МИКРОБЛОГ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ РЕКЛАМНОГО ИНТЕРНЕТ-ДИСКУРСА Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК 81

DOI: 10.18384/2310-712Х-2022-3-2-87-101

МИКРОБЛОГ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ РЕКЛАМНОГО ИНТЕРНЕТ-ДИСКУРСА

Ахренова Н. А.1, Милякова В. В.2

1 Государственный социально-гуманитарный университет

140410, Московская обл., г. Коломна, ул. Зеленая, д. 30, Российская Федерация

2 Московский государственный областной университет

141014, Московская обл., г. Мытищи, ул. Веры Волошиной, д. 24, Российская Федерация

Аннотация

Целью написания статьи является описание микроблогов социальной сети Инстаграм1 как наиболее успешного сегмента рекламного интернет-дискурса, имеющего наивысшую степень персуазивного воздействия на ментальную сферу реципиентов.

Процедура и методы. В ходе написания статьи использовались следующие методы исследования: наблюдение, анализ и синтез, классификация, понятийное моделирование, сопоставление и др.

Результаты. Проведённый анализ показал, что развитие современного общества происходит благодаря воздействию информационно-коммуникационных технологий, которые оказывают влияние на обмен информацией в процессе общения и способы выстраивания межличностных отношений, а также на досуговую, игровую деятельность человека, которая трансформируется в мир киберпространства, в котором формируется виртуальная идентичность человека, получившая название виртуальной языковой личности, что в значительной степени упростило взаимодействие представителей рынка товаров и услуг и конечного потребителя. Теоретическая и практическая значимость. Полученные в работе результаты служат углублению знаний и представлений о рекламном интернет-дискурсе, могут быть использованы при составлении и чтении лекций, проведении семинарских и практических занятий по общему языкознанию, межкультурной коммуникации, стилистике текста, интернет-коммуникации и журналистике, цифровой экономике, дискурс-анализу, английскому языку, в том числе будут полезны для представителей рекламной и PR-сферы. Выводы авторов углубляют понимание природы и механизмов вербального и невербального общения, тем самым вносят вклад в теорию коммуникации, а также дополняют теорию дискурса, теорию рекламы, теорию речевых жанров, уточняют и расширяют их категориально-понятийный аппарат в свете рекламной интернет-коммуникации.

Ключевые слова: микроблог, персуазивное воздействие, виртуальная языковая личность, е-культура, киберпространство

MiCROBLOGGING AS A KIND OF INTERNET ADVERTISING DISCOURSE

N. Akhrenova1, V. Milyakova2

1 State University of Humanities and Social Studies

30 ulitsa Zelenaya, Kolomna 140411, Moscow Region, Russian Federation

2 Moscow Region State University

24 ulitsa Very Voloshinoi, Mytishchi 141014, Moscow Region, Russian Federation

© CC BY Ахренова Н . А . , Милякова В . В .

1 Instagram принадлежит компании Meta - признана экстремистской организацией и запрещена на террито-

рии Российской Федерации .

Aim. The aim of this article is to describe the microblogging of the social network Instagram1 as the most successful segment of the advertising Internet discourse, which has the highest degree of persuasive impact on the mental sphere of recipients.

Methodology. While writing this article, the following methods were employed: observation, analysis and synthesis, classification, conceptual modeling, comparison, etc.

Results. The analysis revealed that the development of modern society is due to the impact of information technologies, which affect the information exchange in the process of communication and ways of building interpersonal relationships, as well as leisure and gaming activities of a person that transform into cyberspace, in which a virtual identity of a person is formed. This type of artificial personality is called virtual linguistic personality. These factors significantly simplified the interaction between the sellers of goods and services and the consumers.

Research implications. The results obtained in the work serve to deepen knowledge and ideas about Internet advertising discourse, can be used in the preparation and delivery of lectures, seminars and practical classes on general linguistics, intercultural communication, text stylistics, Internet communication and journalism, digital economy, discourse analysis, English. They can also be useful for representatives of advertising and PR-sphere. The conclusions of the authors deepen the understanding of the nature and mechanisms of verbal and non-verbal communication, thereby contributing to the theory of communication, and also they complement the discourse theory, the advertising theory, the speech genres theory, clarifying and expanding their categorical and conceptual apparatus in the light of Internet advertising communication.

