Հարսանեկան ծիսակարգի մոդելները ԶԼՄ-ում Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

DOI: 10.46991/BYSU:F/2022.13.1.083

¿uruuLbWb OTUOTurq^ umbubrc aLU-Lbrnhu

Utf^n^nLtf

SLU-Utpp ustqbnLl tU LumpmU^ opm^mpqp, npn2nLj, pt JiU^ ^tsg t q^stUg JtUg, U qpm tf^ngn^ &qsnLl ^n^n^nLpjmU tUpmp^tL LumpmU^ ^mppp, JsmbnrnL-pjnLUU nL mpdthmJm^mpqp, ^pmUnLl Um^pUsptj^ Impgm&Utp U ^ms^tpm-gnLJUtp: UUhmsU ^p htpp^U SLU qmpm2p2mUnLl ^p ^jmUg^ opm^mpqU mlt^ hm^mb t hmJm^msmu^mUtgUtLnL mnmgmp^lmb ptJmUtp^U, npnUg^g Jt^U tL hmpumUt^mU b^um^mpqU t: ^tpg^U^u ^mqJm^tp^nLJU nL ^pm^mUmgnLlp smp-ptp tp^pUtpnLl Utp^mjmglnLl tU smpptp JnstgnLJUtpnl, smpptpn^ U 2ms hm^m^ mpsmgnL^nLj tU htUg ^LJtpnLl: ^pmUg mqqtgnLpjnLUp hmu^mUmLnL hmJmp q^smp^ltL tU hmpumUt^mU hmUq^unLpjnLUUtp^ stumpmUUtp ^mpnLUm-^nq ^^L^tp^g hms^mbUtp U unghmppm^UtpnLl qtstqlmb LnLumU^mpUtp: Znq-ImbnLl mJ^n^lmb tU UmU 2LU-Utp^, nL LnLumU^mpUtp^ mqqtgnLpjnLUp

hmj tp^smumpqUtp^ ^pm ut^m^mU hmpumUt^mU mpmpnqnLpjnLUp ^mqJm^tp-^tLnL hmpgnLj, UpmUg Um^mu^pnLpjnLUUtpU nL Um^pUspnLpjnLUUtpp, npnUf ^mpq tU qmp^tL l^psnLmL s^pnLjpnLl ^pm^mUmg^mb hmpgnLJUtp^ J^ngnl

Pmhm^ pmntp SLU, opm^mpq, qwhqilwbwjph hmrinpqiu^gnLpjnLt, hwpuwhtljwh bpuwljwpq, litqpiuinppnLjp, ungpwiwljwh gmUgtp:

opm^mpq^ h^dUm^UqJpp

SLU-^ qhpw^wswpnLJp qmpmL hmppnLpjnLUntJ w^l t mrngmgUhLnl «tfhq^m^fcmUnLpjnLU» («^tq^m^n^») tpUnLjpp (UpmUbujmU, 2017: 193194): PmqJmp^l tfhq^ws^pnl.JpUhp tf^Unpq tU qmnUntJ ^pw^wUnl.pJwU U jumpmU^ tf^U. ^U^tu gmU^mgmb tf^Unpq, qpmUf Uu ntUtU qnpbbLmn^^

* Milena Sarmakyan -graduate program student, Faculty of Sociology, Yerevan State University. E-mail: milena.sarmakyan@ysumail.am

Anrieta Karapetyan is a PhD student of the Chair of Applied Sociology, Faculty of Sociology, Yerevan State University E-mail anrieta.karapetyan@ysu.am

Journal of Sociology: Bulletin of Yerevan University, Vol. 1, No. 1, May 2022, Pp. 83-93 ® ©

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Received: 25.04.2022 Revised: 10.05.2022 Accepted: 15.06.2022

