CC BY
40
М.Г. МОИСЕЕНКОВА
НАУЧНАЯ ОБОСНОВАННОСТЬ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА НА КРЫМСКОМ ПОЛУОСТРОВЕ: ОПЫТ КРИТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА
Внутренний туризм рассматривается в качестве приоритетного направления туристи-ческо-рекреационной деятельности, что стало особо актуальным после вхождения регионов Крымского полуострова в состав России. В последние годы в значительном количестве публикуются научные статьи, посвященные развитию внутреннего и въездного туризма в нашей стране. Всего за ~3,5 года было опубликовано более 250 научных статей по туризму на Крымском полуострове. Автором предпринимается попытка их критического контент-анализа. Около 50% всех работ относятся к изучению проблем туристской
индустрии в целом, санаторно-курортному лечению и экологическому туризму. Однако значительной научной ценностью обладают лишь немногие из них. Наибольший интерес на данный момент представляют работы, связанные с темой маркетинга, разработкой принципиально новых проектов для развития туризма. В целом научная обоснованность развития туризма на Крымском полуострове оказывается достаточно умеренной. Практическая значимость данной работы заключается в определении приоритетных тем для будущих исследований и подготовки соответствующих научных статей.
Внутренний туризм, научная статья, критический анализ, Севастополь, полуострое Крым, Республика Крым.
Приоритетным направлением туристическо-рекреационной деятельности в России на данный момент является развитие внутреннего и въездного туризма. Об этом говорится, в частности, в распоряжении Правительства Российской Федерации от 31 мая 2014 г. № 941-р «Об утверждении Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года». Вхождение регионов Крымского полуострова в состав России в 2014 г. обусловило необходимость решения вопросов, связанных с дальнейшим развитием туризма, который является для них одной из ведущих отраслей экономики. Вполне очевидно, что эти решения окажутся наиболее эффективными в тех случаях, когда будут иметь прочное научное обоснование.
Необходимость развития внутреннего и въездного туризма является объектом научного анализа [1]. Например, в некоторых работах говорится о становлении дестинаций международного туризма в России [2; 3]. Также авторы рассматривают проблемы и перспективы использования инновационных подходов к развитию туризма в России [4], возможности санаторно-курортного комплекса [5], анализируют потребительский спрос [6], средства размещения [79] и т.д. С 2014 г. по настоящее время опубликовано около 400 научных статей, затрагивающих проблему развития туристской деятельности на Крымском полуострове. Накоплены значительные объемы информации, определяющей научную обоснованность данной проблемы, в связи с чем возникает острая необходимость в проведении критического анализа статей по данной тематике. Пробная попытка последнего представлена в настоящей работе и составляет цель последней.
Мотивация к проведению исследований и написанию по их результатам статей определяется как интересами ученых, так и практической надобностью, связанной с необходимостью разрешения существующих в обществе проблем, выработки сбалан-
сированных планов и стратегий и т.п. Все это относится и к сфере туризма, научная обоснованность развития которой исключительно важна [10-13]. С каждым годом туристическо-рекреационная деятельность приобретает все большую значимость, оказывая стимулирующее действие на другие секторы экономики, привлекая источники инвестирования разных уровней, создавая значительное количество рабочих мест, увеличивая базу налогообложения, сохраняя культурный и исторический потенциал страны, а также способствуя развитию межнационального и межкультурного диалога [14]. Иными словами, сфера туризма и стоящие перед ней задачи все более усложняются, что делает возможным их решение только на надежной научной основе. К научным исследованиям в сфере туризма побуждают также различные изменения в окружающей действительности и, в частности, проведение мероприятий международного и локального характера (например, олимпиады, чемпионата мира по футболу), изменение границ государства (например, вхождение регионов Крымского полуострова в состав России) и т.д. Важно отметить, что интеграция туристической индустрии Крыма в таковую всей России является предельно сложной задачей, которая должна получить необходимое научное обоснование.