Keywords: microblogging, persuasive impact, virtual linguistic personality, e-culture, cyberspace Введение

В последние десятилетия всё большее количество коммуникаций осуществляется в глобальной сети - интернете: «усиливается интенсивность использования языка в Сети, возникает особая коммуникативная среда, особое место его функционирования - коммуникативное пространство, которое оказывает все более интенсивное влияние на лингвистику Интернета - новое направление лингвистического анализа, изучающее особенности функционирования языка в Интернете с позиций именно лингвистического знания» [1, c . 105]. Кроме того, «по мере развития сети Интернет и его концепций (веб 1. 0 - веб 2. 0 - веб 3 . 0) стало ясным, что все ключевые лингвистические понятия - "слово", "текст", "жанр", "дискурс" и т. д. в коммуникативном пространстве Интернет ... начинают переосмысливаться и переопределяться» [2, c . 123].

Современные технологии занимают значительную часть времени современного человека Спрос рождает предложе-

ние, поэтому и появляется масса новых платформ. Согласно исследованиям, проводимым компанией "We are social", среднестатистический пользователь проводит в соцсетях почти 7 часов ежедневно2 .

Под социальными сетями понимаются различные платформы в интернете, с помощью которых пользователи могут общаться и устанавливать отношения. Они обладают следующими свойствами, представленными на рис . 1.

Социальные сети создают абсолютно уникальные возможности для пользователей . Изначально они представляли собой некое хранилище информации Сейчас же социальные сети используются практически во всех сферах нашей жизни и упрощают обучение, общение и даже совершение покупок [6]. Всё это получается возможным, благодаря основным характеристикам и общей философии технологий Веб 2 . 0 [5], которые представлены на рис 2

1 Instagram is owned by Meta, recognized as an extremist

organization and banned in the Russian Federation.

Герасюкова М . Чуть меньше сна: сколько времени россияне сидят в интернете // Газетами . URL: https://www. gazeta . ru/tech/2020/02/12/12956929/ we_are_social. shtml (дата обращения: 10.12. 2021).

г >

контент генерируется пользователями

I -1

( \

возможноть кооперации (поиск новых друзей, ведение группового блога и т.д.)

* ч

каждая социальная сеть

содержит профиль

пользователя _/

отличительной чертой является

взаимодействие между участниками социальной сети

г сайт представляет собой автоматизированную платформу

Рис. 1 / Fig. 1. Свойства социальных сетей / Properties of social networks .

Источник: Социальныесети[Электронный pecypc]//TAdviser : [сайт]. URL: https://www. tadviser.

ru/index. php/Статья:Социальные_сети (дата обращения: 10.02.2022)

Рис. 2 / Fig. 2. Основные характеристики Веб 2 . 0 / Key Features of Web 2 . 0

Источник: Веб 2 . 0 - Интернет второго поколения [Электронный ресурс] // Study-English . info : [сайт]. URL: https://study-english.info/ict-web2.php(датаобращения:10.02.2022)

Обменмнениями,идеями,событиями является одним из основных мотивов в общении между людьми [3, с. 93]. Социолог А. Бергс отмечал, что социальные сети позволяют пользователям создавать профили, определять список пользователей, с кем они могут и хотят общаться, просматриватьих личныеаккаунты1.

1 Bergs A. Analyzing Online Communication from a

Входе нашего исследованиямы провели опрос среди 70 респондентов на тему «Зачем вы используете социальные сети?». Возрастной состав опрошенных респондентов, который можно увидеть нарис. 3,выглядит следующимобразом:

Social Network Point of View: Questions, Problems, Perspectives // LANGUAGE@INTERNET. 2006. Vol. 3 . URL: http://www. languageatinternet. org/arti-сЫ2006/371 (датаобращения:27.09.2021) .

Рис. 3/ Fig. 3 . Возрастнойгаставреспондентов/Agecompositionofrespondents

Источник: составлено авторами .

