 2,258,659 31
5. Казахстан 4,105 9 2 1,095 3,749 34,156 0
6. Латвия 2,939 21 1 930 3,160 37,401 1
7. Германия 1,837 17 1 425 4,322 109,903 2
8. Молдова 1,328 120 0 596 2,228 1,646 0
9. Китай 1,233 30 0 178 6,927 1,417,263 19
10. Литва 921 2 0 319 2,887 49,118 1
11. Польша 840 18 0 174 4,828 9,019 0
12. Словакия 746 387 0 138 5,406 8,305 0
13. ' Нидерланды 744 59 0 123 6,049 50,453 1
14. Соединенное Королевство 673 202 0 314 2,143 152,850 2
15. Грузия 482 39 0 75 6,427 2,087 0
16. Балгария 459 31 0 88 5,216 3,940 0
17. Израель 455 22 0 115 3,957 11,654 0
18. Чешская Республика 263 -29 0 66 3,985 10,428 0
19. Монголия 222 35 0 57 3,895 5,749 0
20. Канада 100 18 0 13 7,692 94,818 1
17 Составлена автором на основе базы данных TRADE MAP, List of importing markets for the product exported by Armenia in 2022 / https://www.trademap.org/Country_SelProductCountry.aspx7nvp-m=1%7c051 %7c%7c%7c%7c2208%7c%7c%7c4%7c1 %7c1 %7c2%7c1%7c1%7c2%7c1 %7c1 %7c1 (Date of access: 17.11.2023)
Кое-что интересное про «Ереванский Коньячный Завод»
На Ереванском коньячном заводе сложилась традиция дарить выдающимся деятелям коньяк, равный их весу: гостя сначала сажают по одну сторону огромных весов из дуба, а по другую помещают столько литров армянского коньяка, сколько он весит. Такой чести удостоились не многие - в их числе бывшие президенты Франции и России - Жак Ширак и Борис Ельцин.
А «Бочке мира», хранящейся в одном
из залов Ереванского коньячного завода, скорее всего, не суждено было быть открытым... По крайней мере - в ближайшее время... Последняя была установлена 6 ноября 2001 года, когда делегация Минской группы ОБСЕ впервые посетила Армению. Ее члены договорились с руководством завода открыть эту бочку только тогда, когда будет установлен мир между Нагорным Карабахом и Азербайджаном18.
Как делают армянский коньяк? День открытых дверей на Ереванском коньячном заводе. (арм.), 24.12.2016 / https://www. aysor.am/am/news/2016/12/24/%D4%BF%D5%B8%D5%B6%D5%B5%D5%A1%D5%AF%D5%AB-%D5%A3%D5%B8%D6%80%D5% АЕ%^5%А1%^6%80%^5%А1%^5%В6/1189901
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. История армянского коньяка, скрытые 5. факты, легенды,
https://www.cigarpro.ru/about-armenian-cognac/
2. Как делают армянский коньяк? День открытых дверей на Ереванском коньячном заводе. (арм.), 24.12.2016, https://www.aysor.am/am/news/2016/12/24/%D4%B-F%D5%B8%D5%B6%D5%B5%D5%A1%D5%AF%D5 %AB-%D5%A3%D5%B8%D6%80%D5%AE%D5%A1 6. %D6%80%D5%A1%D5%B6/1189901
3. Постановление Правительства Республики Армения N 611 от 20 мая 2010 года 7. «Об определении отдельного торгового названия для бренди», http://www.arlis.am/DocumentView.aspx?Do-сЮ=59702
4. Постановление Правительства Республики Армения от 25 Мая 1999 года № 344 «Об 8. условиях подписания договора купли-продажи государственного закрытого акционерного общества «Ереванский Коньячный Завод», 9. https://www.irtek.am/views/act.aspx?aid=7090
Постановление Правительства Республики Армения от 3 декабря 2009 года N 1420 «Об определении порядка внесения на маркировку указанной информации по маркировке винопродукции, производимой в Республике Армения и ввозимой в Республику Армения», https://www.irtek.am/views/act.aspx?aid=51387 РИА Новости, Вместо «армянского коньяка» будет «Арбун», 20.05.2010, https://ria.ru/20100520/236586820.html Sputnik Армения, От дорогого коньяка до дешевого бренди: Армения решила подчиниться Франции и ЕС, 05.11.2023, https://ru.armeniasputnik.am/20231105/ot-dorogo-go-konyaka-do-deshevogo-brendi-armeniya-reshi-la-podchinitsya-frantsii-i-es—68238291.html Чем отличаются коньяк, арманьяк и другие бренди? 14.11.2018 - simplewine, https://simplewine.ru/articles/academy/chem-otli-chayutsya-konyak-armanyak-i-drugie-brendi/ Chapple A., Armenian 'Cognac' Off The Shelf As EU Pledges $3.5 Million To Drop The