Республика Крым и г. Севастополь располагают всеми ресурсами, необходимыми для развития таких видов туризма, как лечебно-оздоровительный, культурно-познавательный, событийный, спортивный, этнографический, винный и др. Несмотря на наличие множества предпосылок для их развития, есть и препятствия, тормозящие развитие туристской отрасли крымских регионов, например, неудовлетворительное состояние инфраструктуры и проблемы транспортной доступности, явно выраженная сезонность, устаревшая материальная база и изношенное медицинское оборудование в санаторно-курортном комплексе, неравномерность развития туристского
потенциала, ограниченность кадровых ресурсов и отсутствие профессиональной подготовки у работников гостиничного и санаторно-курортного комплекса, низкий уровень сервиса и несоответствие его международным стандартам, отсутствие системы туристической навигации, необходимость совершенствования системы продвижения новых туристических маршрутов и продуктов на международных и внутренних туристских рынках [15]. Наметить пути устранения всех этих препятствий и призваны научные исследования туризма в Крыму, которые действительно ведутся весьма активно.
Методика данной работы заключается в следующем. С помощью поисковой системы Internet-платформы «Научная электронная библиотека» (elibrary.ru) были отобраны статьи, посвященные развитию туризма в Крыму, опубликованные за период с 2014 г. по III квартал 2017 г. включительно. Основное внимание уделялось работам, представленным в полнотекстовом варианте в бесплатном доступе. Всего было проанализировано 257 работ по теме развития туризма на Крымском полуострове. Статьи классифицировались по тематике. Одновременно с этим критически анализировалось их содержание (критический контент-анализ). Каждая статья была причислена к определенной теме исходя из ее содержания. В результате анализа статей была составлена таблица, показывающая процентное соотношение тем научных статей по проблемам развития туризма в Крыму.
Как можно увидеть, статьи по проблемам развития туризма на Крымском полуострове весьма разнообразны (табл. 1).
Таблица 1
Тематика научных статей по проблемам развития туризма на Крымском полуострове
Очевидно, что наибольший интерес для авторов научных статей представляет тема развития туризма
в Крыму в целом. Однако, по сути, такие работы часто имеют схожие названия, в которых присутствуют слова «перспективы», «проблемы», «развитие», «анализ», а также достаточно схожие текст, направление основной мысли, структуру изложения [16-19]. Подчас такие статьи (это вовсе необязательно относится к цитируемым выше работам) - лишь набор очевидных утверждений и фактов, и даже в том случае, когда таковые очевидны не для всех и нуждаются в упоминании, количество подобных статей не должно быть столь значительным, как фиксируется результатами настоящего анализа. Каждая последующая такая статья вносит меньший научный вклад, чем предыдущая.
Огромное количество научных статей посвящено лечебно-оздоровительному туризму, санаторно-курортным предприятиям [20-22]. В данном случае также часто удается проследить определенную схожесть в подаче информации: перечисление лечебных факторов, позволяющих развивать лечебно-оздоровительный туризм на территории Крымского полуострова, анализ санаторно-курортных учреждений, статистика размещения в инфраструктуре лечебного профиля. Несколько удивляет большое количество статей по развитию в Крыму сельского и экологического туризма [23; 24]. Данная тема является интересной, но по факту отчасти маргинальной из-за недостаточного спроса на эти виды туризмы в России в целом. Большее значение имеют те статьи, в которых представлены методики стимулирования сельского и экологического туризма в крымском контексте.
Наибольший интерес представляют работы, связанные с темой маркетинга [25; 26]. Спрос на туризм в Крыму характеризуется изменчивой стабильностью, о чем свидетельствует статистика запол-няемости средств размещения. В такой ситуации необходимо продвигать соответствующие турпро-дукт и услуги, по крайней мере, на внутреннем рынке. Для этого также необходим учет ряда других факторов: транспортной доступности региона, наличия и состояния гостиничного комплекса, уровня сервиса. Именно поэтому тематика, связанная с маркетингом крымского туризма, должна быть признана наиболее актуальной.
Стоит обратить внимание, что лишь некоторые из статей посвящены г. Севастополю [27; 28]. Подавляющая часть работ нацелена на рассмотрение туризма в Республике Крым.
