CC BY
48
МОДЕЛИРОВАНИЕ ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ НА РЫНКЕ АНТАЦИДНЫХ И ПРОТИВОЯЗВЕННЫХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
Базаркина О.В., Ибрагимова А.Н.
Российский университет дружбы народов, кафедра управления и экономики фармации, г. Москва
Институциональное устройство общества в последнее время стало не только объектом исследований в области социологии, правоведения, политики, но и экономики, которые в настоящее время имеют приоритет в изучении институтов. Институт потребителей является одним из основных сегментов институционального устройства в структуре рынков. Главным фактором, определяющим структуру и динамику различных социальных институтов, выступают трансакционные издержки (ТИ). Они дают возможность более эффективно анализировать целый ряд возникающих проблем фармацевтического рынка и в дальнейшем являются основой для разработки методических рекомендаций институциональным потребителям (аптекам).
Целью данной работы является разработка модели ТИ для институционального потребителя (аптеки) на рынке антацидных и противоязвенных лекарственных препаратов (ЛП). Для реализации поставленной цели нами был разработан методический подход, состоящий из четырех этапов: I) подготовительный; II) формирующий; III) констатирующий и IV) результативный. На подготовительном этапе был определен понятийный аппарат для целей настоящего исследования (таблица 1).
Таблица 1.
Понятийный аппарат исследования
Структура фармрынка антацидных и противоязвенных ЛП Содержание
Институциональная среда Институциональные образования производители
дистрибьюторы
потребители Институциональные (аптеки) Промежуточные (врачи) Конечные (больные)
Институциональные средства Ассортимент антацидных и противоязвенных ЛС
Институциональная структура Формальные правила Нормативные документы
Неформальные нормы Традиции, обычаи, привычки, опыт
На формирующем этапе производилась качественная оценка ТИ рынка, включающая: а) выявление основных проблем рынка; б) определение видов издержек фармацевтических услуг на рынке антацидных и противоязвенных ЛП; в) использование теорий институциональной экономики для дальнейших расчетов ТИ. К основным проблемам нами были отнесены следующие: 1) проблема выбора; 2) проблема оппортунистического поведения; 3) проблема контроля качества; 4) проблема продвижения товара (медицинские представители); 5) проблема поиска информации о ЛП, заболевании и др. Совокупность выявленных проблем формирует издержки поиска информации, контроля качества и оппортунистического поведения, для расчета которых использовались теории институциональной экономики (таблица 2). На третьем этапе произведена количественная оценка ТИ институционального потребителя (коэффициент ТИ поиска информации Ктиі, коэффициент оппортунизма Ко). На примере Ктиі показана количественная оценка ТИ (таблица 2).
Таблица 2.Коэффициент ТИ поиска информации институционального потребителя
Пробле ма Виды трансакц ионных издерже к Теория институци ональной экономик и Виды источнико в информац ии Наимено вание источни ка информа ции Ктиі Ранг
2000г. 2005г. 2010г.
Поиск информации Издержки поиска информации Теория Дж. Стиглера (информа ционные издержки) Справочн ая литератур а Госреест р ЛС (электро нная версия) 0,72 0,61 0,54 1
Справоч ник Видаль 0,72 0,75 0,70 3
Регистр ЛС 0,60 0,70 0,72 2
Выбор поставщика Теория Прайс- ЦВ Протек 0,53 1
Дж. листы СИА Интернешнл 0,55 2
Биглайзер основных Морон 0,58 3
а Теория социально го выбора К.Эрроу дистрибь юторов Арал плюс 0,66 4
Таким образом, для аптечной организации наиболее оптимально использование в качестве справочной литературы - электронной версии Госреестра ЛС, в качестве основного поставщика ЛС - ЦВ Протек. По результатам анализа нормативной документации (НД: перечни и списки ЛС) за последние 10 лет нами выявлена динамика изменений ТИ поиска информации (рис. 1).
0,99
Минимальный Перечень ЖНВЛС Перечень ЛС, ассортимент ЛС отпускаемых без
рецепта врача
Наименование нормативного документа
Рис. 1. Динамика изменений ТИ поиска информации по нормативной документации
Динамика изменений ТИ показывает, что для институционального потребителя издержки поиска информации по Минимальному ассортименту ЛС одинаковы, по Перечню ЖНВЛС и Перечню ЛС, отпускаемых без рецепта врача минимальны в 2010г.
Расчет коэффициента Ктш дает возможность оценить ТИ поиска информации, выявить предпочтения относительно оптимальности каждого вида источника информации, что способствует дальнейшему моделированию ТИ поиска информации с целью их снижения. На четвертом этапе были разработаны методические рекомендации для аптечных организаций по оптимизации ТИ по поиску информации о рынке антацидных и противоязвенных ЛС.
ЛИТЕРАТУРА
1. Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2009. Т. 11. № 4.
2. Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2008. Т. 10. № 4.
3. Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2007. Т. 9. № 4.
4. Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2006. Т. 8. № 4.
5. Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2005. Т. 7. № 4.
6. Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2004. Т. 6. № 4.
7. Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2003. Т. 5. № 4.
8. Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2002. Т. 4. № 4.
9. Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 2001. Т. 3. № 4.
10. Сборник научных тезисов и статей «Здоровье и образование в XXI веке». 1999. Т. 2. № 4.
11. Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2009. Т. 11. № 12.
12. Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2008. Т. 10. № 12
13. Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2007. Т. 9. № 12.
14. Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2006. Т. 8. № 12.
15. Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2005. Т. 7. № 12.
16. Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2004. Т. 6. № 12.
17. Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2003. Т. 5. № 12.
18. Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2002. Т. 4. № 12.
19. Электронный сборник научных трудов «Здоровье и образование в XXI веке». 2001. Т. 3. № 1.