- 16-18 лет - 60 человек;

- 19-25 лет - 30 человек;

- 25-30 лет - 10 человек . Результаты опроса, представленные

на рис. 4. , показывают, что респонденты е6-ь8 летпровнддеспоёв^мя в соащыль-ных сетях с целью общения и знакомс тв а

с новыми людьми, в то время как в 25-30 лет респонденты «сидят» в социальных сетях по поручению начальства. Предста-ьителесруопы19-25 леызасимаются по -иском необходимой для их личных целей инфярнащипссщрельныхкееях.

Рассмотрим более детально результа-

прыля расширения кругозора

Для поиска определенной информации

^"ЗДаЩ^Шь ^ 1 г 1 ¡В Чтобы оставаться специалистом в ывоей области ■ Для оРщения, знакомств а с новыми людьми

о Злнять свободное вромя, пообщаться с друзьями Ш По поручению начальства

Рис. 4 / Fig. 4. Зачемвыиспользуетесоциальные ce™?/Whydoyouusesocial networks?

Источник: по данным авторов .

ты опроса . Наибольшая доля респондентов (76%) проводит время в социальных сетях с целью расширения кругозора, при этом социальные сети для 63% респондентов являются источником поиска необходимой информации. Ещё один популярный ответ относительно использования социальных сетей - поддержание своих профессиональных навыков (52,5%). А 46% пользователей проводят в соцсетях большую часть свободного времени от того, что им скучно и они хотят завести новые знакомства или просто пообщаться

Исходя из результатов проведённого нами опроса, можно выделить следующие основные функции социальных сетей:

1) самовыражение;

2) коммуникация и социализация, самокоммуникация;

3) развлечение;

4) образование;

5) информирование

Популярные социальные сети

Портал Лайкни.ру провёл опрос о предпочтениях при выборе социальных сетей, который представлен на рис. 5.

Исходя из данных опроса, отражённых на рис 5, можно увидеть, что наи-

Instagram \т' ■ * ■ : ■ "" т^^Ш

Facebook . I I^^B

Вконтакте I

Одноклассники Twitter Youtube ■ Linkedln I Google+ | Reddit I

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Рис. 5 / Fig. 5. Выбор социальных сетей / Choice of social networks .

Источник: Лайкометр: исследование рынка SMM 2018 [Электронный ресурс] // Лайкни : [сайт]. URL:

https://www.Hkem. ru/analytics/laykometr-issledovanie-rynka-smm-2018/ (дата обращения: 10.02.2022)

более крупными социальными сетями являются: Instagram и Facebook. Здесь нам интересен тот факт, что Instagram за короткое время завоевал лидерские позиции в интернете, вытеснив ВКонтакте и Twitter, которые были очень популярны среди пользователей до этого времени. Это объясняется его высокой эффективностью не только в плане построения личных отношений, поиска информации и новостей, но и в области коммерческой деятельности, совершения покупок

Instagram относится к микроблогам, а точнее к фото- / видеоблогам - одной из разновидностей микроблога. Но прежде чем дать определение понятия микроблог, стоит сделать акцент на самих блогах Первые классические дневники, которые потом отнесли к предшественникам современных блогов, были найдены при раскопках гробниц, они представляли собой множество глиняных табличек с описанием происходящих событий того времени

Важным этапом было появление литературных дневников или дневников писателей - М. Ю . Лермонтова, И. А. Бунина, Л . Н. Толстого и др . , которые изначально не предполагали наличие читателя, именно поэтому велились открыто и

непринуждённо, что и делает их яркими документами определённой эпохи, показывающими, как отражалось время в писательском сознании

Само понятие «блог», было введено Джоном Барджером в 1997 г. Согласно Оксфордскому словарю "blog (less frequent weblog) - a website where a person writes regularly about recent events or topics that interest them, usually with photos and links to other websites that they find interesting"1.