Предпринятый анализ позволяет сделать следующие выводы. Во-первых, научная обоснованность развития туризма на Крымском полуострове оказывается довольно умеренной. Во-вторых, среди множества статей лишь единичные представляют значительную ценность в силу актуальности своей тематики, конкретности и практической востребованности. Практическая значимость данной работы заключается в том, что она позволяет определить необходимый вектор научных исследований, посвященных изучению туризма в Крыму. В частности, тематика, связанная с общими вопросами, может быть признана в значительной мере исчерпанной, тогда как изучение вопросов маркетинга, напротив, весьма важно. В целом при проведении исследований ученым необходимо больше
(составлено автором)
Тематика статей Доля статей, %%
Гастрономический и винный туризм 2,2
Паломнический туризм 1,1
Инновации и инвестиции 3,3
Развитие туризма в целом (проблемы, перспективы, анализ) 29,1
Лечебно-оздоровительный туризм 14,1
История туризма 3,3
Сельский и экологический туризм 6,1
Экономика туризма 5,5
Экстремальный и активный туризм 1,9
Детский туризм 0,8
Культурно-познавательный и этнографический туризм 6,6
Событийный туризм 0,8
Прочие виды туризма (свадебный, 4,7
круизный ИТ. д.)
Туристические кластеры 3,6
Сервис 1,2
Предприятия в сфере туризма (турагенгы, 9,4
туроператоры, гостиницы и пр.)
Транспорт и логистика 3,3
Маркетинг 3
внимания уделять именно их новизне, чтобы не создавать эффекта репликации научного знания, который отчетливо фиксируется в настоящей работе.
Автор выражает благодарность И.Н. Манд-жиевой за критическое прочтение настоящей работы на стадии подготовки.
ЛИТЕРАТУРА
1. Закирова Д.М. Внутренний туризм в России: проблемы и перспективы развития/ Д.М. Закирова // Актуальные проблемы теории и практики физической культуры, спорта и туризма. - Казань: Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма, 2016.
2. Григоренко Т.Н., Казьмина Л.Н. Приоритеты в области развития внутреннего и въездного туризма России на современном этапе/ Т.Н. Григоренко, Л.Н. Казьмина // Вестник национальной академии туризма. - 2015. - № 4.
3. Понедельник A.A., Рубан Д.А. Экономические условия становления международных туристских дестинаций в России/ A.A. Понедельник, Д.А. Рубан // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. - 2016. - № 9.
4. Полухина A.A. Инновационная модель развития внутреннего туризма/ A.A. Полухина // Инновационное развитие экономики. - 2016. - № 2.
5. Шерешева М.Ю., Баснина Т.Д. Анализ состояния и перспектив развития санаторно-курортного комплекса России/ М.Ю. Шерешева, Т.Д. Баснина //Аудит и финансовый анализ. - 2015. - № 5.
6. Шмыткова A.B. Изучение географических и мотивационных аспектов туристского спроса в Ростовской области/ A.B. Шмыткова // Таврический научный обозреватель. - 2017. - № 4-1.
7. Латушко H.A., Гнездилова В.В., Рубан Д.А. Ценовая политика хостелов в крупных городах (на примере Юга России)/ H.A. Латушко, В.В. Гнездилова, Д.А. Рубан // Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. - 2016. - № 4.
8. Понедельник A.A., Соковнина Н.В., Рубан Д.А. Инвестиции в сферу гостеприимства как предпосылка будущей успешности регионов России в качестве международных туристских дестинаций/ A.A. Понедельник, Н.В. Соковнина, Д.А. Рубан // Вестник НГУЭУ. - 2017. - № 2.
9. Шмыткова A.B. Основные тенденции развития средств размещения в России/ A.B. Шмыткова// Вестник Национальной академии туризма. - 2017. - № 1.
10. Закорин Н.Д. Анализ публикаций в Российском академическом журнале «Вестник Национальной академии туризма» за 2006-2016 годы/ Н.Д. Закорин // Вестник Национальной академии туризма. -2016. - № 4.
11. Огурцова Н.В., Андреева А.Е. Наукометрический анализ публикаций в области управления персоналом сферы туризма и гостеприимства/ Н.В. Огурцова, А.Е. Андреева // Научные коммуникации. Научная этика. Инженерная этика. - Омск: Омский государственный технический университет, 2015.
12. Смотрова И.А., Рубан Д.А. Состояние изученности туристической индустрии Республики Адыгея/
И.А. Смотрова, Д.А. Рубан // Проблемы туризмове-дения. - Ростов н/Д: Южный федеральный университет, 2015.