© The Author(s) 2022

humm^ nmqüm^mpntpjntüühp, ühpmqqümü qnpb^fm^mqü, npnüg ü^ngn^ tL ^pm^mümgüntü hü qmüq^mbmj^ü ^mpf^ ^mnm^mpümü U hmüpmj^ü ^mp-b^f^ 4pm mq^hnt ü^ 2mpf qnpbmnntjpühp: ß"hU ühq^mü^ünpqm^np^mb hmqnpqm^gnLpjntüühpp qhnUu q^ntü hü n^ ü^ünpqm^np^mb hmqnpqm^-gntpjntüühp^ü, mjüntmühümjü^ ÖLU-ühp^ ü^ngn^ hmqpmhmp^ntü hü sm-pmbm^mü U dmümüm^mj^ü ^üq^pühp. ümpq^ ^mpnq hü shqh^nLpjntü usmümL m2^mphntü shq^ ntühgnq jntpmfmüyntp ^pmqmp&.nLpjmü ümu^ü mnmüg qpmüg müü^m^hu ümuüm^ghLnt U ühp^m qsü^hLnt (^mpm^hsjmü, 2020: 59-63): Uh^ mjL hmpg t qpm ^ümp^s ^mü ^ümpsmüümü l^ühLP ^mjümüm^np^mb ÖLU-ühp^ hmüpntpjmüp ^mnm^mphLnt, üm^püsph^ ^mpfm&Uhp U ^ms^hpmgntüühp ushqbhLnL hümpm^npntpjntüp pmg ¿pnqüh-Lnt hmüqmümüfn^: U^Uüntjü dmümüm^ ÖLU-ühp^ hmüqh^ ü^msh^ t ^usm-hntpjmü npn2m^^ mus^^mü mü^m^ mjü pmü^g, ph qpmügntü f^ ¿hü ^hq-b^fühp^, m^mshqh^ms^ntpjmü U ^ümpsntpjmü ^hqmpjntpümü qh^fhpp: tfmümüm^m^g ümpqnt ^hp^mpü tm^hu ^m^^mb t n^ ü^mjü ^pm^mü ^jmüf^, ^np&.nLpjni.üühp^, mp^mbühp^ U mjL ümpq^müg, mjLU hhnntusm-gntjg^, hmüm^mpq^, p^mj^ü hhnm^nu^ hhs: üpfmü f^ t ümpqü mnü^ntü ^pm^müntpjmü hhs, mjüfmü 2ms t hm^mb ^usmhhint ÖLU- ühp^: fc^ hm^mnm^p npfmü 2ms t ümpqp ^m^^ntü ÖLU-ühpk mjüfmü f^ t hm^mb müü^m^hu mnü^hLnt ^pm^müntpjmüp (Upmühujmü, 2017: 193-194):

^mph^ t hüpmqphL, np ÖLU-ühpp ushqbntü hü Lumpmü^ opm^mpqp, np^ntü, ph ^ü^ ^hsf t q^shüf ühüf, U qpm ü^ngn^ ilqsntü ^n^n^ntpjmü hüpmp^hL Lumpmü^ ^mpfü nt üsmbnqnLpjntüp, mpdhhmüm^mpqp, qpmüf hmüm^msmu^mühgühL uh^m^mü nmqüm^mpntpjntüühp^ü mqqhgntpjmü opm^mpq^ü (McCombs, Shaw, 1997): Uühmsp ÖLU qmpm2p£müntü ^p ^jmüf^ opm^mpqü m^h^ hm^mb t hmüm^msmu^mühgühLni. shqh^ms^m^mü hnufhp^ mnm^mp^mb phümühp^ü: ZmümA.mjü «opm^mpq^ ÄUm^npümü» shuntpjmü hhq^üm^ühp^ «Umünqü mjüfmü tL mpqjntüm^hs ¿t, hpp hnt2ntü t ümpq^müg, ph ^ü^ üsmbhL, um^mjü ü^mü2müm^nphü mpqjntüm^hs t, hpp püphpgnqühp^ü hnt2ntü t, ph ^ü^ ümu^ü üsmbhL» (Russell Neuman, et al., 2014): «Opm^mpq^ ÄUm^npümü» shuntpjntüp ü^mpmqpntü t «Lpms^mü^ng-ühp^ ^mpnqntpjntüp mqqhLnt hmüpmj^ü opm^mpq^ phümühp^ ^mpUnpnt-pjmü ^pm» (McCombs, Reynolds, 2002): Uju hmjhgm^mpqp ushqbhL U qmp-qmgphL hü 1. Cnntü U U. Um^ßnüpup (1972 p.), npnüf mju A.Um^hp^ümü üh^ umhümühL hü qmüq^mbmj^ü Lpms^mü^^ngühp^ ^nqü^g opm^mpq^ umhümü-ümü hp^nt üm^mpqm^.