Следующим этапом развития блогов стало перемещение классических дневников в онлайн-пространство . Впервые в 1994 г. американец Д . Холл завёл свой личный интернет-дневник . При изучении блогов того времени можно сделать вывод, что они состояли в основном из картинок и описания событий, то есть сейчас всё вернулось к тому, с чего изначально начиналось. В дальнейшем развитии бло-гинга появляются целые сайты, такие как Blogger и LiveJournal. В настоящее время формат блога изменился: значительно увеличилось количество пользователей, блоги диверсифицировались: под влиянием социолингвистических факторов появлялись новые функции, некоторые функции отошли к другим социальным сетям, что и привело к динамике рассматриваемого жанра

Внутри жанра блога можно выделить особый жанр микроблога Под микро-блогом в данном исследовании мы будем понимать социальную сеть, в которой публикуются записи разного характера Каждая запись может быть просмотрена подписчиками пользователя и прокомментирована

Проанализировав множество дефиниций блога, можно сделать вывод, что блог - это современные социальные сети, созданные для общения или обмена информацией, другими словами это личный дневник, доступ к которому можно

1 См .: Oxford Dictionary [Электронный ресурс]. URL: http://www.oxforddictionaries . com/definition/ learner/blog (дата обращения: 07.11.2021).

сделать либо открытым для всех, либо для определённых людей

Нами был проведён ещё один опрос среди респондентов 16-30 лет на тему «Почему вы ведёте блог?» . Если рассматривать причины, по которым ведутся блоги, то можно констатировать, что около 50% респондентов общаются в блогах, заводят новые знакомства, 28% опрошенных используют блоги для того, чтобы выразить своё мнение, 20% - находят нужную и полезную информацию на таких сайтах как blogger. com; Livejournal. com; blogspot . com и др . И около 2% людей зарабатывают с помощью блог-технологий (см . рис. 6).

Таким образом, в соответствии с полученными результатами основными функциями блогов являются: реализация скрытых возможностей и талантов индивидуума, коммуникативная функция и образовательная

Особенности дискурса инстаблогов

Как отмечает О . К. Мельникова, «совмещение двух понятий - дискурс и Интернет - подводит к очевидному выводу о том, что Интернет-дискурс - это особый вид коммуникации, осуществляемый посредством Интернета, который является каналом связи и обмена информацией между участниками общения» [4, c . 32]. Самым распространённым сервисом микроблога является социальная сеть Инстаграм На начальном этапе появления блогов учёные относили их к персональному типу дискурса, так как посты были личностно-ориентированы, каждый вёл свой собственный блог, не используя определённые рамки и правила С появлением таких социальных сетей, как Instagram и Tiktok, блоги начинают относиться к институциональному-персональному типу дискурса Институциональный дискурс представляет собой общение в заданных рамках статусно-ролевых отношений Статусно-ролевые отношения представлены различными продюсерами, которые финансируют

Рис. 6/ Fig. 6. Причиныишользованияблогтехнологий/Reasonsofusingblogtechnologies

Источник: по данным авторов .

самовыражение общение и полезная заработки

знакомства информация

блогеров, создавая свои собственные «институты» - блог-хаусы - творческие объединение молодых блогеров, прожи-вающихпод однойкрышей и совместно генерирующих контент, который часто носит репламный,кропаыапдистскдйда-радтер.Основ над з ндачиэндс блогерос-диктовать ценности, устанавливать трен-Оыореднквоииподписчиков . Их можно считать профессиональными, специально обученными двигателями маркетинга влияния, которые могут «заставить» свою аудиторию выполнять самые безрассудные задания, внушать им нужную информацию и призывать к активным действиям

Наиболее популярные «дома» в России (см . рис. 7) по количеству подписчиков:

- XO Team - 30,7 млн;

- Dream Team House - 12,7 млн;

- Super House - 6,3 млн;

- Hype House Rus - 6 млн;

- Sweet House - 1,9 млн .