LT)
Name, RadioFreeEurope RadioLiberty, June 12. TRIPS Agreement, Module IV - "Geographi-
21, 2021, cal Indications",
https://www.rferl.org/a/armenian-brandy-co- https://www.wto.org/english/tratop_e/trips_e/
gnac/31314620.html ta_docs_e/modules4_e.pdf
10. Schlette J., Cognac vs. Brandy: What's the 13. WIPO-Administered Treaties, Contracting Difference Between Them, April 27, 2022, Parties Lisbon Agreement Geneva Act (2015), https://kitchensubstitute.com/cognac-vs-brandy/ https://www.wipo.int/wipolex/en/treaties/ShowRe-
11. Thierry Heins, Armenian Brandy and Cognac ¡.^tsTrearc^a^A&artJ^50
- A source of disagreement, 24/04/2023, 14. WIPO-Administered Treaties, Lisbon Agree-
https://spiritsselection.com/en/armenian-brandy- ment for the Protection of Appellations of
and-cognac-a-source-of-disagreement/#pll_switch- Origin and their International Registration /
er https://www.wipo.int/treaties/en/registration/lisbon/
15. ITC, TRADE MAP: https://www.trademap.org/
«Udpbpq.» hhyiwqnyiwlwh l/bhspntt w^wq hbyiwqnyinq, C^ISC, lifigwqqwjth iphyikuw/wh hwpwpbpmpjmttbpt wdptnht qngbhyi,
iphyikuwqtsnl-PJwh pb/hwdm
<ULPU<U3S <U3MUMUL ^nL3UMh «UL<PU^^3P fiUMUSUq-hPG»...
hb^u|bu wui^md t $pwbu|iwl|wb hwjrnb|i wuwg^w&gnLiT «Ui^b l|nbjwl|, wbl|wul|w&, ppbbq.|i t, pwjg wi^b ppbbq.|i ^t, np l|nbjwl| t»: ^bbg wju pbl|W|_nLifti t hwjl|wl|wb l|nbjwl||i bl|wsdwdp «$pwbu|iwl|wb ^iwbq.|i» q.puUnpnLiftibp|i h^dfmd:
&pwbu|iwjnld n^ H|wsi2w6 t hwdwp^md Hnbjwl^ rnwpw&w2p2wb|ig qmpu wpsiwq.p^w& ppbbq.|ib «l|nbjwl|» wbi^wbb|_p: b^ uw wdpwqp^wS t opbbu^pmpjwdp: Upwbn^ ^wjdwbw^np^wS' bpl|wpwsU 6b2m^bp^ wq^bgmpjwdp <wjwurnwbb |i i^bpgn rnbqji si^bg' hwdw5wjbb|ni4_ 3 d|b b^pnj|ib hwdwpdbf ^n^hwmmgdwb H-hdwg i^ib^U 2032 pi^wl|wbp hwjl|wl|wb 6wq.dwb tlJiswp nq.b|Jig ^ii^fbbp|i n||imwl|bbp|i i^pwj|ig hwbb|_ «l|nbjwl|» wb^wbmdp: Ldwbop|ibwl| npn2mdp l|wpnq_ £wbq.pwq.wnbw|_ wurn|i6wbwpwp «i^bpwPPbLT-wi^npi^nq» hwjl|wl|wb l|nbjwl||i hbqjibw-Impjwb U q.bbp|i i^pw:
<^№wpwnbp. hwjL/wLiuih L/nhjwL/, hwj^w^wt ppbh^t, wpprnt, /vwqnq, ilbpwPnbbn-w^npm^
Anna PAKHLYAN
Senior Researcher of «Amberd» Research Center, ASUE, Associate Professor at the Chair of International Economic Relations, PhD in Economics, Associate Professor
MARKETS AND COMPETITION
THE "UNATTRACTIVE FATE" OF THE FAMOUS ARMENIAN COGNAC...
As the famous French proverb says, "Every cognac is undoubtedly a brandy, but not every brandy is a cognac." It is this perception that underlies the manifestations of "French jealousy" towards Armenian cognac.
In France, it is considered incorrect to label brandy produced outside the Cognac region as "cognac", and this is enshrined in legislation. Due to the long-term pressure caused by this, Armenia finally gave in, agreeing to remove the name "cognac" from the labels of elite alcoholic beverages of Armenian origin until 2032 in return for compensation equivalent to 3 million euros. This decision is expected to impact the prestige and prices of Armenian brandy, which is gradually being "re-BRANDed".
Keywords: Armenian cognac, Armenian brandy, grape, rebranding