13.Щекунцова О.С., Рубан Д.А. Развитие туристической индустрии Кабардино-Балкарской Республики: проблема научного обоснования/ О. С. Щекунцова, Д.А. Рубан // Проблемы туризмоведения. - Ростов н/Д: Южный федеральный университет,
2015.
14. Черникова Л.И., Фаизова Г.Р. К вопросу переориентации на внутренний туризм/ Л.И. Черникова, Г.Р. Фаизова // Финансовая аналитика: проблемы и решения. - 2016. - № 18.
15. Харитонов Д., Никольская Е.Ю. Актуальные проблемы развития туризма в Республике Крым/ Д. Харитонов, Е.Ю. Никольская // Инновационная наука. - 2015. - № 12.
16. Зуева Е.С. Проблемы и перспективы развития туризма в Крыму/ Е.С. Зуева // Туризм и сервис в России: проблемы и перспективы развития. -Черкизово: Российский государственный университет туризма и сервиса, 2015.
17. Козлов Д.А., Попов Л.А. Проблемы и перспективы туризма в Крыму/ Д.А. Козлов, Л.А. Попов // Вестник Российского экономического университета им. Г.В.Плеханова. - 2014. - №6.
18. Шишнёва О.В., Журко Е.М. Проблемы и приоритетные направления развития туризма в Крыму/ О.В. Шишнёва, Е.М. Журко // Управление в условиях глобальных мировых трансформаций: экономика, политика, право. - Симферополь: Ариал,
2016.
19. Цимбал A.B., Одаренко Т.Е. Проблемы и перспективы развития туризма в Крыму/ A.B. Цимбал, Т.Е. Одаренко // Таврический научный обозреватель. - 2016. - № 12-1.
20. Андропова Е.М., Романенков А.И., ГржебинаЛ.М. [и др.] Анализ проблем и перспектив развития лечебно-оздоровительного туризма в Крыму/ Е.М.Андропова, А.И. Романенков, Л.М. Грже-бина, Е.А. Подкорытова, И.В. Кутьин // Сервис в России и за рубежом. - 2016. - № 10.
21. Ланковская Е.К., Даскалеску A.A. Тенденции развития лечебно-оздоровительного туризма в Крыму/ Е.К. Ланковская, A.A. Даскалеску // Таврический научный обозреватель. - 2016. - №2.
22. Балибардина А.И. Санаторно-курортная и туристская отрасли Республики Крым: современное состояние и перспективы развития/ А.И. Балибардина // Развитие экономики в нестабильной международной политической ситуации. - СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, 2016.
23. Мирзоев И.Ф. Проблемы развития экологического туризма на территории Республики Крым/ И.Ф. Мирзоев // Актуальные проблемы и перспективы развития туризма и гостеприимства в мире и в России. - Уфа: Аэтерна, 2016.
24. Коростелев Е.М., Мулява О.Д., Зелюткина Л.О. [и др.] Особенности развития экологического туризма в Республике Крым/ Е.М. Коростелев, О.Д.Мулява, Л.О. Зелюткина, P.C. Бородин // Российский журнал экотуризма. - 2015. - № 9.
25. Сатгарова Г.А. Основные направления использования территориального маркетинга в турист -ско-рекреационной деятельности в Республике Крым/ Г.А. Сатгарова // Ученые записки Крымского федерального университета им. В.И. Вернадского. География. Геология. - 2016. - № 3.
26. Павленко И.Г., Османова Э.У. Специфика территориального маркетинга в туризме Крыма/ И.Г.Павленко, Э.У. Османова // Вестник РМАТ. -2016. - № 4.
27. Емелин C.B. Проблемы и перспективы развития туристской отрасли Республики Крым и г. Севастополя на современном этапе ее развития/ C.B. Емелин // Проблемы и перспективы развития туризма в Южном федеральном округе. - Симферополь: Ариал, 2016.
28. Кантаева О.В., Ключинская Л.В. Об основных направлениях развития туризма в Севастополе/ О.В.Кантаева, Л.В. Ключинская // Проблемы и перспективы развития туризма в Южном федеральном округе. - Симферополь: Ариал, 2016.