К персональному типу блог-дискурса можно отнести блогеров, которые не принадлежат к данным «домам» . ADinBlog. ru

подвёл итоги1 2021 г. и опубликовал топ-20 блогеров, подсчитав среднее количество оригинальных лайков в аккаунте кидого блогеранапротяжениивсего 2021 г. Это можно назвать рейтингом профессгова льногомосторотв а блогеров. В отличие от рейтинга по количеству подписчиков он демонстрирует мастерство ведения блога, ведь стабильно публиковать качественный контент - это, прежде всего, большая работа . Именно поэтому в данном рейтинге оказались практически только одни блогеры, а не медийно-из-вестные персоны

Первая 10-ка блогеров выглядит так:

1. @Samoylovaoxana;

2 . @Buzova86;

3 . @_agentgirl_;

4 . @Botanovna_;

5 . @Olga_buzova;

6 . @Lenatemnikivaoficcial;

7 . @Gagara1987;

8 . @Annakhilkevich;

1 ТОП популярных инстаграм-аккаунтов России [Электронный ресурс] // ADinBLOG : [сайт]. URL: http://adinblog. ru/%D1%82%D0%BE%D0%BF/ (дата обращения: 10.02.2022) .

Рис. 7 / Fig. 7. Популярные «дома» в России / Popular instahouses in Russia.

Источник: составлено авторами .

9. @Бауа_ш; 10 . @Могдеп_8Ы:егп . Таким образом, представляется очевидным, что интернет-пространство является значимым местом для продвижения товаров и услуг. Виды интернет-рекламы - достаточно разнообразны, совмещают классические и инновационные методы и имеют огромный набор инструментов. Ключевые характеристики рекламного интернет-дискурса диктуются характеристиками интернет-среды, а именно: интерактивность, гипертекстуальность, самопорождаемость, коммуникативность, обезличенность и нематериальность

Виды рекламных тестов в Инстаграм

Всю интернет-рекламу можно поделить на эксплицитную (явную рекламу, в которой идёт призыв купить тот или иной товар) и имплицитную (скрытую рекламу, которая ненавязчивым образом оседает в сознании покупателей)

Эксплицитная реклама предполагает рекламирование общеизвестных и общепринятых брендов. Она представлена следующими видами:

1 Контекстная реклама - реклама, размещённая на web-страницах, которые

соответствуют тематике рекламного блока. Например, на рис. 8 можно увидеть, что при попытке ввода в поисковую строку Яндекса фразы «купить компьютерный стол», сразу же появляется реклама компании, которая такими столами торгует

2. Тизерная реклама (см . рис. 9) - это провокационная картинка, привлекаю -щая внимание читателей, главной целью которой является заставить пользователя кликнуть по шокирующей интриге, которая содержит гиперссылку и перебрасывает пользователей на новый сайт с совершенно другой по содержанию информацией

3. Таргетированная реклама (см. рис 10) - реклама, которая используется в соцсетях: ВКонтакте, БаееЬоок, 1ш1адгаш . Социальные сети собирают все возможные данные о пользователях, чтобы показывать объявления максимально точному кругу лиц Таргетированная реклама реагирует на ваши запросы, которые вы ранее вбивали в поисковых системах, и непринуждённо показывает её в социальных сетях Например, пользователь искал информацию в интернете, как создать «вкусный букет», и теперь при просмотре ленты в социальной сети

Рис. 8 / Fig. 8. Пример контекстной рекламы / Example of contextual advertising

Источник: составлено авторами с помощью поисковой системы Яндекс .

Рис. 9 / Fig. 9. Примеры тизерной рекламы / Examples of teaser ads

Источник: составлено авторами с помощью поисковой системы Яндекс .

Рис. 10 / Fig. 10. Пример таргетированной рекламы / Example of targeted advertising

Источник: составлено авторами

\96J

Инстаграм появляются соответствующие рекламные объявления.

4 . Видеореклама (см . рис . 11) - очень часто используется при просмотре он-лайн-фильмов или во время игр. В данной рекламе всегда используется слоган и логотип рекламируемого товара или услуги

Таким образом, все типы явной рекламы однонаправленны, то есть нацелены на определённый круг пользователей, которые интересуются данными видами товаров или услуг. Основной доминантой данных рекламный текстов выступает вербальная. Акцент в данной рекламе делается на правильно подобранные слова и синтакситеские конструкции Изучив множество рекламных текстов, мы пришли к выводу, что характерными чертами данного вида рекламы являются:

- простые односоставные предложения;

- императивные конструкции;

- восклицительные предложения;

- множество однородных членов;

- использование таких слов и фраз, как: «мы знаем, что вам нужно ...», «не пожалеете», «товар уходит быстро», «Вам так идёт ...», «только для Вас», «взвесить все за и против», «завтра будет дороже на 20%», «Вы же сами хотели .... » и так далее .