1. shqh^ms^ntpjmü ^n^mügümü mnm^^ü üm^mpqm^ntü ühq^mü mnmü^ümgüntü t phümühp, npnüg ümu^ü «^hsf t üsmbhL»: Uju^üfü npfmü 2ms hü Lpms^mü^^ngühpp hmqnpqntü ^nü^phs ^üqp^ ümu^ü, mjüfmü

m^h^ Jhb t qpmUg «mnmplmjm^mU pUqqb^mbnLpjnLUp»: Uju Jm^mpqm^nLJ h^JUm^mU hmpgU t «fcU^ Jmu^U ^hsp t Jsmbhj»,

2. jpms^mJ^ngUhpp ^np&mJ hU mqqh^ JmpqlmUg ^pm nLqqnpqhn^, ph «^U^hu Jsmbhj» mjU hmpghp^ 2nLp2, npnUp Um^m^hu Uhp^mjmg^mb t^U mnm^U Jm^mpqm^nLJ np^hu «^hsp t Jsmbhj» hmpghp: Um hUpmqpnLJ t mnm^mpl^mb ^Uq^pUhp^ (phJmUhp^) ImpUnpJmU mpdhpmj^U JnshgnLJ-Uhp^ smpmbnLJ nL mpJmsm^npnLJ: SLU-Uhp^ (mjdJ UmU hmJmgmUgmj^U shqhlms^nLpjmU) u^mnnqUhpU ^phUg mnopjmjnLJ, ^U^hu UmU JmuUmq^-mm^mU IjmUpnLJ mnm^Unpq^nLJ hU n^ ph uh^m^mU, mjL shqh^ms^mlmU J^ngUhp^ s^mb opm^mpqn^, ImpUnpnLJ hU mjU, ^U^ hpmJgUnLJ hU SLU-Uhpp: ZmUpmj^U pUUmp^nLJUhp^ h^JmU ^pm mnmUA.^U mUhmsUhp ^np&mJ hU shqm^np^h^ pUqhmUnLp phJms^l 2p£mUmlUhpnLJ, «m^phj» q^npm^ ^pmqmp&.nLpjnLUUhpn^ (Griffin, 1996: 332):

SmUgmj^U hmqnpqm^gm^mU sh^Unjnq^mUhpp ^pmUnLJ hU ung^m^m^mU pmqJmp^ qnpbpUpmgUhp mju lmJ mjU Uhpmqqhjn^ hmumpm^m^mU

IjmUp^ pn^np njnpsUhp^ ^pm (UhjpnUjmU, 2015: 14-20): SLU-Uhpp, ^phUg hhpp^U, IhUspnUmUnLJ hU smpphp phJmUhp^ U ^Uq^pUhp^ ^pm pmqm-pm^mU^g J2m^nLpmj^U, ung^m^m^mU^g sUshum^mU U mj|U:

ZmpumUb^mU b^um^mpqp SLU"- Ubp^ opm^mpqntJ

Dhup, b^um^mpqp U un^npnLjpp jntpmpmU^jntp hmumpm^ntpjmU ^m^nLjp^ dmnmUqJmU U ^n^mUgJmU Jh^mU^qJUhp^g hU: 3nLpmpmU^jntp dnqn^nLpq ntU^ hmpumUh^mU b^um^mpq^, mpmpnqnLpjmU ^p ^nphpqmU^Uhpp, m^mU-qnLjpUhpp, un^npntjpUhpp: ZmpumU^pp n^ J^mjU J2m^ntpmj^U, mjL UmU un-g^m^m^mU nL sUshum^mU 2ms ImpUnp U2mUm^nLpjntU, pn^mUqm^ntpjntU ntU^. mju^hu, U^mgjmj_ "bmhmUqUhpnLJ J^^U hmpumU^p^ bm^uhpp Impnq hU smsmU^h^ 26,000-35,000 qnjmp^ J^m^mjpnLJ, ^u^ ¿Uq^musmUnLJ hmp-umU^pUhp^ qnLJmpp smph^mU hmuUnLj t Jns 50 J^frmpq qnjmp^ (Anupreeta, 2005):