Имплицитная реклама представляет собой рекламирование общеизвестных и общепринятых брендов через блогеров (см . рис . 12). Это самый дорогой вид рекламы, так как это является основным заработком блогеров . Данный вид рекламы может быть представлен в видео, сторис, прямых эфирах или постах в социальных сетях. В нашей работе мы акцентируем внимание на рекламе у блогеров в социальной сети 1ш1адгаш.

Как правило, блогеры описывают свой обычный уклад жизни и, как бы невзначай, показывают различные товары, помогающие им в реальной жизни, которые они используют в своем ежедневном обиходе, апеллируя тем самым к желанию своих подписчиков приблизиться к своему кумиру, стать похожим на него, что также подкрепляется их доверием к автору блога

Мы проанализировали инстаграм-ак-каунты знаменитых блогеров и выявили общие черты данного вида рекламы:

- коммуникативность (возможность комментировать записи);

- возможность обратной связи (очень часто блогеры отвечают на комментарии или вопросы в прямых эфирах, что вызывает большее доверие у пользователей);

Рис 11 / Fig. 11. Пример видеорекламы / Example of a video ad

Источник: составлено авторами с помощью поисковой системы Яндекс .

99 49 id a @ ■

<— Публикации ©

buzova86

C> Q V

Нравится: 220 372

Ъиго«86 Дорогие ЦР Вы знаете, что сцена и лед заставляют держать себя в форме и сще

Посмотреть все комментарии {1 397)

©

О

<

0948 Q @t- •

Комментарии

©

buzova86 Дорогие ф Вы знаете, что сцена и лёд заставляют держать себя в форме и предполагают ограничения Но скажу честно - когда заканчиваются репетиции и настаёт время снять макияж я очень люблю иногда побаловать себя десертами от (ftcheese _cake_ru! Если вы ещё не пробовали их тарталетки - срочно заходите на сайг cheese-cake.ru и применяйте промокод 8UZ BLACK1 Только в чёрную пятницу для моих любимых максимальная скидка -53% на все десерты от полной цены и подарок на выбор от 2990Р! Мои фавориты - тарталетки Ассорти со спелыми ягодами, макаруны и классический чизкейк, но, поверьте, каждый найдет свой любимый десерт, ведь @cheese_cake_ru привозит вкусности со всего мира Любите себя и радуйте самым вкусным, к тому же такие скидки только раз в году1 А еще при заказе от 3990Р и получении не позднее 22 ноября вы становитесь участником в розыгрыше 3-х самых современных iPhone 12 Pro Вот это черная пятница, понимаю ij

/^^S andro dragon 0 Ням ням

V Ы и 6 ®

о

О

Рис. 12 / Fig.12. Пример рекламы на странице блогера / Example of an ad on a blogger's page .

Источник: профиль @buzova86 в сети Instagram .

- эффект сближения и достижения доверительных отношений (в комментариях можно увидеть очень частое обращение на «ты», которое указывает на сокращение социальной дистанции между обычными пользователями и всемирно-известными блогерами);

- эффект взаимодействия один-на-один (независимо от числа подписчиков);

- групповое обсуждение проблем или актуальных вопросов, с преобладанием жанра совета;

- объединение пользователей общими задачами в различных трендах

Как мы видим, интернет-среда представлена разнообразными видами рекла-

мы, но самой новой и востребованной является реклама у блогеров, которую можно подобрать в зависимости от бюджета, целей рекламы и целевой аудитории

Активное развитие современного общества происходит благодаря воздействию информационно-коммуникативных технологий, которые оказывают влияние на все сферы нашей жизни: межличностное общение, работа, развлечения и многое другое, - всё это переносится из реального мира в мир киберпро-странства. В современных исследованиях XXI в . этот процесс называют «виртуализацией социальной реальности» [7].

Интернет является ключевым элементом информационной эпохи Основная цель использования сети состоит в поиске информации, однако, отмечается также необходимость поддержания контакта с семьёй и друзьями, таким образом представляет собой универсальное социальное пространство свободной коммуникации и личного творчества

Виртуализация социальной реальности выражается в использовании социальных интернет-сетей (специально созданных веб-сайтов, предназначенных для общения или продвижения определённых товаров и услуг) В этой связи возникает интернет-коммуникация, реализующаяся с помощью языка, который претерпевает ряд изменений посредством воздействия компьютерно-опосредованной среды

В целом интернет-коммуникация представлена следующими уровнями:

1. Лингвистический уровень (лексическая, грамматическая, семантическая структура)

2. Паралингвистический уровень (жесты в сторис инстаграмм)

3. Семиотический уровень (знаки и символы)

Процесс коммуникации, происходящий в социальных сетях, характеризуется исчезновением коммуникативных барьеров, которые уравнивают статусы с партнёром по коммуникации и позволяют давать волю чувствам и эмоциям пользователей, не задумываясь об их выражении (с помощью эмодзи, восклицательных знаков), а также информационной сингулярностью и детерминацией, достраиванием виртуального образа до стереотипа из-за нехватки информации, которая приводит к активному сбору информации о партнёре, чтобы не вызвать конфликт образа и реальности

Заключение

В результате нашего исследования мы приходим к выводу, что значительную часть пользователей интернета со-

ставляет молодёжь, выступающая в роли «двигателей прогресса», так как обладает такими качествами, как открытость и явное желание привнести инновации Данную категорию легче всего подвергнуть изменениям, ссылаясь порой на недостоверные факты В интернет-среде формируется другая, параллельная реальной, идентичность личности, которая подвергается киберсоциализации, в результате чего происходят изменения в структуре самосознания личности, её мотивах и потребностях, таким образом, мы говорим о вирутальной я-концепции, виртуальной языковой личности, которая обладает следующей спецификой:

1 Самораскрытие: так как существует возможность оставаться анонимными, пользователи сети демонстрируют более высокий уровень самораскрытия, чаще пишут сообщения от первого лица

2. Формирование новой идентичности

3 Выбор качеств для самопрезентации Пользователи интернета могут сами приписать себе те или иные качества

4 Возможность смены идентичности / способа самопрезентации (виртуальный мир позволяет изменить представление о себе)

В процессе создания рекламного текста в Инстаграм авторы руководствуются упомянутыми выше характеристиками виртуальной личности, а также в полной мере учитывают структурные и прагматические особенности рекламных текстов, описанных в статье Таким образом, можно с уверенностью сказать, что в настоящее время социальные сети, а именно микроблоги, созданные на платформах, подобных Инстаграм, являются идеальной площадкой для рекламирования или продвижения товаров и услуг благодаря широкому охвату пользователей разного возраста и социального статуса, интерфейсу, мультимедийным возможностям и т д

Дата поступления в редакцию 29.04.2022

ЛИТЕРАТУРА

1. Горошко Е. И. , Жигалина Е. А . Виртуальное жанроведение: устоявшееся и спорное // Вопросы психолингвистики. 2010 . № 12 . С. 105-123.

2 . Горошко Е. И. , Павлова Л . В . Трансформация текста под воздействием жанровой системы со-

циальных медиа сервисов коммуникативного интернет-пространства (на материале англоязычных политических сайтов) // Жанры речи. 2015 . № 1 (11). С. 122-136.