Cus «opm^mpq^ ¿.Um^npJmU» shunLpjmU «linqJUnp^^hm mUhpmdh2-snLpjnLUp» qpqnLJ t JmpqlmUg q^JhjnL shqhlms^nLpjmU mqpjnLpUhp^U SLU-Uhp^U (UpmUhujmU, 2017: 193-194): Pmg^ mjq, nppmU Jhb hU phJmj^ hmUqh^ hhsmppppnLpjmU Jm^mpqm^U nL mUnpn2nLpjmU mus^mUp, mjU-pmU Jhb t lnqJUnpn24h^nL U mjq U^msm^n^ shqh^ms^mlmU

mqpjnLpUhp^U, mjq p^nLJ SLU-Uhp^U q^Jh^nL gmU^nLpjnLUp (Weaver, 1977: 107-120): dmJmUm^ml^g Jmpq^l hm^^mb hU ^mh^mUh^nL U J^UUnLjU dmJmUml Unp J^snLJUhp^U hmJmqmsmu^mU mpq^m^mUmgUh^nL hmpum-Uh^mU m^mUqnLjpUhpp: Ujushq JmpqnL «uh^m^mU gmU^nLpjnLU» hmu^m-gnLpjnLUp ^npp-^U^ hmpmphpm^mU t, pmU^ np, q^smplh^n^ opm^mpq^

ÄUm^npümü hmjhgm^mpqp, mhuüntü hüf, np ühp gmü^ntpjntüühpp ^mnm-^mpntü hü ÖLU-ühpp, mjq p^ntü tLh^mpnümj^ü mhqh^mm^m^mü ü^ngühpp, U ühq^mü t phLmqpntü, ph ^ü^ hüf «gmü^müntü»: Cüq npntü ung^m|m^m-ümgümü mnm^ümj^ü üjntu mqhümühp^ pümmü^p^, q^png^, ung^m^m^mü ü^m^mjp^ müü^m^mü mqqhgntpjntüp ümpqrn. opm^mpq^ ^pm dmümüm-^m^g mhqh^mm^m^mü hnuphp^ ^mjümüühpntü tm^hu q^ntü t ühq^m-mqqhgntpjmüp: Uhq^mjntü gntgmqp^nq hmpumüh^mü mpmpnqntpjntüühpp qpqntü hü ümpq^müg uh^m^mü münLuüntpjntüp, uh^m^mü hmpumüh^mü b^um^mpqp ^hpmbh^nt üntjü^^u^ ü^ngmnümü: Uhq^mopm^mpqntü, mjq p^ntü mpsmumhümüjmü mpmmqpntpjmü ^^tfhpnLÜ, hpmd2sm^mü hnjn-^m^ühpntü, ünpntpjntüühpnLÜ U mj^ü jntpmfmü^jntp^u hmumüh^ hü hmp-umü^pühp^ pmqntü mj^pümpmüfmj^ü ünqh^ühp, npnüf n^ ü^mjü ühp2ü^ntü hü, qmjpm^qntü, mj^U ünpmAU L^üh^nt gmü^ntpjmüp npn2m^ £ü2ntü hü qnpbm-qpntü qntjqhp^ ^pm m^ph^nt ünp ^m^mü^ühp^ü hmümqmmmu^mü:

^mph^ t mnm^mqphL hhsUjmL ^mp^mbp. hmpumüh^mü mpmpnqntpjntüp ^müm^nph^u ümpq^ hm^mb hü mnm^ünpq^hLnt n^ mjüfmü m^müqm^mü b^um^mpq^ tfnqhjn^, npfmü ÖLU-ühp^ U qLnpmL mhqh^mm^m^mü gmüghpn^ mmpmb^nq b^um^mü mmpphpm^ühpn^: №mp^h ^mpUnp t hm2^ mnühL, np mmpphp hp^pühpntü hmpumüh^mü mpmpnqntpjntüühpp ühp^mjmg^ntü hü mmpphp ^hp^:

U*hpnqühpp

Zmjmummüjmü Lumpmü^ü mnm^mp^nq ühq^mopm^mpqntü mn^m hmpum-üh^mü b^um^mpq^ ünqh^ühpp ÄUm^hp^hLni. üqmmm^n^ ^np&hg^üp hmüh-ümmm^mü ^hpLnLbntpjntü ^mmmphL hmj^m^mü, nntum^mü U mühp^mü hmpumüh^mü mpmpnqntpjntüühp^ gntgmqpümü ünmhgntüühp^ ü^U:

^hpLntbntpjmü hmümp pümp^hL hü ^^ühpp, pmü^ np qpmüf mjü hqm^ ühq^mqnpb^pühp^g hü, npnügn^ ühp^mjmg^ntü hü hmumpm^m^mü pmqüm-^pmqmpA.nLpjntüühp U b^um^mpqhp npn2m^ pn^müqm^ntpjmüp (ujnL-dh), qnpbnqntpjntüühpn^, ^nppmj^ü q^ümü^ ^mm^hpühpn^: Ipmüp hmum-pm^ntpjmü üm^mu^pntpjntüühp^ mpmmgnLnLÜü hü ^ü^hu ühp^mj^, mjü^hu tL mügjmj^ ni. m^mqmj^ mnntün^ (Films: A Medium of Mass Communication: 2019):

ntunLÜümu^pntpjmü hmümp pümp^hL hü hmpumüh^mü mpmpnqntpjntü-ühp ^mpntüm^nq hmj^m^mü, mühp^jmü U nntum^mü ^^Lühp: ^pmüg pümpnLpjntüp ^mjümüm^np^mb t mjü hmüqmümüfn^, np hmümgmügntü hm-ümqmmmu^mü pmüm^^ pmnhpn^ npnüntü ^mmmphj^u mjq ^^Lühpp qpmqhg-ünLÜ hü mnm^mmmp q^pfhp, fmü^ np qpmüg mü^müntüühpp Uu ühbm-

^шиш^р Ьш^рЬ^ЬпЫ hU ЬшришЬЬ^шЬ дшЬр^Ь pUnpn2 шЬ^ш-

UntJUhp^U: ишиЬш^пршщЬи, риш ишЬвдш^

дшщш^ЬЬЬЬр^д ц^шшрЩЬ^ bb «The Big wedding», «The wedding Pact», «My Best friend's wedding» ф^Лрр, ппшш^шЬЬЬр^д «Женщины против мужчин», «Горько!», «Свадьба по обмену» к «Счастья! Здоровья!» ф^|Лрр, ^и^ Ьш]^ш-^шЬЬЬр^д «¿]П1и^и-Ьшрш^» «иЬш^шрш hpшq», «Uhp рш^ sqhppp»,

«иЬЬшидЬ ЬЬ^шЬЬЬрр» ЬЬппшшшиЬр^ш^ЬЬр^ ш]Ь иЬр^шЬЬрр, npshq щшш^р1ш& hU ЬшришЬЬ^шЬ шршрп^п1р]пъЬЬЬр:

ишр^^шЬд ^JшЬpnLtf шqqhдnLрjnLЬр hши^шЬш^nL Ьш^шр q^-

шшрЩЬ^ hU unghшpрш^Ьhp^g шпшЬ&Ьшglш& hшpuшЬh^шЬ hшЬq^unL-pjntUUhp^ |nLuшЬ^шpЬhp hшtfшщшшшu^шЬ hh2phqUhp^* tf^ngnl UU"b-nttf (#americanwedding), ftnшшuшшЬnLtf (#russianwedding) U ¿шJшuшшЬnLtf (#armenianwedding):