3 . Горошко Е. И. , Полякова Т. Л . Политический твиттинг как новый жанр интернет-коммуника-

ции // Вопросы психолингвистики. 2014. № 19 . С. 92-103. 4. Мельникова О . К. К вопросу об определении термина «интернет-дискурс» // Казанский вестник молодых учёных. 2018 . Т. 2 . № 4 (7). С 30-33. 5 . Раицкая Л . К . Дидактические и психологические основы применения технологий Веб 2 . 0 . в

высшем профессиональном образовании. М. : МГОУ, 2013. 173 с. 6. Система формирования знаний в среде Интернет: монография / Аверченков В. И . , Казаков Ю. М. , Заболеева-Зотова А. В. , Леонов Е. А. , Рощин С. М. ; 3-е изд. М. : Флинта, 2016. 187 с. 7 Тихонов О В. Социальные сети как пространство самопрезентации индивида // Вестник Казанского технологического университета. 2012 . Т. 15 . № 22 . C. 196-198.

REFERENCES

1. Goroshko Ye. I. , Zhigalina Ye. A. [Virtual genre study: fixed and disputable]. In: Voprosypsikholingvis-tiki [Journal of Psycholinguistics], 2010, no. 12, pp. 105-123.

2 . Goroshko O . Ig. , Pavlova L. V. [Text transformation under the influence of the genre system of com-

municative internet space social media services (based on English-language political sites)] In: Zhan-ry rechi [Speech Genres], 2015, no. 1 (11), pp. 122-136.

3 . Goroshko E. I . , Polyakova T. L. [Political twitting as a new digital genre]. In: Voprosypsikholingvistiki

[Journal of Psycholinguistics], 2014, no. 19, pp. 92-103. 4. Melnikova O . K. [On the issue of defining Internet discourse]. In: Kazanskiy vestnik molodykh ucho-nykh [Kazan Bulletin of Young Scientists], 2018, vol. 2, no. 4 (7), pp. 30-33.

5 . Raitskaya L. K. Didakticheskiye i psikhologicheskiye osnovy primeneniya tekhnologiy Veb 2.0. v vysshem

professionalnom obrazovanii [Didactic and psychological foundations ofthe application ofWeb 2.0 technologies in higher professional education]. Moscow, Moscow Region State University Publ. , 2013. 173 p.

6 Averchenkov V I , Kazakov Yu M , Zaboleyeva-Zotova A V , Leonov Ye A , Roshchin S M Sistema fomirovaniya znaniy v srede Internet [The system of knowledge formation in the Internet environment]. Moscow, Flinta Publ. , 2016. 187 p.

7 . Tikhonov O. V. [Social networks as a space for self-presentation of an individual]. In: Vestnik Kazan-

skogo tekhnologicheskogo universiteta [Bulletin of the Kazan Technological University], 2012, vol. 15, no 22, pp 196-198

ИНФОРМАЦИЯ ОБ АВТОРАХ

Ахренова Наталья Александровна - доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры германо-романских языков факультета иностранных языков Государственного социально-гуманитарного университета; e-mail: nakhrenova@mail. ru;

Милякова Виктория Владимировна - аспирант кафедры теории языка, англистики и прикладной лингвистики лингвистического факультета Московского государственного областного университета; учитель английского языка МБОУ «СОШ №18» г. о . Коломна; e-mail: vika. milyakova@list. ru

INFORMATION ABOUT THE AUTHORS

Natalia A. Akhrenova - Dr. Sci. (Philology), Assoc. Prof. , Prof. , Department of the Germanic and Romance languages and language teaching methodology, Foreign Languages Faculty, State University of Humanities and Social Studies; e-mail: nakhrenova@mail. ru;

^looy

Victoria V. Milyakova - Postgraduate Student, Department of Theory of Language, English and Applied Linguistics, Faculty of Linguistics, Moscow Region State University; Teacher of English, School No . 18, Kolomna;

vika. milyakova@list . ru

ПРАВИЛЬНАЯ ССЫЛКА НА СТАТЬЮ

Ахренова Н. А. , Милякова В. А. Микроблог как разновидность рекламного интернет-дискурса // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика. 2022. № 3 . Т. 2 . С 87-101.

DOI: 10.18384/2310-712Х-2022-3-2-87-101

FOR CITATION

Akhrenova N . A . , Milyakova V. V. Microblogging as a kind of Internet advertising discourse . In: Bulletin of the Moscow Region State University. Series: Linguistics, 2022, no . 3, vol . 2, рр . 87-101. DOI: 10.18384/2310-712X-2022-3-2-87-101