ч^ршпъш^ s^prn.jpnLtf (Facebook unд^ш|ш^шЬ дш^^ J^ngnl) np^hu 1ршдт.д^ Jhpnq ^pш^шЬшglhL t шЬ^hшшJ^Ь hшpgnLtf hшJшuшшЬg^ hp^-шшишр^ oqшшшhphp^ hhs, ^шtfшlnp-щшшшhш^шЬ рЬшpшЬpn^, рЬqhш-UnLp шп^ш^р 183 hшpgшqpnL]g:

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* Uju ршпр ц^шш^ t, npp JuJprnlnpnLj t J^UUnijU рhdшJ^U/^pшцшpЛnLрjшhр цшш^шUnq Ърш-щшpш^nLdhhpр инд^шц^шИ дшИдкрти (Laucuka: 2018):

ЬшйшфрЬЬрпЫ hü, npshq /p/^ü qhpi/2nnq t ищ^шш^р, ^и/ püqiühüp 9-^ /iü 4,5%-^ qh^pntü ш^р^ t qipüntü ^n^nipjntüp: Ujü ^п^ишй^шрйЬрр, npshq hpüntü hü йшй hjntphpp, рпщ hü rnmj^u hqpш/шgühl_, np шühp^/ш-g^ühpp üi^püspntü hü hipuiü^pühp^ü hpi^ph^ pfc P^n^ üшpq/шüg:

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php^ ü^iq p^n^ (sh и h/tup 4). U^ijü 66-^ /iü 33%-^ qh^pntü hü hipuiü^pühpp /ijigh^ ^n^ nhusnpiüühpntü, ^u/ 12-p /iü 6%-p pigopji sipib^hpn^:

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АНРИЕТА КАРАПЕТЯН, МИЛЕНА САРМАКЯН - Модели свадебной церемонии в СМИ. - СМИ создают повестку дня для аудитории, определяют, что нам смотреть и с помощью этого пытаются изменить поведение, мышление и систему ценностей аудитории, продвигают предпочтительное поведение и представления.

В свою очередь, индивид все больше стремится привести повестку своей жизни в соответствие с предлагаемыми темами, одной из которых является свадебный ритуал. Процедура ее организации и проведения представлена в разных странах с разными подходами, элементами, отражена в фильмах. Чтобы понять их влияние, были рассмотрены фильмы со свадебными сценами и фотографии свадеб из социальных сетей. В статье также обобщается влияние СМИ, в частности, фильмов и фотографий, на организацию собственной свадебной церемонии армянской молодежью, их предпочтения и пристрастия, которые стали понятны благодаря опросам, проведенным в виртуальном пространстве.

Ключевые слова: СМИ, повестка дня, массовые коммуникации, свадебная церемония, медиаплатформа, социальные сети.

ANRIETA KARAPETYAN, MILENA SARMAKYAN - Models of Wedding Ceremonies in Mass Media. - Mass media creates the audience's agenda, determines what we should look for. It seeks to change the audience's behavior, thinking and values, promotes preferred behaviors and perceptions. In the media age, the individual, also, tends to bring the agenda of his/her life in line with the proposed topics, one of which is the wedding ceremony. The procedure of its organization and implementation is presented with different approaches and elements in different countries which is reflected in the movies. Were observed movies containing wedding scenes and wedding photos on social media to understand their impact. The article also summarizes the influence of the mass media, particularly films and photos, on the organization of own wedding ceremony by the Armenian youth, their preferences, which became clear through surveys conducted on the virtual platforms.

Key words: Mass media, media agenda, mass communication, wedding ceremony, media platforms, social networking sites.

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Анриета Карапетян - аспирант кафедры прикладной" социологии факультета социологии ЕГУ

Anrieta Karapetyan - PhD student of the Chair of Applied Sociology, Faculty of Sociology, YSU

t^ фпиш anrieta.karapetyan@ysu.am Zhn +37441220204

U^jbhm ишр^ш^шЬ - ипд^п^^ш]^ ^mjmjmhm^ рш^ш^шЦррштр тишЬпц Милена Сармакян - студент факультета социологии ЕГУ Milena Sarmakyan -graduate program student, Faculty of Sociology, YSU t^ фпит milena.sarmakyan@ysumail.am